篇一：禁毒宣傳文稿
止步為希望，勒馬為生機(jī)
——堅(jiān)決向毒品說(shuō)“不”
湘鄉(xiāng)市翻江鎮(zhèn)岐山中學(xué) 周朝蘭
最毒的蛇，有最美的紋理；最毒的花，有最美的風(fēng)姿。
罌粟，原本是一種美麗的植物，但自從人們從這種嬌艷的花中提煉出了一種白色的粉末后，它便成了一種罪惡之花。在它的誘惑下，千百萬(wàn)個(gè)靈魂從此墜入了萬(wàn)劫不復(fù)的痛苦深淵，一個(gè)個(gè)痛苦扭曲的軀體，一個(gè)個(gè)百孔千瘡的靈魂，一幕幕驚心怵目的慘劇，難道你還沒(méi)看清那美麗背后分明是無(wú)比猙獰的面目，那掩藏著的分明是一個(gè)個(gè)無(wú)比惡毒的萬(wàn)丈深淵！
“那介紹給我毒品的人衣冠楚楚，談吐自如。我試圖拒絕，但他說(shuō):‘你是男子漢,沒(méi)有必要客氣�！谑�，惡夢(mèng)開(kāi)始了，我走進(jìn)了萬(wàn)丈深淵！”這是一個(gè)年僅19歲的吸毒青年的臨終遺言，在一個(gè)本該如花似錦的大好年華，他骨瘦如柴，痛苦不堪，最終的遺愿是懇請(qǐng)他的父親向廣大的青年朋友痛訴毒品的可恨與可怕，告訴他們?cè)谌魏我粋�(gè)地方，總有人拿他們的前程開(kāi)玩笑，試圖殘害他們的生命，讓大家在追悔莫及之前，果斷堅(jiān)決地說(shuō)：“毒品，滾開(kāi)！”永不越雷池半步！
的確，由毒品引發(fā)的慘劇不勝枚舉。然而，在這個(gè)世界上，竟還有無(wú)數(shù)的人重蹈覆轍，陷進(jìn)了這個(gè)無(wú)底的深淵！據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球吸毒已超2.18億，占世界總?cè)丝诘?.78％，每年至少有10萬(wàn)人因吸毒致死，
1000萬(wàn)人因吸毒喪失勞動(dòng)能力。而在我國(guó)，吸毒人數(shù)從1990年的7萬(wàn)人增加到2002年的100萬(wàn)，12年增加了14倍，且80％為35歲以下的青少年！這是多么觸目驚心又讓人痛心疾首的一組數(shù)據(jù)呀！
究其原因，很多都是由于強(qiáng)烈的好奇心和對(duì)毒品的無(wú)知?dú)Я诉@眾多年輕輕的生命呀！人們可曾知道，毒品是猛獸，而最容易下口的獵物就是青少年；毒品是瘟疫，而最容易感染的病原是青少年！當(dāng)你欣賞罌粟花的妖艷時(shí)，死神已開(kāi)始注視著你！誰(shuí)也不要高估自己的意志力，萬(wàn)不可相信自己的毅力可以抵御毒品！沒(méi)有第一口，絕不會(huì)有第二口！吸了第一口，便很難有最后一口了！吸毒一口，你便掉入了虎口呀！你可知道吸進(jìn)去的是白色粉末，吐出來(lái)的卻是自己的生命！
一旦沾染上毒品，它就成為壓在你心頭的沉重的十字架，讓你時(shí)而六親不認(rèn)，喪失人性，時(shí)而又悔恨交加，痛不欲生，常常是在痛苦、矛盾的折磨中掙扎。
一旦染上毒品，即使有萬(wàn)貫家產(chǎn)，也會(huì)迅速便為窮光蛋，很容易便會(huì)造成家庭破裂。一人吸毒，不但全家遭殃，連三親六戚也不得安寧呀！
“十毒九盜”，“十毒九娼”，為獲取高額賭資，吸毒者往往置道德、法律于不顧，他們行騙，偷盜，搶劫，賣淫，甚至參與販毒，行兇殺人，嚴(yán)重危害了人民生命財(cái)產(chǎn)安全和社會(huì)治安呀！
看，吸毒就是這樣毀滅了自己，禍及了家庭，危害了社會(huì)！ 而這一步步走來(lái)，我想絕對(duì)不是任何一個(gè)吸毒者最初接觸毒品時(shí)所能預(yù)見(jiàn)到的。我敢肯定，在每個(gè)夜幕降臨之際，每一個(gè)躲在陰暗角
落里的吸毒者，他們巴望著這萬(wàn)家燈火下，一個(gè)個(gè)健康、溫馨、和美的家庭，心里一定有萬(wàn)千個(gè)羨慕、向往，萬(wàn)萬(wàn)千種悔恨！朋友，這些恰恰就是你此時(shí)此刻所擁有的呀！萬(wàn)望珍惜！
何況，毒品，鴉片，作為中華兒女的我們?cè)跞萃�！十九世紀(jì)的中葉，當(dāng)年正是英國(guó)商人挾英國(guó)軍事力量作后盾，強(qiáng)迫中國(guó)接受他們傾銷鴉片，導(dǎo)致約1700萬(wàn)中國(guó)人因染上毒品而死！我們忘不了南京大屠殺慘死的30萬(wàn)同胞，我們牢記汶川大地震中痛失的8萬(wàn)個(gè)生命，那這1700萬(wàn)，我們?cè)跄懿汇懹�！中�?guó)，是受毒品迫害最深的國(guó)家呀！我們差點(diǎn)因鴉片而遭受亡國(guó)之危、滅頂之災(zāi)呀！
“若不查禁煙毒，數(shù)十年之后，中原幾無(wú)可以御敵之兵，國(guó)幾無(wú)可以充餉之銀。”這是林則徐上書道光帝所言，他一語(yǔ)道盡危機(jī)，他的英明、英勇、果敢，至今光芒萬(wàn)丈，照亮史冊(cè)！
讓我們從先哲的英靈中汲取力量，讓我們?cè)谛睦镢懹�，時(shí)刻警惕，積極抵御，果斷拒絕，永遠(yuǎn)不成為毒品的受害者！
篇二：禁毒讓讓生活更美好
尊敬的老師，親愛(ài)的同學(xué)們：
大家好！我是來(lái)自177班的趙家和，我今天演講的題目是《禁毒讓生活更美好》。
你們知道罌粟花嗎？那如火如荼的花冠，那婀娜多姿的身姿，那迎風(fēng)搖曳的花枝，那鮮艷美麗的色彩……那就是罌粟花。假如你也親眼看到過(guò)它，我想你和我一樣不愿意相信，這些世界上最漂亮、最神秘的花朵，竟會(huì)給人類帶來(lái)這么多的罪惡與血腥——只要從中提煉一點(diǎn)點(diǎn)，就會(huì)把一個(gè)人推入萬(wàn)劫不復(fù)的深淵！
看吧，那一個(gè)個(gè)扭曲抽搐的軀體，一個(gè)個(gè)支離破碎的家庭，一雙雙呆滯空洞的眼睛，一聲聲痛不欲生的呻吟……那都是這罪惡之花的“杰作。誰(shuí)能想到，青天白日之下，會(huì)有魔亂舞！誰(shuí)能想到，在當(dāng)今和平安寧的背后，竟有讓人不可置信的罪惡！
是誰(shuí)，撕裂了幸福的家庭？是——摧殘了青春的花朵？是誰(shuí)，毀滅了純樸的人性？是毒品，吐著血腥的長(zhǎng)舌，正在把人間的美好吞噬；是毒品，伸出罪惡的手掌，正在把心底的夢(mèng)想滅絕；是毒品，噴出縷縷的白煙，正在把天下的親情消弭。
是毒品，這魔鬼、幽靈，制造了一幕又一幕的人間慘劇。為了毒品，父親八將八個(gè)月大的孩子一百五十元賣掉；為了毒品，兒子揮刀砍向自己的母親；為了毒品，資產(chǎn)上億的企
業(yè)家淪陷……這些觸目驚心的場(chǎng)面，讓我的心緊緊地糾在一起，讓我喘不過(guò)氣來(lái)。母親的血，妻子的淚，孩子的傷，讓我的心充滿了沉重、悲痛和不可遏制的憤怒！
毒品迫害的主要對(duì)象，是我們青少年。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國(guó)吸毒者，有百分這七十五是青少年，而這個(gè)比率還有上升趨勢(shì)。所以禁毒工作必須從我們青少年開(kāi)始。我們有些青少年容易沖動(dòng)，喜歡叛逆、冒險(xiǎn)、盲從，所以我們最容易被假象欺騙。這就需要我們練就一雙慧眼，擁有堅(jiān)定的信念，高舉禁毒的旗幟，向毒品堅(jiān)決地說(shuō)不。
同學(xué)們，讓我們攜起手來(lái)，全面禁毒，建設(shè)美好家園，讓生活更美好！
篇三：禁毒征文暨手抄報(bào)制作比賽方案
鳳岡一小201*-201*學(xué)年度第二學(xué)期 手抄報(bào)制作暨禁毒征文活動(dòng)方案
一、 活動(dòng)目的
為了提高學(xué)生動(dòng)手能力和學(xué)生綜合素質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生合作精神，進(jìn)一步豐富同學(xué)們的校園文化生活，展示我校學(xué)生的風(fēng)采，特舉辦本次手抄報(bào)制作暨禁毒征文比賽。
二、 活動(dòng)要求
1.參加本次活動(dòng)的對(duì)象為四到六年級(jí)生，其中六年級(jí)參加禁毒征文活動(dòng)，四五年級(jí)參加手抄報(bào)制作活動(dòng)，以班級(jí)為單位開(kāi)展，征文活動(dòng)統(tǒng)一以“禁毒”為主題。手抄報(bào)活動(dòng)每班一個(gè)主題，制作手抄報(bào)不少于15份，作品用紙以學(xué)校發(fā)到各班手中的紙張為準(zhǔn)。
征文要求：使用統(tǒng)一紙張（由學(xué)校統(tǒng)一發(fā)放），在右上角注明“鳳岡一小禁毒征文活動(dòng)”字樣，在文章題目的下方寫上班級(jí)和姓名，稿紙手寫不交電子文檔。書寫工整，格式正確，無(wú)錯(cuò)別字和病句，語(yǔ)言流暢，能采用敘事、說(shuō)明、抒情等方式將自己對(duì)毒品的認(rèn)識(shí)和理解敘述清楚。參賽的每個(gè)班級(jí)要求全員參加，每個(gè)班級(jí)由班主任和語(yǔ)文老師共同評(píng)選出一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)2名。
手抄報(bào)要求：作品欄目豐富，文章有文采，文章流暢字跡工整，報(bào)紙的名稱貼切，版面設(shè)計(jì)新穎，有創(chuàng)意，版面圖文并茂，整體效果好，所選主題必須與學(xué)校統(tǒng)一安排的主題一致。參賽的每個(gè)班級(jí)均要求全員參加，可以采用小組合作的方式進(jìn)行，每個(gè)班級(jí)至少完成15份手抄報(bào)的制作，并由班主任及美術(shù)老師共同評(píng)選出一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)2名。
2.活動(dòng)時(shí)間安排：
安排宣傳：201*年5月24日
手抄報(bào)制作：201*年5月25日—201*年6月6日
作品上交時(shí)間：201*年6月7日下午放學(xué)前（每班將所有的獲獎(jiǎng)作品交行政辦），并交獲獎(jiǎng)學(xué)生名單。
三、 各班主題安排
四（1）班：安全四（2）班：反邪教 四（3）班：環(huán)保 四（4）班：防溺水 五（1）班：禁毒五（2）班：法制 五（3）班：疾病預(yù)防 五（4）班：三節(jié)三愛(ài)
四、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
本次比賽以班為單位設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，每班設(shè)置一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)2名。
鳳岡一小
20XX年5月
篇四：廣告標(biāo)語(yǔ)
廣告標(biāo)語(yǔ)
復(fù)習(xí)目標(biāo)：
1、了解廣告標(biāo)語(yǔ)題的題型特點(diǎn)；
2、掌握解答廣告標(biāo)語(yǔ)的一般方法，訓(xùn)練解題思維與技巧；
3、提高學(xué)生的思辨能力與表述能力，提高學(xué)生語(yǔ)文素養(yǎng)。
復(fù)習(xí)重點(diǎn)：
掌握解答廣告標(biāo)語(yǔ)題的一般方法，訓(xùn)練解題思維與技巧；
復(fù)習(xí)難點(diǎn)：
提高學(xué)生的思辨能力與表述能力，提高學(xué)生語(yǔ)文素養(yǎng)
復(fù)習(xí)過(guò)程：
一、考點(diǎn)概要：
廣告標(biāo)語(yǔ)、宣傳語(yǔ)都具有語(yǔ)言精練、內(nèi)容醒目、便于記憶等特點(diǎn)，語(yǔ)言多使用夸張、雙關(guān)、比喻等修辭方法。廣告標(biāo)語(yǔ)題型主要考查學(xué)生根據(jù)情境設(shè)計(jì)廣告標(biāo)語(yǔ)；改寫廣告標(biāo)語(yǔ)；欣賞評(píng)析廣告標(biāo)語(yǔ)；辨析廣告標(biāo)語(yǔ)的優(yōu)劣；為公益廣告擬寫廣告詞等思維，表達(dá)，創(chuàng)造能力。
二、課標(biāo)定位：
《語(yǔ)文新課程標(biāo)準(zhǔn)》指出:“更多地接觸語(yǔ)文材料,在大量的語(yǔ)文實(shí)踐中掌握運(yùn)用語(yǔ)文的規(guī)律性�！睆V告類試題的出現(xiàn)不僅是語(yǔ)文適應(yīng)社會(huì)的需要,更是語(yǔ)文走進(jìn)生活的需要。廣告題啟發(fā)我們,學(xué)習(xí)語(yǔ)文一定要關(guān)注時(shí)代,關(guān)注社會(huì),關(guān)注生活,力求創(chuàng)新。多閱讀、品味經(jīng)典廣告語(yǔ),自己學(xué)寫廣告語(yǔ),我們將受到美的感染、智慧的熏陶,有助于提高我們靈活運(yùn)用語(yǔ)文知識(shí)的能力。
三、特點(diǎn)概述：
廣告語(yǔ)是語(yǔ)言在生活和工作中的實(shí)際應(yīng)用，它一般要求語(yǔ)言精練，生動(dòng)形象，還要有文采，富有人情味。好的廣告語(yǔ)耐人尋味，給人以美感，使人難忘。比如：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（聯(lián)想產(chǎn)品廣告）這個(gè)經(jīng)典的廣告語(yǔ)一語(yǔ)雙關(guān)，將人類的思維現(xiàn)象與聯(lián)想集團(tuán)的產(chǎn)品名稱融為一體，使人在不知不覺(jué)中接受了“‘聯(lián)想’對(duì)世界很重要”這一宣傳主旨。其他的還有：
一毛不拔。（牙刷廣告） 心服，口服。（礦泉水廣告）
不打不相識(shí)。（打字機(jī)廣告） 我們的名聲是吹出來(lái)的。（電扇廣告） 好的公益廣告詞一般有四個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)：
1．內(nèi)容具體，指向明確。
該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達(dá)出來(lái)，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。“珍惜我，就是造福全社會(huì)”，是要“愛(ài)護(hù)花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節(jié)約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。
2．語(yǔ)言簡(jiǎn)潔精練，樸素平易。
廣告詞太長(zhǎng)了一般不容易記住，因此要盡可能做到語(yǔ)言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說(shuō)給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡(jiǎn)易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時(shí)越是市井語(yǔ)言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播�！耙敫�，少生孩子多種樹(shù)”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開(kāi)來(lái)。
3．構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。
廣告是用創(chuàng)意說(shuō)話，它拒絕平庸，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告就象沒(méi)有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術(shù)的語(yǔ)言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳
切入角度，用富有藝術(shù)的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點(diǎn)，把話說(shuō)到人的心坎上，引起共鳴，從而實(shí)現(xiàn)“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”的目的�！耙�?yàn)槟愕囊坏窝业男θ莶辉偕n白”就賦予了獻(xiàn)血行為一種全新的境界。
4．語(yǔ)氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。
現(xiàn)代文明應(yīng)該告別粗魯野蠻，即使是對(duì)人們行為的約束和限制，也應(yīng)對(duì)個(gè)體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標(biāo)進(jìn)行誘導(dǎo)，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺(jué)意識(shí)，“安全才能回家”遠(yuǎn)比“嚴(yán)禁超速行駛”來(lái)的有力量。
四、中考鏈接：
例1、（2009年湖北省宜昌市）下邊是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的一則財(cái)富廣告,用字巧妙,頗有意味。請(qǐng)你分別說(shuō)說(shuō)兩個(gè)加點(diǎn)“理”字的不同含義。
你不理 ① 財(cái),財(cái)不理 ② 你。
參考答案：這是一道詞語(yǔ)理解題,試題要求考生寫出兩個(gè)“理”字的不同含義。理解詞語(yǔ)的含義,一是需要平時(shí)的識(shí)記積累,二是要結(jié)合具體語(yǔ)言環(huán)境理解詞語(yǔ)的含義�！袄碡�(cái)”的“理”是“管理、打理”,“財(cái)不理你”中的“理”是“理睬”的意思。
例2、（2009年廣東省）班上準(zhǔn)備組織一次以“辨別不良廣告”為主題的綜合性學(xué)習(xí)活動(dòng)。請(qǐng)你完成以下任務(wù)。
1.班上準(zhǔn)備圍繞活動(dòng)主題辦一期墻報(bào),請(qǐng)你就墻報(bào)內(nèi)容提兩點(diǎn)建議。
2.為本次活動(dòng)設(shè)計(jì)一條標(biāo)語(yǔ)。(必須用兩個(gè)句式大致整齊的句子,20字以內(nèi))
3.某電視臺(tái)近期播出的“××白酒”廣告中,一個(gè)成年人和一個(gè)未成年人一起舉杯說(shuō):“真好喝!”你準(zhǔn)備打電話向該臺(tái)投訴,請(qǐng)把要說(shuō)的話寫下來(lái)。
參考答案：這是一組綜合性學(xué)習(xí)試題,活動(dòng)的主題是“辨別不良廣告”,三道試題的解答都應(yīng)該圍繞這個(gè)主題。
第1題以辦墻報(bào)的形式,通過(guò)墻報(bào)內(nèi)容的策劃,考查學(xué)生對(duì)“辨別不良廣告”的認(rèn)識(shí)。答案應(yīng)圍繞“墻報(bào)內(nèi)容”進(jìn)行表述。示例:可以介紹你所看到的一些不良廣告;不良廣告有什么危害;怎樣解決不良廣告的問(wèn)題等。
第2題是一道標(biāo)語(yǔ)題。標(biāo)語(yǔ)具有宣傳鼓動(dòng)作用,所擬寫的標(biāo)語(yǔ)必須緊扣“辨別不良廣告”的主題,形式上必須用兩個(gè)句式大致整齊的句子,字?jǐn)?shù)在20字以內(nèi)。示例:關(guān)愛(ài)孩子成長(zhǎng),杜絕不良廣告。
第3題是一道口語(yǔ)交際題。《酒類流通管理辦法》中規(guī)定:“酒類經(jīng)營(yíng)者不得向未成年人銷售酒類商品,并應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所顯著位置予以明示�！本祁悘V告中出現(xiàn)未成年人喝酒的場(chǎng)景,顯然是對(duì)未成年人進(jìn)行誤導(dǎo),這樣的廣告不利于未成年人的健康成長(zhǎng)。如何打電話向播出不良廣告的電視臺(tái)投訴,體現(xiàn)出打電話者(考生)的口語(yǔ)交際能力。打電話時(shí)要注意以下幾點(diǎn):一是要運(yùn)用禮貌語(yǔ)言,如“您好”等;二是要指出廣告的問(wèn)題并解釋廣告是違法廣告;三要明確提出停播要求。
五、應(yīng)試技巧：（總結(jié)）
做到以上要求，才能使人初見(jiàn)心為之動(dòng)，再見(jiàn)情為之奪，三見(jiàn)志為之移，四見(jiàn)，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。那么如何擬寫廣告語(yǔ)呢？
�。ㄒ唬┚帞M的方法技巧
1、對(duì)偶手法
運(yùn)用對(duì)偶編廣告詞是最基本的方法之一。它可以使廣告讀來(lái)朗朗上口，產(chǎn)生過(guò)“口”或過(guò)“目”不忘的效果。
例3、愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)，聰明的人以教訓(xùn)制止流血。（交通公益廣告）
該公益廣告就是利用對(duì)偶的方式來(lái)編擬的。“聰明的司機(jī)”通過(guò)別人的教訓(xùn)來(lái)時(shí)刻提醒自己，
從而避免發(fā)生流血事件，而“愚蠢的司機(jī)”則不會(huì)吸取教訓(xùn)，往往只有發(fā)生流血事件了，才懂得小心駕駛。另外像 “說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人”和“說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情”， “真情流淌，血脈相通”和“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等優(yōu)美的對(duì)偶式廣告。“珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品”（禁毒）、“送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光”（關(guān)愛(ài)他人）
2、諧音手法
在廣告詞中運(yùn)用諧音，是非常常見(jiàn)的一種方式，它可以起到一見(jiàn)如故，見(jiàn)之生情的效果。 例4、美克運(yùn)動(dòng)鞋——運(yùn)動(dòng)每時(shí)每克。（美克運(yùn)動(dòng)鞋）
這則廣告將運(yùn)動(dòng)的活力溶入其中，巧妙地運(yùn)用了“美克”與“每刻”同音的特點(diǎn)，讀來(lái)朗朗上口，使“美克”牌運(yùn)動(dòng)鞋的輕松滑進(jìn)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的頭腦里，達(dá)到了宣傳的目的，體現(xiàn)了生命在于運(yùn)動(dòng)的真理。自行車：騎樂(lè)無(wú)窮。（騎-----其）
3、雙關(guān)手法
一語(yǔ)雙關(guān)也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法可以賦予廣告語(yǔ)多種不同的意思，從而收到耐人尋味的效果。利用雙關(guān)語(yǔ)作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮。
例5、特步——非一般的感覺(jué)。（特步鞋）
這則“特步”運(yùn)動(dòng)鞋廣告的精妙之處就在于“非”一般的感覺(jué)，它既表明鞋的質(zhì)量不一般，又表明穿上鞋后的感覺(jué)不一般，更利用諧音，產(chǎn)生了穿上“特步”就會(huì)產(chǎn)生“飛”一般的感覺(jué)，從而實(shí)現(xiàn)廣告的絕妙效果。另外 “說(shuō)好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語(yǔ)雙關(guān)。口子酒：生活中離不開(kāi)這口子。太平洋保險(xiǎn)公司：平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。（雙關(guān)，將廣告語(yǔ)和產(chǎn)品名稱巧妙結(jié)合）
4、設(shè)問(wèn)手法
設(shè)問(wèn)這種方式不僅在語(yǔ)言交流中起到重要作用，而且在廣告領(lǐng)域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設(shè)問(wèn)來(lái)擬制的。
例6、胃，你好嗎？（胃藥）
這則廣告僅四個(gè)字，但蘊(yùn)含豐富。首先一個(gè)“胃”字，道出其功用，說(shuō)明該藥是治療胃病所用；然后用一句問(wèn)候語(yǔ)，使人讀來(lái)親切，容易接受。另外，“胃”還取其與“喂”諧音之巧合，表達(dá)了對(duì)胃病患者的問(wèn)候，更顯親近，讓人回味。 “為何血濃于水？因有愛(ài)在其中�！边@樣也能很好地突出了義務(wù)獻(xiàn)血的意義。
5、對(duì)比手法
運(yùn)用對(duì)比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對(duì)比中尋得價(jià)值所在。 例7、沒(méi)有最好，只有更好�。ò目卢旊娖鳎�
廣告詞運(yùn)用對(duì)比，簡(jiǎn)潔地展現(xiàn)了澳柯瑪人孜孜不倦地追求進(jìn)取精神。從側(cè)面展示了澳柯瑪電器優(yōu)良的品質(zhì)，用謙虛的語(yǔ)氣讓觀眾、消費(fèi)者為之感動(dòng)，從而選擇澳柯瑪電器。另外如甲卷可以利用對(duì)比方式擬出：“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限”，“鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂”等優(yōu)秀的廣告語(yǔ)來(lái)。新飛電冰箱：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。腦白金：今年過(guò)年不收禮，收禮還收腦白金。（矛盾）
6、比喻手法
比喻這種修辭手法可以說(shuō)幾乎無(wú)處不用，自然擬寫廣告也少不了。它以清新的語(yǔ)句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。
例8、重慶鵝掌門：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門）
這是重慶鵝掌門火鍋的招牌。重慶讓人聯(lián)想其正宗的火鍋，引起人們的食欲，同時(shí)更巧妙地把女人愛(ài)美的本性，男人事業(yè)的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人對(duì)鵝掌門火鍋的關(guān)愛(ài)。另外 “普通話——13億顆心與心之間的橋梁”， “血，生命的源泉，友誼的橋梁”，這些
都是非常成功的例子。
7、仿擬名句
改造古典詩(shī)詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。
例9、眾里尋她千百度，你要幾度就幾度??（伊萊克斯溫控冰箱）
整個(gè)廣告利用古典詩(shī)詞營(yíng)造出一種浪漫的氣氛。后半句是廣告詞的點(diǎn)睛之筆，以纏綿的古詩(shī)來(lái)配合整個(gè)廣告，說(shuō)明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找和傾心的，又能給你浪漫和心儀的產(chǎn)品。另外乙卷答成“鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高”，即是化用了裴多菲的名句“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”；“但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田”則化用了蘇軾“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”，均顯得大氣，有韻味。
8、反復(fù)手法
運(yùn)用反復(fù)的修辭手法來(lái)編擬廣告詞也是常用的方式，因?yàn)樗梢云鸬綇?qiáng)調(diào)作用，突出廣告對(duì)象的某些特征。
例10、天天鈣無(wú)力，添鈣添活力。（鈣天力）
本廣告讀起來(lái)朗朗上口，“天”與“鈣”韻母相同，再將單音詞“力”擴(kuò)展為雙音節(jié)詞“活力”，整個(gè)廣告就是要讓消費(fèi)者能對(duì)鈣天力這種補(bǔ)鈣產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)有力的興趣。另外像“麗彤，麗彤，與眾不同”（麗彤洗發(fā)用品），也是運(yùn)用反復(fù)手法擬制的大家喜聞樂(lè)“聽(tīng)”的廣告。它巧妙地運(yùn)用了雙關(guān)：一是麗彤作為一種品牌，與其他品牌不同；二是麗彤作為一種洗發(fā)露，其功能與眾不同，洗發(fā)效果與眾不同。
9、哲理情趣
廣告語(yǔ)有時(shí)也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的，為世人稱道的著名廣告來(lái)。 例11、讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)。（巨象輪胎）
“駛”字用得極佳，由于與“輪胎”相聯(lián)系，與“汽車”掛上鉤，“駛進(jìn)新世紀(jì)”就具有更新深刻的含義。所以“讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)”讀來(lái)親切感人，非常有感染力。有一則環(huán)保公益廣告“地球上最后一滴水，就是你的眼淚”，則表達(dá)了深刻的哲理，讓世人記住一定要保護(hù)好我們的家園，否則留給我們的可能只有眼淚。
10、嵌入名稱
很多時(shí)候在擬廣告詞時(shí)可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q嵌入到廣告中，從而產(chǎn)生過(guò)目不忘的效果。 例12、原來(lái)生活可以更美的。（美的電器）
這則廣告就是將“美的”嵌入廣告語(yǔ)中，表達(dá)了選“美的”，享受美的電器，美的生活的理想。將電器名稱溶入廣告詞，渾然天成，原來(lái)廣告也是可以更美的。另外如為“春潮”和“碧荷”文學(xué)社擬廣告詞時(shí)，可以利用嵌入方式，分別擬成“誠(chéng)如春風(fēng)展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三個(gè)字合在一起就是“春潮”），“碧色滿校園，荷香飄萬(wàn)里”（將“碧荷”拆開(kāi)，置于廣告上下句的開(kāi)頭的位置）。
11、改編熟語(yǔ)
熟語(yǔ)是民族文化的積淀，它簡(jiǎn)潔有力，富于表現(xiàn)力，我們?cè)谥谱鲝V告詞時(shí)，可以直接或間接利用熟語(yǔ)。
例13、默默無(wú)蚊。（某蚊香廣告）
此廣告的妙處在于它把成語(yǔ)“默默無(wú)聞”中的“聞”利用諧音改成了“蚊”，這樣就與蚊香合而為一了。既簡(jiǎn)潔，又富有文采。另外乙卷還可以直接利用熟語(yǔ)“無(wú)上光榮”擬成“今朝無(wú)償獻(xiàn)血，明日無(wú)上光榮”，同樣產(chǎn)生較好的效果。美加凈生發(fā)靈：聰明不必絕頂。豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
12、押韻技巧
押韻本是古典詩(shī)詞必做的事，但是它具有讀來(lái)易上口，易產(chǎn)生親和力，易被觀眾、聽(tīng)眾所接
受，所以押韻成了廣告詞的至愛(ài)之一。
例14、一天一杯仙人掌，年齡不隨時(shí)間長(zhǎng)。（仙人掌營(yíng)養(yǎng)粉）
本句中“掌”與“長(zhǎng)”押韻，讀來(lái)親切感人。兩句連用說(shuō)明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以達(dá)到“年齡不隨時(shí)間長(zhǎng)”的目的，讓消費(fèi)者眼睛一亮：原來(lái)仙人掌還有延年益壽功效。一語(yǔ)中的，實(shí)在妙極。另外 “說(shuō)好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家”； “人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”等。這些都是非常理想的廣告語(yǔ)。
13、一詞多義
一些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來(lái)編擬廣告。
例15、一樣也批發(fā)。（某商場(chǎng)批發(fā)部廣告）
“批發(fā)”一般是針對(duì)大宗商品而言的，且價(jià)格比零售低，現(xiàn)在“一樣”也批發(fā)，所以量小的消費(fèi)者也可以用低價(jià)購(gòu)得商品�！耙粯印币话闳死斫鉃樯唐返臄�(shù)量，而商家則理解為只要你來(lái)消費(fèi)，我都用批發(fā)價(jià)買給你，從而擴(kuò)大自己的銷量。另外有一則房產(chǎn)公司的廣告這樣擬：“家是放‘心’的地方�！背浞掷昧恕胺拧摹币辉~的多義性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生多種理解，不論是哪一種都能給以美好的感覺(jué)。
14、起興手法
例16、一滴水得萬(wàn)物生機(jī)，一滴血鑄民族精魂。
在本例中，作者并沒(méi)有先說(shuō)義務(wù)獻(xiàn)血的重要性，而是運(yùn)用了起興手法，先說(shuō)“一滴水”對(duì)于“萬(wàn)物生機(jī)”的重大作用，再說(shuō)“一滴血”對(duì)于“民族精魂”的重要性，水到渠成，頗有藝術(shù)品位。另外還像乙卷有同學(xué)擬成“一滴甘泉得參天棟梁，一滴鮮血得萬(wàn)民幸福”，也是運(yùn)用了起興的手法來(lái)擬制的。
15、化用歌詞
流行歌曲是一個(gè)豐富的語(yǔ)言知識(shí)庫(kù)，我們可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并將其加以改造而成為廣告詞。
例17、平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某壓路機(jī)廣告）
�。ǘ┵p析廣告語(yǔ)。
�。�1）修辭手法等角度去賞析。
如：某地運(yùn)動(dòng)會(huì)比賽場(chǎng)地邊懸掛了一幅廣告語(yǔ)：“每天鍛煉一小時(shí)，健康工作 五十年，幸福生活一輩子。”請(qǐng)你從內(nèi)容和形式兩個(gè)角度對(duì)它進(jìn)行品析。
（2）品味廣告語(yǔ)的含義。
如：某空調(diào)的廣告語(yǔ)僅用三個(gè)字“凈、勁、靜”，請(qǐng)說(shuō)明該廣告詞所包含的具體含義 。 總：做此類試題，一是要認(rèn)真審題，明確題目隱含的主題和字?jǐn)?shù)要求；二要簡(jiǎn)潔明了；三要掌握一定的寫作技巧；四要出其不意，賦予創(chuàng)意，新穎別致。
六、能力提升：（反饋練習(xí)）
1、(20XX年湖南省長(zhǎng)沙市) 城南中學(xué)文學(xué)社為慶祝建國(guó)六十周年決定出版一本國(guó)慶專輯,作為文學(xué)社成員,請(qǐng)你完成以下任務(wù)。
(1)為專輯寫征文廣告:_________ 。
(2)為專輯命名:_________。
(3)為專輯題詞,請(qǐng)仿照“如果祖國(guó)是一只雄雞,我愿是一粒米”這個(gè)句子另寫一句。
參考答案：此題就是以出版社刊的形式,通過(guò)寫征文廣告、為專輯命名、為專輯題詞,考查學(xué)生的語(yǔ)文綜合運(yùn)用能力。這期刊物決定為慶祝建國(guó)六十周年出版一本國(guó)慶專輯,因此答題的內(nèi)容必須體現(xiàn)“愛(ài)國(guó)情、赤子心”的主題。廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)潔、精煉、流暢,富有宣傳鼓動(dòng)性;專輯名稱要簡(jiǎn)短且能突出專輯主題;為專輯題詞要仿照例句形式,句式要一致,修辭要相同,主題
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