一、雜志創(chuàng)辦的背景

　　目前，金融危機正在籠罩和漫延全世界，市場環(huán)境遭到巨大的創(chuàng)傷，各方企業(yè)正面臨著一場真正的挑戰(zhàn)。作為通訊行業(yè)的XX也不能幸免于難，也因這場危機中受到了一些損失。如何正確的看待這場危機，如何有效的面對市場的瓶頸，如何積極地采取行動，戰(zhàn)勝困難，取得絕對意義的勝利擺在了每一個XX人的眼前。

　　為了幫助XX盡早地擺脫這場危機造成的影響，同時也為了幫助每一個XX人樹立必勝的信心，加強個人素質(zhì)、企業(yè)運營、市場營銷和管理等方面的能力和水平，集團市場部特策劃推出了電子雜志。

　　二、雜志創(chuàng)辦的目的

　　本雜志的創(chuàng)辦旨在為了集團下屬公司各店面的運營能夠得到專業(yè)的市場營銷方面的指導(dǎo)，有效提高服務(wù)質(zhì)量與水平，增強客戶的忠誠度，使?fàn)I業(yè)利潤最大化；同時本著客觀記錄和留存各種市場數(shù)據(jù)的原則，為店面運營提供及時、多方面的數(shù)據(jù)支持，傳遞有效信息，幫助管理者實現(xiàn)更好地經(jīng)營和決策。

　　三、雜志名稱

　　《XX心天地》

　　四、出版時間及間隔

　　本雜志為月刊，初定每月五號出版

　　五、主辦單位

　　集團市場部

　　六、雜志目標(biāo)群體

　　本雜志為集團內(nèi)部雜志，以一線員工與店面管理者為主要讀者群，刊物內(nèi)容絕大部分都是與店面員工的實際工作與店面管理者的日常管理所息息相關(guān)的。

　　通過閱讀本刊，使得我們集團公司的管理者能夠加強市場觀念，具備一定的市場營銷知識，在后期的管理工作中能夠運用到實際工作中去。員工們能夠通過本雜志了解相關(guān)的行業(yè)信息及一些工作中需要知道的新信息，有助于提高員工素質(zhì)，增強企業(yè)凝聚力。

　　七、雜志欄目及內(nèi)容

　　集團市場部主辦的電子雜志內(nèi)容包括專業(yè)的市場營銷理論指導(dǎo)，客觀詳實的的數(shù)據(jù)分析，生活有趣的市場案例，時尚前沿的手機資訊等，將為公司員工提供全面的市場營銷和管理的指導(dǎo)。

　　第一篇：理論新學(xué)堂

　　1、學(xué)術(shù)論壇：系列性地刊登各種最新最實用的市場營銷相關(guān)概念及理論，幫助讀者提高理論水平。

　　2、實戰(zhàn)解讀：提供生動詳實的案例，進(jìn)行全面深入的分析，使讀者對市場和管理方面的理論有更深一層次的認(rèn)識。

　　3、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)：來自于實際的，切實有效的營銷和管理技巧，教大家市場營銷方面的技巧。

　　第二篇：數(shù)字看世界

　　1、熱點聚焦：對當(dāng)前大家比較關(guān)注的問題通過數(shù)據(jù)實例的分析，給大家進(jìn)行深層次的剖析。

　　2、知己知彼：分析相關(guān)行業(yè)以及競爭對手的銷售數(shù)據(jù)，給大家一個對比，有利于大家尋找差異，不斷完善自己。

　　3、我行我素：與行業(yè)內(nèi)容相關(guān)（NOKIA）的各方面報道。

　　第三篇：手機你我他

　　1、產(chǎn)品天地：最新的產(chǎn)品信息。

　　2、手機PK戰(zhàn)：NOKIA與其他品牌手機的比較。

　　3、市場寫真：顧客對手機需求度的一些調(diào)查。

　　4、大開眼界：手機增值業(yè)務(wù)。

　　第四篇：技術(shù)我當(dāng)家

　　1.新手攻略

　　2技術(shù)能手

　　3.技藝傳授

　　八、雜專信息和內(nèi)容來源

　　一方面摘自各大優(yōu)秀和權(quán)威網(wǎng)站、刊務(wù)和專家等，另一方面集團下屬公司各店面提供。

　　九、電子刊物的優(yōu)點

　　電子雜志的優(yōu)點主要有以下幾點：

　　1、節(jié)約成本：電子刊物省去了大量的出版及印刷費用，極大程度的節(jié)約了集團在運營方面的成本，起到了既能提升企業(yè)形象，又把成本控制的很好的目的。

　　2、易于發(fā)行：集團各店面覆蓋面積較廣，如果采用普通的紙質(zhì)刊物在發(fā)行及寄送方面帶來很大的不便，采用電子版的方式則在很大程度上省去了以上麻煩。

　　3、及時有效：基于網(wǎng)絡(luò)的電子刊物，其時效性是相當(dāng)好的，刊物的內(nèi)容及重點可以根據(jù)具體情況在短時間內(nèi)變更完成；修改時也比常規(guī)刊物方便很多。

　　4、生動活躍：電子版本比之普通版本有更廣闊的模板樣式，可以添加更多的音樂，視頻，flash動畫等等，使得刊物整體版面顯得生動活躍，更能給讀者帶來閱讀的樂趣。

　　5、便于存檔：電子雜志占用空間小，經(jīng)濟實惠，只需要一張光盤即可實現(xiàn)存儲，同是查閱也比較方便。

　　XX集團市場部

　　一、電子雜志簡介

　　電子雜志是一種將文字、圖片、flash動畫、音頻、視頻、游戲甚至3D特效等豐富性集于一身的信息時代產(chǎn)物。它不但繼承了傳統(tǒng)媒體豐富的內(nèi)容，更整合了網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)靈活、互動性強、成本低廉、傳播速度快等優(yōu)勢，正以一種欲取代傳統(tǒng)雜志的勢頭發(fā)展著。

　　二、市場環(huán)境分析

　　2.1 政策環(huán)境較松，行政干預(yù)少。因不涉及新聞內(nèi)容，數(shù)字出版物不涉及刊號問題，在內(nèi)容和版權(quán)方面較開放。

　　2.2 伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程，電子雜志已經(jīng)發(fā)展至第三代，也就是現(xiàn)在的多媒體雜志，其表現(xiàn)形式也類似于傳統(tǒng)雜志，完全針對網(wǎng)絡(luò)多媒體特點和網(wǎng)絡(luò)受眾習(xí)慣而開發(fā)。

　　2.3 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)越來越廣，機場、賓館、公共場所都能輕松地上網(wǎng)；手提電腦的價格也越來越低，應(yīng)用越來越普遍。由于終端和線路的便利，上網(wǎng)極其方便，就形成了一個無障礙的發(fā)行渠道。這樣，最終會讓電子雜志越來越普及和方便，呈現(xiàn)出雜志網(wǎng)絡(luò)化的趨勢。

　　三、電子雜志的特點

　　3.1 表現(xiàn)形式

　　原本豐富精彩的內(nèi)容加之以flash動畫、音頻、視頻、3D特效等多媒體信息技術(shù)的包裝，表現(xiàn)方式自由且靈活，豐富的閱讀環(huán)境給人以強烈的感官體驗。

　　3.2 制作及發(fā)行成本

　　電子雜志不涉及到印刷，且完全以網(wǎng)絡(luò)作為傳播介質(zhì)，節(jié)約了大筆印刷及發(fā)行費用。電子雜志的閱讀方式完全為自愿閱讀，避免了傳統(tǒng)宣傳品花費巨資印刷并傳遞到讀者手上而不被閱讀的尷尬。

　　3.3 發(fā)行速度

　　以網(wǎng)絡(luò)為媒介，可第一時間被讀者所閱讀，確保了迅息的時效性。且在線閱讀功能現(xiàn)已完善，讀者甚至無須下載，打開瀏覽器既可實現(xiàn)在線閱讀。

　　3.4 發(fā)行量

　　現(xiàn)已和新浪、網(wǎng)易、MSN、zcom、xplus等國內(nèi)數(shù)十家大型電子雜志發(fā)行平臺達(dá)成協(xié)議，如該刊不打算將其設(shè)定為會員內(nèi)部刊物獨家發(fā)布，則可借助各大電子雜志平臺的力量等一系列措施進(jìn)行大力推廣，同等成本下，可比紙媒獲得數(shù)萬倍的發(fā)行量。

　　3.5 發(fā)行方式

　　目前電子雜志主要通過專門的P2P平臺進(jìn)行下載訂閱。P2P的特點是下載的人越多，速度越快，使文件分發(fā)成本趨近于零。數(shù)萬字和上百副圖的一本電子雜志生成后占用空間僅數(shù)十兆，讀者可以輕松點擊實現(xiàn)在線閱讀，亦可在幾分鐘內(nèi)下載完畢進(jìn)行收藏。

　　四、可行性分析

　　4.1 創(chuàng)刊目的

　　若是選擇獨家發(fā)行，僅對會員開放的話，即豐富了網(wǎng)站的內(nèi)容，又不失成為會員享有的一項特權(quán)，體現(xiàn)了作為我公司會員的尊貴地位。

　　若選擇大范圍全方位推廣，眾多讀者便會通過雜志鏈接到網(wǎng)站，以對電子雜志的喜愛轉(zhuǎn)化為對網(wǎng)站的關(guān)注，電子期刊便可成為我方網(wǎng)站的一個有效推廣工具。

　　4.2 讀者信息反饋、市場調(diào)查

　　可利用電子期刊進(jìn)行市場調(diào)查。很多公司每年都要花費大量的資金用于產(chǎn)品的市場調(diào)查，以保證在競爭中處于不敗地位。而往往那些低成本的諸如置放于網(wǎng)站上的問卷調(diào)查由于缺乏趣味性而很少有人問津。

　　這時候，電子雜志的優(yōu)勢便可得到充分的發(fā)揮，利用flash中強大的數(shù)據(jù)傳輸功能，讀者可在閱讀完整本電子期刊后，配合著會員積分獎勵，隨機抽獎等活動，保持愉悅的心情填寫完最后一頁的問卷調(diào)查。

　　4.3 廣告投放

　　電子雜志的廣告表現(xiàn)力是其他媒體無法比擬的，使產(chǎn)品特性表現(xiàn)非常充分。一般門戶網(wǎng)站類的廣告以及傳統(tǒng)雜志都無法做到。電子雜志的廣告干擾度小，到達(dá)率極高。

　　在保證龐大下載量的同時，我們的會員又是具備高消費能力的人群，正是廣告商心中理想的受眾群體，使得我們廣告的投放更具針對性和準(zhǔn)確性。

　　許多軟性廣告便可利用電子雜志靈活的表現(xiàn)形式讓讀者在閱讀時也潛移默化地接受了這個產(chǎn)品，保證了廣告投放的價值。

　　五、我方的優(yōu)勢

　　5.1 編輯策劃

　　在對現(xiàn)有的電子雜志的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)電子雜志不具備傳媒資源和專業(yè)經(jīng)營能力。這便是我們進(jìn)入的機會。

　　借助我方及豐富的信息資源和成熟的采編體系，在“內(nèi)容為王”的信息時代中能夠更輕松的把握到熱點，吸引更多受眾。

　　5.2 設(shè)計制作

　　全新的閱讀形式和全新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，正是電子雜志吸引受眾的最大賣點。目前的電子雜志主要針對年輕的受眾，定位幾乎與目前的傳統(tǒng)消費類雜志重合。但電子雜志與不是簡單地把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬到網(wǎng)上，而是轉(zhuǎn)化成更為全面的、顛覆性的視聽體驗。雜志所陳述的內(nèi)容，通過多媒體信息技術(shù)的運用被動態(tài)呈現(xiàn)，受眾也更容易實現(xiàn)與雜志的互動。這對于年輕人來說無疑極具吸引力。所以，對于電子雜志來說，即使在“內(nèi)容為王” 的信息時代里，吸引受眾的也不僅僅只是雜志的內(nèi)容，其表現(xiàn)形式也起著舉足輕重的作用。我們擁有經(jīng)驗豐富的電子雜志設(shè)計師，在掌握現(xiàn)在有技術(shù)的情況下，確保了技術(shù)的不斷更新、發(fā)展，隨時加入各種新的技術(shù)元素，保證了電子期刊的可持續(xù)發(fā)展。

　　5.3 發(fā)行渠道

　　我們數(shù)百萬擁有高忠誠度的會員已確保了電子期刊創(chuàng)辦后的價值，且我方已和新浪、網(wǎng)易、MSN、zcom、xplus等國內(nèi)大型電子雜志發(fā)行平臺有著友好的合作關(guān)系，為今后電子期刊的市場化運作奠定了堅實的基礎(chǔ)。

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