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電視頻道包裝策劃方案

網站:公文素材庫 | 時間:2019-05-10 16:41:49 | 移動端:電視頻道包裝策劃方案

  一、頻道包裝的時代背景

  當前,媒體競爭已經進入品牌爭奪階段,品牌經營已經成為媒體管理者的視覺重心!捌放啤薄稜I銷術語辭典》對其作出的解釋是:用以識別一個(或一群)賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合,并用以區(qū)分一個(或一群)賣主和競爭者。

  品牌的含義有六個層次,即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶,其中價值、文化、個性是品牌的實質,有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割,它是品牌價值的組成部分,是品牌定位和品牌個性的產物。

  媒體的品牌特征體現在品牌價值方面。就電視而言,除去其政治屬性價值以外,它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當前,媒體競爭已進入“自助餐時代”,觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時,靠什么選擇頻道,這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現,在經過短暫需求的比較之后,頻道的品牌特征與品牌印象,幾乎決定了頻道的選擇。于是,頻道包裝的重要性便凸現出來。

  二、頻道包裝的理論體系

  (一)、概念外延

  提到頻道包裝,就必然提到CIS,它是英文Corporate Identity System的縮寫,意為企業(yè)形象識別系統。CI是通過提升企業(yè)形象來擴展經營的一種手段,是建立企業(yè)識別的系統工程。

  具體說來,CI包括三個部分:一個是視覺識別(VI),一個是理念識別(MI),一個是行為識別(BI)。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現,是有形的物質形式,是企業(yè)的標志;理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求,是企業(yè)形象的內容;行為識別是企業(yè)自身的行為,是維護企業(yè)形象的保證,三者互有區(qū)別,又相互關聯,相互制約,共同構成企業(yè)形象的綜合內容,成為缺一不可的有機整體。在新時期,媒體既是企業(yè)實現CI戰(zhàn)略的重要途徑,同時,自身也不可避免地被卷入競爭浪潮,也需要樹立自己良好的形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度,吸引觀眾和商家的“眼球”,拉升經濟效益的目的。

  (二)、操作內容

  由于電視媒體的特殊性,目前以建立視覺識別為核心的VI設計應用較為廣泛。VI設計通常包括兩大類:頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有:臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等;離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

  1、臺標

  臺標,是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達,是頻道的標志和注冊商標,也是形象識別的物質載體。它是一種“有意味的形式”,通過簡單的構圖,往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求,具有文化內質和企業(yè)品牌雙重價值。

  我們頻道以清新·自然·生活為辦臺理念,主要以青少年、兒童為受眾群體,但也顧及成年人和老年人。所以要達到既活潑又穩(wěn)重。臺標以綠色為標準色,取花仙子兩支翅膀為標志,親切自然活潑。用圓滑的立體字為標準字,用以穩(wěn)重的藍色。

  2、臺標呼號片

  臺標呼號即頻道標志演示,是頻道包裝的重要手段。

  口號:為心靈打開一扇窗,讓我們一起走進動漫世界。歡迎收看動漫頻道

  音樂:歡快、輕松

  一扇窗被打開,畫面出現草坪,草坪上立著一些立體字母,小橋流水(跟隨鏡頭),(推鏡頭)樹蔭下的椅子上擺放著一本書(特寫),自動一頁一頁翻閱著(書的每一頁上是中外史上經典動畫角色(皆為黑白線描)),翻到一畫面為花仙子的頁面停下,接著精靈的線描放光,線描整個從頁面上躍起,優(yōu)雅的旋轉,變幻為三維(彩色),(拉鏡頭,旋轉呈俯視)花仙子開心越過小橋(場景由二維過渡到三維),飛過花叢時翩翩起舞,每一個舞步形成一個字體(動漫頻道),舞完停在字體的左邊演變?yōu)闃酥。(時間在20秒以內)

  4、頻道宣傳片

  口號:最快的國際卡通資訊,最酷的風光流浪繪手,最深的動畫幕后追蹤,最時尚的動漫前線劇場,創(chuàng)意生活笑料連連,原創(chuàng)地帶人才輩出,竟在動漫頻道。

  需求分析:在中國,大多數人認為卡通只是為兒童而產生的消費品,并且大多數國內動畫的面向人群都是兒童,如果一個成年人看動畫會被冠以幼稚之名。我們要改變這種現狀,要讓卡通融入生活,帶給人們豐富的生活樂趣,讓所有人體會到卡通與人類的活動息息相關,卡通無處不在。

  欄目:1、動漫資訊(國內國際各種動漫比賽·展會等活動的快報,以及最新的各國動漫發(fā)展動態(tài))

  2、繪行天下(主持人以旅行的方式,在展現大自然風光和人文景觀的同時,向觀眾展示繪畫的魅 力和樂趣)

  3、E-sport(電子競技)

  4、漫步者 (在各地淘動漫周邊和卡通生活用品)

  5、創(chuàng)意擂臺 (現場材料制作卡通形象)

  6、原創(chuàng)地帶 (介紹一些新人)

  7、漫影劇場 (播放動畫片)

  8、幕后追蹤 (成功案例的背后)

  5、欄目宣傳片

  1、《E-sports》

  一檔專門的電子競技欄目。隨著經濟的進步,社會的發(fā)展。諸如星際、魔獸爭霸等競技類游戲迅速崛起。每日一期,介紹WC3L、NGL等聯賽的最新戰(zhàn)況,以及著名職業(yè)選手的逸聞趣事。節(jié)目最后放送一至兩場配有解說的比賽,滿足觀眾的視聽需要。

  (電子競技比賽作為競技類游戲區(qū)別于社會性網游,與更快、更強、更高的體育運動精神不相違背。面向的是熱愛此類運動的青少年群體。)

  2、《動漫資訊》

  網羅全球(主要是日韓、歐美)的最新動漫資訊。例如:日本周一至周日每天播放的連載動畫簡介;美國夢工廠、迪斯尼動畫大片的創(chuàng)作花絮;全球各地最新動漫節(jié)、影展的介紹。

  (力求為動漫愛好者提供最新最準確的資訊,為觀眾提供動漫信息參考。)

  3、《漫步者》

  每期請一位插畫家演示創(chuàng)作一幅插畫;或者請一位模型發(fā)燒友手工制作一款模型;再或者請動畫主創(chuàng)人員介紹其作品創(chuàng)作中的花絮。

 。ㄏ蛴^眾介紹動漫周邊,豐富頻道欄目的內容,給動漫愛好者提供多方面的選擇。)

  4、《漫友行天下》

  在旅途中體會動漫的樂趣。每期一個旅游目的地。在介紹當地特色的同時,貫穿以動漫。例如:結合當地特色風景,繪制一幅插畫;或者根據當地人的特色服飾,創(chuàng)作一幅適當夸張的漫畫。(力求在介紹動漫插畫、漫畫的同時,向觀眾介紹旅游目的地的特色人文環(huán)境,與此動漫頻道清新、自然、和諧的理念遙相呼應。)

  5、《朝陽劇場》

  一檔專門播放動畫片的劇場。(體現早晨朝氣蓬勃的心意,清新明快。對于動畫的取材沒有特別的限制,積極向上即可。)

  6、《午間劇場》

  一檔專門播放動畫片的劇場。(人們午間飯后和下午休閑的甜點。幽默搞笑為主,放松觀眾的心情。)

  7、《黃金劇場》

  一檔專門播放動畫片的劇場。(受廣電總局的規(guī)定,此時段播放國產優(yōu)秀動畫片。周一至周五播放國產優(yōu)秀TV動畫,周六周日播放國產優(yōu)秀劇場版動畫。)

  8、《晚間劇場》

  一檔專門播放動畫片的劇場。(晚間劇場播放日韓歐美最新的連載動畫。)

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