今天小編給大家?guī)��?lái)了科技期刊數(shù)字出版盈利模式分析論文，有需要的小伙伴一起來(lái)參考一下吧，希望能給大家?guī)��?lái)幫助！

科技期刊的數(shù)字出版，不僅有利于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，還有利于我國(guó)優(yōu)秀文化的傳播，而要想全面發(fā)揮科技期刊的作用，就必須對(duì)其的盈利模式進(jìn)行研究，以確保出版機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。時(shí)代的不斷進(jìn)步為科技期刊數(shù)字出版的盈利模式帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，所以對(duì)于出版機(jī)構(gòu)而言，有必要在原有盈利模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，進(jìn)而增加自身的經(jīng)濟(jì)效益，全面發(fā)揮科技期刊的時(shí)代作用。

一、當(dāng)前階段我國(guó)科技期刊數(shù)字出版的盈利模式

科技期刊的出版目的在于實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的交流與傳播，其影響力及數(shù)量在一定程度上反映了一國(guó)在科學(xué)技術(shù)方面的發(fā)展水平。中國(guó)屬于科技期刊大國(guó)，現(xiàn)階段在數(shù)量方面僅次于美國(guó)，位居世界第二。對(duì)于科技期刊數(shù)字出版而言，其盈利模式指的是出版機(jī)構(gòu)通過(guò)數(shù)字出版來(lái)獲取利潤(rùn)的一種形式，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)主要包含信息匯集商、內(nèi)容提供商以及一些其他發(fā)行機(jī)構(gòu)等。從現(xiàn)階段的科技期刊數(shù)字出版的發(fā)展情況來(lái)看，多數(shù)出版機(jī)構(gòu)采用的都是傳統(tǒng)的盈利模式，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)讀者付費(fèi)

讀者付費(fèi)模式指的是讀者以交付費(fèi)用的形式，對(duì)科技期刊資源進(jìn)行獲取。這種盈利模式比較簡(jiǎn)便，因此也容易被出版機(jī)構(gòu)以及讀者所接受。如果按照數(shù)字內(nèi)容的提供方，可以將該模式分成以下兩種。第一，讀者對(duì)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行付費(fèi)。這種模式指的是出版機(jī)構(gòu)在網(wǎng)站上對(duì)期刊數(shù)字資源進(jìn)行公布，進(jìn)而向讀者收取相應(yīng)的費(fèi)用。因此，出版機(jī)構(gòu)屬于期刊的銷售者及生產(chǎn)者，對(duì)于一些實(shí)力比較強(qiáng)的出版社來(lái)說(shuō)，利用自建的網(wǎng)站對(duì)論文電子版進(jìn)行發(fā)布，以此作為收取讀者費(fèi)用的渠道。比如對(duì)于中國(guó)科協(xié)而言，在其下屬科技期刊的網(wǎng)站上，在所提供的273種期刊中，就有51種使用了這種盈利模式。第二，讀者對(duì)信息匯集商進(jìn)行付費(fèi)。該模式指的是收費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)科技期刊資源進(jìn)行集合，并在此基礎(chǔ)上收取讀者的費(fèi)用。和傳統(tǒng)期刊網(wǎng)站不同，收費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)屬于受眾與內(nèi)容提供商之間的信息匯集商，主要是對(duì)出版機(jī)構(gòu)所發(fā)行的論文進(jìn)行收集整合，確保它的數(shù)字化，最后將其發(fā)布到數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站當(dāng)中�，F(xiàn)階段在中國(guó)主要有三大收費(fèi)的數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站，包括中國(guó)知網(wǎng)、維普資訊以及萬(wàn)方數(shù)據(jù)系統(tǒng)等，它們分別利用中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、中文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)以及萬(wàn)方數(shù)字化期刊群來(lái)為讀者提供數(shù)字化服務(wù)。在該盈利模式之下，受眾要想對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中的論文進(jìn)行閱讀或者是下載，就必須支付一些費(fèi)用。比如對(duì)于中國(guó)知網(wǎng)來(lái)說(shuō)，對(duì)文章進(jìn)行下載保存或者是在線打開(kāi)時(shí)，需要按照文章的頁(yè)數(shù)進(jìn)行計(jì)費(fèi)，另外，用戶也可以對(duì)包年、流量、本地鏡像等計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行選擇，支付方式也比較靈活多樣，比如發(fā)送手機(jī)短信、支付寶支付、銀行卡支付、購(gòu)買(mǎi)知網(wǎng)卡、網(wǎng)匯通支付等等，其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每頁(yè)0.5元。

(二)作者付費(fèi)

作者付費(fèi)模式指的是論文作者向開(kāi)放存取期刊交付一定的論文處理費(fèi)，進(jìn)而對(duì)自己的論文進(jìn)行發(fā)表�，F(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)由過(guò)去的印刷期刊演變成開(kāi)放存取期刊，因此這種盈利模式也應(yīng)用的比較廣泛。經(jīng)調(diào)查顯示，中國(guó)科研人員也比較愿意接受這種方式，比如對(duì)于論文費(fèi)用的承受范圍而言，有40%科研人員的可接受范圍是500元到800元之間，有32%的人認(rèn)為在500元之下都可以接受。

(三)第三方付費(fèi)

第三方付費(fèi)模式指的是科技期刊資源的內(nèi)容提供商為讀者低價(jià)或者是免費(fèi)提供內(nèi)容，其利潤(rùn)主要來(lái)自第三方付費(fèi)，比如廣告費(fèi)用等。和傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)相同，該盈利模式也對(duì)傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)性進(jìn)行了充分利用，這種消費(fèi)性又具有雙面性。一方面，產(chǎn)品內(nèi)容具有極強(qiáng)的消費(fèi)價(jià)值，能夠?qū)κ鼙娺M(jìn)行吸引。另一方面，被產(chǎn)品內(nèi)容所吸引的多數(shù)受眾又具有極強(qiáng)的傳播效益，能夠吸引各大廣告主進(jìn)行消費(fèi)。現(xiàn)階段，我國(guó)數(shù)字出版機(jī)構(gòu)在應(yīng)用該種模式進(jìn)行盈利時(shí)，通常將廣告分成了兩類，一類是在數(shù)字出版產(chǎn)品中植入廣告，將廣告和數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行有效結(jié)合，另一類是數(shù)字出版網(wǎng)站里的吸附廣告�？萍计诳瘮�(shù)字出版和普通數(shù)字出版不同，在數(shù)字出版內(nèi)容方面比較嚴(yán)肅，多數(shù)都是一些極具嚴(yán)謹(jǐn)性的學(xué)術(shù)論文，因此就不太容易使用第一類的廣告盈利模式，目前都是在網(wǎng)站里面另置廣告，進(jìn)而來(lái)獲取利潤(rùn)。對(duì)于科技期刊數(shù)字出版網(wǎng)站而言，其受眾群比較鮮明，包含教師、大學(xué)生、科研人員、醫(yī)生以及文化研究人員等眾多組成部分，這類人群的知識(shí)水平比較高，在社會(huì)上具有一定的影響力，并且擁有一定的話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)廣告投放進(jìn)行強(qiáng)烈吸引。例如，中國(guó)知網(wǎng)通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，塑造了良好的品牌形象，因此吸引了大量的廣告投放，期中包括期刊雜志社、研究學(xué)會(huì)、高水平會(huì)議以及研究所等。另外，從現(xiàn)階段我國(guó)科技期刊數(shù)字出版的盈利模式發(fā)展情況來(lái)看，具有一定的復(fù)合性，例如中國(guó)知網(wǎng)所采取的盈利模式就是第三方付費(fèi)和讀者付費(fèi)相結(jié)合的模式。

二、基于當(dāng)前階段我國(guó)科技期刊數(shù)字出版盈利模式的創(chuàng)新思考

(一)服務(wù)盈利

服務(wù)盈利模式指的是為出版的作者、讀者或者是第三方提供服務(wù)，并從中收取一定的費(fèi)用，該盈利模式和讀者付費(fèi)模式、作者付費(fèi)模式具有一定的差別，其消費(fèi)產(chǎn)品是一種服務(wù)，而另外兩種模式的消費(fèi)產(chǎn)品屬于數(shù)字期刊內(nèi)容。比如，美國(guó)Xlibris網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)站就應(yīng)用了服務(wù)盈利模式來(lái)獲取利潤(rùn)，Xlibris出版公司是從2000年起開(kāi)始嘗試各種類型的數(shù)字出版，其所建立的Xlibris網(wǎng)站，為服務(wù)盈利模式的應(yīng)用創(chuàng)造了良好的條件。Xlibris網(wǎng)站為作者提供了平臺(tái)，方便作者利用該平臺(tái)對(duì)自己的作品進(jìn)行出版，并向讀者進(jìn)行銷售，而在這個(gè)過(guò)程中，作者需要向該網(wǎng)站交付一定的網(wǎng)站服務(wù)費(fèi)用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)出版目的。對(duì)于Xlibris而言，所提供的服務(wù)也是多種多樣的，包括黑白出版、專業(yè)出版、全彩出版、附加服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷以及編輯功能等形式。全彩出版、黑白出版主要是針對(duì)書(shū)內(nèi)容的顏色而產(chǎn)生的兩種服務(wù)形式，在支付基本服務(wù)費(fèi)(499美元)之后，還需要支付一些額外費(fèi)用，才能夠進(jìn)行版面設(shè)計(jì)以及裝幀選擇。比如對(duì)于黑白出版來(lái)說(shuō)，如果支付了499美元，那么可以對(duì)精裝、簡(jiǎn)裝風(fēng)格等進(jìn)行選擇，如果支付了1849美元，那么可以定制自己喜歡的風(fēng)格，如果支付了699美元，可以獲得底面設(shè)計(jì)以及封面設(shè)計(jì)等功能；從專業(yè)出版的角度來(lái)看，主要是對(duì)兒童圖書(shū)、詩(shī)集、科學(xué)小說(shuō)等的出版形式提供服務(wù)設(shè)計(jì)，比如對(duì)于詩(shī)歌來(lái)說(shuō)，如果支付599美元，便可以獲得古典風(fēng)格的詩(shī)歌出版，如果支付了1099美元，就會(huì)獲得優(yōu)質(zhì)風(fēng)格的詩(shī)歌出版；而編輯功能主要是為作者提供錄入、審稿、檢查以及修正等方面的服務(wù)，并從中收取一定的費(fèi)用；附加服務(wù)指的是提供一些增值服務(wù)，如在線圖書(shū)搜索、音頻圖書(shū)出版等，并從中獲取利潤(rùn)；市場(chǎng)營(yíng)銷指的是為圖書(shū)提供傳統(tǒng)營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等手段的服務(wù)，比如對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而言，又包括網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)、社交媒體營(yíng)銷以及谷歌搜索優(yōu)化等，并根據(jù)圖片以及網(wǎng)頁(yè)數(shù)量等來(lái)收取網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的費(fèi)用、根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)收取搜索引擎優(yōu)化的費(fèi)用[3]。對(duì)于我國(guó)科技期刊而言，也可以對(duì)Xlibris網(wǎng)站的服務(wù)盈利模式進(jìn)行借鑒，對(duì)服務(wù)進(jìn)行分類分級(jí)。在為讀者提供閱讀服務(wù)的同時(shí)，也可以按照黑白、彩色、圖片型以及文字型等形式進(jìn)行合理收費(fèi)；可以從學(xué)科和內(nèi)容兩方面，結(jié)合期刊信息，建立一些專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，為讀者提供專業(yè)性的搜索服務(wù)，再根據(jù)專業(yè)類型，對(duì)付費(fèi)價(jià)格進(jìn)行合理設(shè)置，對(duì)于同種專業(yè)而言，可以按照論文的研究程度、作者身份等進(jìn)行收費(fèi)。另外，也可以進(jìn)行一些增值服務(wù)，出版中間商可以利用監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)對(duì)用戶信息進(jìn)行搜集整理，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)期刊下載量、閱讀率、讀者偏好、閱讀時(shí)間等進(jìn)行分析，并將這些數(shù)據(jù)提供給需求者，進(jìn)而獲取利潤(rùn)。

(二)終端閱讀盈利

終端閱讀模式指的是對(duì)期刊終端閱讀設(shè)備進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并和內(nèi)容下載進(jìn)行有效結(jié)合的一種盈利模式，該盈利模式在出版領(lǐng)域中也比較常見(jiàn)，比如對(duì)于基于亞馬遜下的kindle閱讀器來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)典型例子。具體而言，是對(duì)kindle閱讀器進(jìn)行開(kāi)發(fā)及銷售，同時(shí)也對(duì)其付費(fèi)下載進(jìn)行銷售，進(jìn)而來(lái)獲取利潤(rùn)。另外，電子閱讀器和手機(jī)移動(dòng)終端的有效結(jié)合，也屬于該盈利模式的重要組成部分，再加上手機(jī)具有一定的多功能性與便捷性，所以盈利空間更為廣闊。現(xiàn)階段，中國(guó)知網(wǎng)已經(jīng)研發(fā)出了手機(jī)版，即wap.cnki.net，并且也制定了相應(yīng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但是由于手機(jī)終端功能還有待于完善，所以這種方式并沒(méi)有得到廣泛的流行[4]。現(xiàn)階段，對(duì)于科技期刊而言，還比較缺乏相應(yīng)的終端閱讀器，對(duì)于一些手機(jī)終端、閱讀器來(lái)說(shuō)，在對(duì)科技論文進(jìn)行閱讀時(shí)，都經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些顯示困難、格式錯(cuò)誤等問(wèn)題。閱讀科技期刊的都是一些高知識(shí)水平人群，具有極強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，所以對(duì)終端閱讀器進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并和信息匯集商、內(nèi)容提供商等的資源進(jìn)行綁定，在閱讀器上對(duì)科技期刊進(jìn)行直接下載，將是一種很好的盈利模式。另外，我國(guó)也可以將期刊數(shù)據(jù)庫(kù)資源與閱讀器下載進(jìn)行有效整合，比如在kindle網(wǎng)站中添加科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)其中所存在的問(wèn)題進(jìn)行解決，確保kindle用戶能夠?qū)�科技�?shù)字期刊進(jìn)行直接付費(fèi)下載。

(三)技術(shù)盈利

技術(shù)盈利指的是對(duì)科技期刊進(jìn)行數(shù)字出版時(shí)，技術(shù)提供商通過(guò)出版過(guò)程中所應(yīng)用的技術(shù)進(jìn)行盈利的方式。其中最重要的技術(shù)就是紙質(zhì)期刊的數(shù)字化。由于電子圖書(shū)的銷售平臺(tái)多種多樣，所以在數(shù)字化之后，也形成了多種多樣的格式。亞馬遜主要是對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化，然后再在銷售平臺(tái)上對(duì)其進(jìn)行銷售，具有技術(shù)提供商、信息匯集商等雙重身份。我國(guó)科技期刊在數(shù)字化過(guò)程中主要使用的是PDF格式以及CAJ格式。在現(xiàn)階段的時(shí)代背景下，各大出版機(jī)構(gòu)以及相關(guān)科研人員也應(yīng)該根據(jù)我國(guó)受眾的閱讀習(xí)慣，充分利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，開(kāi)發(fā)出一些與終端閱讀器相匹配的新格式，避免某一格式的長(zhǎng)期壟斷，進(jìn)而從中獲取一定的收益。另外，對(duì)于期刊數(shù)字出版而言，其版權(quán)保護(hù)技術(shù)也屬于一種盈利模式。一旦數(shù)字出版內(nèi)容被盜取，那么受眾就能夠?qū)�這些內(nèi)容進(jìn)行免費(fèi)獲取，也不會(huì)有人愿意花錢(qián)來(lái)獲取這些正版內(nèi)容。從現(xiàn)階段我國(guó)期刊出版的實(shí)際情況來(lái)看，仍然不能完全杜絕盜版現(xiàn)象，所以各大出版機(jī)構(gòu)，應(yīng)該對(duì)自身的技術(shù)資源進(jìn)行整合，對(duì)版權(quán)保護(hù)技術(shù)進(jìn)行提供，進(jìn)而獲得一定的利潤(rùn)�？偠�言之，我國(guó)當(dāng)前階段的科技期刊數(shù)字出版盈利模式還存在著一些不足之處，比如產(chǎn)業(yè)鏈分工問(wèn)題等，所以應(yīng)該在此基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、服務(wù)提供商、信息匯集商以及終端閱讀器的生產(chǎn)商等進(jìn)行明確分工，從服務(wù)、閱讀終端、技術(shù)等方面對(duì)現(xiàn)階段的盈利模式進(jìn)行完善，這樣不僅可以增加多方的經(jīng)濟(jì)利益，還可以全面發(fā)揮科技期刊的價(jià)值，為我國(guó)各個(gè)研究領(lǐng)域提供信息支持。

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