不知道大家對(duì)于自媒體這個(gè)行業(yè)了解有多少呢，最近的自媒體也是出了很多的問(wèn)題，那么自媒體人的定位和價(jià)值是什么呢，大家一起隨小編來(lái)看一下這篇文章說(shuō)的是什么吧。

最近發(fā)生了幾件事情，二更涼了，暴走漫畫封號(hào)了，微信改版了�！缸悦襟w人」這個(gè)非常小眾的群體多次被推上了風(fēng)口浪尖。這讓我開(kāi)始思考自媒體人的定位價(jià)值，思考自媒體的本真含義。下面我就把這些思考分享給大家。

01.自媒體到底是什么？

我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)很多人這個(gè)極其簡(jiǎn)單的問(wèn)題——自媒體是什么？也得到了很多的回答，答案五花八門。

在看答案之前，大家先思考一下，你心中的自媒體是什么？

-----思考時(shí)間-----

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-----思考時(shí)間-----

下面是我經(jīng)常聽(tīng)到的一些答案。

?比較正常的有，自媒體就是寫寫文章，自媒體就是做公眾號(hào)。還有一些比較奇葩的，自媒體就是新媒體？自媒體就是咪蒙？自媒體就是杜蕾斯？更有甚者說(shuō)，自媒體就是猝死？？？

公子看到這些回答，簡(jiǎn)直是一臉黑人問(wèn)號(hào)，明明是同一個(gè)問(wèn)題，為什么會(huì)有屬性不同的五花八門的回答呢？

其實(shí)細(xì)想一下也并無(wú)道理，這些都是自媒體的各個(gè)維度以及各個(gè)展現(xiàn)方式。比如比較難理解的自媒體就是杜蕾斯，因?yàn)槎爬偎沟奈陌柑貏e牛，特別是每當(dāng)熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)候，它的借勢(shì)營(yíng)銷案例幾乎可以刷屏整個(gè)自媒體圈。所以杜蕾斯代表自媒體也并無(wú)道理了！

自媒體就是猝死，也不難理解。因?yàn)樽悦襟w人沒(méi)有規(guī)定上班時(shí)間，熱點(diǎn)來(lái)了，哪怕是凌晨也要第一時(shí)間追，為了閱讀量可以說(shuō)是不顧一切，所以自媒體人也被評(píng)為21世紀(jì)最容易猝死的人群之一。

那么自媒體到底是什么？曾有很多人對(duì)自媒體的定義，權(quán)威的山寨的舊的新的短的長(zhǎng)的有。大家可以自行百度……

在這里公子就姑且給自媒體下個(gè)定義。

自媒體意指在新互聯(lián)網(wǎng)（新媒體）環(huán)境下，微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使每個(gè)人都具有媒體、傳媒的屬性。廣義地說(shuō)，自媒體就是善于表達(dá)觀點(diǎn)的獨(dú)立人或獨(dú)立人的「自愿集群」。

如果還不能理解的話，我們把自媒體拆成兩個(gè)部分——自和媒體。

?

?分別對(duì)這兩個(gè)字的含義予以延伸。

自可以聯(lián)想到自己也就是人，自組織；

而媒體可以聯(lián)想到機(jī)構(gòu)公司，還有傳媒功能。

我們把這些詞繼續(xù)聯(lián)想，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自媒體的一些其他屬性。

「人」

我們現(xiàn)在稱自媒體2.0時(shí)代，也叫人媒體時(shí)代。所有內(nèi)容由人產(chǎn)生，而所有的內(nèi)容也服務(wù)于人，每個(gè)個(gè)體都是媒體，媒體由萬(wàn)千個(gè)個(gè)體組成，而媒體又服務(wù)于個(gè)體。這是一個(gè)非常微妙的關(guān)系。

「自組織」

關(guān)于自組織我們可以聯(lián)想到mcn機(jī)構(gòu)，專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)公司。因此衍生的概念還有ugc pgc 和ogc。

「機(jī)構(gòu)公司」

自媒體要想做得好的話，就必須得具有公司的屬性。就是說(shuō)它得有固定的產(chǎn)品，盈利模式，還有完善的內(nèi)外部管理制度。[1]

「?jìng)髅焦δ堋?/p>

自媒體必須得依靠于平臺(tái)而存在，沒(méi)有平臺(tái)，也就沒(méi)有自媒體之說(shuō)。平臺(tái)行駛著“傳媒功能”。

所以，自媒體應(yīng)該是有以下幾個(gè)特征的。

發(fā)起于人，服務(wù)于人；

會(huì)發(fā)展為自組織；

公司化運(yùn)作；

依靠平臺(tái)而存在。

在自媒體時(shí)代，各種不同的聲音來(lái)自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)酰�人們不再接受被一個(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對(duì)或錯(cuò)，每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中，對(duì)事物做出判斷。

自媒體有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的傳播。[2]

02.自媒體的公司化

好的自媒體應(yīng)該是把自己看成一家公司，也就是說(shuō)自媒體需要「公司化」。這句話怎么理解呢？先看一張圖↓↓

??一家商業(yè)公司里面的很多元素，其實(shí)做自媒體也應(yīng)該具備。我們以公眾號(hào)為例：

公眾號(hào)的創(chuàng)始人 對(duì)應(yīng)于 企業(yè)的創(chuàng)始人或者CEO；

公眾號(hào)提供的內(nèi)容和服務(wù) 對(duì)應(yīng)于 公司所提供的核心產(chǎn)品以及服務(wù)；

粉絲社群以及對(duì)粉絲的管理 對(duì)應(yīng)于 公司的客戶關(guān)系維系（CRM）。

除了這些之外，包括活動(dòng)營(yíng)銷、公眾號(hào)定位選題、接廣告加社群。其實(shí)都和公司化有著密切的聯(lián)系。

那么問(wèn)題來(lái)了，有人問(wèn)我，我沒(méi)有這些，難道就不叫自媒體嗎？當(dāng)然不是，這只是對(duì)一個(gè)好的自媒體的定義，就比如一個(gè)初創(chuàng)公司，他是公司，一個(gè)大型的巨無(wú)霸公司也是公司。只是公司的體系是否完善而已。

知道自媒體公司化的概念之后，我們就可以判斷怎樣才算做自媒體。下面是提問(wèn)三連：

- 公眾號(hào)算做自媒體嗎？直播算做自媒體嗎？寫微博算做自媒體嗎？

-----思考時(shí)間-----

-----思考時(shí)間-----

-----思考時(shí)間-----

我們就用剛剛學(xué)的概念判斷。判斷是否算自媒體，要看是否把自己當(dāng)成一家公司去運(yùn)營(yíng)，而公司的關(guān)鍵在于核心產(chǎn)品服務(wù)和盈利模式。

我們來(lái)簡(jiǎn)單的剖析一下這三個(gè)問(wèn)題。其實(shí)問(wèn)題是一個(gè)偽命題，沒(méi)有任何背景前提，怎樣的答案都有可能。每個(gè)問(wèn)題都至少有以下兩種情況：

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?再深一步分析：

持續(xù)提供用戶需要的內(nèi)容：

核心產(chǎn)品是有價(jià)值的內(nèi)容；盈利模式有贊賞、廣告、知識(shí)付費(fèi)等。

固定時(shí)間固定主題內(nèi)容：

核心服務(wù)是娛樂(lè)大家，帶來(lái)快樂(lè)；盈利模式主要來(lái)自粉絲打賞和廣告電商。

持續(xù)貢獻(xiàn)固定領(lǐng)域內(nèi)容：

核心產(chǎn)品是固定領(lǐng)域高價(jià)值內(nèi)容；盈利模式是微博廣告等

03.自媒體的矛盾

?內(nèi)容高流量與高質(zhì)量的矛盾?

最讓自媒體人瘋狂的就是流量了，因?yàn)橛辛肆髁烤陀辛朔劢z，有了粉絲就有了廣告，有了廣告就是錢呀！

所以大家都在想更多的辦法來(lái)提高文章閱讀量。我們都說(shuō)“標(biāo)題決定打開(kāi)，內(nèi)容決定轉(zhuǎn)發(fā)。”只要在標(biāo)題上下功夫就好了呀！

于是我們就發(fā)現(xiàn)一部分「自媒體人們」唯恐天下不亂，標(biāo)題黨橫飛。什么震驚13億中國(guó)人、半夜三更爸爸競(jìng)對(duì)女兒做這種事、這些東西千萬(wàn)不能吃、傳瘋了，再不轉(zhuǎn)就晚了......這些還算好的，更有些自媒體摸清了人性，用一些“色情、暴力、獵奇、恐嚇”等方式來(lái)賺取你的點(diǎn)擊。

無(wú)數(shù)自媒體從業(yè)者群體中普遍存在的“唯流量與營(yíng)銷是從”、“熱點(diǎn)面前不考慮倫理與責(zé)任，全無(wú)底線”的價(jià)值取向。且，這樣的價(jià)值取向，其實(shí)是市場(chǎng)規(guī)律所造就的——自媒體的世界中，“流量=商業(yè)價(jià)值”是不變至理，唯有可以高效獲取流量的自媒體才能擁有更高商業(yè)價(jià)值和回報(bào)。[3]

而高流量的思想下必定無(wú)法生產(chǎn)出高質(zhì)內(nèi)容。因?yàn)?ldquo;唯流量是從”的自媒體人會(huì)在內(nèi)容中用各種套路添油加醋挑撥你的情緒試圖讓你產(chǎn)生共鳴。

每次發(fā)生熱點(diǎn)事件，自媒體們就像14年的互聯(lián)網(wǎng)投資人，蜂擁而至，跑馬圈地，捉對(duì)廝殺，熱熱鬧鬧一場(chǎng)筆仗。這些作者們，每天都拿著放大鏡，試圖從發(fā)生的熱點(diǎn)事件中，找到那么一絲一毫能跟自己的理論掛鉤、結(jié)合的地方，然后就趕緊用起來(lái)？反正有沒(méi)有用也無(wú)所謂，讓讀者看了覺(jué)得「很有道理」就好了嘛。[4]

?自媒體人高要求與低門檻的矛盾?

剛剛我們有提到，自媒體應(yīng)該公司化運(yùn)作。而公司化運(yùn)作的前提，是你有相關(guān)的知識(shí)技能。所以對(duì)你個(gè)人要求特別高，與之相矛盾的是每個(gè)做自媒體的人都是從興趣開(kāi)始的，并沒(méi)有相關(guān)專業(yè)背景。比如用戶運(yùn)營(yíng)的概念，很多自媒體人完全不知道如何操作，如何獲取用戶痛點(diǎn)。

比如活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，自媒體要想快速漲粉，做活動(dòng)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但是大部分自媒體人并沒(méi)有活動(dòng)策劃的能力，特別是線上活動(dòng)。

舉一個(gè)例子，當(dāng)你通過(guò)自己的努力做好了公眾號(hào)，已經(jīng)有了變現(xiàn)渠道。下一步就是要成立公司了，但是很多自媒體人完全沒(méi)有管理公司的經(jīng)驗(yàn)。就拿00后的木汁來(lái)說(shuō)，她想成立公司，能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

再舉一個(gè)例子，很多頭條號(hào)作者都是初中學(xué)歷，他們是乘著頭條紅利大賺了一把。但是受于學(xué)歷和眼界的限制，很難有下一步更好的發(fā)展。這是高要求和低門檻的矛盾。

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?平臺(tái)中心化與去中心化的矛盾?

2017年以來(lái)，自媒體平臺(tái)就逐漸開(kāi)始泛濫，bat等巨頭也逐漸開(kāi)始涌入。頭條號(hào)，百家號(hào)，大魚號(hào)，企鵝號(hào)，網(wǎng)易號(hào)，鳳凰號(hào)層出不窮。

由于傳統(tǒng)的新聞資訊推送已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代人們的需求。依托于大數(shù)據(jù)智能場(chǎng)景還有算法而產(chǎn)生出來(lái)的超級(jí)app，仿佛已經(jīng)成了主流，所以我們后來(lái)又提到了算法為王。頭條就是靠它的算法，毅然的在bat的鐵騎下開(kāi)辟了它自己的天地。

中心化的算法可以為剛起步的作者帶來(lái)流量，為平臺(tái)注入新鮮血液。但是過(guò)度依賴于算法，會(huì)弱化作者在讀者心中的地位。讀者只會(huì)接受平臺(tái)推薦給他的內(nèi)容，不會(huì)分辨是哪位作者所寫的。這也就弱化了個(gè)人的作用，弱化了個(gè)人品牌的價(jià)值。極其不利于自媒體后期的商業(yè)變現(xiàn)。

過(guò)度依賴算法和補(bǔ)貼的中心化流量分發(fā)注定是不健康的。潘亂也說(shuō)到：頭條號(hào)的巨大成功真正幫助頭條打開(kāi)了局面，給錢讓用戶來(lái)薅羊毛這套打法實(shí)在是太成功了，后續(xù)在做微頭條時(shí)也都形成了路徑依賴。真實(shí)貨幣刺激人，對(duì)社交貨幣就沒(méi)那么感興趣了。[5]

而去中心化的分發(fā)則可以讓讀者更加注重與作者本人。就比如在公眾號(hào)里面，你關(guān)注一個(gè)賬號(hào)很大程度是因?yàn)樗�的�?nèi)容被你認(rèn)可了。你是因?yàn)樗�的�?nèi)容而關(guān)注他，所以之后通過(guò)它發(fā)布的所有圖文信息，你都會(huì)格外注意，因?yàn)槟銓?duì)這類內(nèi)容感興趣。

公眾平臺(tái)不會(huì)主動(dòng)推薦給你這樣的內(nèi)容，只有你主動(dòng)去獲取。這樣的方式使得作者在讀者心中的地位相當(dāng)重要，強(qiáng)化了個(gè)人品牌的價(jià)值，為后期的商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)行賦能，這也是為什么一篇公眾號(hào)軟文可以開(kāi)到100萬(wàn)的原因。

當(dāng)然這樣分發(fā)的最大壞處是，初期冷啟動(dòng)的時(shí)候流量特別少。特別是當(dāng)你不具備大號(hào)資源的時(shí)候，你只有通過(guò)內(nèi)容，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈來(lái)獲得那寥寥無(wú)幾的關(guān)注和閱讀。普通的小號(hào)很難單純依靠?jī)?nèi)容而裂變生長(zhǎng)為大號(hào)，所以在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的路上很多非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，沒(méi)有被人們所看到。很多非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，也終止了他們的內(nèi)容之路。這其實(shí)比較可悲，但是也是平臺(tái)生態(tài)決定的。

不過(guò)微信公眾平臺(tái)其實(shí)一直在改版，使得自媒體作者可以獲得更多的流量。比如最近的改版，微信文章開(kāi)頭的原創(chuàng)標(biāo)、時(shí)間、作者與公眾號(hào)名稱的順序發(fā)生變動(dòng)，文章作者被單獨(dú)拿出放在第二行居左，并在姓名前添加“作者”二字，突出了作者概念。微信官方對(duì)外表示，希望以此突出創(chuàng)作者的重要性，“每個(gè)公眾號(hào)背后的作者也應(yīng)該受到更多的尊敬”。

隨便聊聊

自媒體絕非你想象的那么簡(jiǎn)單，每一個(gè)毫不費(fèi)力的成功，背后蘊(yùn)藏著沒(méi)日沒(méi)夜的汗水耕耘。作為自媒體人，要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)有價(jià)值內(nèi)容，更要敬畏內(nèi)容。

正如黃有璨老師所說(shuō)的：“做內(nèi)容的人，最好要對(duì)內(nèi)容本身要有點(diǎn)敬畏之心+悲憫之心才好。需知道，內(nèi)容這東西，以及它附加給你的話語(yǔ)權(quán)和影響力，其實(shí)是柄可怕的武器。在它面前，一念或可成佛，一念亦可成魔。”

以上，希望對(duì)你有所幫助。

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