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抖音APP市場調(diào)查報告

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時間:2019-05-16 05:56:25 | 移動端:抖音APP市場調(diào)查報告

抖音APP市場調(diào)查報告

第一小組

目錄

一、抖音的產(chǎn)生背景及定義

二、為什么刷抖音會上癮

三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

四、市場前景

一、抖音的產(chǎn)生背景及定義

抖音產(chǎn)生背景: 影像技術(shù)誕生以來,全世界范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻就是MV(music video),音樂短視頻,是所有短視頻里最頭疼的部分。但是MV拍攝困難,能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少,能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。

Dubsmash的對嘴表演模式創(chuàng)造性的解決了這個問題,通過音頻臺詞,劇本我都給你寫好了,你只要表演,而且音頻時長很短不到10秒,降低了表達成本,增加了內(nèi)容趣味,恰巧因為這個低成本內(nèi)容也變得易擴散。

而抖音正是Dubsmash的中國學徒。

抖音定義:是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,該軟件于201*年9月上線,是一個專注年輕人音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝音樂短視頻,形成自己的作品。

二、為什么刷抖音會上癮

首先,抖音有著自己獨特的運算機制。

第一,15秒短視頻。

每個抖音視頻,一開始最長時間是15秒,到后來有部分用戶可以發(fā)布1分鐘左右的視頻。

從心理學的角度分析,如果能夠充分利用零碎的時間,那么15秒則是容易讓人產(chǎn)生強烈愿望和讓人形成片刻記憶的時間段。所以,很多人會看了一遍之后,還想再看一遍或者是看下一條。

第二,視覺上沖擊。

抖音的視頻,大多是以畫面和音樂結(jié)合的形式呈現(xiàn),每個視頻都創(chuàng)意無限。

通過一段段的最精彩部分結(jié)合在一起,遠比單純的文字和圖片,更要吸引人。

第三,大數(shù)據(jù)分析并推送。

抖音是今日頭條旗下產(chǎn)品,而今日頭條的信息流機制是十分地強大的。抖音有著一套大數(shù)據(jù)分析,它可以根據(jù)抖音的用戶習慣,給每個用戶貼上特有的標簽。

然后,給用戶推送他們最感興趣的內(nèi)容。

其次,就是用戶需求大。

抖音大多數(shù)內(nèi)容,都是以搞笑為主。它在利用人們碎片時間,使現(xiàn)代人在生活節(jié)奏快的情況下,得到快速的放松。

一開始玩抖音的都是一些普通人,他們分享著自己的生活,自己的創(chuàng)意。不管是分享者還是觀看者,都是迎合了大眾平民的心理。

而且,發(fā)布抖音的成本很低,只需要你有創(chuàng)意,你就敢來“抖”。

如果,你的創(chuàng)意足夠優(yōu)秀。那么,它將會獲得幾十萬甚至上百萬的用戶點贊和評論,而分享者的被認同感就會得到提升和強化。

三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

1、調(diào)查時間:201*年10月13日-10月15日

2、調(diào)查目的:了解使用抖音的主要年齡層,使用抖音的具體情況,抖音的特色,以及存在的問題

3、調(diào)查對象:年齡及性別都不限

4、此次調(diào)查問卷根據(jù)調(diào)查目的,問題設(shè)計的主體分四部分:第一部分為調(diào)查對象構(gòu)成劃分,第二部分為用戶刷抖音的時間、原因, 第三部分為用戶對抖音功能的具體使用情況,第四部分是對抖音的整體看法。具體思路分解如下:

第一部分(第1、2題):

劃分出調(diào)查對象的性別、年紀層次,分析樣本的構(gòu)成

第二部分:(第3-8題)

可以通過用戶在平時的時間里是怎么分配的,大概了解用戶對抖音的喜歡程度。

第三部分:(第9-16題)

主要了解用戶比較注重的內(nèi)容,其抖音分為兩大內(nèi)容:音樂和視頻,視頻內(nèi)容還可以分為才藝類、搞笑類、看顏值類;其次是用戶對抖音功能的評價。通過了解這幾個,可以知道用戶使用抖音的原因,對抖音的基本功能是否滿意。

第四部分:(第17-21題)

在基本上了解了以上的問題之后,就需要實際的操作完成調(diào)查問卷的設(shè)計工作了,在這個環(huán)節(jié)里面,用最簡練的文字讓接受調(diào)查的人員明確調(diào)查的問題非常重要。設(shè)計問卷時,我們需要把側(cè)重點提前拿捏好,根據(jù)重點設(shè)計清晰的問題,在順序上也盡量分塊,此份問卷中,一個問題比一個問題的總結(jié)性強,這樣安排有助于問卷收到滿意的效果。

5、問卷的發(fā)放與收回情況:

此次網(wǎng)上調(diào)查問卷是在問卷星中設(shè)置的,在問卷的發(fā)放中,由于是通過網(wǎng)址(http://www.seogis.comobile/statnew.aspx?activity=29131854&reportid=)復制之后來發(fā)放問卷且是線上回答問題,可以依托微信發(fā)送給朋友、微信發(fā)朋友圈引導用戶填問卷等網(wǎng)絡(luò)社交工具,可能會出現(xiàn)非調(diào)查目標人群的誤填。關(guān)于回收情況,問卷的瀏覽量為123份,問卷的有效回收量為123份。

6、樣本描述:

6.1樣本結(jié)構(gòu)分析:

6.1.1年齡分布:

18歲以下:18-30歲:31-50歲:50歲以上=6.5%:92.68%:0:0.81%

6.1.2性別:男女比例:21.14%:78.86%

從樣本結(jié)構(gòu)可以看出玩抖音的年齡層是18-30歲的人,是一款受年輕人喜歡的軟件;性別上可能受一些因素影響,不能確定女生不男生喜歡刷抖音。

6.2抖音使用情況分析:

有52.85%的人使用抖音,通過電視廣告、微信微博等社交平臺了解抖音占41.54%,朋友推薦了解占36.92%,通過軟件排行了解占3.08%,其他途徑占18.46%,

有26.15%在空閑時間刷,有38.46%在無聊時間刷,有32.31%是在沒有固定時間下刷,說明有抖音軟件的人數(shù)占大多數(shù),受大多數(shù)人的喜歡。

18.46%的人刷抖音時間為15分鐘以下,40%的人刷抖音時間為15-30分鐘,26.15%的人刷抖音時間為30-60分鐘,15.38%的人刷抖音時間為60分鐘以上,可以得出大部分人刷抖音時間還是挺久的。

73.85%的人還是能控制刷抖音的時間的。

相對于其他短視頻軟件,69.23%的人認為其內(nèi)容新穎,72.31%的人認為其界面操作簡便,47.69%的人認為其視頻質(zhì)量高、效果佳,60%認為其曲庫資源豐富,說明抖音相對于其他軟件還是較有自身的特點的。

關(guān)于用戶刷抖音,58.46%的人喜歡看才藝秀,67.69%的人喜歡看生活日常,61.54%的人喜歡看小短劇小故事,61.51%的人喜歡看美妝、美食和旅游景點,大家還是挺喜歡發(fā)現(xiàn)我們周圍的新鮮事物;63.08%的人喜歡搞笑類,能夠把快樂傳給用戶,13.85%的人喜歡游戲卡通類,24.62%的人喜歡心靈雞湯類視頻。此外,86.15%的人刷抖音只是為了娛樂休閑。

用戶了解抖音的作用和功能后,67.69%的人都沒有嘗試去拍,32.31%的有嘗試去拍,拍的原因大多是純粹好玩,還有少數(shù)部分認為是拍一個有意義的視頻,值得記錄,極少數(shù)人是為了粉絲人氣才拍,說明抖音卻是能把快樂分享給周圍的人,有些比較有意義的事我們可以記錄下來,也能夠把他分享給周圍的人。

用戶對抖音的音樂剪輯喜歡程度占75.38%,說明其內(nèi)容沉浸度較強。

抖音的作用調(diào)查結(jié)果顯示,89.23%的人認為能緩解生活壓力,放松心情,55.38%的人認為能學習到一定的知識技能,41.54%的人認為能提供展示才藝的平臺,56.92%的人認為能記錄生活的點滴,說明抖音在許許多多的人的生活有了一定的影響。

當然,抖音的弊端調(diào)查結(jié)果顯示,認為其消耗大量精力,影響正常學習工作和休息的人有67.69%,引起大規(guī)模盲目模仿,存在人身安全隱患的人有75.38%,視頻內(nèi)容混雜的人有66.15%,審核管理機制不健全的人有41.54%,說明抖音存在的弊端較大,仍需重視管理。

對于抖音的使用滿意度,非常滿意占9.23%,滿意占38.46%,不滿意占3.08%,49.23%的人認為一般,占到了一半,有待進一步的提升軟件的體驗度,如增加更多有趣的模塊。

在不使用抖音的原因中,浪費時間占70.69%,這無疑是最為致命的。

在抖音的發(fā)展趨勢中,40%的人認為其還能較長時間占據(jù)重要地位,35.38%的人認為其會被其他短視頻軟件同化,23.08%的人認為其能不斷發(fā)展完善,成為主流,1.54%的人認為其很快會被社會淘汰,還是有挺多人看好抖音的。

7、發(fā)現(xiàn)的問題

抖音上的有些視頻內(nèi)容都是模仿的,看多了會有審美疲勞,就把之前抖音主打創(chuàng)意的特征淹沒了,變得索然無趣;

有些視頻拍的模糊,影響視覺;

有的視頻表達不清晰甚至沒有意義,甚至把負能量的東西上傳;

有些評論有針對性,傷人的言語,影響他人的思維。

審核管理制度不完善。

一定程度上影響了人們生活作息。

8、總結(jié)

調(diào)查的收獲與不足:

通過此次調(diào)查,對問卷的設(shè)計和制作有了進一步的了解,學習了通過社交平臺的發(fā)放與回收的具體方式;通過此次問卷收集和數(shù)據(jù)分析,收集了問卷制作之初的期望信息,了解到了當下大學生們對于抖音的了解情況,對抖音的評價和期望。但從整體的問卷設(shè)計上還是存在很多問題,比如說問題設(shè)置、設(shè)置順序及題數(shù),自己就會不斷找出解決方法,把問題放到最小化,通過這次的實踐,培養(yǎng)并提高了我們分析數(shù)據(jù)的能力和邏輯能力

四、市場前景

與市面上大多數(shù)短視頻APP一樣,抖音是一個以推薦為引擎,以KOL創(chuàng)作為內(nèi)容源,用戶可以針對視頻進行點贊、評論、分享,是一個連接內(nèi)容生產(chǎn)者與內(nèi)容消費者的平臺。

抖音在近兩年迅速發(fā)展起來,成為短視頻中的佼佼者,但是一個行業(yè)的火爆,這也加大了國家監(jiān)管的力度。凡是能嚴重影響人們生活方式的,廣電都會嚴加管理的。內(nèi)涵段子被封,今日頭條經(jīng)歷幾次談話,抖音在準備面向大眾用戶時,也走上了自我審查的道路。對于未來,抖音不僅需要考慮如何生產(chǎn)好的內(nèi)容,滿足用戶的需求;還要加強內(nèi)容審核,符合相關(guān)法律規(guī)定,只有這樣才能穩(wěn)住自己的短視頻王者地位。

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