第一篇：關(guān)于大學(xué)生鞋子市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于大學(xué)生鞋子市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于這次調(diào)查的任務(wù)是老師布置的，但是會(huì)選擇鞋子實(shí)在是我們幾個(gè)組員的好奇心。因?yàn)槠渲幸粋�(gè)同學(xué)熱衷于買鞋，才會(huì)調(diào)查這個(gè)大學(xué)生鞋子市場(chǎng)。這次調(diào)查我們采取了調(diào)查問卷這個(gè)方法，主要針對(duì)的是安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院的學(xué)生，在五一勞動(dòng)節(jié)前我們已經(jīng)完成了問卷任務(wù)。首先我們幾個(gè)組員討論了問卷調(diào)查的問題，然后打印了100份調(diào)查問卷，50份男生的，50份女生的。各個(gè)組員分別通過自己的渠道找到學(xué)生為我們填寫調(diào)查問卷，講到組員，我們的組員有鄔宗亭，許玲，任明琳，黃華秀，江孝紅。調(diào)查主要圍繞購鞋在男女生間的差別，鞋子的樣式、價(jià)格、購買方式等一系列的問題展開。關(guān)于調(diào)查問卷的結(jié)果總結(jié)如下：

一、 男女生在選購鞋子時(shí)的比較。幾乎沒有男生會(huì)

選購0—100元之內(nèi)的鞋子，60%會(huì)比較能接受100—200元的鞋子，其他的人則傾向于200元以上的。反觀女生呢，52%的人會(huì)選擇50—100這個(gè)價(jià)位的，選擇100—200元的也有30%，極少數(shù)會(huì)選擇200元以上的。就這看來女生購鞋價(jià)位低于男生，不過再看購鞋地點(diǎn)，我想我可以理解了。60%男生選擇專賣店對(duì)戰(zhàn)56%女生選擇一般鞋店，看來品牌效應(yīng)確實(shí)不可小覷。

而對(duì)品牌的選擇，大多數(shù)男生女生更關(guān)注的還

是國外的牌子，在國外的牌子中又有80%是耐

克控，國內(nèi)的品牌則是以李寧、安踏為主。男

生更傾向于購買運(yùn)動(dòng)鞋，而女生更多地購買板

鞋。在鞋子的顏色方面，男女生的意見大致相

同，60%以上的人選擇黑白色鞋子，看來男女

生的喜好方面應(yīng)該是大同小異的。

二、 網(wǎng)購的誘惑力。想調(diào)查網(wǎng)購鞋子情況的原因很

簡單，我們幾個(gè)組員一致認(rèn)為這個(gè)渠道很難走

通，但是淘寶上又有那么多賣鞋子的店。結(jié)果

調(diào)查結(jié)果跟我們想的差不多，不管男生還是女

生，80%的他們網(wǎng)購鞋子的可能性小于50%，

還有2%的人選擇網(wǎng)購鞋子是因?yàn)閷?duì)網(wǎng)購的鐘

愛。相比網(wǎng)購，學(xué)生更熱衷于逛逛專賣店和一

般鞋店。我們也調(diào)查關(guān)于網(wǎng)購的原因，40%以

上是因?yàn)榫W(wǎng)購很方便，當(dāng)然還有便宜、種類齊

全這類原因�？磥砭W(wǎng)購確實(shí)有很多優(yōu)點(diǎn)，只是

深植在中國人內(nèi)心傳統(tǒng)的謹(jǐn)慎心理一時(shí)無法接

受吧。

三、 購買鞋子的影響因素。女生中44%購鞋會(huì)優(yōu)先

考慮其樣式，28%會(huì)優(yōu)先考慮舒適性，而男生

中價(jià)格、品牌、樣式、舒適性所占的百分比大

致持平。影響最終購買的因素絕對(duì)性的是個(gè)人

經(jīng)濟(jì)情況，畢竟是大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立，最終

要考慮個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況來生活。可能影響購買鞋

子的因素就服務(wù)態(tài)度的影響較大，尤以女生為

甚。女生果然是感性的，只要你的服務(wù)到家，

相信一定可以打動(dòng)你的顧客。

四、 關(guān)于大家對(duì)鞋子市場(chǎng)的意見。大部分人呢要求

質(zhì)量第一；當(dāng)然物美價(jià)廉是最好的銷售；還有

人提出分類銷售，不過我感覺分類已經(jīng)做的很

好了，只是各個(gè)類別的樣式不是很多。有些呢

則比較注重外觀以及舒適感，有些同學(xué)也提出

個(gè)性化設(shè)計(jì)，不過想來不是每個(gè)人都是設(shè)計(jì)者，

這個(gè)比較難以做到吧。這次關(guān)于大學(xué)生鞋子市場(chǎng)調(diào)查，就購買渠道而言，

網(wǎng)購要有更進(jìn)一步的發(fā)展，必須要在各方面加強(qiáng)規(guī)范機(jī)制，讓更多的人相信網(wǎng)購。比如政府堅(jiān)決打擊網(wǎng)上騙局等等。再看看品牌，我也確實(shí)了解要想趕超國外的品牌實(shí)在強(qiáng)人所難，不過我國還是要加強(qiáng)打造自己的品牌。目前消費(fèi)市場(chǎng)網(wǎng)購所占比重越來越大，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為年輕人越來越普遍的行為，年輕化的消費(fèi)群體成為網(wǎng)上交易的主導(dǎo)，對(duì)于國產(chǎn)品牌來說，無疑是個(gè)做強(qiáng)做大的機(jī)會(huì)。再者不管是鞋子這個(gè)小范圍，還是更大的范圍

來說，質(zhì)量第一這個(gè)準(zhǔn)則一定要牢記于心，這是對(duì)生產(chǎn)者自己的責(zé)任更是對(duì)千千萬萬顧客的責(zé)任。當(dāng)然就對(duì)于我們這些小消費(fèi)者來說，我們更加需要的是物美價(jià)廉外加質(zhì)量有保證的“鞋子”。在現(xiàn)代這個(gè)快速高效的社會(huì)中，我們對(duì)這些生活上的要求會(huì)逐漸增多，(本文來自公文素材庫：www.seogis.comix/天美意3其它

前十五名排名見下圖。 圖74月男鞋品牌排行 圖84月女鞋品牌排行

4、鞋類賣家分布集中在生產(chǎn)廠商所在地和主要市場(chǎng)所在地 我們通過流行男鞋賣家地域分布排行可以發(fā)現(xiàn)鞋類網(wǎng)上零售的賣家主要集中在鞋類產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的我國福建、廣東等地以及主要城市消費(fèi)市場(chǎng)長三角城市、珠三角城市以及京津地區(qū)。其中中國鞋業(yè)生產(chǎn)基地福建泉州成交金額占比達(dá)到17福建全省的成交占比達(dá)到25.6居地域排行第一。 女鞋行業(yè)明星 國內(nèi)行業(yè)明星 女鞋行業(yè)部分重點(diǎn)企業(yè) logo 公司名稱 地區(qū) 公司介紹 奧康集團(tuán)有限公司 溫州 公司現(xiàn)有員工2萬多人擁有三大鞋業(yè)生產(chǎn)基地、五大鞋業(yè)品牌。在全國設(shè)立了30多個(gè)省級(jí)公司、3000多家連鎖專賣店、800多處店中店。同時(shí)在浙江溫州、廣東東莞及意大利米蘭設(shè)立三個(gè)鞋樣研發(fā)中心每年開發(fā)出數(shù)千個(gè)鞋樣新款引領(lǐng)鞋業(yè)發(fā)展的時(shí)尚潮流確保奧康品牌走在同行業(yè)的前列。 百麗國際控股有限公司 深圳 目前本集團(tuán)擁有的自有鞋類品牌包括belle百麗、teenmix天美意、tata他她、staccato思加圖、fato伐拓、senda森達(dá)、好人緣、basto百思圖、millie’s妙麗、jipijapa、joy peace真美詩等。公司代理的鞋類品牌包括bata、elle、bcbg、mephisto、geox、clarks、merrell、caterpillar、sebago等。 永恩集團(tuán) 上海 1990年以自創(chuàng)「達(dá)芙妮」品牌進(jìn)入大陸內(nèi)銷市場(chǎng)目前『達(dá)芙妮』已成為中國女鞋第一品牌而本集團(tuán)亦成為中國鞋業(yè)生產(chǎn)和銷售的領(lǐng)導(dǎo)者。 紅蜻蜓集團(tuán) 溫州 集團(tuán)經(jīng)營范圍包括鞋類、運(yùn)動(dòng)品、服裝、皮具、教育、金融等領(lǐng)域擁有上海、**、廣州、永嘉、溫州五大鞋類生產(chǎn)基地年產(chǎn)皮鞋一千多萬雙。 中國鞋類市場(chǎng)可細(xì)分為四

大部份皮鞋、膠鞋、布鞋及塑料鞋。除各細(xì)分市場(chǎng)對(duì)鞋的款式和用料日趨轉(zhuǎn)變外各類鞋的消費(fèi)結(jié)構(gòu)亦有變化。如皮鞋的銷售比重由早期9已上升至35消費(fèi)群也由原來的城市擴(kuò)展至農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品也開始由低級(jí)次向中高級(jí)次發(fā)展。 皮鞋市場(chǎng)購買皮鞋的消費(fèi)群體主要是上班族皮鞋的樣式已經(jīng)較以往更講求設(shè)計(jì)。值得注意的是男女消費(fèi)者的購鞋觀念是截然不同的男性對(duì)皮鞋設(shè)計(jì)的要求比較注重傳統(tǒng)而女性比較注重新潮且女性消費(fèi)者人均擁有皮鞋的數(shù)量一般會(huì)多于男性。香港貿(mào)易發(fā)展局的相關(guān)調(diào)查顯示盡管近年來內(nèi)地消費(fèi)者的購買力正不斷上升但對(duì)于皮鞋的消費(fèi)仍主要集中于中檔市場(chǎng)。 膠鞋市場(chǎng)膠鞋按材質(zhì)分為三大類即膠面膠鞋布面膠鞋和橡塑鞋其中以包含運(yùn)動(dòng)鞋的布面膠鞋為主體。農(nóng)村是主要消費(fèi)群約占全國膠鞋總消費(fèi)量的三分之二。不過近年來旅游鞋和運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)量大幅上升膠鞋在城鎮(zhèn)的穿著率也隨之提高。據(jù)國家有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料推算中國國內(nèi)膠鞋年消費(fèi)量在78億雙左右。 布鞋市場(chǎng)布鞋是中國的傳統(tǒng)行業(yè)沉寂多年以后隨著回歸自然風(fēng)潮的興起而重出江湖因?yàn)樘烊�、棉麻、保健、養(yǎng)身等元素成為時(shí)尚新寵。目前市場(chǎng)上的布鞋品牌大致分為三類國際品牌、國產(chǎn)品牌與延伸品牌傳統(tǒng)皮鞋和運(yùn)動(dòng)鞋和服裝行業(yè)等行業(yè)知名品牌分支出來的布鞋系列產(chǎn)品。布鞋因時(shí)尚、低價(jià)符合大眾消費(fèi)能力市場(chǎng)潛力不可小視但目前的布鞋市場(chǎng)亦有不少瓶頸如款式陳舊和宣傳不夠。 近年運(yùn)動(dòng)品消費(fèi)年年大漲奧運(yùn)年更是讓運(yùn)動(dòng)成為年度主旋律。隨著中國奧運(yùn)成功舉辦和人們的防病健身意識(shí)逐日增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)已經(jīng)成為居民消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)運(yùn)動(dòng)鞋無疑是一個(gè)重要部分且表現(xiàn)出較強(qiáng)的品牌

效應(yīng)。品牌的區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯如李寧在華北地區(qū)占據(jù)優(yōu)勢(shì)而華東地區(qū)則是耐克和阿迪達(dá)斯的天下。即便是在皮鞋市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)也逐漸成為流行趨勢(shì)。在人們拒絕束縛的生活態(tài)度下運(yùn)動(dòng)休閑鞋成為主打風(fēng)格。目前出現(xiàn)一種將皮鞋與休閑鞋制作工藝相結(jié)合在舒適度美觀度面革色彩等方面綜合了多種長處的新概念鞋——運(yùn)動(dòng)皮鞋。運(yùn)動(dòng)皮鞋主張時(shí)尚前衛(wèi)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格屬于市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品創(chuàng)新的產(chǎn)物預(yù)計(jì)將成為新的時(shí)尚潮流。 ——以上可以作為一個(gè)背景附件出現(xiàn)更多的還是細(xì)分鞋子 童鞋市場(chǎng)潛力巨大。目前中國有超過2.4億年齡在0-14歲之間的少年兒童。隨著生活水平提高家庭開支中孩子的消費(fèi)逐年提高特別是獨(dú)生子女政策決定中國這個(gè)年齡段的消費(fèi)群體具有很大的市場(chǎng)潛力。據(jù)估計(jì)童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場(chǎng)容量。童鞋消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化購買主動(dòng)化的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)童鞋市場(chǎng)空間將逐年遞增。 下面是淘寶男女鞋銷售額數(shù)據(jù)分析 “女鞋”類成交量變化 201*q1“女

鞋” 類在淘寶集市的成交量高達(dá)12.1億元占比92.8同比增長93.8環(huán)比下降32.6 、846.5萬筆 201*q1“女鞋” 類在淘寶商城的成交量也達(dá)到9356.5萬元占比7.2同比增長近14倍環(huán)比下降28.7、85.1萬筆。 “女鞋”類成交量top10品牌 “男鞋”類成交量變化

201*q1“男鞋” 類在淘寶集市的成交量為4.06億元占比88.3同比增長8成 環(huán)比僅增長6 、205.9萬筆 201*q1“男鞋” 類在淘寶商城的成交量為5381萬元占比11.7同比增長45.7倍環(huán)比增長12.4、31.8萬筆。 “男鞋”類成交量top10品牌

第五篇：鞋子調(diào)查問卷

派迪森市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

客戶姓名：性別：年齡：電話：

1、您喜歡什么類型的鞋子（多選）（）

a.皮鞋b.休閑鞋c.帆布鞋d.運(yùn)動(dòng)鞋e.板鞋f.其他

2.、您較喜歡哪個(gè)牌子的鞋子（多選）（）

a.耐克b.李寧c.喬丹d.阿迪達(dá)斯e.特步f.安踏g.匡威h.美特斯邦威i.其他

3、您選擇該品牌的原因是（多選）（）

a.名氣大b.價(jià)格實(shí)惠c.質(zhì)量好d.廣告吸引人e.款式好看

4.、您喜歡什么材質(zhì)的鞋子（）

a.人造革b.天然真皮c.帆布d.其他

5.、您喜歡什么風(fēng)格的鞋子（）

a.復(fù)古b.可愛c.簡約d.其他

6.、您的鞋子碼數(shù)是（）

a.35碼以下b.35-36碼c.37-38碼d.39-40碼e.41-42碼f.42碼以上

7.、您現(xiàn)在有多少雙鞋子（）

a.一雙b.兩雙c.三雙d.三雙以上

8.、您一般多久購買一雙鞋子（）

做消費(fèi)者最喜歡的鞋子！

a.一個(gè)月b.四個(gè)月c.半年d.一年e.偶爾

9.、您一般在哪里購買鞋子（）

a.百貨商場(chǎng)b.專賣店c.網(wǎng)上購買d.其他

10、您購買鞋子時(shí)考慮的主要因素是（多選）（）

a.價(jià)格b.質(zhì)量c.外觀d.品牌e.舒適度f.其他

11、您通常在什么情況下購買鞋子（）

a.新款上市b.特價(jià)促銷c.穿著搭配需要d.逛街時(shí)看到

12、您的月收入是多少（）

a.在校生b.800-1500元c.1500-2500元d.2500-3000元e.3000以上

13、您對(duì)于鞋子，能接受的價(jià)格范圍是（）

a.50元以下b.50-100元c.100-150元d.150-200元e.200元以上

14.您認(rèn)為一個(gè)新的國產(chǎn)自主品牌質(zhì)量有保證可以免費(fèi)試穿十天再付款，您是愿意試試還是繼續(xù)老品牌？

a.是b.否

15.您對(duì)鞋子的要求？（價(jià)格，外觀，舒適度）是否期望個(gè)性定制？

a.舒適度b價(jià)格c外觀d私人定制e親子，情侶專屬

16.你屬于哪個(gè)年齡段？

a.0-10b10-20c20-30d30-40e.40-50f.50-60g.60以上

做消費(fèi)者最喜歡的鞋子！

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