第一篇：201*-201*年中國(guó)男裝西服市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
201*-201*年中國(guó)男裝西服市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 西裝又稱“西服”、“洋裝”。西裝是一種“舶來(lái)文化”，在中國(guó)，人們多把有翻領(lǐng)和駁頭，三個(gè)衣兜，衣長(zhǎng)在臀圍線以下的上衣稱作“西服”，這顯然是中國(guó)人民對(duì)于來(lái)自西方的服裝的稱謂。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《201*-201*年中國(guó)男裝西服市場(chǎng)調(diào)查與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品市場(chǎng)、技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品進(jìn)出口、行業(yè)投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了詳實(shí)系統(tǒng)地分析和預(yù)測(cè)。并在此基礎(chǔ)上，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測(cè)。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行投資決策和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提供權(quán)威、充分、可靠的決策依據(jù)。訂購(gòu)電話：400-600-8596 010-60343812
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
第一章 201*-201*年中國(guó)男裝西服產(chǎn)品基本情況概述
第一節(jié) 男裝西服產(chǎn)品基本概況
第二節(jié) 男裝西服市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、產(chǎn)品特征
二、價(jià)格特征
三、渠道特征
四、購(gòu)買(mǎi)特征
第三節(jié) 中國(guó)男裝西服行業(yè)發(fā)展周期特征
第二章 中國(guó)男裝西服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、gdp歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、201*年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 中國(guó)男裝西服行業(yè)政策環(huán)境分析
第三章 男裝西服行業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 男裝西服行業(yè)主要上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 男裝西服行業(yè)主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié) 男裝西服行業(yè)上下游關(guān)聯(lián)性影響分析
第四章201*-201*年男裝西服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀狀況分析
第一節(jié) 201*-201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)發(fā)展形式回顧
第二節(jié)201*-201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)供需狀況分析
一、201*-201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)分析
二、201*-201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)銷量增長(zhǎng)分析
第三節(jié) 201*年中國(guó)男裝西服產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析
一、中國(guó)男裝西服行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格影響因素分析
二、201*-201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析
第五章201*-201*年國(guó)內(nèi)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析
第一節(jié) 201*-201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）總體數(shù)據(jù)分析
一、201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)全部企業(yè)（所屬行業(yè)）數(shù)據(jù)分析 二、201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)全部企業(yè)（所屬行業(yè)）數(shù)據(jù)分析 三、201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)全部企業(yè)（所屬行業(yè)）數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 201*-201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 二、201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 三、201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 201*-201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)（所屬行業(yè)）不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第六章 201*-201*年男裝西服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 中國(guó)男裝西服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)
二、新進(jìn)入者的威脅
三、替代品的威脅
四、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力
五、購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力
第二節(jié) 中國(guó)男裝西服行業(yè)集中度分析
一、市場(chǎng)集中度
二、區(qū)域集中度
第三節(jié) 中國(guó)男裝西服行業(yè)發(fā)展策略分析
第七章 男裝西服重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 企業(yè)一
一、公司概況
二、公司經(jīng)營(yíng)分析
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 企業(yè)二
一、公司概況
二、公司經(jīng)營(yíng)分析
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)三
一、公司概況
二、公司經(jīng)營(yíng)分析
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 企業(yè)四
一、公司概況
二、公司經(jīng)營(yíng)分析
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 企業(yè)五
一、公司概況
二、公司經(jīng)營(yíng)分析
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第八章 201*-201*年男裝西服行業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資前景分析
第一節(jié) 當(dāng)前男裝西服行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策
第二節(jié) 201*-201*年男裝西服行業(yè)前景分析
一、男裝西服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
三、男裝西服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié)201*-201*年男裝西服行業(yè)投資前景分析
一、男裝西服行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、男裝西服行業(yè)需求預(yù)測(cè)
第九章 男裝西服行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范措施
第一節(jié) 201*-201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析
二、區(qū)域市場(chǎng)投資潛力分析
第二節(jié) 201*-201*年中國(guó)男裝西服行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
四、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
五、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第三節(jié) 專家投資建議
圖表目錄：
圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度
圖表：全國(guó)糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%） 圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%） 圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（m2）增長(zhǎng)速度（%）
圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%） 圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（%） 圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度
圖表：人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況
圖表：201*年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%） 圖表：201*年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資同比增速（%） 圖表：201*年中國(guó)gdp增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)201*年中國(guó)gdp增速預(yù)測(cè)
第二篇：男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
男裝行業(yè)的基本資料
截止201*年6月，中國(guó)紡織服裝近五年增速均保持在20%以上，隨著潛在農(nóng)村居民消費(fèi)潛力被逐步挖掘，預(yù)計(jì)201*年市場(chǎng)容量將超過(guò)4萬(wàn)億（201*年大約在7000億左右）。而中國(guó)男裝行業(yè)零售額以平均18%的增速擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來(lái)20年男裝市場(chǎng)繼續(xù)保持至少10%的擴(kuò)容速度，至201*年可達(dá)到1.5萬(wàn)億的規(guī)模。
男裝目前主要是以商務(wù)正裝為主，占據(jù)男裝消費(fèi)的50%市場(chǎng)份額，不過(guò)增速有所放慢。休閑和運(yùn)動(dòng)類男裝有逐年上市的趨勢(shì)，201*年約為41.4%。
男裝品牌基本上可以分為高端品牌與主流品牌兩大類。高端品牌主要銷售渠道是高檔百貨公司和品牌專賣(mài)店，網(wǎng)店集中于一線城市和省會(huì)城市，包括如zegna, dunhill和cerruti 1881（利邦的品牌之一）。主流品牌主要銷售渠道是品牌專賣(mài)店，網(wǎng)店集中于二線及以下城市，包括利郎、勁霸和七匹狼等。男裝市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率不高，以201*年男裝市場(chǎng)零售總額為基數(shù)計(jì)算，幾家大牌公司的市場(chǎng)份額均在1%-3%（按終端零售價(jià)換算）。
男裝行業(yè)的護(hù)城河
男裝行業(yè)的主要門(mén)檻包括：品牌推廣能力，供應(yīng)鏈整合能力，門(mén)店拓展能力，企業(yè)管理能力。這些可以作為男裝企業(yè)業(yè)績(jī)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。
（1）品牌推廣能力
服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。從西裝到后來(lái)的商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑，以及運(yùn)動(dòng)裝等細(xì)分市場(chǎng)，均出現(xiàn)領(lǐng)先的國(guó)際或者國(guó)內(nèi)品牌，新進(jìn)入品牌與這些細(xì)分行業(yè)龍頭競(jìng)爭(zhēng)難度很大。因此，要求已在行業(yè)內(nèi)的企業(yè)盡快建立自己的品牌知名度。
（2）供應(yīng)鏈整合能力
現(xiàn)在主要流行以生產(chǎn)外包和特許加盟為主的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，因此需要企業(yè)擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力，保證體系的高效率運(yùn)轉(zhuǎn)。此外，還需要完善的信息管理系統(tǒng)，對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行監(jiān)督、控制和管理。供應(yīng)鏈能力我不覺(jué)得是競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，而是生存必須的保障。
（3）門(mén)店拓展能力
門(mén)店除了是主流品牌的銷售渠道，更是產(chǎn)品展示和品牌傳達(dá)的媒介。品牌服裝零售門(mén)店對(duì)周邊商業(yè)環(huán)境要求較高，能否在黃金地段獲得商鋪資源也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。
（4）企業(yè)管理能力（廢話不多說(shuō)）
男裝行業(yè)的利潤(rùn)水平
上市公司中，主要的男裝零售企業(yè)如報(bào)喜鳥(niǎo)、雅戈?duì)�、杉杉股份、紅豆股份、美爾雅、大楊創(chuàng)世、七匹狼、九牧王等201*年前三季度平均銷售毛利率水平約為39.46%，平均銷售凈利潤(rùn)率為12.98%，盈利水平顯著高于服裝鞋帽行業(yè)平均水平。
男裝行業(yè)主要業(yè)務(wù)模式
服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)包含以下環(huán)節(jié)：產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)研發(fā)、采購(gòu)生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、渠道銷售和品牌推廣，其中采購(gòu)生產(chǎn)和物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)附加值相對(duì)較少，基本上都會(huì)把產(chǎn)品的加工生產(chǎn)以及物流運(yùn)輸委托給第三方，自身則著重于品牌建設(shè)和產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。
除了從設(shè)計(jì)著手以外，國(guó)際知名服裝品牌商還通過(guò)廣告宣傳、活動(dòng)贊助、文化宣導(dǎo)、拓展銷售網(wǎng)絡(luò)等營(yíng)銷手段來(lái)不斷地?cái)U(kuò)大品牌影響力，把品牌管理和市場(chǎng)拓展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，與時(shí)代同步發(fā)展品牌內(nèi)涵，加大品牌創(chuàng)新力度，以提升品牌
的市場(chǎng)影響力和占有率為最終目標(biāo)，走“啞鈴型”業(yè)務(wù)模式。
國(guó)內(nèi)主要的服裝企業(yè)采用以下幾種模式：
（1）傳統(tǒng)服裝企業(yè)的商業(yè)模式可以概括為“全能型”，即追求生產(chǎn)、品牌運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及渠道拓展的完全自主，通過(guò)大量固定資產(chǎn)投資和資金投入不斷完善內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)規(guī)�；�(jīng)營(yíng)降低生產(chǎn)成本。這方面的代表企業(yè)為雅戈?duì)枺ǖ鸥隊(duì)栆呀?jīng)不能說(shuō)是一家服裝企業(yè)了）。
（2）部分企業(yè)進(jìn)行了商業(yè)模式的改進(jìn)，逐步將部分生產(chǎn)、物流運(yùn)輸和渠道經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)外包，主要控制核心產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以有限的資金和精力抓住產(chǎn)業(yè)鏈上最核心的環(huán)節(jié)。這方面的代表企業(yè)為報(bào)喜鳥(niǎo)和七匹狼等。
（3）美邦服飾等公司則繼續(xù)推進(jìn)了服裝行業(yè)商業(yè)模式的變革，其將生產(chǎn)環(huán)節(jié)和部分銷售渠道大部分或者完全外包，把公司經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)放在品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈管理環(huán)節(jié)，成為服裝企業(yè)中“輕資產(chǎn)”的典型案例。
男裝行業(yè)的周期性、季節(jié)性、地域性特點(diǎn)
（1）周期性 ：一般而言，高端品牌的服飾產(chǎn)品受宏觀經(jīng)濟(jì)周期的影響較為明顯，主流品牌的服飾產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)周期影響相對(duì)較小。時(shí)尚度較高的服裝相對(duì)基本款式的服裝而言更容易受到經(jīng)濟(jì)周期的影響。
（2）季節(jié)性 ：服裝零售業(yè)在下半年的銷售額一般明顯高于上半年，主要原因在于下半年秋冬裝銷售旺盛，且秋冬裝的單價(jià)也要普遍高于春裝和夏裝。
（3）地域性 ：服裝零售業(yè)受地域影響較為明顯。東部沿海及各一、二線城市購(gòu)買(mǎi)力較高，對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)也較為敏感，而三、四線城市及周邊地區(qū)的購(gòu)買(mǎi)力和時(shí)尚敏感度則較低。北方地區(qū)由于一年之中氣候差異較大，因此對(duì)服裝產(chǎn)品的需求比較多樣化；南方地區(qū)一年之中氣候差異較小，因此對(duì)服裝產(chǎn)品的需求比較單一。
男裝行業(yè)也呈現(xiàn)明顯的產(chǎn)業(yè)集群特征：集中于沿海省份如浙江、江蘇、福建、廣東等地，形成了浙派、蘇派、閩派和粵派男裝。
男裝行業(yè)與上下游關(guān)系
服裝零售行業(yè)的上游是紡織行業(yè)的面、輔料子行業(yè)和成衣制造業(yè)，隨著外包式生產(chǎn)方式的流行，服裝零售行業(yè)和上游行業(yè)的聯(lián)系度不斷增強(qiáng)。紡織面料和成衣制造主要在珠江三
角洲和長(zhǎng)江三角洲。上游行業(yè)技術(shù)革新迅速、產(chǎn)能豐富為服裝零售行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和外包生產(chǎn)提供了可靠的保障，同時(shí)上游行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)了服裝零售行業(yè)對(duì)上游的議價(jià)能力。
服裝零售業(yè)的下游直接面向服裝零售顧客。之前也看到，整體行業(yè)的潛力還是比較巨大的。
第三篇：男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
一、 研究背景
正因?yàn)槟醒b款式不比女裝豐富，并且大多男的不太欣賞特別的設(shè)計(jì)，因此面料是男裝的一個(gè)重要突破口。通過(guò)面料來(lái)達(dá)到男裝品質(zhì)的要求，進(jìn)而推廣品牌效應(yīng)，使高品質(zhì)男裝在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
二、 調(diào)查目的
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解默默無(wú)聞地面料及風(fēng)格特點(diǎn)。
三、調(diào)查內(nèi)容
主要調(diào)查面料名稱（織物類型及成分）、風(fēng)格特點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格。
四、調(diào)查地點(diǎn)
和平區(qū)：樂(lè)濱/友誼新天地/海信
五、調(diào)查方法
到專賣(mài)店里試摸面料及查看吊牌上寫(xiě)的面料成份，觀察整體風(fēng)格，詢問(wèn)價(jià)格。
六、調(diào)查報(bào)告分析
正裝休閑化已經(jīng)成為近年國(guó)際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)，其定位于知識(shí)精英族群的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚。
天然精紡
本季面料的核心就是將各種精紡的純天然面料混合使用。棉、毛、絲、麻等材質(zhì)被巧妙地捻成精細(xì)的紗線，經(jīng)特殊的后整理使其光潔平展。此類面料品種豐富，而且具有長(zhǎng)久的生命力，更重要的是，它們都有很強(qiáng)的親膚性，并且外形“和藹可親”。
休閑亞麻
牛仔布適合寬松、隨意的服裝款式，因此在休閑裝設(shè)計(jì)中隨處可見(jiàn)。亞麻面料的傳統(tǒng)既定形象將被打破，漂白、曝曬、磨白等后整理將鍛造出新風(fēng)格休閑裝。
大膽格紋
就本季風(fēng)云圖案而言，那就非格子莫屬。這些格子面料性情多樣，包括格子花呢和格子呢，還有五彩斑斕的格子泡泡紗和暖色調(diào)的馬德拉斯格子布。
醒目圖案
這一季男裝中幾何形圖案、條紋圖案、突破傳統(tǒng)的黑白圖案層出不窮。這是男裝女性化的又一鮮明證據(jù)。這些圖案既可選用精紡的毛料，也可選用光滑的功能型涂層面料。
淺藍(lán)情結(jié)
讓藍(lán)紫色再減輕幾度，所呈現(xiàn)出的淺藍(lán)色就是這一季的主打色。它將會(huì)在牛仔布上扮演重要的角色，使其更接近于經(jīng)典的休閑棉布，同時(shí)還模糊了傳統(tǒng)的性別界線。
鮮艷牛仔
色彩鮮艷的牛仔面料給這一季帶來(lái)了年輕的氣息。這是久違了的流行元素，明快的紅、綠、藍(lán)色牛仔布與休閑棉布、泡泡紗、條紋布、凸花條紋布搭配在一起，或是“聯(lián)手”同樣色彩明快的格子襯衫，更加凸顯了這一風(fēng)格特征。
精致黑白
就像女裝中常采用黑白一樣，男裝優(yōu)雅的西服套裝同樣離不開(kāi)黑與白，其選料包括各款精美的條紋面料、威爾士親王格子面料，還包括一些帶微型立體結(jié)構(gòu)的面料、錯(cuò)視圖案面料、細(xì)顆粒面料和富有細(xì)膩節(jié)奏感的幾何圖案面料。
傳統(tǒng)英倫鄉(xiāng)村風(fēng)格男裝 隨著秋季時(shí)節(jié)的到來(lái)，許多秋冬系列款式漸漸涌現(xiàn)出來(lái)。 在街頭中，一些時(shí)尚的秋季款式已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，其中一項(xiàng)極其重要的元素—傳統(tǒng)，產(chǎn)生了極大的影響力。燈芯絨面料在本季回歸，掀起了一股流行浪潮。從傳統(tǒng)的英倫鄉(xiāng)村風(fēng)格流行趨勢(shì)中獲取靈感，各大時(shí)尚零售店以及街頭中涌現(xiàn)出大量傳統(tǒng)風(fēng)格的款式和面料，聚焦于花呢，衍縫細(xì)節(jié)，背心等。
第四篇：太平鳥(niǎo)男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
太平鳥(niǎo)服飾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
調(diào)研地點(diǎn)：寧波天一廣場(chǎng)
調(diào)研對(duì)象：太平鳥(niǎo)女裝
價(jià)格定位：襯衫類￥300~￥400之間，t恤類￥200~￥300之間
品牌介紹：太平鳥(niǎo)集團(tuán)在世紀(jì)交替之際提出了爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)第一時(shí)尚品牌的口號(hào)，它是作為中國(guó)大陸地區(qū)的頂尖時(shí)尚品牌之一，其始終保持與東京時(shí)尚同步，首創(chuàng)性的引入更具人性化，更加適合亞洲人體型的版型設(shè)計(jì)及面料。消費(fèi)群體年齡定位在２５—４５歲的年齡定位并沒(méi)有嚴(yán)格的界限，它只是對(duì)你提出了一點(diǎn)點(diǎn)要求：思想成熟但身體充滿活力，生活安逸卻不失個(gè)性。同時(shí)男裝展現(xiàn)給你的是一種生活方式或者社圈結(jié)構(gòu)的縮影，其鮮明的特色及無(wú)微不至的系列品種定會(huì)讓您留連忘返。
我們?nèi)プ隽耸袌?chǎng)調(diào)研，我們悄悄潛入太平鳥(niǎo)女裝裝專賣(mài)店，我們偷偷拍下一些太平鳥(niǎo)女裝的細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)女裝不是輪廓的改變，是一些內(nèi)部的細(xì)節(jié)變化，女裝在意的事細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，要巧妙，要實(shí)用。
個(gè)人覺(jué)得女性的衣著和精神面貌是民族精神、社會(huì)文明的重要表現(xiàn)。我國(guó)的女性衣著和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還相去甚遠(yuǎn)，女性消費(fèi)者的衣著需求尚未成熟。這是由于文化背景的差異造成的。目前國(guó)際通用的女裝標(biāo)準(zhǔn)衣著來(lái)源于西歐，我國(guó)的女裝也以西式服裝為主導(dǎo)。但我國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)于歐洲衣著禮儀既不了解，也不可能全盤(pán)接受。在全球化背景下，對(duì)我國(guó)女性進(jìn)行衣著指導(dǎo)，普及女裝流行時(shí)尚，從而提升女性衣著品味和文明，十分必要。劉曉剛認(rèn)為，只有女性服裝消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，才能促成女裝行業(yè)的成熟。
而且 我國(guó)的女裝品牌中“跟風(fēng)”情況非常嚴(yán)重，即跟著國(guó)外女裝品牌進(jìn)行抄襲設(shè)計(jì)，而缺乏自身對(duì)本土文化的判斷，對(duì)國(guó)內(nèi)流行的研究。明知道國(guó)際流行并不意味著國(guó)內(nèi)也流行，但不少企業(yè)對(duì)自主研發(fā)產(chǎn)品既沒(méi)有信心和把握，也沒(méi)有充足的資源投入，從而造成了國(guó)內(nèi)女裝品牌自主研發(fā)能力低下、產(chǎn)品同質(zhì)化的嚴(yán)重現(xiàn)象。目前多數(shù)女裝品牌產(chǎn)品往往不具備自身特色，而主要靠廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)贏得市場(chǎng)份額。因此，女裝行業(yè)自主研發(fā)能力提升，已是迫在眉睫的重要任務(wù)。
從以前女裝的色彩是單純的灰白黑，發(fā)展到如今的多彩化，女裝的色調(diào)以及款式也慢慢新穎起來(lái)，從以前的單一直筒款式到現(xiàn)在的緊身，逐漸中性化，時(shí)尚化，這一次本人也將往緊身時(shí)尚化來(lái)設(shè)計(jì)我的作品規(guī)劃，這是為女模來(lái)設(shè)計(jì)的一套衣服，畢竟近年來(lái)中國(guó)的女模發(fā)
展也相當(dāng)?shù)难杆�，而模特的收入也大大增加，她們有消費(fèi)能力來(lái)消費(fèi)高級(jí)時(shí)裝，對(duì)時(shí)尚的要求指數(shù)也大大增加。、
近日在網(wǎng)上調(diào)查關(guān)于我國(guó)女裝市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果：女裝行業(yè)在我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位。改革開(kāi)放30年來(lái)，我國(guó)已擁有諸如江南布衣，浪漫一生，等家喻戶曉的國(guó)內(nèi)自主女裝品牌，中小型女裝品牌不計(jì)其數(shù)，并已形成了以福建、江浙等地為主的國(guó)內(nèi)女裝產(chǎn)業(yè)集群。雖然我國(guó)女裝企業(yè)產(chǎn)能達(dá)到世界第一，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力仍處弱勢(shì)，國(guó)產(chǎn)女裝品牌跟著國(guó)外品牌抄襲設(shè)計(jì)現(xiàn)象嚴(yán)重，女裝設(shè)計(jì)師人才匱乏，缺少自身對(duì)本土文化的判斷和對(duì)國(guó)內(nèi)流行的研究。部分原因在于，我國(guó)女性消費(fèi)者的衣著需求尚未成熟，女性的衣著品味和文明亟指導(dǎo)和提升。
作為第十屆寧波國(guó)際服裝節(jié)重要活動(dòng)之一，首屆寧波女裝品牌優(yōu)勢(shì)評(píng)選活動(dòng)今天上午已經(jīng)產(chǎn)生13個(gè)入圍品牌，“太平鳥(niǎo)”、“德瑪納”、“33layer”、“仙甸”、“喜麗美獅”、“旦可韻”等品牌榜上有名。
近十年來(lái)，“寧波男裝”品牌名聞遐邇，可女裝品牌卻鮮為人知。博洋集團(tuán)旗下的“德瑪納”、“33layer”；羅蒙集團(tuán)旗下的“喜麗美獅”；杉杉集團(tuán)旗下的“法涵詩(shī)”、“莎喜”、“菲爾”、“大公雞”等女裝品牌，很少有人知曉它們“出身名門(mén)”�！按笃髽I(yè)、小品牌”是寧波服裝業(yè)對(duì)女裝品牌的典型寫(xiě)照。
“寧波女裝多數(shù)走的是時(shí)尚、高檔、精品路線�！笔蟹b協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張曉峰稱。設(shè)在南苑飯店內(nèi)的時(shí)裝專賣(mài)店，一套套“33layer”品牌的女裝，面料全部進(jìn)口，為手工縫制。價(jià)格從1.2萬(wàn)元至1.8萬(wàn)元不等。不熟悉內(nèi)幕的顧客，還以為是“泊來(lái)”的巴黎時(shí)裝，其實(shí)全出于本市段塘博洋集團(tuán)四樓車(chē)間內(nèi)的裁剪師之手。
據(jù)張曉峰介紹，舉辦首屆寧波女裝品牌優(yōu)勢(shì)評(píng)選活動(dòng)，作為亮相本地女裝品牌的大平臺(tái)，借此豎起“寧波女裝”大旗，讓男裝與女裝“兩條腿并行走路”。 這次由服裝節(jié)組委會(huì)主辦，寧波晚報(bào)、寧波電視臺(tái)等媒體協(xié)辦的評(píng)選活動(dòng)，免費(fèi)報(bào)名不僅使參賽品牌無(wú)需承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，而且給所有女裝品牌一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為“產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、“品牌風(fēng)格大獎(jiǎng)”、“公眾傳播大獎(jiǎng)”、“市場(chǎng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)”、“形象展示大獎(jiǎng)”和“商業(yè)價(jià)值大獎(jiǎng)”等。
“以往，我市女裝品牌在強(qiáng)勢(shì)的男裝品牌面前，確實(shí)是‘小巫見(jiàn)大巫’，對(duì)自創(chuàng)女裝品
牌的信心不足，全社會(huì)關(guān)注也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但女裝產(chǎn)業(yè)相比男裝產(chǎn)業(yè)，款式翻新快，投資門(mén)檻相對(duì)低些，‘船小易掉頭’，能形成更快速的市場(chǎng)反應(yīng)機(jī)制�！睂�(duì)于發(fā)展寧波女裝產(chǎn)業(yè)，寧波仙甸服飾總經(jīng)理支洪峰信心十足。
隨著氣溫降低，人們?cè)缤硪迅杏X(jué)到了入冬的涼意。各大商場(chǎng)里，新款秋裝擺了出來(lái)。今年秋裝的款式和風(fēng)格有不小的變化。
花卉服裝引領(lǐng)田園風(fēng)
今夏，印花、繡花的服裝很流行，新款秋裝沿襲了夏裝風(fēng)格，還變化了印花的顏色和方式。在貴和購(gòu)物中心，“圣三利”推出一套以復(fù)古紫色為主的花色西裝套裙，底色是紫色，上面布滿紫色、紅色和黑色花形，呈印染效果。 在文化西路某女裝品牌專賣(mài)店里，幾款花色的襯衣引人注意，白色襯衣上的肩膀位置處，印滿寶藍(lán)色和黃色大花，休閑時(shí)尚。
復(fù)古中性服裝今秋流行
荷葉邊西裝、蕾絲褶皺襯衣、立領(lǐng)短外套??在濟(jì)南的各大商場(chǎng)里，大量歐式復(fù)古風(fēng)格的秋裝出現(xiàn)在貨架上。
復(fù)古風(fēng)格是突出歐洲宮廷的華貴和優(yōu)雅，這類秋裝多使用天鵝絨、平絨和真絲鍛等亮度高的面料。
干練、帥氣的中性服裝也是今秋流行的新款。在銀座購(gòu)物廣場(chǎng)服裝區(qū)，“g201*”的新款冬裝多數(shù)是黑色、灰色和金色的西裝。
根據(jù)身材特點(diǎn)選秋裝
今年冬裝的款式、顏色多樣，很多女性想選擇緊跟時(shí)尚的秋裝，但又難以判定是否適合自己。色彩顧問(wèn)王真說(shuō)，今年的流行色是金色、復(fù)古紫和復(fù)古灰等。
復(fù)古款式的秋裝多數(shù)顏色較深、花色渾厚，適合膚色較白的人穿。另外，歐式復(fù)古服裝上又較多褶皺和花邊，適合身材嬌小的女性。身材高大的女性可以選擇袖口、領(lǐng)口有小花邊的服裝，不要穿褶皺堆積在肩部和腹部的衣服。
服裝品牌的創(chuàng)新首先要從民族文化著手，因?yàn)槠放频谋澈笫俏幕�。中�?guó)服裝品牌與世界品牌的差距主要在于文化內(nèi)涵，國(guó)際知名服裝品牌無(wú)一不是將本國(guó)文化融入時(shí)尚服飾產(chǎn)品中，具有深厚的文化內(nèi)涵和鮮明的民族特色。任何一個(gè)國(guó)家都具有并堅(jiān)持自己獨(dú)特的工業(yè)文明，這對(duì)其設(shè)計(jì)，文化，創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)形成獨(dú)特的風(fēng)格具有深刻的影響。以本土的文化作為品牌發(fā)展的基石，以形成自己獨(dú)特的品牌文化。太平鳥(niǎo)誕生在中國(guó)紅幫發(fā)源地寧波，這在一定意義上賦予了太平鳥(niǎo)品牌深刻的文化內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上將其不斷豐富，同時(shí)融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，不斷創(chuàng)造流行，引導(dǎo)時(shí)尚，使太平鳥(niǎo)具有強(qiáng)大的品牌生命力和可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。
太平鳥(niǎo)除了注重文化方面的創(chuàng)新以外，更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，售后服務(wù)以及營(yíng)銷方面的創(chuàng)新。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，太平鳥(niǎo)遵從a食物保鮮原則。對(duì)于設(shè)計(jì)創(chuàng)新的理解，太平鳥(niǎo)領(lǐng)軍人物有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解：消費(fèi)者對(duì)服裝樣式的需求正如對(duì)食品的需求一樣，首先追求的核心是新鮮。因此，太平鳥(niǎo)在服裝設(shè)計(jì)上一貫堅(jiān)持在第一時(shí)間把最新，最時(shí)尚，最能體現(xiàn)當(dāng)下消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品傳遞到其手中。這已成為太平鳥(niǎo)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。太平鳥(niǎo)的目標(biāo)是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新，向消費(fèi)者傳遞一種太平鳥(niǎo)特有的生活。
太平鳥(niǎo)更具個(gè)性，更具時(shí)尚的商務(wù)休閑男裝靠攏的理念，與一些大企業(yè)的休閑服飾品牌相比，更多地?fù)碛袕?qiáng)大的制造，工藝優(yōu)勢(shì)及更好的品牌內(nèi)涵。演繹一個(gè)剛剛創(chuàng)業(yè)的25歲青年一直到事業(yè)有成的45歲成功女士的穿衣故事，必須抓住設(shè)計(jì)，品質(zhì)，時(shí)尚，藝術(shù)這四條主線，為這一年齡段女士打造不同場(chǎng)合都能夠提升個(gè)人形象的太平鳥(niǎo)精品服飾，是太平鳥(niǎo)的品牌定位。而與傳統(tǒng)的服飾打牌企業(yè)比，太平鳥(niǎo)又注入了更多的商務(wù)休閑時(shí)尚色彩及更多的國(guó)際化品牌元素。太平鳥(niǎo)也擁有男裝，從洛茲到法雷德到保羅哈博，企業(yè)已形成了從單一品種到多品種經(jīng)營(yíng)，從單品牌到多品牌發(fā)展的格局。主導(dǎo)品牌太平鳥(niǎo)服飾，也從原來(lái)單一襯衫走上了西服、夾克、服飾系列化經(jīng)營(yíng)的軌道，多品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)已基本形成。雅戈?duì)柫η蟮哪繕?biāo)是精細(xì)，糅合時(shí)尚與經(jīng)典，傾心打造東方男士的西服品牌。雅戈?duì)栁鞣�，積淀20年的智慧，形成獨(dú)特的輕、薄、軟、松、挺得風(fēng)格，贏得消費(fèi)者的青睞。雅戈?duì)柂?dú)家開(kāi)發(fā)的清涼西服和免燙西服以傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合，打造男性永恒魅力的典范。雅戈?duì)柭殬I(yè)裝從尚簡(jiǎn)單時(shí)尚主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，秉承國(guó)際流行元素，既強(qiáng)調(diào)上班服的莊重與內(nèi)繭，又不失日常裝扮的時(shí)尚品味。雅戈?duì)柲腥说囊鹿瘢r衫優(yōu)雅飄逸，西服莊重沉穩(wěn)，休閑服營(yíng)造的就是那份閑庭信步。雅戈?duì)栁鞣识己艹练�(wěn)，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募澥匡L(fēng)度，具有商務(wù)氣息的藏青色調(diào)已成為過(guò)去式，成熟的深灰藍(lán)取而代之，淺灰色，淺藍(lán)色都是經(jīng)典色。純黑色的西裝加上安
條紋，格子，也會(huì)看起來(lái)年輕不少。在襯衫上下的功夫也不少，淺淺的橘黃色，淺淺的綠色，乃至粉紅色，或者是灰黑色等暗色系的襯衫，都是時(shí)尚變身戲法的秘籍。
調(diào)研總結(jié)：許多寧波的大企業(yè)都一直固守在自己傳統(tǒng)的西服 襯衫市場(chǎng)，而由于寧波在男裝業(yè)的優(yōu)勢(shì)和地位，女裝也在逐步的發(fā)展。一些新企業(yè)也在圍繞著這些傳統(tǒng)的市場(chǎng)，結(jié)果造成了寧波服裝業(yè)出現(xiàn)行業(yè)結(jié)構(gòu)性單邊倒的態(tài)勢(shì)，從而導(dǎo)致寧波服裝缺乏多樣性和個(gè)性化，與人們追求服裝時(shí)尚化 個(gè)性化的需求格格不入。敢于涉足你胳膊服裝業(yè)發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，追求自生個(gè)性化 時(shí)尚化發(fā)展，使公司能夠在短時(shí)間內(nèi)有所發(fā)展，創(chuàng)新的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的寧波贏得了相對(duì)寬松的市場(chǎng)環(huán)境。
調(diào)研建議：服裝品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈時(shí)有目共睹的，而差異性較小的女裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更是白熱化，產(chǎn)品形象包裝 店鋪促銷活動(dòng) 品牌提升廣告燈方方面面都可能成為競(jìng)爭(zhēng)的手段或者被淘汰的原因，任何一點(diǎn)都不容忽視。品牌與多品牌結(jié)合 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)結(jié)合 找我經(jīng)營(yíng)與合作經(jīng)營(yíng)結(jié)合 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)結(jié)合 產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與資本經(jīng)營(yíng)結(jié)合時(shí)品牌升級(jí)的精髓。
經(jīng)過(guò)這次調(diào)研以及網(wǎng)上資料的搜索，對(duì)女裝設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)有了大大的認(rèn)識(shí)，對(duì)未來(lái)的女裝企業(yè)也有了大大的信心，為了能提高女裝企業(yè)的設(shè)計(jì)水平，我們大家都要好好努力，為中國(guó)的女裝市場(chǎng)做一份力！我會(huì)好好學(xué)習(xí)，畢竟在我國(guó)對(duì)女裝方面要求的人才還是極其缺乏的，所以我會(huì)力求做到最好！
08服設(shè)（3+2）1班
組長(zhǎng)：潘美儀
組員：黃程程，莫丹麗，雷素云，陳娟，蔣丹瓊，費(fèi)秋萍，姜瑤瑤
第五篇：男裝市場(chǎng)與平原博物館調(diào)研報(bào)告
服裝市場(chǎng)調(diào)研與平原 博物館采風(fēng)報(bào)告
服裝市場(chǎng)調(diào)研與平原博物館采風(fēng)報(bào)告
一、 服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
調(diào)研時(shí)間：201*年6月9日
調(diào)研地點(diǎn)：新鄉(xiāng)市新瑪特、步行街、百貨大樓、胖東來(lái)等。
調(diào)研人員：
調(diào)研內(nèi)容：男裝的款式結(jié)構(gòu)、色彩、面料
調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)新鄉(xiāng)市男裝市場(chǎng)的調(diào)研，了解男裝發(fā)展現(xiàn)狀，尋找男裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)元素。
概述
通過(guò)對(duì)新鄉(xiāng)的各大商場(chǎng)男裝、女裝的調(diào)研，男裝在服裝款式造型上是相當(dāng)保守的，在面料運(yùn)用上，是相當(dāng)嚴(yán)格的，在做工工藝上，是相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模诜b用色上，是相當(dāng)穩(wěn)固的。相比于女裝來(lái)說(shuō)，男裝很明顯的感覺(jué)到沉穩(wěn)。但在面料運(yùn)用方面的注重程度遠(yuǎn)超過(guò)女裝。通過(guò)對(duì)結(jié)構(gòu)，面料，做工等方面的嚴(yán)格，來(lái)表現(xiàn)男裝的獨(dú)特魅力所在。
款式
男裝款式追求簡(jiǎn)單大方，摒棄了女裝的多樣性。努力營(yíng)造出優(yōu)雅，沉穩(wěn)的紳士形象。在調(diào)研了國(guó)內(nèi)國(guó)外的男裝品牌以后，總結(jié)出了男裝款式沉穩(wěn)，結(jié)構(gòu)分割是相當(dāng)精確的，每一件服裝都是有自己的精準(zhǔn)的分割線，著身效果是非常合體，又不失挺括的造型效果。在男裝中，總是穩(wěn)中有變，不像女裝那樣，結(jié)構(gòu)變化繁復(fù)。我感覺(jué)男裝總是將精準(zhǔn)作為其款式造型的追求目標(biāo)。
色彩 色彩方面，近幾年隨著糖果色系在女裝屆的風(fēng)靡。男裝(來(lái)源說(shuō)明好范 文網(wǎng)：www.seogis.com)也受到了其很大的影響，高飽和度的艷麗色彩也出現(xiàn)在在男裝界，成為男裝的一大突破，但黑白灰仍然是永恒的主打色系。像國(guó)內(nèi)的男裝品牌（七匹狼，勁霸男裝等）都在展柜展示了比較柔和的糖果色服裝。但是國(guó)外的品牌（g﹠g等）還是色彩變化還是比較
保守，有色系運(yùn)用的突破。但是男裝在色彩上邁出的這一步，已經(jīng)是相當(dāng)大了。在男裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該還是謹(jǐn)慎運(yùn)用糖果色系的顏色。還是在黑白灰中尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，在糖果色系中，尋求新的突破。
面料
面料依然是男裝品比的關(guān)鍵所在。本季男裝面料依然是以棉麻為主，在棉麻主打的同時(shí)將毛料，皮革等加入到男裝的設(shè)計(jì)中來(lái)。還有很多都是混紡產(chǎn)品。面料的運(yùn)用不僅僅考慮到服裝的造型效果，還考慮到服裝的穿著的舒適度。在調(diào)研中，還發(fā)現(xiàn)男裝服裝面料運(yùn)用的一大突破，發(fā)現(xiàn)了蕾絲面料出現(xiàn)在男裝中，還有很多針織面料出現(xiàn)。不過(guò)正裝中，還是沒(méi)有發(fā)現(xiàn)針織面料和蕾絲面料。所以在男裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注重面料的運(yùn)用嚴(yán)格。
總結(jié)
通過(guò)對(duì)男裝市場(chǎng)流行元素的了解，又學(xué)到了不少知識(shí)，積累了很多經(jīng)驗(yàn)。在以后的男裝設(shè)計(jì)中，避免了很多初級(jí)的錯(cuò)誤。同時(shí)發(fā)現(xiàn)了男裝設(shè)計(jì)中的禁忌。這次調(diào)研明顯的感覺(jué)到男士商務(wù)休閑與男士正裝分為兩大陣營(yíng)，前者在穩(wěn)中求變，后者在精益求精。男裝市場(chǎng)價(jià)位穩(wěn)定，消費(fèi)也比較穩(wěn)定。男裝市場(chǎng)還是有很大的潛力的。男裝設(shè)計(jì)中的變化，還是有待更加大膽的突破的。在男裝面臨的很多瓶頸問(wèn)題，隨著時(shí)間，將會(huì)一一解決。在這次男裝設(shè)計(jì)元素的調(diào)查中，開(kāi)闊了眼界，更加增強(qiáng)了對(duì)男裝設(shè)計(jì)發(fā)展的信心。
二、 平原博物館采風(fēng)報(bào)告
調(diào)研時(shí)間：201*年6月6號(hào)
調(diào)研地點(diǎn)：新鄉(xiāng)市 平原博物館
調(diào)研人員：班級(jí)全體及指導(dǎo)老師
調(diào)研主題：中國(guó)傳統(tǒng)文化元素
調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)博物館的調(diào)研，尋找到男裝設(shè)計(jì)的元素及創(chuàng)作靈感。 調(diào)研結(jié)果：
在201*年6月6日下午，在指導(dǎo)老師的帶隊(duì)之下，我們?nèi)嗤瑢W(xué)來(lái)到平原
博物館，炎炎烈日，依然不能阻止我們調(diào)研的熱情。走進(jìn)平原博物館，琳瑯滿目的展品，是我盡情的徜徉其中。
在一樓仔細(xì)觀察了青銅器展廳。有三大感受：
第一感受就是：中國(guó)古代的冶煉技術(shù)發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)高超。
第二感受就是：從古至今，人們對(duì)美的追求從未停止。
第三感受就是：設(shè)計(jì)源自生活，用于生活。
在博物館的調(diào)研過(guò)程中，看見(jiàn)各種青銅器還有金銀器物。在相當(dāng)一部分的青銅器上，都有各式各樣的紋樣，這樣的紋樣都被賦予了各種吉祥的含義。有的紋樣我還是不能夠理解其深厚的文化內(nèi)涵。無(wú)論是哪種器物上的紋樣，都為現(xiàn)在服飾圖案研究提供了很多的歷史素材，同時(shí)為以后的服飾圖案的發(fā)展提供了歷史積淀。比如那些三鳥(niǎo)頭、弦紋、獸面紋、云雷紋等。
在二樓。有很多的書(shū)法文字藝術(shù)，還有佛教文化。我還參觀了其陶瓷的文物展品，其中知名的有白陶、黑陶、有唐三彩。還參觀了古代的墓室，切實(shí)感受文化的魅力。反映出很大的歷史文化內(nèi)涵。文明的最直接傳承方式就是文化的積淀。當(dāng)然了，對(duì)于服裝的發(fā)展來(lái)說(shuō)，主要還是以青銅紋樣，彩陶紋樣，人物畫(huà)為主要的調(diào)研對(duì)象。主要了解了漢代以來(lái)，佛教傳入中國(guó)以后，對(duì)服飾所產(chǎn)生的影響。深刻理解體會(huì)古代人們因信仰的力量而對(duì)服飾的改變。只在課堂上看課件，并沒(méi)有對(duì)歷史文化的直觀感受。在面對(duì)這日月侵蝕的歷史文物，慨嘆的不僅僅使歷史，更多的是文化。
牧野文化的文明，不是一朝一夕的結(jié)果，是經(jīng)過(guò)歷史的積淀形成的。平原博物院完整的保存了牧野文化的精華，從夏商周到元明清，每個(gè)歷史時(shí)期的歷史遺跡都深深地留在了我的腦海里。服裝的發(fā)展不僅僅是人類對(duì)美的追求，更多的是對(duì)文化發(fā)展的歷史需要。
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