第一篇：牙膏市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

益白牙膏市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

學(xué)校：吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院院系：食品工程學(xué)院班級(jí)：包轉(zhuǎn)工程姓名：黃亞瀾學(xué)號(hào)：0803619012

益白牙膏市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

為了深入了解吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院女生在牙膏市場(chǎng)的消費(fèi)情況，益白牙膏是否有機(jī)會(huì)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查時(shí)間是201*-4-14到201*-4-20，調(diào)查方式為直接詢問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是201*戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：

一、調(diào)查對(duì)象的基本情況

1樣品類屬情況。在有效樣本50人中，都是大學(xué)女學(xué)生，其中有大一11人，大二17人，

大三22人，大四0人 。2家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，所有人的月生活費(fèi)分為500 600 700800 900 1000這5個(gè)情況，其中3人月生活費(fèi)為500元，10人月生活費(fèi)為600元，17人月生活費(fèi)為700元，12人月生活費(fèi)為800元，,6人月生活費(fèi)為900元，2人月生活費(fèi)為1000元。因此，可以初步得出結(jié)論，消費(fèi)水平一般。

二、專門調(diào)查部分

1 知道的牙膏品牌： 納愛斯中華黑人佳潔士高露潔田七兩面針（ 其中納愛斯黑人 高露潔都是國(guó)際品牌，其他的都是本土品牌）

2 對(duì)品牌的選擇：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有5人現(xiàn)在用的是黑人，有9人用納愛斯，有15人用中華，有14人用佳潔士，有5人用兩面針，剩下的兩人用田七。

3 對(duì)品牌的忠臣度：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中19人只用一種品牌的牙膏，有7人對(duì)牙膏的品牌沒有要求，其他的人總有一種或幾種牙膏品牌不予以考慮。

4 牙膏應(yīng)該經(jīng)常更換不同類型：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中34人認(rèn)為一定應(yīng)該經(jīng)常更換不同類型，14人認(rèn)為不一定要經(jīng)常更換不同類型，2人認(rèn)為不需要更換不同類型。

5 根據(jù)產(chǎn)品包裝來選擇產(chǎn)品：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中39人根據(jù)產(chǎn)品包裝好看或包裝新穎來選擇產(chǎn)品，其他人都不在乎產(chǎn)品的包裝。

6 選擇的價(jià)位：如果作出2~5元·5~7元·7~10元·10元以上這幾個(gè)價(jià)格區(qū)域，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中2~5元得是3人，滿意5~7元的是29人，滿意7~10元的有27人，

滿意10元以上有6人。

7 購(gòu)買的地點(diǎn)：選擇的地點(diǎn)有學(xué)校商店，校外超市，市區(qū)；根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有33人一般在學(xué)校商店購(gòu)買，11人一般在校外超市購(gòu)買，6人一般去市區(qū)購(gòu)買。

8 喜新或戀舊：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有29人愿意第一時(shí)間購(gòu)買新出產(chǎn)品，19人愿意聽過評(píng)論后購(gòu)買新出產(chǎn)品，2人對(duì)新出的產(chǎn)品不感興趣。

9 環(huán)境對(duì)產(chǎn)品的影響：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有24人是逛超市和商店來決定購(gòu)買，有23人是受周邊朋友家人室友同學(xué)等人的影響來決定購(gòu)買的，有3人是電視廣告網(wǎng)絡(luò)的影

響來決定購(gòu)買的。

10 對(duì)新的牙膏品牌益白的接受程度：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，整體中有29人愿意接受新的牙膏品牌，有27人對(duì)新的牙膏品牌有興趣，表示會(huì)關(guān)注，有4人對(duì)新的牙膏品牌沒有興趣。

五．結(jié)論與建議

根據(jù)以上的調(diào)查可以看到，現(xiàn)在牙膏市場(chǎng)已經(jīng)成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)，新品牌一直不能上位。各個(gè)品牌也有自己的忠實(shí)顧客，但是在大學(xué)生中忠實(shí)消費(fèi)者所占的分量并不多，大學(xué)生還是很開放的，很愿意嘗試新事物，一些益白品牌可以把目光放在這一區(qū)域。現(xiàn)在大學(xué)生接觸到的廣告也不多了，主要是網(wǎng)絡(luò)和平面廣告。現(xiàn)在大學(xué)生的生活水品在中等，在長(zhǎng)產(chǎn)品的價(jià)格上要求并不低，有很大的利潤(rùn)空間。愛美是女生的天性，所以大部分的女性消費(fèi)者都是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來決定購(gòu)買的，這其中占了很大的比例，新品牌可以從此處入手站的一定的市場(chǎng)。可以看出年輕人的市場(chǎng)市場(chǎng)不容易定型，幾年后，他們就是大批的忠實(shí)消費(fèi)者。所以，益白牙膏品牌，可以針對(duì)大學(xué)生的這一群體進(jìn)行計(jì)劃，打開這一市場(chǎng)。

益白牙膏市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃

一． 課題題目大學(xué)生女生對(duì)牙膏市場(chǎng)的了解及對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析和包裝對(duì)產(chǎn)

品銷售的影響，和益白品牌進(jìn)入大學(xué)生市場(chǎng)的可能性。

二． 調(diào)查范圍吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院八公寓

三． 背景說明在科技飛速發(fā)展的今天，目前，各種牙膏品牌層出不窮，消費(fèi)

者對(duì)選擇哪種牙膏產(chǎn)生了困擾。新的牙膏品牌打入市場(chǎng)的可能

四． 調(diào)查目的 這次調(diào)查計(jì)劃主要是針對(duì)大學(xué)生女生對(duì)牙膏的了解，分析產(chǎn)品

包裝對(duì)產(chǎn)品銷售的影響。益白牙膏品牌打入大學(xué)生市場(chǎng)的可能。

五． 調(diào)查內(nèi)容

１．消費(fèi)者對(duì)牙膏品牌的選擇

２. 對(duì)牙膏品牌的了解

３. 產(chǎn)品包裝在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)所占比例

4益白牙膏品牌能否抓住大學(xué)生市場(chǎng)

六． 安排

1．調(diào)查計(jì)劃 時(shí)間201*-4-14到201*-4-19

2．整理分析編寫報(bào)告 時(shí)間201*-4-20

七．方式這次調(diào)查采用隨機(jī)選擇問答的方式進(jìn)行，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是50名女大學(xué)生

第二篇：牙膏的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

market survey report for freedom toothpastes

introduction

freedom toothpaste’s main activity is the production and distribution of their toothpaste‘freedom’, www.seogis.com)ally liked it?

yes:63％

no:30％

(14) not sure:7％

conclusions and recommendations

there appears to be a distinct market for non-mint toothpastes, www.seogis.com emkt.com.cn成功走出了第三條發(fā)展道路。

最后10%左右的市場(chǎng)，被眾多雜牌牙膏組成的“諸侯小國(guó)”所瓜分，隨著市場(chǎng)的日益成熟，這些雜牌牙膏的生存空間已大幅萎縮。

有一份在15—25歲間，對(duì)現(xiàn)如今中國(guó)市場(chǎng)牙膏品牌選擇的調(diào)查顯示，使用佳潔士的最多，占83.33%，然后黑人，占50%，納愛斯41.67%，中華和高露潔25%其它的如冷酸靈黑妹田七等都在8%左右。

第二章產(chǎn)品策略

第三章價(jià)格策略

第四章渠道策略

第五章

第六章 分銷策略 市場(chǎng)展望與總結(jié)

第四篇：牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、購(gòu)買什么？—購(gòu)買的產(chǎn)品。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個(gè)品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費(fèi)水平的需要。從潔齒型牙膏一統(tǒng)天下發(fā)展到潔齒型、預(yù)防型、美容型、生態(tài)型、生物型等，具體來看有美白型、強(qiáng)力修護(hù)型、防蛀型、除口氣型、抗過敏型等等

二、 為什么購(gòu)買？—購(gòu)買的目的。

從市場(chǎng)需求看，個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，追求新感覺、健康、美白、天然、多功能依然是主流。消費(fèi)者購(gòu)買牙膏的主要目的包括健康牙齒，美白防蛀，清新口氣等。

三、購(gòu)買的信息渠道。

消費(fèi)者對(duì)牙膏的了解主要是通過廣告、朋友介紹和雜志報(bào)紙三個(gè)主要途徑。而其中影響最大的應(yīng)該是廣告了。近年來，各牙膏廠商都紛紛加大廣告的。牙膏廣告通過傳播信息，為消費(fèi)者提供個(gè)人牙膏消費(fèi)指導(dǎo)。

四、何時(shí)購(gòu)買？—購(gòu)買時(shí)機(jī)。

買的牙膏快用完的時(shí)候。

五、何處購(gòu)買—購(gòu)買場(chǎng)合。

主要是在超市，便利店購(gòu)買。

六、如何付款—付款方式。

采用現(xiàn)金支付。

七、購(gòu)買多少？—購(gòu)買的數(shù)量、次數(shù)。

購(gòu)買的數(shù)量一般不會(huì)很多，以高露潔200g的美白防蛀牙膏來說，一個(gè)三口之家一般可以用一個(gè)月以上。

八、購(gòu)后如何？—購(gòu)后行為。

很多消費(fèi)者購(gòu)后認(rèn)為牙膏存在質(zhì)量問題，目前牙膏市場(chǎng)的集中訴求是防蛀、清新口氣、預(yù)疾、固齒，而且針對(duì)牙齒、牙齦的各種功能都已經(jīng)被眾多品牌分解的淋漓盡致，但消費(fèi)后的效果最終都不十分理想。

九、如何購(gòu)買？—例行性、計(jì)劃性、沖動(dòng)購(gòu)買。

消費(fèi)者購(gòu)買牙膏具有例行性，用完了就要買。

第五篇：關(guān)于牙膏市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查報(bào)告

關(guān)于牙膏市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查報(bào)告

1. 您的性別

a.男b.女

2.您所處的年齡段

a.十八周歲以下b.1830c.3160d.60歲以上

3.請(qǐng)問您平時(shí)使用的牙膏種類

a.高露潔b.佳潔士c.中華d.黑妹e.藍(lán)天六必治f.兩面針g.田

七h(yuǎn).其他

4.您在選擇牙膏時(shí)重視的因素

a.功效b.潔白牙齒c.氣味適宜d.有效防蛀e.其他

5.您在選擇牙膏品種時(shí)一般是

a.廣告影響b.有優(yōu)惠條件c.親友推薦d.包裝吸引人e.柜臺(tái)推薦他

6.您一般在什么地方購(gòu)買牙膏

a.小商店b.大型超市c.商場(chǎng)d.其他

7.對(duì)于商家做出的廣告對(duì)您購(gòu)買牙膏有影響嗎

a.有b.沒有

此題如選b第8題可不做

8.您覺得哪種類型的廣告會(huì)更吸引您去購(gòu)買

a.名人代言b.以功能為出發(fā)點(diǎn)的宣傳c.情感訴言d.無所謂

9.您認(rèn)為哪種促銷方式會(huì)更吸引您去購(gòu)買呢

a.營(yíng)業(yè)員推薦b.價(jià)格打折c.贈(zèng)送促銷品d.其他

10.您選擇購(gòu)買牙膏的依據(jù)是

a.包裝b.價(jià)格c.功能d.品牌

11.您在購(gòu)買牙膏時(shí)

a.專門去買b.順便買回

12.請(qǐng)問下面的牙膏口味那種是您喜歡的可多選

a.薄荷味b.水果味c.各種花卉d.中草藥味e.無所謂

13.您買牙膏經(jīng)常

a.認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)牌子b.偶爾用其它牌子c.總是嘗試新品種新品牌d.其他

14.您大概多長(zhǎng)時(shí)間夠買一次牙膏

a.半個(gè)月b.一個(gè)月c.一個(gè)半月d.一個(gè)半月以上

15.您在選購(gòu)牙膏時(shí)一次性購(gòu)買的數(shù)量

a.一支b.兩支c.三支d.三支以上

16.在購(gòu)買牙膏時(shí)一般購(gòu)買的容量

a.小型包裝b.中型包裝c.其他

17.對(duì)于一支中型牙膏來說您一般會(huì)選擇什么價(jià)位的

a.3元以下b.35元c.610元d.10元以上

18.對(duì)于大型商場(chǎng)購(gòu)買牙膏的時(shí)候?qū)τ趯?dǎo)購(gòu)的行為您怎么看 f.其

a.希望b.不希望c.無所謂

19.您是否關(guān)注牙膏根據(jù)年齡來劃分

a.關(guān)注,牙膏應(yīng)該對(duì)年輕人和老年來劃分b.一般市場(chǎng)上如果有適合自己的就用c.不關(guān)注有什么用什么d.其他

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