第一篇：嬰兒奶粉市場調(diào)查報告

中國嬰幼兒奶粉市場調(diào)查報告

起因：近年來，伴隨著我國乳品行業(yè)和嬰幼兒食品行業(yè)的快速發(fā)展，我國嬰幼兒配方奶粉市場發(fā)展迅速。我國嬰幼兒奶粉市場持續(xù)“走高”。我國高端嬰幼兒奶粉市場銷量保持兩位數(shù)的增長速度，有望取代日本，成為僅次于美國的全球嬰幼兒奶粉第二市場,中國是全球嬰幼兒配方奶粉發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌觥?/p>

隨著國內(nèi)品牌的逐步發(fā)展，國內(nèi)品牌在我國嬰幼兒奶粉市場的市場份額也將逐步上升。

據(jù)統(tǒng)計，我國正處于人口生育高峰期,每年新生嬰兒增加在1700萬左右,中國目前是僅次于美國的全球第二大嬰幼兒奶粉消費大國，這樣一個龐大的用戶群對國際奶粉巨頭無疑是一個誘惑。不過，現(xiàn)代家庭獨生子女多，家里就這么個寶貝，加上嬰兒期的孩子還很嬌嫩，許多家長自然舍得在這些用品上花錢。由此，嬰幼兒奶粉市場的前景大為看好。

1.1.1嬰幼兒奶粉市場總體下降，高端需求呈上升趨勢

我國奶粉總體消費量略有下降。我國奶粉人均月消費量0.046公斤，比上年年同期降低

4.2%。盡管奶粉總的消費量有所下降，但我國高端奶粉及嬰幼兒奶粉市場潛力卻被國內(nèi)外廠商看好。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，美國、日本、中國已經(jīng)構(gòu)成全球嬰幼兒奶粉消費的第一陣營。原本就差距不大的中國與日本市場，差距已經(jīng)非常接近，中國高檔嬰兒奶粉市場銷量以每年兩位數(shù)的速度增長，目前中國已經(jīng)成為嬰幼兒奶粉消費的第二大國。

1．1.2 高端市場集中度低

高端嬰幼兒配方奶粉市場卻一直是我國奶粉市場的短板。我國取得嬰幼兒配方奶粉許可證的企業(yè)只有40多家，市場集中度較低。嬰幼兒配方奶粉占其總量的三分之一以上，高檔嬰幼兒配方奶粉的比例卻遠(yuǎn)不到三分之(更多精彩內(nèi)容請訪問首頁www.seogis.com【公文素材庫范文網(wǎng)】

因此，市場調(diào)查報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙。

服裝網(wǎng)作為服裝行業(yè)的綜合門戶網(wǎng)站，全面致力于為服裝行業(yè)提供各種貿(mào)易、市場、營銷、流行、會展、人才等綜合資訊。為了較好為服裝行業(yè)提供直接有效的服務(wù)，此次和國家信息中心合作推出的服裝市場調(diào)查統(tǒng)計報告，讓服裝企業(yè)、經(jīng)銷商、服裝加盟代理商能適時把握服裝市場動態(tài)和需求，我們還特別組建專家小組結(jié)合商業(yè)資源優(yōu)勢，為服裝品牌進(jìn)入市場提供全面的市場營銷策劃方案、為服裝代理加盟商提供品牌市場咨詢。

第五篇：服裝市場調(diào)查報告

【201*級應(yīng)用電子丁立輝】

服裝市場調(diào)查報告

通過為期7天的市場調(diào)查，項目小組對不同類型市場的經(jīng)營特色、覆蓋范圍、市場優(yōu)劣勢、市場的特色，有了了大概的了解和總結(jié).

武漢服裝市場：

一、武漢市區(qū)板塊

武漢是國內(nèi)服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)地。隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，武漢產(chǎn)生了各種綜合的、專業(yè)的批發(fā)市場。經(jīng)過二十多年的發(fā)展變遷，武漢已建成國內(nèi)最密集的批發(fā)市場群落之一，成為全國最大的服裝流通基地。目前，武漢已形成以漢正街為龍頭的服裝批發(fā)市場。

中國改革開放后，漢正街在中國率先恢復(fù)發(fā)展個體私營經(jīng)濟(jì)。在80年代更憑其優(yōu)越的地理優(yōu)勢，發(fā)揮著引南接北，承東啟西的流通功能，成為中國中部地區(qū)最大的小商品集散地。服裝是來自蔡甸、漢川等周邊縣市，其余商品均來自全國其他地區(qū)。產(chǎn)品檔次以低檔為主，但也有一些企業(yè)創(chuàng)品牌，走中檔路線。數(shù)年前，負(fù)責(zé)管理漢正街市場的有關(guān)單位提出要"二次創(chuàng)業(yè)"，要重塑漢正街的布局、環(huán)境和品牌，要爭取在201*年把漢正街建成全國性的商品流通中心�，F(xiàn)時漢正街已新增了6個專業(yè)市場，經(jīng)營方式從以往的單純銷售拓展到為客戶提供"營銷代理、大型展賣場、商務(wù)資訊咨詢、電子商務(wù)"等現(xiàn)代商貿(mào)活動所需的全方位服務(wù)。由管理單位負(fù)責(zé)籌備的"中國漢正街小商品博覽會"將進(jìn)一步將漢正街樹立成為武漢的商業(yè)重點。

此外，還在其他地區(qū)有零星的服裝批發(fā)市場存在。前幾年，武漢的服裝批發(fā)市場基本處于異常紅火的局面，但是這幾年，卻逐漸走下坡路。據(jù)調(diào)查，那些曾以款式新、價格廉而聞名全國的武漢漢正街服裝批發(fā)中心，已有五成處于虧損，于是服裝批發(fā)市場紛紛開始尋找新的出路，他們將設(shè)計理念、流行文化、品牌形象、經(jīng)營理念當(dāng)作商品來經(jīng)營作為服裝批發(fā)業(yè)市場發(fā)展的新方向，實現(xiàn)從銷售低檔的“大路貨”向品牌經(jīng)營過渡。各類市場為了在市場競爭激烈的環(huán)境下生存下去，紛紛尋找新的出路和經(jīng)營方式，下面我們將對服裝批發(fā)市場作深入的分析。

武漢漢正街服裝市場

市場概況：武漢漢正街服裝市場是武漢地區(qū)規(guī)模最大、裝修最好、配套最完善、管理最規(guī)范、交易量最大的中高檔服裝市場。在市場內(nèi)經(jīng)營的業(yè)戶有800多戶。漢正街服裝市場既是中、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā)、零售中心，也是服裝品牌連鎖加盟中心。批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇。女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、外套、大衣、內(nèi)衣...品種齊全

服裝市場自開業(yè)以來，市場輻射能力不斷增強。客商幾乎遍布湖北各大城市。市場以"環(huán)境舒心、服務(wù)貼心、經(jīng)營放心、不斷創(chuàng)新"為服務(wù)質(zhì)量方針，獲得iso9001:201*國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，連年榮獲“全市文明市場”、“全省文明市場”、“全國文明市場”及“全省十佳文明市場”、“消費者滿意市場”等稱號，同時被武漢市委、市政府評為“武漢地區(qū)百家最佳服務(wù)單位”、“武漢市文明單位”。

武漢服裝批發(fā)市場的優(yōu)勢：

1.位置優(yōu)越：

2.交通便利：武漢汽車站.漢口火車站，武昌火車站，武漢火車站交通方便；

3.物流運輸發(fā)達(dá)：火車站和天河航空公司均在市場內(nèi)設(shè)有貨物托運辦事處；

4.人流量大：由于服裝批發(fā)市場就在武漢市交通樞紐地帶，在這一區(qū)域有巨大的人流，每天人流量數(shù)千人次；

5.周邊商業(yè)氛圍好：在漢正街服裝批發(fā)市場周圍有紅棉批發(fā)市場、步步高市場、天馬市場等；

6.交易方式靈活：服裝市場貿(mào)易方式靈活，有批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等；

7.品種齊全：女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、外套、大衣、內(nèi)衣等各類服裝應(yīng)有盡有；

8.經(jīng)營檔次較低：服裝批發(fā)市場主要經(jīng)營中低檔服裝；

9.眾多的個體經(jīng)營戶有著足夠的資金能夠為市場的不斷發(fā)展注入資金。

10.每年都會在一些省內(nèi)媒體和地方媒體作大量的廣告宣傳企業(yè)形象；

11.歷史久遠(yuǎn)： 乾隆四年（1739年），漢正街修起條石路面。同治三年(1844年)郡守鐘謙鈞在此主持修建了萬安巷等新碼頭。從此，漢正街更是商賈去集，交易興盛，市場繁榮。被稱為“江湖連接，無地不通，一舟出門，萬里唯意”，吸引了四方商旅，八方游客，熱鬧繁華，盛極一時。于是，本省荊州、孝感各縣，外地山西、陜西、四川、湖南、江西、安徽、浙江等省人口紛紛遷入。最大的批發(fā)市場；

市場劣勢：

1,商業(yè)業(yè)態(tài)混亂，市場擁擠；

2，總體布局和商業(yè)管理粗放，缺乏經(jīng)驗；

3，交易結(jié)算方式落伍；

4，漢正街批發(fā)市場完善的商品產(chǎn)銷基地除服裝外，其他一片“空白”；

5，國外批發(fā)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入對漢正街乃至我國批發(fā)業(yè)構(gòu)成嚴(yán)重威脅；

6，生產(chǎn)廠商和現(xiàn)代連鎖零售業(yè)分別從產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游對漢正街形成擠壓之勢。

市場特色：

炎熱的夏季已降臨“火爐之城”武漢，漢正街的商品交易也進(jìn)入傳統(tǒng)的淡季。但走進(jìn)這個全國著名的商貿(mào)市場，卻看不見一點“淡季”的氣象。大街小巷車水馬龍，擠滿了來購貨的人們。

“以往很多商戶到這時都‘歇夏’了，一是天氣熱，二是生意少，可現(xiàn)在，很少看到關(guān)閉的門面，這說明生意還不錯。”漢正街市場發(fā)展研究所副所長羅建國說。據(jù)介紹，由于漢正街主要面向國內(nèi)市場，所以受國際金融危機(jī)沖擊較小。201*年，漢正街制定了完成稅收

3.36億元的高目標(biāo)，比去年歷史最高峰的2.9億元還增加了近16％。今年上半年，漢正街商品市場完成商品交易額170億元，實現(xiàn)稅收1.76億元。

生活在武漢的人都有過這樣一個經(jīng)歷。過去只要說到服裝是在漢正街買，朋友們根本不問價也不看看衣服的質(zhì)地，準(zhǔn)給你一個“水貨”定義；有身份有品位的人是不好意思去那兒買服裝的�，F(xiàn)在，如果你還是這種態(tài)度，只能說你太不了解漢正街的變化，有越來越多的人到漢正街來買服裝，漢正街的服裝市場大，品種多，逛上一天都逛不完呢，一家三口的品牌服裝都能在這里找到。

同時它顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場、商廈新一季的09早春系列，運用大量的金緞/花緞呈現(xiàn)出細(xì)腰狹裙、寬松外袍、以及夾克的款式剪裁。同時也融入自己獨有的「兼收并蓄的優(yōu)雅」特色，將許多絹紗質(zhì)地繡上繁復(fù)花紋，呈現(xiàn)抽象派印花的解構(gòu)主義款式，大片如雨般的水漬印花，則是潑灑在老奶奶式復(fù)古的羊毛衫，風(fēng)格獨具相當(dāng)有特色。

中國服裝憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇�？梢灶A(yù)見，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序；共享潛在市場；創(chuàng)新新的市場；實行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時代”的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力；二是積極開展實業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益；三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品

牌；四是積極“走出去”、“請進(jìn)來”，主動吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗，加快人才隊伍建設(shè)等。 通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。201*整個系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。此外，本季的重點主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鏈，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達(dá)了設(shè)計師對拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻(xiàn)物或幸運飾物，代表個人祈愿。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進(jìn)入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場。

現(xiàn)代社會，越來越多的人注重儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客觀因素的影響。通過調(diào)查，我們得到一下五條重要信息。

1．現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。

2．以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59％和43.12％。質(zhì)量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上注重新奇，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。

3．價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50－100元/的服裝價位�？梢姡�攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。

4．就購買服裝的場所而言，58.06％的女生和47.37％的男生選擇在專賣店購買。而具體在廈門，均有超過半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

5．最后，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對系服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見

調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，當(dāng)今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。分析以及相應(yīng)形式的成果發(fā)布，使業(yè)內(nèi)人士能夠準(zhǔn)確了解當(dāng)前中國紡織服裝專業(yè)市場的全貌，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促進(jìn)國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。

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