第一篇：消費品市場運行調研報告

消費品市場運行調研報告

上半年，在市政府出臺的擴大消費、振興商業(yè)八項措施帶動下，**市消費品市場平穩(wěn)增長。據統(tǒng)計，上半年，全市累計實現社會消費品零售總額2190.36億元，同比增(更多請關注：www.seogis.comdash;5月，實現社會消費品零售總額3310.4萬元，占全縣社會消費品零售總額的4.06%。

三、當前消費品市場中存在的主要問題

今年上半年我縣消費品市場雖然取得了快速發(fā)展，增幅明顯加快，但與周邊兄弟城市相比，仍有一定差距，全縣之間發(fā)展也不夠平衡，制約消費品市場持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調發(fā)展的因素仍然存在。

一是農村消費環(huán)境有待進一步改善。近年來，雖然新農村建設以及“萬村千鄉(xiāng)”市場建設工程農家店不斷拓展，產品質量安全等專項整治活動不斷深入，為農村市場注入了新的活力，農村消費品市場出現了快速發(fā)展的勢頭，但農村商業(yè)服務體系還不夠健全，市場網點布局不盡合理、基礎設施的落后、產品質量尤其是食品安全較差等問題相對突出，農村消費環(huán)境有待進一步改善。

二是物價持續(xù)高位運行降低消費欲望。自去年下半年以來，物價水平呈現明顯的漲勢，對居民消費的影響日益突出，引起社會普遍關注。今年1-5月份，全縣居民消費價格指數已累計上漲，價格指數的持續(xù)高位運行，特別是食品類價格的大幅度上漲，一方面，短期內對社會消費品零售總額有一定的拉動作用；另一方面，也降低了居民尤其是中低收入家庭的消費欲望，進而影響消費需求的持續(xù)增長。

三是未來預期的不確定性抑制消費需求。由于我國社會保障體系仍在不斷完善中，住房、醫(yī)療、教育等大項支出所需費用主要由居民個人承擔，而這幾項費用的上漲速度遠遠超過多數家庭收入增長速度，很大程度上制約了居民的即期消費。同時，在通漲趨勢沒有根本改變的情況下，我國股票市場持續(xù)走低，股市財富大幅縮水，對股民信心造成極大打擊，廣大股民的消費意愿明顯趨緊，將對日常消費需求產生不同程度的影響。

四是市場保供壓力明顯增大。隨著世界經濟一體化的快速發(fā)展，產業(yè)結構性矛盾日益突出，市場競爭日趨激烈，加上今年部分地區(qū)自然災害影響，一些關乎國計民生的重要商品結構性供求矛盾仍很突出。半年來，我縣主要生活必需品供求“緊平衡”矛盾也時有發(fā)生，出現了豬肉、食用油、大蒜、綠豆等部分商品價格波動較大的現象，給保證生活必需品市場供應增加了很大壓力。

四、影響消費品市場運行的主要因素

一是消費品市場銷量雖有所增加，但消費者的消費欲望仍受到抑制。比如去年食品市場奶粉銷量雖較往年有所增長但沒有較大幅度的增長，其主要原因是“三鹿奶粉”事件給市場帶來的負面影響仍然沒有徹底消除，消費者的消費欲望有所抑制，再有今年來全國各地消費品市場出現了多起影響較大的食品、藥品安全事故，我縣部分農貿市場、商店甚至超市也發(fā)生了出售假冒偽劣商品、有害食品的事件，嚴重危害到消費者身體健康，影響了消費需求。但從近期監(jiān)測數據來看，市場信心正在逐步增強。

二是農民工失業(yè)拉低消費。國際金融危機雖然對我縣波及不大，但部分企業(yè)、個體戶和外出務工人員經濟上仍然有所影響，經濟上受到抑制，一些中小企業(yè)關停，部分農民工被裁員或減薪，就業(yè)壓力大，使他們消費受到抑制。

三是當前市場上價格違法違規(guī)行為越來越突出，擾亂了市場價格秩序，擾亂了企業(yè)經營秩序，影響了人民生活和消費環(huán)境。在各種市場因素的作用下，水、電、煤、氣等消費品價格先后上調，就醫(yī)、住房價格的偏高，導致群眾對消費品物價滿意度下降，對未來物價預期難以樂觀，從而直接為消費增長產生大的負面影響。

五、下半年消費品市場運行趨勢預測分析

目前，我縣社會消費品零售總額增速開始抬升，隨著各項經濟政策的落實，如中央出臺擴大內需促進經濟平穩(wěn)較快發(fā)展的措施和搞活流通、擴大消費等多項措施，“家電下鄉(xiāng)”、“汽摩下鄉(xiāng)“等工程在我縣范圍內全面展開，惠民措施逐步落到實處，預計下季度我縣消費品市場增速將會出現大幅回升發(fā)展態(tài)勢。同時今年又是縣委、縣政府“加快發(fā)展和改善民生”工作主題，打響“三大戰(zhàn)役”建設年，下半年又有傳統(tǒng)的中秋節(jié)、“十一黃金周”、建縣四十五周年等，在此期間，我們將開展一系列的商貿促銷活動，這些都將為拉動我縣經濟增長擴大內需，也為消費品市場的繁榮興旺創(chuàng)造良好的發(fā)展空間。預計社會消費品增長在18%以上。

六、做好市場運行調控工作的思路和建議

一是爭取領導重視，創(chuàng)造良好的工作環(huán)境和條件。

二是樹立責任意識，市場調控工作作為一項新工作，具有涉及面廣、任務重、難度大的特點，為此以高度的責任感，樹立創(chuàng)先爭優(yōu)意識，順利完成工作任務。

三是采取多種措施推進工作開展。搞好相關部門的工作協(xié)調，做好調查研究，以便推進工作開展。

第四篇：快速消費品市場調研報告模板

市場調研報告

各位親愛的市場專員們：

你們辛苦啦！很高心認識你們，歡迎來到美麗星城長沙，在本次培訓環(huán)節(jié)中，請認真閱讀以下資料，并請根據提供的相關資料，針對長沙市場撰寫一份市場調研報告，謝謝！

一、市場調查：

(1)市場的規(guī)模，

· 整個市場的銷售額· 市場可能容納的最大銷售額· 消費者總量

· 消費者總的購買量· 以上幾個要素在過去一個時期中的變化

· 未來市場規(guī)模的趨勢

(2)市場的構成，

· 構成這一市場的主要產品的品牌· 各品牌所占據的市場份額

· 市場上居于主要地位的品牌· 與本品牌構成競爭的品牌是什么?

· 未來市場構成的變化趨勢如何?

(3)市場構成的特性，

· 市場有無季節(jié)性?· 有無暫時性?· 有無其他突出的特點?

4.營銷環(huán)境分析總結。

(1)機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題二、消費者分析

1．消費者的總體消費態(tài)勢。

· 現有的消費時尚· 各種消費者消費本類產品的特性

2.現有消費者分析。

(1)現有消費群體的構成，

· 現有消費者的總量· 現有消費者的年齡· 現有消費者的職業(yè)

· 現有消費者的收入· 現有消費者的受教育程度· 現有消費者的分布

(2)現有消費者的消費行為，

· 購買的動機· 購買的時間· 購買的頻率購買的數量·

(3)現有消費者的態(tài)度，

· 對產品的喜愛程度· 對本品牌的偏好程度· 對本品牌的認知程度

· 對本品牌的指名購買程度· 使用后的滿足程度· 未滿足的需求

3.潛在消費者。

（1)潛在消費者的特性，

· 總量· 年齡· 職業(yè)· 收入· 受教育程度

(2)潛在消費者現在的購買行為，

· 現在購買哪些品牌的產品?· 對這些產品的態(tài)度如何?

· 有無新的購買計劃?· 有無可能改變計劃購買的品牌?

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性，

· 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?· 潛在消費者需求的滿足程度如何?

4.消費者分析的總結。

(1)現有消費者，

· 機會與威脅· 優(yōu)勢與劣勢· 重要問題

(2)潛在消費者，

· 機會與威脅，· 優(yōu)勢與劣勢· 主要問題點，

(3)目標消費者，

· 目標消費群體的特性· 目標消費群體的共同需求· 如何滿足他們的需求?

三、產品分析

1．產品特征分析。

(1)產品的質量，

消費者對產品質量的滿意程度如何?

· 產品的質量能繼續(xù)保持嗎?· 產品的質量有無繼續(xù)提高的可能?

(2)產品的價格，

· 產品價格在同類產品中居于什么檔次?

· 產品的價格與產品質量的配合程度如何?

· 消費者對產品價格的認識如何?

(3)生產工藝，

· 產品通過什么樣的工藝生產?· 在生產工藝上有無特別之處?

· 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?

(4)與同類產品的比較，

在質量上有何優(yōu)勢?有何不足?

· 在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?· 在口味上有何優(yōu)勢?有何不足?

· 在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?· 在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足? 四、競品分析

1．我們在競爭中的地位。

· 市場占有率· 消費者認識· 我們自身的資源和目標

2.競爭對手。

· 主要的競爭對手是誰?· 競爭對手的基本情況

· 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢· 競爭對手的策略

3.我們與競爭對手的比較。

· 機會與威脅· 優(yōu)勢與劣勢· 主要問題點

五、廣告分析

1.我們和競爭對手以往的廣告訴求策略，

· 訴求對象是誰· 訴求重點如何· 訴求方法如何

2.我們和競爭對手以往的廣告表現策略。

· 廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?

· 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?

3.我們和競爭對手以往的廣告媒介策略。

· 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?

· 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?

4．廣告效果。

· 廣告在消費者認知方面有何效果?· 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果?· 廣告在消費者行為方面有何效果?· 廣告在直接促銷方面有何效果?

·8.總結。

· 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢· 我們自身在廣告方面的優(yōu)勢

六、市調報告建議。

第五篇：消費品市場增長情況調研報告

一、基本情況

我縣目前有限上企業(yè)21戶，其中：大個體18戶，占限上企業(yè)總數的85.7%，個體商貿企業(yè)點全縣商貿流通業(yè)的絕對多數，因此，推進“個轉企”十分必要，也十分迫切。今年以來，我局提請縣政府出臺促進“個轉企”的優(yōu)惠政策，目前正在提交政府常務會議審定。

目前，全縣沒有具備條件集中收銀的商場、市場。

二、全縣消費品市場運行主要特點

(一)消費品市場建設不斷加快。

我縣以擴大內需拉動消費為重點，不斷加強和完善商貿流通市場、農村集市貿易市場建設，全縣社會購買力不斷增強,消費品市場發(fā)展良好，1-3月全縣社會消費品零售總額4723.9萬元，同比增長15.9%。占年計劃的24.7%，限上2296.7萬元，同比增長1.5%，限下2427.2萬元，同比增長8.3%，統(tǒng)計數據表明，我縣消費品市場運行平穩(wěn)。

(二)住宿和餐飲業(yè)和批發(fā)零售業(yè)同步增長。

今年1至3月全縣批發(fā)零售業(yè)累計實現零售額3244.6萬元,同比增長15.4%;住宿餐飲業(yè)累計實現零售額1479.3萬元,同比增長21.9%。

(三)城鎮(zhèn)市場消費快于農村市場。

隨著城鎮(zhèn)居民物質文化生活水平的提高,居民生活質量得到大幅提高，特別是經濟寬裕人群，購買名牌的能力和意識不斷增強。今年1-3月全縣城鎮(zhèn)累計實現零售額3838.1萬元,同比增長15.5 %,家用電器、汽車、品牌服飾消費等有效的提高了城鎮(zhèn)居民生活品質，鄉(xiāng)村實現累計零售額885.8萬元,同比增長17.4%。以前的一些“舊家電”和價格低廉的服裝日常用品已遠遠不能滿足農民家庭需要，家用電器、摩托車、汽車等以前令農民望塵莫及的一些大宗商品已被多數農民所接受進入尋常百姓家，農村集市貿易呈現銷售兩旺的態(tài)勢。但農村市場的消費總量還是遠不及城鎮(zhèn)市場，農村市場依然有很大的消費潛力有待挖掘。

三、消費品市場存在的一些問題

(一)今年國際國內經濟運行中不穩(wěn)定、不確定性因素增多。宏觀經濟變數增加，物價上漲的壓力依然存在，從而影響我縣居民實際收入水平和消費能力的提高，甚至抑制了居民消費。特別是我縣餐飲業(yè)消費在去年的基礎上下滑了20%左右，主要原因是中央八項規(guī)定，控制公款消費的政策收到明顯成效，餐飲業(yè)下滑，但由于旅游業(yè)的發(fā)展，住宿業(yè)增長較快。居民消費減少還有一個重要原因在于家電下鄉(xiāng)政策的退出，后續(xù)政策推出刺激消費、拉動內需力度不大，隨著政府消費支出減少，通脹壓力加大、居民收入增長緩慢等諸多影響，消費增長乏力。

(二)由于我縣小，人口少，群眾收入不高，消費需求不足。只有3家個體工商戶達到限額以上企業(yè)，但都不是法人企業(yè)，而且全縣都未開展集中收銀企業(yè)。

(三)“個轉企”還存在一些困難。

1、稅負變化成為經營業(yè)主“個轉企”思想顧慮的癥結所在。從稅收管理看，對個體工商戶相對寬松，建賬要求也較低，主要采用定額征收稅款，只涉及個人所得稅;而對法人企業(yè)的要求高，營業(yè)額達到標準的企業(yè)按一般納稅人進行管理，稅款主要采用定率或查賬征收，必須繳納企業(yè)所得稅，對股東進行利潤分配時還要繳納個人所得稅;建帳而必須聘用專職或兼職財會人員，導致經營成本增加而猶豫是否要轉企升級;占總量近九成的服務業(yè)個體工商戶，雖然規(guī)模比較大，雇工人數也較多，但大都只開具服務業(yè)發(fā)票，不需要開具增值稅發(fā)票，無需進行進項稅的抵扣，即使具備了開辦企業(yè)的客觀條件，但主觀上意愿不高。

2、前置審批、場所證明、“個轉企”審批登記過程的困擾。辦理相關審批手續(xù)繁瑣，還得提供合法的房地產權證明和與經營項目相適應的房屋用途使用證明。

3、主體資格的非延續(xù)性造成轉“企”后資產流轉的“斷層”。申請升級的個體工商戶，經過多年的經營，已具有一定的規(guī)模，很多都擁有土地、房產、車輛等資產，這些資產在升級后都必須辦理過戶手續(xù)。但因“升級”的定義以及相關政策規(guī)定還不清晰，基層管理部門難以在操作上達成共識。

4、“個”與“企”因缺乏法律層面的明確界定而難以有效引導制約經營者在辦理注冊登記時，選擇何種組織形式，主要取決于其自愿，法律法規(guī)并未作強制界定。因此，“個轉企”工作更多的只能立足于宣傳、引導和規(guī)范，工商注冊登記并無法律上的強制及制約手段。

(四)農村市場開發(fā)不夠。受長期形成的購買力不足的影響，商品生產者對農村市場缺乏足夠的重視。表現為市場規(guī)模小，銷售網點少。目前超市等現代流通方式在鄉(xiāng)村剛剛起步。鄉(xiāng)村市場投資主體十分有限，主要是個體私營企業(yè)，這些企業(yè)規(guī)模小，實力有限，加之適合農村居民消費的商品少，售后服務差，運輸、維修等服務環(huán)節(jié)尚不健全，影響和制約著農民消費需求的現實以及全縣消費總水平的提高。

(五)有效需求仍顯不足。雖然城鄉(xiāng)居民收入有了很大提高，但消費總量仍有差距，加之教育、醫(yī)療、住房等支出的增加，以及就業(yè)壓力加大，社會保障制度尚不完備等因素的制約，居民儲蓄意識較強，對商品消費有一定的抑制。同時，城鄉(xiāng)居民收入差距的較大，農牧民消費水平仍然較低，難以促進農村消費市場的快速發(fā)展。

四、建議及對策

(一)積極采取措施，應對物價上漲影響。

一是保證生產資料的有效供應，二是消費品市場建設，促進流通環(huán)節(jié)的暢通，同時，政府要全方位做好價格監(jiān)測、預警和分析工作，及時、準確把握市場價格最新動態(tài)和走勢，適時采取措施，確保市場價格穩(wěn)定。

(二)放寬名稱登記要求，優(yōu)化市場準入條件，通過實行“無障礙準入”的登記程序，規(guī)范暢通企業(yè)商號、檔案等工作的銜接程序，進一步優(yōu)化準入流程，積極提高登記效能。同時加強與稅務、環(huán)保、消防、國土等部門的溝通聯(lián)系，為個體戶成功實現轉企升級建立完善的政策保障體系。

(三)建議出臺《大力支持個體工商戶轉型升級為企業(yè)的若干政策》等文件，規(guī)定在稅費優(yōu)惠方面，“個轉企”納稅人實現5年財政扶持政策，“個轉企”當年起3年內實繳稅款地方財政留成全額予以獎勵，后2年按實繳稅款地方財政留成50%予以獎勵。另外，對“個轉企”后納稅有困難的企業(yè)，給予減免房產稅、城鎮(zhèn)土地使用稅等。除財稅優(yōu)惠外，對于“破繭成蝶”的新企業(yè)來說，在升級的當年起，社會保險繳納可實行3年緩進期。這期間，允許其暫不按企業(yè)申報，員工也可按靈活就業(yè)人員參保。

(四)采取綜合性措施，大力開拓農村市場。

一是努力增加農民收入，提高購買力。農民購買力是農村市場的決定性因素，而農民購買力取決于農民收入水平，因此，增加農民收入是開拓農村市場的治本之策。

二是加快小城鎮(zhèn)建設，健全農村流通網絡。小城鎮(zhèn)建設是加快農村經濟發(fā)展，健全和提高農村流通網絡市場，增加農民收入，改善農村消費環(huán)境，使農民潛在購買意愿轉化為巨大的現實消費需求，有利于推動城鄉(xiāng)一體化進程，進而拉動國民經濟持續(xù)健康發(fā)展。

三是加快農村基礎設施建設，營造良好的消費環(huán)境。同時，還應注重消費軟環(huán)境的建設，在農民群眾中開展精神文明教育，普及科技文化知識，提倡健康的生活方式，不斷引導消費，改善消費結構，提高農民的消費水平和質量。

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