第一篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板

調(diào)研報(bào)告格式及樣稿

1. 選題：選擇與調(diào)研相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查。

2. 調(diào)研報(bào)告一般包括以下內(nèi)容：

調(diào)研目的調(diào)研對(duì)像調(diào)研內(nèi)容

調(diào)研方式（一般可選擇：?jiǎn)柧硎�，訪談法等）

調(diào)研時(shí)間

調(diào)研總結(jié)（2000字符數(shù)）

3. 調(diào)研報(bào)告樣稿

下面樣稿是以問卷法進(jìn)行調(diào)查的樣稿，由于所選的調(diào)查方式不同，會(huì)有相應(yīng)的變化。但總體格式，內(nèi)容不變。

對(duì)宜春市基金投資的調(diào)研報(bào)告

自1998年3月首只基金發(fā)行以來，我國證券投資基金業(yè)迅速發(fā)展，特別是201*年以來大規(guī)模發(fā)行開放式基金，將基金業(yè)推向了新的發(fā)展階段。截至201*年6月30日，全國共設(shè)立了 29家基金管理公司，其中包括5家合資基金管理公司；證券投資基金總數(shù)達(dá)78只，總規(guī)模1374.89億份，基金資產(chǎn)凈值1346.51億元,其中封閉式基金54只，發(fā)行總規(guī)模817億份，資產(chǎn)凈值790.81億元;開放式基金24只，總規(guī)模557.89億份,資產(chǎn)凈值555.7億元。證券投資基金業(yè)的迅猛發(fā)展，對(duì)改善和調(diào)整證券市場(chǎng)中的投資者結(jié)構(gòu)，更新和倡導(dǎo)不同的投資理念，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步專業(yè)化分工，促進(jìn)證券市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展，起到了重要作用。但在基金業(yè)誕生后的發(fā)展進(jìn)步過程中，很快便遇到了前進(jìn)中的困難與問題。就此，本人對(duì)基金投資進(jìn)入了一次深入的調(diào)查，具體情況如下：

一、調(diào)研目的

掌握宜春市基金投資者對(duì)基金的了解和看法，了解宜春市基金市場(chǎng)存在的問題。

二、調(diào)研對(duì)象及其一般情況

調(diào)查對(duì)象：宜春市證券投資者（主要是基金投資者）。

一般情況：這部分人大金在30至45歲之間,其中以大概以40歲為中心的正態(tài)分布,有一定的富余資金,且具有相當(dāng)?shù)耐顿Y理財(cái)經(jīng)驗(yàn).

三、調(diào)研方式

本次調(diào)查采取的是隨機(jī)問卷調(diào)查。發(fā)放問卷是在宜春市各證券營業(yè)部隨機(jī)選擇證券投資者當(dāng)場(chǎng)發(fā)卷填寫，并當(dāng)場(chǎng)收回的形式。全市各證券營業(yè)點(diǎn)共發(fā)出調(diào)查問卷100份，收回87份，回收率達(dá)87%；

四、調(diào)研時(shí)間：201*年10月8日―201*年11月10日

五、調(diào)研內(nèi)容

主要調(diào)查了投資者的投資目的，投資于基金的主要原因和影響其在各基金間選擇的因素以及喜歡的基金類型和持有基金分額的時(shí)期等。問卷共向投資者提出了14個(gè)問題。（見附一）

六、調(diào)研總結(jié)

本人就問卷調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)如下：

（表格或柱形圖、餅形圖）

從投資基金的歷史看，有60％的投資者購買基金是在最近一年發(fā)生的，說明投資基金的在最近一年在宜春的發(fā)展取得了一定成績(jī)，但是投資者對(duì)基金的投資持有期限，多數(shù)投資者還是希望短期持有，對(duì)基金的長(zhǎng)期投資還不看好。

有34%的投資者購買過開放式基金。雖然受基金業(yè)整體表現(xiàn)的影響,大多數(shù)投資者仍沒有購買開放式基金。但值得注意的是,這一數(shù)據(jù)同上年年相比上漲近10%,說明開放式基金已初步走出認(rèn)知度的冬天,為越來越多的投資者所了解。

就投資基金的主要原因來看，基金經(jīng)理的歷史業(yè)績(jī)?cè)谖木碇姓嫉谋壤�較大，說明投資者投資基金還是希望經(jīng)理人具有豐富的投資經(jīng)驗(yàn)，能夠取得較滿意的回報(bào)。另外, 獲得短期收益也是基金投資者的一個(gè)重要目的.在沒有買開放式基金的原因中,不了解其特點(diǎn)的較低，這說明基金在銷售環(huán)節(jié)以及形象宣傳方面作了不少努力,效果明顯。調(diào)查還顯示,投資者對(duì)于開放式基金手續(xù)費(fèi)偏高的看法的比例較高，達(dá)五分之一之多。而隨著開放式基金數(shù)量的增加以及各基金的表現(xiàn),在投資者心目當(dāng)中, 封閉式基金優(yōu)于開放式基金的正在悄然發(fā)生變化。

在購買基金的投資目的中，多數(shù)投資者，還是希望獲得短期的收益，對(duì)基金的長(zhǎng)期投資還不是很認(rèn)同。201*年市場(chǎng)的低迷使得二級(jí)市場(chǎng)博取差價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)、難度急劇加大。既然眾基金的理財(cái)專家們都很難取得贏利,那么作為普通的中小投資者只好“等待分紅”,以求“保險(xiǎn)平安”了。

在一年中的期望回報(bào)中，顯示投資者普遍認(rèn)為對(duì)基金的盈利能力有很高的要求，但是基金總是不能給投資者帶來滿意的回報(bào)。 值得重視的是,近半數(shù)的投資者將管理水平有待檢驗(yàn)作為沒有購買開放式基金的最主要原因,比上年上升近15個(gè)百分點(diǎn)。這結(jié)果充分說明,目前我國基金的整體管理水平與世界先進(jìn)水平尚存在較大差距,很難讓投資者滿意。

七、調(diào)查體會(huì)

從調(diào)查結(jié)果可以看出，基金投資者將會(huì)越來越多,因?yàn)橛薪?0%人的是在近1年內(nèi)涉足基金投資者的，這種趨勢(shì)將促進(jìn)基金業(yè)的快速發(fā)展。因此，證券投資基金的管理問題更應(yīng)該引起投資基金公司的關(guān)注，以改變目前對(duì)其管理不完善的局面，同時(shí)也是適應(yīng)這種增長(zhǎng)趨勢(shì)的須求。為此,本人特提出以下幾點(diǎn)看法：(以下省略)

附1：

對(duì)宜春市基金投資的調(diào)查問卷

您好!非常感請(qǐng)您接受本次調(diào)查.請(qǐng)您認(rèn)真如實(shí)地填寫.

調(diào)查時(shí)間: 201*年12月1日~12月5日

1、請(qǐng)問您的年齡：

a.18～25 b.25～30 c.30～40 d.40～50 e.50～60 f.60以上

2、性別：

1. 男 b.女

3、投資基金的歷史：

1. 一年以下 b.1～2年 c.2～3年 d.4年以上

4、你是否購買過基金：

1. 購買過 b.沒有購買過

5、你的投資目的：

1. 確保本金的安全 b.獲得短期收益 c.資產(chǎn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的增值

6、您是否了解開放式基金：

1. 了解 b.知道一點(diǎn) c.不了解

7、購買的是封閉式基金還是開放式基金：

1. 封閉式基金 b.開放式基金

8、沒有買開放基金的原因：

1. 沒有聽說過 b.購買不方便 c.手續(xù)費(fèi)偏高 d.管理水平有待檢驗(yàn) e.封閉式基金優(yōu)于開放式基金

9、影響您在各基金公司之間選擇的主要原因：

1. 專業(yè)理財(cái) b.信息優(yōu)勢(shì) c.基金經(jīng)理的歷史業(yè)績(jī) d.獲得短期超額收益

10、您購買基金時(shí)考慮的主要因素：

1. 凈值 b.價(jià)格 c.分紅 d.基金投資組合 e.基金管理人的能力 f.基金管理公司的規(guī)范程度 g.其他

11、您喜歡投資基金的類型：

1. 平衡型基金 b.債券基金 c.指數(shù)基金 d.股票基金

12、假設(shè)您購買了開放式基金，您預(yù)計(jì)的投資年限：

1. 少于一年 b.1-3年 c.3-5年 d.6-10年 e.10年以上

13、您投資這筆金額期望一年內(nèi)能有多少的回報(bào)：

1. 5%左右 b.10%左右 c.15%左右 d.20%左右

14、一般您購買的基金,在漲幅達(dá)到多少時(shí)會(huì)拋出：

a.5%左右 b.10%左右 c.20%左右 d.30%左右 e.50%左右 f.1倍以上

網(wǎng)上水果店的市場(chǎng)調(diào)查

您好！我們正打算開一家水果網(wǎng)購店，為了更好的了解水果網(wǎng)購市場(chǎng)，以便我們作出正確的決策，特制此卷。你的回答對(duì)我們來說非常重要，希望你能夠抽出寶貴的時(shí)間，來配合我們此次調(diào)查。由此給您帶來的不便，希望你能諒解。謝謝合作！

1、你的性別是：

a、男 b、女

2、 你的年齡段是：

a 、15~25 b、21~25 c、26~30 d、31~40 e、41~50 f、51~60 g、60以上

3、你的職業(yè)是：

a、學(xué)生 b、在職 c、其他（家庭主婦，退休等）---------------------

4、你喜歡吃水果嗎？

a、喜歡 b、 不喜歡 c、沒什么喜歡不喜歡

5、你購買水果時(shí)主要注意什么？（多選）

a、新鮮 b、價(jià)格便宜 c、營養(yǎng)健康 d、品種齊全 e、購買環(huán)境 f、服務(wù)質(zhì)量 g、其他------------------------------------

第二篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板

房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-報(bào)告

附件四：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板

××項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

榮盛房地產(chǎn)發(fā)展股份有限公司

營銷策劃部

××年××月××日

目錄

第一部分 調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施 2

一、調(diào)查設(shè)計(jì) 2

（一）調(diào)查目的 2

（二）調(diào)查內(nèi)容 2

（三）調(diào)查方法 3

二、調(diào)查組織與實(shí)施 3

第二部分 調(diào)查數(shù)據(jù)資料匯總與分析 4

一、宏觀環(huán)境調(diào)研與分析 4

（一）城市宏觀環(huán)境分析 4

（二）區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀 4

二、項(xiàng)目自身情況調(diào)研 4

（一）項(xiàng)目的整體研究與特性分析 4

三、市場(chǎng)抽樣調(diào)研說明 5

（一）、市場(chǎng)抽樣調(diào)研方法說明 5

（二）、市場(chǎng)抽樣樣本(謝謝你訪問好范文www.seogis.comu);

典型購買者;

影響者(職位順序);

決策流程。

2.3.2. 購買行為分析

描述客戶從產(chǎn)生類別需求(即考慮采購哪類的產(chǎn)品包/服務(wù))開始，到做出采購決策為止的購買過程及影響因素：

客戶何時(shí)產(chǎn)生類別需求?誰影響?

客戶通過何種渠道了解供應(yīng)商及其產(chǎn)品包/服務(wù)?

影響客戶購買的驅(qū)動(dòng)力是什么?

影響客戶購買的障礙是什么?

客戶認(rèn)為的出局標(biāo)準(zhǔn)是什么?

2.4. 客戶價(jià)值轉(zhuǎn)移分析

描述客戶關(guān)注的價(jià)值要素，以及這些要素的變化(含優(yōu)先級(jí))：

在供應(yīng)商提供的產(chǎn)品包/服務(wù)的所有要素中，客戶最關(guān)注什么(質(zhì)量/價(jià)格/服務(wù)/品牌/交貨期/付款方式……)?

客戶關(guān)注的首要(2~3項(xiàng))的偏好是什么?

不同類型客戶的偏好有何不同?

客戶偏好有何變化?

3. 客戶情報(bào)調(diào)研

3.1. 客戶分類

說明一般以哪幾個(gè)維度對(duì)客戶分類，分為哪些類型，從市場(chǎng)細(xì)分的角度來看，什么維度可以作為戰(zhàn)略性細(xì)分的維度?還有沒有更利于對(duì)市場(chǎng)有效細(xì)分的維度?

3.2. 客戶情報(bào)分析

分析客戶的使命愿景、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)模式、面臨的業(yè)務(wù)問題、購買趨勢(shì)等。

說明當(dāng)前客戶數(shù)據(jù)庫的狀況，增加客戶數(shù)據(jù)庫有哪些渠道或來源?這些渠道的有效性、成本如何?需要重點(diǎn)補(bǔ)充哪些重要的客戶信息?

3.3. 重要客戶分析

說明市場(chǎng)上哪些客戶是非常重要的，如大客戶、戰(zhàn)略性客戶，對(duì)這些客戶分類或分別作出分析。

4. 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)調(diào)研報(bào)告

4.1. 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況

根據(jù)收集到的信息及調(diào)研獲得的信息列出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的概況：

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 5總的銷售規(guī)模利潤水平xx產(chǎn)品線銷售收入xx產(chǎn)品線利潤水平主要細(xì)分市場(chǎng)及排序主要產(chǎn)品及銷售狀況主要銷售渠道及

銷售狀況主要技術(shù)及水平組織形式及人員狀況4.2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)務(wù)分析

對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略定位/目標(biāo)、業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)/劣勢(shì)、贏利模型、品牌形象、業(yè)務(wù)問題等作出分析

4.2.1. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1的業(yè)務(wù)分析

......

4.2.2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2的業(yè)務(wù)分析

......

4.2.3. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3的業(yè)務(wù)分析

......

4.3. 不同細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力分析

初步識(shí)別本公司已經(jīng)進(jìn)入和將來準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)，明確在這些市場(chǎng)中的兩家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析本公司兩家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)、劣勢(shì)和本公司在不同細(xì)分市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力排名。

一般建議按照國內(nèi)和海外兩個(gè)區(qū)域作出分析：

國 內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)

1細(xì)分市場(chǎng)2細(xì)分市場(chǎng)3……本公司

優(yōu)、劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)：

劣勢(shì)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1

優(yōu)、劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2

優(yōu)、劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2本公司

競(jìng)爭(zhēng)力排名5. 渠道/價(jià)格調(diào)研

5.1. 中間渠道概況

描述中間渠道的類型、層次和結(jié)構(gòu)：

本公司使用的渠道類型、層次和結(jié)構(gòu);

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的渠道類型、層次和結(jié)構(gòu);

哪種中間渠道(可能)很重要?為什么?;

哪些渠道注定會(huì)成為或繼續(xù)作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?。

5.2. 渠道分析

描述市場(chǎng)上不同的渠道模式，對(duì)本公司目前渠道及將來可能選擇的渠道作出對(duì)比

分析：

市場(chǎng)上具有哪些渠道模式?變化的趨勢(shì)是什么?

本公司目前及將來可能的渠道有哪些?各渠道的優(yōu)劣勢(shì)如何?投入產(chǎn)出比如何?

5.3. 價(jià)格分析

分析本公司主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略、價(jià)格分布、客戶的價(jià)格期望及敏感性分析：

本公司的定價(jià)策略是什么?價(jià)格是如何分布的?

主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略是什么?價(jià)格是如何分布的?

客戶對(duì)不同供應(yīng)商的價(jià)格預(yù)期是怎樣的?如何排名?

如果提價(jià)或降價(jià)，客戶是否增加或減少采購?

6. 產(chǎn)品/技術(shù)調(diào)研

6.1. 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包分析

描述本公司產(chǎn)品包與主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包在功能/性能等方面的對(duì)比：

6.1.1. 產(chǎn)品包1分析

本公司產(chǎn)品包

1競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包

a競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包

b競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包

c性能類別1特性11特性21特性31……性能類別2特性21特性22特性23…………6.1.2. 產(chǎn)品包2分析

本公司產(chǎn)品包

2競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包

a競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包

b競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品包

c性能類別1特性11特性21特性31……性能類別2特性21特性22特性23…………6.1.3. 產(chǎn)品包3分析

......

6.2. 技術(shù)分析

對(duì)于產(chǎn)品線現(xiàn)有的技術(shù)、新技術(shù)發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)分析。

6.2.1. 關(guān)鍵技術(shù)分析

技術(shù)描述應(yīng)用領(lǐng)域本公司掌握情況所處生命

周期階段發(fā)展趨勢(shì)技術(shù)類別1關(guān)鍵技術(shù)11201*201*201*201*關(guān)鍵技術(shù)12關(guān)鍵技術(shù)13……技術(shù)類別2關(guān)鍵技術(shù)21關(guān)鍵技術(shù)22…………6.2.2. 核心技術(shù)分析

描述哪些關(guān)鍵技術(shù)屬于本公司的核心技術(shù)，并作出分析：

這些核心技術(shù)為本公司產(chǎn)品帶來哪些優(yōu)勢(shì)或戰(zhàn)略控制點(diǎn)?

對(duì)于這些核心技術(shù)，哪些方面需要改進(jìn)或加強(qiáng)才能給客戶帶來體驗(yàn)上的明顯差別?

何種核心技術(shù)可能在將來不成為核心技術(shù)?

何種關(guān)鍵技術(shù)可能成為本公司的核心技術(shù)?如何獲取?

是否存在體積破壞性技術(shù)將根本改變產(chǎn)品/技術(shù)狀況?這種技術(shù)何時(shí)可能推出產(chǎn)品?何時(shí)可能高用?

6.2.3. 技術(shù)發(fā)展對(duì)客戶需求、市場(chǎng)容量的影響

說明哪種技術(shù)的發(fā)展將對(duì)客戶需求、市場(chǎng)容量產(chǎn)生的影響。

7. 總體分析及建議

7.1. 產(chǎn)品包策略分析及建議

7.2. 渠道策略分析及建議

7.3. 價(jià)格策略分析及建議

7.4. 集成營銷宣傳(imc)策略及建議

第五篇：xx大學(xué)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(模板)

xx大學(xué)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（模板）

一、報(bào)告概要

在在開展市場(chǎng)調(diào)查工作之前，有必要對(duì)動(dòng)感店的定位/發(fā)展方向做一初步的研討，確定動(dòng)感店初步的定位方向，以及要證實(shí)/支撐定位需要解決的相關(guān)問題，帶著問題去開展市場(chǎng)調(diào)查工作。

此部分主要內(nèi)容是動(dòng)感店簡(jiǎn)單的過程介紹及整體報(bào)告的核心內(nèi)容介紹。其主要內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包括以下幾個(gè)部分：

本市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告目的闡述（必須）

調(diào)研工作過程描述

調(diào)研工作所在的高校描述

本次市場(chǎng)調(diào)研采用的主要方法

本次市場(chǎng)調(diào)研研究主要結(jié)論概要（必須）

二、宏觀背景調(diào)研

本部份主要是對(duì)動(dòng)感店處的宏觀環(huán)境進(jìn)行研究，對(duì)有可能對(duì)動(dòng)感店價(jià)值發(fā)展趨向有較大影響的各個(gè)宏觀背景因素進(jìn)行分析。（本部分通常適用于較為正式完整的大型報(bào)告，在大部分時(shí)候，本部分的分析可以為結(jié)論性提及。）

1.動(dòng)感店所在區(qū)域概況

此部分描述動(dòng)感店所在高校的地理位置，行政版圖、高校學(xué)生人數(shù)分布等基本事實(shí)。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研

此一部分對(duì)動(dòng)感店所處高校的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境做整體描述，以研究宏觀經(jīng)濟(jì)層面對(duì)高校通信市場(chǎng)的支撐或制約。以政府部分公布的正式數(shù)據(jù)為主，視乎報(bào)告的具體情況，此部分可以酌情刪減。下面是一種較為常見的宏觀經(jīng)濟(jì)分析的架構(gòu)

此部分要點(diǎn)：

高校所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模、趨勢(shì)、速度等

動(dòng)感店所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)特性、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施情況。高校內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域等 學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)水平

3.人文及社會(huì)環(huán)境調(diào)研

此部分對(duì)動(dòng)感店所在的區(qū)域，對(duì)學(xué)生來源、構(gòu)成情況進(jìn)行研究。試圖找出不同的消費(fèi)對(duì)應(yīng)群體，利于后期動(dòng)感店定位所需。根據(jù)實(shí)際情況，本部分多以有數(shù)據(jù)支撐的結(jié)論性敘述為主。

4.高校政策環(huán)境調(diào)研

一般而言，本部分只要重點(diǎn)關(guān)注以下部分即可：

? 國家主要宏觀經(jīng)濟(jì)政策及其影響（如宏觀調(diào)控/金融政策對(duì)市場(chǎng)的影響分析）

該校對(duì)學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)、通信的相關(guān)政策分析（如中北大學(xué)限制使用網(wǎng)絡(luò)等因素）

三、動(dòng)感店選址、規(guī)劃調(diào)研

此部分主要是有關(guān)動(dòng)感店選址、建設(shè)規(guī)劃和區(qū)域規(guī)劃、等調(diào)查的基礎(chǔ)之上，重點(diǎn)研究動(dòng)感店的位置對(duì)學(xué)生群體的影響程度。

1.區(qū)域規(guī)劃調(diào)研

本部分視乎報(bào)告需要，以下部分酌情選取。

1.1區(qū)域城市規(guī)劃

對(duì)動(dòng)感店在高校所處的地位進(jìn)行調(diào)查研究，分析現(xiàn)有位置的利弊。

1.2公共設(shè)施狀況

本部份對(duì)動(dòng)感店附近的公共配套情況進(jìn)行調(diào)查

要點(diǎn)提示：配套一般按以下幾個(gè)方面分類

? 商業(yè)設(shè)施

? 金融設(shè)施

? 教育、科研設(shè)施

? 高校職能部門

? 醫(yī)療保健設(shè)施

餐飲設(shè)施

? 娛樂設(shè)施

? 運(yùn)動(dòng)設(shè)施

1.3動(dòng)感店附近交通狀況

重點(diǎn)：

? 區(qū)域內(nèi)對(duì)外交通便捷度及道路狀況

? 公共交通系統(tǒng)便捷度

? 區(qū)域城市交通微循環(huán)的便捷

區(qū)域內(nèi)人群的出行習(xí)慣

四、高校通信市場(chǎng)總體調(diào)研

1.消費(fèi)市場(chǎng)分析

1.1高校市場(chǎng)的運(yùn)行特點(diǎn)及供求狀況

本部分主要以以結(jié)論性的描述為主，盡量通過圖表來闡述該校的整體發(fā)展及其供求關(guān)系。重點(diǎn)從業(yè)務(wù)種類/資費(fèi)/競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況/服務(wù)情況等多個(gè)角度揭示整體發(fā)展供求比及運(yùn)行特點(diǎn)

要點(diǎn)提示：

? 歷年各項(xiàng)關(guān)鍵業(yè)務(wù)發(fā)展數(shù)量、趨勢(shì)圖表等，盡量與該校聯(lián)通、電信做橫向?qū)Ρ确治?/p>

? 該校網(wǎng)絡(luò)、通信市場(chǎng)供求狀況及分析

? 供求比例分析

? 資費(fèi)變動(dòng)分析

1.2．用戶使用熱點(diǎn)

本部份主要闡述用戶比較關(guān)注的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)，進(jìn)而揭示市場(chǎng)趨向

1.3．市場(chǎng)發(fā)展趨向

根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的總結(jié)與分析，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)

2.該高校內(nèi)用戶特點(diǎn)及需求特征

重點(diǎn)提示：

?對(duì)該校消費(fèi)者做消費(fèi)行為研究

對(duì)于該校內(nèi)市場(chǎng)需求特征需要做重點(diǎn)研究

?用數(shù)據(jù)圖示說明消費(fèi)者群體特征

【示例—— 一種參考架構(gòu)】

xx大學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)總述……

消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)/消費(fèi)心里與消費(fèi)習(xí)慣分析……

分析結(jié)論……

購買群體分析……

分析結(jié)論……

啟示……

五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

此部分主要是對(duì)動(dòng)感店的同質(zhì)市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查，以該校聯(lián)通、電信營業(yè)廳為重點(diǎn)研究對(duì)象 重點(diǎn)關(guān)注：

本校電信、聯(lián)通營業(yè)廳類型、檔次、客戶情況、促銷情況、資費(fèi)等

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手總結(jié)性分析，及對(duì)本動(dòng)感店下一步發(fā)展的啟示說明；

分析重點(diǎn)：

? 三家運(yùn)營商業(yè)務(wù)亮點(diǎn)及短板

? 重點(diǎn)業(yè)務(wù)暢、滯銷主要原因分析

?? 客戶分析

? 定位分析

六、市場(chǎng)調(diào)查結(jié)論（重點(diǎn)章節(jié)）

本部份主要是對(duì)前述各個(gè)部分的結(jié)論進(jìn)行綜合歸納，形成本調(diào)研報(bào)告的關(guān)鍵結(jié)論（此部分為報(bào)告重點(diǎn)，需花大力氣著重撰寫）

此報(bào)告主要目的是為了明確下一步工作的重點(diǎn)，故關(guān)鍵結(jié)論必須有的放矢，能夠針對(duì)性解決問題，能夠在調(diào)研結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合調(diào)研開始前，對(duì)本動(dòng)感店的初步判斷，形成對(duì)本動(dòng)感店物業(yè)定位及后續(xù)營銷推廣的有效支撐。

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