第一篇:廊坊工作服企業(yè)文化自信缺失導(dǎo)致品牌弱勢
·廊坊工作服的企業(yè)真的沒有做品牌嗎?其實不然,明星代言、體育營銷、概念營銷、會展?fàn)I銷、跨界營銷……我們的品牌營銷甚至有多動癥的嫌疑。但營銷的活躍并沒有為廊坊工作服品牌的聲譽帶來跨越式的提升,反而形成了一種整體上的浮躁。
重塑廊坊工作服服裝品牌的文化自信,是一個系統(tǒng)工程。切入廊坊工作服市場,我們不能以單一的“做生意”的眼光和心態(tài),而應(yīng)真正地以價值為先導(dǎo),以智慧付出和全情投入來打造廊坊工作服品牌的軟實力。
一項對一線城市15-60歲的消費者的大型抽樣調(diào)查結(jié)果表明:被調(diào)查的消費者如要購買中檔服裝,會以香港品牌為首選;購買高檔服裝者,以外國名牌為首選。這樣的尷尬結(jié)果,表明中國廊坊工作服品牌的終極營銷效果不如人意。即便雅戈爾,也只有強勢的銷量(以中低端消費為主),沒有強勢的品牌,處于價值鏈的低端。
通過觀察我們不難發(fā)現(xiàn),中國廊坊工作服品牌雖然在營銷上敢于投入,但大多數(shù)品牌營銷策略和營銷手段卻高度雷同。如“明星代言+央視廣告”的模式,就曾經(jīng)橫掃天下。有業(yè)內(nèi)人士笑言,中國廊坊工作服品牌在營銷上的最大成就,也許是奉獻了幾個廣為人知的廣告語,如“男人,對自己要狠一點”等。但廣告語的風(fēng)行,只會成為該廣告制作機構(gòu)忽悠下一個客戶的資本,對品牌自身幾乎沒有提升作用。這樣的品牌主張不知所云,根本無法去承載和豐滿呈現(xiàn)服裝品牌應(yīng)有的利益點。
與營銷多動癥形成鮮明對照的是品牌文化的缺鈣。從深層次看,中國廊坊工作服品牌已到了需要全面導(dǎo)入專業(yè)公關(guān)的時代。因為人們對于服裝的需求,已逐漸脫離物質(zhì)和本源的內(nèi)涵,轉(zhuǎn)而向心理滿足、生活快樂、社會流行和品位格調(diào)進發(fā)。這是gucci、versace等國際品牌在中國大行其道的原因所在,也是中國廊坊工作服品牌只能占據(jù)價值鏈低端的關(guān)鍵。深入洞察,中國廊坊工作服品牌想打造品牌溢價最大的障礙,是文化自信的缺失。重塑中國廊坊工作服品牌的文化自信,是一個系統(tǒng)工程。切入廊坊工作服市場,我們不能以單一的“做生意”的眼光和心態(tài),而應(yīng)真正地以價值為先導(dǎo),以智慧付出和全情投入來打造廊坊工作服品牌的軟實力。
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第二篇:廊坊歷史文化
廊坊是一座被綠樹環(huán)抱的花園城市,位于河北省中部,北臨首都,東鄰天津,南接滄州,西連保定,素有“京津走廊上的明珠”之稱。
廊坊歷史悠久。早在6000多年前就有人類在此聚居;4000多年前“黃帝制天下以立萬國,始經(jīng)安墟(現(xiàn)城區(qū))”!独确皇兄(好 范文網(wǎng):www.seogis.com3高爐2座、420 m3高爐2座、120t和150t頂?shù)蛷?fù)吹轉(zhuǎn)爐各1座及相匹配的八機八流和十機十流的連鑄機各一套、6500 m3/h、201*0 m3/h、30000 m3/h的制氧機組各1套、熱軋生產(chǎn)線650、800各一條。公司重視能源環(huán)保,以節(jié)能減排和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟為重點,不斷完善能源管理體系建設(shè),加強能源科學(xué)管理,堅持管理與技術(shù)創(chuàng)新,積極推進節(jié)能技術(shù)進步。在節(jié)能減排和環(huán)保方面公司累計投資5億元。建設(shè)了8萬立方米煤氣柜、高爐煤氣壓差發(fā)電機組(bprt)、高爐除塵、消音設(shè)備、轉(zhuǎn)爐二次除塵、燒結(jié)機頭機尾靜電除塵及脫硫設(shè)備,本企業(yè)內(nèi)部及與合作企業(yè)之間建立起完善的煤氣、蒸汽管網(wǎng),合理充分利用有效能源,F(xiàn)節(jié)能量可達2萬噸標(biāo)煤。
公司現(xiàn)為河北省冶金行業(yè)協(xié)會理事單位,河北省節(jié)能協(xié)會理事單位。通過了
iso9001:201*質(zhì)量管理體系認證和計量管理體系認證。被市政府評為“納稅先進企業(yè)”、“投資建設(shè)先進企業(yè)”、 “十大巨人企業(yè)”,及“安置農(nóng)村勞動力先進企業(yè)”。
新利鋼鐵一直致力于企業(yè)內(nèi)部的強化、精細化管理,不斷促進員工素質(zhì)的提高,加強員工生產(chǎn)技能培訓(xùn),增強企業(yè)競爭力,為早日躋身全國鋼鐵先進企業(yè)而努力拼搏。
第五篇:廊坊化工企業(yè)
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