篇一：主流媒體宣傳策劃方案
一、活動宗旨
今年是我國律師制度恢復(fù)XX周年，為了更好地推進我市律師事業(yè)的發(fā)展，推進律師文化建設(shè)，宣傳律師行業(yè)的先進典型，大慶律師協(xié)會與大慶電視臺、大慶晚報共同開展宣傳律師制度恢復(fù)30周年活動。
二、宣傳媒體
大慶電視臺、大慶廣播電臺、大慶晚報。
三、宣傳方式
（一）大慶電視臺
1、律師代表或領(lǐng)導(dǎo)，做客“市民議事廳”的直播室�；仡櫬蓭熤贫然謴�(fù)重建的歷程，展示30年大慶律師業(yè)發(fā)展的豐碩成果。
2、律師代表以現(xiàn)場訪談的方式回顧XX年來我市律師創(chuàng)業(yè)、發(fā)展與壯大的歷程。
3、制作一期電視節(jié)目專題片，再現(xiàn)大慶律師事業(yè)的發(fā)展歷程和輝煌成就。
（二）大慶廣播電臺
1、開展主題專訪，從不同角度、不同側(cè)面展現(xiàn)大慶律師業(yè)30
年所取得的輝煌成就。
（三）大慶晚報
1、在重要版面，通過突出報道、系列報道、全面系統(tǒng)集中宣傳大慶律師30年來取得的成就。
2、每位律師援助一起法律案件，對律師法律案件辦理情況進行連續(xù)報道。
(四)《黑龍江律師》雜志
1、在《黑龍江律師》雜志上發(fā)表此次慶�；顒拥膶ｎ}報道，圖文并茂。
（五）《中國律師上》
1、在《中國律師上》雜志上發(fā)表此次慶�；顒拥膶ｎ}報道，圖文并茂。
三、宣傳
工作委員會
篇二：保健品媒體宣傳策劃案
§1.受眾分析
老山藥業(yè)→產(chǎn)品（藥、保健品）→產(chǎn)品主力受眾（重生活品質(zhì)、重健康的中老年人）
南京廣播電視報→服務(wù)（新聞、宣傳）→媒體主力受眾（有購買力、時間充裕的中老年人）
老山藥業(yè)與南京廣播電視報的受眾群一致！
§2.目標(biāo)分析
老山的企業(yè)背景：1971年3月創(chuàng)辦的南京老山制藥廠
受眾認(rèn)知：實力雄厚、品質(zhì)保證
老山的優(yōu)勢產(chǎn)品：南京本土、制定國家標(biāo)準(zhǔn)的蜂產(chǎn)品
受眾認(rèn)知：南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品
老山的產(chǎn)品特點：中老年常備藥品、保健品
受眾認(rèn)知：南京中老年常備藥品、保健品
老山現(xiàn)在的位置：品牌穩(wěn)固，但品牌形象不清晰
受眾認(rèn)知：老山是南京一位矍鑠、穩(wěn)重、
經(jīng)驗豐富的老中醫(yī)
老山的目標(biāo)位置：
1、老山的蜂產(chǎn)品是南京人自己的蜂產(chǎn)品；
2、老山藥業(yè)的產(chǎn)品是南京中老年常備藥品、保健品；
3、老山在南京人心目中是一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老中醫(yī)；
老山能帶給南京中老年人健康
如何到目標(biāo)位置：見宣傳/活動方案
是否到達目標(biāo)位置：見效果測評
§3.宣傳/活動方案
一、讓老山的蜂產(chǎn)品成為南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品
（一）加強老山蜂產(chǎn)品是本土優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品的宣傳
1、老山制定蜂王漿國標(biāo)的新聞報道
報道時間：政府宣布蜂蜜國標(biāo)期間 報道版面：半版（2期）
版面位置：視界周刊—關(guān)注版 整體費用：*萬
新聞宣傳簡介：以新聞的角度對老山制定國標(biāo)進行系列新聞報道，并讓信息以新聞的形 式傳播，讓南京人民對老山蜂產(chǎn)品產(chǎn)生品質(zhì)信任。如新聞報道主題可為“看企業(yè)制定國家標(biāo)準(zhǔn)——南京老山藥業(yè)出臺蜂蜜國家標(biāo)準(zhǔn)”
2、在蜂產(chǎn)品的旺銷季進行蜂產(chǎn)品原料及品質(zhì)宣傳
宣傳時間：20XX年7月7日——20XX年12月31日（16期） 廣告版面：半版
共計版面：8版 整體費用：**萬
廣告宣傳簡介：在蜂產(chǎn)品的旺銷季，通過軟文的形象宣傳，打造老山蜂產(chǎn)品的品質(zhì)形象及本土形象。在其他廠家都打價格促銷戰(zhàn)的時候，老山從其中跳出來專做品質(zhì)宣傳，但價格不變，以高質(zhì)量、低價格取勝。同時，借助南京市民對本土品牌的好感和認(rèn)可，以及老山產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)進行產(chǎn)品的營銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。
（二）做些公益活動，惠及南京市民
1、蜂產(chǎn)品社區(qū)免費品嘗會
活動形式：進社區(qū)進行蜂產(chǎn)品展示 活動時間：隨本報進社區(qū)時間（待定）
活動簡介：不定期跟隨南京廣播電視報的廣電卡活動，進入社區(qū)以舉辦免費蜂產(chǎn)品品嘗會之名進行蜂產(chǎn)品展示。在現(xiàn)場設(shè)置憑廣電卡以市場價優(yōu)惠5元、10元、20元的折扣價購物活動�，F(xiàn)場設(shè)置1—2名使用老山的產(chǎn)品后對老山贊不絕口的老客戶到現(xiàn)場捧場，制造現(xiàn)場氣氛。
2、免費老山一日游（一）
活動內(nèi)容：游老山、賞蜂園、觀蜂產(chǎn)品制作、現(xiàn)場品蜂蜜
活動時間：擬定7月15日、9月16日、11月18日
活動主題：親近自然、擁抱健康
活動簡介：組織本報小魚兒俱樂部會員到老山一日游，參觀老山的種植基地和生產(chǎn)基地。老山現(xiàn)場設(shè)置蜂產(chǎn)品賣場、免費品蜂蜜機會，讓人們在品嘗老山蜂蜜的同時購買蜂產(chǎn)品。老山提供蜂蜜購買抵用券，如購100元贈35元抵用券，購50元贈15元抵用券等（實際抵用券以老山設(shè)置為準(zhǔn)）。
二、讓老山藥業(yè)的產(chǎn)品成為南京中老年常備藥品、保健品
導(dǎo)視（即電視節(jié)目表）版面的產(chǎn)品宣傳
欄目位置：《南京廣播電視報》導(dǎo)視（即電視節(jié)目表）版
欄目尺寸：7CM×7CM 欄目定位：產(chǎn)品宣傳
欄目形象：老山LOGO
設(shè)置欄目形象的目的：傳播老山的品牌形象 欄目使用權(quán)：老山藥業(yè)
欄目有效時間：20XX年7月1日——20XX年12月31日（26期）
版面費用：****元/次 整體費用：**萬
宣傳優(yōu)勢：導(dǎo)視作為《南京廣播電視報》的主打欄目，是報紙欄目中關(guān)注度最高的地方。將老山的產(chǎn)品宣傳放在導(dǎo)視中間，必將強烈突出老山的產(chǎn)品，吸引受眾的眼球。
宣傳簡介：此版用于老山藥業(yè)的產(chǎn)品宣傳，7版導(dǎo)視正好介紹老山的7種產(chǎn)品。每期推出
一款特價產(chǎn)品，并不定期進行產(chǎn)品折扣活動、產(chǎn)品有獎問答活動、新產(chǎn)品免
費申請試用活動等。
如：▲本期老山特價產(chǎn)品：蜂王漿凍干粉，價格：**元，限購人員：35歲以上的中老年朋友；
▲黃金周老山送大禮：為迎接十一國慶節(jié)，本期所刊登老山產(chǎn)品全面9折，團購價更優(yōu)；
▲通緝：35歲以上的中老年朋友，關(guān)注老山產(chǎn)品且知道以下答案者！通緝?nèi)藛T必須攜帶以下
問題答案及身份證到南京廣播電視報報到，現(xiàn)場領(lǐng)取老山**產(chǎn)品一份。問題省略……；
▲本期老山新品推薦：******，申請免費試用產(chǎn)品請咨詢……
三、讓老山成為南京人心目中一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老中醫(yī)
1、“老山健康談”欄目
欄目位置：《南京廣播電視報》健康版
欄目尺寸：12CM*7CM（500字軟文，約半通欄） 欄目定位：專家指導(dǎo)
欄目形象：漫畫老中醫(yī)
設(shè)置欄目形象的目的：形成老山的品牌形象；形成欄目的品牌形象。
欄目使用權(quán)：老山藥業(yè)
欄目有效時間：20XX年7月1日——20XX年12月31日（26期）
版面費用：****元/次 整體費用：**萬
欄目簡介：此欄目可結(jié)合公司推出的產(chǎn)品和中老年朋友關(guān)心的健康問題每期講授一次主題健康知識。如，針對老山胃樂寧片的一些療效及保健作用，講解在日常生活中中老年朋友應(yīng)注意的養(yǎng)胃知識等。
網(wǎng)站配合：可在本報互動網(wǎng)站——南京圈及老山企業(yè)網(wǎng)上刊登“老山健康談”的專欄,并在南京圈的論壇上開辟一些調(diào)查討論。開設(shè)“你最感興趣的健康問題”欄目論壇，每期精選一些大家最感興趣的話題作為“老山健康談”的話題。
2、廣電卡免費健康咨詢會
活動形式：進入社區(qū)開展免費健康咨詢 活動時間：隨本報進社區(qū)時間
活動簡介：以南京廣播電視報的受眾群為基礎(chǔ)、以廣電卡為號召物，進入市內(nèi)各社區(qū)開展免費健康咨詢。由老山的60歲左右的專業(yè)中醫(yī)、55歲以上的專業(yè)制藥師、55歲以上的醫(yī)學(xué)院教授等對持有廣電便民卡的中老年人提供免費咨詢服務(wù)。每期進行一個專題健康咨詢會，如“養(yǎng)胃健康咨詢會”、“肝臟健康咨詢會”等，針對細(xì)分的人群展開更細(xì)致的服務(wù)，在無形中宣傳老山的養(yǎng)胃、護肝產(chǎn)品。
四、通過以上宣傳及活動手段，達到南京的中老年人對“老山能帶給南京中老
年人健康”的認(rèn)同！
§4.效果測評
一、報紙調(diào)查
調(diào)查簡介：在報紙上刊登一個月（4期）的老山廣告效果調(diào)查表，凡填寫且寄到指定地址者均可獲老山的蜂產(chǎn)品；
調(diào)查內(nèi)容：（1）姓名、
電話、身份證號（2）您是否使用過老山的產(chǎn)品（3）您知道老山蜂產(chǎn)品是哪里產(chǎn)的嗎（4）用一句話評論老山蜂產(chǎn)品（5）您知道老山的產(chǎn)品都有哪些嗎（至少填寫5種）（6）用一句話評論老山的所有產(chǎn)品（7）您知道“老山藥業(yè)，輝煌金陵*載”的新聞報道是幾月份刊登的嗎（8）您知道老山藥業(yè)股份有限公司哪年改制的嗎（9）用一句話評論老山藥業(yè)股份有限公司（10）如果用以下幾種人物來描述老山在您心目中的形象，您覺得哪個最合適？A.樂觀、開朗、熱情的青年中醫(yī)B.矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗豐富的老年中醫(yī) C.嚴(yán)謹(jǐn)、勤奮、積極向上的青年西醫(yī) D.和藹、親切、笑容滿面的老年西醫(yī)
版面大小：半通 版面合計：2通 版面費用：**萬
二、網(wǎng)站調(diào)查
調(diào)查簡介：在南京圈網(wǎng)站及老山企業(yè)網(wǎng)站上刊登三個月（4期）的老山廣告效果調(diào)查表，凡回帖者被斑主推薦者均可獲老山的蜂產(chǎn)品；
調(diào)查內(nèi)容：同上
注:網(wǎng)站免費在論壇中刊登,若貴司需要能提交的調(diào)查表,則須另計程序制作費用及版面等
§5.費用預(yù)算
一、宣傳/活動費用
1、老山制定蜂王漿國標(biāo)的新聞報道：*萬
2、蜂產(chǎn)品宣傳：**萬
3、導(dǎo)視版面產(chǎn)品宣傳：**萬
4、“老山健康談”欄目：**萬
5、效果測評：**萬
二、免費部分
1、免進社區(qū)宣傳費用
2、免小魚兒俱樂部人員號召費用
3、免網(wǎng)站效果測評費用
4、免活動策劃費用
三、贈送部分
如進行整體活動，則贈送2篇500字新聞稿
四、整體費用：
**萬
篇三：紀(jì)念李漁誕辰XXX周年媒體宣傳策劃方案
李漁，號笠翁，浙江蘭溪人。我國著名戲劇家、戲劇理論家、文學(xué)家、出版家、園林建筑設(shè)計師、雜家、中國文化產(chǎn)業(yè)之先驅(qū)和休閑文化之踐行者，世界文藝界最為多才多藝的奇才。201*年，是李漁誕辰400周年，為紀(jì)念這位曠世奇才、文化大家，李漁故里浙江蘭溪將與光明日報社、浙江省文化廳、浙江師范大學(xué)等單位共同主辦“紀(jì)念李漁誕辰400周年國際學(xué)術(shù)研討會”。為給會議營造良好輿論氛圍，結(jié)合李漁學(xué)術(shù)研究新突破，特制定本宣傳方案。
指導(dǎo)思想：以黨的XX大精神為指針，以推動文化大發(fā)展大繁榮為目標(biāo)，以學(xué)術(shù)研討為平臺，堅持社會主義核心價值體系為引領(lǐng)，堅持“兩為”方向和“雙百”方針，通過學(xué)術(shù)爭鳴，充分挖掘李漁文化遺產(chǎn)，推陳出新，古為今用，倡導(dǎo)休閑文化，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建和諧文化家園。
目的要求：紀(jì)念李漁誕辰XXX周年國際學(xué)術(shù)研討活動既是文化考古的發(fā)掘會，更是追思文化先賢。在中外文化史上，很少有誰像李漁那樣富有爭議，包括他的生前與身后。改革開放之前，學(xué)術(shù)界對李漁的爭議主要反映在李漁的人品與文品上；改革開放后至今，由人品與文品方面的爭議逐步轉(zhuǎn)為對李漁作品思想性、藝術(shù)性等方面的爭議。通過學(xué)術(shù)研討和系列宣傳，改變李漁“生前為世人所不容，身后為世人所不識”的狀況，讓更多的人們更全面地了解李漁及其文化價值。
具體宣傳行為的設(shè)計與操作：
一、媒體選擇：主選光明日報。理由：全國性大報，全國思想理論學(xué)術(shù)界的旗幟和標(biāo)桿，紀(jì)念活動共同主辦單位，適合刊發(fā)學(xué)術(shù)爭鳴類文章。以光明日報為先導(dǎo)，國內(nèi)其他媒體、網(wǎng)站適時跟進。
二、時間安排：20XX年3月——20XX年10月，包括前期預(yù)熱、國際學(xué)術(shù)研討會（20XX年9月）以及會后宣傳。
三、宣傳策劃：通過策劃，設(shè)計系列新聞看點，形成連波宣傳高潮，為國際學(xué)術(shù)研討會預(yù)熱造勢。分外宣和內(nèi)宣兩個層面進行。
對外宣傳
（一）啟動階段（20XX年3月份）
主要活動：
1、做好赴京百度總部更改李漁詞條的新聞發(fā)布會。3月中下旬，由光明日報浙江站牽頭，在杭州邀請新華社浙江分社、中新社浙江分社、人民日報、浙江日報等10-15家媒體負(fù)責(zé)人或記者，以晚宴形式統(tǒng)一發(fā)布信息，作為啟動由頭。
2、配合光明日報刊發(fā)《李漁故里李漁研究新突破》綜述文章，由學(xué)術(shù)界引發(fā)李漁爭議。
3、光明網(wǎng)轉(zhuǎn)載《李漁故里李漁研究新突破》，引發(fā)網(wǎng)上討論；蘭溪新聞網(wǎng)開辟專欄，交流討論李漁文化；適時推出李漁文化專家學(xué)者新浪對話
視頻。
（二）升溫階段（20XX年4月-20XX年8月）
主要活動：
1、配合光明日報就李漁出生時間、出生地、作品、思想文化價值評價等有爭議的觀點開展討論（具體內(nèi)容附后）。
2、在刊登李漁文化活動信息同時，積極爭取浙報、金報文化專版刊發(fā)李漁文化研究、交流、爭鳴文章。
3、組織蘭溪DV拍客，開展《發(fā)現(xiàn)李漁》比賽。
（三）高潮階段（20XX年9月份）
主要活動：
1、做好兩個新聞發(fā)布會。一是8月底，李漁國際學(xué)術(shù)交流會前的新聞發(fā)布（發(fā)布內(nèi)容主要為活動安排、參加專家、交流課題等）。二是9月4日的學(xué)術(shù)交流會期間，發(fā)布交流討論的內(nèi)容，研究新成果等信息。
2、結(jié)合蘭溪產(chǎn)業(yè)特點，推出李漁特色品牌，做好外宣，把文化活動拓展到產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（四）第四階段，年底做好
總結(jié)，逐步把李漁文化外宣作為一個長期的工作內(nèi)容。
市內(nèi)宣傳
市級媒體，包括蘭溪廣播電視臺、蘭江導(dǎo)報及蘭溪新聞網(wǎng)，要開辟專欄專版，為李漁誕辰XXX周年紀(jì)念活動營造熱烈的輿論氛圍。具體可從以下幾個層面來操作：
1、在《蘭江導(dǎo)報》連載刊登《閑情偶寄》及李漁園林、養(yǎng)生、文學(xué)等專欄專文，擴大在市民中的影響，蘭溪電視臺恢復(fù)辦好《芥子藝苑》欄目，宣傳李漁。
2、市廣播電視臺和蘭江導(dǎo)報，組織精干采訪力量，沿著李漁足跡到福建、杭州、南京、如皋、楊州、甘肅武威等地開展尋訪活動。
3、在蘭溪新聞網(wǎng)開辟李漁研究版塊，拋出李漁的五大爭議，引起社會討論；依托新浪網(wǎng)，制作有關(guān)李漁的視頻動漫，借助有關(guān)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)力量開展炒作；由李漁研究專家開辟李漁文化研究微博，引起高校層面的討論。
4、編印市本教材，擷選李漁生平、小故事、藝術(shù)成就、廉政建設(shè)等方面的內(nèi)容編成鄉(xiāng)土教材，發(fā)至全市機關(guān)干部、村干部、中小學(xué)生人手一冊，亦可委托新華書店
銷售，擴大影響面，從而使市民盡快從內(nèi)心知曉、認(rèn)可這位蘭溪歷史文化名人。
5、蘭溪婺劇團增掛“李漁劇團”牌子，所有蘭溪劇團演出前必須以“李漁折子戲”鬧臺，每年演出節(jié)目中必須保證20%以上的李漁劇目節(jié)目，市財政給予適當(dāng)補貼。
6、農(nóng)村文化站要做好李漁文化宣傳工作，配備相關(guān)宣傳資料，市本教材及李漁書籍，供農(nóng)村群眾借閱。
7、結(jié)合“四城同創(chuàng)”，為提高城市品位，在選址定點基礎(chǔ)上設(shè)立李漁主題雕塑，彰顯名人地位。
8、加大公益廣告力度。結(jié)合溪西防洪壩文化墻的開辟，可以適當(dāng)增添李漁生平佚事的內(nèi)容；沈村高速出口，建議制作有關(guān)李漁的大型廣告牌一塊，迎賓大道沿線的廣告牌亦可增掛關(guān)于李漁的公益性廣告，大張旗鼓地告訴外來客商，蘭溪是李漁故里。
篇四：河道清理媒體宣傳策劃方案
一、促銷目的
對網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)狀及目的進行闡述。網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)狀如何?開展這次促銷的目的是什么?是處理庫存?是提升銷量?是打擊競爭對手?是新品上市?還是提升品牌認(rèn)知度及美譽度?只有目的明確，才能使活動有的放矢。
二、人群分析
促銷針對的是目標(biāo)市場的每一個人還是某一特定群體?促銷控制在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷的主要目標(biāo)?哪些人是促銷的次要目標(biāo)?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。
三、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主題：在這一部分,主要是解決兩個問題
1、確定網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動主題
2、網(wǎng)絡(luò)促銷工具的選擇
降 價?價格折扣?贈品?抽獎?還是其它促銷工具?選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題，要考慮到活動的目標(biāo)、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預(yù)算和分配。在 確立了主題之后要盡可能淡化網(wǎng)絡(luò)促銷的商業(yè)目的，使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動更接近消費者，更能打動消費者。這一部分是促銷活動方案的核心部分，應(yīng)該力求創(chuàng)新，使網(wǎng)絡(luò) 公關(guān)活動具有震憾性和排他性。
四，活動方式：這一部分土要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮
1、確定伙伴：是通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺來促銷還是網(wǎng)絡(luò)商城？
2、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動具有刺激力，能刺激目標(biāo)對象參與。刺激程度越高，促進銷售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費用投入。
五、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動的平臺選擇和時間
確 定網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動的時間和地點選擇得當(dāng)會事半功倍，選擇不當(dāng)則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇上也要讓消費者方便，容易操 作。網(wǎng)絡(luò)促銷持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析。持續(xù)時間過短會導(dǎo)致在這一時間內(nèi)無法實現(xiàn)重復(fù)購買，很多應(yīng)獲得的利益不能實現(xiàn)；持續(xù)時間過長，又會引起 費用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價。
六、廣告配合方式
一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。
七、前期準(zhǔn)備： 前期準(zhǔn)備分三塊
1、客服人員的培訓(xùn) 在方案確定以后要積極加強對于網(wǎng)絡(luò)促銷客服人員的培訓(xùn)。
2、物流準(zhǔn)備要確定好物流合作公司，溝通好，免得因為物流問題而影響產(chǎn)品的及時送達。
3、產(chǎn)品儲備要有一定的庫存，這樣可以節(jié)省發(fā)貨時間。
八、中期操作
通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行大面積密集廣告投放和相關(guān)推廣，嚴(yán)格執(zhí)行推廣細(xì)則，對推廣團隊進行績效考核，制定推廣目標(biāo)。
九、后期延續(xù)
后期延續(xù)主要是網(wǎng)絡(luò)宣傳的問題，對這次網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳?及時根據(jù)效果進行推廣方案的調(diào)整和優(yōu)化。
十、 項目預(yù)算
一次促銷，不能盈利，也就沒有操作的意義。對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)促銷活動的費用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。一個好的網(wǎng)絡(luò)促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。
十一、意外防范
每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如網(wǎng)絡(luò)口碑的監(jiān)測，官方網(wǎng)站的維護等等。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準(zhǔn)備。
十二、效果預(yù)估
預(yù)測這次活動會達到什么樣的效果，以利于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動結(jié)束后與實際情況進行比較，從刺激程度、促銷時機，促銷媒介等各方面總結(jié)成功點和失敗點。 同時也要注意經(jīng)驗的積累�？梢宰鳛橐院缶W(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動積累經(jīng)驗
其 實總體來說IDC這個行業(yè)的發(fā)展是扎根于網(wǎng)絡(luò)的，所以應(yīng)該拓展于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)下的宣傳固然重要，可是其重心還是應(yīng)該放之于網(wǎng)絡(luò)宣傳這么個總體思路的。從個人 的分析比較來說，投放網(wǎng)絡(luò)廣告所取得的高性價比和高收益是平面媒體無法企及的，而且剛剛發(fā)展成立的IDC公司也沒那么多資金去投入平面廣告，所以投放網(wǎng)絡(luò) 廣告將也自然成為了迅速樹立好IDC品牌的首選方式。
投放網(wǎng)絡(luò)廣告也不是胡亂在流量大的站點投放，覺得只要有流量點擊的效果自然就好，宣 傳的覆蓋面又大又好。其實這個方法是較為錯誤的，要考慮到投放面向?qū)ο蟮膯栴}才是重點，雖然流量大站點投放點擊的多，訪問量自然高，但是由于訪問對象的不 適宜，投放費用的過高，會造成很多無效的點擊，效果會達到事半功倍的結(jié)果。我想這個道理大家也都應(yīng)該明白，就比如你在流量大的電影站點投放IDC廣告，那 里訪問的人更多的都是來找電影看的，而真的來找適合放電影站的空間的真是少之又少，完全達不到預(yù)想的效果。那么究竟應(yīng)該怎么把握這個對象群呢，這里估計不 少源碼站的站長可能會感謝我，倒不是因為我長期和這些各知名源碼站站長們相處的很好，而是確實有很不錯的效果，拿出來和大家分享交流。根據(jù)我的統(tǒng)計結(jié)果投 放在源碼站的效果確實是最為理想的，特別是那些比較出名的源碼站，個人站長去的最多的那些站點，比如說咱們的中國站長站。這里大家就很明白了，確實這些站 長來源碼站是來找適合自己去做網(wǎng)站的程序的，同時自然也需要穩(wěn)定高速的空間去調(diào)試這些腳本程序，而他們的目光自然的就會投向在訪問的源碼站站點上面花花綠 綠醒目的廣告了，所以自然就會讓網(wǎng)絡(luò)廣告的投放對象明確，因為投放費用的合理性達到事半功倍的效果。那么應(yīng)該如何在這些源碼站點上面投放廣告呢，根據(jù)筆者 的經(jīng)驗，所有投放效果最好的是大幅橫幅（760*60或760*80）和站點頂部的旗幟BANNER（468*60），當(dāng)然因為效果最好也確實是這些站點 廣告報價最高的廣告位，跟著個人感覺投放效果比較好的應(yīng)該是各站點源碼下載點周圍的廣告了，比如下載點下方的BANNER（468*60）或者程序右邊的 圖片廣告（220*100左右），因為站長要下載程序的時候總是要訪問到這些地方的，自然就會不經(jīng)意的點進去看個究竟，跟著就是前期比較流行的左右漂浮和 全站漂浮及彈窗，但是由于現(xiàn)在各種屏蔽彈窗和漂浮廣告插件的大行其道，已經(jīng)遠(yuǎn)沒有起初那么好的效果了。當(dāng)然也有聽說現(xiàn)在有的通過JS制作可以突破不少插件 的防御，但是經(jīng)筆者觀察還是會有不少被屏蔽的可能性。除了這些其他的廣告位，比如小幅左側(cè)廣告（180*60）等，也都是在資金不足的可考慮的選擇，大家 可以作為參考。順提的還有部分專門針對IDC方面發(fā)展的行業(yè)資訊站點或論壇，因?qū)ο竽繕?biāo)的明確性也可做為您的選擇投放的站點。廣告位固然重要，可廣告上面 內(nèi)容所帶來的視覺效果一樣不可以忽視，這個就需要各家公司有不錯的美工設(shè)計人員和得力的策劃人員了，
個人意見廣告要做的簡潔明晰醒目，讓 瀏覽者一眼就可以看到是在體現(xiàn)個什么內(nèi)容，另外廣告策劃用語要有足夠的“殺傷力”，讓瀏覽者一下就可以被吸引，要做到足夠吸引眼球，還要注意其他競爭對手 在該站其他位置投放的廣告內(nèi)容，盡量和其用不一樣的色調(diào)，產(chǎn)品也有很大的區(qū)別或者是更大的優(yōu)勢性。這些都應(yīng)該根據(jù)投放站點的具體情況，安排好公司的美工根 據(jù)您的思路去制作，來貫徹您的突出性。相信這些，只要有專業(yè)策劃功底的人員就可做到，筆者就不獻丑提供常用的策劃術(shù)語了：）除了廣告投放對象站點的選擇 外，為了更好的策劃廣告，隨之公司發(fā)起的各種促銷活動也就顯得必不可少了，大凡成功的網(wǎng)絡(luò)公司都會有專門的活動策劃小組，能根據(jù)市場的需求指定和策劃出各 種行之有效的促銷活動，比如優(yōu)惠套餐，限量發(fā)售等等各種特色的促銷手段，舉例來說比如“華啟數(shù)據(jù)”當(dāng)年策劃推出了個“冷酷到底，主機+域名=99元”的限 量發(fā)售1000套的活動，配合大量橫幅廣告的在各源碼站的投放，在當(dāng)時虛擬主機產(chǎn)品價格較高的時期，這個帶有很大“殺傷力”價格活動一下就讓其迅速獲得了 大量的定單取得了非常好的市場和社會效應(yīng)，也為其成為國內(nèi)知名IDC品牌奠定了夯實的基礎(chǔ)。做為我們新發(fā)展的IDC公司，更需要多靠類似的活動來樹立自己 的品牌和形象，多貼近消費者，多通過活動和消費者取得溝通，感受消費者的心聲和帶給支持和鞭策自己發(fā)展的客戶更多的驚喜，以此來留住和吸引更多的客戶的加 盟。在廣告投放已經(jīng)順暢的基礎(chǔ)上，要多配合活動多次替換廣告圖片，讓瀏覽者了解公司正在發(fā)展壯大，正在更多的為消費者著想，來得到瀏覽者的共鳴和支持。
那 么是不是迅速樹立好IDC品牌就靠網(wǎng)絡(luò)廣告投放及活動策劃就可以了呢，這些只是能達到迅速樹立宣傳好品牌的目的，要真正的打造自己的形象和品牌還是要以完 善周到的服務(wù)為保障的。這里簡單的比較下，不做為詆毀某公司的事例，在網(wǎng)絡(luò)廣告上面做的投入力度大，投放范圍廣的筆者有關(guān)注是“海納數(shù)據(jù)”和“數(shù)字引 擎”，幾乎有段時間做到的只要是源碼站必投放站點，但是同樣的投放前者確因為后期服務(wù)的問題而遠(yuǎn)離了消費者的心，后者則逐漸壯大已經(jīng)成為行業(yè)的知名品牌 了，這個就體現(xiàn)了服務(wù)的重要性。做IDC公司要明確個觀念，現(xiàn)在不是和以前一樣產(chǎn)品銷售出去就了事了，而是還需要提供比售前更為辛苦周到的服務(wù)，才是公司 迅速樹立好IDC品牌的重中之重，現(xiàn)在的競爭已經(jīng)不是純粹的價格戰(zhàn)了，新發(fā)展的IDC公司質(zhì)量大家都相差不大，技術(shù)力量和經(jīng)驗都較為薄弱，價格也被迫的大 勢所趨，所以服務(wù)方面才是競爭的重心。任何IDC產(chǎn)品都不可能一點問題都沒有，從來沒任何不足，但是如何在出現(xiàn)問題的時候盡快解決問題，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。 “急消費者之所需，想消費者之所想”才是新發(fā)展的公司需要去做的和思考的。除了需要有完善的售后服務(wù)，能夠正面回答客戶問題，以非常友好的態(tài)度積極配合解 決客戶問題外，技術(shù)力量的增強也是較為重要的，所以新發(fā)展的公司除了做好自身服務(wù)的同時，還要加強員工的技術(shù)專業(yè)知識的培訓(xùn)，這樣才能以專業(yè)、專注的服務(wù) 來面對所有客戶的問題，給予迅速完美的解決方案，得到客戶和合作伙伴的認(rèn)可。
綜上所述，對于迅速樹立IDC品牌的新發(fā)展的IDC公司來 說，宣傳和服務(wù)將成為品牌戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵之處，只有一個遵循完善、熱情的服務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)的并有高技術(shù)含量保障支持團隊的，能善于通過各種活動并配合有效網(wǎng)絡(luò)廣 告宣傳策劃的新發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)公司才能迅速樹立好自己的IDC品牌形象，或者更多人的認(rèn)可和良好的口碑。希望所有新發(fā)展的公司都能夠多為消費者著想，鄙視和堅 決制止任何欺騙消費者的行為，真正的把熱情和專業(yè)貫徹到自己對消費者的服務(wù)中。只有這樣做才能得到消費者的心，迅速提升自己的品牌形象。
篇五：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳策劃方案
經(jīng)過幾代治污人的艱辛工作,市河流截污及綜治工程歷經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨十幾年。如今效果凸現(xiàn),效果顯著,也河現(xiàn)出一大批杰出有為的勞動骨干。但是由于臨時以來缺乏 宣傳，或負(fù)面宣傳效應(yīng)過于突出，公眾對河流整治的方方面面都不是非常了解，甚至有所誤解，這就需要我水務(wù)部門主動反擊，聯(lián)合各種宣傳媒體，積極謀劃和組織 宣傳，以平民化、人本化手法將多年來，尤其是年12月以后河流截污及綜合整治方面的效果昭示公眾，將綜合整治的難點告知公眾，將整治計劃、前景展示公眾， 做到使群眾心里有底、腦中有譜，互動節(jié)目通過面對面的溝通交流無疑為我提供了有利的平臺。(范文網(wǎng))
一、互動節(jié)目的必要性：
互動節(jié)目的必要性主要基于以下兩點來考慮：
（一） 扭轉(zhuǎn)長期以來公眾對河流整治的誤解，爭取市民支持。 市河流眾多，主干河流就有231條，由于城區(qū)
規(guī)劃等原因，長期以來，河流整治就成了 的一個軟肋。由于媒體記者對河流治理并不了解，加之為了迎合受眾的感觀品味，媒體就成了百姓出氣筒的代言人，負(fù)面新聞層出不斷，在一定程度上誤導(dǎo)了群眾對 河流整治實際情況的了解�；庸�(jié)目就克服了這方面的局限，一方面，通過面對面，你問我答的交流方式，參與群眾可第一時間，向最具權(quán)威的部門和個人了解河流 整治的實際情況，也讓他們了解現(xiàn)階段工作中存在的諸多困難，消除心中疑問，避免由于第三方理解不當(dāng)產(chǎn)生的誤解；另一方面，相關(guān)水務(wù)部門可以在節(jié)目中占據(jù)主 動位置，通過正面輿論導(dǎo)向，積極引導(dǎo)群眾向理解、支持河流整治工作的方向思考問題，爭取良好的外部環(huán)境。
（二）宣傳水務(wù)投資集團企業(yè)文化。通過現(xiàn)場展示、人物訪談，將“上善若水”、“凈化水質(zhì)、造福人民”等企業(yè)文化理念深入人心，通過主流媒體宣傳，增強集團影響力，塑造知名度和美譽度，為集團及下屬單位的發(fā)展奠定有利基調(diào)。
二、互動節(jié)目的可行性分析
（一）選址可行性：
本 次互動節(jié)目選址進行創(chuàng)新，計劃從截污和綜合整治效果較為顯著的 河和 河兩條河流周邊任選其一作為節(jié)目地點。主要原因一是 河、 河已被列入3月30日前見效果的重點整治河流，市民較為關(guān)注；二是在河邊搞節(jié)目可以達到身臨其境的目的，直接向市民展示河流整治成績，針對性強，節(jié)目效果 容易體現(xiàn)。
1. 河： 河路經(jīng)地幾乎都獨具水鄉(xiāng)風(fēng)貌，又途經(jīng) 村等人流相對密集區(qū)域。在此地舉行活動的優(yōu)點是，既能展現(xiàn) 人文特色，又易招攬人氣，擴大節(jié)目的影響面，增強宣傳效果，缺點是節(jié)目錄制過程中不可預(yù)見因素較多，不易采用直播形式。
河現(xiàn)已全部完成截污，其中，中約地段旁邊區(qū)域計劃興建一座小型廣場公園，預(yù)計 年6-7月完工，建議可在此廣場舉行媒體互動節(jié)目。
2. 河： 河周圍大多環(huán)境幽雅，風(fēng)景優(yōu)美，鬧中取靜，在此舉行活動不易受外界干擾，但影響面不會太廣。
河主干管電廠東路夏先段已截污完成。計劃在 街人工湖至電廠東路段建一綠化帶，預(yù)計6月中旬可以完工。該綠化帶也可作為該節(jié)目場地，但場地空間不一定能滿足需要，需要待節(jié)目形式及綠化帶規(guī)模確定后才能知曉。
（二）時間可行性：
建議該治水論壇定在6月舉行。
1.兩河雖然定為3月30日之前見效果，但由于其堤岸及周邊綠化屆時還在建設(shè)中，因此，需到 年6月30日前，兩河綜合整治工作才基本完畢，時機比較成熟，有條件向外界展示成果，在全市范圍內(nèi)進行大規(guī)模宣傳。
2.6月正值夏季，適宜戶外活動，光線充足，節(jié)目錄制質(zhì)量容易保證。
（三）合作可行性：
為 配合大型國際賽事會，河流整治為集團和媒體今年宣傳的一大重點，由于治水較為分散，一直以來，媒體較難捕捉到較為準(zhǔn)確、全面的治水信息，加之今年治水新聞 媒體見光率明顯增大，相關(guān)媒體在“城市論壇”中也涉及過治水內(nèi)容，媒體也希望通過該項節(jié)目增加收視率和影響力，因此合作錄制節(jié)目的成功率較大，共同打好這 場“治水戰(zhàn)役”。
（四）大環(huán)境的可行性：
治水工作作為今年的一項重點“民生工程”，重要程度不言而喻，市委、市政府及水務(wù)部門已經(jīng)排好時間表。從大環(huán)境上講，該項工作得到全市各方面的大力支持。因此，錄制治水訪談節(jié)目上得政力，下得民心，在邀請各級領(lǐng)導(dǎo)參與，誠招熱心觀眾等方面應(yīng)該不會遇到太大的困難。
三、治水互動訪談節(jié)目設(shè)計
（一）欄目描述：
1.播出形式為與嘉賓及現(xiàn)場觀眾交流互動形式，現(xiàn)場觀眾30人左右，錄播，如果節(jié)目播出后反響不錯，可考慮做成系列節(jié)目。
2. 播出內(nèi)容為：一是市水務(wù)部門嘉賓向市民講述污水治理工作歷史，近兩年取得的治水成績，存在的困難，業(yè)主代表講述自己在治污過程中所
經(jīng)歷的各種故事，選取能 夠打動觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述；二是采取現(xiàn)場問答的形式接受觀眾提問，回答市民關(guān)心的問題，不過問題及提問觀眾最好提前指定；三是采用展板展示 河和 河兩河的歷史淵源，整治過程和整治效果；四是通過簡單的文藝表演展現(xiàn)水務(wù)投資集團及其下屬單位企業(yè)文化；五是穿插情景再現(xiàn)等影像資料，涉及 河或 河概況介紹，整治前、后對比照片，河流整治的簡要過程，治理后前景展望。
3.播出時間：建議選擇在周末黃金時間段（晚8：00—10：00）。
（二）節(jié)目特點：
本節(jié)目主要在于寓情于事，寓情于實，節(jié)目要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的積極參與，并且倡導(dǎo)市民珍惜、愛護水資源，保護水環(huán)境的生活觀念。除此之外，與其他訪談節(jié)目不同的是，內(nèi)容多樣化，節(jié)目融入影像資料短片、文藝表演，使節(jié)目更具可觀賞性。
（三）節(jié)目內(nèi)容：
1.嘉賓與主持人面對面訪談（15-20分鐘）
2. 河或 河史料回放（5-10分鐘）
3.與現(xiàn)場觀眾交流（15分鐘）
4.文藝表演（10分鐘）
以上內(nèi)容視情況可相互穿插，節(jié)目時間為45-60分鐘，中間可以適當(dāng)穿插廣告。
四、人員設(shè)置：
（一）合作媒體：
電視臺作為本土主要媒體，忠實觀眾相對較多，反映本土地方文化特色的節(jié)目較受歡迎，收視率較高，建議與其合作。
（二）人員設(shè)置：
現(xiàn) 場人員分為四大部分：一是主持人1名，建議聘請專業(yè)主持人或由合作媒體指定，主持人應(yīng)該能夠充分引導(dǎo)嘉賓及調(diào)動觀眾的情感；二是受邀嘉賓4名，包括市水務(wù) 局、市水投集團、污水治理公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及大學(xué)環(huán)境工程專業(yè)學(xué)者、群眾代表；三是現(xiàn)場觀眾，建議先報名，后篩選，人數(shù)不超過30人；四是文藝表演人員。
五、節(jié)目宣傳策略
建 議采用欄目形象宣傳片策略進行宣傳，這是提升節(jié)目影響力的又一種重要手段，長度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位。 畫面音樂也應(yīng)非常講究，視覺沖擊力要強。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。具體宣傳渠道可以利用媒體優(yōu)勢，在 電視臺、城市電視等渠道進行宣傳。
六、經(jīng)費預(yù)算：
（一）場地租用：
（二）場地布置：
（三）主持人：
（四）展板：
（五）影像資料制作：
（五）禮品：
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