一、廣告語的內(nèi)容

廣告語，稱廣告詞。有廣義各狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體各招巾形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標題各廣告的正文兩部分。

二、廣告語的特點

簡潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨特、富有情趣、主題突出

三、廣告語的設(shè)計

1 、標題

標題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經(jīng)過美國一項調(diào)查顯示，看標題的人平均是看廣告全文的人的5倍�？梢姀V告標題的重要。因此，本文論及的廣告語取其狹義，即指廣告標題用語。

2、實例分析

給出一則平面廣告(王老吉)

請學生根據(jù)所給概念和之前所學內(nèi)容，從其針對性，修辭手法，創(chuàng)意等方法分析其優(yōu)點和缺點。吸收前輩的優(yōu)秀經(jīng)驗(師生共同點評)

從專業(yè)的需要導入，明確教學課題——廣告語的設(shè)計

3、創(chuàng)意比賽

游戲：隔空猜物

(1)準備四個口袋，里面裝有四樣物品。請每組的創(chuàng)意總監(jiān)

抽取自己組的口袋。以口袋內(nèi)物品為產(chǎn)品創(chuàng)意廣告語，以頭腦風暴為基礎(chǔ)，發(fā)揚發(fā)散思維，暫不評論，追求最多的廣告語設(shè)計。(注意，物品內(nèi)部交換，不要顯露出來)(簡潔易懂;抓住產(chǎn)品的特點;迎合消費者的心理;形象生動，巧用修辭)

(2)、請學生自己說明推薦自己的廣告語，并說明理由和發(fā)想原點，并由其他同學從聽廣告語來猜口袋里的物體是什么，(組與組之間互相評論，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，最后老師總結(jié)性點評。)

4、廣告語的基本要求和方法

通過之前的游戲，引出今天課題的重點 ：廣告語的基本要求和方法——廣告語在廣告活動中有著舉足輕重的作用，他是廣告成敗的關(guān)鍵。

(1)、頭腦風暴的基本要求和方法(請學生總結(jié))

①、準確

②、感染力

③、簡潔

④、生動新穎

(2)、請學生根據(jù)親身體驗，說明對廣告語的設(shè)計的體驗

5、創(chuàng)意欣賞

請學生欣賞優(yōu)秀的相對四個物品廣告創(chuàng)意，并請學生將其與自身對比，說出自己和他的的優(yōu)點和不足以及修改的方向。

(1)耳機：傾聽最真實的聲音/日夜悄悄話只和你我說

(2)手電筒：用手“電”亮我們的生活

(3)護手霜：放我的真心在你的手心

6、知識點拓展

在社會上，廣告的發(fā)行和出街需要得到文化部門和廣電總局的審核和批文，審查極其嚴格，這就需要我們的同學，在今后的廣告創(chuàng)意工作中，廣告語設(shè)計過程中特別注意：廣告語和廣告法的相互關(guān)系，以及基于廣告法的兩點最常見的問題。

1、廣告語中不準出現(xiàn)“第一”、“最”等字眼；

2、廣告語中嚴禁出現(xiàn)繁體字；

3、請同學們尤為注意。

(歡迎學生質(zhì)疑和詢問，幫助學生討論并進行總結(jié)性解答)

四、總結(jié)

請學生回答：

1、滿意自己的頭腦么？

2、今天有什么收獲？

3、下課后該怎么做？

4、在以后的創(chuàng)意工作中應該怎么做？

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