基層指出當(dāng)前媒體以“賣丑鬻俗”為炒作營(yíng)銷手段的現(xiàn)象亟待重視
近日，一高鐵“霸座”男子走紅網(wǎng)絡(luò)，盡管國(guó)家公共信用信息中心將其列入嚴(yán)重失信行為“黑名單”，但其爆紅后吸引的大眾媒體、直播平臺(tái)關(guān)注點(diǎn)形成利益鏈，為其帶來不菲收益。以丑俗博出位獲得利益的行為屢見不鮮、漸成風(fēng)氣：劉強(qiáng)東性侵案塵埃未定，當(dāng)事人蔣娉婷抖音賬號(hào)關(guān)注已逾百萬(wàn)；廈大“精日”分子田佳良辱國(guó)風(fēng)波未平，其推特言論轉(zhuǎn)發(fā)量輕松破萬(wàn)……“不管大事小事，能出名就是好事”似乎已成媒體炒作的信條，許多媒體為了吸引大眾眼球，賺取經(jīng)濟(jì)利益，不可謂不用其極，甚至以低俗和丑俗為賣點(diǎn)，大肆推銷腐朽、低俗的價(jià)值觀，肆意踐踏社會(huì)主流觀念，公然挑釁社會(huì)道德底線。這種歪曲價(jià)值觀必然會(huì)逐步瓦解道德的約束力，導(dǎo)致部分人“賣丑鬻俗”之行更加猖狂。
媒體“賣丑鬻俗”泛濫成災(zāi)有多方成因：一是社會(huì)思想認(rèn)識(shí)錯(cuò)位。社會(huì)漠視文化活動(dòng)的影響，低估丑俗文化泛濫的危害性，將丑俗文化當(dāng)成自?shī)首詷沸袨榛驘o(wú)關(guān)痛癢的小事，極大地模糊了公眾的視線，導(dǎo)致對(duì)丑俗營(yíng)銷放任和縱容，為其大行其道提供可乘之機(jī)。二是媒體社會(huì)責(zé)任缺失。部分媒體為吸引眼球，提高關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)利益最大化，枉顧職業(yè)操守和道德底線，惡意炒作社會(huì)丑俗現(xiàn)象，提升丑人俗人知名度，公然挑釁社會(huì)道德底線，淪落為丑俗文化的制造所和傳播地。三是政府部門監(jiān)管缺位。個(gè)別政府部門停留于“空喊口號(hào)不行動(dòng)，該出手時(shí)不出手”，坐視丑俗文化不斷滋生蔓延；或者意氣用事，隨意執(zhí)法，監(jiān)管缺乏科學(xué)性、規(guī)范性和有效性，無(wú)形中為丑俗文化的滋生蔓延打開了方便之門。
為此，基層建議：
一是提高社會(huì)思想認(rèn)識(shí)和文化自覺性。加強(qiáng)社會(huì)思想教育，切實(shí)認(rèn)識(shí)到丑俗文化的腐蝕性和危害性，提升對(duì)丑俗文化侵襲的抵制力和先進(jìn)文化接受的自覺性，端正對(duì)文化發(fā)展和繁榮的認(rèn)識(shí)。增強(qiáng)對(duì)不良信息自我把關(guān)的能力，將自我把關(guān)、媒體把關(guān)和政府監(jiān)管有機(jī)結(jié)合起來，全力打造一個(gè)抵御丑俗文化的全方位防護(hù)網(wǎng)。加強(qiáng)社會(huì)公眾的道德自律力，不斷提升文化品位和文化鑒別力，倡導(dǎo)不參與、不散播、不跟風(fēng)追捧丑俗行為，更不能把“賣丑鬻俗”當(dāng)作出位獲利的營(yíng)銷手段。
二是加強(qiáng)法律打擊和治理。動(dòng)員社會(huì)力量，倡導(dǎo)社會(huì)組織和廣大網(wǎng)民共同抵制網(wǎng)絡(luò)惡俗炒作，廣泛深入開展揭露和批評(píng)，形成對(duì)丑俗營(yíng)銷人人喊打的輿論氛圍。加速細(xì)化文化宣傳等相關(guān)法律法規(guī)制度，由國(guó)家宣傳部牽頭，統(tǒng)籌網(wǎng)信、廣電、公安等部門各司其職，形成綜合治理丑俗炒作現(xiàn)象的工作合力，有計(jì)劃開展專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊丑俗營(yíng)銷行為，建議重點(diǎn)整治斗魚、熊貓直播平臺(tái)和抖音、西瓜、快手等短視頻平臺(tái)市場(chǎng)，尋求有效途徑轉(zhuǎn)變目前平臺(tái)主播收益計(jì)算模式，從“關(guān)注度”計(jì)算模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂迷u(píng)度”計(jì)算模式，進(jìn)一步完善收益算法。統(tǒng)一整合各大直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，推行全行業(yè)封殺機(jī)制，追究當(dāng)事人法律責(zé)任，嚴(yán)防主播采用“鬧一起事件，轉(zhuǎn)一個(gè)平臺(tái)”的游擊牟利戰(zhàn)術(shù)，形成“過街老鼠人人打”的良好行業(yè)氛圍，從根本上遏止丑俗文化的營(yíng)銷市場(chǎng)和發(fā)展空間，嚴(yán)把網(wǎng)絡(luò)傳播關(guān)口。
三是壓實(shí)政府監(jiān)管責(zé)任。加強(qiáng)對(duì)媒體的科學(xué)管理，有效維護(hù)文化領(lǐng)域正常的秩序，合理引導(dǎo)文化走向。保持對(duì)丑俗文化的高壓態(tài)勢(shì)，加大對(duì)丑俗文化的打擊力度，對(duì)丑俗營(yíng)銷行為堅(jiān)決封殺和圍堵，順藤摸瓜，追查到底，斬?cái)喑笏谞I(yíng)銷利益鏈條�？茖W(xué)界定丑俗文化與通俗文化、大眾文化的界限；加大制度建設(shè)力度，建立相應(yīng)的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、內(nèi)容評(píng)價(jià)制度等一系列制度，通過制度建構(gòu)減少執(zhí)法的隨意性，有效遏制媒體唯利是圖的沖動(dòng)，切實(shí)保護(hù)廣大人民群眾的健康文化權(quán)益，科學(xué)引導(dǎo)主流價(jià)值走向。
（李臨政）
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