第一篇：廣告學(xué)自薦書格式
敬愛的xx公司領(lǐng)導(dǎo)：
您好！
見信首先祝您身體健康、工作順利；公司蒸蒸日上。同時(shí)感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，相信我這樣一個(gè)熱心求職者一定不會(huì)讓你失望的。
我對(duì)咱們公司已經(jīng)仰慕已久了。公司的網(wǎng)游產(chǎn)品《大唐風(fēng)云》，《大唐》我非常熟悉，對(duì)咱們公司能做出這樣美好的產(chǎn)品深感敬佩。我今天應(yīng)聘的是咱們公司的“游戲高級(jí)策
劃專員”，“商務(wù)專員”。下面我簡單說明一下我應(yīng)聘的特長。
1.具有良好的合作意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神。
2.擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)分析能力，對(duì)游戲市場(chǎng)和游戲運(yùn)作有一定的了解。
3.對(duì)游戲平衡有自己的見解。
4.可以熟練應(yīng)用辦公軟件。
5.擁有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)。
6.對(duì)網(wǎng)游玩家心理有完備的研究。
7.有較強(qiáng)的自學(xué)能力和刻苦研究的精神；有奉獻(xiàn)精神，可以承受巨大工作壓力。
8.對(duì)游戲的策劃有自己獨(dú)特的見解。
9.對(duì)游戲的整體運(yùn)營能提出自己的意見和建議。
10.興趣廣泛，思想活躍。
這是我對(duì)自己的簡單總結(jié)，希望您能滿意。
再次感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，我將靜候您的通知。
此致
敬禮
第二篇：廣告學(xué)自薦書模板
敬愛的xxxx科技領(lǐng)導(dǎo)：
您好！
見信首先祝您身體健康、工作順利；公司蒸蒸日上。同時(shí)感謝您在百忙之中垂閱我的求職信，相信我這樣一個(gè)熱心求職者一定不會(huì)讓你失望的。
我對(duì)咱們公司已經(jīng)仰慕已久了。公司的網(wǎng)游產(chǎn)品《大唐風(fēng)云》，《大唐》我非常熟悉，對(duì)咱們公司能做出這樣美好的產(chǎn)品深感敬佩。我今天應(yīng)聘的是咱們公司的“游戲高級(jí)策
劃專員”，“商務(wù)專員”。下面我簡單說明一下我應(yīng)聘的特長。
1.具有良好的合作意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神。
2.擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)分析能力，對(duì)游戲市場(chǎng)和游戲運(yùn)作有一定的了解。
3.對(duì)游戲平衡有自己的見解。
4.可以熟練應(yīng)用辦公軟件。
5.擁有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)。
6.對(duì)網(wǎng)游玩家心理有完備的研究。
7.有較強(qiáng)的自學(xué)能力和刻苦研究的精神；有奉獻(xiàn)精神，可以承受巨大工作壓力。
8.對(duì)游戲的策劃有自己獨(dú)特的見解。
9.對(duì)游戲的整體運(yùn)營能提出自己的意見和建議。
10.興趣廣泛，思想活躍。
這是我對(duì)自己的簡單總結(jié)，希望您能滿意。
此致
敬禮
第三篇：廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生自薦書
尊敬的xxx公司領(lǐng)導(dǎo)：
您好!
希望這次見面是我們愉快合作的開始，也非常愿意盡自己全力為貴單位服務(wù)，特向貴單位做求職自我介紹，并希望您能給我這個(gè)機(jī)會(huì)。
我是xxx學(xué)院20xx級(jí)中文系廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，今年剛畢業(yè)。在四年的學(xué)習(xí)和生活中，我積累了豐富的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能，學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀。同時(shí)我也清醒地看到了時(shí)代對(duì)人才的更高要求，因此，我在不斷提高專業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，廣泛涉及其他領(lǐng)域知識(shí)，這樣能使我更好的勝任工作，但我同時(shí)也深知“學(xué)無止境”的道理，在實(shí)踐中求知，在求知中實(shí)踐，才是作為一個(gè)現(xiàn)代人通向成功的必由之路。
四年大學(xué)生活構(gòu)造了我自身獨(dú)特的知識(shí)體系，培養(yǎng)了我自立自強(qiáng)的人生信念，樂觀隨和、真誠寬容的個(gè)性，堅(jiān)韌執(zhí)著、豁達(dá)自信的個(gè)性。在生活中我認(rèn)識(shí)到正確對(duì)待反面意見是一個(gè)人完善自我的捷徑，進(jìn)而與人坦誠合作，則是事業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的根本。在學(xué)習(xí)中，我注意培養(yǎng)鍛煉自己各方面的能力，積極參加院系班里組織的活動(dòng)，使我各方面得到更好的培養(yǎng)和鍛煉。敬業(yè)精神和刻苦認(rèn)真的工作態(tài)度，這也是我充滿信心地加入到貴校單位的原因。
我不敢自譽(yù)明珠寶玉，更不能自譽(yù)才學(xué)超群。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的新世紀(jì)，在這個(gè)日趨激烈的社會(huì)競(jìng)爭中，“給我一塊土壤，我將用年輕的生命去耕耘。”這是新一代青年的口號(hào)，也是我的決心和信心。
從學(xué)校到社會(huì)，我知道這是一個(gè)成長的過程，但我所幸生活在乘風(fēng)破浪的時(shí)代，只要奮斗和信心不止，前進(jìn)的動(dòng)力不衰，盡我所能，絕不辜負(fù)您的期望和厚愛。
隨信附上個(gè)人簡歷表，敬請(qǐng)函告或電話約見，謹(jǐn)候回音。
此致
敬禮!
第四篇：大學(xué)生廣告學(xué)論文
在社會(huì)日趨發(fā)展的今天，商品的交易已經(jīng)融入到人們的生活中，縱觀天下，因?yàn)橛辛私灰�，世界的�?jīng)濟(jì)發(fā)展才會(huì)如此之迅速發(fā)展。沒一件商品的價(jià)值在于他的實(shí)用性以及他的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，站在一個(gè)消費(fèi)者的角度去思考，對(duì)于每一個(gè)消費(fèi)者而言，物有所需才是消費(fèi)者的需求，而廣告則在消費(fèi)者中起到的必不可少的作用。
在以前，人類就會(huì)使用簡單的推銷手段去介紹自己的商品，而在21世紀(jì)，這個(gè)信息化的時(shí)代里，簡單的推銷手段完全滿足不了消費(fèi)者的購物欲望，廣告成為一種新的推銷手段快速發(fā)展起來。與傳統(tǒng)的推銷手段相比，他快速、獨(dú)到，更勝一籌的是，它可以大范圍的覆蓋到各個(gè)領(lǐng)域。廣告的興起，離不開這個(gè)時(shí)代的變化。
廣告實(shí)踐與廣告學(xué)理論是互動(dòng)發(fā)展的。廣告是一種操作性的社會(huì)實(shí)踐，而廣告學(xué)則是關(guān)于廣告這種特殊的社會(huì)現(xiàn)象及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的科學(xué)理論體系。廣告學(xué)最早產(chǎn)生于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國。1901年，美國西北大學(xué)心理學(xué)家瓦爾特?狄爾?斯科特在芝加哥的一次集會(huì)上，首次提出了要把現(xiàn)代廣告活動(dòng)和廣告工作的實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)。1903年，他編著了《廣告原理》一書，第一次把廣告當(dāng)作一種學(xué)術(shù)理論來探討，“任何一次重要的實(shí)際事業(yè)都需要有一個(gè)理論的基礎(chǔ)”（注：趙育冀編：《現(xiàn)代廣告學(xué)》，中國商業(yè)出版社1987年版，第7頁。）。1908年， 斯科特撰寫了《廣告心理學(xué)》一書，他運(yùn)用心理學(xué)的原理分析了消費(fèi)者的接受心理，開始了對(duì)廣告理論的較為系統(tǒng)的探索。此外，1902～1905年期間，在美國的賓夕法尼亞大學(xué)、加州大學(xué)、密西根大學(xué)的經(jīng)濟(jì)系都開始講授有關(guān)廣告學(xué)方面的課程。上述研究和理論探討，可以說是世界廣告學(xué)研究的開端，為廣告學(xué)理論的形成打下了基礎(chǔ)。
改革開放20年來，我國廣告學(xué)理論建設(shè)和學(xué)科建設(shè)取得前所未有的成就，但是，在迅猛發(fā)展的中國廣告事業(yè)跟前，廣告理論工作者面對(duì)著更多的無法回避的廣告學(xué)理論中的新課題。例如，對(duì)廣告學(xué)原理的研究不應(yīng)再局限于狹隘的經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，而是更加深入到社會(huì)、文化、政治、倫理、科技、教育等各種社會(huì)科學(xué)與自然科學(xué)的廣闊領(lǐng)域。廣告不單是推銷商品的工具和手段，它還承擔(dān)著社會(huì)生產(chǎn)、生活以及人類一切社會(huì)活動(dòng)的廣泛的溝通職能。90年代以后，以計(jì)算機(jī)為主的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后的第五大廣告媒體。從廣告發(fā)展的歷史來看，新媒體的出現(xiàn)為廣告業(yè)拓展了新天地，同時(shí)也為廣告理論研究帶來新的課題。
展望廣告學(xué)理論研究的趨勢(shì)，今后將更加集中在廣告文化學(xué)、廣告?zhèn)鞑W(xué)、廣告信息學(xué)、廣告社會(huì)學(xué)、廣告美學(xué)等更加宏觀的領(lǐng)域和更加相互融合的范疇。在研究重點(diǎn)上也發(fā)生了轉(zhuǎn)移，將從理論的研究，到行為的研究；從分離的研究，到綜合、交叉的研究；從靜態(tài)的研究，到動(dòng)態(tài)的研究。其核心是從以作品為中心的研究，到以人為中心的研究�？傊粩嗵接懡�(gòu)既適合我國國情，又有獨(dú)立學(xué)科意義的廣告學(xué)理論，使廣告學(xué)理論研究更具有現(xiàn)實(shí)性和貼切性。
第五篇：廣告學(xué)專業(yè)
近幾年，中國的廣告行業(yè)猶如房價(jià)一路攀爬，增長急速加快，和所有新興的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，廣告公司最重要和希缺的資產(chǎn)就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調(diào)整自身人才斟選機(jī)制，拋棄傳統(tǒng)選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標(biāo)新立異："風(fēng)格要有，創(chuàng)意要強(qiáng)，廣告要懂，地產(chǎn)要知。你要的，我給你，我要的，你拿來。"
職業(yè)顧問指出：隨著目前中國的廣告消費(fèi)以每年20%至30%的速度遞增，對(duì)于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗(yàn)和外語能力強(qiáng)的人比如，廣告公司招聘客戶經(jīng)理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調(diào)、策劃的能力，同時(shí)熟悉制作、媒體等方面的專業(yè)知識(shí)；良好的溝通和提案能力；對(duì)于新人來說，起薪并不樂觀，今年本科畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后， 依個(gè)人能力表現(xiàn)，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現(xiàn)多彩紛呈的現(xiàn)象。擁有較強(qiáng)的創(chuàng)意能力、能夠很好領(lǐng)會(huì)客戶的要求、能適應(yīng)加班，有團(tuán)隊(duì)合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。
可以看出，廣告行業(yè)潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢(shì)。
廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)專業(yè)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)的廣告學(xué)高級(jí)專門人才。畢業(yè)生主要在新聞媒介、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作。
廣告學(xué)專業(yè): 本專業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)造性思維能力，能熟練運(yùn)用設(shè)計(jì)表現(xiàn)技能和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)手段，從事現(xiàn)代廣告策劃與設(shè)計(jì)、以及企業(yè)形象策劃的復(fù)合型高級(jí)人才。
主要課程：廣告圖形、廣告攝影、廣告學(xué)原理、傳播學(xué)、廣告策劃、市場(chǎng)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告媒體、公共關(guān)系學(xué)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等。
廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)德智體全面發(fā)展，掌握現(xiàn)代廣告學(xué)理論與實(shí)踐技能，能在廣告公司、企業(yè)廣告部門、媒體廣告部門、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告調(diào)研與策劃、創(chuàng)意與制作、經(jīng)營與管理的高級(jí)專門人才。
主要課程：鄧小平理論概論、馬克思主義哲學(xué)原理、毛澤東思想概論、馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、傳播學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告管理學(xué)、廣告文案、廣告策劃、廣告電腦設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)與制作、影視廣告設(shè)計(jì)與制作、ci理論與實(shí)務(wù)、廣告攝影等課程。
近幾年畢業(yè)生主要分布在廣州、深圳、珠海、上海、北京、武漢、南昌等地廣告公司、企業(yè)營銷部門。本專業(yè)201*屆畢業(yè)生就業(yè)率為95%。
廣告學(xué)專業(yè)（文理兼招及藝術(shù)類
學(xué)制：本科四年學(xué)位：文學(xué)學(xué)士
廣告學(xué)專業(yè)現(xiàn)有兩個(gè)專業(yè)方向，即廣告策劃與經(jīng)營管理方向(文理兼招)和廣告設(shè)計(jì)（藝術(shù)類）方向。著重于培養(yǎng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以創(chuàng)意為核心的廣告專業(yè)人才。通過4年的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，學(xué)生要具有扎實(shí)的廣告學(xué)理論基礎(chǔ)，了解國內(nèi)外廣告理論、廣告實(shí)踐的發(fā)展與演變，具體從事廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的能力，具有公共關(guān)系的基本知識(shí)和活動(dòng)能力，熟練地使用蘋果電腦的技能和運(yùn)用一門外語的能力。畢業(yè)生一部分考上本校及北京大學(xué)、北京廣播學(xué)院、廈門大學(xué)、中國科學(xué)院等院校的研究生，一部分出國深造，一部分在各類廣告公司、媒體單位、企業(yè)就業(yè)，或一些高校從教。
主要課程：繪畫基礎(chǔ)、市場(chǎng)營銷、管理學(xué)概論、廣告學(xué)概論、設(shè)計(jì)概論、中外廣告史、廣告文案、廣告心理學(xué)、廣告設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑�、廣告美學(xué)、廣告策劃、電腦平面設(shè)計(jì)、ci設(shè)計(jì)、廣告攝影、影視語言、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告英語、優(yōu)秀廣告作品分析、廣告經(jīng)營管理等，以及相應(yīng)的實(shí)踐環(huán)節(jié)。
03屆部分就業(yè)單位：北京奧美廣告公司、北京廣告公司、中國廣告聯(lián)合總公司、北京昌榮廣告藝術(shù)公司、北京電通廣告公司、北京靈獅廣告公司、北京麥肯光明廣告公司、北京盛事長城廣告公司、廣州盛事長城廣告公司、廣東省廣告公司、上海博報(bào)堂廣告公司、傳立媒體、實(shí)力媒體、中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、海南電視臺(tái)、北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、精品購物指南等。
業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專門人才。
業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識(shí)，受到廣告策劃、市場(chǎng)營銷和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營管理的基本知識(shí)和技能。
畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：
1.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí)；
2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；
3.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；
4.具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力；
5.了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)
主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)、廣告效果研究方法、市場(chǎng)調(diào)查與分析、公共關(guān)系學(xué)、中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德等
主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級(jí)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30周。修業(yè)年限：四年
授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士
相近專業(yè)：新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)
開設(shè)院校：云南師范大學(xué) 西北大學(xué) 蘭州商學(xué)院 北京工商大學(xué) 清華大學(xué) 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 河北大學(xué) 河北師范大學(xué) 遼寧大學(xué) 上海師范大學(xué)上海工程技術(shù)大學(xué) 上海大學(xué) 寧波大學(xué) 江西師范大學(xué) 青島化工學(xué)院 鄭州大學(xué) 河南大學(xué) 河南財(cái)經(jīng)學(xué)院 湘潭大學(xué) 深圳大學(xué) 廣西藝術(shù)學(xué)院 中南民族學(xué)院 北京廣播學(xué)院 北京電影學(xué)院 暨南大學(xué) 武漢理工大學(xué) 北京大學(xué) 中國人民大學(xué) 吉林大學(xué) 復(fù)旦大學(xué) 同濟(jì)大學(xué) 上海外國語大學(xué) 浙江大學(xué) 廈門大學(xué) 武漢大學(xué) 四川大學(xué) 蘭州大學(xué) 南京林業(yè)大學(xué) 株洲工學(xué)院 江南大學(xué) 南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 蘇州大學(xué) 徐州師范大學(xué) 江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 內(nèi)蒙古師范大學(xué) 北京聯(lián)合大學(xué) 北京工業(yè)大學(xué) 天津師范大學(xué) 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 南京大學(xué) 南昌大學(xué) 華東地質(zhì)學(xué)院 山東科技大學(xué) 山東工程學(xué)院 曲阜師范大學(xué) 鄭州工程學(xué)院 華中科技大學(xué) 湖北工學(xué)院 岳陽師范學(xué)院 湖南商學(xué)院 廣東商學(xué)院 西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 貴州民族學(xué)院 云南財(cái)貿(mào)學(xué)院 寶雞文理學(xué)院 蘭州交通大學(xué) 新疆大學(xué) 天津理工學(xué)院 天津財(cái)經(jīng)學(xué)院 沈陽工業(yè)大學(xué) 吉林藝術(shù)學(xué)院 三江學(xué)院 浙江萬里學(xué)院 福建工程學(xué)院 宜春學(xué)院 南方冶金學(xué)院 江西科技師范學(xué)院 青島建筑工程學(xué)院 山東輕工業(yè)學(xué)院 湖北大學(xué) 武漢工業(yè)學(xué)院 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 湖南大學(xué) 中南林學(xué)院 湖南師范大學(xué) 海南大學(xué) 四川外語學(xué)院 云南大學(xué) 西安工業(yè)學(xué)院等
《廣告學(xué)》教學(xué)進(jìn)度表
本課程共安排60個(gè)課時(shí)，每周3個(gè)課時(shí)。
第一周
講 授 參考書
第一章 廣告學(xué)的基本概念 1、《廣告學(xué)概論》p1-19
第二節(jié) 廣告的內(nèi)涵 2、大衛(wèi).奧格威《一個(gè)廣告人
的自白》序言
第三節(jié) 廣告的功能、種類與特性
講 授 參考書
第三節(jié) 廣告學(xué) 1、《廣告學(xué)概論》p20-31
2、瓦爾特斯科特《廣告理論》
第三周
講 授 參考書
第二章 廣告發(fā)展歷史 1、《廣告學(xué)概論》p32-59
第一節(jié) 中國廣告歷史 2、陳培愛《中外廣告史》
第二節(jié) 西方廣告歷史
第四周
講 授 參考書
第三節(jié) 國際廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1、《廣告學(xué)概論》p60-68 教學(xué)資料觀賞評(píng)價(jià) 2、96戛納廣告作品影視部分
第五周
講 授 參考書
第三章 廣告人與廣告人的培養(yǎng) 1、《廣告學(xué)概論》p69-105
第一節(jié) 廣告人 2、詹姆斯?揚(yáng)《怎樣成為廣告人》
第二節(jié) 廣告人的培養(yǎng)
第六周
(轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源WWwww.seogis.com)講 授 參考書
第四章 廣告組織 1、《廣告學(xué)概論》p106-114
第一節(jié) 企業(yè)廣告組給 2、傅慧芬：《西方廣告世界》p15-27 第七周
講 授 參考書
第一節(jié) 廣告公司 1、《廣告學(xué)概論》p115-152
2、傅慧芬：《西方廣告世界》p50-72
第八周
講 授 參考書
第三節(jié) 媒介廣告組織與廣告社團(tuán) 1、《廣告學(xué)概論》p153-158 教學(xué)資料觀摩、評(píng)析 2、《龍吟卷》（香港）
講 授 參考書
第五章 廣告計(jì)劃 1、《廣告學(xué)概論》p159-169
第一節(jié) 廣告計(jì)劃的內(nèi)涵 2、湯?狄龍《怎樣創(chuàng)作廣告》p25-37 第十周
講 授 參考書
第二節(jié) 廣告目標(biāo) 1、《廣告學(xué)概論》p170-180
2、《怎樣創(chuàng)作廣告》p52-59
第十一周
講 授 參考書
第三節(jié) 廣告調(diào)查 1、《廣告學(xué)概論》p181-210
2、《西方廣告世界》p73-88
第十二周
講 授 參考書
第六章 廣告定位 1、《廣告學(xué)概論》p211-234
第一節(jié) 廣告定位的內(nèi)涵 2、艾里斯《廣告攻心戰(zhàn)略》
第二節(jié) 廣告定位理論 3、jak trout:“the new positioning” 教學(xué)資料觀摩評(píng)析 4、96戛納廣告節(jié)（平面設(shè)計(jì)類）獲獎(jiǎng)作品 第十三周
講 授 參考書
第三節(jié) 廣告定位的具體內(nèi)容 《廣告學(xué)概論》p235-247 第十四周
講 授 參考書
第七章 廣告創(chuàng)意 1、《廣告學(xué)概論》p248-260
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義 2、詹姆斯?揚(yáng)《怎樣進(jìn)行創(chuàng)意》
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與思維方法
第十五周
講 授 參考書
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的類型和應(yīng)注意的問題 《廣告學(xué)概論》p261-280 第十六周
講 授 參考書
第八章 廣告文案 1、《廣告學(xué)概論》p281-325
第一節(jié) 廣告文案與要求 2、丹海金司：《廣告寫作藝術(shù)》
第二節(jié) 廣告標(biāo)題、正文與口號(hào) 3、97戛納廣告獲獎(jiǎng)作品
第三節(jié) 圖像與音響表現(xiàn)
教學(xué)資料觀賞、評(píng)析
第十七周
講 授 參考書
第九章 廣告媒介 1、《廣告學(xué)概論》p326-347
第一節(jié) 廣告媒介的基本分析 2、《媒介管理》
第二節(jié) 主要傳播媒介的特點(diǎn)
第十八周
講 授 參考書
第三節(jié) 四大媒介廣告的表現(xiàn)技巧 1、《廣告學(xué)概論》p348-373
第四節(jié) 廣告媒介的選擇與組合 2、《媒介管理》
第十九周
講 授 參考書
第十章 廣告法規(guī)管理 1、《廣告學(xué)概論》p379-397
第一節(jié) 廣告法規(guī) 2、齊向東《廣告管理與廣告法規(guī)》
第二節(jié) 國外廣告管理 3、98、99戛納（平面）廣告獲獎(jiǎng)作品 第二十周
復(fù)習(xí)、答疑、考試
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