第一篇：實(shí)施差異化戰(zhàn)略，鑄造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力(車(chē)輛制造有限公司)

****市四通車(chē)輛制造有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：四通）是在原破產(chǎn)的國(guó)有企業(yè)——****市三馬車(chē)輛有限公司的基礎(chǔ)上組建的民營(yíng)企業(yè)。主要生產(chǎn)農(nóng)用汽車(chē)和運(yùn)輸型拖拉機(jī)、貨車(chē)。車(chē)產(chǎn)業(yè)是資金和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，四通在資金、技術(shù)、人才方面都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，是擺在每一位四通人面前的艱巨課題。通過(guò)深入調(diào)研和swww.seogis.com)引力。支部建立以維護(hù)員工利益為核心的“說(shuō)事”制度，通過(guò)座談、黨政聯(lián)席、組織黨員和職工代表與企業(yè)主直接對(duì)話(huà)等方式，及時(shí)掌握職工思想和生產(chǎn)生活狀況，幫助企業(yè)解決好維護(hù)職工合法權(quán)益、促進(jìn)企業(yè)和諧發(fā)展的問(wèn)題，增強(qiáng)了員工的歸宿感和企業(yè)的向心力。近年來(lái)，支部通過(guò)主動(dòng)與“兩地”協(xié)調(diào)聯(lián)系，使黨員職工生產(chǎn)生活困難得到了有效解決、新勞動(dòng)法規(guī)得到了嚴(yán)格執(zhí)行，職工合法權(quán)益得到了有力維護(hù)。針對(duì)員工反映了衣食住行和保障收入等問(wèn)題，支部先后積極與福建東南造船廠(chǎng)協(xié)調(diào)，為3名雙職工家庭在駐地解決了子女上學(xué)問(wèn)題；為職工改善了住宿條件；為所有職工購(gòu)買(mǎi)了意外傷害保險(xiǎn)；實(shí)行了計(jì)件工資分配制度，使企業(yè)職工每人月平均收入超過(guò)3000元，部分職工每人最高月收入工資已超過(guò)8000元，穩(wěn)定了職工隊(duì)伍，增強(qiáng)了黨組織向心力。

三、創(chuàng)新活動(dòng)載體，增強(qiáng)黨員在勞務(wù)輸出企業(yè)中健康發(fā)展的戰(zhàn)斗力

企業(yè)緊緊圍繞企業(yè)生產(chǎn)管理中心，圍繞服務(wù)企業(yè)發(fā)展設(shè)計(jì)活動(dòng)，積極探索出了一條企業(yè)黨建工作與促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展有效結(jié)合的新途徑。

一是“設(shè)崗定責(zé)”活動(dòng)引領(lǐng)企業(yè)提速增效。以圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)抓支部建設(shè)為重點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)展“黨員責(zé)任區(qū)”、“一個(gè)黨員一面旗”、“一面旗轄責(zé)任區(qū)”、“黨員示范崗”和崗位技能競(jìng)賽等載體活等活動(dòng)，營(yíng)造了黨員發(fā)揮作用，黨員職工相互競(jìng)爭(zhēng)、通力合作的良好工作氛圍。使民工黨支部的活動(dòng)“為企業(yè)所需要、為業(yè)主所理解、為黨員所歡迎、為員工所擁護(hù)”。今年，支部結(jié)合企業(yè)訂單時(shí)間緊、任務(wù)重的實(shí)際情況，通過(guò)組織黨員職工開(kāi)展“生產(chǎn)突擊月”活動(dòng)，激發(fā)了全體黨員職工自覺(jué)投身到抓生產(chǎn)、趕進(jìn)度的緊張戰(zhàn)斗中來(lái)，實(shí)現(xiàn)了50天建一條船的工作速度，促進(jìn)了企業(yè)“提速增效”。

二是“問(wèn)計(jì)納諫”活動(dòng)催化企業(yè)技改創(chuàng)新。通過(guò)組織黨員和技術(shù)骨干開(kāi)展技改交流，設(shè)立黨員職工技改創(chuàng)新建議箱，開(kāi)展“為企業(yè)發(fā)展問(wèn)計(jì)” 、“技術(shù)革新”和“

第五篇：實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

21世紀(jì)進(jìn)入了品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代,在經(jīng)濟(jì)全球化不斷加速和知識(shí)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的國(guó)際環(huán)境下，企業(yè)自主創(chuàng)新和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力和水平?jīng)Q定著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也在很大程度上決定著國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要部分，成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心，因而大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，成為提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。本文試從商標(biāo)與核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系入手，就企業(yè)、政府、工商部門(mén)如何實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行探討，旨在拋磚引玉。

一、核心競(jìng)爭(zhēng)力、商標(biāo)、商標(biāo)戰(zhàn)略和馳名商標(biāo)

“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，是1990年美國(guó)管理學(xué)家普拉哈拉德和哈默爾在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表的文章中首次提出的，是指在某一組織內(nèi)部經(jīng)過(guò)整合了的知識(shí)和技能，是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成的不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手效仿的、能帶來(lái)超額利潤(rùn)的、獨(dú)特的能力。為了識(shí)別核心競(jìng)爭(zhēng)力，普拉哈拉德和哈默爾還提出了三種檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)：（1）核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的；（2）核心競(jìng)爭(zhēng)力必須超比例地提供顧客能觀(guān)察出來(lái)的價(jià)值；（3）核心競(jìng)爭(zhēng)力能為企業(yè)提供進(jìn)入相關(guān)潛在市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。因此，要成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的東西必須具有獨(dú)特性，企業(yè)所擁有的核心資源要有這樣的特點(diǎn)：市場(chǎng)上買(mǎi)不到；有法律保護(hù)；資源本身與能力有互補(bǔ)性；具有組織性，不屬于個(gè)人；有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

商標(biāo)，俗稱(chēng)牌、牌子、商牌、貨牌、品牌、牌號(hào)以及貿(mào)易牌號(hào)，基本作用在于區(qū)別商品的來(lái)源或服務(wù)的提供者，但都有各自不同的內(nèi)涵。商標(biāo)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，受到法律的保護(hù)。21世紀(jì)是信息時(shí)代，商標(biāo)是市場(chǎng)信息的重要載體。今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)。在今天，市場(chǎng)比工廠(chǎng)更重要。而市場(chǎng)就是占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的商標(biāo)，有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的商標(biāo)，沒(méi)有工廠(chǎng)，可以利用他人的工廠(chǎng)�？墒�，沒(méi)有市場(chǎng)就受制于人，就倒閉，就破產(chǎn)。商標(biāo)權(quán)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和保障。

商標(biāo)戰(zhàn)略，是以創(chuàng)名牌商標(biāo)為核心，綜合商標(biāo)意識(shí)、商標(biāo)選擇、商標(biāo)獲權(quán)、商標(biāo)宣傳、商品和服務(wù)質(zhì)量、商標(biāo)保護(hù)、商標(biāo)使用管理為一體，分段實(shí)施創(chuàng)名牌計(jì)劃，達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得最大經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)重要的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，由商標(biāo)運(yùn)用戰(zhàn)略、商標(biāo)廣告戰(zhàn)略、商標(biāo)戰(zhàn)略的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、商標(biāo)管理戰(zhàn)略、商標(biāo)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略、爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略等系統(tǒng)構(gòu)成。在商標(biāo)戰(zhàn)略運(yùn)作中，各系統(tǒng)互為一體，互為作用，并且在商標(biāo)戰(zhàn)略整體規(guī)劃指導(dǎo)下，發(fā)揮各自相應(yīng)的功能，有機(jī)地形成一個(gè)整體。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的最終目標(biāo)是創(chuàng)品牌，即爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)。

馳名商標(biāo)，是指擁有良好聲譽(yù)、商品或服務(wù)質(zhì)量好、市場(chǎng)占有率高,為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)。其作用已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于區(qū)別商品的來(lái)源和服務(wù)的提供者，還代表著其賴(lài)以聊以馳名的豐富內(nèi)涵和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)擁有了馳名商標(biāo),不僅擁有了一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn),而且還擁有了在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位的有力武器。哪一個(gè)城市擁有更多的國(guó)家級(jí)馳名商標(biāo)，它必然是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。而世界性商標(biāo)則是國(guó)家的財(cái)富。哪一個(gè)國(guó)家擁有更多的世界性馳名商標(biāo)，它必然是未來(lái)世界的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。

二、商標(biāo)品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心

（一）商標(biāo)品牌特征符合核心競(jìng)爭(zhēng)力的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

首先，商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的集中體現(xiàn)，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越集中于品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，強(qiáng)勢(shì)品牌將會(huì)發(fā)揮其獨(dú)特的作用，它不但可以使企業(yè)以比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)入新的市場(chǎng)，同時(shí)也可阻止?jié)撛诘母?jìng)爭(zhēng)者加入；其次，對(duì)于強(qiáng)勢(shì)品牌的產(chǎn)品，消費(fèi)者利用品牌與產(chǎn)品品質(zhì)的可分離性，在使企業(yè)獲得較高的超額利潤(rùn)的同時(shí)，帶給消費(fèi)者更高的消費(fèi)體驗(yàn)；此外，創(chuàng)建并維持一個(gè)品牌是一個(gè)非常復(fù)雜的、動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)工程，它是企業(yè)的價(jià)值觀(guān)和各種能力的集中體現(xiàn)。因此，品牌作為一種獨(dú)有的無(wú)形資產(chǎn)，具有特殊的附加值，它隸屬于一定的組織，并且有相應(yīng)的專(zhuān)利和法律保護(hù)。從某種意義上說(shuō)，商標(biāo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也代表了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。\

（二）商標(biāo)品牌是形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)。

商標(biāo)對(duì)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用主要表現(xiàn)在：首先，商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的載體。沒(méi)有商標(biāo)，即使有了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也沒(méi)有承載者。其次，商標(biāo)是形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的整合力量。這里的整合是指把自己的資源和別人的資源整合起來(lái)。持續(xù)發(fā)展的大企業(yè)，都是靠品牌把資源不斷整合到自己名下的。如果沒(méi)有自己的品牌，就只能被別人整合，而不可能去整合別人。第三，品牌是把企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力知識(shí)產(chǎn)權(quán)化的手段，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力的法律保護(hù)手段。競(jìng)爭(zhēng)力品牌化，別人就無(wú)法再去模仿。第四，品牌是讓消費(fèi)者認(rèn)知企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志。通過(guò)消費(fèi)者的認(rèn)知才能使核心競(jìng)爭(zhēng)力在商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好地發(fā)揮作用，而一般消費(fèi)者都是通過(guò)品牌來(lái)認(rèn)知企業(yè)的，所以，品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與消費(fèi)者之間的橋梁，沒(méi)有品牌，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用必將大打折扣。

（三）商標(biāo)品牌是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。

從我國(guó)商標(biāo)的起源與發(fā)展歷史看，商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，有了商品，才有商標(biāo)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)承載的功能趨向多元化。伴隨著21世紀(jì)品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代的到來(lái)，商品流通遍布全球，商標(biāo)的功能，不僅體現(xiàn)在區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源上，還體現(xiàn)在：

1.商標(biāo)是企業(yè)重要的生產(chǎn)要素�，F(xiàn)在是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，其主要生產(chǎn)要素是知識(shí)和信息。商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，集中體現(xiàn)和反映產(chǎn)品的知識(shí)含量的就是品牌、就是商標(biāo)。因此說(shuō)，商標(biāo)是企業(yè)重要的生產(chǎn)要素。商標(biāo)集中體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的綜合素質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能帶動(dòng)企業(yè)、甚至一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)超常規(guī)、跳躍式發(fā)展。

2.商標(biāo)是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的載體。技術(shù)創(chuàng)新是由開(kāi)發(fā)高新技術(shù)和實(shí)現(xiàn)科技成果的商品化轉(zhuǎn)化兩個(gè)方面構(gòu)成。由技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生的“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，不僅包括自主開(kāi)發(fā)技術(shù)獲得的專(zhuān)利權(quán)，還包括創(chuàng)造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)而取得的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如商標(biāo)權(quán)、字號(hào)權(quán)、商業(yè)秘密等。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新技術(shù)、新材料、新工藝不斷出現(xiàn)，科技成果轉(zhuǎn)換成商品投放市場(chǎng)，只有用商標(biāo)保護(hù)，才能使科技成果產(chǎn)生更好的效益。商標(biāo)在技術(shù)創(chuàng)新中的發(fā)揮著識(shí)別、維護(hù)和放大優(yōu)勢(shì)的重要作用。

3.商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的載體。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，每個(gè)商標(biāo)背后都會(huì)有不同的商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者，因其在商品或服務(wù)上投入的自主創(chuàng)新、生產(chǎn)管理等具體勞動(dòng)的不同導(dǎo)致其生產(chǎn)的產(chǎn)品在款式、質(zhì)地、價(jià)格等方面或者提供的具體服務(wù)上往往千差萬(wàn)別，形成了商品或服務(wù)質(zhì)量的差異，在市場(chǎng)上集中表現(xiàn)于商標(biāo)信譽(yù)。尤其是馳名、著名商標(biāo)標(biāo)示的商品或服務(wù)的生產(chǎn)者、服務(wù)者投入在商品中的勞動(dòng)都得到了社會(huì)公眾高度的評(píng)價(jià)、廣泛的認(rèn)可和超值的兌現(xiàn)。

（四）商標(biāo)品牌體現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的資本化。

商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)，具有財(cái)務(wù)價(jià)值，是企業(yè)財(cái)富的載體，能為企業(yè)帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)附加值，如201*年“全球最有價(jià)值品牌排行榜”上一些馳名商標(biāo)“價(jià)值連城”。

此外，企業(yè)可以利用商標(biāo)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，商標(biāo)權(quán)可以作為質(zhì)押物向銀行貸款，企業(yè)還可以將商標(biāo)作為為投資手段作價(jià)出資入股向外擴(kuò)張。

三、實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,要堅(jiān)持既要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,又要做好各方面工作,要堅(jiān)持"企業(yè)為主、部門(mén)引導(dǎo)、政府扶持"方針，大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升地區(qū)乃至全省、全國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

（一）企業(yè)——實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

目前，我們閩北地區(qū)企業(yè)界的商標(biāo)意識(shí)比較淡薄，品牌的創(chuàng)造和經(jīng)營(yíng)能力還不強(qiáng)，特別是馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，無(wú)論數(shù)量還是質(zhì)量都有很大差距。差距就是潛力，就是發(fā)展的空間。因此，閩北的企業(yè)要強(qiáng)化商標(biāo)品牌意識(shí)，大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而做強(qiáng)做大企業(yè)。

一要策劃好商標(biāo)。要樹(shù)立正確的商標(biāo)意識(shí)，制定正確的商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃。商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的名片,消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè),往往是從商標(biāo)開(kāi)始;因此,選擇和設(shè)計(jì)一個(gè)好商標(biāo)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。

二要注冊(cè)好商標(biāo)。我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)實(shí)行注冊(cè)在先原則,企業(yè)只有將設(shè)計(jì)使用的商標(biāo)依法向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè),才能取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),并得到法律的保護(hù)。企業(yè)選擇一個(gè)好商標(biāo)不容易,要?jiǎng)?chuàng)出品牌更不容易,如果不及時(shí)注冊(cè),被他人搶先注冊(cè),將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)訴訟麻煩及經(jīng)濟(jì)損失。因此企業(yè)要及時(shí)注冊(cè)好商標(biāo)，做到“市場(chǎng)未入商標(biāo)先行”。此外，還要及時(shí)注冊(cè)好“防御商標(biāo)”，防止“搭便車(chē)”。

三要管理好商標(biāo)。企業(yè)商標(biāo)管理是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一,也是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)管理要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況,要成立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)或?qū)Ｈ斯芾砩虡?biāo)，建立如商標(biāo)檔案制度、商標(biāo)印制制度、商標(biāo)保護(hù)制度等，規(guī)范使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

四要宣傳好商標(biāo)。在我國(guó)《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的馳名商標(biāo)認(rèn)定條件中,商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類(lèi)以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí),要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標(biāo)的知名度,為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)做一些必要的準(zhǔn)備工作。

五要維護(hù)好商標(biāo)。積極主動(dòng)維權(quán),為創(chuàng)立名牌商標(biāo)保駕護(hù)航。企業(yè)取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)只是第一步,關(guān)鍵必須做好商標(biāo)權(quán)的維護(hù),商標(biāo)維權(quán)管理主要是對(duì)商標(biāo)公告的監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)調(diào)查。通過(guò)公告檢測(cè)發(fā)現(xiàn)新的商標(biāo)申請(qǐng)與自己注冊(cè)商標(biāo)近似應(yīng)及時(shí)提出異議,阻止對(duì)方商標(biāo)注冊(cè)成功,保護(hù)自己商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。另一方面,進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,如發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者侵權(quán),及時(shí)利用法律手段維權(quán),確保企業(yè)良好的聲譽(yù)不受損害。維護(hù)商標(biāo)權(quán)不被侵害是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的任務(wù)。企業(yè)可以聘請(qǐng)商標(biāo)顧問(wèn),利用專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。

（二）工商部門(mén)——立足職能指導(dǎo)和支持實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施主體無(wú)疑是市場(chǎng)主體本身，而工商部門(mén)作為《商標(biāo)法》的執(zhí)法主體，支持市場(chǎng)主體實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略責(zé)無(wú)旁貸。一是抓宣傳，強(qiáng)化全社

會(huì)商標(biāo)品牌意識(shí)。要以“3·15”、“4·26”為契機(jī)，大力開(kāi)展以《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》和相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)宣傳教育為主題的商標(biāo)法律法規(guī)宣傳，努力營(yíng)造商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的良好氛圍。二是抓指導(dǎo)，夯實(shí)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)。要從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，采取有效措施培育商標(biāo)品牌，引導(dǎo)、培育和扶持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)，加快實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略步伐，推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)躍升發(fā)展。三要抓重點(diǎn)，推動(dòng)商標(biāo)品牌興企興市。要以“品牌興企業(yè)”、“品牌興市”發(fā)展戰(zhàn)略為重點(diǎn)，重點(diǎn)培育當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)的龍頭品牌。積極運(yùn)用工商機(jī)關(guān)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)優(yōu)勢(shì)、信息資源優(yōu)勢(shì)、法律優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)條件成熟的龍頭企業(yè)、優(yōu)秀品牌企業(yè)申報(bào)馳名、著名商標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)走商標(biāo)品牌興企之路。四要抓維權(quán)，促進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略健康發(fā)展。要加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)行政保護(hù)，對(duì)馳名、著名商標(biāo)的企業(yè)開(kāi)通打假維權(quán)“綠色通道”，實(shí)行跟蹤維權(quán)，促進(jìn)維護(hù)企業(yè)和商標(biāo)品牌形象，打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，并通過(guò)部門(mén)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)協(xié)作機(jī)制建設(shè)，確保商標(biāo)品牌戰(zhàn)略健康發(fā)展。

（三）政府部門(mén)——扶持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提升地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力

商標(biāo)品牌是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，一個(gè)城市馳名商標(biāo)的數(shù)量體現(xiàn)了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。作為政府部門(mén)，要以貫徹《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》為契機(jī)，重點(diǎn)圍繞當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持“企業(yè)為主、部門(mén)引導(dǎo)、政府扶持”的原則，以企業(yè)為主體，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動(dòng)力，通過(guò)組織領(lǐng)導(dǎo)、宣傳發(fā)動(dòng)、強(qiáng)化培訓(xùn)、重點(diǎn)引導(dǎo)、政策激勵(lì)等措施，培育發(fā)展具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)品牌，促進(jìn)商標(biāo)品牌提升為產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提高轉(zhuǎn)變。并通過(guò)大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，形成以著名、馳名商標(biāo)企業(yè)為龍頭重組和優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而促進(jìn)貿(mào)易、引導(dǎo)消費(fèi)、鼓勵(lì)創(chuàng)新和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。

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