軟文寫作要求與技巧

寫作要求篇

1. 字?jǐn)?shù)：400-800字之間最為適宜，最多不超過(guò)1000字，小篇章組合式不超過(guò)1500字。

2. 標(biāo)題：5~20字為宜，最長(zhǎng)不超過(guò)25字，字?jǐn)?shù)太少標(biāo)題容易空洞，字?jǐn)?shù)太多容易引起反感。

軟文的標(biāo)題是軟文的臉，好壞直接影響軟文的點(diǎn)擊率。

3. 結(jié)構(gòu)：每段字?jǐn)?shù)不超過(guò)160較為適宜，每段行數(shù)不超過(guò)4行，每篇文章不超過(guò)5段，行間

距1.5倍為宜，段間距2倍為宜

4. 關(guān)鍵詞：每篇文章主關(guān)鍵詞不超過(guò)3個(gè)，主關(guān)鍵詞必須在軟文標(biāo)題中出現(xiàn)，次關(guān)鍵詞字

數(shù)原則上不超過(guò)文章字?jǐn)?shù)的3%，如一篇800字的文章，則次關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)最多為800*3%=24字，如果兩字為一次，即為12個(gè)詞（重復(fù)也計(jì)算在內(nèi)）。次關(guān)鍵詞需做內(nèi)鏈，故太多會(huì)引起閱讀者的反感。關(guān)鍵詞應(yīng)該在文章重點(diǎn)標(biāo)識(shí)出來(lái)，如加粗，斜體等。

5. 密度：主關(guān)鍵詞在軟文的密度在8%~15%為宜，最多不超過(guò)20%，過(guò)多出現(xiàn)，會(huì)影響軟文

的友好程度，且不易于組織語(yǔ)言。密度計(jì)算方便，以Word為例，軟文寫完后，鍵盤按Ctrl+F件，輸入主關(guān)鍵詞，搜索，便會(huì)顯示出現(xiàn)次數(shù)，將次數(shù)*該關(guān)鍵詞本身的字?jǐn)?shù)，得出總字?jǐn)?shù)，再將剛才算出的總字?jǐn)?shù)/ 整篇軟文字?jǐn)?shù)*100%，例如一篇軟文總數(shù)600字，主關(guān)鍵詞為藥物檢測(cè)（字?jǐn)?shù)為4），軟文中出現(xiàn)次數(shù)為20，則密度為4*20/600*100%=13.3%

6. 圖片：每500字配一張圖片為宜，圖片的寬度原則上不超過(guò)一行的1/3，最高不可超過(guò)1/2，

圖片宜與文章內(nèi)容呼應(yīng)，如果可以添加圖片標(biāo)簽，盡量加入主關(guān)鍵詞。

寫作技巧篇

i. 標(biāo)題具有穿透力:文章的標(biāo)題好比人的一張臉。人漂不漂亮看臉蛋兒，軟文寫的怎樣看

標(biāo)題。臉好看講究五官端正，軟文標(biāo)題講究什么呢？最重要的是標(biāo)題必須具有穿透力，必須能吸引人的興趣，使讀者有興趣看了你這個(gè)標(biāo)題之后還想看你的內(nèi)容。那么，怎樣去吸引讀者的眼球呢？看看以下幾點(diǎn)要素：

a.利用讀者的好奇心。一旦你抓住了讀者的好奇心，你還怕你的軟文沒(méi)人看嗎？標(biāo)題大大利用了一把

人們的好奇心，都收到了良好的市場(chǎng)效果；

b.直接提出問(wèn)題：以提問(wèn)的方式，投放下去，不求所有人都看，但求有問(wèn)題的人看。

c.標(biāo)題生活化。許多軟文之所以能被廣大讀者接受，其生活化的標(biāo)題起到了很大的作用。

ii. 千萬(wàn)別跑題：寫文章一定要有中心，要有主題。所有的內(nèi)容都是圍繞這個(gè)主題去組織的。

既然是中心，就必須明確。一般來(lái)說(shuō)，文章的主題是圍繞該產(chǎn)品的概念展開(kāi)的。

iii. 讀著很有趣：誰(shuí)都喜歡看有趣的文章。軟文也是寫給別人看的，所以一定要讓讀者能夠

看下去，另外，還有許多因素，比方說(shuō)語(yǔ)言的把握，詞句的組織等等，都很有講究。一般來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)為軟文寫作以短句為好，用語(yǔ)應(yīng)該盡量生活化。

iv. 選好切入點(diǎn)：即如何把需要傳的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌等信息完美的嵌入文章內(nèi)容，好的切

入點(diǎn)能讓整篇軟文看起來(lái)渾然天成，把軟性廣告做到極致。就好似這篇文章，你讀到了這里，覺(jué)得寫的不錯(cuò)，有道理，看著很友好，愿意去轉(zhuǎn)載或者收藏他，其實(shí)這也是一篇軟文。

v. 文字一個(gè)不浪費(fèi)：行文簡(jiǎn)練、邏輯清楚，也能方便讀者理解。講了半天，人家楞是沒(méi)明

白說(shuō)什么，這樣的文章，怎么管用？所以寫作前要設(shè)計(jì)好文章結(jié)構(gòu)，把握整體方向，控制文章走勢(shì)，選好沖擊力強(qiáng)的標(biāo)題。之后反復(fù)完善和修改，按框架豐富內(nèi)容，潤(rùn)色內(nèi)容。 文章來(lái)源：不是每個(gè)人都是專家，能針對(duì)自己站點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的行業(yè)寫出高質(zhì)量的文章來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上的各行各業(yè)的文章很多，當(dāng)然質(zhì)量良莠不齊，你要去尋找，把好的內(nèi)容整理找出，哪怕是一句話，幾個(gè)詞。慢慢的你有了自己的一個(gè)軟文庫(kù)，一個(gè)你自己行業(yè)優(yōu)質(zhì)的軟文庫(kù)，你從里面篩選出合適的內(nèi)容組合成一篇文章，同時(shí)加上自己的經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)，按照上面的方法，一點(diǎn)點(diǎn)修改，一篇好的軟文就呈現(xiàn)在你的面前了。

vi. 軟文推廣：軟文需要合適且有力的推廣。一篇寫的再好的文章，也需要有人看到，才會(huì)

顯示出它的價(jià)值。軟文寫好之后就需要發(fā)布到各大網(wǎng)站和論壇上，讓讀者看見(jiàn)，從而達(dá)到軟文營(yíng)銷的目的。

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