第一篇：校園公益晚會策劃書

一、 活動前言心源社從成立到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了5個年頭并得到了社會上各行各界愛心人士的支持與幫助，這期間我們將所有愛心人士的幫助、鼓勵與心源社的愛傳遞到社會的每一片角落，并始終堅持著公益事業(yè)這條明亮而寬廣的道路 。幫助貧困生孩子不僅僅是我們心源社的責(zé)任，更需要愛心(本文來源公文素材庫www.seogis.comdash;—12點之間會場布組應(yīng)在策劃組的安排下將嘉賓席的座位與各系所坐區(qū)域工作完成。（對嘉賓席與各系的區(qū)域應(yīng)根據(jù)現(xiàn)場的實際情況進(jìn)行合理的劃分）。13.活動開始前一天召開動員大會，會議議程如下：a. 在次強(qiáng)調(diào)活動的重要性與意義b. 對各小組籌備工作進(jìn)行匯總c. 對現(xiàn)場工作作出具體安排14.相關(guān)嘉賓邀請：貴公司領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、遂寧市電視臺、遂寧日報、遂寧市團(tuán)委、遂寧市紅十字會、遂寧市志愿者聯(lián)合會、遂寧市殘疾托養(yǎng)中心、遂寧市特殊教育學(xué)院校長、支教方代表八、活動當(dāng)期流程7：00 觀眾入場7：30 活動正式開始1.貴公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致詞2.學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)致詞3.現(xiàn)場支教老師教學(xué)生唱歌4.學(xué)生為老師準(zhǔn)備的一段話或一首詩現(xiàn)場宣讀5.課堂結(jié)束，老師并對學(xué)生說一些勵志的話語并傳承下一屆支教老師對學(xué)生的幫助6.一首勵志的歌曲7.公司對特困家庭現(xiàn)場簪定長期幫扶8.一對一幫扶宣傳片9.大合唱10.朗誦11.心源社視頻播放12.感恩的心手語操13.團(tuán)委相關(guān)老師作總結(jié)（晚會總時間為120分鐘， 節(jié)目共有9個節(jié)目）

九．晚會整體形式：晚會共分為三個篇章“一對一愛的扶貧”↓篇章一： 教育↓1、老師教學(xué)生唱歌（歌曲待定）“最后一堂支教課話劇” 2、學(xué)生為老師準(zhǔn)備的一段話或一首詩 3、課堂結(jié)束（師生相擁而泣、說一些幫助的話語）整個環(huán)節(jié)都以一個支教老師為學(xué)生上的最后一堂課為背景，從中穿插了3個課堂上的小情景，并在最后一個情景中引出下一個篇章。篇章二： 一對一幫扶↓1. 一首勵志的歌曲2. 幾個公司老總現(xiàn)場簪定對幾戶貧困家庭的長期一對一幫扶3. 一對一幫扶的宣傳片播放 整個環(huán)節(jié)主要體現(xiàn)心源社一對一長期幫扶的主題、并確定幾個公司對幾戶特困家庭的長期一對一幫扶。篇章三：傳遞愛的力量 感恩你我他↓1. 感恩歌曲類的合唱2. 朗誦3. 心源社視頻播放4. 感恩的心手語操5. 學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)此環(huán)節(jié)將表現(xiàn)外界各行各業(yè)對心源社愛心事業(yè)的大力支持與幫助并將整個晚會的氣氛推到最高潮、并延續(xù)我們心源社的愛心宗旨。十、資金預(yù)算（見附表）首先由后勤組人員對本次活動的所需物品進(jìn)行統(tǒng)一的市場調(diào)查、列表，然后由策劃組對資金進(jìn)行具體的預(yù)算。十一、應(yīng)急方案1. 如果在表演的時候節(jié)目沒有跟上就換下一個，節(jié)目組要全權(quán)負(fù)責(zé)。2. 如果現(xiàn)場觀眾發(fā)生磕磕碰碰，保衛(wèi)小組要在不影響現(xiàn)場氣氛的情況下迅速解決。3. 如果遲到的觀眾找不到座位，由禮儀組帶領(lǐng)到其座位就坐。4. 如果現(xiàn)場的音響、燈光等設(shè)備出現(xiàn)意外，由舞臺組迅速解決以不耽擱晚會的開展。5. 如果邀請的嘉賓由于臨時有事不能到會，請其安排其他代言人到場。十二、人員安排表

名稱組長及副組長組員主要任務(wù)注意事項策劃組負(fù)責(zé)本次活動的策劃，統(tǒng)籌安排節(jié)目組1.節(jié)目的征集2.晚會流程編排3.節(jié)目的彩排工作4節(jié)目串詞宣傳組1.對活動的宣傳2.板報海報橫幅制作3.嘉賓的邀請及接待等禮儀方面工作采購組1.活動所需物品的采購2.演員服裝的借還

舞臺組1.現(xiàn)場區(qū)域的劃分2.配合工作人員燈光，舞臺，音響的調(diào)試后勤組1.物品與財務(wù)管理2.記錄資金的出納3.所買與所借物品的登記4.桌椅的搬放5.茶水的供應(yīng)安保組配合保衛(wèi)部負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的安全事宜禮儀組負(fù)責(zé)本次活動嘉賓的邀請與接待；負(fù)責(zé)現(xiàn)場觀眾的座位安排；負(fù)責(zé)現(xiàn)場頒獎環(huán)節(jié)與捐贈環(huán)節(jié)禮儀任務(wù)；晚會新聞稿的撰寫

附表；1資金預(yù)算

物品名稱數(shù)量單價（元）總價（元）一對一宣傳片拍攝與制作600.00led屏幕1500.00節(jié)目服裝與化妝開支2500.00音響、舞臺5000.00嘉賓席布置及飲水200.00打印資料費(fèi)150.00活動紀(jì)念品400.00其它200.00合計10550.00

注：資金使用必須本著公開透明的原則，有憑有據(jù)，要有發(fā)票，且注明時間，用途，要有經(jīng)手人簽字。

第二篇：愛心公益晚會策劃書

（一） 活動背景：

心源社一直為了公益事業(yè)，不斷創(chuàng)新社團(tuán)運(yùn)行方式，走出校園與社會相結(jié)合，以“助人”為價值取向，以風(fēng)雨無阻的堅持為信念，做有益社會的活動；以社會責(zé)任為己任，以鍛煉會員和發(fā)展公益為目的，發(fā)揮團(tuán)隊力量。在這個嚴(yán)寒的冬日里，心源人的心仍就炙熱的跳動著，為了心源人共同渴望的美好明天奮斗著。（二）活動目的：1、遂寧慈善總會與心源社達(dá)成長期合作意識，并在晚會中舉行啟動儀式。2、讓全院師生及社會各界人士更好的了解心源社以及心源人，并且呼吁大家關(guān)注弱勢群體，支持公益事業(yè)。3、表明心源人對美好明天的期待，并且會一直用最積極的心態(tài)去做公益。（三）活動主題： 愛心傳承 相約心源（四）參與人員： 全院師生及社會愛心人士（五）活動時間及地點： xx年12月17日 d201分組安排： 總導(dǎo)演：黃波 劉維 龍蕭 執(zhí)行導(dǎo)演：王陽 夏露華1、物資組 （組長:楊紅，李浩） 2、節(jié)目組 （組長：唐莉莉，歐陽楊） 3、禮儀組 （組長：鄧曉佳，王珊，任濤） 4、宣傳組 （組長：肖瑤，陳麒祺，王婷） 5、舞美組 （組長：劉秀，陽二龍） 6、安保組 （組長：李正楊，李陽） 7、技術(shù)組 （組長：殷若婷，計興旺） 8、外聯(lián)組 （組長：龍蕭，劉維） 9、后勤組 （組長：嚴(yán)小晴，王朝偉）前期準(zhǔn)備：1、 策劃組對整個晚會策劃的完成與完善，并遞交理事會；對整個晚會的籌辦工作進(jìn)行分組，并在11月26日以前確認(rèn)組長及組員；對與遂寧慈善總會合作方案的落實。2、 外聯(lián)組從11月27日起制定拉贊助的具體方案，并在12月12日之前完成拉贊助的任務(wù)。3、 節(jié)目組在11月28日前制定出晚會節(jié)目計劃，并對晚會現(xiàn)場的整個流程進(jìn)行設(shè)計與規(guī)劃，并在11月29日前交予策劃組，以及對社團(tuán)內(nèi)部節(jié)目的排練，在12月2日前結(jié)束對晚會所需節(jié)目的征集，并于12月3日進(jìn)行篩選。4、 宣傳組為本次晚會設(shè)計并制作海報5張，橫幅兩條，標(biāo)語兩條，于12月12日之前完成；寫好廣播稿，聯(lián)系廣播站在活動當(dāng)天廣播；利用網(wǎng)站、博客、微博等進(jìn)行宣傳。5、 禮儀組聯(lián)系晚會需出禮儀的人員，并對其進(jìn)行培訓(xùn)（12月15日前完成）以及對嘉賓的邀請（包括大三的）。6、 舞美組在12月10日前對d201的舞臺進(jìn)行設(shè)計，并制作噴繪、幕布和整個會場的設(shè)計。7、 技術(shù)組在12月13日前對晚會所需dv進(jìn)行拍攝和處理，并與節(jié)目組聯(lián)系制作晚會所需所有ppt及音樂。8、 安保組聯(lián)系院保衛(wèi)部負(fù)責(zé)晚會的安保工作。9、 物資組在12月13日以前對所有東西進(jìn)行采購及保管。10、 后勤組負(fù)責(zé)對12月17日參與晚會的所有心源人請假的相關(guān)事宜（在12月14日前將名單和假條打印好，在12月15日交由社聯(lián)蓋章）；對晚會場地(d201)的申請;負(fù)責(zé)接送回訪人員；負(fù)責(zé)搬晚會所需的相關(guān)物品及節(jié)目道具（12月16日到位）；打掃衛(wèi)生和物品的歸還。11、 12月13日對晚會節(jié)目進(jìn)行第一次彩排。12、 12月14日對晚會主持人的落實，以及主持人串詞的完成（節(jié)目組）。13、 12月14日之前對晚會主持人服裝，節(jié)目所需服裝的租借（后勤組）。14、 12月15日對節(jié)目進(jìn)行第二次彩排。15、 12月16日對晚會整個流程進(jìn)行最后的彩排。16、 12月15日將海報張貼4張，橫幅、標(biāo)語各一條。（宣傳組 地點自定）。17、 12月16日對晚會現(xiàn)場進(jìn)行裝扮(舞美組)。18、 負(fù)責(zé)整個活動的申報（王陽）。

活動當(dāng)天：1、 將剩余的海報、橫幅、標(biāo)語掛在相應(yīng)的位置，8:30前完成（宣傳組 地點自定）。2、 對需要請假的同學(xué)，寫好請假條并簽假，下午3點前發(fā)到各請假人手上（后勤組）。3、 12月17日下午3點開始對所有參演人員化妝。4、 12月17日晚上6:20所有人在d201集合，并由秘書處點到。5、 在教室外安排嘉賓簽到位置，并安排好嘉賓座次（禮儀組）。6、 在6:20之前將舞臺做最后的檢查（舞美組）。7、 在6:00對物品做最后清點整理，如有遺漏馬上與物資組聯(lián)系（后勤組）。8、 在晚會開始之前對活動現(xiàn)場進(jìn)行安全檢查（安保組）。9、 活動開始之前，將dv,ppt及音樂進(jìn)行會前播放，如存在問題及時處理（技術(shù)組）。晚會進(jìn)程：篇章一：【昨天】晚會屏幕倒計時↓播放視頻（感人的視頻，時間在5分鐘左右）↓朗誦（朗誦內(nèi)容與前面的視頻有關(guān)聯(lián)）↓主持人進(jìn)場↓領(lǐng)導(dǎo)致辭↓舞蹈（管理系）↓小品（待定）↓播放dv（拍攝的內(nèi)容主要是心源社幫助過的家庭的現(xiàn)狀，采訪受助人的感想和心源人幫助了別人之后的感想。）篇章二：【今天】獨唱《仰望星空》（汽車系）↓啟動儀式：（1.遂寧市慈善總會負(fù)責(zé)人講話2.社長講話）↓手語操《感恩的心》（在教室的每條過道上都站滿做手語操的心源人，帶動觀眾一起做手語操）↓手語結(jié)束后，由其中一人帶動全場觀眾一起大聲的念屏幕上的感恩的句子篇章三：【明天】合唱《最好的未來》（心源人手捧蠟燭從門的兩邊進(jìn)入教室，并圍著觀眾區(qū)站成一個心形）↓舞蹈（計科系）↓由黃其軍、張良當(dāng)眾念他們寫的《給未來自己的一封信》（每個心源人和到場的嘉賓在晚會之前都要給未來的自己寫一封信，字?jǐn)?shù)不限，可以告訴未來的自己，現(xiàn)在的你夢想著什么，追求著什么，信仰著什么，寫完后把它裝入信封封好，在活動當(dāng)天把它投入我們準(zhǔn)備好的信箱里，由我們暫為保管，一年后我們會將信件返還給本人。）↓合唱《我的未來不是夢》（心源社）↓主持人對本次晚會做總結(jié)并宣布晚會結(jié)束↓合影留念活動后期：1、 對晚會現(xiàn)場進(jìn)行清理、打掃（后勤組）。2、 對所借物品進(jìn)行清理歸還（物資組、后勤組）。3、 橫幅、海報標(biāo)語回收以及對活動成果的網(wǎng)絡(luò)宣傳（宣傳組）。4、 以所劃小組為單位對此次活動進(jìn)行總結(jié)。應(yīng)急方案：1、 防止節(jié)目所需的音樂、ppt等因各種原因丟失，需備份。2、 如某個節(jié)目人員未到齊，應(yīng)由節(jié)目組負(fù)責(zé)人通知，未到應(yīng)做好調(diào)整的準(zhǔn)備。3、 如果話筒無聲音，需多準(zhǔn)備話筒及電池。4、 如果當(dāng)晚停電，需用到臺燈暫時照明。5、 為了防止活動當(dāng)晚電腦出現(xiàn)問題，需多準(zhǔn)備幾臺電腦。6、 如現(xiàn)場有觀眾發(fā)生沖突，安保小組要在不影響會場的情況下及時解決。7、 如有嘉賓找不到位置，由禮儀組為嘉賓帶路。8、 如晚會時間有所變動要安排人員通知相關(guān)人員，并對具體情況進(jìn)行說明。

資金預(yù)算：項目資金舞臺幕布800.00元舞臺加寬1000.00元現(xiàn)場裝扮350.00元節(jié)目服裝700.00元主持人服裝200.00元化妝100.00元外聯(lián)組車費(fèi)300.00元資料打印100.00元宣傳150.00元請柬1.5×40=60.00元紙杯10.00元茶葉15.00元簽到簿10.00元合計3975.00元注意：1、 晚會當(dāng)晚所有心源人必須注意個人言行舉止，不能與到會嘉賓及觀眾發(fā)生沖突。2、 晚會當(dāng)天，如有工作人員有要事請假需向組長說明，組長并做好人員調(diào)配。3、 所有大二成員必須正裝到場，大一必須佩戴工作牌。4、 所有工作人員不得在會場亂走動和大聲喧嘩。

第三篇：校園公益活動策劃書

策劃書即對某個未來的活動或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標(biāo)能否有效快速達(dá)到。下面是我們好范文推薦的策劃書供您參考：

活動宗旨：以推動大學(xué)生開展公益實踐，以弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益活動,同時在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大的我校在社會上影響力。

活動目的：為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，我班(715班)欲策劃一次公益實踐活動，使全班同學(xué)都能參與到關(guān)愛sos兒童村公益活動中來，體驗社會增加社會責(zé)任感。

活動要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實效性、人文性、公德性，通過傳播公益文化，營造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物,傳播愛心提高自身修養(yǎng)。

活動時間：201*-10-21

活動策劃人:715班

一、活動背景：

在我們的身邊每天都能看到歡歌笑語的小朋友。但是，在看到他們愉快身影的同時，你是否想到在我們身邊有這樣一群特殊的小朋友，他們失去母愛父愛,同外界失去應(yīng)有的交流。他們就是來sos兒童村的小朋友。他們不僅需要社會的幫助，更需要的是一個充滿回憶的童年。

弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德，增強(qiáng)同學(xué)們的社會責(zé)任感、服務(wù)意識和奉獻(xiàn)是我們的責(zé)任和義務(wù)。我希望我們能盡我們一份綿綿的微薄之力，讓他們對生活充滿信心和勇氣，讓他們能享受正常兒童的多彩世界，感受到我們的愛。

二、活動主題：

“健康成長，快樂童年”

三、活動時間：201*-10------201*-11

四、活動地點：南昌sos兒童村

五、路線：232\210\223\240\214在瀛上村或瀛上路口其中一個站臺下，因為車并不是到sos兒童村門口停，須走上十多分鐘。六、情況說明

南昌sos兒童村，是我國和國際sos兒童村組織合作建立的第四個兒童村。

1992年8月20日，民政部批準(zhǔn)興建南昌sos兒童村。根據(jù)協(xié)議的要求，南昌市政府在昌北開發(fā)區(qū)征用了一塊40000平方米的建村土地。國際sos兒童村組織資助兒

童村的基建經(jīng)費(fèi)、兒童村孩子的生活費(fèi)等。

南昌sos兒童村全部建成后，將成為一個包括12戶家庭(共招收96名孩子)，一座幼兒園，以及村部辦公樓等23幢房屋設(shè)施在內(nèi)的建筑面積為4970平方米的初具規(guī)模的福利事業(yè)單位。

1995年3月27日，南昌sos兒童村舉行了隆重、熱烈的落成典禮。至此，兒童村的基建工程、綠化工程基本完成。目前，南昌sos兒童村12戶家庭已全部建成。全村有正式媽媽、代理媽媽12名、阿姨5名，兒童村工作人員10名。

南昌sos兒童村，今后將在國際sos兒童村總部及中國sos兒童村協(xié)會的指導(dǎo)下，在盛市政府和各級民政部門的領(lǐng)導(dǎo)下，在社會各界的支持下，努力辦成一個具有平等、友愛、團(tuán)結(jié)、互助精神的、充滿家庭溫馨的兒童樂園。

院長：周夢林

地址：南昌市昌北云上

電話：0791—

郵編：330038

活動安排：

1. 安排節(jié)目(由文藝委員完成)

2. 彩排(全體班干組織)

3. 組織文藝表演(小游戲小魔術(shù))

6. 互動

7. 贈送禮物(自己購買)

計劃

主持人自我推薦

時間安排10.21早7：00-21：00(中午在那聚餐每人10元)

備注：

第四篇：校園公益廣告策劃書

校園公益廣告策劃書

活動宗旨：以推動大學(xué)生開展公益實踐，以弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會

公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動。

活動目的：為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，我

公司欲策劃一項公益廣告實踐活動，使全院學(xué)生都能參與到公益活動中來。

活動要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實效性、人文性、公德性，

通過廣告?zhèn)鞑ス�益文化，營造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物。

活動時間：本學(xué)期開始，持續(xù)一個學(xué)期時間,將挑選出來的作品每星

期展出一次。

具體策劃：

1、第一期公益廣告由《唯時尚》編輯部組織和舉辦，對當(dāng)今比較關(guān)注的社會問題，比如“防艾滋病”、“學(xué)雷鋒”、“節(jié)約型社會”,等熱點問題，進(jìn)行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部進(jìn)行制作，將選取的材料通過繪制海報或影印海報的形式出一期公益廣告。

2、全校學(xué)生可以參與到這項活動中，可以是以個人參與或者以集體參與，通過一定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向公司上交一定的作品材料，比如海報、照片、圖片、主題材料等一些設(shè)計方案，由公司協(xié)助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往公司宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部，或交往公司郵箱：only_fashion@live.com

4、公司通過挑選，定期展出一定的作品，并在評選中設(shè)立一些優(yōu)秀獎進(jìn)行評比。

此活動過程由《唯時尚》編輯部策劃、組織、挑選。

《唯時尚》雜志編輯部201*年12月10日星期二

第五篇：校園公益廣告策劃書

校園公益廣告策劃書

之

《保護(hù)水資源》

第一部分 背景分析 一、我國水資源現(xiàn)狀 （一）概 述

我國水資源總量占世界水資源總量的7%，居第6位。但是，我國是一個水資源短缺的國家，水資源總量居世界第六位，按人均水資源量計量，人均占有量為2500立方米，為世界人均水量的1/4，世界排名第110位，被聯(lián)合國列為13個貧水國家之一。目前，全國668座 城市中，有400多座城市缺水，年缺水量60多億立方米。長期以來受“水資源取之不盡，用之不竭”的傳統(tǒng)價值觀念影響，水資源被長期無償利用，導(dǎo)致人們的節(jié)水意識低下，造成了巨大的水資源浪費(fèi)和水資源非持續(xù)開發(fā)利用。水資源日益短缺，合理開發(fā)、利用水資源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，維護(hù)人與自然的和諧，已經(jīng)成為二十一世紀(jì)人類共同的使命。

（二）我國水存在的問題 自然原因

我國水資源最突出的特征之一是“總量較多，人均很少”�！澳隙啾鄙伲瑫r間不均”是我國水資源的另一重要特征。“水質(zhì)惡化，可用量減少”是指隨著工農(nóng)業(yè)和城鎮(zhèn)化發(fā)展，我國水體和水環(huán)境污染越來越嚴(yán)重。“儲備虧空，供需失衡”是指由于用水量不斷增加和地面水污染越來越重，一些地方只有靠大量抽取地下水來滿足需要。

水資源數(shù)量少是我國北方和西北很多地區(qū)資源性缺水的根本原因：年際變化大和年內(nèi)分配不均是我國半干旱、半濕潤地區(qū)甚至是南方多水地區(qū)經(jīng)常發(fā)生季節(jié) 性缺水的原因；水源污染和水質(zhì)下降是全國普遍存在的水質(zhì)性缺水原因；時空分布平均和高度集中的降水與徑流，是造成洪澇災(zāi)害頻繁的根本原因。森林植被缺乏和其水源涵養(yǎng)作用低下，更加重了旱澇災(zāi)害的頻度和程度。

社會原因

1、認(rèn)識不足我國人民群眾對節(jié)水的認(rèn)識普遍不高，節(jié)水往往只停留在口頭上。

2、投入不足 節(jié)水工作面廣、量大，情況復(fù)雜多樣，需要大量投入和一定的先進(jìn)技術(shù)，這就需要大量的投入。隨著節(jié)水量的加大、用水重復(fù)利用率的提高，單方節(jié)水投資會愈來愈大，技術(shù)要求也愈來愈高。

3、機(jī)制不力 當(dāng)前節(jié)水工作還沒有一套適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行模式。水價太低是主要原因，許多節(jié)水工程直接經(jīng)濟(jì)效益有限，更多地體現(xiàn)在社會效益和生態(tài)效益、緩解水資源供需矛盾上，而國家又缺乏優(yōu)惠發(fā)展政策。這些原因的存在，致使許多用水大戶節(jié)水積極性不高，節(jié)水并

沒有真正變成企業(yè)、農(nóng)戶的自發(fā)行動，節(jié)水工作處于被動狀態(tài)。 4、法制不強(qiáng) 節(jié)約用水涉及各行各業(yè)，千家萬戶，單靠政府行為，沒有市場推動，節(jié)水必然動力不足；單靠市場推動，沒有政府引導(dǎo)，節(jié)水也必然難見成效。抓好節(jié)水必須充分考慮節(jié)水工作的特點，既要靠市場推動，也要加強(qiáng)政府行為。

強(qiáng)有力的政府推動和切實有效的廣大用水戶的積極自覺行動相結(jié)合，才可能促進(jìn)我國的節(jié)水工作躍上一個新臺階。 二、此次公益廣告策劃的必要性

我國的資源豐富，眾所周知，但是人口眾多，這也是家喻戶曉�？偭渴呛艽�，但在基數(shù)很大時，人均資源量很少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界人均資源占有量。在物質(zhì)極大豐富的今天，有節(jié)約是世界上最富有的財富，倡導(dǎo)節(jié)約的品質(zhì)和精神勢在必行。樹立起保護(hù)周圍環(huán)境就是保護(hù)自己 的意識，讓保護(hù)環(huán)境滲透到地球人的日常生活之中。地下水和淡水河水是人類飲用水的主要水源，只有保護(hù)好水資源才能保護(hù)好我們的生命之源。

第二部分 市場調(diào)研 一、客觀條件

據(jù)調(diào)查，我校公益廣告標(biāo)志牌很缺少；校園中的公益廣告標(biāo)志牌已經(jīng)為數(shù)不多?? 為了挽救校園環(huán)境，關(guān)注公益問題已經(jīng)刻不容緩！大學(xué)生參與，創(chuàng)作了公益廣告，共同保護(hù)與節(jié)約我們有限的水資源等內(nèi)容。

二、主觀條件

隨著人們生活水平的日益提高，人們不再只關(guān)心自己的衣食冷暖，而是把更多的目光放到了和自己生活息息相關(guān)的周邊環(huán)境。環(huán)保已然成為一個人們普遍關(guān)心的熱門問題，也更成為一個沉重的話題。而作為當(dāng)代青年中佼佼者的大學(xué)生們

的環(huán)保意識的強(qiáng)弱也是人們關(guān)注的一個社會問題。調(diào)查顯示，大多數(shù)同學(xué)能夠認(rèn)識到環(huán)保的重要性，但是行動能力還有待提高。 現(xiàn)狀一：大學(xué)生的環(huán)保意識比較強(qiáng)

89%的同學(xué)認(rèn)為自己的環(huán)保意識很強(qiáng)，并愿意積極參與到環(huán)境保護(hù)工作當(dāng)中，僅有11%的同學(xué)認(rèn)為自己的環(huán)保意識一般。目前環(huán)境問題已經(jīng)成為世界性的問題，越來越多的大學(xué)生已經(jīng)意識到了環(huán)保的重要性，這是值得我們欣慰的。 現(xiàn)狀二：大學(xué)生的行動能力還有待提高 當(dāng)發(fā)現(xiàn)有污染現(xiàn)象時，17%的同學(xué)會找有關(guān)部門反映，20%的同學(xué)會組織有關(guān)行動來制止，56%的同學(xué)想?yún)⑴c但由于單身力薄而放棄，7%的同學(xué)會視而不見。大多數(shù)大學(xué)生的表現(xiàn)讓我們質(zhì)疑大學(xué)生是否真正具有環(huán)保意識。保護(hù)環(huán)境需要我們每一個人的實際行動。我們不僅要自己行動起來，還應(yīng)該阻止他人破壞環(huán)境。 現(xiàn)狀三：其他因素會影響環(huán)保意識

64%的同學(xué)支持全國實施的超市、商場、集貿(mào)市場等商品零售場所塑料購物袋有償使用的制度，12%的同學(xué)不支持，24%的同學(xué)則無所謂。同時，如果市場上禁止使用方便性飯盒、一次性筷子，61%的同學(xué)表示十分贊同，積極配合相關(guān)工作；29%的同學(xué)表示無所謂，讓用則用，不讓用則不用；10%的同學(xué)表示不該禁止使用。環(huán)保一旦和經(jīng)濟(jì)因素相連，必然會使一部分同學(xué)的重心偏移。在考慮消費(fèi)的時候，68%的同學(xué)選擇健康度，14%的同學(xué)選擇廉價性，10%的同學(xué)選擇便利性，僅僅有8%的同學(xué)選擇環(huán)保度。在考慮消費(fèi)時，同學(xué)們需要的考慮的因素增多，往往就會忽略環(huán)保意識。 現(xiàn)狀四：校園環(huán)保教育有待加強(qiáng)

46%的同學(xué)從電視、廣播、電影等獲取環(huán)保知識，22%的同學(xué)從網(wǎng)絡(luò)獲取，20 %的同學(xué)從報刊雜志獲取，12%的同學(xué)從校園內(nèi)獲取。社會的環(huán)保宣傳對環(huán)保教育做了一定程度的貢獻(xiàn)，同時，也反映了學(xué)校的環(huán)保教育還有待加強(qiáng)。

第三部分 廣告文案

全球變暖、冰山融化等現(xiàn)象預(yù)示著環(huán)境惡化的速度越來越快，中國最近幾年的自然災(zāi)害也使人們明顯的感覺到了環(huán)境惡化。世界各國政府和社會組織對環(huán)保問題也更加關(guān)注，并投入了大量的人力、物力和資金治理環(huán)境。環(huán)保意識已經(jīng)在人們的心中占據(jù)著一定的位置，通過廣告宣傳, 加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化。大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出

實效性、人文性、公德性，通過廣告?zhèn)鞑ス�益文化，營造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物。

一、廣告目標(biāo)

通過廣告宣傳，把環(huán)保意識植入大學(xué)生的大腦，讓人們感覺到環(huán)保的重要性，樹立一種環(huán)境惡化的危機(jī)感，特別是對水資源的保護(hù)。讓廣大同胞意識到，保護(hù)水資源就是造福后代，是地球生物得以繁衍生息的根本條件。讓這種意識驅(qū)動人們自覺的保護(hù)環(huán)境和地球資源。 二、廣告對象

環(huán)保意識是本次廣告的對象，人的意識決定行動，行動是意識的反映。通過對現(xiàn)在環(huán)境的環(huán)境危機(jī)的呈現(xiàn)，讓人們產(chǎn)生危機(jī)感，進(jìn)而喚醒環(huán)保意識，促使其自覺保護(hù)身邊的水木土等資源。 三、廣告主題

保護(hù)環(huán)境，合理使用資源，就是延長地球人類的生命。這一主題既聯(lián)系了保護(hù)自然環(huán)境的意識和必要又關(guān)系到人類的生存環(huán)境這一社會問題。人們也易于接受和理解，從這一主題中，人們可以更清晰的意識到環(huán)保帶給自己的利益，并在這種利益的驅(qū)動下更好的行動。 四、廣告策略

1、廣告目標(biāo)對象 大學(xué)生。這個年齡的階段的人具備相當(dāng)?shù)睦斫饬Γ�可以理解平面廣告的訴求，從小處著手，以實際行動來保護(hù)環(huán)境。

2、廣告區(qū)域 在天津理工大學(xué)的教室及公共場所，網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、雜志能到達(dá)的地區(qū)。

3、廣告信息刺激 以環(huán)境惡化引發(fā)的自然災(zāi)害為背景，提出廣告訴求。加重保護(hù)環(huán)境，合理使用資源的危機(jī)感，刺激人們環(huán)保的需求。 五、廣告創(chuàng)意

運(yùn)用對比法制作平面廣告，畫面簡單易懂易讀。以漫畫的形式來對大學(xué)生“說教”，又有趣味性又有教育性。它的圖面意思是：以前，我們沒有意識到水的重要性；后來，由于水資源匱乏，我們連雨水都要利用起來。

題目：兩用雨傘

兩相對比，預(yù)示著要合理的使用資源，不能掠奪式的開采資源，只有保護(hù)好環(huán)境才能使我們的生活更美好。 六、廣告媒體選擇

1、網(wǎng)絡(luò) 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是最受大學(xué)生歡迎的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)的普及度已經(jīng)接近90%，網(wǎng)絡(luò)是使用率也大幅度提高，人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的識別也有很高的認(rèn)識�，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)可以實現(xiàn)信息交互，信息發(fā)布者和信息接受者可以便捷的交流信息，發(fā) 第11/14頁

布者可以更好掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的效果。

2、雜志 雜志的讀者更能接近廣告受眾，并充分理解廣告訴求。在雜志上可以添加更多的說明，加大廣告信息的含量。平面廣告印刷出來了也很精美，可以增加廣告的關(guān)注度。

3、報紙 其讀者最多，能輻射到更多的民眾�？膳浜宪浳�，一加強(qiáng)廣告的吸引力。報紙的可信度高，簡便靈活，信息詳盡，成本低，還便于數(shù)據(jù)的存查。

4、電視 選擇科普知識頻道，在節(jié)目開始或者結(jié)束后以畫面的形式展示。采用這四種廣告形式的組合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，加大廣告宣傳力度，實現(xiàn)廣告目標(biāo)。

第四部分 預(yù)算和效果

一、廣告預(yù)算 1、具體媒體選擇

朋友圈、人人網(wǎng)、微博。

采用抽樣調(diào)查的方式，在不同的學(xué)院和年齡、專業(yè)里進(jìn)行抽樣調(diào)查，可采用實際觀察和問卷調(diào)查等方式來評估廣告的效果，看廣告對大學(xué)生現(xiàn)實生活的引導(dǎo)作用，用實際情況來調(diào)整廣告策略，以期達(dá)到更好的廣告效果。預(yù)計動直接影響人群3000人左右；間接影響人群1萬

以上

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