第一篇：福村梅記 微博營銷策劃書

福村梅記 微博營銷策劃書

提高品牌的認(rèn)知度 知名度 美譽(yù)度 唯目標(biāo)：

一． 推廣策略

1. 以微博的互動(dòng)性，媒體性，散發(fā)性，為載體傳播方式，推廣品牌的知名度，美譽(yù)度，認(rèn)知度。

2. 制造互動(dòng)傳播價(jià)值，建立博友和博友 福村梅記 三方之間聯(lián)系性，從而植入傳播的方式 推廣福村梅記品牌。

3. 輔以健康理念的關(guān)心與問候語句大全倉庫。

二． 推廣方案

1. 可以舉辦微博廣告詞大征集， 只要在福村梅記群組加入粉絲，發(fā)布 廣告詞，參選最具創(chuàng)意的廣告詞。轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多獎(jiǎng)和評審會采納獎(jiǎng)。

2. 建立福村梅記關(guān)心與問候語句大全倉庫。只要每天在福村梅記發(fā)表最具創(chuàng)意的祝福語，和轉(zhuǎn)發(fā) 新的祝福和問候語句給親人的，可以參加每天一次的抽獎(jiǎng)。

3.凡是買一包福村梅記茶葉，只要把袋里的卡片碼照片 發(fā)上微博，粉絲經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲的粉絲再轉(zhuǎn)發(fā)，每天截止時(shí)間次數(shù)最多的 ，或者轉(zhuǎn)發(fā)中粉絲抽獎(jiǎng)，可以獲得福村梅記小包茶葉一包。（等于粉絲給粉絲傳播福運(yùn)）

4. 粉絲自建茶友會群組粉絲最多的和最有內(nèi)涵的，可以獎(jiǎng)勵(lì)福村梅記茶和現(xiàn)金獎(jiǎng)。

5. 凡是微博頭像有福村梅記有l(wèi)ogo的或者廣告語的，參加時(shí)，需要在福村梅記群組轉(zhuǎn)發(fā)下，以作登記證物， 可以每天參加一次抽獎(jiǎng)。 6.

三． 推廣周期 半年

四． 推廣預(yù)算

360萬 每天2萬 獎(jiǎng)品和維護(hù)經(jīng)費(fèi)

五． 效果預(yù)期

以人傳人的方式，強(qiáng)制視覺，印象深刻，買普洱時(shí)首先印象應(yīng)該是福村梅記，從中制造價(jià)值，擴(kuò)大影響力。

廣告詞附送

福村梅記 簡單廣告詞

1. 濃郁香粹甘甜輔胃 福村梅記 （非常易記的廣告詞，色香味功正宗純粹 全在8

個(gè)字里，簡單順口）

2. 濃郁香粹回甘輔胃 福村梅記（非常易記的廣告詞，色香味功 正宗純粹 全在8個(gè)

字里）

3. 普福浴天下 洱村唯梅記 （希望普洱的健康福氣沐浴整個(gè)天下，所有種普洱的村子

唯有梅記是上品）還可以上下第一個(gè)字拼起來讀 普洱福村…….

第二篇：創(chuàng)意微博,微博營銷公關(guān)策劃書,微博營銷,創(chuàng)意方案

微博營銷公關(guān)策劃書

1.營銷目的

微博一經(jīng)推出，尚沒有其明確的市場定位和營銷定位。因而需要根據(jù)市場特點(diǎn)策劃出一套行銷推廣的計(jì)劃。

不論是直接實(shí)體產(chǎn)品的營銷，或是網(wǎng)路商品和平臺的推廣，我們都應(yīng)該明確一點(diǎn)! 我們的優(yōu)勢在哪里？我們有什么和同類平臺的不同點(diǎn)？

我們把微博營銷的主要目標(biāo)定位于向眾多的個(gè)體商家，向眾多的個(gè)體及企業(yè)提供一個(gè)廣告平臺，我們致力于做到使微博用戶以獲得廠商的咨詢?yōu)槟康模�但是要保證用戶不會對廣告造成反感。如何巧妙的定位廣告在微博平臺中的營銷推廣時(shí)我們討論的重點(diǎn)。主要的客戶群體不應(yīng)只放在大型企業(yè)上，要面向眾多的所有個(gè)體小型廠商。例如淘寶、凡客、拍拍中的眾多賣家，這是我們的營銷最終目標(biāo)。

2．當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社交信息環(huán)境

當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，以其過去無法比擬的方式進(jìn)行著聯(lián)通和交互。現(xiàn)今也是網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代。人們通過社交平臺進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流和互動(dòng)。國外社交網(wǎng)絡(luò)早已經(jīng)成功的運(yùn)行了多年。成功的案例也不少，國外最流行的莫過于facebook。facebook的成功已經(jīng)家喻戶曉。facebook是美國的一個(gè)大學(xué)生社交網(wǎng)站。創(chuàng)建于201*年2月4日。facebook由哈佛大學(xué)的幾位學(xué)生創(chuàng)建，它幾乎提供了大學(xué)生需要的所有日常生活體驗(yàn)。facebook列出了最酷的人、最怪異的想法以及最流行的音樂，它就像是一個(gè)不斷變換的年鑒。

在全球范圍內(nèi)有一個(gè)大學(xué)后綴電子郵箱的人（如 .edu, .ac.uk等）都可以注冊。之后，在facebook中也可以建立起高中和公司的社會化網(wǎng)絡(luò)。而從201*年9月11日起，任何用戶輸入有效電子郵件地址和自己的年齡段，即可加入。用戶可以選擇加入一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)，比如中學(xué)的、公司的、或地區(qū)的。

facebook的優(yōu)勢很明顯，它提供了不同年齡段人各自的圈子。而在自己的圈子里有著共同愛好生活閱歷以及生活感受的人。我認(rèn)為這是facebook能夠成功的最主要原因。它已經(jīng)超越了一個(gè)簡單的社交平臺，它成為了人們聯(lián)系起來的紐帶。

由于國內(nèi)形勢原因，facebook并未進(jìn)入中國。這間接的導(dǎo)致了微博的出現(xiàn)。微博的出現(xiàn)并沒有照搬facebook的模式。因?yàn)閒acebook的在中國也不一定能夠成功，微博有其獨(dú)特的平臺特點(diǎn)。微博并沒有成為一個(gè)獨(dú)立的平臺，它的出現(xiàn)在國內(nèi)呈現(xiàn)了多元化。這就是國內(nèi)出現(xiàn)的眾多微博平臺，而不是只出現(xiàn)了單一的一種平臺。

國內(nèi)微博平臺的優(yōu)勢

國內(nèi)每個(gè)平臺的出現(xiàn)都有自己原來依托的網(wǎng)上平臺，騰訊微博依據(jù)其原本的強(qiáng)大的綜合平臺推出，新浪微博依據(jù)的其國內(nèi)最大新聞門戶推出其微博。

微博的出現(xiàn)對國內(nèi)的社交環(huán)境造成了重大的沖擊。因其是強(qiáng)大的實(shí)時(shí)性，廣泛性，聯(lián)通性的交互平臺，注定其再市場中不可估量的潛力價(jià)值。

微博一經(jīng)推出，其平臺每時(shí)每刻都發(fā)生這重大的變化。不論其功能性和應(yīng)用。微博的實(shí)時(shí)性給用戶帶來了隨時(shí)隨地的應(yīng)用體驗(yàn)，這是其優(yōu)勢之一。微博的廣泛性，這是微博平臺根本競爭力的所在，其提供的信息的多樣性是不可預(yù)測的，也是其最有價(jià)值的一點(diǎn)。微博平臺的聯(lián)

通性，也可以說是交互性，這給用戶的直接交互體驗(yàn)。

微博的推出時(shí)間雖然還很短，但是不同微博平臺之間的競爭卻早已經(jīng)開始。在微博推出的最初時(shí)期，其開發(fā)者在微博應(yīng)用中加入了跨平臺應(yīng)用，但是很快跨平臺應(yīng)用遭到屏蔽，微博面對“偽開放”挑戰(zhàn)。3月初，前ut斯達(dá)康董事長，著名投資人吳鷹的發(fā)了這樣一條微博：“正在試用馬化騰推薦的微博大管家，可同時(shí)收發(fā)多家微博，國偉童鞋不要拍我板兒磚�！碑�(dāng)天午夜，板兒磚下來了，不過不是砸吳鷹，而是“微博大管家”，在那天晚上，微博大管家在新浪微博平臺上的api首先被關(guān)閉，之后，包含mowww.seogis.comdash;—最牛的是鍋和電磁爐，送來的人說不要押金了，定好時(shí)間來收就好了。”在短短的時(shí)間當(dāng)中，就被幾千次的評論和上千次的轉(zhuǎn)發(fā)，而且轉(zhuǎn)發(fā)和評論的都是最有影響力的用戶。

3、低成本營銷

201*年5月17日，新浪微博上出現(xiàn)一個(gè)很有意思的id：理想大廈b1便利店，這個(gè)成立了不到兩天的微博賬號引發(fā)了“小范圍”關(guān)注，它的第一條微博如下：“我是理想國際b1便利店，我開微博了，我會每天更新新品，大家如果有需要的商品可以給我發(fā)私信、@我、給我評論都可以，我們就給大家送上去，格式：商品名稱、數(shù)量、樓層、分機(jī)號等聯(lián)系方式。”在不到兩天時(shí)間，引發(fā)了361次轉(zhuǎn)發(fā)和169個(gè)評論——這對于一個(gè)只擁有470個(gè)好友的“小影響力”賬號來說，不是一個(gè)太小的數(shù)字。

4、為公關(guān)服務(wù)

微博既是推手，同時(shí)又是快刀和利劍，怎么樣在別人的快刀當(dāng)中不被別人砍死?

首先，企業(yè)要在微博上建立自己的用戶群體;其次，通過微博與記者、博主以及其他媒體人建立關(guān)系，通過微博進(jìn)行危機(jī)公關(guān)、輿情監(jiān)測、發(fā)現(xiàn)問題的跡象，并及時(shí)解決。

中國扶貧基金會收到了一條置疑他們的負(fù)面微博私信，還有一條用戶的負(fù)面微博，他們及時(shí)把這個(gè)私信轉(zhuǎn)發(fā)到自己微博上，然后對信息進(jìn)行回應(yīng)和解讀，最后由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。

5、用微博跟蹤和整合品牌傳播活動(dòng)

在微博上，很多消費(fèi)者的回應(yīng)率和行為都是可以計(jì)量的，有利于整合線上線下的傳播活動(dòng)。世界杯期間，伊利營養(yǎng)舒化奶開設(shè)了“活力寶貝”微博，將產(chǎn)品特點(diǎn)與世界杯元素相結(jié)合，特設(shè)了一系列互動(dòng)活動(dòng)，微博粉絲數(shù)量在短短一個(gè)半月就超過7萬人規(guī)模。

6、客戶服務(wù)

微博可以經(jīng)常反饋一些服務(wù)信息，及時(shí)消除顧客的抱怨。zappos.com以網(wǎng)上賣鞋起家，現(xiàn)在已經(jīng)變成了一個(gè)名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)百貨商場，其首席執(zhí)行官tonyhsieh以ceo的名義開了twitter賬戶，擁有169萬之多的追隨者，他非常坦誠地跟用戶進(jìn)行溝通，表明了zappos樂于接近客戶、理解客戶的態(tài)度，在交流中建立開放誠實(shí)的關(guān)系，給整個(gè)公司的品牌帶來了積極的影響。

第五篇：微博營銷的新特點(diǎn)

微博營銷的新特點(diǎn)

微博已經(jīng)流行了有兩年了，但是這流行之勢卻絲毫沒有看到減退的氣象，有很多企業(yè)開始了微博營銷，那么微博營銷與傳統(tǒng)營銷相比，有哪些新特點(diǎn)呢?

1、微博營銷可以利用微博實(shí)現(xiàn)在線客戶服務(wù)及售后管理

成功運(yùn)用微博營銷的“快書包”，有2個(gè)專職的管理員來管理有3萬多粉絲的官方微博，其ceo徐智明告訴記者，去年6月開通微博渠道的快書包，現(xiàn)在官網(wǎng)1/3的外部流量來自微博，而不通過網(wǎng)站直接在微博上私信訂單約占每天訂單總數(shù)的3%~5%。目前快書包來說，微博不僅是營銷平臺，同時(shí)也是客戶服務(wù)、咨詢、投訴平臺。這是一個(gè)很不錯(cuò)的例子。

2、微博營銷的推廣價(jià)值更高

微博的推廣價(jià)值由幾何級數(shù)效應(yīng)、高粘度效應(yīng)、及跟隨效應(yīng)三者共同作用形成，這也是微博與其他媒介的與眾不同之處。首先，微博傳播具有幾何級數(shù)效應(yīng)，比如你有100個(gè)粉絲，每個(gè)粉絲再有100個(gè)粉絲，即使只有10%的用戶參與了傳播，經(jīng)過一層層幾何級遞推之后，也會有10000人接觸到傳播的信息。通過幾何級數(shù)傳播，使傳播效果得到優(yōu)化。另外，微博是一個(gè)具有高粘度效應(yīng)的新興媒介，因此企業(yè)可以借助微博用戶的關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行迅速傳播。對于這種效應(yīng)傳播的信息，微博用戶信任度較高，也很容易接受，這意味著品牌信息傳播的效率更高。企業(yè)品牌利用這種效應(yīng)來推廣產(chǎn)品或品牌信息，往往可以產(chǎn)生意想不到的效果。再次，消費(fèi)者對名人的“跟隨效應(yīng)”也是體現(xiàn)微博價(jià)值的主要一環(huán)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，約有50.2%的用戶會將名人列為自己的關(guān)注對象，可見名人效應(yīng)對微博用戶的影響是多么巨大。一般來說，名人對其粉絲有巨大的影響力，名人的觀點(diǎn)、行動(dòng)都會不經(jīng)意間引發(fā)粉絲的模仿和追捧。這時(shí)，利用名人對企業(yè)產(chǎn)品或品牌進(jìn)行推廣，往往也能產(chǎn)生不錯(cuò)的效果，這是在企業(yè)推廣過程中一個(gè)屢試不爽的做法。正是在以三個(gè)效應(yīng)的共同作用下，微博顯示了無與倫比的推廣價(jià)值。

3、微博營銷是新型的門戶廣告模式

先說門戶網(wǎng)站的廣告營銷模式。門戶網(wǎng)站的廣告和電視廣告很相近，都是在屏幕上強(qiáng)制性的給觀眾推送廣告，兩者唯一的區(qū)別是電視機(jī)屏幕變成了電腦屏幕。從營銷模式來看，門戶網(wǎng)站的營銷沒有任何變革。都是比較單一的單向傳播。

但是微博營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的大變革。變革其實(shí)從以博客為代表的web2.0的出現(xiàn)就已經(jīng)開始了，但是只有等到twitter、facebook等 sns網(wǎng)站出現(xiàn)，變革才凸現(xiàn)起來。變革的核心在于：微博等sns平臺給了用戶足夠的選擇自由，用戶可以自行訂閱信息源，信息通過主要通過人際來傳播，因此，強(qiáng)制性的廣告推送如果說不是不可能，肯定也是非常不受歡迎。

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