第一篇：市場(chǎng)調(diào)查策劃書(shū)

關(guān)于“如何向男性推銷(xiāo)女性衛(wèi)生用品”市場(chǎng)調(diào)查分析策劃案

一、調(diào)查背景

隨著中西方文化的交流以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們不再停留在單一商品的單一用途，而是放寬眼界，尋求產(chǎn)品的多種用途。新的消費(fèi)觀念，新的消費(fèi)群體，新的消費(fèi)方式，必然會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的大變動(dòng)。

男性購(gòu)買(mǎi)女性衛(wèi)生用品，這一“新的”消費(fèi)方式，人們是如何看待？男性是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)女性衛(wèi)生用品？由此做一次消費(fèi)調(diào)查勢(shì)在必行。

二、調(diào)查目的

1、進(jìn)一步了解男性對(duì)女性衛(wèi)生用品的看法，掌握男性對(duì)此用品

的消費(fèi)理念；

2、了解女性衛(wèi)生用品在男性方面的消費(fèi)市場(chǎng)；

3、了解男性對(duì)女性生理周期的關(guān)懷程度；

4、通過(guò)調(diào)查得出切實(shí)有力的數(shù)據(jù)，便于產(chǎn)品推銷(xiāo)的運(yùn)作。

三、調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)

東校區(qū)校園4月29日（星期日）10：00----12：00

西校區(qū)校園4月29日（星期日）12：00----13：00

西校區(qū)寢室4月29日（星期日）20：00----21：00

學(xué)校外4月29日（星期日）8：00----16：00

四、調(diào)查對(duì)象

東、西校區(qū)在校男女學(xué)生（比例6:4）

校外青、中年男性

五、調(diào)查方式

隨機(jī)調(diào)查

六、調(diào)查問(wèn)題

見(jiàn)附錄

七、調(diào)查活動(dòng)安排

（一）前期準(zhǔn)備

1、搜集相關(guān)資料，擬出調(diào)查問(wèn)題

2擬定調(diào)查策劃、調(diào)查方向

（二）實(shí)施細(xì)則

1、西校區(qū)：4月29日中午12:00，調(diào)查人員到主干道發(fā)放男、女調(diào)查表各10份，當(dāng)時(shí)發(fā)放，當(dāng)時(shí)收回，在發(fā)放調(diào)查表的同時(shí)，隨機(jī)提一些問(wèn)題；晚上8:00男女各自深入男生女生寢室，各自發(fā)放10份調(diào)查表

2、東校區(qū)：4月29日上午8：40出發(fā)去東校區(qū)，到達(dá)東校區(qū)進(jìn)行考察，選取適宜發(fā)放調(diào)查表的地點(diǎn)。大概十點(diǎn)左右，開(kāi)始調(diào)查表的發(fā)放，當(dāng)時(shí)發(fā)放，當(dāng)時(shí)收回。

3、學(xué)校外：8:00開(kāi)始工作，對(duì)所處地點(diǎn)的人員進(jìn)行觀察，選取適合的人進(jìn)行調(diào)查。

4、所有調(diào)查人員帶好相機(jī)、手機(jī)等拍攝工具，對(duì)自己工作狀況進(jìn)行記錄。

（三）后期工作

1、對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，整理出準(zhǔn)確、具有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)結(jié)果。

2、根據(jù)調(diào)查結(jié)果，確定下一步的運(yùn)作方向。

八、人員分配

活動(dòng)策劃：左夢(mèng)平

調(diào)查問(wèn)題擬定：司柳（女性調(diào)查問(wèn)題） 盧覃斌、廖濤（男性問(wèn)題）

調(diào)查人員分配：

西校區(qū) ——盧覃斌 左夢(mèng)平

東校區(qū) ——陳新用 司柳

學(xué)校外 ——廖濤

調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)：廖濤 司柳 左夢(mèng)平 陳新用 盧覃斌

dv和照片的拍攝：隨機(jī)選取

九、調(diào)查組織單位

團(tuán)體——五湖四海隊(duì)

十、活動(dòng)預(yù)算

100×0.1=10元

十一、注意事項(xiàng)

1、和他人交流時(shí)，注意禮貌用語(yǔ)。

2、由于調(diào)查問(wèn)題比較特殊，注意調(diào)查時(shí)被仿者的反應(yīng)，作出相應(yīng)的處理方案。

3、注意在校內(nèi)外活動(dòng)時(shí)的安全。

4、由于這次調(diào)查的問(wèn)題對(duì)于男性想法要求較高，所以調(diào)查對(duì)象男女比例控制在6:4。

附錄：

關(guān)于對(duì)“女性衛(wèi)生用品”的問(wèn)卷調(diào)查(男)

您好！

我是參加模擬職場(chǎng)精英挑戰(zhàn)賽的一名參賽選手，我們正在對(duì)一家公司的女性產(chǎn)品的推銷(xiāo)做一份市場(chǎng)調(diào)查，想了解一下您的相關(guān)看法，我們進(jìn)行的事不記名調(diào)查，請(qǐng)放心！謝謝您的協(xié)助與支持。

1、 您有女朋友嗎？

a、 有b、沒(méi)有

2、 您對(duì)您女朋友的生理周期了解嗎？

a、 了解 b、不了解

3、 您知道什么是衛(wèi)生巾嗎？

a、 知道 b、不知道

4、 您幫您女朋友買(mǎi)過(guò)衛(wèi)生巾嗎？

a、 有 b、沒(méi)有

5、 您女朋友是否主動(dòng)請(qǐng)您幫忙購(gòu)買(mǎi)過(guò)衛(wèi)生巾？

a、 是 b、否

6、 您知道以下哪些品牌的衛(wèi)生巾？

a、 七度空間 b、abc c、護(hù)舒寶 d、自由點(diǎn) e、其他 f、不了解

7、 您會(huì)通過(guò)什么途徑購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)生巾？

a、 超市購(gòu)買(mǎi) b、網(wǎng)購(gòu) c、拜托女生購(gòu)買(mǎi) d、避開(kāi)熟人悄悄購(gòu)買(mǎi)

8、 您去購(gòu)買(mǎi)時(shí)是怎樣的心情？

a、 淡然 b、尷尬

9、 您購(gòu)買(mǎi)的衛(wèi)生巾的價(jià)位

a、5~10元 b、10~15元 c、15~20元

10、如果有人向您推銷(xiāo)衛(wèi)生巾而且您的女朋友正好需要您會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)嗎？

a、會(huì) b、不會(huì)

11、您會(huì)把衛(wèi)生巾作為禮物送個(gè)女性朋友嗎？

a、會(huì) b、不會(huì)

12、您認(rèn)為女生收到衛(wèi)生巾作為禮物的心情

a、高興 b、尷尬 c、惱怒d、變態(tài)

13、您覺(jué)得衛(wèi)生巾有哪些用途？

14、您購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)生巾的頻率及數(shù)量

關(guān)于對(duì)“女性衛(wèi)生用品”的問(wèn)卷調(diào)查(女)

您好！我是參加模擬職場(chǎng)精英挑戰(zhàn)賽的一名參賽選手，我們正在對(duì)一家公司的女性產(chǎn)品的推銷(xiāo)做一份市場(chǎng)調(diào)查，想了解一下您的相關(guān)看法，我們進(jìn)行的事不記名調(diào)查，請(qǐng)放心！謝謝您的協(xié)助與支持。

1、 對(duì)于現(xiàn)在這個(gè)開(kāi)放的近乎透明的社會(huì)，您認(rèn)為男生和女生還存在對(duì)于生理期方面的私密問(wèn)題嗎？

a.完全存在b存在一些c不存在

2、當(dāng)在異性面前，提及女性生理周期時(shí)，會(huì)感到尷尬嗎？

a.非常尷尬b會(huì)有一點(diǎn)c完全沒(méi)有

3、您對(duì)女性衛(wèi)生產(chǎn)品（衛(wèi)生巾），是否了解？

a.非常了解b.了解一些c.不了解

4、您對(duì)于用什么牌子的衛(wèi)生巾有嚴(yán)格的要求有嗎？

a.有嚴(yán)格要求b.一般c.隨意

5、在您眼中女性衛(wèi)生用品是否只限于女性使用呢？

a.一定是b.有其他用途c.用途廣泛

6、您認(rèn)為男生給女生送衛(wèi)生巾是對(duì)一種對(duì)女生的關(guān)懷嗎？

a.是的b.還好c.不是

7、您希望您的意中人在必要時(shí)送您衛(wèi)生巾嗎？

a.非常希望b.有一點(diǎn)c.不希望

8、當(dāng)您在生理期時(shí)是否希望得到更多的關(guān)懷和理解呢？

a.非常希望b.有一點(diǎn)c.不希望

9、您能接受的衛(wèi)生巾價(jià)格定位大概在哪個(gè)位子？

a.5——10元b.10——15元c.15——20元

10、您覺(jué)得男性給女性送衛(wèi)生巾會(huì)在現(xiàn)代社會(huì)或者將來(lái)，會(huì)流行起來(lái)嗎？

a.肯定會(huì)b.有可能c.不可能

第二篇：市場(chǎng)調(diào)查策劃書(shū)

為了能寫(xiě)出更好的策劃書(shū)，下面好范文推薦一篇優(yōu)秀策劃書(shū)范文,僅供參考：

一、 背景：

第一，學(xué)生人數(shù)多，用餐時(shí)間比較一致，學(xué)校食堂同時(shí)容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊(duì)等候時(shí)間較長(zhǎng)等一系列問(wèn)題。

第二，食堂開(kāi)放時(shí)間有限，不能滿(mǎn)足廣大學(xué)生由于特殊原因造成的推遲就餐的要求。

第三，校外飯店紛紛推出外賣(mài)服務(wù)，越來(lái)越受到廣大學(xué)生的青睞。

二、 調(diào)查目的：

通過(guò)本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，達(dá)到以下目的：

(一) 了解外賣(mài)在大學(xué)生心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)及習(xí)慣;

(二) 把握校外飯店外賣(mài)服務(wù)的常規(guī)宣傳方式與促銷(xiāo)方式;

(三) 分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)外賣(mài)的消費(fèi)行為與消費(fèi)特點(diǎn);

(四) 統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測(cè)外賣(mài)市場(chǎng)容量及潛力。

三、 調(diào)查內(nèi)容：

(一) 外賣(mài)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

1、外賣(mài)市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿?

2、學(xué)院不同年級(jí)對(duì)外賣(mài)的消費(fèi)狀況;

3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)該行業(yè)發(fā)展的影響。

(二) 消費(fèi)者調(diào)查

1、 消費(fèi)者的消費(fèi)心理(偏愛(ài)、經(jīng)濟(jì)、便利等)

2、 對(duì)外賣(mài)產(chǎn)品的了解程度(品種、口味、價(jià)格等)

3、 消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

4、 消費(fèi)者消費(fèi)能力、消費(fèi)層次及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)

5、 消費(fèi)者理想的外賣(mài)服務(wù)描述

(三) 商家調(diào)查

1、 主要客戶(hù)群

2、 廣告策略

3、 商家對(duì)現(xiàn)有外賣(mài)服務(wù)的描述

四、 調(diào)研對(duì)象及抽樣方法

調(diào)研對(duì)象：湖南人文科技學(xué)院全體學(xué)生，提供外賣(mài)服務(wù)的校外飯店。

抽樣方法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時(shí)考慮到時(shí)間、人力、物力及消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況等因素，調(diào)查是采用重點(diǎn)調(diào)查以及分層隨機(jī)抽樣的方法。

五、 調(diào)查員的要求及組成人員

(一)人員要求

1、 儀表端正、大方。

2、 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神。

4、 訪員要把握談話氣氛的能力。

(二)人員

唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花

六、 市場(chǎng)調(diào)查方法

消費(fèi)者以問(wèn)卷調(diào)查為主，訪談為輔;對(duì)商家以訪談為主，具體實(shí)施方法如下：

完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的安排等相關(guān)工作后，就可以開(kāi)展具體的問(wèn)卷調(diào)查了。把調(diào)查問(wèn)卷平均分發(fā)到各調(diào)查人員手中，最好選在就餐時(shí)間后，學(xué)生比較空閑的時(shí)候。由于學(xué)生在宿舍中時(shí)比較集中，節(jié)約時(shí)間，便于調(diào)查，對(duì)于要重點(diǎn)調(diào)查的對(duì)象所在的宿舍進(jìn)行走訪調(diào)查。進(jìn)入宿舍時(shí)要說(shuō)明來(lái)意，以確保被調(diào)查者積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問(wèn)卷，也可以第二天收回(這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果)。

在完成市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱以及訪談人員的安排等相關(guān)工作后，就可以開(kāi)展具體的訪談了。在非就餐時(shí)間，對(duì)飯店管理者及服務(wù)人員進(jìn)行訪談。

七、 調(diào)查規(guī)模

預(yù)計(jì)發(fā)放200份調(diào)查問(wèn)卷，訪談20個(gè)學(xué)生、6個(gè)商家。

八、 工作內(nèi)容、時(shí)間及人員安排

(一) 調(diào)查策劃討論及其撰寫(xiě)：201*年4月25 日——201*年5月5日，集體討論，曾艷花負(fù)責(zé)撰寫(xiě)

(二) 設(shè)計(jì)問(wèn)卷及訪談提綱：201*年5月4日——201*年5月5日，晏蘭輝負(fù)責(zé)，其他人員輔助

(三) 發(fā)放問(wèn)卷：201*年5月9日——201*年5月11日，全體參與，唐葉梅負(fù)責(zé)

(四) 訪談：201*年5月14日，全體參與，晏蘭輝負(fù)責(zé)

(五) 統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷、總結(jié)訪談：201*年5月15日——201*年5月20日，全體參與，曾艷花負(fù)責(zé)

(六) 撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告：201*年5月21日——201*年5月25日，集體討論，唐葉梅負(fù)責(zé)撰寫(xiě)

九、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

打印費(fèi)：(來(lái)源說(shuō)明好范 文網(wǎng)www.seogis.comes;8人=320元

小禮品：70元

調(diào)查問(wèn)卷打�。�10元

共計(jì)：400元

第五篇：海飛絲市場(chǎng)調(diào)查策劃書(shū)

一、 項(xiàng)目背景

海飛絲（head & shoulders）是寶潔公司（procter & gamble）的一款洗發(fā)精產(chǎn)品，屬于中檔洗發(fā)品牌。1986年進(jìn)入臺(tái)灣，1991年進(jìn)入中國(guó)大陸，以“去頭皮屑”為其特點(diǎn)。在中國(guó)大陸，海倫仙度絲被稱(chēng)為海飛絲，但臺(tái)灣早年也由葡萄王企業(yè)公司推出過(guò)同名的洗發(fā)精，亦以去頭皮屑為號(hào)召，但兩者并無(wú)任何關(guān)系。在中國(guó)大陸市場(chǎng)，海飛絲還有護(hù)發(fā)素，201*年換了全新的包裝，護(hù)發(fā)素也全新升級(jí)。

海飛絲的主要成分中含有zpt，是一種除真菌的化學(xué)成分，所以海飛絲能夠起到防止頭皮屑的作用。著名護(hù)發(fā)品牌海飛絲奉獻(xiàn)最新研究成果——活力鋅。這一最新研究成果的突破之處在于全面激發(fā)了“鋅”的活性狀態(tài)，使它在去屑產(chǎn)品中更好地發(fā)揮作用，更快速有效去屑，讓秀發(fā)盡享無(wú)屑的新生。

隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，人們需求也從過(guò)去單純的吃飽穿暖變的多樣化，日用品的支付占總支出的比例越來(lái)越大。當(dāng)海飛絲初次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就迅速占領(lǐng)了中國(guó)去屑市場(chǎng)的霸主地位，而今海飛絲的“專(zhuān)業(yè)去屑”形象早已深入人心。但近年來(lái)，盡管海飛絲洗發(fā)劑銷(xiāo)售量不斷上升，但是占香波市場(chǎng)銷(xiāo)售額的比重則一直在下滑。市場(chǎng)上各品牌都推出有去屑的產(chǎn)品，清揚(yáng)去屑的上市，更是給了海飛絲去屑市場(chǎng)一個(gè)大的沖擊。針對(duì)上述情況，我們開(kāi)展了此次市場(chǎng)調(diào)研。

二、 調(diào)研目的

本次調(diào)研目的是為恢復(fù)和提高海飛絲在吉首市的市場(chǎng)份額做前期的研究準(zhǔn)備，具體細(xì)分為：

1、

2、 了解海飛絲市場(chǎng)份額減少的原因 獲取恢復(fù)和提高海飛絲市場(chǎng)份額的辦法

三、 調(diào)查對(duì)象

海飛絲（head & shoulders）是寶潔公司（procter & gamble）的一款洗發(fā)精產(chǎn)品，主要用戶(hù)是18歲以上的成年人，針對(duì)我們本次調(diào)研的目的及經(jīng)費(fèi)和地域的局限，我們將調(diào)查總體縮小為吉首市18歲以上的成年人，依據(jù)調(diào)查方式的不同，我們采取了一下方法：

（1）在街頭攔截調(diào)查中我們選取了來(lái)往密集、人群種類(lèi)豐富的市中心街道和吉首大學(xué)學(xué)生群體作為調(diào)查對(duì)象；

（2）在辦公室訪問(wèn)中，我們依據(jù)知名度及超市規(guī)模的大小等諸多因素將調(diào)查對(duì)象定為家樂(lè)富、梅尼兩大超市的銷(xiāo)售及采購(gòu)部門(mén)相關(guān)人員。以上即是我們的調(diào)查樣本的選取過(guò)程，即作為我們最終的調(diào)查對(duì)象。

四、調(diào)查內(nèi)容

此次調(diào)查的內(nèi)容，即是我們所需要的有關(guān)信息，大體上可歸納為海飛絲的需求、性?xún)r(jià)比、品牌效應(yīng)、市場(chǎng)定位、廣告包裝、競(jìng)爭(zhēng)和銷(xiāo)售情況及消費(fèi)者的滿(mǎn)意度和期望。本次調(diào)查的樣本容量為310人，其中普通消費(fèi)者300人，辦公室訪問(wèn)樣本10人。具體內(nèi)容如下：

● 吉首市民對(duì)海飛絲洗發(fā)露提出改進(jìn)意見(jiàn)，通過(guò)對(duì)這些意見(jiàn)的收集，提出對(duì)該產(chǎn)品的改進(jìn)方案。

●通過(guò)調(diào)查得知消費(fèi)者對(duì)于海飛絲品質(zhì)的評(píng)價(jià)，市場(chǎng)價(jià)格的反映，以及功能的偏好，從而得出海飛絲市場(chǎng)份額減少的部分原因，進(jìn)而從海飛絲品牌的性?xún)r(jià)比方面分析得出提高和恢復(fù)市場(chǎng)占有率的方案措施。

● 消費(fèi)者在對(duì)于購(gòu)買(mǎi)洗發(fā)露時(shí)的一般考慮因素，其中品牌方面，通過(guò)大家對(duì)于海飛絲這種老品牌認(rèn)知度，來(lái)確定海飛絲在消費(fèi)者心目中的形象。

● 海飛絲公司推出的各種規(guī)格的洗發(fā)露，包括小袋裝、200ml瓶裝、400ml瓶裝、750ml瓶裝以及1l和以上家庭裝，我們調(diào)查消費(fèi)者對(duì)各種規(guī)格的洗發(fā)露來(lái)了解哪種規(guī)格的洗發(fā)露包裝在市場(chǎng)上最受歡迎，以便對(duì)生產(chǎn)包裝提供意見(jiàn)。

●通過(guò)調(diào)查消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)洗發(fā)露時(shí)，廣告效果對(duì)其決策的影響程度，思考海飛絲品牌洗發(fā)露在廣告推廣方面的實(shí)施力度，衡量廣告宣傳是否提高海飛絲洗發(fā)露的市場(chǎng)銷(xiāo)售量以及市場(chǎng)占有率。

●通過(guò)把海飛絲與其他品牌洗發(fā)露（例如：飄柔、清揚(yáng)、潘婷）在消費(fèi)者心目的評(píng)價(jià)進(jìn)行比較，可以得出海飛絲與其他品牌之間在消費(fèi)者心目中的優(yōu)劣，并得出各自的優(yōu)勢(shì)。

●我們通過(guò)辦公室調(diào)查法，直接訪問(wèn)超市管理人員并且了解其進(jìn)貨渠道以及產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè)，獲悉海飛絲在超市的銷(xiāo)售情況，并且掌握其他洗發(fā)露的銷(xiāo)量，通過(guò)比較各品牌洗發(fā)露的銷(xiāo)售量，了解海飛絲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，以及促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)量是否有所幫助。

五、調(diào)研方法

1、街頭攔截訪問(wèn)。因?yàn)楹ｏw絲品牌洗發(fā)露目標(biāo)顧客的多樣性，采用街頭攔截訪問(wèn)可以比較全面掌握海飛絲品牌洗發(fā)露的市場(chǎng)需求狀況，且攔截訪問(wèn)的費(fèi)用低于入戶(hù)訪問(wèn)，這是攔截訪問(wèn)的最大優(yōu)勢(shì)，其主要原因是訪問(wèn)員大部分時(shí)間用于訪問(wèn)本身，而不像入戶(hù)訪問(wèn)那樣需要長(zhǎng)時(shí)間尋找被訪問(wèn)者，從而提高了訪問(wèn)的效率。攔截訪問(wèn)除了費(fèi)用低以外，在直接面對(duì)訪問(wèn)者進(jìn)行啟發(fā)和運(yùn)用專(zhuān)門(mén)問(wèn)卷等方面具有同入戶(hù)訪問(wèn)一樣的優(yōu)勢(shì)。

2、辦公室訪問(wèn)。為了解海飛絲品牌洗發(fā)露的市場(chǎng)銷(xiāo)售及品質(zhì)保證情況，我們采取了辦公室訪問(wèn)的調(diào)查方式。辦公室訪問(wèn)調(diào)查可以采取交談的方式，富有靈活性，可獲得較多的資料；另外，辦公室主管人員對(duì)于銷(xiāo)售狀況了解的更準(zhǔn)確具體，加強(qiáng)了我們調(diào)查結(jié)果的精確性。

六、研究進(jìn)度計(jì)劃

本調(diào)查分為3個(gè)階段：

前期準(zhǔn)備階段：201*年11月1日，小組討論確定調(diào)研主題，搜集項(xiàng)目背景資料、調(diào)研目的和內(nèi)容；201*年11月2日，小組確定調(diào)查方法、設(shè)計(jì)問(wèn)卷和采訪問(wèn)題的準(zhǔn)備，并明確分工。

調(diào)研進(jìn)行階段：201*年11月3日，小組分兩路進(jìn)行市中心街頭攔截問(wèn)卷調(diào)查和吉首大學(xué)校園問(wèn)卷調(diào)查；201*年11月4日，對(duì)家樂(lè)富和梅尼超市進(jìn)行辦公室訪問(wèn)調(diào)查。

后期總結(jié)階段：201*年11月5日，小組將問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和統(tǒng)計(jì)分析，得出結(jié)論，并撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。

七、 研究經(jīng)費(fèi)預(yù)算

所有預(yù)算設(shè)置都是按照目前的物價(jià)，未考慮未來(lái)幾個(gè)月的通脹因素，但是不排除未來(lái)進(jìn)一步調(diào)整的可能。我們將會(huì)對(duì)于項(xiàng)目的花費(fèi)做到開(kāi)誠(chéng)布公，任何人都可以查看我們的賬目。

八、 研究組織

姓名學(xué)號(hào)主要工作內(nèi)容

彭貝201*4083005營(yíng)銷(xiāo)建議、ppt講解

梁志郎201*4083012背景分析、辦公室調(diào)查

王亮201*4083013背景分析、ppt制作

顏衡201*4083014分析結(jié)果、問(wèn)卷調(diào)查

周柯辛201*4083022數(shù)據(jù)處理、問(wèn)卷調(diào)查

張立飛201*4083026分析結(jié)果、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、資料匯總 劉志偉201*4083048數(shù)據(jù)處理、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

李文201*4083051營(yíng)銷(xiāo)建議、問(wèn)卷調(diào)查

九、 附錄

海飛絲洗發(fā)露市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷：本策劃是為調(diào)查海飛絲市場(chǎng)份額逐漸減少的原因，為海飛絲能夠更好地為消費(fèi)者服務(wù)做好準(zhǔn)備工作。此次調(diào)查不會(huì)給您帶來(lái)任何麻煩，請(qǐng)您放心填寫(xiě)，填寫(xiě)完之后請(qǐng)您跟工作人員去禮品發(fā)放處領(lǐng)取禮品，謝謝您對(duì)我們工作的支持。請(qǐng)您在下列選項(xiàng)中選擇符合的選項(xiàng)：

1.您用過(guò)海飛絲嗎？()

a偶爾用b常用c很少用

2.您覺(jué)得海飛絲好用嗎？()

a一般b比較好用c很好用d不好用

3.您覺(jué)得海飛絲的價(jià)格相對(duì)于市場(chǎng)其他洗發(fā)露的價(jià)格 ()

a偏高b差不多c 偏低

4.您用海飛絲主要傾向它的哪項(xiàng)功能？（）

a減少頭癢，頭油，干燥b去除頭上的殘留污染c減少頭屑，干凈爽潔d滋潤(rùn)秀發(fā)，柔順護(hù)發(fā)

5.您會(huì)一直用海飛絲這個(gè)品牌嗎？（）

a會(huì)b不會(huì)c 不知道

6.您認(rèn)為洗發(fā)水應(yīng)該分為男性和女性嗎？（）

a 是b 不是c 無(wú)所謂

7.您在購(gòu)買(mǎi)洗發(fā)水時(shí)最先考慮那種因素？（）(單選題)

a 品牌b 功能c 價(jià)格d 外包裝

8.您一般會(huì)購(gòu)買(mǎi)什么規(guī)格的洗發(fā)水？（）

a、小袋裝或旅行裝b、200ml瓶c、400ml瓶裝

d、750ml瓶裝e、1l及以上家庭裝

9.您覺(jué)得洗發(fā)露廣告對(duì)您的影響大嗎？（）

a很大b僅作參考c不受廣告影響

10.您信任廣告宣傳的效果嗎？（）

a 相信b 半信半疑c 不相信

11.如果滿(mǎn)分為10分的話，請(qǐng)您對(duì)以下品牌洗發(fā)水進(jìn)行評(píng)分（）

a 海飛絲 _______b 潘婷 _______

c 清揚(yáng) _______d 飄柔 _______

12.您覺(jué)得海飛絲有哪些不足，請(qǐng)您提出寶貴意見(jiàn)：

再次感謝您的合作，謝謝！

辦公室訪問(wèn)計(jì)劃

問(wèn)題一：超市海飛絲洗發(fā)露的各季銷(xiāo)量，與去年同期相比，與其他品牌相比？

問(wèn)題二：超市海飛絲洗發(fā)露有哪些促銷(xiāo)活動(dòng)及它的促銷(xiāo)力度？

問(wèn)題三：超市的進(jìn)貨渠道是否正規(guī)，以及如何檢驗(yàn)海飛絲洗發(fā)露的真?zhèn)�，以保證超市海飛絲的產(chǎn)品質(zhì)量？

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