第一篇：商業(yè)廣告策劃書(shū)

前言

本次商業(yè)廣告播音宣傳是由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)直接領(lǐng)導(dǎo)下，學(xué)院“希望之聲”廣播站負(fù)責(zé)的播音欄目，也是為了促進(jìn)我校的精神文明建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)我校與企業(yè)之間的友好合作關(guān)系，全面的推動(dòng)我院的各項(xiàng)事業(yè)更上一個(gè)新的臺(tái)階。本次開(kāi)設(shè)的欄目將受廣大師生的關(guān)注。屆時(shí)將投入大量的人力、物力和財(cái)力，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，確保欄目的質(zhì)量和宣傳效果。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，校園生活與企業(yè)之間的交往越來(lái)越密切。大學(xué)生是一個(gè)走在時(shí)代前沿的群體�，F(xiàn)在的大學(xué)生也成了“活動(dòng)廣告”的宣傳載體，同時(shí)也是不可估量的消費(fèi)群體。企業(yè)在抓好生產(chǎn)建設(shè)的同時(shí)，開(kāi)展文化活動(dòng)，做好企業(yè)的宣傳工作，樹(shù)立企業(yè)的社會(huì)形象，也有利于增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

企業(yè)通過(guò)各種方式參與到本次活動(dòng)中來(lái)，以直接面對(duì)眾多的消費(fèi)者，最關(guān)鍵的是讓消費(fèi)者心中有了企業(yè)。讓企業(yè)與商家能夠跟準(zhǔn)確的了解市場(chǎng)信息，為企業(yè)和商家擁有更好的營(yíng)銷策略，提供了豐富的材料。絕對(duì)有利于商家將來(lái)事業(yè)的發(fā)展，是具有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光的企業(yè)和商家的商機(jī)！

選擇了我們，您將不一般！

“希望之聲”廣播站

簡(jiǎn)介

閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院“希望之聲”廣播站是1996年經(jīng)校黨委批準(zhǔn)成立的，在學(xué)工處、院團(tuán)委的領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展工作的學(xué)生組織。十年來(lái)“希望之聲”廣播站本著繁榮校園文化、豐富校園文化生活、濃厚校園文化氛圍，展現(xiàn)閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院的蓬勃生機(jī)為宗旨，開(kāi)展一系列豐富多彩的活動(dòng)。在培養(yǎng)學(xué)生各方面的愛(ài)好特長(zhǎng)，提高自身素質(zhì)，增強(qiáng)學(xué)生技能的訓(xùn)練意識(shí)等方面，“希望之聲”廣播站起到先鋒和主導(dǎo)作用。

“希望之聲”廣播站是我院一條重要的宣傳渠道和溝通各方面工作的橋梁，是學(xué)校主要宣傳陣地，全站工作人員本著“團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)、進(jìn)取”的站訓(xùn)，密切配合學(xué)校的各項(xiàng)工作。我們倡導(dǎo)文明的風(fēng)尚，營(yíng)造良好的育人氛圍，豐富校園文化生活，并以其鮮明的校園文化特色贏得了全校師生的贊譽(yù)，而且經(jīng)常與事業(yè)單位友合作，深入社區(qū)演出等等，多次獲得各級(jí)企事業(yè)單位的好評(píng)！

對(duì)此，我們有理由相信本欄目必將贏得預(yù)期的效果。

我們真誠(chéng)的期待著與您的合作！雖然我們不一定是您唯一的選擇，但我們是您最好的選擇！

效果預(yù)測(cè)

閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院是龍巖市僅有的幾所高等院校之一�，F(xiàn)有在校生8000余人，教職工1000余人。鑒于本欄目的重大意義以及我院領(lǐng)導(dǎo)對(duì)本欄目的高度重視，屆時(shí)將投入大量人力、物力、財(cái)力，并由學(xué)工處老師直接領(lǐng)導(dǎo)對(duì)本欄目的質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)。

本次欄目正是在閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院“希望之聲”廣播站具備充分的條件下開(kāi)設(shè)的。它將再一次向社會(huì)及全市人民展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生良好的精神面貌！企業(yè)選擇贊助本賽事，就把貴公司的發(fā)展同當(dāng)代教育事業(yè)聯(lián)系起來(lái)，形成貴公司關(guān)注文化、熱心教育等良好的社會(huì)的形象教育，正所謂“順應(yīng)天理時(shí)，無(wú)往而不利”。！在社會(huì)的關(guān)注與全校師生的熱情參與的同時(shí)，必將連帶接受活動(dòng)開(kāi)展中出現(xiàn)的贊助企業(yè)的宣傳。

通過(guò)本次活動(dòng)能進(jìn)一步提高贊助商在高校師生中的知名度，增進(jìn)和提高商家的品牌可信度，另外高校中的青年朋友是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，尤其是在這一級(jí)新生的到來(lái)之際，那龐大的學(xué)生陣容，便是您的商機(jī)，與我們合作將是讓您迅速把握這一商機(jī)的重要機(jī)會(huì)，這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)前景是不可估量的，相信與我們合作的贊助企業(yè)，一定會(huì)獲得社會(huì)的更高程度的認(rèn)可、開(kāi)發(fā)、鞏固。為拓展自己的市場(chǎng)，建立自己的品牌打下堅(jiān)定的基石！

選擇了我們，將擁有更廣闊的市場(chǎng)！

合同書(shū)

甲方：閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院“希望之聲”廣播站

乙方：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

甲方定于11月份開(kāi)設(shè)商業(yè)廣告宣傳欄目，為確保本次合作取得圓滿成功，本著“誠(chéng)信、合作、共贏”的原則。經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致，制定如下合作方案：

一、 雙方利益

甲方為乙方提供：

（ ）1、通過(guò)校園廣播播放乙方宣傳廣告，每天中午和下午進(jìn)行貴公司的播音宣傳（廣告內(nèi)容須經(jīng)學(xué)校有關(guān)部門審批同意）

（ ）2、邀請(qǐng)乙方進(jìn)入播音室進(jìn)行專訪

（ ）3、

乙方為甲方提供：

（ ）1、現(xiàn)金，一次專欄宣傳支付甲方500元

（ ）2：

（ ）3、

二、乙方于欄目開(kāi)始前兩天，將現(xiàn)金支付于甲方。

三、 本協(xié)議一式三份，學(xué)工處一份，甲、乙雙方各執(zhí)一份。

甲方：閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院“希望之聲”廣播站

代表（簽字或蓋章）：

乙方：

代表（簽字或蓋章）：

年 月 日年 月 日

第二篇：廣告公司商業(yè)計(jì)劃書(shū)

【商業(yè)報(bào)告】廣告公司商業(yè)計(jì)劃書(shū)

【報(bào)告服務(wù)】本網(wǎng)提供商業(yè)計(jì)劃書(shū)定制服務(wù)

【商業(yè)計(jì)劃書(shū)參考】

前言 8-10

1 投資計(jì)劃概要 10-19

1.1 本計(jì)劃的目的 10

1.2 dm直投廣告的市場(chǎng)需求 10-12

1.3 行業(yè)分析 12-14

1.4 dm媒體制作和盈利模式 14-15

1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷 15-16

1.6 企業(yè)管理層和股權(quán)結(jié)構(gòu) 16-17

1.7 財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 17-18

1.8 結(jié)論 18-19

2 ☆☆☆dm直投廣告的市場(chǎng)需求背景分析 19-27

2.1 當(dāng)今中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況 19

2.2 中國(guó)廣告業(yè)從市場(chǎng)成長(zhǎng)期向市場(chǎng)成熟期轉(zhuǎn)型 19-22

2.3 中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 22-24

2.4 ☆☆☆dm廣告針對(duì)市場(chǎng)需求的成功因素 24-273 行業(yè)分析 27-31

3.1 我們將進(jìn)入什么行業(yè)--我們的行業(yè)定位 27-28

3.2 我們產(chǎn)品的行業(yè)--dm概要 28-31

4 公司的遠(yuǎn)景目標(biāo)和任務(wù) 31-33

4.1 公司的戰(zhàn)略遠(yuǎn)景 31

4.2 公司的使命 31

4.3 公司宣傳口號(hào) 31

4.4 經(jīng)營(yíng)理念 31-33

5 產(chǎn)品與風(fēng)險(xiǎn) 33-40

5.1 產(chǎn)品介紹 33-34

5.2 產(chǎn)品測(cè)試 34-35

5.3 產(chǎn)品的生命周期 35-36

5.4 品牌和標(biāo)志 36

5.5 發(fā)行目標(biāo) 36

5.6 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析 36-40

6 市場(chǎng)和營(yíng)銷戰(zhàn)略 40-65

6.1 市場(chǎng)目標(biāo) 40

6.2 目標(biāo)市場(chǎng) 40

6.3 市場(chǎng)細(xì)分 40-41

6.4 目標(biāo)客戶 41-45

6.5 營(yíng)銷策略--差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 45-47

6.6 競(jìng)爭(zhēng)分析 47-48

6.7 定價(jià) 48-54

6.8 渠道(指投遞渠道) 54-60

6.9 促銷策略 60-61

6.10 業(yè)務(wù)策略 61-65

7 公司組織結(jié)構(gòu)和人員組成 65-70

7.1 組織結(jié)構(gòu) 65

7.2 核心管理層經(jīng)理工作職責(zé) 65-67

7.3 公司核心組成人員簡(jiǎn)介 67

7.4 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)有幾千特點(diǎn) 67

7.5 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)原則 67-68

7.6 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)激勵(lì)制度 68

7.7 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)原則提高效率的方法 68-708 公司財(cái)務(wù)分析 70-88

8.1 目前資金需求量 70-72

8.2 資金的使用 72-74

8.3 財(cái)務(wù)表格 74-75

8.4 財(cái)務(wù)分析 75-78

8.5 總結(jié) 78-88

第三篇：前進(jìn)廣告(待定)商業(yè)策劃書(shū)

前進(jìn)廣告（待定）商業(yè)策劃書(shū)

策 劃 人：羅忠成

策劃時(shí)間：201* 年9月10日

一、前進(jìn)廣告定位策略

1、前進(jìn)廣告（也稱打印廣告店）處于的發(fā)展階段：

前進(jìn)廣告店是普通打印店的升級(jí)版，它的發(fā)展應(yīng)運(yùn)了現(xiàn)代商務(wù)辦公的要求�，F(xiàn)代辦公是信息化辦公為主導(dǎo)，商務(wù)辦公中人們需要積累大量的資料。然而在這些大量的資料中，可能只有小部分是真正有用的，成熟的，這部分資源，都需要及時(shí)的整理，歸檔，這樣才能在辦公中快速溝通交流，無(wú)形的信息會(huì)漸漸回歸到紙面化，紙面化的材料更成熟，從而幫助商務(wù)人士的工作成果瓜熟蒂落，形象化，從而塵埃落定。

在商務(wù)人士的日常辦公中，打印資料是最為常見(jiàn)的事務(wù)，而且要求規(guī)范高效。各種大小規(guī)模的打印店的出現(xiàn)，正是應(yīng)運(yùn)了這種需要，提供并滿足這類人士的需要，處理商務(wù)白領(lǐng)的打印，復(fù)印，文本等各類資料的再加工。幫助商務(wù)人士將自己的工作資料有形化、紙面化。圖文店的出現(xiàn)的發(fā)展正是滿足了這類商務(wù)人群，白領(lǐng)全方位的需求，主要涵蓋：打字復(fù)印，彩色打印，傳真掃描，設(shè)計(jì)排版，a3出圖，cad工程出圖，塑封刻字，橫幅錦旗，制作名片，文本裝訂，光盤刻錄，畫(huà)冊(cè)裝訂等。

2、前進(jìn)廣告店的獨(dú)特性：

前進(jìn)廣告店的業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)性強(qiáng)，目標(biāo)客戶廣泛。規(guī)模小的前進(jìn)廣告店就可以獨(dú)立經(jīng)營(yíng)包括畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、印刷、打字復(fù)印，彩色打印，傳真掃描，設(shè)計(jì)排版，a3出圖，塑封刻字等業(yè)務(wù)；規(guī)模大的前進(jìn)廣告店就能經(jīng)營(yíng)包括畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、v設(shè)計(jì)、燈箱布、寫(xiě)真、橫幅錦旗，制作名片，雕刻標(biāo)牌等業(yè)務(wù)；而大型的起家廣告店就可承接數(shù)碼印刷，寫(xiě)真噴繪等業(yè)務(wù)�，F(xiàn)代電子商務(wù)快速發(fā)展，對(duì)于視覺(jué)化(本站向你推薦：www.seogis.comba，把開(kāi)明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開(kāi)始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。

利維公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略，成為全球型的美國(guó)服裝制造商。在絕大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng)，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國(guó)文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營(yíng)銷活動(dòng)取得了極好的成效，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繼續(xù)收縮，國(guó)外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長(zhǎng)的主要原因。

市場(chǎng)分析

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛(ài)和最捧。

隨著中國(guó)加入wto，代表國(guó)外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。

產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求�，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡(jiǎn)單流暢，清洗方便，適合許多場(chǎng)合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

消費(fèi)者分析

是針對(duì)16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。

賣點(diǎn)

牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性。

觀念

讓每一個(gè)擁有l(wèi)evi"s的人覺(jué)得levi"s是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)著名的牌子，讓levi"s穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi"s的品牌和所代表的“美國(guó)精神”

產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多，如同級(jí)的lee、miss sexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如esprit etam only vero moda等。

廣告策略

廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者，使品牌深入人心。

廣告訴求策略

廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi"s是個(gè)性張揚(yáng)，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。

廣告實(shí)施計(jì)劃

廣告目標(biāo)：打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，樹(shù)立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可。

廣告時(shí)間：4個(gè)月

廣告主題：性感，獨(dú)立，自由自在，美國(guó)精神

各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：

平面廣告：1報(bào)紙整版（48*35）半版（24*35）；廣告牌；燈箱

2電視廣告

3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件（針對(duì)主要人群）

廣告發(fā)布計(jì)劃：

1、報(bào)紙：2月刊登整版廣告，每周3次，共12次。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次。以次月開(kāi)始刊登半版廣告每周一次，到5月，共16次。在《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》

2、電視：在2月每天在黃金時(shí)段插播2次，3月到5月每天播一次。四川電視臺(tái)4套，影視文藝頻道，33頻道

3、戶外：1年

4、網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月

其他活動(dòng)：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等

廣告費(fèi)用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬(wàn)

2、制作費(fèi)用：？

3、媒體費(fèi)用：巨大

4、其他費(fèi)用：更大

電視廣告：

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個(gè)公車牌，汽車停下來(lái)，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來(lái)，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。（音樂(lè)開(kāi)始）

身后開(kāi)來(lái)一輛豪華轎車，司機(jī)是一個(gè)西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車，她微笑著轉(zhuǎn)向他，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒(méi)打好的領(lǐng)帶，然后微笑地走了。（留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動(dòng)作）夜幕降臨，帳篷，篝火，女主角彈著吉他和一個(gè)正在

做畫(huà)的流浪畫(huà)家在一起，非常愜意（鏡頭轉(zhuǎn)向火堆，隨火星上升和滿天星星融在一起，鏡頭快速下降，到了白天），畫(huà)家睜開(kāi)惺忪的眼睛，發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了，他追了過(guò)去，看到女主角的背影越來(lái)越遠(yuǎn)，他聳了聳肩，轉(zhuǎn)向相反的方向，微笑地大步走開(kāi)

廣告詞：擁有l(wèi)evi"s，就擁有整個(gè)世界。

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