第一篇：大學(xué)精英模特大賽活動(dòng)策劃方案
“ 亮麗新生代 閃耀真精彩”—xx師范大學(xué)精英模特大賽活動(dòng)策劃方案
項(xiàng)目名稱(chēng)：“ 亮麗新生代 閃耀真精彩”
———xx師范大學(xué)精英模特大賽
項(xiàng)目起止時(shí)間：201*年3月至6月
實(shí)施單位：xx師范大學(xué)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)
支持媒體：xx日?qǐng)?bào) ……
一 背景及現(xiàn)狀
大學(xué)生作為當(dāng)代社會(huì)最有活力的社會(huì)群體，具有青春，活潑的特點(diǎn) 。xx師范大學(xué)作為一所人文氣息較濃的學(xué)校，具有深厚的文化底蘊(yùn)和校園文化，豐富多彩的校園文化生活不僅增添了同學(xué)們的生活樂(lè)趣。也為同學(xué)們提供自我展示的平臺(tái)。
二．目標(biāo)人群
在校男、女生；對(duì)服裝表演有一定興趣或愛(ài)好的同學(xué)均可報(bào)名。男生身高在1.75米以上，女生身高在1.62米以上；身體健康，能適應(yīng)排練及有關(guān)活動(dòng)。
三．項(xiàng)目目的和目標(biāo)
１、體現(xiàn)新時(shí)代大學(xué)生審美態(tài)度，詮釋自我審美觀點(diǎn)，增強(qiáng)大學(xué)生身心健康、樹(shù)立良好形象、提高品味，追求卓越，崇尚完美。
２、提供時(shí)尚的美麗資訊，豐富校園文化生活，通過(guò)此次活動(dòng)為師大校園生活提供一道極具特色的文化大餐。
３、傳播健康，向上，文明的校園新風(fēng)，打造反應(yīng)大學(xué)生青春氣息，豐富新時(shí)期校園文化的新新載體
�。�、為攝影愛(ài)好者提供model，拍攝的實(shí)踐機(jī)會(huì)，弘揚(yáng)攝影技術(shù)，締造美，詮釋美，傳播美。
四、項(xiàng)目策略
1、利用校內(nèi)外媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳
2、尋找知名商家冠名活動(dòng)獲得贊助
五、項(xiàng)目主體
1、201*年4月中旬進(jìn)行準(zhǔn)備、宣傳階段
2、201*年4月底公開(kāi)篩選模特
3、201*年5月8日——201*年5月底排練階段
4、201*年5月底展演
六、項(xiàng)目評(píng)估
通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、問(wèn)卷調(diào)查等方式對(duì)項(xiàng)目的整體策劃及實(shí)施情況、效果進(jìn)行評(píng)估。
七、項(xiàng)目預(yù)算
一萬(wàn)元人民幣
第二篇：汽車(chē)模特大賽活動(dòng)策劃方案
第二部分項(xiàng)目構(gòu)成-----------------------9-11頁(yè)
第三部分宣傳計(jì)劃-----------------------12-16頁(yè)第四部分贊助回報(bào)-----------------------17-31頁(yè)
第五部分附錄---------------------------32-45頁(yè)
[前
言]
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國(guó)目前已成為全球汽車(chē)消費(fèi)需求中增長(zhǎng)最快的國(guó)家，中國(guó)作為全球新興的巨大汽車(chē)市場(chǎng)，吸引著全球汽車(chē)企業(yè)的目光，在神州大地上演一番爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的大戰(zhàn)。殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，使得汽車(chē)企業(yè)不得不竭盡全力去豐富品牌核心價(jià)值，宣傳并樹(shù)立企業(yè)本身“大”品牌和“強(qiáng)”品牌形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
因此，各種形式不同訴求的汽車(chē)廣告充滿我們的空間，而在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中，事件性公關(guān)活動(dòng)是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指數(shù)都相差無(wú)幾的情況下，品牌美譽(yù)度就成為影響消費(fèi)者選擇的重要因素。于是，近兩年的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，公關(guān)文化活動(dòng)，此起彼伏，極大地豐富了汽車(chē)文化，順應(yīng)了世界汽車(chē)市場(chǎng)追求人性化設(shè)計(jì)理念的主流。
廣告是一種銷(xiāo)售的藝術(shù)，也是一種文化。模特是廣告文化標(biāo)志的個(gè)性化代表，是企業(yè)及其產(chǎn)品的最具人性化意義的完美詮釋。在模特行業(yè)逐步細(xì)分的今天，“時(shí)裝模特”早已為大眾所熟知，“平面模特”、“頭發(fā)模特”、“手模特”等專(zhuān)屬模特也已日漸成形成市。然而對(duì)于蓬勃發(fā)展的中國(guó)汽車(chē)工業(yè)，我們目前還沒(méi)有一個(gè)能滿足市場(chǎng)需要的專(zhuān)業(yè)汽車(chē)模特隊(duì)伍。在近些年的大大小小的車(chē)市、車(chē)展中，倚車(chē)顧盼的“模特”，讓觀者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示，要根據(jù)車(chē)型、車(chē)種的不同，表現(xiàn)出在不同環(huán)境中的人與車(chē)、與自然的和諧統(tǒng)一，讓人體美與汽車(chē)美完美結(jié)合。
鑒于此，為宣傳汽車(chē)品牌形象，弘揚(yáng)汽車(chē)文化，打造專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)模特隊(duì)伍，為汽車(chē)行業(yè)選拔培養(yǎng)一批“才貌雙全”的品牌形象代言人和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員。文化部中國(guó)演出家協(xié)會(huì)決定舉辦“首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）”。這是全國(guó)范圍內(nèi)首次由文化專(zhuān)業(yè)部門(mén)舉辦的專(zhuān)業(yè)性汽車(chē)模特大賽。力爭(zhēng)探索文化產(chǎn)業(yè)與汽車(chē)工業(yè)有效而良性互動(dòng)方式的新途徑，將這一賽事塑造成具有一定延續(xù)性和鮮明風(fēng)格特色的汽車(chē)文化盛事。
首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽將是中國(guó)模特行業(yè)的盛會(huì)，也是中國(guó)知名汽車(chē)企業(yè)的盛會(huì)。由于大賽得到許多專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威媒體的廣泛支持，它將聚焦億萬(wàn)眼球，形成強(qiáng)勢(shì)關(guān)注，是國(guó)內(nèi)外汽車(chē)企業(yè)實(shí)施事件營(yíng)銷(xiāo)、宣傳并樹(shù)立企業(yè)品牌形象、推廣企業(yè)新產(chǎn)品、增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的很好時(shí)機(jī)。
本次大賽勝出的選手不僅獲得大賽組委會(huì)頒發(fā)的巨額獎(jiǎng)金和豐厚獎(jiǎng)品，而且將在本次大賽后得到延續(xù)和突破。在首屆大賽圓滿成功后，大賽組委會(huì)與國(guó)內(nèi)著名模特經(jīng)紀(jì)公司將共同成立全國(guó)第一家汽車(chē)模特公司，所有本次大賽獲獎(jiǎng)模特將簽約汽車(chē)模特公司，由模特公司進(jìn)行統(tǒng)一的市場(chǎng)運(yùn)作推廣和包裝，并有機(jī)會(huì)由主辦單位——文化部中國(guó)演出家協(xié)會(huì)向演藝市場(chǎng)推薦。
第一部分項(xiàng)目介紹
一、[大賽組織機(jī)構(gòu)]
二、[大賽流程]
三、[參賽選手條件]
四、[獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置]
大賽組織機(jī)構(gòu)
一、組織機(jī)構(gòu)
大賽主辦單位：吉林省中盛文化傳播有限公司
吉林省電視臺(tái)
主要贊助機(jī)構(gòu)（名單待定）
大賽協(xié)辦單位：（待定）
大賽支持單位：（待定）
法律顧問(wèn)單位：（吉林開(kāi)晟律師事務(wù)所）
公證機(jī)關(guān)：吉林省公證處，進(jìn)行全程公證
大賽地點(diǎn)：長(zhǎng)春市
二、大賽組委會(huì)：
總顧問(wèn)：（中共吉林省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)）
總監(jiān)制：（吉林電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)）
名譽(yù)主任：（中共長(zhǎng)春市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)）
冠名單位領(lǐng)導(dǎo)
協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)
主任：張中友
副主任：吉林電視臺(tái)播出頻道監(jiān)制１人
東北師大1人
執(zhí)行主任：陳磊
執(zhí)行副主任：吉林電視臺(tái)播出頻道１人
市演出公司1人
東北師大（或吉林藝術(shù)學(xué)院）１人
秘書(shū)長(zhǎng)：姜志奎
副秘書(shū)長(zhǎng)：吉林電視臺(tái)１人
藝術(shù)總監(jiān)：（待定）
媒介總監(jiān)：李維（長(zhǎng)春電視臺(tái)編導(dǎo)）
評(píng)判長(zhǎng)：（待定）
組委會(huì)委員：（待定）
擬邀評(píng)委：
導(dǎo)演１人
影視名星１人
作曲家１人
東北師范大學(xué)１人
省歌舞劇院舞蹈演員１人
知名模特１人
攝影師１人
服裝設(shè)計(jì)師１人
化妝師１人
吉林藝術(shù)學(xué)院１人
吉林電視臺(tái)播出頻道１人
汽車(chē)研究所研究員２人
組委會(huì)設(shè)如下機(jī)構(gòu)：
1、秘書(shū)處2、財(cái)務(wù)部3、設(shè)計(jì)制作部4、招商部5、演藝部6、行政部7、培
訓(xùn)部
大賽流程
1、宣傳、報(bào)名階段201*年6月28日—201*年7月30日
2、初
賽201*年7月5日—201*年7月7日（暫定）
3、培訓(xùn)、復(fù)賽201*年7月12日—201*年8月15日
4、培訓(xùn)、半決賽201*年8月16日—201*年9月16日
5、培訓(xùn)、總決賽、頒獎(jiǎng)晚會(huì)201*年9月18日—201*年9月25日（暫定）
（以上時(shí)間安排根據(jù)全國(guó)總決賽的賽程和要求另行確定）
參賽
選手條件
一、基本條件：
1、參賽選手須為東北分賽區(qū)（含吉、黑、遼）的合法公民。遵紀(jì)守法，無(wú)
不良記錄。
2、參賽只限女選手，年齡在16～35周歲以下。
3、參賽選手身高：女性1.65米以上。
4、身體健康，能適應(yīng)緊張的訓(xùn)練、培訓(xùn)及比賽。
5、參賽者須不受任何其他合約的約束，以致不能簽署或履行本比賽之合約。
6、非主辦機(jī)構(gòu)的在職藝員。
二、特色條件
為更充分地展示汽車(chē)文化，本次大賽在初選及決賽過(guò)程中，對(duì)選手風(fēng)格與汽車(chē)風(fēng)格的結(jié)合設(shè)定比較高的評(píng)分，因此選手不一定需要出眾的相貌，但需要獨(dú)特的個(gè)性特色。
獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置
本次大賽設(shè)冠、亞、季軍各一名，設(shè)單項(xiàng)獎(jiǎng)5名。其余參加決賽選手均為優(yōu)秀獎(jiǎng)得主（共40名獲獎(jiǎng)選手）。
冠軍獎(jiǎng)品：獎(jiǎng)品價(jià)值6萬(wàn)元汽車(chē)一輛、獎(jiǎng)杯一座、獲獎(jiǎng)證書(shū)一本、代言人合約一份。
亞軍獎(jiǎng)品：獎(jiǎng)品價(jià)值4萬(wàn)元、獎(jiǎng)杯一座、獲獎(jiǎng)證書(shū)一本、代言人合約一份。
季軍獎(jiǎng)品：獎(jiǎng)品價(jià)值2萬(wàn)元、獎(jiǎng)杯一座、獲獎(jiǎng)證書(shū)一本、代言人合約一份。
單項(xiàng)獎(jiǎng)：最佳豪華轎車(chē)形象模特獎(jiǎng)
最佳經(jīng)濟(jì)轎車(chē)形象模特獎(jiǎng)
最佳越野車(chē)形象模特獎(jiǎng)
最佳商務(wù)車(chē)形象模特獎(jiǎng)
優(yōu)秀獎(jiǎng)若干獎(jiǎng)品價(jià)值201*元人民幣
其他獎(jiǎng)項(xiàng)：
以上獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金的設(shè)置根據(jù)招商后的實(shí)際情況另行確定。
第二部分項(xiàng)目構(gòu)成
一、[主賽事]
二、[決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)]
三、[公關(guān)活動(dòng)]
四、[媒體展播]
主賽事
首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽201*’
暨xx杯東北分賽區(qū)決賽
決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)
——頒獎(jiǎng)活動(dòng)上，將邀請(qǐng)省內(nèi)外的各屆名流，搭建豐富的宣傳和展出平臺(tái)，同時(shí)獻(xiàn)上精彩的模特決賽演出。
——頒獎(jiǎng)晚會(huì)為推動(dòng)汽車(chē)特色，擬在“五環(huán)體育館”舉行。
——模特體態(tài)條件、感知能力、表現(xiàn)能力考核和明星演出節(jié)目共同組成頒獎(jiǎng)晚會(huì)。
——頒獎(jiǎng)晚會(huì)由吉林電視臺(tái)進(jìn)行錄播，同時(shí)展播大賽花絮，商家信息等。
公關(guān)活動(dòng)
公關(guān)活動(dòng)是對(duì)大賽宣傳力度的補(bǔ)充，營(yíng)造新聞傳播和增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。
1、參賽選手網(wǎng)絡(luò)評(píng)選賽
◇參賽選手的照片在活動(dòng)?xùn)|北賽區(qū)網(wǎng)站刊登，接受社會(huì)評(píng)選。
2、優(yōu)秀選手彩屏，短信評(píng)選賽
◇在人氣指數(shù)等項(xiàng)上，因信息用戶聯(lián)動(dòng)，有很好的廣告效應(yīng)。
3、報(bào)紙、汽車(chē)寶貝評(píng)選
◇線上、線下的互動(dòng)，使人與車(chē)更好地彰揚(yáng)。
4、汽車(chē)交易博覽會(huì)評(píng)選活動(dòng)
◇進(jìn)入決賽選手義務(wù)參加大型汽車(chē)交易博覽會(huì)，接受媒體、汽車(chē)廠商、廣大市民審閱。
5、人與車(chē)文化攝影大賽
◇對(duì)歷年或者本次最具影響力關(guān)于“人與車(chē)文化攝影”專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)評(píng)選，廣泛收集評(píng)選作品，通過(guò)網(wǎng)站和賽區(qū)進(jìn)行展覽推廣，印刷年歷、臺(tái)歷。
6、汽車(chē)城模特銷(xiāo)售實(shí)習(xí)
◇什么是汽車(chē)模特，沒(méi)有產(chǎn)生汽車(chē)銷(xiāo)售的不算是真正的汽車(chē)模特。
7、汽車(chē)展示周活動(dòng)
◇針對(duì)各品牌的汽車(chē)，搞東北巡展，模特陪同出游將是新聞追捧點(diǎn)。
8、高尚生活社區(qū)、香車(chē)美女秀
◇汽車(chē)銷(xiāo)售在樓盤(pán)進(jìn)行，模特的出場(chǎng)助威就更有新聞點(diǎn)和大眾關(guān)注度。
9、大型戶外廣場(chǎng)女性試駕車(chē)活動(dòng)日
◇女性消費(fèi)汽車(chē)是現(xiàn)在的新潮流，專(zhuān)門(mén)為女性試駕活動(dòng)在成功劃分市場(chǎng)。
10、結(jié)合長(zhǎng)春的“雙城”計(jì)劃搞一個(gè)公益性活動(dòng)
◇公益活動(dòng)倍受政府和群眾愛(ài)戴，大賽活動(dòng)和長(zhǎng)春市政府的活動(dòng)相結(jié)合，整合推動(dòng)大賽活動(dòng)。
媒體展播
大賽結(jié)束后，大賽電視決賽錄像，精選的獲獎(jiǎng)作品、部分參賽作品、部分大師作品，各主題活動(dòng)錄像以活動(dòng)和作品為線索，并陸續(xù)在多家電視媒體、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體播放。
第三部分宣傳計(jì)劃
一、[大賽合作媒體]
二、[宣傳期限]
三、[宣傳特點(diǎn)]
四、[媒體支持內(nèi)容]
五、[其它宣傳]
大賽與東北三省及一區(qū)主流媒體通力合作，自大賽新聞發(fā)布會(huì)之日起，至大賽結(jié)束及賽后延續(xù)活動(dòng)予以全程報(bào)道。
大賽合作媒體
新華社吉林分社
吉林人民廣播電臺(tái)
吉林電視臺(tái)
城市晚報(bào)
視聽(tīng)導(dǎo)報(bào)
巷報(bào)
東亞經(jīng)貿(mào)新聞
新文化報(bào)
長(zhǎng)春電視臺(tái)
長(zhǎng)春晚報(bào)
遼寧電視臺(tái)
沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)
遼沈晚報(bào)
沈陽(yáng)電視臺(tái)
黑龍江電視臺(tái)
黑龍江晨報(bào)
黑龍江日?qǐng)?bào)
哈爾濱日?qǐng)?bào)
吉林信息港
移動(dòng)短信息
聯(lián)通短信息
宣傳期限
大賽自201*年6月15日啟動(dòng)，至201*年9月25日決賽晚會(huì)止，加之后續(xù)活動(dòng)（如全國(guó)總決賽），整個(gè)宣傳期為4個(gè)月。
宣傳的特點(diǎn)
大賽啟動(dòng)?xùn)|北三省多種媒體，對(duì)大賽進(jìn)行全程、多角度、多層面的報(bào)道，是宣傳企業(yè)的良好時(shí)機(jī)。本次大賽宣傳具有以下幾個(gè)特征：
1、宣傳期長(zhǎng)
整個(gè)大賽的宣傳期長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月，是東北地區(qū)宣傳賽事活動(dòng)所罕見(jiàn)的。通過(guò)對(duì)賽事的宣傳報(bào)道，可使企業(yè)形象暨產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者中產(chǎn)生極其深刻的印象。
2、宣傳密度大
在整個(gè)賽事中，新聞報(bào)道、人物專(zhuān)訪、專(zhuān)題報(bào)道、主題活動(dòng)報(bào)道、冠名單位宣傳及賽事的相關(guān)報(bào)道在不同的區(qū)域、不同的媒體天天有消息，日日有新聞。形成一股轟炸式的宣傳勢(shì)頭。
3、宣傳形式多樣化
本次大賽宣傳媒體有廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、短信等多種形式，不同媒體采用不同的方式和方法，對(duì)大賽進(jìn)行多角度、多層面的深度報(bào)道，使大賽的宣傳報(bào)道更具豐富性、多樣化。
4、宣傳范圍大，受眾群廣
大賽宣傳波及范圍于東北三省，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，受眾群近億人，將使冠名單位及產(chǎn)品產(chǎn)生更具吸引力的影響。
5、宣傳費(fèi)用小，受益大
以最小的投入，去贏得東北地區(qū)的消費(fèi)者，是冠名單位的希望。如以同樣的資金，通過(guò)其它方式對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，很難能形成像本次大賽這樣規(guī)模性的宣傳攻勢(shì)。本次大賽宣傳的連續(xù)性和遞進(jìn)性會(huì)使宣傳的目的精確化，意義深遠(yuǎn)化，影響最大化。
媒體支持內(nèi)容
（一）新華社吉林分社
從新聞發(fā)布會(huì)起至活動(dòng)結(jié)束，發(fā)稿不少于五次，圖片新聞2幅，字?jǐn)?shù)3000字。
（二）吉林電視臺(tái)
1、大賽宣傳廣告播出
2、新聞專(zhuān)題報(bào)道
3、決賽晚會(huì)錄制及播出
4、相關(guān)報(bào)道
總長(zhǎng)度不少于400分鐘
（三）吉林人民廣播電臺(tái)
全程報(bào)道100~150分鐘
（四）長(zhǎng)春電視臺(tái)
全程報(bào)道30~50分鐘
（五）視聽(tīng)導(dǎo)報(bào)
全程報(bào)道，圖片五張，字?jǐn)?shù)3000~5000字
（六）都市報(bào)（城市晚報(bào)、長(zhǎng)春晚報(bào)、東亞經(jīng)貿(mào)新聞、巷報(bào)、新文化報(bào)）
全程報(bào)道大賽盛況，每單位不少于10000～30000字，圖片20～50張
（七）遼、黑兩省主流媒體參照本省媒體進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。
（八）吉林信息港
網(wǎng)上隨時(shí)發(fā)布大賽信息，并參與有關(guān)專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選活動(dòng)。
（九）移動(dòng)、聯(lián)通短信
參與有關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)和主題活動(dòng)
其它宣傳
在整個(gè)宣傳形成規(guī)模的前提下，組委會(huì)承印大賽宣傳海報(bào)在市區(qū)張貼，并通過(guò)冠名單位發(fā)行渠道張貼。
大賽結(jié)束后，將出大賽會(huì)刊并錄制大賽專(zhuān)題片。
第四部分贊助回報(bào)
a、[資源回報(bào)]
b、[主題活動(dòng)回報(bào)]
c、[媒體宣傳回報(bào)]
d、[行業(yè)收益回報(bào)]
※首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)冠名費(fèi)150萬(wàn)元人民幣
a.首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）暨xx杯
東北分賽區(qū)冠名單位資源回報(bào)
一、組委會(huì)榮譽(yù)
首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)合作伙伴——主辦單位
首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)組委會(huì)委員——
首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)名譽(yù)副主任——
二、企業(yè)使用本模特大賽無(wú)形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱(chēng)謂。
2、首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）徽記的使用權(quán)利。
3、獲準(zhǔn)可任選一名（中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特）獲獎(jiǎng)選手擔(dān)任企業(yè)形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。
4、獲準(zhǔn)可任選3名（中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特）選手拍攝企業(yè)年歷、臺(tái)歷。
5、獲準(zhǔn)一次可任選8—10名（中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特）選手進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，期間發(fā)生的選手住宿、交通等費(fèi)用由企業(yè)承擔(dān)，協(xié)議另簽。
三、冠名權(quán)收益
1、此次大賽可冠名“首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)”，且此次大賽對(duì)外的所有宣傳皆用此名。
2、享有此次大賽決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)冠名權(quán)。
3、享有記者新聞發(fā)布會(huì)及慶功會(huì)的冠名權(quán)。
4、冠名的廣告權(quán)益
冠名單位享有下列廣告權(quán)益：
1）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位設(shè)計(jì)制作廣告牌一塊，做為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主背景（體現(xiàn)企業(yè)vi或廣告語(yǔ)）；
2）領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)：基座標(biāo)明冠名單位logo；
3）場(chǎng)地地面：在場(chǎng)地醒目位置標(biāo)明冠名單位logo；
4）現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)：賽事開(kāi)始前祝賀性廣告（硬廣告30秒）；
5）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供廣告宣傳條幅4條；
6）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供鳴謝巨幔1幅；
7）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供拱門(mén)1個(gè)（用于場(chǎng)外宣傳）；
8）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供大型空飄汽球4個(gè)（用于場(chǎng)外宣傳）；
9）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話1分鐘；
10）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞（口頭鳴謝）或選手答題2道（關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳）；
11）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供片尾字幕鳴謝；
12）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供現(xiàn)場(chǎng)觀眾方隊(duì)（50人）；
13）參賽選手活力裝展飾所用服裝印制冠名單位logo；
14）由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為冠軍頒獎(jiǎng)；
15）由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為單項(xiàng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)；
16）為冠名單位在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)貴賓席2人；
17）本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱(chēng)或logo的宣傳海報(bào)2萬(wàn)份；
18）本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱(chēng)或logo的宣傳單頁(yè)5萬(wàn)張；
19）本次活動(dòng)將在長(zhǎng)春晚報(bào)、新文化報(bào)、城市晚報(bào)、巷報(bào)等媒體刊登四版約16次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)或logo，其中配發(fā)主辦單位硬性廣告4次，軟文章20篇；
20）大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報(bào)名廣告，每天8次，每次30秒（201*年6月28日—201*年7月30日）。廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)或logo；
21）網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)或logo；
22）本次活動(dòng)將為冠名單位策劃大型相關(guān)主題活動(dòng)2次。
b.媒體宣傳回報(bào)
一、新聞發(fā)布會(huì)
1、單獨(dú)舉辦“首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)”冠名及合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會(huì)；（另行協(xié)議）
2、組委會(huì)授予“首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)合作伙伴”稱(chēng)號(hào)，頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)并合影留念；
3、邀請(qǐng)主辦地的各類(lèi)媒體出席新聞發(fā)布會(huì)。
二、媒體專(zhuān)訪
就合作伙伴的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主題，安排媒體刊發(fā)專(zhuān)訪。
宣傳媒體為：（內(nèi)容待定）
三、媒體廣告
參見(jiàn)宣傳計(jì)劃（另行協(xié)議）
四、賽事期間合作伙伴廣告載體權(quán)益的廣告效益
通過(guò)各廣播電視、報(bào)紙、宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)賽的轉(zhuǎn)播、報(bào)道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價(jià)值。
c.行業(yè)收益回報(bào)
一、利用大賽的宣傳促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售收益；
二、賽場(chǎng)銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)零售；
選擇最具影響力的賽場(chǎng)協(xié)調(diào)合作伙伴銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)；
三、通過(guò)提升品牌形象提高品牌價(jià)值；
四、其他：
合作伙伴回報(bào)權(quán)益或合作伙伴對(duì)回報(bào)權(quán)益有特殊要求的，可以另行商議。
※首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)冠名費(fèi)120萬(wàn)元人民幣
b.首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）暨xx杯
東北分賽區(qū)冠名單位資源回報(bào)
一、組委會(huì)榮譽(yù)
首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)合作伙伴——主辦單位
首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)組委會(huì)委員——
首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)名譽(yù)副主任——
二、企業(yè)使用本模特大賽無(wú)形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱(chēng)謂。
2、首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）徽記的使用權(quán)利。
3、獲準(zhǔn)可任選一名（中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特）獲獎(jiǎng)選手擔(dān)任企業(yè)形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。
4、獲準(zhǔn)可任選3名（中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特）選手拍攝企業(yè)年歷、臺(tái)歷。
5、獲準(zhǔn)一次可任選8—10名（中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特）選手進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，期間發(fā)生的選手住宿、交通等費(fèi)用由企業(yè)承擔(dān)，協(xié)議另簽。
三、冠名權(quán)收益
1、此次大賽可冠名“首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)”，且此次大賽對(duì)外的所有宣傳皆用此名。
2、享有此次大賽決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)冠名權(quán)。
3、享有記者新聞發(fā)布會(huì)及慶功會(huì)的冠名權(quán)。
4、冠名的廣告權(quán)益
冠名單位享有下列廣告權(quán)益：
10）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位設(shè)計(jì)制作廣告牌一塊，做為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主背景（體現(xiàn)企業(yè)vi或廣告語(yǔ)）；
11）領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)：基座標(biāo)明冠名單位logo；
12）場(chǎng)地地面：在場(chǎng)地醒目位置標(biāo)明冠名單位logo；
13）現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)：賽事開(kāi)始前祝賀性廣告（硬廣告30秒）；
14）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供廣告宣傳條幅4條；
15）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供鳴謝巨幔1幅；
16）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供拱門(mén)1個(gè)（用于場(chǎng)外宣傳）；
17）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供大型空飄汽球4個(gè)（用于場(chǎng)外宣傳）；
18）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話1分鐘；
10）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞（口頭鳴謝）或選手答題2道（關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳）；
11）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供片尾字幕鳴謝；
12）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供現(xiàn)場(chǎng)觀眾方隊(duì)（50人）；
13）參賽選手活力裝展飾所用服裝印制冠名單位logo；
14）由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為冠軍頒獎(jiǎng)；
15）由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為單項(xiàng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)；
16）為冠名單位在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)貴賓席2人；
17）本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱(chēng)或logo的宣傳海報(bào)2萬(wàn)份；
18）本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱(chēng)或logo的宣傳單頁(yè)5萬(wàn)張；
19）本次活動(dòng)將在長(zhǎng)春晚報(bào)、新文化報(bào)、城市晚報(bào)、巷報(bào)等媒體刊登四版約16次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)或logo，其中配發(fā)主辦單位硬性廣告4次，軟文章20篇；
20）大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報(bào)名廣告，每天8次，每次30秒（201*年6月28日—201*年7月30日）。廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)或logo；
21）網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)或logo；
22）本次活動(dòng)將為冠名單位策劃大型相關(guān)主題活動(dòng)2次。
b.媒體宣傳回報(bào)
一、新聞發(fā)布會(huì)
1、單獨(dú)舉辦“首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)”冠名及合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會(huì)；（另行協(xié)議）
2、組委會(huì)授予“首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)合作伙伴”稱(chēng)號(hào)，頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)并合影留念；
3、邀請(qǐng)主辦地的各類(lèi)媒體出席新聞發(fā)布會(huì)。
二、媒體專(zhuān)訪
就合作伙伴的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主題，安排媒體刊發(fā)專(zhuān)訪。
宣傳媒體為：（內(nèi)容待定）
三、媒體廣告
參見(jiàn)宣傳計(jì)劃（另行協(xié)議）
四、賽事期間合作伙伴廣告載體權(quán)益的廣告效益
通過(guò)各廣播電視、報(bào)紙、宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)賽的轉(zhuǎn)播、報(bào)道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價(jià)值。
c.行業(yè)收益回報(bào)
一、利用大賽的宣傳促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售收益；
二、賽場(chǎng)銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)零售；
選擇最具影響力的賽場(chǎng)協(xié)調(diào)合作伙伴銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)；
三、通過(guò)提升品牌形象提高品牌價(jià)值；
四、其他：
合作伙伴回報(bào)權(quán)益或合作伙伴對(duì)回報(bào)權(quán)益有特殊要求的，可以另行商議。
※首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)協(xié)辦費(fèi)50萬(wàn)元人民幣
a.首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)協(xié)辦單位資源回報(bào)
一、組委會(huì)榮譽(yù)
首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)合作伙伴—s協(xié)辦單位
首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)組委會(huì)委員——
首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)名譽(yù)副主任
二、企業(yè)使用本模特大賽無(wú)形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱(chēng)謂。
2、首屆全國(guó)汽車(chē)模特大賽（201*）徽記使用權(quán)利。
3、獲準(zhǔn)可任選一名（中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特）擔(dān)任企業(yè)形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。
4、獲準(zhǔn)可任選3名中盛簽約的獲獎(jiǎng)選手拍攝企業(yè)年歷、臺(tái)歷。
5、獲準(zhǔn)一次可任選8～10名中盛簽約的獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，期間發(fā)生的住宿、交通費(fèi)用由企業(yè)承擔(dān)，協(xié)議另簽。
三、協(xié)辦單位收益
此次大賽為xx冠以協(xié)辦單位名稱(chēng)，且此次大賽對(duì)外的所有宣傳皆用此名。協(xié)辦單位享有下列廣告權(quán)益：
1）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位設(shè)計(jì)制作廣告牌一塊，做為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)輔助背景（體現(xiàn)企業(yè)vi或廣告語(yǔ)）；
2）現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)：賽事開(kāi)始前祝賀性廣告（硬廣告10秒）；
3）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供廣告宣傳條幅2條；
4）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供鳴謝巨幔1幅；
5）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供拱門(mén)1個(gè)（用于場(chǎng)外宣傳）；
6）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供大型空飄汽球2個(gè)（用于場(chǎng)外宣傳）；
7）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞（口頭鳴謝）或選手答題1道（關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳）；
8）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供片尾字幕鳴謝；
9）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為協(xié)辦單位提供現(xiàn)場(chǎng)觀眾方隊(duì)（20人）；
10）由協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)；
11）為協(xié)辦單位在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)貴賓席1人；
12）本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱(chēng)或logo的宣傳海報(bào)2萬(wàn)份；
13）本次活動(dòng)將制作印有冠名單位名稱(chēng)或logo的宣傳單頁(yè)5萬(wàn)張；
14）本次活動(dòng)將在長(zhǎng)春晚報(bào)、新文化報(bào)、城市晚報(bào)、巷報(bào)等媒體刊登四版約16次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)或logo，其中配發(fā)主辦單位硬性廣告2次，軟文章10篇；
15）大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報(bào)名廣告，每天8次，每次30秒（201*年6月28日—201*年7月30日）。廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱(chēng)或logo；
16）網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱(chēng)或logo；
17）本次活動(dòng)將為協(xié)辦單位策劃大型相關(guān)主題活動(dòng)1次。
b.(請(qǐng)收藏好 范 文，請(qǐng)便下次訪問(wèn)www.seogis.com）上開(kāi)設(shè)專(zhuān)題，專(zhuān)題內(nèi)容包括（大賽新聞、
大賽組織結(jié)構(gòu)、選手風(fēng)采、分賽區(qū)承辦招商、總冠名招商等等）在第一時(shí)間客觀、真
實(shí)、公正地報(bào)道本次汽模大賽盛況。
網(wǎng)上投票系統(tǒng)的建立及統(tǒng)計(jì)。
制作發(fā)布主辦單位和協(xié)辦單位及大賽指定產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)和文字。
報(bào)刊：南方都市報(bào)、星島日?qǐng)?bào)
全程跟蹤報(bào)道本次大賽的盛況，包括前期的新聞炒作，模特在決賽期間的主題活動(dòng)的報(bào)
道、頒獎(jiǎng)晚會(huì)的報(bào)道等等;
南方都市報(bào)汽車(chē)寶貝欄目從6月以后每期的汽車(chē)寶貝以大賽各賽區(qū)提供的模特為拍攝
元素，同時(shí)舉辦評(píng)選活動(dòng)。
短信服務(wù)：空中網(wǎng)
彩信下載服務(wù)、短信評(píng)選業(yè)務(wù)、客戶信息群發(fā)業(yè)務(wù)。
雜志：《人之初》《時(shí)尚座駕》《共鳴》
開(kāi)設(shè)專(zhuān)題，對(duì)大賽全程報(bào)道。新聞人物專(zhuān)訪，企業(yè)采訪。大賽選手亮相，大賽決賽圖文
報(bào)道。
附錄6
軟性新聞宣傳
報(bào)刊雜志
/新民晚報(bào)/上海文匯報(bào)/廣州日?qǐng)?bào)/羊城晚報(bào)/汽車(chē)報(bào)/申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)/解放日?qǐng)?bào)/文匯報(bào)今晚報(bào)/每日新報(bào)/天津日?qǐng)?bào)沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)/沈陽(yáng)晚報(bào)、遼沈晚報(bào)/黑龍江晨報(bào)/黑龍江日?qǐng)?bào)/哈爾濱日?qǐng)?bào)/楚天都市報(bào)/長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)/湖北日?qǐng)?bào)/**晨報(bào)/**日?qǐng)?bào)/**晚報(bào)/云南日?qǐng)?bào)/春城晚報(bào)/滇池晨報(bào)/廣西日?qǐng)?bào)/南國(guó)早報(bào)/南國(guó)今報(bào)/安徽日?qǐng)?bào)/安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)/安徽法制報(bào)/馬鞍山日?qǐng)?bào)/銅陵日?qǐng)?bào)/蕪湖日?qǐng)?bào)/貴陽(yáng)晚報(bào)/貴州商報(bào)/貴州都市報(bào)/燕趙都市報(bào)/燕趙晚報(bào)/揚(yáng)子晚報(bào)/南京日?qǐng)?bào)/金陵晚報(bào)/齊魯晚報(bào)/濟(jì)南時(shí)報(bào)/濟(jì)南日?qǐng)?bào)/華商報(bào)/三秦都市報(bào)/西安晚報(bào)/福州日?qǐng)?bào)/福州晚報(bào)/海峽都市報(bào)/湖南日?qǐng)?bào)/長(zhǎng)沙晚報(bào)/三湘都市報(bào)/大河報(bào)/鄭州晚報(bào)/河南日?qǐng)?bào)/甘肅日?qǐng)?bào)/蘭州晨報(bào)/蘭州晚報(bào)
網(wǎng)站
sohu/sina/163/263/21cn/tom/千龍新聞網(wǎng)/中國(guó)網(wǎng)/中華網(wǎng)/新華網(wǎng)/人民網(wǎng)
廣播、電視臺(tái)
中央人民廣播電臺(tái)廣東電臺(tái)珠江臺(tái)廣東電臺(tái)交通臺(tái)
中央電視臺(tái)廣東衛(wèi)視?shū)P凰衛(wèi)視
北京電視臺(tái)中國(guó)教育電視臺(tái)中國(guó)旅游衛(wèi)視
河南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視
其他推廣宣傳
海報(bào)、單張
制作特色海報(bào)，在汽車(chē)城、社區(qū)街道及各類(lèi)相關(guān)娛樂(lè)場(chǎng)所張貼。
通過(guò)贊助商銷(xiāo)售渠道張貼。
專(zhuān)題片
大賽會(huì)前后播放，收錄大賽組織結(jié)構(gòu)、贊助單位、社會(huì)輿論、人氣指數(shù)、活動(dòng)內(nèi)容
等各類(lèi)資訊。
新聞發(fā)布會(huì)
各大媒體、主辦方領(lǐng)導(dǎo)、承辦方領(lǐng)導(dǎo)、冠名贊助企業(yè)代表、參展商代表、等專(zhuān)業(yè)人士出席。
邀請(qǐng)全國(guó)各大媒體參加，贊助單位領(lǐng)導(dǎo)列席并講話，由主辦方領(lǐng)導(dǎo)介紹展會(huì)籌備情況。
時(shí)間擬定于4月28日晚上。
會(huì)刊
收錄所有參展商的介紹及相關(guān)資料
王一航13504478445
第三篇：模特大賽策劃方案
一、 項(xiàng)目概述
人體廣告在英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等很多國(guó)家早就流行，它只是傳播告知信息的一種載體或方式，中國(guó)人體廣告第一人是一個(gè)在蘇州打工的外鄉(xiāng)人，由于尋求生存時(shí)被顧主侮辱人格，生活所迫他突發(fā)奇想在頭部做廣告，他的第一個(gè)廣告客戶是一家生產(chǎn)雨傘的廠家，在頭部位置設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，當(dāng)時(shí)按照指定的街道行走，回頭率100%，效果非常
好，當(dāng)這家公司想10萬(wàn)/年薪續(xù)簽協(xié)議時(shí)被一家啤酒廠15萬(wàn)/年薪捷足先登，
后來(lái)有個(gè)別省城廣告公司成立人體廣告代理機(jī)構(gòu)或推廣部門(mén)，但因?yàn)闆](méi)有系統(tǒng)策劃和匹配資源嫁接的創(chuàng)意思路，是人體廣告沒(méi)有被良性推廣的真正原因，市場(chǎng)機(jī)會(huì)和企業(yè)
需要的價(jià)值實(shí)際就在于是否有匹配的元素產(chǎn)生，匹配元素是指企業(yè)的行業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、各種定位、創(chuàng)意思路、渠道通路、發(fā)展戰(zhàn)略、方向規(guī)劃時(shí)尚、快樂(lè)、利益、競(jìng)爭(zhēng)、資源等等。
二、 項(xiàng)目目的
重點(diǎn)宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌任選一個(gè)，完成市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的招商代理工作。
三、 項(xiàng)目任務(wù)
完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的初期傳播告知階段，為后期品牌培養(yǎng)、品牌維護(hù)做充分的準(zhǔn)備工作。
四、項(xiàng)目運(yùn)作構(gòu)思
1、目標(biāo)時(shí)間：
瞄準(zhǔn)定位人群的垃圾時(shí)間，休閑時(shí)間，可以看到的視覺(jué)時(shí)間；
2、目標(biāo)地點(diǎn)：
高檔繁華地帶，酒吧一條街，當(dāng)?shù)厥忻駨V場(chǎng)，火車(chē)站等人流多的地方。
3、新聞事件策劃：
人體廣告的爭(zhēng)議，國(guó)外的發(fā)展現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)，人員的選擇標(biāo)準(zhǔn)，
4、廣告人選擇：
民工人群、時(shí)尚男孩、街舞團(tuán)隊(duì)，休閑娛樂(lè)場(chǎng)所服務(wù)生等，
5、廣告位置：
人體頭部（利用頭發(fā)顏色或多少突出廣告效果），季節(jié)性選擇人體背部彩繪，
6、網(wǎng)上造勢(shì)策劃：
年薪20萬(wàn)招聘男性貧困大學(xué)生做人體廣告模特，制造爭(zhēng)議滾動(dòng)性新聞事件策劃，達(dá)到策劃執(zhí)行地區(qū)的社會(huì)公眾聽(tīng)到威尼斯堡立即聯(lián)想到法國(guó)xo，如人們聽(tīng)到博士倫就想到隱型眼鏡，預(yù)計(jì)3-5年打造“威尼斯堡”中國(guó)市場(chǎng)品牌。
年薪20萬(wàn)
招聘男性人體廣告模特，評(píng)選辦法及效果占有率，初期海選20%、初試復(fù)試20%、試用平定25%、民意測(cè)驗(yàn)5%、鎖定10人進(jìn)入規(guī)劃處所30%（以上一切純屬于策劃造勢(shì)）。五、項(xiàng)目創(chuàng)意背景
xx年《中國(guó)策劃》雜志有關(guān)人體頭部廣告的報(bào)道，通過(guò)網(wǎng)上及國(guó)內(nèi)外資料了解到人體廣告在其他地區(qū)不陌生，我國(guó)只是沒(méi)有系統(tǒng)資源嫁接和套餐策劃的實(shí)施，有關(guān)科學(xué)分析、匹配定位使用是合理與否關(guān)鍵。調(diào)研結(jié)果表明有市場(chǎng)、有參與人群、有買(mǎi)家投資，為買(mǎi)單企業(yè)量身設(shè)計(jì)也是資源整合套餐策劃重要任務(wù)。
六、項(xiàng)目可行性依據(jù)
根據(jù)國(guó)內(nèi)外策劃專(zhuān)家和資料數(shù)據(jù)表明，日常生活中人們對(duì)憤怒的事情會(huì)告訴13個(gè)人，對(duì)平常的事情會(huì)告訴3個(gè)人，對(duì)新奇的事情會(huì)告訴7個(gè)人。關(guān)于人體廣告的事情專(zhuān)家預(yù)測(cè)暫時(shí)一年內(nèi)屬于新奇的事情，通過(guò)媒體制造社會(huì)討論的新聞話題，會(huì)造成延續(xù)傳播的廣告效果。
七、項(xiàng)目市場(chǎng)分析
本案涉及營(yíng)銷(xiāo)策劃學(xué)、大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)組合、營(yíng)銷(xiāo)策劃的原理及原則、國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)策劃學(xué)派的研究、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃的研究、市場(chǎng)侵略客戶攔截策劃研究等等。與本案關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)分析如下：
1、廣告市場(chǎng)分析
廣告應(yīng)用類(lèi)別：電視、報(bào)紙、廣播、燈箱、車(chē)體、路牌、傳單、海報(bào)、吊旗、環(huán)保箱、電梯液晶、公交移動(dòng)電視、小區(qū)草坪燈箱、時(shí)尚雜志、行業(yè)雜志、人體彩繪、各種活動(dòng)、各種大賽、網(wǎng)站首頁(yè)、停車(chē)場(chǎng)、公共通道、報(bào)刊亭、企業(yè)單頁(yè)畫(huà)冊(cè)等等，他們只是完成傳播告知信息的作用。
現(xiàn)階段廣告媒體面對(duì)目標(biāo)人群而言，只有大眾性媒體與分眾性媒體兩大類(lèi)。分眾類(lèi)媒體定位清晰，目標(biāo)指向明確。大眾類(lèi)媒體覆蓋面廣，吸引大眾眼球，但沒(méi)有特殊記憶性，只有簡(jiǎn)單的品牌回想。拉動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)、使用的機(jī)會(huì)，才會(huì)有忠誠(chéng)客戶的機(jī)會(huì)，這是擺在廣告咨詢、策劃咨詢行業(yè)面前的新課題，沒(méi)有整合資源、延續(xù)服務(wù)的系統(tǒng)工程服務(wù)體系客戶不情愿買(mǎi)單，真誠(chéng)代表不了價(jià)值、熱情代替不了利潤(rùn)，只有接受匹配的智慧、創(chuàng)意、現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)才會(huì)有人買(mǎi)單。
2、中國(guó)智業(yè)市場(chǎng)分析
當(dāng)今中國(guó)的智業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)麻竿打狼，兩頭害怕。企業(yè)拿到策劃方案把其當(dāng)為一棵神奇的救命稻草，在執(zhí)行的過(guò)程中沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，結(jié)果怨天怨地，抱怨策劃咨詢公司是騙子。智業(yè)公司認(rèn)為企業(yè)沒(méi)有執(zhí)行力度，他們認(rèn)為一流創(chuàng)意三流執(zhí)行促成的結(jié)果必然是失敗，三流的創(chuàng)意一流的執(zhí)行促成的結(jié)果必然是成功的。
總體而言，企業(yè)由于資金不能及時(shí)到位、相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員缺失、有剽竊抄襲創(chuàng)意思路的大有人在，沒(méi)有得到完整策劃案是因?yàn)槌兄Z的資金沒(méi)有到位，把斷章取義的策劃草案草率執(zhí)行，致使雙方兩敗俱傷。
中國(guó)智業(yè)如何走出誠(chéng)信瓶頸，首先企業(yè)必須具備專(zhuān)業(yè)人才，策劃咨詢公司必須打造品牌，避免分期付款導(dǎo)致誠(chéng)信“縮水”。
3、企業(yè)求助外腦心理分析企業(yè)自身企劃部、市場(chǎng)部、營(yíng)銷(xiāo)部不具備宏觀戰(zhàn)略格局的思考能力，觀察和分析市場(chǎng)有行業(yè)局限性，對(duì)社會(huì)綜合信息資源缺乏必要的認(rèn)識(shí)和整合能力。系統(tǒng)工程性的策劃是單一性的促銷(xiāo)活動(dòng)或定向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法比擬的。
所以企業(yè)看到一些成功的案例，都是來(lái)自于專(zhuān)業(yè)策劃咨詢公司的手筆。為什么有的企業(yè)初期求助外腦是真誠(chéng)的，后來(lái)涉及陸續(xù)付款時(shí)考慮過(guò)于聰明，結(jié)果導(dǎo)致可悲的后果。主要是雙方利益階段性的戲劇性變化所至。
4、消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告心理分析
過(guò)去中國(guó)人的思想是統(tǒng)一的，全國(guó)人都一個(gè)想法（50—60年代的人深有感觸），后來(lái)人們膽子大了十個(gè)人有一個(gè)想法，再后來(lái)一個(gè)人有一個(gè)想法、現(xiàn)在是一個(gè)人有十個(gè)想法。過(guò)去你穿什么我也穿什么，現(xiàn)在你穿與我一樣的我不再穿了，到外地購(gòu)物是怕當(dāng)?shù)厝擞信c他同樣的東西。有人說(shuō)一不注意思想落后了、服裝落了、觀念落后了、飲食習(xí)慣落后了，綜上所述追求差異化的人越來(lái)越多。
傳統(tǒng)媒體對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)是一種疲憊，例如電視廣告出現(xiàn)時(shí)百分之九十九的人都會(huì)立即換臺(tái)，有一個(gè)人沒(méi)有來(lái)得及換那是因?yàn)檫�沒(méi)有找到遙控器在那里。街頭發(fā)傳單，配套的垃圾口袋擺在那里等待回收，眼花繚亂地廣告形式、電視廣告切換不清導(dǎo)致人們把產(chǎn)品、企業(yè)、品牌交叉張冠李戴，搞得一塌糊涂。
5、品牌辛路歷程分析
關(guān)于企業(yè)品牌打造的研討會(huì)、講座、專(zhuān)家論壇、網(wǎng)上資料、策劃工具書(shū)等等比人們預(yù)想的更多。實(shí)際中國(guó)企業(yè)真的有那么品牌需要打造嗎？有的企業(yè)還沒(méi)有擺脫原始積累的創(chuàng)業(yè)階段，中國(guó)的大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該品牌和市場(chǎng)兩手抓。做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同時(shí)做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)節(jié)工作，讓品牌打造有足夠的資金供應(yīng)。有多少企業(yè)老板參加了一次品牌研討會(huì)，就忘了自己的現(xiàn)狀，把品牌打造放在第一位，資金快速斷鏈，市場(chǎng)被侵占客戶被攔截，結(jié)果是竹籃打水一場(chǎng)空。
6、中國(guó)老品牌消失分析
回顧中國(guó)自行車(chē)?yán)掀放频妮x煌歷史，人們還會(huì)記得鳳凰、永久、紅旗、飛鴿、金鹿等，現(xiàn)在他們真的留在了六、七十年代人們的記憶中了，原因是缺乏品牌維護(hù)意識(shí)，后起之秀主要是系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌的初期導(dǎo)入、后期的品牌培養(yǎng)和維護(hù)都科學(xué)地進(jìn)行。提醒企業(yè)家注意，人們的記憶總是去舊迎新的。
7、創(chuàng)新廣告分析
人類(lèi)對(duì)廣告形式和方法的創(chuàng)新才能總是取之不盡，用之不絕的。無(wú)論對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)時(shí)代觀念講究一個(gè)匹配原則，所有對(duì)廣告有研究的專(zhuān)家，他們?cè)絹?lái)越綜合性地考慮多元訴求的結(jié)合點(diǎn)，嚴(yán)格分析廣告的每個(gè)環(huán)節(jié)所完成的任務(wù)和要達(dá)到的目的。所以廣告策劃不但要求有新穎的創(chuàng)意，必須考慮所有可利用的素
材及資源，在嫁接執(zhí)行實(shí)施過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)性。8、利益關(guān)系設(shè)計(jì)策劃分析
根據(jù)賣(mài)場(chǎng)超市、賓館酒店等等所有消費(fèi)流通領(lǐng)域出現(xiàn)的各種打折、贈(zèng)品、禮券等都是完成吸引消費(fèi)者的目的。人們常說(shuō)買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精，實(shí)際在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天以上手段有時(shí)顯得蒼白無(wú)力，滿足消費(fèi)者各種需求的成本是企業(yè)測(cè)算綜合投資的難題，有戰(zhàn)略規(guī)劃的長(zhǎng)勝將軍只有那些國(guó)外的強(qiáng)勢(shì)品牌，屹立于競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)之林。但是對(duì)低值易耗的日常消費(fèi)用品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者還是在蠅頭小利上斤斤計(jì)較。如果設(shè)計(jì)一套滾動(dòng)地利益套餐長(zhǎng)期套牢并發(fā)展相應(yīng)的消費(fèi)群體，還是有創(chuàng)新空間為策劃人提供舞臺(tái)。
9、老營(yíng)銷(xiāo)模式疲勞分析
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解到從事會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的老板們經(jīng)常感到自己如履薄冰，不知道這種方式還能走多遠(yuǎn)，看到不斷別出心裁地營(yíng)銷(xiāo)方法隨之又淡漠消失，使他們感到始終無(wú)法超越現(xiàn)實(shí)的客戶需求和愿望。廣告、咨詢、策劃公司單項(xiàng)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)不完全適應(yīng)，套餐服務(wù)不是專(zhuān)業(yè)公司的業(yè)務(wù)風(fēng)格和營(yíng)利模式，如專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、專(zhuān)業(yè)管理咨詢、專(zhuān)業(yè)發(fā)布、專(zhuān)業(yè)影視制作、專(zhuān)業(yè)活動(dòng)策劃、專(zhuān)業(yè)各種文案等等，企業(yè)要求幫助他們?nèi)绾钨u(mài)產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)公司說(shuō)我們不是銷(xiāo)售公司，斷裂層出現(xiàn)只有系統(tǒng)套餐策劃，設(shè)計(jì)既策劃又銷(xiāo)售不可剽竊的方案供企業(yè)論證，企業(yè)多想尋找到創(chuàng)意和點(diǎn)子倉(cāng)庫(kù)、策劃方案超市讓他們選購(gòu)，殊不知策劃服務(wù)對(duì)策劃師來(lái)說(shuō)就象電影導(dǎo)演，永遠(yuǎn)不會(huì)有抄襲剽竊的機(jī)會(huì)，一切構(gòu)思元素的組合與調(diào)整完全是在白紙上描繪藍(lán)圖。
10、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的瓶頸分析
點(diǎn)子時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，策劃已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化的工程階段、體系化的跟蹤管理，一個(gè)系統(tǒng)策劃首先考慮到服務(wù)的外延價(jià)值和延續(xù)價(jià)值，科學(xué)搜集和整理社會(huì)上為此系統(tǒng)策劃所有可用素材資源。策劃與跟蹤服務(wù)是中國(guó)智業(yè)特色，國(guó)外著名咨詢公司只供給策劃方案。
11、滾動(dòng)式策劃對(duì)延續(xù)價(jià)值、外延價(jià)值服務(wù)分析
很多企業(yè)比較理性的提出用什么方法給我賣(mài)貨，我盈利之后再考慮cis系統(tǒng)、品牌體系認(rèn)證等規(guī)范策劃。如果達(dá)到企業(yè)現(xiàn)階段的要求，必須考慮他的產(chǎn)品消費(fèi)者為什么購(gòu)買(mǎi)為什么拒絕，我們策劃和制造消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由，
并為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后能帶來(lái)什么樣的利益。這種利益與什么樣的社會(huì)現(xiàn)有資源嫁接，嫁接以后，風(fēng)險(xiǎn)和投入滾動(dòng)到未來(lái)無(wú)限再生市場(chǎng)和新的需求中去。八、項(xiàng)目適用范圍
以下行業(yè)企業(yè)在傳播宣傳時(shí)可以使用，美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車(chē)船摩托、客貨運(yùn)輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷(xiāo)售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書(shū)期刊、音像制品、文體用品、運(yùn)動(dòng)健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂(lè)、玩具游戲、花鳥(niǎo)寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問(wèn)藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國(guó)咨詢、生活服務(wù)、個(gè)人理財(cái)
九、項(xiàng)目運(yùn)作步驟
1、策劃方案提出討論
2、尋找有發(fā)布權(quán)的廣告公司
3、網(wǎng)上和媒體造勢(shì)
4、招聘人員
5、進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)
6、形象設(shè)計(jì)圖案
7、安排廣告人員活動(dòng)路線和處所，進(jìn)行嚴(yán)格管理，賣(mài)酒有提成；
8、進(jìn)行分步驟聘選活動(dòng)，a、初期海選；b、初試復(fù)試；c、試用平定；d、民意測(cè)驗(yàn)；e、經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審鎖定10人；f、推薦他人加分（相當(dāng)于20個(gè)親友拉票）
9、有可能的情況下，與電視臺(tái)策劃互動(dòng)專(zhuān)欄，中國(guó)首屆人體美體廣告模特大賽，模仿“超級(jí)女聲”，但規(guī)模和聲勢(shì)控制在高斷區(qū)域，市場(chǎng)侵略到那里策劃活動(dòng)做到那里。采用搭便車(chē)、資源互用，報(bào)名時(shí)告知我們與電影制片人合作協(xié)助選拔演員等資源嫁接；
10、民意測(cè)驗(yàn)
11、總結(jié)策劃效果，評(píng)估經(jīng)濟(jì)效益
大賽評(píng)選步驟及辦法
1、全國(guó)海選（親友短信拉票）
2、初選
3、復(fù)選
4、民意測(cè)驗(yàn)
5、專(zhuān)家評(píng)審
6、評(píng)選名次
報(bào)名要求及條件
1、年齡18—25歲男士
2、性格外向型
3、職業(yè)主要在夜場(chǎng)工作的服務(wù)生
4、時(shí)尚自由男孩
5、每天上下班在繁華地帶穿行的人
6、報(bào)名費(fèi)100元，十、項(xiàng)目投資預(yù)算
獎(jiǎng)勵(lì)辦法
特等獎(jiǎng)一名 100萬(wàn)獎(jiǎng)金
一等獎(jiǎng)5名 20萬(wàn)獎(jiǎng)金
二等獎(jiǎng)10名 10萬(wàn)獎(jiǎng)金
三等獎(jiǎng)20名 1萬(wàn)獎(jiǎng)金
四等獎(jiǎng)50名 0.5萬(wàn)獎(jiǎng)金
總 計(jì) 345萬(wàn)
十一、項(xiàng)目市場(chǎng)選擇
例如北京：尋找定位消費(fèi)人群的行走路線、運(yùn)行軌跡、生活處所、休閑集中地，如三里屯、王府井大街、東方廣場(chǎng)、崇文門(mén)商業(yè)區(qū)、天安門(mén)廣場(chǎng)、故宮免費(fèi)院內(nèi)等等高檔場(chǎng)所。
十二、項(xiàng)目針對(duì)產(chǎn)品或行業(yè)的匹配定位
美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車(chē)船摩托、客貨運(yùn)輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷(xiāo)售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書(shū)期刊、音像制品、文體用品、運(yùn)動(dòng)健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂(lè)、玩具游戲、花鳥(niǎo)寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問(wèn)藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國(guó)咨詢、生活服務(wù)、個(gè)人理財(cái)、法律顧問(wèn)等商品銷(xiāo)售或服務(wù)的機(jī)構(gòu)
十三、項(xiàng)目涉及的資源整合與嫁接（略）
十四、項(xiàng)目效益評(píng)估
對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期導(dǎo)入，產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)促成、品牌價(jià)值提升，為消費(fèi)者創(chuàng)造購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的理由等等起到積極的作用。
1、完成品牌導(dǎo)入期必要的傳播
2、同時(shí)酒吧內(nèi)策劃促銷(xiāo)活動(dòng)有銷(xiāo)售，有提成
3、外地游客產(chǎn)生代理商，跟進(jìn)配套策劃并協(xié)助執(zhí)行
4、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)到那里策劃及人員跟進(jìn)到那里，當(dāng)?shù)卮碇Ц冻霾钯M(fèi)用。
5、配合地毯式席卷區(qū)域市場(chǎng)策劃有銷(xiāo)售（略），
6、為公司整體戰(zhàn)略策劃埋下伏筆，品牌是分階段調(diào)整策劃，產(chǎn)品品牌是陪伴企業(yè)良性發(fā)展的慢長(zhǎng)工程，一手抓市場(chǎng)，一手抓品牌。
十五、項(xiàng)目遠(yuǎn)景描述
項(xiàng)目總冠名：
xxx單位，分全國(guó)總冠名、全省冠名、省城冠名、地市冠名（包括所轄縣）
注：全國(guó)冠名xx萬(wàn)、全省冠名300萬(wàn)（根據(jù)地域調(diào)整）、省城冠名100萬(wàn)（根據(jù)地域調(diào)整）、地市冠名50萬(wàn)（根據(jù)地域調(diào)整），兩年時(shí)間評(píng)選結(jié)束，達(dá)到時(shí)間長(zhǎng)、地域廣的效果。
收入支出預(yù)測(cè)（略）
7）、邀請(qǐng)省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。
8）、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9）、組委會(huì)為省城冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書(shū)
四、地市冠名：總費(fèi)用50萬(wàn)
1）、地市冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的協(xié)辦單位之一。
2）、廣告宣傳單頁(yè)或卡片有明顯的全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3）、地市每次媒體公告時(shí)帶有全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4）、地市參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率40%，全國(guó)和全省冠名占60%；
5）、地市各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的地市冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6）、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。
7）、邀請(qǐng)地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。
8）、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9）、組委會(huì)為地市冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書(shū)
冠名權(quán)說(shuō)明
1、冠名權(quán)只是在人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容
2、根據(jù)冠名級(jí)別保證人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容區(qū)域比例百分比數(shù)量。
3、全國(guó)冠名只選擇一家，各省、省城、地市分別一家
十六、項(xiàng)目工程組織機(jī)構(gòu)
組委會(huì)名譽(yù)主席：
十七、項(xiàng)目協(xié)作支持機(jī)構(gòu)
1、媒體合作：
cctv—2、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、陽(yáng)光衛(wèi)視、騰迅網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《中關(guān)村》雜志、《中國(guó)策劃》雜志、《中國(guó)區(qū)縣域》、《名人網(wǎng)》、《中國(guó)新聞周刊》、《軟實(shí)力》雜志、《廣告人》雜志、《成功無(wú)限》雜志、《今日財(cái)富》雜志、《中國(guó)資源整合》雜志社、《中國(guó)直銷(xiāo)》雜志社2、擬邀報(bào)道媒體：中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)工商報(bào)、社會(huì)新聞報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、國(guó)際商報(bào)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、中國(guó)信息報(bào)、中國(guó)食品報(bào)、新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、法制晚報(bào)、中關(guān)村雜志、小康雜志、廣告導(dǎo)報(bào)、成功無(wú)限、今日財(cái)經(jīng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華社、中新社
聯(lián)系電話： 010-65561268-15 13811796714
聯(lián)系人：苗心一（有意向可以答辯論證）
注：本項(xiàng)目不吸納股東，只高利息貸款
注：本案是nmc資源整合多元套餐策劃的一個(gè)配菜，不適合單獨(dú)抄襲剽竊執(zhí)行，nmc資源整合多元套餐策劃是經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)外50多為策劃專(zhuān)家，是近100個(gè)創(chuàng)意策劃思路的組合，經(jīng)過(guò)12年時(shí)間精心研究，具有新穎性、獨(dú)特性、系統(tǒng)性、互動(dòng)性、聯(lián)袂性、階段性、匹配性（）、必須根據(jù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要、執(zhí)行策劃時(shí)必須跟蹤總結(jié)動(dòng)態(tài)變化及時(shí)調(diào)整。
以下策劃內(nèi)容屬于商業(yè)秘密，高層不得向外傳播
1、與電影制片廠、電視劇制作中心嫁接資源，為其提供群眾演員
2、設(shè)計(jì)間接人體形象廣告人參與，策劃利益關(guān)系分解計(jì)劃
3、直接參與人體形象廣告人的利益關(guān)系分解計(jì)劃
4、委托模擬形象代言人，并設(shè)計(jì)宣傳品
5、通過(guò)廣告公司或咨詢公司轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)嫁投資
6、每個(gè)策劃創(chuàng)意的切換銜接與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟科學(xué)設(shè)計(jì)
7、電話互動(dòng)拉票積分設(shè)計(jì)（親友團(tuán)一周只限制一次，街里拉票限制人數(shù)，但每人一次/月，一個(gè)月不得重復(fù)
第四篇：模特大賽策劃方案
一、 項(xiàng)目概述
人體廣告在英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等很多國(guó)家早就流行，它只是傳播告知信息的一種載體或方式，中國(guó)人體廣告第一人是一個(gè)在蘇州打工的外鄉(xiāng)人，由于尋求生存時(shí)被顧主侮辱人格，生活所迫他突發(fā)奇想在頭部做廣告，他的第一個(gè)廣告客戶是一家生產(chǎn)雨傘的廠家，在頭部位置設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，當(dāng)時(shí)按照指定的街道行走，回頭率100%，效果非常
好，當(dāng)這家公司想10萬(wàn)/年薪續(xù)簽協(xié)議時(shí)被一家啤酒廠15萬(wàn)/年薪捷足先登，
后來(lái)有個(gè)別省城廣告公司成立人體廣告代理機(jī)構(gòu)或推廣部門(mén)，但因?yàn)闆](méi)有系統(tǒng)策劃和匹配資源嫁接的創(chuàng)意思路，是人體廣告沒(méi)有被良性推廣的真正原因，市場(chǎng)機(jī)會(huì)和企業(yè)
需要的價(jià)值實(shí)際就在于是否有匹配的元素產(chǎn)生，匹配元素是指企業(yè)的行業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、各種定位、創(chuàng)意思路、渠道通路、發(fā)展戰(zhàn)略、方向規(guī)劃時(shí)尚、快樂(lè)、利益、競(jìng)爭(zhēng)、資源等等，模特大賽策劃方案。
二、 項(xiàng)目目的
重點(diǎn)宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌任選一個(gè)，完成市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的招商代理工作。
三、 項(xiàng)目任務(wù)
完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的初期傳播告知階段，為后期品牌培養(yǎng)、品牌維護(hù)做充分的準(zhǔn)備工作。
四、項(xiàng)目運(yùn)作構(gòu)思
1、目標(biāo)時(shí)間：
瞄準(zhǔn)定位人群的垃圾時(shí)間，休閑時(shí)間，可以看到的視覺(jué)時(shí)間；
2、目標(biāo)地點(diǎn)：
高檔繁華地帶，酒吧一條街，當(dāng)?shù)厥忻駨V場(chǎng)，火車(chē)站等人流多的地方。
3、新聞事件策劃：
人體廣告的爭(zhēng)議，國(guó)外的發(fā)展現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)，人員的選擇標(biāo)準(zhǔn)，
4、廣告人選擇：
民工人群、時(shí)尚男孩、街舞團(tuán)隊(duì)，休閑娛樂(lè)場(chǎng)所服務(wù)生等，
5、廣告位置：
人體頭部（利用頭發(fā)顏色或多少突出廣告效果），季節(jié)性選擇人體背部彩繪，
6、網(wǎng)上造勢(shì)策劃：
年薪20萬(wàn)招聘男性貧困大學(xué)生做人體廣告模特，制造爭(zhēng)議滾動(dòng)性新聞事件策劃，達(dá)到策劃執(zhí)行地區(qū)的社會(huì)公眾聽(tīng)到威尼斯堡立即聯(lián)想到法國(guó)xo，如人們聽(tīng)到博士倫就想到隱型眼鏡，預(yù)計(jì)3-5年打造“威尼斯堡”中國(guó)市場(chǎng)品牌。
年薪20萬(wàn)招聘男性人體廣告模特，評(píng)選辦法及效果占有率，初期海選20%、初試復(fù)試20%、試用平定25%、民意測(cè)驗(yàn)5%、鎖定10人進(jìn)入規(guī)劃處所30%（以上一切純屬于策劃造勢(shì)）。
五、項(xiàng)目創(chuàng)意背景
201*年《中國(guó)策劃》雜志有關(guān)人體頭部廣告的報(bào)道，通過(guò)網(wǎng)上及國(guó)內(nèi)外資料了解到人體廣告在其他地區(qū)不陌生，我國(guó)只是沒(méi)有系統(tǒng)資源嫁接和套餐策劃的實(shí)施，有關(guān)科學(xué)分析、匹配定位使用是合理與否關(guān)鍵。調(diào)研結(jié)果表明有市場(chǎng)、有參與人群、有買(mǎi)家投資，為買(mǎi)單企業(yè)量身設(shè)計(jì)也是資源整合套餐策劃重要任務(wù)。
六、項(xiàng)目可行性依據(jù)
根據(jù)國(guó)內(nèi)外策劃專(zhuān)家和資料數(shù)據(jù)表明，日常生活中人們對(duì)憤怒的事情會(huì)告訴13個(gè)人，對(duì)平常的事情會(huì)告訴3個(gè)人，對(duì)新奇的事情會(huì)告訴7個(gè)人。關(guān)于人體廣告的事情專(zhuān)家預(yù)測(cè)暫時(shí)一年內(nèi)屬于新奇的事情，通過(guò)媒體制造社會(huì)討論的新聞話題，會(huì)造成延續(xù)傳播的廣告效果。
七、項(xiàng)目市場(chǎng)分析
本案涉及營(yíng)銷(xiāo)策劃學(xué)、大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)組合、營(yíng)銷(xiāo)策劃的原理及原則、國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)策劃學(xué)派的研究、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃的研究、市場(chǎng)侵略客戶攔截策劃研究等等。與本案關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)分析如下：
1、廣告市場(chǎng)分析
廣告應(yīng)用類(lèi)別：電視、報(bào)紙、廣播、燈箱、車(chē)體、路牌、傳單、海報(bào)、吊旗、環(huán)保箱、電梯液晶、公交移動(dòng)電視、小區(qū)草坪燈箱、時(shí)尚雜志、行業(yè)雜志、人體彩繪、各種活動(dòng)、各種大賽、網(wǎng)站首頁(yè)、停車(chē)場(chǎng)、公共通道、報(bào)刊亭、企業(yè)單頁(yè)畫(huà)冊(cè)等等，他們只是完成傳播告知信息的作用。
現(xiàn)階段廣告媒體面對(duì)目標(biāo)人群而言，只有大眾性媒體與分眾性媒體兩大類(lèi)。分眾類(lèi)媒體定位清晰，目標(biāo)指向明確。大眾類(lèi)媒體覆蓋面廣，吸引大眾眼球，但沒(méi)有特殊記憶性，只有簡(jiǎn)單的品牌回想。拉動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)、使用的機(jī)會(huì)，才會(huì)有忠誠(chéng)客戶的機(jī)會(huì)，這是擺在廣告咨詢、策劃咨詢行業(yè)面前的新課題，沒(méi)有整合資源、延續(xù)服務(wù)的系統(tǒng)工程服務(wù)體系客戶不情愿買(mǎi)單，真誠(chéng)代表不了價(jià)值、熱情代替不了利潤(rùn)，只有接受匹配的智慧、創(chuàng)意、現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)才會(huì)有人買(mǎi)單。
2、中國(guó)智業(yè)市場(chǎng)分析
當(dāng)今中國(guó)的智業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)麻竿打狼，兩頭害怕。企業(yè)拿到策劃方案把其當(dāng)為一棵神奇的救命稻草，在執(zhí)行的過(guò)程中沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，結(jié)果怨天怨地，抱怨策劃咨詢公司是騙子。智業(yè)公司認(rèn)為企業(yè)沒(méi)有執(zhí)行力度，他們認(rèn)為一流創(chuàng)意三流執(zhí)行促成的結(jié)果必然是失敗，三流的創(chuàng)意一流的執(zhí)行促成的結(jié)果必然是成功的。
總體而言，企業(yè)由于資金不能及時(shí)到位、相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員缺失、有剽竊抄襲創(chuàng)意思路的大有人在，沒(méi)有得到完整策劃案是因?yàn)槌兄Z的資金沒(méi)有到位，把斷章取義的策劃草案草率執(zhí)行，致使雙方兩敗俱傷。
中國(guó)智業(yè)如何走出誠(chéng)信瓶頸，首先企業(yè)必須具備專(zhuān)業(yè)人才，策劃咨詢公司必須打造品牌，避免分期付款導(dǎo)致誠(chéng)信“縮水”。
3、企業(yè)求助外腦心理分析
企業(yè)自身企劃部、市場(chǎng)部、營(yíng)銷(xiāo)部不具備宏觀戰(zhàn)略格局的思考能力，觀察和分析市場(chǎng)有行業(yè)局限性，對(duì)社會(huì)綜合信息資源缺乏必要的認(rèn)識(shí)和整合能力。系統(tǒng)工程性的策劃是單一性的促銷(xiāo)活動(dòng)或定向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法比擬的。
所以企業(yè)看到一些成功的案例，都是來(lái)自于專(zhuān)業(yè)策劃咨詢公司的手筆。為什么有的企業(yè)初期求助外腦是真誠(chéng)的，后來(lái)涉及陸續(xù)付款時(shí)考慮過(guò)于聰明，結(jié)果導(dǎo)致可悲的后果。主要是雙方利益階段性的戲劇性變化所至。
4、消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告心理分析
過(guò)去中國(guó)人的思想是統(tǒng)一的，全國(guó)人都一個(gè)想法（50—60年代的人深有感觸），后來(lái)人們膽子大了十個(gè)人有一個(gè)想法，再后來(lái)一個(gè)人有一個(gè)想法、現(xiàn)在是一個(gè)人有十個(gè)想法。過(guò)去你穿什么我也穿什么，現(xiàn)在你穿與我一樣的我不再穿了，到外地購(gòu)物是怕當(dāng)?shù)厝擞信c他同樣的東西。有人說(shuō)一不注意思想落后了、服裝落了、觀念落后了、飲食習(xí)慣落后了，綜上所述追求差異化的人越來(lái)越多。
傳統(tǒng)媒體對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)是一種疲憊，例如電視廣告出現(xiàn)時(shí)百分之九十九的人都會(huì)立即換臺(tái)，有一個(gè)人沒(méi)有來(lái)得及換那是因?yàn)檫�沒(méi)有找到遙控器在那里。街頭發(fā)傳單，配套的垃圾口袋擺在那里等待回收，眼花繚亂地廣告形式、電視廣告切換不清導(dǎo)致人們把產(chǎn)品、企業(yè)、品牌交叉張冠李戴，搞得一塌糊涂。
5、品牌辛路歷程分析
關(guān)于企業(yè)品牌打造的研討會(huì)、講座、專(zhuān)家論壇、網(wǎng)上資料、策劃工具書(shū)等等比人們預(yù)想的更多。實(shí)際中國(guó)企業(yè)真的有那么品牌需要打造嗎？有的企業(yè)還沒(méi)有擺脫原始積累的創(chuàng)業(yè)階段，中國(guó)的大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該品牌和市場(chǎng)兩手抓。做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同時(shí)做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)節(jié)工作，讓品牌打造有足夠的資金供應(yīng)。有多少企業(yè)老板參加了一次品牌研討會(huì)，就忘了自己的現(xiàn)狀，把品牌打造放在第一位，資金快速斷鏈，市場(chǎng)被侵占客戶被攔截，結(jié)果是竹籃打水一場(chǎng)空。
6、中國(guó)老品牌消失分析
回顧中國(guó)自行車(chē)?yán)掀放频妮x煌歷史，人們還會(huì)記得鳳凰、永久、紅旗、飛鴿、金鹿等，現(xiàn)在他們真的留在了六、七十年代人們的記憶中了，原因是缺乏品牌維護(hù)意識(shí)，后起之秀主要是系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌的初期導(dǎo)入、后期的品牌培養(yǎng)和維護(hù)都科學(xué)地進(jìn)行。提醒企業(yè)家注意，人們的記憶總是去舊迎新的。
7、創(chuàng)新廣告分析
人類(lèi)對(duì)廣告形式和方法的創(chuàng)新才能總是取之不盡，用之不絕的。無(wú)論對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)時(shí)代觀念講究一個(gè)匹配原則，所有對(duì)廣告有研究的專(zhuān)家，他們?cè)絹?lái)越綜合性地考慮多元訴求的結(jié)合點(diǎn)，嚴(yán)格分析廣告的每個(gè)環(huán)節(jié)所完成的任務(wù)和要達(dá)到的目的。所以廣告策劃不但要求有新穎的創(chuàng)意，必須考慮所有可利用的素材及資源，在嫁接執(zhí)行實(shí)施過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)性。
8、利益關(guān)系設(shè)計(jì)策劃分析
根據(jù)賣(mài)場(chǎng)超市、賓館酒店等等所有消費(fèi)流通領(lǐng)域出現(xiàn)的各種打折、贈(zèng)品、禮券等都是完成吸引消費(fèi)者的目的。人們常說(shuō)買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精，實(shí)際在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天以上手段有時(shí)顯得蒼白無(wú)力，滿足消費(fèi)者各種需求的成本是企業(yè)測(cè)算綜合投資的難題，有戰(zhàn)略規(guī)劃的長(zhǎng)勝將軍只有那些國(guó)外的強(qiáng)勢(shì)品牌，屹立于競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)之林。但是對(duì)低值易耗的日常消費(fèi)用品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者還是在蠅頭小利上斤斤計(jì)較。如果設(shè)計(jì)一套滾動(dòng)地利益套餐長(zhǎng)期套牢并發(fā)展相應(yīng)的消費(fèi)群體，還是有創(chuàng)新空間為策劃人提供舞臺(tái)。
9、老營(yíng)銷(xiāo)模式疲勞分析
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解到從事會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的老板們經(jīng)常感到自己如履薄冰，不知道這種方式還能走多遠(yuǎn)，看到不斷別出心裁地營(yíng)銷(xiāo)方法隨之又淡漠消失，使他們感到始終無(wú)法超越現(xiàn)實(shí)的客戶需求和愿望。廣告、咨詢、策劃公司單項(xiàng)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)不完全適應(yīng)，套餐服務(wù)不是專(zhuān)業(yè)公司的業(yè)務(wù)風(fēng)格和營(yíng)利模式，如專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、專(zhuān)業(yè)管理咨詢、專(zhuān)業(yè)發(fā)布、專(zhuān)業(yè)影視制作、專(zhuān)業(yè)活動(dòng)策劃、專(zhuān)業(yè)各種文案等等，企業(yè)要求幫助他們?nèi)绾钨u(mài)產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)公司說(shuō)我們不是銷(xiāo)售公司，斷裂層出現(xiàn)只有系統(tǒng)套餐策劃，設(shè)計(jì)既策劃又銷(xiāo)售不可剽竊的方案供企業(yè)論證，企業(yè)多想尋找到創(chuàng)意和點(diǎn)子倉(cāng)庫(kù)、策劃方案超市讓他們選購(gòu)，殊不知策劃服務(wù)對(duì)策劃師來(lái)說(shuō)就象電影導(dǎo)演，永遠(yuǎn)不會(huì)有抄襲剽竊的機(jī)會(huì)，一切構(gòu)思元素的組合與調(diào)整完全是在白紙上描繪藍(lán)圖，規(guī)劃方案《模特大賽策劃方案》。
10、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的瓶頸分析
點(diǎn)子時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，策劃已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化的工程階段、體系化的跟蹤管理，一個(gè)系統(tǒng)策劃首先考慮到服務(wù)的外延價(jià)值和延續(xù)價(jià)值，科學(xué)搜集和整理社會(huì)上為此系統(tǒng)策劃所有可用素材資源。策劃與跟蹤服務(wù)是中國(guó)智業(yè)特色，國(guó)外著名咨詢公司只供給策劃方案。
11、滾動(dòng)式策劃對(duì)延續(xù)價(jià)值、外延價(jià)值服務(wù)分析
很多企業(yè)比較理性的提出用什么方法給我賣(mài)貨，我盈利之后再考慮cis系統(tǒng)、品牌體系認(rèn)證等規(guī)范策劃。如果達(dá)到企業(yè)現(xiàn)階段的要求，必須考慮他的產(chǎn)品消費(fèi)者為什么購(gòu)買(mǎi)為什么拒絕，我們策劃和制造消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由，并為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后能帶來(lái)什么樣的利益。這種利益與什么樣的社會(huì)現(xiàn)有資源嫁接，嫁接以后，風(fēng)險(xiǎn)和投入滾動(dòng)到未來(lái)無(wú)限再生市場(chǎng)和新的需求中去。
八、項(xiàng)目適用范圍
以下行業(yè)企業(yè)在傳播宣傳時(shí)可以使用，美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車(chē)船摩托、客貨運(yùn)輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷(xiāo)售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書(shū)期刊、音像制品、文體用品、運(yùn)動(dòng)健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂(lè)、玩具游戲、花鳥(niǎo)寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問(wèn)藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國(guó)咨詢、生活服務(wù)、個(gè)人理財(cái)
九、項(xiàng)目運(yùn)作步驟
1、策劃方案提出討論
2、尋找有發(fā)布權(quán)的廣告公司
3、網(wǎng)上和媒體造勢(shì)
4、招聘人員
5、進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)
6、形象設(shè)計(jì)圖案
7、安排廣告人員活動(dòng)路線和處所，進(jìn)行嚴(yán)格管理，賣(mài)酒有提成；
8、進(jìn)行分步驟聘選活動(dòng)，a、初期海選；b、初試復(fù)試；c、試用平定；d、民意測(cè)驗(yàn)；e、經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審鎖定10人；f、推薦他人加分（相當(dāng)于20個(gè)親友拉票）
9、有可能的情況下，與電視臺(tái)策劃互動(dòng)專(zhuān)欄，中國(guó)首屆人體美體廣告模特大賽，模仿“超級(jí)女聲”，但規(guī)模和聲勢(shì)控制在高斷區(qū)域，市場(chǎng)侵略到那里策劃活動(dòng)做到那里。采用搭便車(chē)、資源互用，報(bào)名時(shí)告知我們與電影制片人合作協(xié)助選拔演員等資源嫁接；
10、民意測(cè)驗(yàn)
11、總結(jié)策劃效果，評(píng)估經(jīng)濟(jì)效益
大賽評(píng)選步驟及辦法
1、全國(guó)海選（親友短信拉票）
2、初選
3、復(fù)選
4、民意測(cè)驗(yàn)
5、專(zhuān)家評(píng)審
6、評(píng)選名次
報(bào)名要求及條件
1、年齡18—25歲男士
2、性格外向型
3、職業(yè)主要在夜場(chǎng)工作的服務(wù)生
4、時(shí)尚自由男孩
5、每天上下班在繁華地帶穿行的人
6、報(bào)名費(fèi)100元，
十、項(xiàng)目投資預(yù)算
獎(jiǎng)勵(lì)辦法
特等獎(jiǎng)一名 100萬(wàn)獎(jiǎng)金
一等獎(jiǎng)5名 20萬(wàn)獎(jiǎng)金
二等獎(jiǎng)10名 10萬(wàn)獎(jiǎng)金
三等獎(jiǎng)20名 1萬(wàn)獎(jiǎng)金
四等獎(jiǎng)50名 0.5萬(wàn)獎(jiǎng)金
總 計(jì) 345萬(wàn)
十一、項(xiàng)目市場(chǎng)選擇
例如北京：尋找定位消費(fèi)人群的行走路線、運(yùn)行軌跡、生活處所、休閑集中地，如三里屯、王府井大街、東方廣場(chǎng)、崇文門(mén)商業(yè)區(qū)、天安門(mén)廣場(chǎng)、故宮免費(fèi)院內(nèi)等等高檔場(chǎng)所。
十二、項(xiàng)目針對(duì)產(chǎn)品或行業(yè)的匹配定位
美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車(chē)船摩托、客貨運(yùn)輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷(xiāo)售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書(shū)期刊、音像制品、文體用品、運(yùn)動(dòng)健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂(lè)、玩具游戲、花鳥(niǎo)寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問(wèn)藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國(guó)咨詢、生活服務(wù)、個(gè)人理財(cái)、法律顧問(wèn)等商品銷(xiāo)售或服務(wù)的機(jī)構(gòu)
十三、項(xiàng)目涉及的資源整合與嫁接（略）
十四、項(xiàng)目效益評(píng)估
對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期導(dǎo)入，產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)促成、品牌價(jià)值提升，為消費(fèi)者創(chuàng)造購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的理由等等起到積極的作用。
1、完成品牌導(dǎo)入期必要的傳播
2、同時(shí)酒吧內(nèi)策劃促銷(xiāo)活動(dòng)有銷(xiāo)售，有提成
3、外地游客產(chǎn)生代理商，跟進(jìn)配套策劃并協(xié)助執(zhí)行
4、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)到那里策劃及人員跟進(jìn)到那里，當(dāng)?shù)卮碇Ц冻霾钯M(fèi)用。
5、配合地毯式席卷區(qū)域市場(chǎng)策劃有銷(xiāo)售（略），
6、為公司整體戰(zhàn)略策劃埋下伏筆，品牌是分階段調(diào)整策劃，產(chǎn)品品牌是陪伴企業(yè)良性發(fā)展的慢長(zhǎng)工程，一手抓市場(chǎng)，一手抓品牌。
十五、項(xiàng)目遠(yuǎn)景描述
項(xiàng)目總冠名：
xxx單位，分全國(guó)總冠名、全省冠名、省城冠名、地市冠名（包括所轄縣）
注：全國(guó)冠名201*萬(wàn)、全省冠名300萬(wàn)（根據(jù)地域調(diào)整）、省城冠名100萬(wàn)（根據(jù)地域調(diào)整）、地市冠名50萬(wàn)（根據(jù)地域調(diào)整），兩年時(shí)間評(píng)選結(jié)束，達(dá)到時(shí)間長(zhǎng)、地域廣的效果。
收入支出預(yù)測(cè)（略）
直轄市人數(shù)1000人*4個(gè)=4000人*50元/每天/人*730/兩年=1.64億
地市200人*600=1201*0人*50元/每天/人*730/兩年=43.8億
縣級(jí)市100人*800=80000人*50元/每天/人*730/兩年=29.2億
縣城50人*4000=201*00人*50元/每天/人*730/兩年=73億
合計(jì) 408.8億
全國(guó)冠名201*萬(wàn)*1個(gè)=201*萬(wàn)
全省冠名300萬(wàn)*32個(gè)=9600萬(wàn)
省城冠名100萬(wàn)*32個(gè)=3200萬(wàn)
地市冠名50萬(wàn)*600個(gè)=30000萬(wàn)
縣市冠名10萬(wàn)*4000個(gè)=40000萬(wàn)
合計(jì) 8.48億
以上預(yù)測(cè)是傳統(tǒng)策劃虧損400.32億
如果市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，每人報(bào)名費(fèi)100元，獎(jiǎng)金345萬(wàn)正常發(fā)放，
直轄市人數(shù)1000人*4個(gè)=4000人*100元/報(bào)名費(fèi)/人=40萬(wàn)
地市200人*600=1201*0人**100元/報(bào)名費(fèi)/人=1200萬(wàn)
縣級(jí)市100人*800=80000人**100元/報(bào)名費(fèi)/人=800萬(wàn)
縣城50人*4000=201*00人**100元/報(bào)名費(fèi)/人=201*萬(wàn)
報(bào)名費(fèi)合計(jì)：4040萬(wàn)
冠名合計(jì) 8.48億
收入總計(jì)：8.884億—前期投入=可觀
冠名回報(bào)條款
一、全國(guó)冠名：總費(fèi)用201*萬(wàn)
1）、全國(guó)冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的承辦單位或協(xié)辦單位之一。
2）、廣告宣傳單頁(yè)或卡片有明顯的全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3）、全國(guó)每次媒體公告時(shí)帶有全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4）、全國(guó)參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率30%，全省和地方冠名占70%；
5）、全國(guó)各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6）、全國(guó)冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。
7）、邀請(qǐng)全國(guó)冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。
8）、全國(guó)冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9）、組委會(huì)為全國(guó)冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書(shū)
二、全省冠名：總費(fèi)用300萬(wàn)
1）、全省冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的承辦單位或協(xié)辦單位之一。
2）、廣告宣傳單頁(yè)或卡片有明顯的全省冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3）、全省每次媒體公告時(shí)帶有全省冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4）、全省參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率30%，全省和地方冠名占70%；
5）、全省各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的全省冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6）、全省冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。
7）、邀請(qǐng)全省冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。
8）、全省冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9）、組委會(huì)為全省冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書(shū)
三、省城冠名：總費(fèi)用100萬(wàn)
1）、省城冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的承辦單位或協(xié)辦單位之一。
2）、廣告宣傳單頁(yè)或卡片有明顯的全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3）、省城每次媒體公告時(shí)帶有全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4）、省城參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率40%，全省和地方冠名占60%；
5）、省城各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的省城冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6）、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。
7）、邀請(qǐng)省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。
8）、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9）、組委會(huì)為省城冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書(shū)
四、地市冠名：總費(fèi)用50萬(wàn)
1）、地市冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的協(xié)辦單位之一。
2）、廣告宣傳單頁(yè)或卡片有明顯的全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3）、地市每次媒體公告時(shí)帶有全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4）、地市參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率40%，全國(guó)和全省冠名占60%；
5）、地市各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的地市冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6）、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。
7）、邀請(qǐng)地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。
8）、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9）、組委會(huì)為地市冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書(shū)
冠名權(quán)說(shuō)明
1、冠名權(quán)只是在人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容
2、根據(jù)冠名級(jí)別保證人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容區(qū)域比例百分比數(shù)量。
3、全國(guó)冠名只選擇一家，各省、省城、地市分別一家
十六、項(xiàng)目工程組織機(jī)構(gòu)
組委會(huì)名譽(yù)主席：
十七、項(xiàng)目協(xié)作支持機(jī)構(gòu)
1、媒體合作：cctv—2、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、陽(yáng)光衛(wèi)視、騰迅網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《中關(guān)村》雜志、《中國(guó)策劃》雜志、《中國(guó)區(qū)縣域》、《名人網(wǎng)》、《中國(guó)新聞周刊》、《軟實(shí)力》雜志、《廣告人》雜志、《成功無(wú)限》雜志、《今日財(cái)富》雜志、《中國(guó)資源整合》雜志社、《中國(guó)直銷(xiāo)》雜志社
2、擬邀報(bào)道媒體：中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)工商報(bào)、社會(huì)新聞報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、國(guó)際商報(bào)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、中國(guó)信息報(bào)、中國(guó)食品報(bào)、新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、法制晚報(bào)、中關(guān)村雜志、小康雜志、廣告導(dǎo)報(bào)、成功無(wú)限、今日財(cái)經(jīng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華社、中新社
聯(lián)系電話： 010-65561268-15 13811796714
聯(lián)系人：苗心一（有意向可以答辯論證）
注：本項(xiàng)目不吸納股東，只高利息貸款
注：本案是nmc資源整合多元套餐策劃的一個(gè)配菜，不適合單獨(dú)抄襲剽竊執(zhí)行，nmc資源整合多元套餐策劃是經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)外50多為策劃專(zhuān)家，是近100個(gè)創(chuàng)意策劃思路的組合，經(jīng)過(guò)10年時(shí)間精心研究，具有新穎性、獨(dú)特性、系統(tǒng)性、互動(dòng)性、聯(lián)袂性、階段性、匹配性（）、必須根據(jù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要、執(zhí)行策劃時(shí)必須跟蹤總結(jié)動(dòng)態(tài)變化及時(shí)調(diào)整。
以下策劃內(nèi)容屬于商業(yè)秘密，高層不得向外傳播
1、與電影制片廠、電視劇制作中心嫁接資源，為其提供群眾演員
2、設(shè)計(jì)間接人體形象廣告人參與，策劃利益關(guān)系分解計(jì)劃
3、直接參與人體形象廣告人的利益關(guān)系分解計(jì)劃
4、委托模擬形象代言人，并設(shè)計(jì)宣傳品
5、通過(guò)廣告公司或咨詢公司轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)嫁投資
6、每個(gè)策劃創(chuàng)意的切換銜接與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟科學(xué)設(shè)計(jì)
7、電話互動(dòng)拉票積分設(shè)計(jì)（親友團(tuán)一周只限制一次，街里拉票限制人數(shù)，但每人一次/月，一個(gè)月不得重復(fù)）
第五篇：精品首飾精英模特大賽公關(guān)活動(dòng)
精品首飾精英模特大賽公關(guān)活動(dòng)
1、舉辦“中國(guó)首屆精品首飾精英模特大賽”啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。
1月18日于新聞大廈召開(kāi)，李霞擔(dān)綱主持，政府領(lǐng)導(dǎo)孫孚凌、田鶴年、瞿懷明、萬(wàn)資坤，影視明星瞿穎、翡翠專(zhuān)家歐陽(yáng)秋眉、記者、贊助商等出席發(fā)布會(huì)。
2、舉行“珠寶美女獻(xiàn)愛(ài)心”大型慈善活動(dòng)。
大賽組委會(huì)聯(lián)合有關(guān)公益慈善機(jī)構(gòu)，組織全部參賽佳麗向?yàn)?zāi)區(qū)捐款，并由參加決賽的30位佳麗到商場(chǎng)、鬧市區(qū)開(kāi)展募捐活動(dòng)。
3、舉行“珠寶 美女 靚車(chē)”大型聯(lián)展活動(dòng)
珠寶企業(yè)提供最新款設(shè)計(jì)的名貴珠寶、品牌汽車(chē)商提供新款車(chē)型，由專(zhuān)業(yè)模特演繹，匯聚高檔別墅項(xiàng)目(或酒店)，揮灑一場(chǎng)頂級(jí)、奢侈的視覺(jué)盛宴。
4、舉行“珠寶鑒賞與品味”活動(dòng)
與北京高級(jí)私人會(huì)所(長(zhǎng)安俱樂(lè)部)等聯(lián)合舉辦，珠寶設(shè)計(jì)大師介紹鑒賞珠寶知識(shí)、模特進(jìn)行珍稀珠寶展示、零底價(jià)珠寶拍賣(mài)與觀眾互動(dòng)為主題的高層公關(guān)活動(dòng)。
5、舉行“美麗眼睛看珠寶”大型參觀聯(lián)歡活動(dòng)。
組織全部進(jìn)入決賽的佳麗和媒體記者參觀全國(guó)十家大型珠寶首飾企業(yè)或珠寶城，屆時(shí)將邀請(qǐng)港臺(tái)欲打入中國(guó)特別是北京市場(chǎng)的珠寶商組成考察團(tuán)，與佳麗同行，媒體上刊發(fā)有關(guān)活動(dòng)資料。
6、舉辦“藝術(shù)家眼中的珠寶美女”主題攝影大賽。
組委會(huì)將聯(lián)合有關(guān)商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)(正黑視覺(jué))、攝影協(xié)會(huì)(車(chē)壇影協(xié))等30名攝影家全程拍攝大賽盛況，照片在全國(guó)各大媒體發(fā)表，在發(fā)表作品中評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)，頒發(fā)獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品。
7、舉辦“誰(shuí)是珠寶模特冠軍、亞軍、季軍”有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。
在總決賽前，大賽組委會(huì)通過(guò)聲訊電話、網(wǎng)上投票、手機(jī)短信方式競(jìng)猜，從競(jìng)猜正確者中抽出一、二、三等獎(jiǎng)若干，頒發(fā)獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金，另抽出3000名幸運(yùn)者免費(fèi)出席賽后冠、亞、季軍見(jiàn)面會(huì)。
8、總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)。
201*年5月28日舉行總決賽晚會(huì)，邀請(qǐng)著名節(jié)目主持人主持，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、知名媒體、影視名星、著名企業(yè)家、社會(huì)名流、贊助單位負(fù)責(zé)人出席。上星衛(wèi)視實(shí)況轉(zhuǎn)播。
9、舉辦“精英模特獲獎(jiǎng)選手媒體暨公眾見(jiàn)面會(huì)”。
精英模特競(jìng)猜獲獎(jiǎng)?wù)�、幸運(yùn)者，30家以上媒體與獲獎(jiǎng)選手見(jiàn)面，接受觀眾及媒體記者提問(wèn)。
10、舉辦“珠寶美女之夜”公關(guān)party。
5月28日晚舉行“珠寶美女之夜”公關(guān)party，全部獲獎(jiǎng)佳麗答謝社會(huì)各界支持，屆時(shí)邀請(qǐng)社會(huì)名流，贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和支持單位代表、評(píng)委出席。
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