第一篇：公關策劃書

公關策劃書

——“xx杯”校園營銷實戰(zhàn)大賽暨經(jīng)旅系首屆魅力校園商品展銷會

一、背景分析

xx學院經(jīng)濟與旅游管理系是百色學院專門從事經(jīng)濟學和管理學教學、科研和服務的辦學機構，其前身是成立于201*年3月15日的經(jīng)濟管理系，201*年1月改為現(xiàn)名。經(jīng)濟與旅游管理系以科學民主、博采精深、實踐創(chuàng)新、突出特色為共同理念，依托教學型、研究型、規(guī)劃型、策劃型和咨詢型的師資隊伍，重點發(fā)展經(jīng)濟學和管理學兩大學科，重點培養(yǎng)下得去、留得住、用得上、干得好、能發(fā)展的，心里有思考技能、眼睛有觀察技能和手上有做事技能的高級應用型商務人才，重點研究xx及其周邊區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展全局性、戰(zhàn)略性和前瞻性的重大實際問題。經(jīng)濟與旅游管理系現(xiàn)開設有財務管理、工程管理、旅游管理、市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易等5個本科專業(yè)以及招商管理、采購供應管理、酒店管理、國際商務、金融保險、物業(yè)管理、旅游管理、建筑工程管理、旅行社經(jīng)營管理、景區(qū)開發(fā)與管理等10個�？茖�業(yè)。其中，工程管理本科專業(yè)分為工程管理（房地產(chǎn)經(jīng)營與管理方向）專業(yè)和工程管理（造價管理方向）專業(yè)，旅游管理本科專業(yè)分為旅游管理專業(yè)、旅游管理（酒店管理方向）專業(yè)和旅游管理（導游方向）專業(yè)，市場營銷本科專業(yè)分為市場營銷專業(yè)和市場營銷（保險營銷方向）專業(yè)，國際經(jīng)濟與貿(mào)易本科專業(yè)分為際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)和國際經(jīng)濟與貿(mào)易（東盟貿(mào)易方向）專業(yè)，國際商務專科專業(yè)分為國際商務（報關實務方向）專業(yè)。專業(yè)應用特色突出，就業(yè)前景廣闊。為提高同學們的實踐動手能力，培養(yǎng)學生的專業(yè)能力，股舉辦此次活動。

二、活動目的

1、為經(jīng)旅系尤其是市場營銷專業(yè)的同學提供實踐機會，培養(yǎng)專業(yè)能力，展現(xiàn)自我風采，提高同學們的團隊協(xié)作能力。

2、激勵學生奮勇爭先，豐富學生生活。

三、活動的指導思想

1、 整體性與目的性相統(tǒng)一。整個活動有一個完整的公關策劃方案，通過舉辦一系列的活動，提高同學們的實踐動手能力，培養(yǎng)學生的專業(yè)能力。

2、 新穎性與可行性相統(tǒng)一�；顒觾�(nèi)容要突出“校園營銷實戰(zhàn)大賽”這一特點，作出各種具體的活動方案，并且要合理有效的進行每一個公關活動，活動內(nèi)容切實可行，能達到預期的目的。

四、活動具體方案

1、活動時間：201*年5月14日—15日

2、活動地點：3棟教學樓前籃球場

3、活動主辦方：xx學院經(jīng)濟與旅游管理系

（一）前期準備

1、以冠名權爭取贊助商（xx），爭取到贊助商后，在進行后續(xù)工作。

2、提前一個星期（爭取到贊助商后一個星期）以上通知學生，詳細講述活動的內(nèi)容、要求。發(fā)動學生進行報名。

3、做好前期宣傳工作，把展銷會和競賽的知名度打響。

4、做好接受報名的工作，統(tǒng)計好參賽的人數(shù)、隊伍。

5、讓參賽的人員、隊伍做好各自的賽前準備工作，包括拉到各自的贊助方，或是準備好自己參加展銷會的商品。

6、收集參展商的數(shù)據(jù)，布置展銷會場。

（二）活動期間

1、做好展銷會的開幕儀式，請系領導與商家代表講話

2、合理安排人員，維持展銷會的秩序，是展會順利進行。

3、派出統(tǒng)計人員，記錄好每一個展位的銷售額。

4、組織人員組成禮儀隊、醫(yī)療組、治保員、接待組等，應對各種事件。

5、整個展會進行兩天。

（三）活動結束

1、15日下午四點進行會展及比賽閉幕儀式，并根據(jù)參賽隊伍、人員對會展的參與度和展會商家的銷售額，評出“校園營銷實戰(zhàn)大賽”的比賽名次，頒獎。

2、派出人員，督促各參展商整理好各自物品，及時退場，并維持好退場秩序。

3、整理會場，把學校公物清點、歸還。

五、活動宣傳方案

（一）活動前期

1、在爭取到冠名贊助商后，制作活動宣傳海報、橫幅，懸掛、放置于贊助商店鋪、校園大門、校園食堂等人口流動秘籍等地。

2、制作傳單，在校門口、贊助商店鋪門口等地發(fā)放。

3、在校園網(wǎng)、論壇等網(wǎng)站上發(fā)布公告。

4、通過校園廣播，宣傳活動。

5、由各班班長、團干部向?qū)W生傳達。

（二）活動期間

1、舉行抽獎等活動，吸引更多的消費者。

2、在現(xiàn)場進行廣播，隨時播報會展及大賽的動態(tài)。

3、每天通過校園廣播、校園網(wǎng)等通報會展及大賽的進展。

（三）活動結束

1、把比賽結果制成海報，張貼于學校布告欄、贊助商店鋪。

2、通過校園廣播、校園網(wǎng)等公布比賽及展銷會結果。

六、經(jīng)費預算

1、宣傳用的海報、橫幅、傳單費用。

2、會展用的音響、遮陽傘等設備、工具費用。

3、比賽用的(一篇好范文帶來更多輕松www.seogis.comart！

（1）時間地點

10月1日下午1:30在明珠大廈舉行有獎競猜活動，接下來在超市一樓二樓進行“搶購大行動”。

（2）、舉辦方式

有獎競猜游戲主要以現(xiàn)場觀眾參與為主，“搶購大行動”由3個幸運家庭參加，在元旦之前官方網(wǎng)上公布名單。

（3）、人員安排

邀請河北農(nóng)民頻道廣播電臺知名主持人馬欣娜和阿浩來擔任主持，禮儀服務人員由明珠工作人員負責。

如此近距離的和兩位主持人親密接觸，怎能不令你心動！

（4）、具體步驟

以家庭（三口之家）為單位，于元旦之前在明珠官方網(wǎng)站報名，12月30日在網(wǎng)上公布幸運家庭名單。1月1日當天帶好有效證件參加活動。

有獎競猜游戲規(guī)則：結合明珠的有關情況進行競猜活動，答對者當場派發(fā)精美禮品。

“搶購大行動”規(guī)則：

每組家庭限時5分鐘內(nèi)搶購商品，規(guī)定時間內(nèi)貨物總價值最高的小組為

優(yōu)勝者，不僅獲得搶購貨物，還可以得到一張明珠的會員金卡。

（5）、經(jīng)費預算

主持人出場費50000元，工作人員置裝費50000元，活動舞臺搭建費用201*0元，禮品現(xiàn)金卷10元/張100張、20元/張100張、50元/張100張，各搶購貨物100000元。

4、明珠元旦之時來運轉(zhuǎn)

（1） 時間地點

1.1~1.3，在活動期間里凡在明珠購物滿50元的顧客可以憑購物小票可以參加時來運轉(zhuǎn)有獎活動。由顧客旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤，指針停到那種獎品，顧客就可以把該獎品帶回家。

（2）、人員安排

六名員工負責。三名員工為一組，一名負責有獎轉(zhuǎn)輪活動，兩名負責發(fā)獎品給顧客，一共兩組人，輪班工作。

（3）、具體步驟

員工根據(jù)顧客提供的小票（檢查是否滿50元），指導顧客進行活動，并根據(jù)顧客活動結果給予相應獎品。若顧客抽到是現(xiàn)金券，則根據(jù)顧客小票消費額印上現(xiàn)金券面值。注銷小票，并返還給顧客。

（4）、經(jīng)費預算

轉(zhuǎn)盤的制作800元，現(xiàn)金券共201*0元，獎品共10000元。

5、商品特價促銷

珠寶黃金類：足金每克85元；pt950每克210元；瑞恩珠寶7折優(yōu)惠；鑲嵌飾品8折優(yōu)惠；

化妝品洗浴用品系列:護膚防曬產(chǎn)品惠賣；知名品牌洗發(fā)水、沐浴露超低價銷售.

日常用品類:傘具、皮具惠賣；涼席、枕巾特價.

食品類:食品超市多種商品特價優(yōu)惠。

家電類:手機酬賓全部8折；飛利浦系列小家電8.8折、博朗系列9折、

松下美容、剃須用品9折;空調(diào)全面優(yōu)惠酬賓、海爾系列電器成本價銷售；健身器材9折優(yōu)惠； 。

服裝類:多種品牌女裝優(yōu)惠；購服裝滿700元送修飾盒一個；品牌內(nèi)衣打折銷售;工藝禮品全部九折；床上用品節(jié)日特賣.

其它:耐克、銳步全部7-8.5折，奧索卡購物贈禮；雙人帳篷、背包、防潮墊三件套優(yōu)惠價700元。橡膠星新品上市部分8.5折、智高玩具特價銷售、小豬班納購物滿100元送精美禮品一件。

四、策劃的宣傳渠道、媒介

在市內(nèi)的《廊坊日報》、《藍色周末》、《消費廣場》等各家報刊顯著版面刊登了促銷信息，廊坊電視臺的黃金時段連續(xù)刊播促銷廣告和此次策劃活動。在在途經(jīng)我店主要線路公交車上噴制宣傳畫。

五、效果預測

1、通過“搶購大行動 全家向前沖”的活動，既讓每個家庭過一個有意義的元旦，又讓他們對明珠大廈有了新的認識。

2、通過“明珠元旦之時來運轉(zhuǎn)”的活動，使消費者得到更多的優(yōu)惠。

3、通過“商品特價促銷”活動，不僅刺激了消費者購買商品的積極性，同時也給一些新產(chǎn)品做了宣傳。

六、附錄（參考資料）

一、名優(yōu)精品薈萃，商品貨源充足。為搞好節(jié)日市場供應，提早動手奔赴全國各地組織貨源：購進了歐萊雅、歐珀萊、美寶蓮等1000多種名牌優(yōu)質(zhì)化妝品；皮爾卡丹、米蓋爾、金利來等8000多種迎合時尚的名優(yōu)精品服裝；富貴鳥、登喜路、百麗等3000多種做工精美的真皮皮鞋；等離子、液晶、高端電視及冰箱、洗衣機、空調(diào)、小家電、音響、廚衛(wèi)等10多類、5000多種家用電器商品；各種珠寶、黃白金、名牌手表、古玩字畫、文體用品等10000多個品種。明珠集團所屬各分店、超市也備足了生鮮、日化、小百貨等幾萬種生活用品。10萬多種商品的充足貨源為國慶黃金周銷售奠定了基礎。服裝鞋帽、通訊產(chǎn)品、家用電器等銷售成為節(jié)日最大亮點。服裝消費是節(jié)日消費不變的話題，以時尚品牌為賣點的各大商場，都為黃金周引進了多種新品服裝品牌，深受市場歡迎。各種

新款手機及多功能數(shù)碼產(chǎn)品成為時尚一族追逐的熱點。同時，以等離子、液晶等高端彩電為主，家用電器和音響器材類節(jié)日銷售也呈現(xiàn)大幅度增長。

二、促銷活動豐富，宣傳力度到位。為全方位搞好節(jié)日供應，他們本著顧客、廠商和明珠三方共贏、共同受益的原則，積極籌劃國慶黃金周期間的促銷活動。通過打折、返券、部分品牌限時搶購等促銷活動，使節(jié)期間的市場亮點頻現(xiàn)、有聲有色、熱鬧非凡。為了保障宣傳效果，在市內(nèi)的《廊坊日報》、《藍色周末》、《消費廣場》等各家報刊顯著版面刊登了促銷信息，廊坊電視臺的黃金時段連續(xù)刊播促銷廣告。為擴大宣傳，他們抽調(diào)44名精干力量組成宣傳隊，利用兩天時間發(fā)放宣傳訊息近20萬份。促銷信息不僅傳播到我市南邊的大城、文安、霸州，北部三河、大廠、香河等各個縣區(qū)，而且還深入到天津的武清、寶坻，北京的黃村、鳳河營、安定及保定的雄縣等域外縣、鎮(zhèn)進行宣傳，讓十里八鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親們了解明珠的節(jié)日銷售新動態(tài)，不僅達到了預期的宣傳效果，而且加強了明珠與周邊消費者的溝通。黃金周期間，明珠停車場日日爆滿，其中京、津字頭牌照的車輛更是隨處可見。這一方面是廊坊休閑娛樂購物環(huán)境和便捷交通的吸引；另一方面，周邊消費群體已經(jīng)逐步認可廊坊、關注廊坊、依賴廊坊，習慣來廊坊休閑購物。

三、上下同心協(xié)力，合力攻堅克難。為保證顧客及時返券，抽調(diào)后勤44名員工到經(jīng)營部參加返券，他們每天連續(xù)工作6、7個小時；經(jīng)警中隊加班加點，增加后院停車場內(nèi)的執(zhí)勤人員，負責疏導、指揮，保證停車場內(nèi)車輛秩序井然；公司餐廳的員工們加班加點，連續(xù)3天為1500名員工提供免費午餐，同時還保證了十一期間加班人員的飯菜供應。現(xiàn)場管理部清潔隊的員工面對川流不息的顧客，加大環(huán)境保護力度，保證了環(huán)境衛(wèi)生。物業(yè)中心保證店堂內(nèi)電梯、通風等各種設施不出問題，為顧客購物創(chuàng)造了良好的環(huán)境。倉庫管理員每天早上七點開始提貨一直到晚上九點下班，保證貨物隨時提走。運輸隊多拉快跑，及時供貨，為業(yè)務經(jīng)營提供了有力保障。

第四篇：公關策劃書

劉振廣電1011班201*101139

201*年

中國國家男子足球之隊

1比5

泰國國家男子足球之隊

國際友誼賽比賽結果之后

中國國家足球協(xié)會

危

機

公

關

策

劃

書

中國足球協(xié)會新聞中心策劃201*-6-1522：00

目錄

一、 公關背景

二、 項目調(diào)查

三、 目標受眾

四、 項目策劃

（一） 公關目標

（二） 公關策略

（三） 媒體策略

五、 項目執(zhí)行

（一） 危機前期

（二） 危機中期

（三） 危機后期

六、 經(jīng)費預算

七、 效果評估

九、 附件

一、 公關背景

6月15日晚，國足創(chuàng)造了自己國際a級賽事最恥辱的歷史。隨著泰國青年軍5次洞穿國足大門，場上"下課"的聲音一浪高過一浪。賽后更有千余名球迷在門口圍堵國足，群情激奮�？�馬喬在中國國家隊的日子似乎就要走到盡頭，但是由于那份不可思議的合約的存在，卡馬喬跟國足分手成為一道無解的難題。

中國男子足球隊在合肥與泰國隊進行國際友誼賽，竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊腳下。

泰國隊在第16分鐘由安楠抽射破門，首開紀錄。七分鐘后，克萊松趁無人盯防，接球后稍作調(diào)整，輕松推射破關，將優(yōu)勢擴大至2比0。第31分鐘，中國前鋒于大寶突入禁區(qū)內(nèi)被鏟倒，王永珀主射罰球得手，將比分扳成1比2。

中國隊在下半場將全部替補球員換上場。第51分鐘，克萊松在禁區(qū)內(nèi)輕松晃過中國隊兩名后衛(wèi)，將球射進，中國隊1比3落后。九分鐘后，趙旭日中場傳球失誤，泰國球員松克拉辛斷球后遠射破門，寫下4比1的比分。此時現(xiàn)場的中國球迷情緒激動，大喊“卡馬喬下課”、“國足解散”。

第86分鐘，泰國隊快速反擊，下半場剛被換上場的馬蘇克冷靜一腳，將比分擴大至5比1。此時場內(nèi)出現(xiàn)小范圍騷動，部分中國球迷開始向場內(nèi)扔雜物，有人開始倒戈喊出“6比1”的口號。

西班牙籍名帥卡馬喬表示，泰國隊從比賽第一分鐘就掌握主動，整場至少打出了12次的反擊。中國隊球員在場上總是站在不同位置，沒有打出一個完整的隊型�！案杏X今天整場比賽只有一隊在踢，另一隊沒在踢”。

在目前國際足總排名上，中國隊位居第95位，泰國隊僅列第142位。在賽前記者會上，卡馬喬曾將中國男足排名下滑歸咎于總遇到強隊。輸給泰國隊后，卡馬喬承認：“責任肯定在我，因為我是主教練。”

泰國隊主教練塞納蒙表示，該隊球員始終按照事先制定的技戰(zhàn)術打法，多打地面?zhèn)鹘优浜稀！昂椭袊�隊相比，我們的隊員身材矮小，有不少90后年輕球員，有些是第一次代表國家隊參加比賽，他們每個人都拼盡全力，證明了自己的實力�！�

中國隊在前兩場友誼賽中，分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭�？�馬喬說：“與荷蘭的比賽，（中國球員）踢出了自己的節(jié)奏，但另外兩場他們?nèi)狈�這樣的節(jié)奏，尤其是今天這場。”對于能否繼續(xù)執(zhí)教中國隊，卡馬喬表示，“這取決于中國足協(xié)，不取決于我”。 忍無可忍的合肥球迷，賽后圍住了退場通道，中國隊被困近一個小時，不得不從臨時通道離開體育場。

此場比賽之后，全中國上下對中國足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈加強烈，中國足球再次出現(xiàn)在風口浪尖，各種質(zhì)疑之聲層出不窮，有人懷疑卡馬喬的執(zhí)教水平，有人質(zhì)疑中國足協(xié)的無作為，也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁榮，更有人提議中國足球推到重建等等，這些都需要足協(xié)給出相關答復，做出相應的表態(tài)以此提升中國足球的形象。

二、項目調(diào)查

中國男足國家隊6月15日以1∶5慘敗給泰國隊，在合肥成功地上演了一場國足版的“泰囧”續(xù)集，只可惜這是一場悲劇而非喜劇。國足“恥辱”的表現(xiàn)再一次成為了全民吐槽的對象，拿著高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的，有媒體懷疑國腳有意輸球“做掉”卡馬喬。足協(xié)將于本周召開國家隊總結會，他們也將在公開的總結會前內(nèi)部討論關于卡馬喬帥位問題，卡馬喬是去是留，中國足球該何去何從？

國足遭遇“泰囧”上演“羅生門”。國足輸球引起人們持續(xù)關注，卡馬喬對于比賽的“失

控”更是激起了球迷和媒體的各種猜想。有網(wǎng)友就指出，國足隊員的積極性一點沒有體現(xiàn)出來，對不起身上的國旗。郜林則表示：“每個代表國家隊比賽的隊員都是全心全意的，你可以說我們水平不行，但不能說我們對不起國旗，我們每個人都是在認真比賽的�！�

有些媒體則搬出了“陰謀論”，說國腳消極比賽，想做掉“卡馬喬”。國腳們在場上只是興奮了十幾分種，剩下的比賽則沒有任何積極性。面對質(zhì)疑，足協(xié)官員各執(zhí)一詞，“至于球員會不會故意輸球逼卡馬喬下課，我認為我們的球員不會拿自己的榮譽開玩笑，這是代表國家隊的比賽，他們對主帥再有意見也不會做出這種出格的事情�！眹�足的慘敗，讓一些足協(xié)官員也坐不住了。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)矛盾已久，從足協(xié)未給卡帥設辦公室，到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等，陳年舊事一一提起。

不管怎樣，國足慘敗絕非是一場正常的比賽。到底是實力不濟、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國球迷一個答案。

三、受眾分析

關心中國足球發(fā)展的全體球迷。

首先，一時間，足球成了中國社會最大的“負面現(xiàn)象”，不僅中國人質(zhì)疑，就連世界都在質(zhì)疑：一個gdp排在世界第二的國家，為何找不出一群能踢好足球的人？這肯定不是中國隊應有的水平？究竟該由誰為“恥辱”負責？許多人依然在等待答案，但似乎沒有人能給出答案。更重要的是，更沒有人能拿出解決方案。

其次，足球運動是一項古老的體育活動，源遠流長，最早起源于中國古代的一種球類游戲“蹴鞠”，這樣中國足球還是擁有眾多球迷，特別是在中國足球職業(yè)化以來，球迷市場逐漸形成并趨向擴大和擁有相對穩(wěn)定的球迷團體，形成了相對健康穩(wěn)定的足球文化。

第三，是當今世界三大球類運動中最具魅力的運動之一，足球在全世界的影響力是十分巨大的，特別是一個國家的足球隊代表的是一個國家的和平穩(wěn)定下的“戰(zhàn)斗精神”競爭、團隊合作、頑強拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會推崇的文化，它們之間相互借鑒、相互促進，形成一種良性的互動。

第四，作為中國足球隊，他們有義務為自己的失敗承擔責任，給全體球迷一個合理的解釋，他們應該用實際行動證明自己存在的價值以及提升自己的形象。

四、 項目策劃

（一） 公關目標

樹立中國足球的新形象，回應全體球迷提出的疑問，回應媒體提出的質(zhì)問，解決中國足球現(xiàn)有出現(xiàn)的問題。

（二） 公關策略

1、把關策略，應該盡快的聯(lián)系媒體，表明事實展現(xiàn)真相，和媒體溝通， 希望媒體能給足點時間，盡量不出現(xiàn)失實報道。

溝通策略，針對不同的受眾采取不同的溝通策略。對媒體最直接的交流，而社會大眾主要是從媒體獲得信息，所以在和媒體溝通過程中，應該將事情的全貌，真實情況，對此事件的態(tài)度和做法等信息進行交流。并且通過媒體將中國足球的形象傳遞給廣大球迷，對社會大眾解答疑慮，進行溝通，表明自己的態(tài)度。及時發(fā)布對此事的看法，以及表達最球迷的誠摯的歉意，表明改變的決心

2、組織賽后新聞發(fā)布會，主教練及球員接受媒體的采訪，表達自己的態(tài)度。主帥承擔自己相應的責任卡馬喬承認：“責任肯定在我，因為我是主教練�！鼻騿T應該站出來表明自己

的態(tài)度，不僅是教練的責任，球員也應該站出來道歉，說一聲對不起。

3、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議，繼續(xù)開展中國足協(xié)的“整風”會議，足協(xié)中高層會議隨時可能召開。

4、召開國家隊總結會，總局對此場比賽進行表態(tài)，足協(xié)高層定性國足1-5慘案。由足協(xié)副主席于洪臣代表足協(xié)就國足慘敗一事給出明確說法。對于卡馬喬是否下課一事，于洪臣表態(tài)說明要從整體考慮設計，必須通過專業(yè)人士達成共識后，才能最終決出決策。

5、中國足協(xié)正確面對這次慘敗帶來的負面影響。表態(tài)中超剛剛有一個比較好的氛圍，這場比賽讓中國足球這一氛圍受到很大沖擊。但事情已經(jīng)發(fā)生了，我們只能在國家隊后續(xù)的集訓和比賽上以實際行動進行彌補。中國足協(xié)還要對這個比賽進行會診，舉一反三，以此為鑒。

6、做出相應的應急預案備案，例如是否換帥、國家領隊是否離隊、足協(xié)官員是否承擔責任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革？。

（三） 媒體策略

首先、通過新興網(wǎng)絡媒體發(fā)布自己的消息，向廣大球迷對此場比賽失利致歉。

其次、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開新聞發(fā)布會，發(fā)布相應的最新消息并向全體球迷致歉。

最后、利用其他渠道表明態(tài)度。

五、 項目執(zhí)行

（一） 危機前期

1、通過中國足球的官方微博和網(wǎng)站表明態(tài)度，致歉。

2、賽后召開新聞發(fā)布會。教練員和球員表明態(tài)度，說明相關情況。

3、中國足協(xié)表明態(tài)度，對此場比賽給出相應的定性，相關官員答復相應問題。

（二） 危機中期

1、中國足球球隊召開賽后總結會，要求教練承擔相應責任和國腳全體寫檢討。

2、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議，繼續(xù)開展中國足協(xié)的“整風”會議，足協(xié)中高層會議隨時可能召開，中國足協(xié)還要對這個比賽進行會診，舉一反三，以此為鑒。

3、做出相應的應急預案備案。例如是否換帥、國家領隊是否離隊、足協(xié)官員是否承擔責任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革？

4、下一步中國足球的改變之路在哪里？最近的東亞四強賽怎么辦

（三） 危機后期

1、科學規(guī)劃中國足球發(fā)展；

2、進一步加大青少年足球運動的發(fā)展力度；

3、加強俱樂部規(guī)范管理；

4、繼續(xù)推動職業(yè)俱樂部強化主人翁意識；

5、積極穩(wěn)妥地推動職業(yè)足球聯(lián)賽管辦分離的改革。

六、 經(jīng)費預算

經(jīng)費預算待定

七、 效果評估

中國足球職業(yè)化改革20年，國足卻從亞洲一流淪落為三流。中國足球該有和不該有的“病”都有，該輸和不該輸?shù)谋荣惗驾敚�改革的不力和失敗顯露無疑。這個時候，我們或許應該感謝泰國隊，一場比賽襯出了國足的低能乃至反常表現(xiàn)，更再一次揭開了中國足球的種種亂象。俗話說，物極必反、知恥后勇，已經(jīng)徹底跌落到谷底的中國足球或許再一次迎來了重生的契機。

在罵聲一片的新一輪情緒宣泄后，整個社會終將逐漸恢復平常心。再怎么樣，中國足球還得繼續(xù)踢下去，不論是換帥還是變革體制問題，現(xiàn)在都是急不得的事情。中國足球走了太多的彎路，靜下心來做好長遠整體規(guī)劃，接受現(xiàn)實并踏實培養(yǎng)球員，拋棄急功近利，中國足球才有可能重迎希望。

九、 附件

注明：結合相關信息整理以下分析

（一）、失敗原因分析

中國國足在友誼賽中1∶5慘敗給泰國青年隊而引發(fā)的“6·15”事件已過去了，各種內(nèi)幕、猜想、段子、笑話，已經(jīng)把中國足球剖析得體無完膚，社會各方仍在不斷反思、追問，剖析國足慘敗背后的深層次原因。

各方給出的國足近乎“恥辱”的慘敗原因分析：

1、處于風口浪尖的卡馬喬指揮無方，缺乏整體規(guī)劃。國足教練之于卡馬喬只是一份薪資豐厚的差事，國足肩負的國家榮譽與其無關。

2、隊員組織松散，注意力不集中，更嚴重缺乏斗志，熱身賽前還忙著趕場參加商業(yè)活動和公益活動，從而導致球員身心極度疲勞。

3、隊員們已經(jīng)失去了對卡馬喬的信任，此次放棄比賽是為了玉石俱焚“做掉”卡帥。

4、輕敵。

5、賭球。

6、一個團隊沒有信仰和榮譽，就失去了一切；

7、強弱是相對的，不是永恒的定律，合理的戰(zhàn)術和高昂的斗志可以扭轉(zhuǎn)；

8、場上只有11個人，沒有一個堅實的后臺做支撐，少林武僧也不頂用。

誠然，團隊、信念、戰(zhàn)術、實力，無論基于球隊還是一個公司團隊，都是至關重要的。

9、票友心態(tài) 盲目跟風

10、人才技術 瓶頸限制

11、有錢不敢花 急功近利

12、領導人固執(zhí)己見 偏聽偏執(zhí)

冰凍三尺非一日之寒，中國足球之所以遭遇目前的困境，很多人將原因歸結于卡馬喬一人之過。更換主帥，有時只是一種避開責任尋找“替罪羊”的做法。國足走出困境，需要運動員的從小培養(yǎng)，及足球運動的推廣。

（二）、綜合信息提出部分解決方法

首先，要改變由足球管理中心幾名既不懂也不真喜歡足球的正副主任閉門胡亂決策中國足球發(fā)展大計的現(xiàn)狀 (不包括新上任的張劍、魏吉祥，他們至今并未胡亂決策)，依照國家法規(guī)及國際足聯(lián)章程，真正落實中國足球協(xié)會體制及代表大會等組織和制度，群策群力地民主決策足球發(fā)展的大政方針及相關政策�！�

其次，需要大力推廣，逐步健全從全國各級職業(yè)聯(lián)賽到省市、地市甚至區(qū)縣各級成年及青少年業(yè)余聯(lián)賽的完整的全國足球競賽體系，應涵蓋數(shù)十萬支球隊及成百上千萬各級注冊球

員(英格蘭4千余萬人口有250萬注冊球員)，拉動足球各類人才、場地設施和市場的適應性發(fā)展，奠定中國足球長遠發(fā)展的堅實基礎。

另外，在俱樂部方面，提出 “規(guī)范俱樂部標準和行為準則，適度予以財稅優(yōu)惠減輕負擔，激勵俱樂部健康發(fā)展”。還要依照國際足聯(lián)章程，中國足協(xié)授權并與俱樂部共同組建具有法人地位的中超聯(lián)盟，依法依規(guī)自主決策，集聯(lián)賽組織管理、經(jīng)營運作于一體，調(diào)動俱樂部的積極性，提高競技水平，發(fā)展足球市場，努力創(chuàng)造亞洲一流聯(lián)賽。

第四點就是廣泛開展青少年足球運動，不斷普及“校園足球”活動，讓千千萬萬的孩子走進球場，就會有更多的孩子展露足球才華。組織各中小學年齡段的孩子進入校園，同時極力主張規(guī)范各級足協(xié)、俱樂部、社會組織以組織球隊、訓練營和各種比賽的方式，為他們提供持續(xù)發(fā)展進步的平臺。

第五點建議則是 “緊跟國際足球最新發(fā)展趨勢，加強國際交流，吸引高水平外籍教練和球員，追求更加積極、主動、不斷進取的先進足球思想和整體攻防打法，提高相應的技戰(zhàn)術能力，提升職業(yè)球隊和國家隊整體競爭力。在青少年訓練中，堅決以先進的足球思想和技戰(zhàn)術要求為指導，把他們培養(yǎng)成新一代的優(yōu)秀球員。”

全篇文章結合互聯(lián)網(wǎng)和電視報紙媒體相關報道綜合整理并根據(jù)個人意見看法而完成，如有問題請老師指出。

第五篇：公關策劃書

“長江杯”網(wǎng)絡小說大賽之高校提拔賽

---------------長江文藝公關策劃書

一、背景：在中國網(wǎng)絡發(fā)展最快的那幾年鮮有好的小說出現(xiàn)，是因為當時作為網(wǎng)絡小說第一大的網(wǎng)站對小說的原創(chuàng)并不關注，而后隨著幾大原創(chuàng)小說聯(lián)盟的逐漸強盛網(wǎng)絡小說才真正的抬起了他的頭，網(wǎng)絡小說的形成是因為網(wǎng)絡時代人們對閱讀娛樂的需要和追求正在轉(zhuǎn)變又加上有商業(yè)公司的推動使得網(wǎng)絡小說如魚得水一般蓬勃發(fā)展目前中國網(wǎng)絡小說的數(shù)量正逐步取代其他的小說類別成為中國第一的小說群，為增進網(wǎng)絡文化建設，推動主流文化進入互聯(lián)網(wǎng)，弘揚宏偉壯觀的主旋律，在大學生中發(fā)掘優(yōu)異文學作品及寫作人才，同時豐厚并滿足校園文化需要。并通過此運動，進一步擴張校園網(wǎng)在大學生中的影響力。

二、現(xiàn)狀分析：調(diào)查表明，大多數(shù)同學看過流行小說，有一部分同學甚至是經(jīng)�？矗�在課堂上看，究其原因，不外之乎情節(jié)生動，輕松搞笑等，流行小說也分很多種類，有韓國式搞笑類，文字較優(yōu)美類，武俠類等，通常學生是根據(jù)自身喜愛及文學素養(yǎng)來挑選的，下面就是具有代表性的幾類流行小說做出分析：

（一）韓國式搞笑類：這類流行小說比較生動，活潑搞笑，語言極淺顯，主要以故事情節(jié)跌宕起伏取勝。小說多是男女有一個是很漂亮很風云的人物，另一個則是平凡卻具個性，在現(xiàn)實生活中是不易出現(xiàn)的，小說中會出現(xiàn)大量網(wǎng)絡語言，網(wǎng)絡符號。許多天真抱有幻想的女生對此類小說較感興趣。經(jīng)典作：可愛淘《那小子真帥》。

（二）文字優(yōu)美類：這類小說的作者有一定的文學功底，文筆比較成熟優(yōu)美，會花較多筆墨在環(huán)境描寫等不是純粹故事情節(jié)的地方，故事比較平淡卻相對真實感人。經(jīng)典作：郭敬明〈夏至未至〉。

(三)武俠科幻類：此類小說多以江湖或某個朝代為背景，虛擬出一個環(huán)境展開情節(jié)，有較多江湖恩怨，兒女情仇或是宮廷爭斗等。向往古代或江湖生活的同學較愛看此類小說，經(jīng)典之作：

此外，還有很多類型，它們共同構成了流行小說這個龐大的群體，吸引無數(shù)中學生的眼球，在這些人中，我們選取了一部分作調(diào)查，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)中學生對于流行小說的態(tài)度各有不同，主要有以下幾類：

（１）偶爾閱讀，當作放松娛樂的一種方式，這樣的同學占大多數(shù)。

（２）經(jīng)常閱讀，十分粗糙地看，但閱讀量大，已經(jīng)習慣在生活中閱讀，部分同學有這種情況。

（３）十分癡狂，廢寢忘食，完全陷入，無法自拔，

三、公共目標：全國高校大學生

四、主題設計：參賽作品體裁要求為小說，長篇、中短篇、故事、輕小說均可，參賽作品必須由參賽者本人原創(chuàng)，參賽者應確認擁有作品的著作權，參賽作品必須提供真實有效的作者資料，包括姓名、詳細通訊地址、聯(lián)系電話等，參賽作品著作權由作者享有，作品簡、繁體專有出版權及包括信息網(wǎng)絡傳播權在內(nèi)的數(shù)字版權由承辦方代理，嚴禁剽竊、抄襲，嚴禁一稿多投。最終促進網(wǎng)絡文化建設，推動主流文化進入互聯(lián)網(wǎng)，弘揚宏偉壯觀的主旋律，挖掘優(yōu)秀文學作品及寫作人才，滿足大眾文化需求。

五：公眾分析：現(xiàn)在的學生可能不知道魯迅、張愛玲、老舍，但一定知道那些所謂的八零年后的作家——郭敬明、韓寒、張悅?cè)�；可能不知道《新青年》、《時務報》，但一定會知道《萌芽》；可能不知道茅盾文學獎、諾貝爾文學獎，但一定知道新概念作文大賽。如《幻城》、《夢

里花落知多少》、《長安亂》等。這些小說大都是在國內(nèi)掀起閱讀狂潮的，學生們都比較了解，被書中的墨香所熏陶過。由此看出受歡迎的程度。

六、媒介的選擇：由省委宣傳部、省外宣辦、省新聞出版局、長江出版?zhèn)髅郊瘓F等16家單位共同主辦的“長江杯”網(wǎng)絡小說大賽

七、評審委員會：（部分名單）

大賽評委：主任：周百義長江出版?zhèn)髅綀F體副總裁

評委： 方方： 知名作家、湖北省作家協(xié)會主席

二月河、熊召政、鮑鵬山 ：知名作家

郭敬明知名作家、長江文藝出版社北京圖書中心副總編輯

劉學明長江文藝出版社社長

黎波長江文藝出版社副社長

金麗紅長江文藝出版社副總編輯

安波舜長江文藝出版社北京圖書中心總編輯

李魯平知名評論家、《芳草》雜志社副主編

程紹武《中國作家》雜志社主編助理

劉益善《長江文藝》雜志社主編

提拔賽評委：柯少爺大賽校園提拔賽總策劃，作家，圖書策劃編輯，

儒帥哲師北大中文論壇版主

廿一行小說家、文學評論家

八、運動流程

（1.）成立項目小組：在湖北大學成立“長江杯”網(wǎng)絡小說大賽校園賽項目小組，首要包孕湖北大學海路文學社，湖北大學校消息中心·湖大在線整個編輯，湖北大學記者團，湖北大學青年志愿者協(xié)會，湖北大學社團聯(lián)合會。制定出詳細的運動、工作分配企圖和工作日程表。

（2）籌辦學生評委提拔賽a項目小組與其他高校取得接洽，通知大賽學生評委提拔賽事宜，成立各高校學生評委提拔賽小組；b收集各高校的當?shù)卦敿毠拇捣桨负推渌�情況并信息匯總；c根據(jù)收集到的信息匯總統(tǒng)計所需的鼓吹用品的具體數(shù)目，并匯總所需費用上交項目小組，小組報大賽組委會論證；d組委會發(fā)放所需要的材料經(jīng)費，小組起頭預制鼓吹材料并及時發(fā)放到各高校

（3）學生評委提拔賽：各高校在本校廣播臺播放關于學生評委提拔賽的通知；在各高校網(wǎng)站論壇上發(fā)布關于學生評委提拔賽的鼓吹貼；在校報上發(fā)表關于學生評委提拔賽的文章；各高校根據(jù)自己本校的實際情況張貼海報和橫幅

（4）大賽鼓吹：邀請知名作家郭敬明來漢簽售，為大賽助長人氣

（5）大賽正式組稿：各高校學生注冊現(xiàn)在網(wǎng)會員起頭投稿；各高校廣播臺每兩周報道一次大賽近況和本校的獲獎情況，并且鼓勵大家上現(xiàn)在網(wǎng)投票；同上期間各高校參賽選手可以通過公道的辦法拉票；組委會每7天匯總一次大賽近況，并評選出每周前十名；每月做一次大匯總，評選出月度前二十名；第五步的工作循環(huán)履行到大賽收場。

九、評審規(guī)矩

評審細則以網(wǎng)站頒布為準，根基規(guī)矩如下：

（一）評選（1）網(wǎng)絡人氣指數(shù)排行。人氣指數(shù)根據(jù)作品手機短信投票數(shù)、作品總點擊數(shù)、作品總評論數(shù)、作品要害字百度收錄頁面數(shù)等技巧指標，按不同權重進行盤算。網(wǎng)絡人氣指數(shù)從大賽啟動即起頭計數(shù)。凡參賽作品有惡意點擊或回復作弊等問題，網(wǎng)站后臺將對該參賽作品所有虛偽計數(shù)進行技巧復位，并嚴正處理。（2）專家評審團評選。（3）大學生評審團篩選。大學生評選團根據(jù)相應規(guī)矩進行評審。（4）大賽收場

·組委會在官方網(wǎng)站上發(fā)布大賽收場的通告，并關閉大賽的投稿入口。

·對所有月度前二十名的作品進行匯總，交由終審評委團評審。

·終審評委團在線匿名投票評審，選出一等獎2名，2名二等獎5名，三等獎10名，優(yōu)異獎若干。所有獲獎選手可在總決賽中再角逐百萬大獎。

·組委會將大賽優(yōu)異作品推選給合作雜志社發(fā)表，稿費歸作者所有。

·對有寫作潛力的作者推選給合作雜志社做簽約寫手；

·作風適宜現(xiàn)在網(wǎng)的做現(xiàn)在網(wǎng)的簽約作者，或開設專欄

·主辦大賽閉幕式頒獎典禮，授優(yōu)異作者榮譽證書。邀請文壇聞名人士到場。電視臺及報紙合作媒體作報道

·長江文藝數(shù)字媒體有限公司對適宜出版的作品策劃包裝

（8）優(yōu)異圖書出版

十、活動評估：作者們都傾注了自己的真情實感，真實地再現(xiàn)了大學生的日常生活，能夠引起讀者的共鳴；再者，輕松活潑新穎的語言頗能愉悅?cè)说男那�，凸現(xiàn)了當今大學生的心理特征，網(wǎng)絡校園小說在校園的流行，也是當今大學生文化審美取向的顯現(xiàn)。

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