第一篇：會(huì)展旅游活動(dòng)策劃書(shū)

商丘旅游展覽旅游活動(dòng)策劃

一、 展覽旅游的概念與特點(diǎn)

1、 概念

展覽旅游是指以展覽為依托的、有組織的、具有巨大商業(yè)價(jià)值的系列綜合性旅游活動(dòng)。

2、 展覽旅游的特點(diǎn)：

（1）開(kāi)發(fā)具有難度大、專(zhuān)業(yè)程度高和區(qū)域集中的特點(diǎn)；

（2）發(fā)展規(guī)模受展覽市場(chǎng)容量的限制；

（3）功能具有復(fù)雜性；

二、展覽旅游的組成要素

展覽旅游作為一種旅游形式，就要解決旅游客體、旅游主體和旅游媒體等三方面的問(wèn)題。

1、 展覽旅游的客體：主要是展覽場(chǎng)館和主題創(chuàng)意與布局。

2、 展覽旅游的主體：參展商和觀(guān)眾。

3、 展覽旅游媒體：主要是展覽公司。

三、展覽旅游活動(dòng)的策劃內(nèi)容及要點(diǎn)

1、項(xiàng)目的選定；包括執(zhí)行項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查、辦展資源整合；

2、尋求支持單位：包括尋求目的尋求目標(biāo)；

3、尋求合作單位：包括尋求目的、目標(biāo)以及合作單位所需具備的條件。

四、展覽旅游活動(dòng)策劃書(shū)

商丘旅游展覽旅游活動(dòng)策劃書(shū)

（一） 活動(dòng)背景

旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，綜合效益好。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。旅游作為第三產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，如何充分利用發(fā)展機(jī)會(huì)積極發(fā)展旅游業(yè)，是目前所有旅游行業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

本次展覽旅游活動(dòng)策劃主要側(cè)重于對(duì)商丘旅游的策劃與設(shè)計(jì)，景點(diǎn)作為旅游活動(dòng)中得不可缺少的一部分，其質(zhì)量的高低直接影響著游客的重游率及宣傳效果。本次廟會(huì)策劃與設(shè)計(jì)，注重充分挖掘商文化歷史文化內(nèi)涵，將火神文化融入到廟會(huì)中，同時(shí)與商丘現(xiàn)代文化融合，體現(xiàn)著古典文化與創(chuàng)新的緊密結(jié)合，將商丘推向旅游的前端。

本次策劃主要?jiǎng)澐譃槿�部分�?/p>

（1）景點(diǎn)內(nèi)涵延伸區(qū)；

（2）傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品地區(qū)代表展覽區(qū)；

（3）廟會(huì)紀(jì)念品創(chuàng)新區(qū)。

商丘作為中原文明發(fā)源地，其旅游紀(jì)念的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)有其自身的優(yōu)缺點(diǎn)與機(jī)會(huì)和威脅。以下分析，為開(kāi)發(fā)提供參考。

1、 優(yōu)勢(shì)分析：

旅游文化資源豐富

。商丘古城是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，中國(guó)歷史文化名城之一, 又名歸德府城, 建于明正德六年，距今已有近500年的歷史。 商丘古城是一個(gè)很有特色的八卦城，水上城、城摞城。它的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了中國(guó)古代天人合一的哲學(xué)思想。城墻、城廓、城湖三位一體，圓形的外城郭和護(hù)城湖環(huán)繞著方形的內(nèi)城，使古城呈外圓內(nèi)方的古錢(qián)幣造型，有商丘作為華夏之邦商品、商業(yè)、商文化發(fā)祥地之隱喻。九十三條街道形如棋盤(pán)，隱含九三陰陽(yáng)圓滿(mǎn)和諧之?dāng)?shù)。東西兩門(mén)錯(cuò)街而建，是為避金木相克之理。

古城內(nèi)目前尚保存有大量的文化遺產(chǎn)和文物古跡, 有遠(yuǎn)古時(shí)的燧人氏墓、帝嚳陵、閼伯臺(tái)、宋微子墓、梁苑的平臺(tái)、清涼臺(tái)、三陵臺(tái)、金果園和官竹等，還有隋堤、八關(guān)齋、六忠祠、三圣廟、娥媚臺(tái)、中五臺(tái)、小南海等有據(jù)可查的古跡l00多處，具有很高的旅游價(jià)值。

2、 劣勢(shì)分析:

1. 對(duì)其自身優(yōu)勢(shì)宣傳力度不夠，宣傳方式比較單一

2. 旅游配套設(shè)施不夠完備

3. 景點(diǎn)規(guī)劃不夠合理，缺少一些特色旅游線(xiàn)路，景點(diǎn)整合性不好

（二） 活動(dòng)目的及意義

加強(qiáng)各個(gè)景區(qū)的聯(lián)系，將景區(qū)打包給游客。 目前來(lái)說(shuō)，商丘比較有名的景區(qū)是“睢陽(yáng)古城”和“芒碭山漢墓群”，但還有很多價(jià)值比較高的景點(diǎn)還沒(méi)有推出去，鑒于這個(gè)情況，商丘旅游景點(diǎn)應(yīng)加強(qiáng)景點(diǎn)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，利用著名景點(diǎn)帶動(dòng)客源較少的景點(diǎn)，逐漸使?jié)撛谫Y源得到充分利用。在此方面，應(yīng)加大景區(qū)的整合性，將景區(qū)打包給游客，可提供的參考有：1、在本景區(qū)的介紹中盡量多提及與其相關(guān)的景區(qū)，引起游客興趣2、打造幾條快捷的旅游線(xiàn)路，將景區(qū)聯(lián)系起來(lái)，使游客能在較短的時(shí)間內(nèi)游覽不同的景區(qū)3、印制精美的當(dāng)?shù)鼐C合性景區(qū)宣傳冊(cè)，免費(fèi)發(fā)給游客，游客就會(huì)帶回家中，無(wú)形中對(duì)其家人和朋友起到了了宣傳效果及帶動(dòng)作用。

（三） 活動(dòng)目標(biāo)及主題

芒碭山：芒碭山文物旅游區(qū)，位于豫、魯、蘇、皖四省結(jié)合部，是豫東邊陲一座新

興的漢文化旅游勝地。占地十二平方公里，內(nèi)括四大景區(qū)，三十個(gè)旅游景點(diǎn)，是中原“一線(xiàn)五點(diǎn)”旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。其中價(jià)值較高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿園西漢壁畫(huà)墓、僖山金縷玉衣墓、僖山西漢梁王墓、漢代梁王室陵墓群、僖山畫(huà)像

石墓等。該陵墓群為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國(guó)家級(jí)“aaaa”級(jí)旅游景區(qū)。柿園漢墓中出土的“四神壁畫(huà)”被中外專(zhuān)家、學(xué)者贊譽(yù)為“敦煌前之敦煌”，西漢梁孝王劉武之妻李王后陵以其龐大的規(guī)模及非凡的價(jià)值，被譽(yù)為“天下石室第一陵”。為紀(jì)念高祖劉邦斬蛇起義而立的石碑夜晚用燈光直射即可看到高祖的靈光幻影，被譽(yù)為“天下奇觀(guān)”，吸引游客競(jìng)相探秘。 除此之外還有水滸英雄聚義的三星道觀(guān)，位居芒碭山峰頂?shù)娜龂?guó)猛將張飛筑寨伐魏的張飛寨，春秋時(shí)期孔子周游列國(guó)在此避雨曬書(shū)的夫子崖，巍峨壯觀(guān)的文廟，挺拔秀麗、精雕細(xì)刻的郭塔，抗日文化價(jià)值極高的抗日民族英雄魯雨亭紀(jì)念館等。

黃河故道國(guó)家森林公園：黃河故道國(guó)家森林公園位于商丘市梁園區(qū)北部的黃

河故道區(qū)域內(nèi)，距市區(qū)11公里，規(guī)劃區(qū)總面積約65平方公里。由森林公園中心園區(qū)、天沐苑景區(qū)和天泉湖景區(qū)3大景區(qū)共20多個(gè)景點(diǎn)組成。被國(guó)家旅游局評(píng)為國(guó)家aaa級(jí)旅游景區(qū)。黃河故道國(guó)家森林公園的中心園區(qū)，林木茂密，百鳥(niǎo)爭(zhēng)鳴，野生動(dòng)物出沒(méi)其中。故道南岸綿延橫亙著被譽(yù)為“水上長(zhǎng)城”的美譽(yù)。天沐苑景區(qū)天沐湖有水面1201*多畝，天泉湖景區(qū)天泉湖有水面5000多畝，平均水深2米左右。兩處湖面碧水蕩漾，湖水清澈見(jiàn)底，湖內(nèi)魚(yú)翔淺底，湖邊蘆葦茂盛，一年四季侯鳥(niǎo)棲息，成為獨(dú)特的“北國(guó)水鄉(xiāng)”。 黃河故堤平均高出地面13米，構(gòu)成了獨(dú)特的黃河故道“懸河”景觀(guān)。商丘黃河故道國(guó)家森林公園是以綠為主，極具觀(guān)賞的生態(tài)自然旅游區(qū)，同時(shí)也集中了休閑游樂(lè)、動(dòng)植物觀(guān)賞、高效農(nóng)業(yè)示范等多種功能，集旅游觀(guān)光、生態(tài)保護(hù)、休閑娛樂(lè)、科普宣傳為一體的旅游性國(guó)家森林公園。

火神臺(tái)：有著千年歷史的火神臺(tái)廟會(huì)已經(jīng)成為商丘市春節(jié)文化活動(dòng)的亮點(diǎn)。

位于商丘市睢陽(yáng)區(qū)古城西南的火神臺(tái)（閼伯臺(tái)），是祭祀火神閼伯的地方，距今

已有4000多年的歷史。傳說(shuō)在原始社會(huì)時(shí)期帝嚳讓兒子閼伯到這里任“火政”，閼伯盡職盡責(zé)地為人類(lèi)保存了火種，他死后，后人為紀(jì)念他，就在他保存火種的土臺(tái)上修了“火神臺(tái)

1、 活動(dòng)日程安排：

考慮到旅游重在宣傳旅游景區(qū)和地方文化，以及旅游活動(dòng)具有季節(jié)性的特點(diǎn)，故活動(dòng)安排在12月31日—1月2日之間，為期三天的展覽，在以參展商、參與者為服務(wù)主體，歡迎零散游客參與的理念下，將展覽的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動(dòng)向，為商丘的旅游淡季創(chuàng)收，避免旅游資源的浪費(fèi)與閑置。

活動(dòng)問(wèn)題及細(xì)節(jié)

由于廟會(huì)重在宣傳旅游特色既文化特色，在制作過(guò)程中應(yīng)本著顧客就是上帝的原則，將產(chǎn)品做的精細(xì)，美觀(guān)。旅游紀(jì)念品在展覽過(guò)程中要防盜竊，減少損失。此外對(duì)其他緊急狀況能夠及時(shí)處理，保證整個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)行。

（四） 主要負(fù)責(zé)人與參與者

本次展覽活動(dòng)主要負(fù)責(zé)人為活動(dòng)的主辦方，參與者主要有參展商、與會(huì)者、以及臨時(shí)觀(guān)眾（零散旅游者）。

（八）總結(jié)

廟會(huì)發(fā)展直接影響到旅游業(yè)快速的(本文 來(lái)自公文素材庫(kù)www.seogis.comeeting)和展覽(exhibition)，還包括獎(jiǎng)勵(lì)旅游（incentive）和大型活動(dòng)以及與之相關(guān)的運(yùn)輸、廣告、交通等行業(yè)，是會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型活動(dòng)和展覽的總稱(chēng)（mice）。

“旅游”是指人們?yōu)榱讼�遣、商業(yè)和其他目的離開(kāi)通常環(huán)境去往他處并在那里逗留連續(xù)不過(guò)一年的活動(dòng)，這些人不會(huì)在旅游目的地定居和就業(yè)，其根本特點(diǎn)就是旅游者的“異地性”，這與會(huì)展及會(huì)展旅游極為相似。

“會(huì)展旅游”簡(jiǎn)單的說(shuō)是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種旅游產(chǎn)品形式。國(guó)內(nèi)知名會(huì)展專(zhuān)家應(yīng)麗君（201*）認(rèn)為會(huì)展旅游是由于各種類(lèi)型的會(huì)議、博覽、展覽等活動(dòng)舉辦而產(chǎn)生的一種旅游產(chǎn)品；會(huì)展旅游是一種新型的主題式專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品[1]。對(duì)于會(huì)展旅游的定義，不同學(xué)者的觀(guān)點(diǎn)不同，這里采用國(guó)際上的定義：會(huì)展旅游就是mice，即會(huì)議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游。

二、會(huì)展旅游的特點(diǎn)

會(huì)展旅游作為一種新興的行業(yè)，在一些旅游院校與旅游企業(yè)已經(jīng)引起關(guān)注，研究越來(lái)越深入，它被認(rèn)為成為改善旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一個(gè)支點(diǎn)，成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一個(gè)新的動(dòng)力。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)條件下，會(huì)展旅游漸顯繁榮，充滿(mǎn)活力與競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

1.消費(fèi)檔次高。由于會(huì)議人員的費(fèi)用通常由公司或政府負(fù)擔(dān)，都是因工作帶來(lái)的旅游，一般不會(huì)太計(jì)較價(jià)格，更重質(zhì)量，特色、服務(wù)等，而且參加會(huì)議、展覽的人士通常都是有一定地位和職務(wù)的人，收入水平高，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)要求較高。他們與普通旅游者相比，消費(fèi)檔次高，消費(fèi)能力強(qiáng)，服務(wù)要求高。

2.停留時(shí)間長(zhǎng)。一些會(huì)議、展覽，特別是國(guó)際性的會(huì)議展覽，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，因此會(huì)展旅游者停留時(shí)間比普通旅游者要長(zhǎng)。根據(jù)拉斯維加斯會(huì)議及展覽協(xié)會(huì)提供的數(shù)字，會(huì)議旅游者平均每人在該市停留4.1個(gè)晚上，而普通旅游者平均停留僅為3.7個(gè)晚上；據(jù)香港貿(mào)發(fā)局提供的資料顯示，1999年香港普通觀(guān)光旅游平均停留3.36個(gè)晚上，消費(fèi)4 778港元，而會(huì)議旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游者停留5.1個(gè)晚上，消費(fèi)10 060港元[2]。

3.綜合效益大。會(huì)展業(yè)是高盈利、高收入的行業(yè)，據(jù)有關(guān)專(zhuān)家測(cè)算，利潤(rùn)率一般有20%~25%以上。從國(guó)際上來(lái)看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國(guó)漢諾威，美國(guó)紐約及新加坡、香港等世界著名的展覽城，會(huì)展業(yè)帶來(lái)了巨額的利潤(rùn)和城市繁榮。美國(guó)每年舉辦200多個(gè)商業(yè)展覽會(huì)，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)38億美元。201*年香港舉辦了60余個(gè)展覽，240個(gè)各類(lèi)會(huì)議，吸引了31萬(wàn)海外參觀(guān)者，這些人平均在港停留4.8晚，人均消費(fèi)1.61萬(wàn)港幣（不包括參展費(fèi)用）。

會(huì)展旅游的發(fā)展還能為城市帶來(lái)巨大的社會(huì)效益，主要表現(xiàn)在推進(jìn)城市市政建設(shè)、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、提高城市知名度等方面。如1996年舉辦漢諾威世界博覽會(huì)，德國(guó)政府撥款70億馬克進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而使?jié)h諾威成為世界公認(rèn)的“展覽王國(guó)”，并創(chuàng)造了10萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

4.創(chuàng)匯能力強(qiáng)。由于國(guó)際性會(huì)議和展覽吸引的海外客商不僅數(shù)量大，而且消費(fèi)檔次高，因此與普通旅游者相比能獲得更多的外匯收入。來(lái)自世界各地的大量的參展商為舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收入，例如即將舉辦的201*上海世博會(huì)，參展國(guó)家達(dá)到歷史之最，其中有一項(xiàng)就是展示美食的，可以讓大家吃到正宗的外國(guó)美食。

5.不受季節(jié)影響。一般旅游，由于旅游地區(qū)的自然條件和旅游者的閑暇時(shí)間分布不均衡，具有明顯的季節(jié)性。例如，每年的春秋兩季，尤其是勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)期間，是中國(guó)各大城市的旅游旺季。游客可能會(huì)因?yàn)樘鞖饣蚱渌�原因而放棄一次旅行�?jì)劃。但是會(huì)展旅游，尤其是會(huì)議旅游，因?yàn)樗麄兪窃跁?huì)展或是會(huì)議基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的，不會(huì)受氣候和季節(jié)的影響，因此彌補(bǔ)了旅游業(yè)的不均衡性，增加了旅游淡季的營(yíng)業(yè)收入，而且還促進(jìn)了旅館業(yè)等旅游服務(wù)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。會(huì)展旅游綜合會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)而在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著日益重要的作用，它是會(huì)展業(yè)優(yōu)先發(fā)展的必然結(jié)果，也是旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

三、會(huì)展旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

會(huì)展旅游為城市發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機(jī)，開(kāi)發(fā)出一個(gè)極大的市場(chǎng)。在法國(guó)一年舉辦的700多個(gè)國(guó)際會(huì)議中，巴黎占了400 多個(gè)，1998年，巴黎的會(huì)展旅游收入就達(dá)到了40 億法郎，成為名副其實(shí)的國(guó)際會(huì)展之都;201* 年上半年，在浦東召開(kāi)的各類(lèi)會(huì)議達(dá)407 次，游客達(dá)734 萬(wàn)人次，使浦東的旅游收入超過(guò)15 億元[3]。這些例子都很好地說(shuō)明了會(huì)展旅游對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響。

1.會(huì)展旅游能為城市帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益。城市發(fā)展會(huì)展行業(yè)，一般會(huì)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。**市99 世界園藝博覽會(huì)，在會(huì)展期間，參加者近千萬(wàn)人，均告爆滿(mǎn)，出入**的飛機(jī)票、火車(chē)票也售罄。大批游客如潮水般涌入，給云南的旅游、餐飲、娛樂(lè)、賓館、交通、通訊等行業(yè)帶來(lái)了滾滾財(cái)源，僅前九個(gè)月的旅游總收入就達(dá)174億元，同比增長(zhǎng)62.45%，旅游外匯收入達(dá)2.38億元，同比增長(zhǎng)31.8%[4]�？梢�(jiàn)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，給會(huì)展的舉辦城市創(chuàng)造了豐厚利潤(rùn)和空前繁榮。

2.會(huì)展旅游有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用。會(huì)展旅游消費(fèi)主要包括交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、旅游方面的消費(fèi)，而無(wú)論是國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)還是國(guó)外數(shù)據(jù)都已經(jīng)證明，商務(wù)會(huì)展游客是不同旅游細(xì)分市場(chǎng)中消費(fèi)支付能力最強(qiáng)的群體。因此他們的消費(fèi)注入會(huì)展舉辦城市，很大的增加城市交通通訊，住宿餐飲，旅游娛樂(lè)各個(gè)部門(mén)的收入，進(jìn)而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近幾年，中國(guó)上海、北京、廣州等城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，現(xiàn)已初步形成規(guī)�；�、規(guī)范化的會(huì)展經(jīng)濟(jì)體系。就上海而言，有40 多個(gè)海內(nèi)外知名國(guó)際性會(huì)展選擇在上海定期舉行。上海有四大著名展覽場(chǎng)館，201* 年上海舉辦了199 場(chǎng)展覽會(huì)，而apec 會(huì)議更是提升了上海會(huì)展業(yè)的地位。再看廣州，中國(guó)最大的廣交會(huì)每屆成交額超過(guò)150 億美元，帶來(lái)的直接收入是60 億元人民幣。有資料稱(chēng)，廣州一次大型會(huì)展，其投入和所帶來(lái)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值之比是1∶10 。北京在舉辦奧運(yùn)會(huì)成功后，發(fā)展會(huì)展旅游更有優(yōu)勢(shì)。會(huì)展

業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的平均拉動(dòng)系數(shù)為1∶9[5]。

3.會(huì)展旅游的開(kāi)展能實(shí)現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)。會(huì)展旅游的前提是舉辦國(guó)際性會(huì)議和展覽，由此而引發(fā)的旅游。舉辦國(guó)際性會(huì)議或展覽必須要有相應(yīng)的設(shè)備與之匹配，為了迎合需要，必須建造大型的場(chǎng)館設(shè)施，如為了舉辦201*奧運(yùn)會(huì)，成功的建成了鳥(niǎo)巢，奧運(yùn)村等基礎(chǔ)設(shè)施；為了201*年的世博會(huì)，上海在浦東建立世博會(huì)展中心。這些設(shè)施在舉辦完展覽之后，必定會(huì)引來(lái)大批國(guó)內(nèi)外游客前去觀(guān)光。會(huì)展有助于企業(yè)了解有關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)、引進(jìn)和吸收發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)知識(shí)和管理經(jīng)驗(yàn)，加速技術(shù)的傳遞和流動(dòng)，加強(qiáng)中國(guó)與其他國(guó)家的技術(shù)交流與合作，促進(jìn)一個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

4.會(huì)展旅游可以有效降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。會(huì)展是最為有效的營(yíng)銷(xiāo)中介。在每個(gè)大型會(huì)展之前，會(huì)展舉辦方都會(huì)利用各種手段大肆宣傳，增加其知曉度，這就從一定程度上為參展商做了一個(gè)宣傳，只要在展覽期間好好表現(xiàn)，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念，接觸各個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)的眾多客戶(hù)，讓他們發(fā)現(xiàn)未曾有過(guò)的消費(fèi)品或消費(fèi)信息，促成大范圍、高效率的溝通與合作，實(shí)現(xiàn)供給信息與市場(chǎng)需求高密度、低成本，面對(duì)面的配置，免去自己花大量成本為自己做宣傳。

5.會(huì)展旅游的發(fā)展能增加社會(huì)就業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在香港每年會(huì)展業(yè)大約可提供90 000 個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，1996 年在德國(guó)漢諾威舉辦的世界博覽會(huì)，創(chuàng)造了10 萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，獲得了145 億馬克的利潤(rùn)及45 億馬克的稅收。英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)計(jì)算得知，每增加1 000 平方米的展覽面積就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，而在中國(guó)，專(zhuān)家預(yù)計(jì)會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)相對(duì)弱一些，但無(wú)論如何，對(duì)于人口密集的中國(guó)大城市而言，會(huì)展旅游的發(fā)展無(wú)疑為增加城市就業(yè)提供了一條有效的渠道。另外，會(huì)展旅游可以與旅游消費(fèi)券聯(lián)系起來(lái)。發(fā)放旅游消費(fèi)券也是拉動(dòng)旅游消費(fèi)的一種方式。國(guó)際官方旅游組織聯(lián)盟（世界旅游組織的前身）認(rèn)為，旅游消費(fèi)券的收入彈性系數(shù)為1.88 [6]，也就是說(shuō)，消費(fèi)者收入每增加1個(gè)百分點(diǎn)，旅游消費(fèi)就會(huì)增加1.88個(gè)百分點(diǎn)，因而“乘數(shù)效應(yīng)”明顯。所以可以將這兩者結(jié)合起來(lái)，帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游在中國(guó)還處于起步階段，與世界發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大差距，對(duì)其整體規(guī)劃發(fā)展有待進(jìn)一步加強(qiáng)，就旅游行業(yè)而言，會(huì)展旅游并非大眾產(chǎn)品，但確是旅游行業(yè)中最能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)分支；而就旅游產(chǎn)業(yè)的功能而言，會(huì)展旅游的開(kāi)展，將最能體現(xiàn)旅游業(yè)在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所具有的價(jià)值。二、發(fā)展城市會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)的對(duì)策

1.充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，鼓勵(lì)建立專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司、目的地管理公司（dmc），形成市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)，要發(fā)展會(huì)展旅游，首先要形成健康成熟的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。市場(chǎng)機(jī)運(yùn)作機(jī)制的前提是形成市場(chǎng)，市場(chǎng)的培育和管理都離不開(kāi)政府。對(duì)于會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，政府培育會(huì)展業(yè)最直接的手段一般就是政府直接組織國(guó)內(nèi)會(huì)展或出國(guó)辦展。然而要促進(jìn)會(huì)展業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟，政府需要轉(zhuǎn)變行政職能，由宏觀(guān)調(diào)控、政策制定和具體辦展轉(zhuǎn)向總體導(dǎo)向、市場(chǎng)監(jiān)督為主，各級(jí)政府部門(mén)不再辦展，不再干預(yù)和具體參與展會(huì)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，

而是在會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中扮演為會(huì)展發(fā)展提供政策、服務(wù)和信息支持，并監(jiān)督市場(chǎng)主體的運(yùn)作角色。

另外，會(huì)展業(yè)的健康運(yùn)行離不開(kāi)會(huì)展企業(yè)的參與，城市要發(fā)展會(huì)展業(yè)，一定要積極扶持會(huì)展專(zhuān)業(yè)公司的發(fā)展，讓這些會(huì)展企業(yè)真正成為市場(chǎng)參與的主體，并且建議政府能從政策、資金等方面給予支持。

2.充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)橋梁紐帶作用，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的良性對(duì)接

會(huì)展旅游作為會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種旅游產(chǎn)品形式，迫切需要會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)良性對(duì)接。在這里，可以讓行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮其固有的優(yōu)勢(shì)，在會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的對(duì)接上起一個(gè)橋梁紐帶的作用，讓會(huì)展部門(mén)和旅游企業(yè)合作，共同參與會(huì)展業(yè)的運(yùn)作。會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該和旅游協(xié)會(huì)合作，讓旅游企業(yè)真正參與到城市的大型展會(huì)中來(lái)，讓旅游企業(yè)全程參與展會(huì)，在展會(huì)中如展會(huì)人員的接待、餐飲、娛樂(lè)、旅游等方面讓旅游企業(yè)真正發(fā)揮所長(zhǎng)，從而也可以提高展會(huì)的質(zhì)量。

3.依托資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行會(huì)展品牌定位，創(chuàng)建國(guó)際品牌展會(huì)及地區(qū)特色旅游節(jié)慶文化活動(dòng)依托資源優(yōu)勢(shì)，將城市獨(dú)特的歷史文化旅游資源為依托，打造出地區(qū)旅游文化節(jié)慶品牌活動(dòng)，并以這些節(jié)慶文化活動(dòng)為依托辦一些相關(guān)的展會(huì)，真正促進(jìn)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的相互帶動(dòng)作用。

4.完善會(huì)展場(chǎng)館及配套設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化城市環(huán)境

要發(fā)展城市的會(huì)展旅游，首先應(yīng)著重于對(duì)已有場(chǎng)館的配套設(shè)施完善建設(shè)，提高原有場(chǎng)館的利用率，在會(huì)展服務(wù)這些軟件上下工夫。當(dāng)會(huì)展旅游發(fā)展到一定程度，現(xiàn)有場(chǎng)館無(wú)法適應(yīng)需要時(shí)，再考慮營(yíng)建新的大型會(huì)展場(chǎng)館。至于優(yōu)化城市環(huán)境，政府可以做大量工作，如為如提升道路承載能力，改善生活環(huán)境和城市形像。

5.培養(yǎng)高級(jí)專(zhuān)業(yè)會(huì)展人才

城市可以考慮在一些高校的旅游專(zhuān)業(yè)中開(kāi)設(shè)會(huì)展方面的課程，或在旅游管理專(zhuān)業(yè)下開(kāi)設(shè)會(huì)展專(zhuān)業(yè)，充分發(fā)揮學(xué)校教育優(yōu)勢(shì)，造就高層次的會(huì)展管理人才。同時(shí)也要加強(qiáng)會(huì)展行業(yè)在職人員的培訓(xùn)，可以定期邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)家學(xué)者開(kāi)展有關(guān)會(huì)展組織設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)管理、服務(wù)理念方面的講座，或選派相關(guān)人員到會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和城市進(jìn)行學(xué)習(xí)、培訓(xùn)。

第四篇：會(huì)展旅游

以武漢國(guó)際會(huì)展中心婚慶展淺談對(duì)會(huì)展旅游的認(rèn)識(shí) 為期兩天的“201*（春季）武漢婚博會(huì)”，近日在武漢科技會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。婚紗攝影、婚禮策劃、婚宴酒店、珠寶首飾等百余家參展企業(yè)，帶來(lái)了新年的第一陣“喜氣旋風(fēng)”。此次婚博會(huì)的亮點(diǎn)有各種婚嫁產(chǎn)品推廣，囊括所有武漢一線(xiàn)品牌，知名商家，所有結(jié)婚需求一網(wǎng)打盡；珠寶秀、新娘彩妝造型秀、國(guó)際婚紗禮服秀、特色婚宴菜式秀等活動(dòng)；一元拍賣(mài)、現(xiàn)場(chǎng)秒殺。百款名品鉆戒，結(jié)婚家電以超乎想象的至低價(jià)格輕松秒殺；萬(wàn)人接吻大賽，新娘搶婚紗大賽等活動(dòng)，好玩還有獎(jiǎng)品贈(zèng)送；璀璨夢(mèng)幻婚禮觀(guān)摩，讓新人可以一邊欣賞，一邊“取經(jīng)”；萬(wàn)人相親會(huì)，婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)單身的朋友也能參加，也許在這里會(huì)遇到你的另一半呢。

武漢婚博會(huì)是一場(chǎng)婚慶相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚在武漢進(jìn)行為期3至5天的展覽會(huì)。在這場(chǎng)展覽會(huì)上，各地婚慶相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都將本企業(yè)的最新產(chǎn)品展示出來(lái)，目的是宣傳婚紗婚慶的時(shí)尚元素及新興理念，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，推銷(xiāo)各自的品牌。各地企業(yè)人事和設(shè)計(jì)者也集聚在這里進(jìn)行信息交流，展覽會(huì)后這些人也必定在武漢停留旅游，如此形成會(huì)展旅游。

博覽會(huì)是規(guī)模龐大、內(nèi)容廣泛、參與者和參觀(guān)者眾多的展覽會(huì)，一般認(rèn)為博覽會(huì)是高檔次的，對(duì)社會(huì)、文化以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能產(chǎn)生影響并能起促進(jìn)作用。通過(guò)武漢婚博會(huì)我們可以了解到會(huì)展旅游的特點(diǎn)和作用。婚博會(huì)參加者都是消費(fèi)能力強(qiáng)的人，在消費(fèi)的檔次上也就不低了，在展覽會(huì)上展覽的產(chǎn)品都是具有品牌性的，價(jià)格都不低，在此進(jìn)行產(chǎn)品交流，進(jìn)行消費(fèi)的大，創(chuàng)匯能力強(qiáng)，可以使得武漢的旅游行業(yè)創(chuàng)一個(gè)經(jīng)濟(jì)新高。參觀(guān)婚博會(huì)的人群的消費(fèi)，在博覽會(huì)上的交易等都會(huì)增加武漢的經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)與同行和消費(fèi)者的的交流可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)升級(jí)，吸引一些潛在客戶(hù)，創(chuàng)下更多收益�；閼c的邊緣產(chǎn)業(yè)，如房屋裝修、新婚家電、新婚家具、新娘化妝、酒店住宿、餐飲娛樂(lè)等，也會(huì)被帶動(dòng)起來(lái)，提高經(jīng)濟(jì)效益。特別是酒店住宿和餐飲，一場(chǎng)大型的展覽會(huì)來(lái)參加的和參觀(guān)的人數(shù)很多，大大增加了消費(fèi)人群。婚博會(huì)的召開(kāi)也使得武漢知名度和美譽(yù)度提高，讓人們一說(shuō)到婚慶就想到武漢，從而大大的吸引旅游者到吃旅游�；椴�會(huì)是在每年的2、3月或8、9月舉行，也就是旅游的淡季，會(huì)展旅游的計(jì)劃性強(qiáng)，并不受氣候和旅游季節(jié)的影響，在淡季舉行更能有效的調(diào)節(jié)旺季和淡季的客源的不平衡。

關(guān)于每次坐后面的原因：常老師我都是坐在中間的，一般我們寢室去的都很早，去了就直接坐中間，坐中間離前面不遠(yuǎn)能聽(tīng)清老師講的，又看得見(jiàn)ppt上的字而且符合寢室大家的意愿，感覺(jué)上坐中間很自在，坐前面的話(huà)一切都在您的眼皮下就怕有時(shí)不小心的動(dòng)作給你留下壞印象，久而久之就行成了習(xí)慣了。

201*10103008

黃梅

第五篇：會(huì)展策劃書(shū)

**南坪艾美兒會(huì)展策劃方案書(shū)

**南坪艾美兒會(huì)展策劃書(shū)

一、 公司簡(jiǎn)介

艾美兒美容化妝有限責(zé)任公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品范圍包括護(hù)膚,美白,防曬,護(hù)發(fā),精油,潔面乳,爽膚水,面膜,潤(rùn)膚膏,眼霜,香水,美容工具等系類(lèi)的美容化妝品

二、現(xiàn)狀分析

隨著現(xiàn)代生活水平日趨提高，眾多女性包括男性不僅注重內(nèi)在精神的追求，也重視外在形象，特別是女性消費(fèi)者。在我國(guó)市面上銷(xiāo)售的化妝品包括國(guó)貨和洋貨，形形色色的產(chǎn)品品牌讓消費(fèi)者很難選擇，我們知道化妝品行業(yè)屬于多次性消費(fèi)行業(yè)，客戶(hù)對(duì)于品牌建立了忠誠(chéng)度之后，就會(huì)成為老客戶(hù)，不斷地在固定的店面購(gòu)買(mǎi)同一品牌，并且老客戶(hù)通過(guò)口碑宣傳會(huì)影響她周邊的消費(fèi)群體，這樣店面及品牌就可以得到穩(wěn)定增長(zhǎng)的銷(xiāo)量，利潤(rùn)也就會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，這些老客戶(hù)就成為了化妝品專(zhuān)營(yíng)店的聚寶盆。

三、 宣傳工作：

1人員宣傳：傳單發(fā)放，pop宣傳 ○

2網(wǎng)絡(luò)宣傳：發(fā)布相關(guān)信息于房交網(wǎng)、搜素引擎，郵件，qq ○

3媒體宣傳：報(bào)刊發(fā)布此次會(huì)展相關(guān)信息 ○

四、前期準(zhǔn)備

（1）人員培訓(xùn)：

禮儀、安保及服務(wù)人員的指導(dǎo)訓(xùn)練

工作人員做好指定區(qū)域的管理準(zhǔn)備工作

（2）材料準(zhǔn)備：

文字類(lèi)：有關(guān)艾美兒美容化妝的相關(guān)背景資料及新產(chǎn)品簡(jiǎn)介宣傳冊(cè)物品類(lèi)：請(qǐng)柬、胸牌、水、獎(jiǎng)品、紀(jì)念品

——作用于展覽會(huì)的各種廣告媒體、宣傳用品、禮品、掛旗、包裝袋、pop乃至?xí)�簽、茶杯等設(shè)計(jì)上，對(duì)于擴(kuò)大展覽會(huì)的社會(huì)影響，樹(shù)立展覽會(huì)在社會(huì)大眾心目中的形象，具有很強(qiáng)的識(shí)別性和記憶性)

五、活動(dòng)內(nèi)容

（一）活動(dòng)主題

綻放美之花，活得精彩�。。�

--該主題旨在吸引消費(fèi)者的參與，引起消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的持續(xù)注意

（二）活動(dòng)地點(diǎn)

**南坪會(huì)展中心

（三）活動(dòng)目的：

本次活動(dòng)可以樹(shù)立公司的企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建一個(gè)暢通的客戶(hù)關(guān)系溝通渠道，營(yíng)造寬松、良好的交流氛圍。會(huì)展作為聯(lián)系參展商和觀(guān)眾的橋梁，為企業(yè)公司和觀(guān)眾提供了一個(gè)理想的溝通和交流的平臺(tái)。而且會(huì)展擁有對(duì)企業(yè)全方位宣傳、信息高度集中、聯(lián)系面廣、新穎性等特點(diǎn)，對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的作用也不可估量。

此次活動(dòng)進(jìn)一步從消費(fèi)者感知入手，意味著是消費(fèi)者各種感知手段、特點(diǎn)、規(guī)律以及感知過(guò)程各環(huán)節(jié)把握為前提，對(duì)該化妝美容產(chǎn)品外觀(guān)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、知覺(jué)、感覺(jué)更為完善，內(nèi)在使用以及銷(xiāo)售環(huán)

境、場(chǎng)所以及信息傳播及后續(xù)服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全面規(guī)劃，進(jìn)行組織、控制和有效管理，從而能讓消費(fèi)者得到更為立體、全面消費(fèi)滿(mǎn)足。

（四）活動(dòng)規(guī)劃

（1）展會(huì)日程

布展時(shí)間：201*年4月17日7：30—9：00

展覽時(shí)間：201*年4月17日10：—17：00

撤展時(shí)間：201*年4月17日下午17：00以后

( 2 )預(yù)期目標(biāo)

觀(guān)眾：預(yù)期觀(guān)眾1萬(wàn)人次

(3）贈(zèng)送禮品

訪(fǎng)是到該展場(chǎng)所的觀(guān)眾均贈(zèng)送小禮品（包括美容化妝產(chǎn)品試用裝,印有公司logo圖案的購(gòu)物袋，鑰匙扣等）

（五）人員安排

禮儀小姐2名——形象氣質(zhì)佳

接待人員5名——負(fù)責(zé)接待來(lái)參展觀(guān)眾

解說(shuō)人員5名——主要向參展觀(guān)眾介紹產(chǎn)品信息

安保人員2名——注意維持好參展現(xiàn)場(chǎng)秩序

（六）美麗咨詢(xún)

含有美容化妝最新資訊、美容知識(shí)及相關(guān)產(chǎn)品信息;介紹最新美麗時(shí)尚趨勢(shì)，最新公司產(chǎn)品，與觀(guān)眾一起互動(dòng)，讓目標(biāo)消費(fèi)者走在美麗最前沿。只要她們能更進(jìn)一步地了解與熟悉，能感覺(jué)到此品牌的優(yōu)勢(shì)，體會(huì)到所享受的價(jià)值，才能提高忠誠(chéng)度高。

六、現(xiàn)場(chǎng)布置

設(shè)計(jì)成富有力度的塊板式來(lái)營(yíng)造空間的美感感，并通過(guò)吸光和折射來(lái)傳達(dá)化妝美容產(chǎn)品所富有的魅力

設(shè)計(jì)理念：完美的運(yùn)用燈光，燈光可以說(shuō)是一個(gè)較靈活及富有情趣的設(shè)計(jì)元素，可以成為設(shè)計(jì)氣氛的催化劑，是一展位的焦點(diǎn)及主題所在，也是加強(qiáng)現(xiàn)有裝潢的層次感， 更能表現(xiàn)燈光與展臺(tái)“融入”的結(jié)合，達(dá)到了襯托暖光源的作品，是一種對(duì)比也是一種豐富。產(chǎn)品展示區(qū)就是發(fā)揮燈光動(dòng)感和靜感的實(shí)體語(yǔ)言，五彩繽紛的運(yùn)動(dòng)光線(xiàn)與琳瑯滿(mǎn)目的靜止光影表現(xiàn)了照明的全部產(chǎn)品。

八、活動(dòng)預(yù)算

物品費(fèi)用（計(jì)3700元）

1獎(jiǎng)品：200元×10份＝201*元○

2紀(jì)念品：30元×50份＝1500元○

3茶水飲料：200元○

人員費(fèi)用（計(jì)1400元）

① 接待人員：5×100=500元

② 禮儀小姐：2×100＝200元

③ 解說(shuō)人員：5×100=500元

4安保人員：2×100=200元 ○

會(huì)展場(chǎng)所費(fèi)以及租賃設(shè)施總用6800元

總計(jì)：11900元

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