商業(yè)廣告的作用 本文簡介：

廣告，從字面上講，就是“廣而告知”的意思。它是人類經(jīng)濟(jì)活動的產(chǎn)物。廣告有廣義和狹義之分。廣義的廣告范圍很廣，包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告是指為推銷商品或服務(wù)以獲取利益的商業(yè)性質(zhì)的廣告。非商業(yè)廣告主要是指社會組織為了樹立組織形象的非盈利廣告，也稱公關(guān)廣告。狹義的廣告專指商

商業(yè)廣告的作用 本文內(nèi)容：

廣告，從字面上講，就是“廣而告知”的意思。它是人類經(jīng)濟(jì)活動的產(chǎn)物。廣告有廣義和狹義之分。廣義的廣告范圍很廣，包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告是指為推銷商品或服務(wù)以獲取利益的商業(yè)性質(zhì)的廣告。非商業(yè)廣告主要是指社會組織為了樹立組織形象的非盈利廣告，也稱公關(guān)廣告。狹義的廣告專指商業(yè)廣告。下面小范文網(wǎng)給大家介紹商業(yè)廣告的作用：

1. 溝通信息，活躍市場。溝通信息是廣告最基本的功能。廣告信息對廣告者來說，是了解市場信息的渠道。對消費(fèi)者來說，廣告則是商品信息的來源。信息的相互溝通和傳遞，可以在更廣的范圍內(nèi)架起企業(yè)、經(jīng)營者、消費(fèi)者之間的橋梁，從而使經(jīng)濟(jì)活動更為活躍。

2. 指導(dǎo)生產(chǎn)，促進(jìn)消費(fèi)。廣告可為企業(yè)提供大量的經(jīng)濟(jì)情報(bào)和市場信息，使企業(yè)能對市場形勢進(jìn)行分析，預(yù)測市場發(fā)展變化的方向，或根據(jù)市場需要調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品組合，或?qū)σ延挟a(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和革新，或開發(fā)更能滿足市場需要的新產(chǎn)品，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。經(jīng)濟(jì)廣告還可引導(dǎo)和刺激消費(fèi)，甚至創(chuàng)造消費(fèi)時(shí)尚。廣告可以對商品的性能、特點(diǎn)、品牌、商標(biāo)、價(jià)格、服務(wù)措施以及企業(yè)情況進(jìn)行介紹，使消費(fèi)者能夠在購買之前形成對該商品的良好印象，從而促成消費(fèi)購買行為。

3. 塑造形象，提高企業(yè)競爭力。市場競爭是市場經(jīng)濟(jì)最顯著的特征。廣告能夠?yàn)楦偁幵炻晞荩�讓競爭條件公諸于眾。廣告實(shí)事求是地向顧客宣傳了企業(yè)及其產(chǎn)品的優(yōu)勢和個(gè)性，提高了企業(yè)及其產(chǎn)品的美譽(yù)度，樹立了企業(yè)和產(chǎn)品的良好形象，從而提高了顧客購買本企業(yè)產(chǎn)品的指名率。廣告可以樹立起消費(fèi)者追求與向往的商品形象，也可以塑造生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)自身的良好市場形象。美好的企業(yè)形象不僅有助于產(chǎn)品促銷，而且還能鼓勵投資，為企業(yè)吸引優(yōu)秀人才，強(qiáng)化企業(yè)競爭力。

4. 倡導(dǎo)精神文明和道德風(fēng)范。由于廣告較普遍地運(yùn)用文字、美術(shù)、音樂等藝術(shù)手段，力求以美的形式出現(xiàn)，因此，廣告在向公眾傳播經(jīng)濟(jì)信息的同時(shí)，也使人們得到一定程度的藝術(shù)熏陶和審美感受。廣告中美的語言、美的觀念、美的感情、美的形象，潛移默化地作用于人們的心靈，能對人們思想感情和道德情操發(fā)生一定作用。廣告是一種藝術(shù)，一種文化，通過藝術(shù)與文化的傳播，使顧客提高消費(fèi)層次。

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