201*年建材家居建材業(yè)趨勢總結(jié)

201*年建材家居建材業(yè)趨勢總結(jié)

201*年，有些詞語成為高頻詞，有的引起爭端，有的成為追捧對象，有的是行業(yè)集體動(dòng)作，有的甚至還有些“不明覺厲”的樣子。這些熱詞，從某些方面來講，正是201*年家居行業(yè)的側(cè)面寫照。歐美家具

近些年來歐美家具漸成賣場新寵，并在201*年升級成為各大賣場著力培養(yǎng)和拉攏的對象。8月起，居然之家宣布正式啟動(dòng)“歐美家年華”規(guī)劃，并制定三大扶持政策，在全國27個(gè)黃金門店的重點(diǎn)區(qū)域開設(shè)歐美古典家具的經(jīng)營，而首個(gè)歐美家年華項(xiàng)目11月9日在居然之家麗澤店正式亮相。按照規(guī)劃，北京的第二個(gè)歐美家年華將設(shè)在十里河店，營業(yè)面積達(dá)4萬平方米，預(yù)計(jì)201*年?duì)I業(yè)。

12月初，城外誠宣布與華日集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將聯(lián)手打造一個(gè)占地面積達(dá)5萬平方米，總投資超2億元的歐美家居館，希望囊括所有的一線歐美家具品牌，并預(yù)計(jì)于明年五一開業(yè)。

京華點(diǎn)評：歐美家具能獲得居然之家和城外誠如此“另眼相看”，并非偶然。就需求而言，國內(nèi)消費(fèi)水平升級，歐美家具成為中高端家具消費(fèi)的主力之一，必然促進(jìn)歐美家具的繁榮，引起賣場的重視。就歐美家具品牌而言，出口受阻，自身在國內(nèi)也有品牌拓展的需求。就賣場而言，與板式家具相比，歐美家具利潤率相對較高，消費(fèi)群體也較穩(wěn)定，是賣場“有實(shí)力的相對穩(wěn)定的大戶”。如此種種，就有了雙方的一拍即合。不過，代理商良莠不齊的歐美家具能否繼續(xù)保持熱度，就得看產(chǎn)品和服務(wù)能否不辜負(fù)消費(fèi)者了。外觀專利權(quán)

展會(huì)“踢館”事件繼續(xù)在201*年上演。3月19日，深圳家具展舉辦第一天，榮麟世佳向展會(huì)組委會(huì)舉報(bào)柏森“大觀”系列的部分家具產(chǎn)品涉嫌侵犯外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。

更有企業(yè)直接訴諸法律。6月，雙葉家具狀告賴氏家具外觀侵權(quán)案勝訴，賴氏家具被判賠46.78萬元。11月，北京市高級人民法院做出終審判決，確認(rèn)賴氏家具侵犯雙葉家具專利權(quán)成立后，雙葉家具又將一統(tǒng)家具告上了法庭，5400多萬元的索賠金額再創(chuàng)業(yè)內(nèi)新高。就在當(dāng)月，北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)宣布與北京市保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)舉報(bào)投訴服務(wù)中心，共建北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)12330工作站，在業(yè)內(nèi)開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。京華點(diǎn)評：一切糾紛都源自“外觀專利權(quán)”。抄襲是中國家具行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在都避不開的話題，之前“習(xí)以為常”，大家不過是“大牌抄國外”“小牌抄大牌”“五十步笑百步”而已。這兩年對抄襲這么“不容忍”可以算做是行業(yè)進(jìn)步了，至少說明真的是有底氣說產(chǎn)品是自己設(shè)計(jì)出來的。當(dāng)抄襲發(fā)生在品牌之間，經(jīng)濟(jì)利益和品牌效益都受到影響時(shí)，越來越多的企業(yè)開始訴諸法律，這也不能不說是一大進(jìn)步。而行業(yè)成立的保護(hù)站，或許能夠在業(yè)內(nèi)建立一個(gè)自律機(jī)制，更好地杜絕外觀專利權(quán)糾紛。原創(chuàng)設(shè)計(jì)

今年，9月11日-9月15日，曲美、榮麟、北歐藝家、華日家居、皇家現(xiàn)代、挪亞家等企業(yè)聯(lián)合設(shè)計(jì)師，集體打造了DOD設(shè)計(jì)展(DesignofDesigners中國國際設(shè)計(jì)師作品展示交易會(huì))北京展區(qū)“書香北京”的主題展覽，讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。而賣場巨頭紅星美凱龍、居然之家也為設(shè)計(jì)師搭臺，采取資金支持、贊助設(shè)計(jì)大賽等方式，力推中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

京華點(diǎn)評：從“抄襲”、“模仿”起家的中國家具，經(jīng)過近三十年的發(fā)展，仍有人直言：“行業(yè)天天提原創(chuàng)，但提到都很羞愧�！睉c幸的是，在消費(fèi)個(gè)性化、市場競爭和品牌建設(shè)的推動(dòng)下，有一批企業(yè)陸續(xù)開始追求原創(chuàng)設(shè)計(jì)，只是對于中國家具行業(yè)而言，探索原創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化之路，是未來發(fā)展必然需要跨越的障礙。所幸的是，在這條路上，家具企業(yè)并不孤單。賣場的介入不僅是支持，還能成為橋梁，既推動(dòng)設(shè)計(jì)作品與消費(fèi)需求的對接，讓設(shè)計(jì)產(chǎn)品更“接地氣”，也為生產(chǎn)企業(yè)穿針引線，引入優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師資源。希望在不久的將來，能看到一個(gè)崛起的“原創(chuàng)中國”。扎堆上市

在今年3月證監(jiān)會(huì)首次公開的發(fā)行股票申報(bào)企業(yè)情況文件中，家居行業(yè)排隊(duì)上市的企業(yè)包括紅星美凱龍、曲美、東易日盛、好萊客等10余家知名企業(yè)，而此前已經(jīng)在A股成功上市的家居企業(yè)總數(shù)才14家(不含5家家紡上市企業(yè))，此輪申請上市被稱為集體“上市熱潮”。截至12月9日，東鵬減價(jià)三成得以登陸港股，首日又遇大跌，再次引起了家居企業(yè)上市的討論熱潮。

京華點(diǎn)評：除已經(jīng)遞交申請的企業(yè)外，多家家居企業(yè)都有上市意愿。在預(yù)想中，上市給企業(yè)帶來的不僅是更加規(guī)范的管理、財(cái)務(wù)體系，還有資本和名氣。但是，上市雖是家居產(chǎn)業(yè)走品牌化和資源集中的必然，但就已經(jīng)在A股上市的家居企業(yè)表現(xiàn)來看，整體表現(xiàn)平平，上市后經(jīng)營規(guī)模迅速上揚(yáng)也不多見，而企業(yè)自身是否具備相應(yīng)的優(yōu)勢，能否保證持續(xù)穩(wěn)定的盈利、企業(yè)機(jī)器能否適應(yīng)上市公司的標(biāo)準(zhǔn)，都是做決定前需要慎重考慮的因素。上市是熱潮，但你也得能過去。除霾“神器”

若說201*年度最受歡迎的家居產(chǎn)品，非空氣凈化器和口罩莫屬了，當(dāng)然，這也拜持續(xù)的重度霧霾天所賜。據(jù)亞馬遜的一份家居購物數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器和口罩成為了年度熱銷小家居產(chǎn)品。但質(zhì)檢結(jié)果表示，多數(shù)打著除PM2.5的空氣凈化器凈化效果有限，部分檢測項(xiàng)目不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品里不乏知名電器品牌。

京華點(diǎn)評：對于消費(fèi)者來說，購買有效的凈化器產(chǎn)品是一件撲朔迷離的事兒，因?yàn)閺S家都宣稱凈化率高達(dá)“99.9999%”，但質(zhì)檢結(jié)果告訴人們，并非如此。要達(dá)到如此高的凈化率，且不帶來二次污染，不僅需要消費(fèi)者甄別好的產(chǎn)品，還需要及時(shí)更換過濾材料。對于廠家來說，對于關(guān)乎健康人們報(bào)以信任的產(chǎn)品，還是得多上心為好。(轉(zhuǎn)自京華日報(bào)）

安邦智業(yè)企業(yè)咨詢，201*全新模式應(yīng)對家居建材行業(yè)的營銷發(fā)展。

擴(kuò)展閱讀：201*年建材行業(yè)分析報(bào)告

201*報(bào)告

年建材行業(yè)分析目錄

一、水泥行業(yè)：借力新型城鎮(zhèn)化，投資正當(dāng)時(shí)....................................3

1、水泥市場表現(xiàn)回顧與總結(jié)..................................................................................32、新型城鎮(zhèn)化和基建復(fù)蘇雙輪驅(qū)動(dòng)水泥需求回暖..............................................43、新增產(chǎn)能放緩，區(qū)域協(xié)同有望加強(qiáng)................................................................104、水泥行業(yè)展望：201*年整體會(huì)好于201*年，關(guān)注政府政策....................13

二、玻璃行業(yè)：復(fù)蘇緩慢，仍需等待..................................................14

1、旺季效應(yīng)收尾，行業(yè)形勢依然嚴(yán)峻................................................................142、需求有望小幅改善，但仍不容樂觀................................................................162、產(chǎn)能過剩壓力仍然是不可承受之重................................................................18

三、新型建材：受益新城鎮(zhèn)化與綠色建筑政策，成長性確定..........19

1、新城鎮(zhèn)化注重生活品質(zhì)，行業(yè)發(fā)展迎來新機(jī)遇............................................192、政策推動(dòng)新型建材發(fā)展....................................................................................193、輕質(zhì)墻體：城鎮(zhèn)化率提升創(chuàng)造廣闊市場空間................................................214、防水材料：配套地產(chǎn)與基建，占比不斷提升................................................225、玻纖：替代優(yōu)勢明顯，需求長期看好............................................................236、搪瓷立面板：城市軌道交通建設(shè)加速帶來機(jī)遇............................................247、排水管道：城市內(nèi)澇亟需解決，行業(yè)發(fā)展加速............................................25

一、水泥行業(yè)：借力新型城鎮(zhèn)化，投資正當(dāng)時(shí)

1、水泥市場表現(xiàn)回顧與總結(jié)

從水泥股過去十年的表現(xiàn)來看，其在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與滯漲階段表現(xiàn)較為平淡，基本同步于大盤，而在經(jīng)濟(jì)繁榮期能夠大幅跑贏大盤，但在經(jīng)濟(jì)衰退期則會(huì)大概率跑輸大盤。若將經(jīng)濟(jì)繁榮期進(jìn)一步劃分為前、中、后三個(gè)階段，水泥股通常在繁榮中后期獲得超額收益最大，例如在201*Q4至201*Q2時(shí)期水泥股就獲得了較大的超額收益。另外，水泥股在經(jīng)濟(jì)衰退的上半段通常會(huì)大幅跑輸大盤，而在衰退下半段往往又能跑贏大盤。

政策預(yù)期改善與盈利能力提升是水泥股走強(qiáng)的兩大驅(qū)動(dòng)力。對于取得正超額收益而言，政策預(yù)期改善對水泥股的刺激作用更為明顯，但其作用時(shí)間較短，水泥股要持續(xù)走強(qiáng)最終還是需要行業(yè)整體盈利能力的穩(wěn)步提升。當(dāng)前，黨的十八大提出了繼續(xù)走新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展路線，未來固定資產(chǎn)投資加碼是大概率事件，因此政策預(yù)期占據(jù)了主導(dǎo)地位。如果政策預(yù)期能夠有效落到實(shí)處，那么水泥需求回暖、價(jià)格提升將成為必然趨勢，行業(yè)盈利能力提升也將成為現(xiàn)實(shí)，最終成為影響水泥股持續(xù)走強(qiáng)的動(dòng)力之源。

縱觀水泥股歷史，201*年8月至201*年4月以及201*年11月至201*年3月期間，水泥行業(yè)盈利能力的提升驅(qū)動(dòng)了水泥股的持續(xù)走強(qiáng)。目前對于水泥行業(yè)而言，成本降低的空間越來越小，因此從獲取利潤、提高效益的角度來看，行業(yè)要想獲取超額收益更大程度上是要依靠水泥提價(jià)來實(shí)現(xiàn)的。

2、新型城鎮(zhèn)化和基建復(fù)蘇雙輪驅(qū)動(dòng)水泥需求回暖

城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提升保證水泥需求。在201*年末，我國城市化率首次超過50%達(dá)到51.27%，表明我國城市化進(jìn)程取得重大突破。總體來看，我國目前已處于城市化中后期，除滿足新移民到城市的人口的居住需求外，更要適應(yīng)城市居民快速興起的商業(yè)、社會(huì)活動(dòng)需求增加以及改善住宅品質(zhì)的意愿，我們預(yù)計(jì)201*年城市化率將超過55%。因此，我國城市住宅、公共建筑、商業(yè)用地以及新農(nóng)村建設(shè)和保障房建設(shè)發(fā)展仍具備加速度，這將繼續(xù)保持對水泥需求的增長。

中西部地區(qū)是未來主要增長點(diǎn)。近幾年，我國中西部GDP超千億的城市快速增加，增速遠(yuǎn)高于東部沿海地區(qū)，至201*年底，中西部GDP超千億城市共計(jì)88個(gè)，東部沿海為69個(gè)。同時(shí)，二、三線城市GDP過去5年的復(fù)合增長率也明顯高于北京、上海、廣州和深圳等一線城市。但從城市化率水平來看，中西部地區(qū)仍然較低，至201*年底，中部地區(qū)城市化率為47%，西部地區(qū)為43%。而東部地區(qū)已經(jīng)達(dá)到61%，因此中西部地區(qū)仍然具備較大的增長空間，也是未來的主要增長點(diǎn)。我們認(rèn)為，隨著中西部城市化進(jìn)程的推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)的快速增長，水泥需求市場重心逐步向這些區(qū)域轉(zhuǎn)移。總體來看，隨著新城鎮(zhèn)化的深入，未來城市經(jīng)濟(jì)圈的投資發(fā)展有望加速發(fā)展，其中東部京津冀、長三角、珠三角這些相對成熟的經(jīng)濟(jì)圈會(huì)進(jìn)一步提升，而中西部地區(qū)則會(huì)加快培育新的城市群，形成新的增長空間。

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