汽車(chē)用品采購(gòu)年終工作總結(jié)
個(gè)人年終總結(jié)
時(shí)間總是在悄無(wú)聲息中流逝,很快來(lái)到公司近一年了。真的很感謝公司給我提供磨練自己、提高自身水平與經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì),更感謝公司長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)我的信任和栽培!新的一年即將開(kāi)始了,現(xiàn)在我將過(guò)去一年工作中的心得體會(huì)做一個(gè)匯報(bào)。
體會(huì)過(guò)去的近一年的工作日夜,無(wú)論是在公司運(yùn)營(yíng)部,還是商品部,都是我人生學(xué)習(xí)、提高的大舞臺(tái),臉上雖留有工作閱歷般的皺紋,但離正規(guī)公司、正規(guī)管理、正規(guī)經(jīng)營(yíng)還有一定距離。只有永無(wú)止盡地學(xué)習(xí)、摸索才能探索出一塊平坦的大道,才能順利地走到人生的工作盡頭。201*年是困難的一年,同時(shí)也是機(jī)遇的一年,公司不但加強(qiáng)了內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理,更進(jìn)一步的規(guī)范了管理程序、審批程序,讓管理更透明、更高效;在經(jīng)營(yíng)管理方面,不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),還投入了大量人力物力,樹(shù)公司品牌,打品牌優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略,通過(guò)公司上下努力基本審核通過(guò)了ISO服務(wù)質(zhì)量認(rèn)證體系的貫標(biāo)第一關(guān),為今后提高自身服務(wù)水平、對(duì)外宣傳推廣,打下扎實(shí)基礎(chǔ)。從這里就不難看出企業(yè)有著更好、更高的遠(yuǎn)景。
今年2月到公司以來(lái),能積極落實(shí)運(yùn)營(yíng)部、商品部領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的工作內(nèi)容與計(jì)劃要求。堅(jiān)持兩個(gè)基本則一是運(yùn)營(yíng)管理的“指導(dǎo)、服務(wù)原則”,二是“同等質(zhì)量比價(jià)格,同等價(jià)格比質(zhì)量,最大限度為公司節(jié)約成本”的工作原則。在商品部施部長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)部王課長(zhǎng)(王培其、王。┑闹苯宇I(lǐng)導(dǎo)和及公司其他同仁的配合、支持、幫助下,201*年共完成以下幾項(xiàng)主要工作內(nèi)容:
(一)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)管理方面(201*年2月-8月)
201*年(2月6至8月31日半年)共完成下店巡查、指導(dǎo)、培訓(xùn)、協(xié)助經(jīng)營(yíng)47天,指導(dǎo)、糾正、規(guī)范基層運(yùn)營(yíng)行為25次,杜絕重大事故發(fā)生一次。成功開(kāi)展店鋪洗車(chē)比賽活動(dòng)一次。編寫(xiě)店鋪運(yùn)營(yíng)操作、規(guī)范施工流程項(xiàng)目107個(gè),字?jǐn)?shù)達(dá)1萬(wàn)元字以上。為基層培訓(xùn)課17課時(shí),培訓(xùn)人員57人。具體工作如下:
1)、店鋪、4s店檢查、指導(dǎo)、巡店工作。店鋪運(yùn)營(yíng)的好壞,總部了解、服務(wù)一線(xiàn)非常重要。作為運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)的我主要工作內(nèi)容是,檢查糾正店鋪不良行規(guī)范,正確引導(dǎo)規(guī)范員工日常操作、工作生活行為。發(fā)現(xiàn)、總結(jié)基層運(yùn)營(yíng)狀況,及時(shí)反應(yīng)店鋪經(jīng)營(yíng)困難,解決店鋪提出問(wèn)題,為店鋪排憂(yōu)解難。定期制作檢查報(bào)告,為公司領(lǐng)導(dǎo)做出正確經(jīng)營(yíng)決策提供一手資料。本人在運(yùn)營(yíng)部工作半年,下店47天,其中學(xué)習(xí)10天,幫助工作5天,檢查指導(dǎo)19天,培訓(xùn)6天,洗車(chē)預(yù)賽4天,臨時(shí)協(xié)助指導(dǎo)2天,處理問(wèn)題1天。
2)、參與、配合各種促銷(xiāo)活動(dòng)。配合、參與公司、人事、市場(chǎng)部等組織的各項(xiàng)促銷(xiāo),如美容節(jié)、貼膜節(jié)、涼墊節(jié)、會(huì)員節(jié)等。為全面店鋪貫徹落實(shí)與執(zhí)行,相繼下店檢查8次8店,期間編寫(xiě)制作相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料5篇。嚴(yán)格店鋪按照公司要求布置、安排、貫徹落實(shí);為公司活動(dòng)成功舉開(kāi)展保駕護(hù)航。
3)、協(xié)助店鋪季度盤(pán)點(diǎn)工作。為確保店鋪正常運(yùn)營(yíng)管、規(guī)范店鋪商品管理,每季配合店鋪開(kāi)展一次全面商品大盤(pán)點(diǎn)。共參加7次,店鋪4個(gè),成山店1次,松江店2次,吳中店1次,大華店3次。無(wú)一次出現(xiàn)重大差錯(cuò),均符合公司要求。
4)、組織店鋪洗車(chē)比賽。組織各店鋪進(jìn)行了洗車(chē)比賽相關(guān)的培訓(xùn)、預(yù)賽、決賽、打分、總結(jié)匯報(bào)等工作。201*年安吉黃帽子第五屆洗車(chē)技能比武(決賽),在公司領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心支持,店鋪精心組織,員工認(rèn)真努力,以及部門(mén)間密切配合下,順利完成全部比賽。參加店鋪100%,參賽人員4組8人,吳中店以高出大華店微弱的1.5分,榮獲本次比賽的第一名。
5)、店鋪輪胎布置。為提高商品展示效果,提升輪胎購(gòu)買(mǎi)率。組織、參與、配合了,店鋪輪胎的重置、布置、罷放、設(shè)計(jì)等具體工作。共參與設(shè)計(jì)布置圖稿方案2個(gè),采用1個(gè),參與擺放、布置店鋪2個(gè)(吳中店、成山店),通過(guò)大家共同努力,不僅在陳列上有了全新的改觀,同時(shí)也對(duì)輪胎品牌、型號(hào)、常用性、主推性等都做認(rèn)真細(xì)致的研究與設(shè)計(jì),為8月份后輪胎提升銷(xiāo)售工作,做好了充分的準(zhǔn)備。
6)、運(yùn)營(yíng)管理ISO貫標(biāo)工作。貫標(biāo)是有關(guān)公司決策性、品牌化、強(qiáng)大化、規(guī)范化的關(guān)鍵。運(yùn)營(yíng)部是關(guān)系到店鋪一線(xiàn),尤其是一線(xiàn)員工,思想理論水平不是太高,工作時(shí)間繁忙,集中困難的特點(diǎn)。本人將利用員工休息時(shí)間,分批、次,多方面進(jìn)行培訓(xùn)、指導(dǎo),開(kāi)展培訓(xùn)17課時(shí),培訓(xùn)人員57人,其中部份多(兼)崗人員,由于內(nèi)容差別,分次開(kāi)展。本次ISO工作中制作了店鋪、工位等操作流程、檢查規(guī)范、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)一百多項(xiàng)。(二)商品采購(gòu)方面(9月1日11月25日);
本人于9月1日正式來(lái)到公司商品部,通過(guò)近三個(gè)月的努力學(xué)習(xí),在領(lǐng)導(dǎo)的教育、指導(dǎo),同事幫助、指點(diǎn)下,F(xiàn)基本掌握了公司商品采購(gòu)相關(guān)流程、程序,系統(tǒng)操作,店鋪服務(wù)等環(huán)節(jié)內(nèi)容。親身體會(huì)、深刻領(lǐng)悟了商品在零售企業(yè)的作用性。在采購(gòu)近3個(gè)月中,我能認(rèn)真按照商品部工作手冊(cè)中的采購(gòu)程序進(jìn)行采購(gòu),供應(yīng)商洽談、商品質(zhì)量判定,同類(lèi)商品對(duì)比。按時(shí)、保質(zhì)、足量的完成采購(gòu)及服務(wù)售后工作,并每月(周)店鋪銷(xiāo)售情況進(jìn)行跟蹤,制作分析表格數(shù)據(jù),全面解析店鋪經(jīng)營(yíng)狀況,了解分析商品銷(xiāo)售明細(xì),為領(lǐng)導(dǎo)決策經(jīng)營(yíng)方向、準(zhǔn)確判定提供原始依據(jù)。
在采購(gòu)過(guò)程中我不僅要考慮到價(jià)格因素,更要最大限度的節(jié)約成本,做到貨比三家;還要了解供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的操作,明確采購(gòu)在各個(gè)環(huán)節(jié)中的不同特點(diǎn)、作用及意義。只要能降低成本,不管是哪個(gè)環(huán)節(jié),我們都會(huì)認(rèn)真研究,商討辦法。通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)體會(huì)到,一個(gè)采購(gòu)人員所具備的最基本素質(zhì)就是要在具備良好的職業(yè)道德基礎(chǔ)上,要保持對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng);不帶個(gè)人偏見(jiàn),在考慮全部因素的基礎(chǔ)上,從提供最佳價(jià)值的供應(yīng)商處采購(gòu);堅(jiān)持以誠(chéng)信作為工作和行為的基礎(chǔ);規(guī)避一切可能危害商業(yè)交易的供應(yīng)商,不斷努力提高自己在采購(gòu)工作的作業(yè)流程上的知識(shí),在交易中采用和堅(jiān)持良好的商業(yè)準(zhǔn)則。來(lái)到采購(gòu)課具體工作如下:1)、店鋪巡查:
商品部店鋪巡回檢查。商品部主要工作內(nèi)容是總部方針執(zhí)行情況:如對(duì)于總部方針中商品部統(tǒng)一商談決定的銷(xiāo)售計(jì)劃,積極配合明確落實(shí)。并需要所有店員了解熟知當(dāng)月方針和內(nèi)容。二是商品部通達(dá)重點(diǎn)商品情況。三是促銷(xiāo)活動(dòng)情況:相關(guān)促銷(xiāo)政策必須確實(shí)通達(dá)到具體崗位人員;賣(mài)場(chǎng)嚴(yán)格按照商品部通達(dá)的銷(xiāo)售方式操作;本人就是以上的內(nèi)容為中心,帶著問(wèn)題去巡回檢查,做到一看,二聽(tīng),三了解。一是看清店鋪實(shí)際布置情況,看商品陳列狀況,看員工精神面貌。二是聽(tīng)取員工、客戶(hù)對(duì)商品的看法,聽(tīng)取在辦公室聽(tīng)不到的商品信息。三是了解。除了解前面檢查必須內(nèi)容外,更多的是了解銷(xiāo)售人員、消費(fèi)者的想法與需求。了解了店鋪各方面的需求,也幫店鋪解決商品中存在的問(wèn)題,了解、處理滯銷(xiāo)、不銷(xiāo)商品的原因,能解決就當(dāng)場(chǎng)解決,不能解想辦法解決,盡量不影響店鋪銷(xiāo)售,為店鋪?zhàn)龊梅⻊?wù)。2)、店鋪銷(xiāo)售:
店鋪的銷(xiāo)售情況是公司經(jīng)營(yíng)之本。及時(shí)反應(yīng)、統(tǒng)計(jì)、制作銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是了解、掌握、分析店鋪經(jīng)營(yíng)的基本前提。同時(shí)更是領(lǐng)導(dǎo)了解、分析店鋪經(jīng)營(yíng)狀況的重要理論依據(jù),還是判斷商品采購(gòu)正確于否的實(shí)踐結(jié)果。來(lái)商品部后制作銷(xiāo)售分析7次,其中月度3次,周銷(xiāo)售4次。涉及內(nèi)容5項(xiàng)20余個(gè),有重點(diǎn)商品銷(xiāo)售、供應(yīng)情況分析表。在今年重點(diǎn)商品設(shè)定方面將作適當(dāng)調(diào)整,不僅滿(mǎn)足客戶(hù)需求,同時(shí)擴(kuò)大銷(xiāo)售,增加銷(xiāo)售額和毛利方面下功夫。
3)、供應(yīng)商替換、新商品導(dǎo)入:
為不斷推新?lián)Q舊,把更多、更好的供應(yīng)商及商品引導(dǎo)公司,不斷滿(mǎn)足市場(chǎng)變化和市場(chǎng)需求。提升商品質(zhì)量與售后服務(wù),降低商品進(jìn)貨成本,增大商品銷(xiāo)售毛利空間,增加同業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,加速提升銷(xiāo)售額,提升銷(xiāo)售利潤(rùn)。本人管域商品4個(gè)大類(lèi)中,電子是始終走在更新、變化的前沿,及時(shí)及時(shí)了解市場(chǎng)變化動(dòng)態(tài)尤為重要。它對(duì)毛利著舉足輕重的地步。新商品開(kāi)發(fā)與引進(jìn),是吸引客戶(hù)來(lái)店的重要原因之一,只有更多、更新的適合商品,才能不斷吸新的客源,新的客戶(hù)人群。來(lái)商品以來(lái),由于供應(yīng)服務(wù)原因已經(jīng)更換供應(yīng)2個(gè),一個(gè)逆變器,另一個(gè)是便攜導(dǎo)航。無(wú)論從銷(xiāo)量上,還是店鋪服務(wù)上都不能滿(mǎn)足發(fā)展與需求。新引進(jìn)供應(yīng)及商品大類(lèi)一個(gè),型號(hào)3個(gè)(是行車(chē)記錄儀),從導(dǎo)入公司一個(gè)半月的銷(xiāo)售情況較好(三款一共銷(xiāo)售40臺(tái)左右)。合理利用公司品牌資源,導(dǎo)入公司供應(yīng)商在合作方面,盡量考慮全面,無(wú)論是供應(yīng)商的實(shí)力、售后服務(wù)、信譽(yù)狀況,商品質(zhì)量、生命周期。同時(shí)還要爭(zhēng)取各方面支持,如廣告、條碼、返利、DM、促銷(xiāo)等,從而增加公司營(yíng)業(yè)處收入,增加商品凈利潤(rùn)。
4)、返利、廣告、條碼費(fèi)支持工作
返利是關(guān)系到公司總部增加利潤(rùn)的一塊收入,也是商品重要工作之一。該項(xiàng)工作不僅反應(yīng)收入狀況,同時(shí)也折射一個(gè)商品采購(gòu)擔(dān)當(dāng)?shù)膶?shí)際洽談和溝通能力。為規(guī)范加強(qiáng)現(xiàn)有合作供應(yīng)商的廣告支持力度,在引進(jìn)新的供應(yīng)商之前,將廣告考慮為新產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)的首要條款。
5)、業(yè)務(wù)發(fā)展課配合工作
今年加盟店的業(yè)務(wù)全部由業(yè)務(wù)發(fā)展課進(jìn)行接手,但許多方面還是需要采購(gòu)課的配合,比如新品開(kāi)發(fā)、售后服務(wù)跟蹤,我們會(huì)努力配合業(yè)務(wù)科的工作,做到店鋪、4S店、加盟店整體銷(xiāo)量提升。
(三)黨務(wù)工作方面;
到公司以來(lái),參加上級(jí)布置學(xué)習(xí)班一次(萬(wàn)名黨員進(jìn)黨校),通過(guò)認(rèn)真學(xué)習(xí),了解掌握了中國(guó)共產(chǎn)黨的新篇章,同時(shí)學(xué)習(xí)了回眸“十一五”,展望“十二五”,中的重要理論知識(shí)。通過(guò)考核,順利地拿到了培訓(xùn)結(jié)業(yè)證書(shū),使自己的理論水平上了一個(gè)新臺(tái)階。二是參加預(yù)備黨員政審一次,走訪(fǎng)單位4個(gè),調(diào)閱歷史資料3份,為黨內(nèi)新鮮血液把好關(guān)。(四)工作中的不足與今后的努力方向在201*年度的工作雖然取得了一定的成績(jī),但也存在很多的不足,主要是對(duì)商品流程與操作,DCM系統(tǒng)方面的的熟悉程度還有一定的差距,特別是對(duì)供應(yīng)商洽談技巧方面,接觸相對(duì)較少,今后應(yīng)該加強(qiáng)這方面的學(xué)習(xí)。在崗位專(zhuān)業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)上還不夠,還應(yīng)該再多看一些專(zhuān)業(yè)書(shū)籍,在今后工作中,我一定認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn),克服不足,努力把工作做得更好。繼續(xù)發(fā)揚(yáng)孜孜不倦的進(jìn)取精神,加強(qiáng)學(xué)習(xí),勇于實(shí)踐,博覽群書(shū),在向書(shū)本學(xué)習(xí)的同時(shí)注意收集各類(lèi)信息,廣泛吸取各種“營(yíng)養(yǎng)”,同時(shí),講究學(xué)習(xí)方法,提高學(xué)習(xí)效率,努力培養(yǎng)自己具有辯證的思維方法、正確的思想觀點(diǎn)、踏實(shí)的工作作風(fēng),力求把工作做得更好。
201*年的腳步即將邁向身后,回想走過(guò)的腳印,深深淺淺一年時(shí)間,有歡笑,有小小的成功,也有淡淡的失落。201*年這一年也是一個(gè)有意義的、有價(jià)值的、有收獲的一年。在工作上勤勤懇懇、任勞任怨,在作風(fēng)上廉潔奉公、務(wù)真求實(shí)。展望201*年,我會(huì)以一顆感恩的心,不斷學(xué)習(xí),努力工作,發(fā)揚(yáng)成績(jī),克服不足,以對(duì)工作、對(duì)事業(yè)高度負(fù)責(zé)的態(tài)度,腳踏實(shí)地,盡職盡責(zé)地做好各項(xiàng)工作,不辜負(fù)領(lǐng)導(dǎo)和同志們對(duì)我的期望。
匯報(bào)人:汪軍鵬201*年11月25日
擴(kuò)展閱讀:汽車(chē)用品進(jìn)入4S店渠道的工作總結(jié)
汽車(chē)用品進(jìn)入4S店渠道的工作總結(jié)
隨著汽車(chē)用品競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,一些求創(chuàng)新,尋突破的汽車(chē)用品經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家,在保持和鞏固原有汽車(chē)后市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道的同時(shí),紛紛選擇與汽車(chē)4S店合作,以拓展新的銷(xiāo)售渠道和通路,在汽車(chē)售中過(guò)程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,并且已經(jīng)形成了事實(shí)。有的汽車(chē)用品廠家或經(jīng)銷(xiāo)商代理商,有的產(chǎn)品,并且還取得了不錯(cuò)的成績(jī),起到了示范作用。
而汽車(chē)4S店,隨著車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)激烈,或?yàn)榱藰?gòu)筑自己的經(jīng)營(yíng)特色,或?yàn)榱藢で笮碌睦麧?rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),或?yàn)榱藵M(mǎn)足顧客一站式服務(wù)的要求,在原有經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上,紛紛根據(jù)自己的特點(diǎn)和要求,引進(jìn)了汽車(chē)用品進(jìn)行銷(xiāo)售。在外部市場(chǎng)環(huán)境的壓力下和各取所需的基礎(chǔ)上,汽車(chē)用品經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、廠家與汽車(chē)4S店的合作,正在逐步磨合和發(fā)展中。自己接觸汽車(chē)用品這一行業(yè),與4S店進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)已經(jīng)有一段時(shí)間了。現(xiàn)就工作中的一些體會(huì)與方法記錄下來(lái),和大家一同分享交流。一、開(kāi)拓篇:如何進(jìn)入4S店
1、首先要了解4S店選擇汽車(chē)用品的原則和顧慮
汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商要想進(jìn)入4S店,必須首先弄清4S店選擇汽車(chē)用品的原則和顧慮。眾所周知,每一個(gè)4S店,其所經(jīng)銷(xiāo)的汽車(chē),都是一個(gè)品牌的,汽車(chē)廠家為了保護(hù)自己的汽車(chē)品牌,是嚴(yán)格限制自己的品牌經(jīng)銷(xiāo)商從外部采購(gòu)一些非廠家提供的零部件和用品的,幾乎每個(gè)汽車(chē)生產(chǎn)廠家都有這樣的要求。之所以如此,是因?yàn)槠?chē)生產(chǎn)廠家,怕因?yàn)楦鼡Q或加裝一些非廠家提供的、質(zhì)量沒(méi)有保證的零部件或汽車(chē)用品影響自己品牌汽車(chē)的整車(chē)性能和質(zhì)量,一旦因此出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,必將影響自己的品牌聲譽(yù),造成惡劣影響。這完全是不必要的麻煩,所以廠家索性來(lái)一刀切的要求。同時(shí),汽車(chē)4S店也有這方面的顧慮,因?yàn)樵谀壳爸袊?guó)的汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)環(huán)境中,畢竟廠家是占據(jù)主導(dǎo)地位的,擁有絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。所以汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商,要想使自己的產(chǎn)品進(jìn)入4S店銷(xiāo)售,首先必須保證一點(diǎn),那就是提供的產(chǎn)品質(zhì)量一定要合格有保證,性能穩(wěn)定,經(jīng)久耐用(最好能有相關(guān)的各種質(zhì)量認(rèn)證和檢驗(yàn)報(bào)告)。
每一個(gè)企業(yè),都是追求利潤(rùn)最大化的,汽車(chē)4S店也是如此。汽車(chē)4S店選擇汽車(chē)用品經(jīng)銷(xiāo)時(shí),考慮的另外一點(diǎn)就是:汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商提供的產(chǎn)品是否給其預(yù)留了足夠大的利潤(rùn)空間,市場(chǎng)價(jià)格是否透明,售后服務(wù)是否多。如果一種汽車(chē)用品在別的渠道或市場(chǎng)上到處都是,市場(chǎng)價(jià)格非常透明,汽車(chē)4S店一般是不會(huì)選擇經(jīng)銷(xiāo)的。特別是那些汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商提供的產(chǎn)品還要涉及到具體安裝或車(chē)輛改裝的,需要售后服務(wù)和承擔(dān)產(chǎn)品本身與車(chē)輛本身質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)的,向上述那種情況,汽車(chē)4S店就更不會(huì)選擇經(jīng)銷(xiāo)了。當(dāng)然,除非是一些大的、國(guó)際知名品牌的汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家提供的產(chǎn)品,要么就是一部分本身附加值就低但顧客會(huì)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的消耗性產(chǎn)品,象上述那種情況下,汽車(chē)4S店會(huì)有所考慮經(jīng)銷(xiāo)的。汽車(chē)4S店選擇汽車(chē)用品還有一條重要的原則就是:汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商提供的產(chǎn)品,在其4S店里銷(xiāo)售,究竟能有多大的量。一般每個(gè)4S店的客戶(hù)保有量都是比較穩(wěn)定的,雖然會(huì)隨著新車(chē)的售出而成緩慢的增長(zhǎng),但其一部分老客戶(hù)同時(shí)也在流失。因此,如何在現(xiàn)有客戶(hù)的基礎(chǔ)上,挖掘出他們的最大價(jià)值,這是汽車(chē)4S店選擇汽車(chē)用品時(shí)要考慮的一個(gè)問(wèn)題。那些銷(xiāo)量大,利潤(rùn)高,質(zhì)量有保證,售后服務(wù)少的消耗性汽車(chē)用品,當(dāng)然就成為他們的首選了。當(dāng)然那些銷(xiāo)量一般,但利潤(rùn)很高,質(zhì)量有保證,售后服務(wù)又不太多的汽車(chē)耐用品,他們也會(huì)非常樂(lè)意選擇的。
另外汽車(chē)4S店選擇經(jīng)銷(xiāo)汽車(chē)用品還有一條原則是(大多數(shù)情況下):要求汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家,代理商或經(jīng)銷(xiāo)商,必須是鋪貨才能合作,并且還要提供增值稅票。這完全可以理解。一是因?yàn)槠?chē)4S店每人是各司其責(zé),現(xiàn)款進(jìn)貨涉及環(huán)節(jié)多,程序復(fù)雜,手續(xù)比較麻煩,不如鋪貨合作省事簡(jiǎn)便易操作。二是因?yàn)槠涑鲇谧约豪娴目紤](不壓自己的現(xiàn)金與庫(kù)存)和自己所處的強(qiáng)勢(shì)地位。2、其次要弄清4S店內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)
汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商要想進(jìn)入4S店,還有一點(diǎn)就是必須弄清4S店內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)。只有弄清了里面的組織結(jié)構(gòu),我們才能找對(duì)相關(guān)的主管人員,我們的產(chǎn)品才有可能進(jìn)入,進(jìn)入以后我們的產(chǎn)品才能銷(xiāo)售的好。4S店內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)一般如下圖所示(大致)。由于每個(gè)4S店的情況各不相同,在實(shí)際當(dāng)中,有的4S店有可能在職務(wù)設(shè)置結(jié)構(gòu)和職務(wù)名稱(chēng)上與上圖不一定相同,但這并不重要。關(guān)鍵一點(diǎn)就是,汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商要知道從售后這一塊,來(lái)尋找出象服務(wù)經(jīng)理這樣具有產(chǎn)品能否進(jìn)入4S店的決策權(quán)與談判權(quán)的主管人員;象客戶(hù)主管(前臺(tái)維修接待)、技術(shù)主管(維修工)這種產(chǎn)品進(jìn)入4S店后具體負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的人員;象配件主管(庫(kù)管)、財(cái)務(wù)經(jīng)理等這種與進(jìn)貨、結(jié)款等后續(xù)工作密切相關(guān)的人員。并且在日后的工作過(guò)程中,能夠很好地理順以上各種復(fù)雜的關(guān)系,以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的最大化,這才是最重要的。(例如:在奧迪的4S店里:相當(dāng)于上圖服務(wù)經(jīng)理的職務(wù)名稱(chēng)是服務(wù)總監(jiān),相當(dāng)于客戶(hù)主管的職務(wù)名稱(chēng)是服務(wù)經(jīng)理;例如:在有的4S店里,有的副總經(jīng)理兼售后服務(wù)經(jīng)理等等,情況不一而同)
3、與4S店主管人員電話(huà)溝通
在了解了以上兩點(diǎn)以后,我們的產(chǎn)品進(jìn)入4S店的工作,就好開(kāi)展了。我們應(yīng)該找有決定權(quán)利的售后服務(wù)經(jīng)理或者跟其工作職責(zé)相近的其他人員。事先跟其電話(huà)溝通(電話(huà)溝通的技巧及一些應(yīng)注意的問(wèn)題,日后單辟主題另行交流),說(shuō)明意圖,然后約定面談的時(shí)間。約定時(shí)間以后,準(zhǔn)備面談需要的產(chǎn)品資料等其它一些文件資料及產(chǎn)品樣品。4、當(dāng)面談判進(jìn)入4S店的方式。
跟4S店的服務(wù)經(jīng)理面對(duì)面談判后,無(wú)非最后涉及到一個(gè)問(wèn)題;是對(duì)方現(xiàn)金進(jìn)貨還是給對(duì)方鋪貨。一般情況下,是以給4S店鋪貨為結(jié)局,這也是由4S店處于強(qiáng)勢(shì)地位的現(xiàn)實(shí)情況所決定的。當(dāng)然也有4S店現(xiàn)款進(jìn)貨的,在談判的過(guò)程中,但這樣的情況比較少。
如果是以給4S店鋪貨的合作方式進(jìn)入4S店,當(dāng)場(chǎng)要敲定前期的鋪貨量及結(jié)款的方式。是月結(jié),還是壓批結(jié)(是壓前一批結(jié)后一批,還是壓后一批結(jié)前一批),并最終以合同或協(xié)議的形式把其及其它一些方面的問(wèn)題確定下來(lái)。
接下來(lái)就是安排往4S店上貨的問(wèn)題了。在上貨的過(guò)程中,一定不能忘記給其配備必需的終端宣傳品。二、維護(hù)篇:如何擴(kuò)大穩(wěn)定4S店的銷(xiāo)量
產(chǎn)品進(jìn)入4S店后,如何擴(kuò)大穩(wěn)定4S店的銷(xiāo)量,就成了擺在汽車(chē)用品廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商面前的一大問(wèn)題,這個(gè)環(huán)節(jié)如果做不好,就等于前功盡棄。
一般4S店上貨十幾天后,如果還沒(méi)出貨,就應(yīng)該考慮:是不是以下哪個(gè)方面還沒(méi)做到位了,或者是哪個(gè)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上出了問(wèn)題了;就應(yīng)該趕緊采取相應(yīng)的措施。
是否與服務(wù)經(jīng)理溝通及時(shí)制訂了產(chǎn)品的銷(xiāo)售政策,并宣布落實(shí)了下去?產(chǎn)品雖然進(jìn)入了4S店了,但由誰(shuí)去負(fù)責(zé)具體銷(xiāo)售呢?當(dāng)然,服務(wù)經(jīng)理不可能親自去銷(xiāo)售,只能由其下面的維修接待人員或維修人員直接來(lái)推薦和銷(xiāo)售、安裝等。而維修接待人員或維修人員為什么或者說(shuō)憑什么要做到老是不斷地向每一位顧客推薦該產(chǎn)品呢?這就需要物質(zhì)的刺激和獎(jiǎng)勵(lì),這就需要服務(wù)經(jīng)理針對(duì)該產(chǎn)品制定相應(yīng)的銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)政策,并宣布貫徹執(zhí)行下去,已調(diào)動(dòng)相關(guān)人員的工作積極性。順便需要說(shuō)明一下,由于各個(gè)4S店的管理規(guī)定不一樣:①有的4S店不允許顧客進(jìn)入維修車(chē)間,只能在銷(xiāo)售大廳和客戶(hù)休息室呆著;②有的4S店既允許顧客在在銷(xiāo)售大廳和客戶(hù)休息室呆著,又允許顧客進(jìn)入維修車(chē)間觀看施工;所以針對(duì)每一個(gè)4S店要弄清楚誰(shuí)是具體的負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的人員,以便好開(kāi)展工作,理順?shù)N售環(huán)節(jié)。前面第一種情況,重點(diǎn)負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的是前臺(tái)維修接待;第二種情況應(yīng)該是前臺(tái)維修接待和車(chē)間維修人員并重,并且車(chē)間維修人員的對(duì)顧客的說(shuō)服力應(yīng)該是更強(qiáng)一些,由于技術(shù)方面的原因。所以弄清以上這點(diǎn)很重要。對(duì)相關(guān)銷(xiāo)售人員進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)和銷(xiāo)售技巧的培訓(xùn):產(chǎn)品既然已經(jīng)進(jìn)入4S店了,接些來(lái)就應(yīng)該對(duì)相關(guān)的銷(xiāo)售人員或安裝人員進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)、銷(xiāo)售技巧、安裝方法的培訓(xùn)。這是很重要的一環(huán),如果銷(xiāo)售人員對(duì)該產(chǎn)品一無(wú)所知或一知半解,又怎么能把它很好的銷(xiāo)售給顧客呢,又怎么能結(jié)合產(chǎn)品知識(shí)來(lái)很好的運(yùn)用自己的銷(xiāo)售技巧呢?汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商由于對(duì)自己的產(chǎn)品比較熟悉,應(yīng)該在實(shí)際當(dāng)中積累總結(jié)了一些該產(chǎn)品零售時(shí)銷(xiāo)售技巧方面的知識(shí),這也需要培訓(xùn)給4S店的相關(guān)銷(xiāo)售人員,以減少他們?cè)谠摦a(chǎn)品銷(xiāo)售技巧方面的摸索時(shí)間。從而盡快開(kāi)始產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
銷(xiāo)售技巧中的解說(shuō)介紹技巧:對(duì)產(chǎn)品的介紹,最好分為以下三個(gè)層次來(lái)介紹,根據(jù)實(shí)際情況,可適可而止。①產(chǎn)品的功能介紹,即向顧客介紹為什么要購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品;②產(chǎn)品的特性介紹,即向顧客介紹此產(chǎn)品為什么值如此多的價(jià)錢(qián)③產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)介紹,即向顧客介紹為什么必需購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品,給顧客做投入產(chǎn)出比物有所值的分析。銷(xiāo)售技巧中的實(shí)證技巧:
3、產(chǎn)品展示和終端宣傳:這也是在產(chǎn)品進(jìn)入4S店后,需要做仔細(xì)的一個(gè)工作。由于4S店本身就非常注重自己的店面和公司的整體形象,再加上汽車(chē)廠家的市場(chǎng)巡查人員經(jīng)常不定期的對(duì)其進(jìn)行檢查,所以在終端宣傳方面,汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商既要做到不影響4S店的企業(yè)形象和汽車(chē)廠家的品牌聲譽(yù),又要做到能對(duì)自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售起到顯著的作用,這需要頗費(fèi)一些腦力進(jìn)行思考才行(希望大家能給一些借鑒:方法、形式方面的)。
汽車(chē)用品在4S店終端宣傳最常規(guī)最常見(jiàn)的方法就是:在4S店銷(xiāo)售大廳里和客戶(hù)休息室里各擺放一個(gè)X展架或易拉寶(因?yàn)檫@兩個(gè)地方是客戶(hù)經(jīng)常呆的地方,并且也是最容易看到的),或者是在前臺(tái)售后維修接待的辦公桌上放一些產(chǎn)品的宣傳彩頁(yè)。這些還得是在4S店同意的情況下,有的4S店連這些甚至都不讓擺放,比如一些高檔車(chē)如奧迪、寶馬的4S店。其擺放的宣傳品主要是汽車(chē)廠家的或是給其配套廠家的產(chǎn)品的。所以在產(chǎn)品進(jìn)入4S店后,為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,在保證這些常規(guī)的終端宣傳方式的基礎(chǔ)上,要另辟蹊徑。至于產(chǎn)品展示方面,感觸體會(huì)不多,所以這里就略了,F(xiàn)在每個(gè)4S店都有專(zhuān)門(mén)的精品部,或是自營(yíng)的,或是聯(lián)營(yíng)的,或是承包給他人經(jīng)營(yíng)的,在產(chǎn)品展示方面應(yīng)該還可以,我覺(jué)得。
在產(chǎn)品進(jìn)入4S店后,除了前期需要抓好以上3個(gè)方面,以穩(wěn)定產(chǎn)品的銷(xiāo)量外,還應(yīng)該了解4S店每年度保養(yǎng)及其它活動(dòng)的大致安排,在接下來(lái)的時(shí)間里結(jié)合其每一次活動(dòng)銷(xiāo)售推廣產(chǎn)品,從而擴(kuò)大銷(xiāo)量。4S店每年度常規(guī)的保養(yǎng)活動(dòng),就是春秋兩季的換季保養(yǎng)活動(dòng),一般規(guī)模都比較大,時(shí)間持續(xù)也比較長(zhǎng)。當(dāng)然還有象“XX周年店慶”這樣比較大的臨時(shí)性活動(dòng)等。總之,汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該提前了解情況,制定自己的產(chǎn)品促銷(xiāo)方案,努力爭(zhēng)取借者東風(fēng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)量最大化。至于促銷(xiāo)方案,應(yīng)以4S店的大促銷(xiāo)方案為基礎(chǔ),可以有(1)贈(zèng)送形式(2)買(mǎi)贈(zèng)形式等,這里不再展開(kāi),體會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足。為了擴(kuò)大穩(wěn)定4S店的銷(xiāo)量,除了上述幾個(gè)常規(guī)性的問(wèn)題需要重視外,另外最重要的一點(diǎn)就是:多拜訪(fǎng)多溝通多問(wèn)候增進(jìn)與相關(guān)主管人員銷(xiāo)售人員的感情。人都是有感情的,相處時(shí)間長(zhǎng)了,要把最初的單純的商業(yè)合作關(guān)系上升到一種朋友的關(guān)系的高度,如果4S店的相關(guān)主管人員和銷(xiāo)售人員,已經(jīng)都把你當(dāng)作朋友來(lái)對(duì)待了,他們能不重視你的產(chǎn)品嗎?能不給你盡力去銷(xiāo)售產(chǎn)品嗎?
感情來(lái)源于哪里?來(lái)源于見(jiàn)面的次數(shù)和接觸時(shí)間的長(zhǎng)短。所以要增進(jìn)與4S店相關(guān)主管人員和銷(xiāo)售人員的感情:一是要多拜訪(fǎng)溝通,有事沒(méi)事,隔一段時(shí)間,一定要找個(gè)借口,去拜訪(fǎng)一下4S店的相關(guān)主管人員和銷(xiāo)售人員,詢(xún)問(wèn)一下產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況,有什么問(wèn)題沒(méi)有,可以不必呆多長(zhǎng)時(shí)間;二是要多問(wèn)候,每逢重要的節(jié)日,一定要用電話(huà)或短信的形式問(wèn)候一下對(duì)方,或者采取其它的方式或形式也可以。三、拓展篇:進(jìn)入其它4S店
汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商的某種產(chǎn)品,如果已經(jīng)成功的進(jìn)入某汽車(chē)品牌的某個(gè)4S店,再進(jìn)入該汽車(chē)品牌的其它地方的4S店或者再進(jìn)入該地區(qū)其它品牌的多個(gè)4S店,也就相對(duì)容易了。一是我們有了怎么進(jìn)入汽車(chē)4S店并與之怎么合作的一番切身體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)總結(jié),二是,更重要的也是,我們可以利用已成功進(jìn)入和合作的該汽車(chē)品牌4S店的影響和延伸價(jià)值。
一個(gè)汽車(chē)品牌的全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商,即4S店,汽車(chē)廠家一般是劃分為幾個(gè)大區(qū)來(lái)進(jìn)行管理的,比如說(shuō):華東區(qū),華南區(qū),東北區(qū),華北區(qū)等。每一個(gè)大區(qū)的汽車(chē)4S店的服務(wù)經(jīng)理或配件經(jīng)理差不多都相互認(rèn)識(shí),有的關(guān)系還非常好,因?yàn)槊磕晁麄兌家谝黄饏⒓訌S家的各種培訓(xùn)會(huì)議或活動(dòng)。因此,如果汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商的某種產(chǎn)品已進(jìn)入該品牌的一個(gè)4S店,再進(jìn)入該大區(qū)的該品牌的其它4S店,就相對(duì)容易多了。答案很明顯,既然有一個(gè)能做你的產(chǎn)品,并且已經(jīng)做了,銷(xiāo)量還不錯(cuò),其它該品牌的4S店為什么就不能做呢?另外如果你跟該店的服務(wù)經(jīng)理或配件經(jīng)理關(guān)系處的比較好,你也完全可以讓他轉(zhuǎn)介紹一下,向別的該大區(qū)的4S店的經(jīng)理推薦一下你的產(chǎn)品,那你的產(chǎn)品就更容易進(jìn)入其它該品牌的4S店了。
在一個(gè)地區(qū),以一個(gè)省省會(huì)為例,汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商的某種產(chǎn)品,如果已經(jīng)成功的進(jìn)入某汽車(chē)品牌的某個(gè)4S店,你也完全有可能進(jìn)入該地區(qū)其它品牌的多個(gè)4S店。由于地緣關(guān)系,再加上行業(yè)性,該地區(qū)的行業(yè)內(nèi)人士,差不多也都比較熟,所以接受你的產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)比較容易一些。況且,有許多該地區(qū)的不同品牌的汽車(chē)4S店,本身就屬于一個(gè)大的集團(tuán)公司的。這樣的情況在全國(guó)來(lái)說(shuō),應(yīng)該為之不少。
至于說(shuō),汽車(chē)用品生產(chǎn)廠家、代理商或經(jīng)銷(xiāo)商的某種產(chǎn)品,已經(jīng)成功的進(jìn)入某汽車(chē)品牌的某個(gè)4S店,再具體怎么進(jìn)入該汽車(chē)品牌的其它地方的4S店或者再進(jìn)入該地區(qū)其它品牌的多個(gè)4S店,不斷把汽車(chē)4S店這個(gè)渠道拓展延伸,做大、做好、做穩(wěn),那就是具體業(yè)務(wù)操作的問(wèn)題了。本人不能一一展開(kāi)與大家交流,希望能就一些具體的問(wèn)題與大家另辟主題私下探討。
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