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網(wǎng)絡營銷課題論文_網(wǎng)絡營銷 本文簡介：

網(wǎng)絡營銷課題論文_網(wǎng)絡營銷摘要：經(jīng)過實際事例，討論如何正確使用網(wǎng)絡營銷�！　￡P鍵詞：網(wǎng)絡營銷廣告推行　　網(wǎng)絡營銷和普通媒體營銷以媒體性質(zhì)不同、傳達途徑不同、技能支撐不同、受眾主體不同而具有明顯的特色，可是，它也包含完整的營銷因素，即廣告、途徑建造、產(chǎn)品展示和出售；下面就我曾經(jīng)運營的一個網(wǎng)絡營銷事例進

網(wǎng)絡營銷課題論文_網(wǎng)絡營銷 本文內(nèi)容：

網(wǎng)絡營銷課題論文_網(wǎng)絡營銷

摘要：經(jīng)過實際事例，討論如何正確使用網(wǎng)絡營銷。

　　關鍵詞：網(wǎng)絡 營銷 廣告 推行

　　網(wǎng)絡營銷和普通媒體營銷以媒體性質(zhì)不同、傳達途徑不同、技能支撐不同、受眾主體不同而具有明顯的特色，可是，它也包含完整的營銷因素，即廣告、途徑建造、產(chǎn)品展示和出售；下面就我曾經(jīng)運營的一個網(wǎng)絡營銷事例進行闡明；2010年頭，麥當勞河南分公司準備做一個網(wǎng)絡營銷，以完成宣揚麥當勞2010的廣告新訴求“給高興騰點空間”和新年促銷的意圖；這其實要求本次活動計劃中必須完成兩全其美，既要進行網(wǎng)絡宣揚，一起還要借此完成新年促銷。那么，在網(wǎng)絡營銷計劃中，就不僅僅要考慮經(jīng)過網(wǎng)絡硬廣論壇、新聞等方式進行宣揚，還要開發(fā)客戶的潛在購買需求，完成必要的網(wǎng)上出售。2010年新年，剛好和2010年情人節(jié)是一天，那么傳統(tǒng)的喜慶再加上西方的浪漫，是一個宣揚“為高興騰點空間”訴求的絕佳時機，戀愛中的人是高興的，新年中的人們是高興的，“把你的高興說出來，和你最愛的人一起共享”變成為這個活動策劃的主題。那么在方式上，除了常規(guī)的門戶網(wǎng)站硬廣宣揚、活動官網(wǎng)建造、咱們還完成網(wǎng)上和網(wǎng)下對接，搜集網(wǎng)友在麥當勞店開一個別開生面的情人節(jié)。在促銷環(huán)節(jié)，經(jīng)過論壇“搶樓”，讓網(wǎng)友獲得麥當勞的禮品、優(yōu)惠卡和代金券，并為此活動推出雙節(jié)情人大禮包，完成了活動人氣向出售額的改變。

　　詳細營銷計劃如下：

　　活動主題：過節(jié)了’讓咱們?yōu)閻鄹吲d每一天；

　　宣揚媒體：網(wǎng)絡；

　　宣揚模式：門戶網(wǎng)站硬廣推行活動官網(wǎng)建造，新聞推送；論壇搜集“為愛，把你的高興說出來”人氣貼；論壇搜集“麥當勞情人節(jié)狂歡派對”；論壇搶樓獲大禮；

　　廣告方式：廣告條，全屏廣告，F(xiàn)LASH流媒體廣告，專題條，新聞條，

　　官網(wǎng)欄目：(1)活動介紹；(2)活動動態(tài)；(3)獲獎公示板；(4)獲獎人專訪；(5)活動論壇；(6)愛情經(jīng)典電影片段；(7)我的高興日子視頻展播；(8)我的愛情故事搜集；(9)我要訂貨套餐。

　　時間推進：(1)管網(wǎng)建造15天；(2)硬廣推行30天；(3)線下活動1天；

　　物料準備：泰迪熊20只；禮券10000張；全年優(yōu)惠卡100張；布景板10副；情人節(jié)派對套裝20套；活動現(xiàn)場安置物料；

　　本事例順暢得到麥當勞河南分公司的認可，活動經(jīng)過多方努力，獲得極大成功。從本事例可以看出，網(wǎng)絡營銷充分發(fā)揮了，網(wǎng)絡信息傳遞的快速、網(wǎng)絡互動和宣揚方式多種多樣，線下線上相結(jié)合的特點，又憑借事件營銷和新聞推進，成為網(wǎng)絡營銷的又一典范。

　　可是，許多客戶在做了一些網(wǎng)絡營銷之后，往往不太認可網(wǎng)絡營銷的作用；從目前的網(wǎng)絡營銷種類來講，一般分為查找營銷、廣告營銷、嵌入式營銷、論壇營銷和電子商務；不同的產(chǎn)品和企業(yè)要經(jīng)過適宜的營銷手法進行網(wǎng)絡營銷或營銷組合才會產(chǎn)生好的作用；比方，一個小型生產(chǎn)專業(yè)性比較強的產(chǎn)品，那么，如果它以廣告營銷和論壇營銷就會作用低劣，而精準而廉價的查找營銷才會讓它獲得很高的性價比；而象麥當勞、王老吉和耐克等快消品的宣揚往往就會經(jīng)過多門戶網(wǎng)站硬廣推行大事件冠名嵌入式營銷以及論壇口碑營銷獲得廣闊顧客的認可；例如，在2008年汶川地震發(fā)生后，王老吉敏捷行動向災區(qū)捐獻1億善款，并且使用天涯論壇，將王老吉愛國的義舉進行脈沖式傳達，在網(wǎng)上編出“愛國消費順口溜”，使用網(wǎng)絡化的語言進一步在顧客心中強化王老吉的愛國形象，從而使王老吉品牌價值得到敏捷提高；并且王老吉使用2008年奧運會和2010年亞運會，經(jīng)過贊助揚國威的體育賽事的冠名贊助，進一步增厚品牌價值；網(wǎng)絡營銷是眼球經(jīng)濟，以品牌樹立為核心的消費品營銷必定要榜上“大事件”這個大款，才能更好地吸引到大家的注意力；而受眾小，專業(yè)化的產(chǎn)品，則需求經(jīng)過方面方便的查找營銷加上電子商務完成低成本的商場拓寬。在使用查找和電子商務營銷的時候，必定要把握必定的技能技巧，比方，網(wǎng)站及產(chǎn)品關鍵字的建立、網(wǎng)站地圖的構(gòu)建、網(wǎng)站鏈接的拓寬和門戶網(wǎng)站的互動，公司網(wǎng)站的構(gòu)建模式，以及電子商務技能方面的應用等等。

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