201*年我國家電業(yè)市場發(fā)展狀況總結

慧典市場研究報告網(wǎng)

慧典研究報告網(wǎng)訊，201*開年以來，政策緊縮、房產低迷、產能過剩、成本高漲，全年家電行業(yè)業(yè)績料同比下跌近2成。

通過調整產品結構，利用多渠道作戰(zhàn)，使得家電業(yè)從第三季度開始步入回暖：彩電行業(yè)從今年第三季開始強勢增長，拉平上半年的大缺口。

冰空洗等白電行業(yè)在銷量大幅下跌，高端產品占比節(jié)節(jié)攀升，實現(xiàn)了多年來醞釀的產品結構升級;廚電行業(yè)的升級換代成其增長點;國內面板產業(yè)鏈也在今年全面完善，國產面板漸次“扭虧為盈”。201*年國內家電市場銷售額將達11780億元，同比增長2%，中國家電市場有望扭轉頹勢，迎來小幅增長。

根據(jù)數(shù)據(jù)：彩電產品截止201*年9月零售量為3114萬臺，與上年同期相比下跌了0.7%，零售額為1124億元，與上年同期相比下跌了7.7%。彩電行業(yè)今年上半年的形式還是非常嚴峻的，平均跌幅達到近20%，但從三季度開始，各項指標均明顯好轉，銷售數(shù)量和金額分別上升了18。6%和8。1%。彩電行業(yè)201*年全年走勢呈一個U字型。

201*年中秋、國慶雙節(jié)市場上彩電增長近10%，總體來說，彩電產業(yè)在轉變商業(yè)模式、加速技術創(chuàng)新、延伸產業(yè)鏈布局、重塑產業(yè)聚集效應和規(guī)模效應等方面均取得了一定的進展。201*年元旦(201*年12月24日~201*年1月6日)市場國內平板電視銷售將超過400萬臺，其中液晶電視389萬臺。201*年1、2月累計(從元旦到春節(jié)后的長周期內)國內平板電視的銷售將超過700萬臺，同比增長超過20%。

就面板行業(yè)來看，我國已建、在建的液晶面板生產線項目進展順利，產業(yè)鏈得以逐步完善。上游玻璃、偏光片、背光模組、彩膜等關鍵材料、設備等相關項目完成驗收，生產模組形成4000萬套能力，目前國產化配套率已提升至31%，裝備國產化率已經(jīng)提升到約15%。今年第三季度以來彩電行業(yè)的明顯回暖，國內面板廠商全面進入滿產，國際面板巨頭針對中小尺寸面板實施的戰(zhàn)略收縮，造成的32英寸、42英寸面板的短缺，現(xiàn)階段以生產中小尺寸面板產品的國產企業(yè)把握住了機會，長年來面板企業(yè)的虧損有所好轉，出貨量有望占全球市場10%以上。從進入第4季度開始逐漸扭虧。到201*年所有生產線投產，預計產能占全球的29.8%。

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擴展閱讀：201*年中國家電企業(yè)深度分析報告之行業(yè)發(fā)展狀況

201*年中國家電企業(yè)深度分析報告之行業(yè)發(fā)展狀況

(家電英才網(wǎng))

201*年中國家電行業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的總產值達到11363.5億元，然而利潤只有510.4億元，利潤率不足4.5%，低于全國輕工行業(yè)平均水平的6.1%。

201*年中國家電行業(yè)累計完成出口額463.5億，同比增長只有16.8%，與全國輕工行業(yè)同比增幅低了6個百分點。

家電行業(yè)利潤率過低代表著行業(yè)發(fā)展的不健康性，對于中國家電企業(yè)來說是一個很大的警示。中國家電行業(yè)增長動力匱乏，市場容量飽和，行業(yè)利潤明顯下滑，中國家電企業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展壓力。

1、歐美地區(qū)高端家電制造業(yè)的強勢回歸

近幾年來，生產企業(yè)“本土再登陸”是美國眾多制造企業(yè)嘗試的新戰(zhàn)略。原因是新興國家急速增長的工資待遇水平、美國國內薪金的普遍降低以及原油價格高漲導致運輸成本陡增，從而造成美國設在海外的工廠成本代價上升劇烈。而且在當今美國，經(jīng)濟衰退期讓五分之一的人失去了工作，大概相當于42萬9000人，制造業(yè)的“本土缺失”無疑令失業(yè)率更是居高不下。再則，英國之所以能從201*年金融危機中提前脫困，很大程度上依賴其濃厚的制造業(yè)功底，這也導致英國失業(yè)壓力也較小。

歐美制造業(yè)出現(xiàn)疲軟，但并非衰敗，而是向新能源和高附加值的產品制造業(yè)轉型。而如今企業(yè)也在嘗試對傳統(tǒng)行業(yè)追加投入。美國通用電氣(GE)CEO杰夫-伊梅爾特表示本公司將投入10億美元用于振興在美國本土的家電事業(yè)。

而筆者猜想，這10億美元的投資雖不多，但代表著美國企業(yè)對制造業(yè)回歸本土的態(tài)度。目前美國家電市場上進口產品占據(jù)半壁江山，價格優(yōu)勢依然明顯。通用本土重興制造業(yè)，肯定瞄準產品附加值更高的高端家電產品，一是謀求利潤的最大化，二是也可有效避免對進口中低端產品的正面交鋒。

2、國際貿易摩擦不斷，且呈上漲趨勢

受到全球經(jīng)濟放緩影響，201*年全年家電出口額463.5億美元，同比增長16.8%，增幅比上年同期下降了13.3個百分點。我國家用電器出口增速放緩，但在國際貿易中的摩擦事件卻在逐年增多。據(jù)輕工業(yè)WTO事務協(xié)調辦公室跟蹤，201*-201*年期間，涉及家電行業(yè)的貿易摩擦案件就有18起，而且各國的貿易保護手段多樣化、政治化傾向更加明顯，甚至涉及到國家產業(yè)政策層面的問題。西方發(fā)達國家通過提高產品的技術標準、能效等級等技術手段變相限制我國產品的出口，而更多的發(fā)展中國家則為了保護本國經(jīng)濟而加強貿易保護，其中以關稅壁壘為主。

值得一提的是，目前中國家電自主品牌出口比例一直偏低，多以代工為主。據(jù)順德區(qū)經(jīng)濟促進局常務副局長余焯透露，自主品牌家電產品出口約占家電出口總額的10%，90%的家電出口產品為各種類型的貼牌加工。作為順德家電的龍頭企業(yè),美的集團辦公室副主任何國林稱美的自主品牌出口比例也不過15%-20%，而隨著中國自主品牌在國際方面影響力的擴大，自主品牌出口比例將持續(xù)增高，屆時面臨的貿易摩擦還將更復雜。

3、匯率因素不可小覷，其不確定性加劇出口壓力

201*年人民幣對美元升值將近5%，這對于出口導向性的中國企業(yè)影響嚴重。匯率的浮動，可謂威力巨大。以日本為例，由于金融結構的失衡，日元兌美元的比例從此前1：140快速升值到現(xiàn)在的1：82，而主要競爭對手韓國企業(yè)的韓元則出現(xiàn)30%以上的大幅貶值，這讓海外銷售依存度達到60%以上的日本消費電子企業(yè)不僅承受了巨額的匯兌損失，加劇了日本企業(yè)巨頭的財務壓力，而且在市場競爭中失去了價格優(yōu)勢。人民幣此輪升值帶來的影響雖然被企業(yè)以降低利潤的方式逐漸消化掉，但是中國產品出口的價格優(yōu)勢（或市場競爭力）已經(jīng)遠不如前。

201*年美國經(jīng)濟復蘇緩慢，歐洲債務危機加劇，新興國家出口基數(shù)偏小，加之人民幣升值的壓力依然存在，匯率市場的博弈帶來中國市場的不確定性，中國出口再次成為未知數(shù)。對于企業(yè)而言，原材料的套期保值業(yè)務已盛行，而匯率業(yè)務的金融期貨產品也應該引起關注。

4、行業(yè)在“后政策”時代的惰性與依賴性

家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策更加側重幫助企業(yè)消化金融危機的不良影響，但對行業(yè)的發(fā)展只具有短期的促進效果。政策的邊際效應逐漸減弱，整個家電行業(yè)出現(xiàn)“后政策”時代的惰性與依賴性。比如產品線過度集中在政策補貼范圍內的品類，喪失了創(chuàng)新研發(fā)的動力；產品宣傳與促銷集中在低價政策機型，從而利潤只能靠補貼苦撐，而且品牌定位迷失嚴重，很難挽回在消費者心中的健康形象；行業(yè)內普遍存在詐取補貼的現(xiàn)象，有甚者更是在政策退出后依然將其作為促銷噱頭欺騙消費者，這些缺乏誠信的浮躁行為都是“后政策”時代需要面對的。

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