專業(yè)實習(xí)報告陳列與展示

深圳大學(xué)專業(yè)實習(xí)報告

學(xué)院：藝術(shù)與設(shè)計專業(yè)：服裝設(shè)計與工程

報告人學(xué)號：本校指導(dǎo)教師：

實習(xí)單位名稱：

實習(xí)起止時間：201*年7月17日201*年8月31日

實習(xí)報告提交時間：201*年9月15日

指導(dǎo)教師批閱意見：成績評定：指導(dǎo)教師簽字：年月日

正文部分

這個暑假，通過學(xué)院蘇老師服裝陳列與展示這個課程與企業(yè)的一次合作，我有幸獲得櫥窗設(shè)計三等獎并在深圳贏家服飾公司NAERSI品牌實習(xí)的一次機會。在實習(xí)中我的主要職位是擔(dān)任贏家旗下NAERSI品牌的陳列助理，通過在贏家這一個月的實習(xí)，我最大的收獲就在于如何將學(xué)校學(xué)到的專業(yè)理論知識用于實際。以下是我這一個半月的實習(xí)收獲以及總結(jié)。我在NAERSI品牌的工作內(nèi)容主要是：

第一：負責(zé)秋季的櫥窗方案設(shè)計，出效果圖，采購樣板。

第二：負責(zé)各區(qū)域臨時的展位設(shè)計，其中方案被選中的有該品牌的山東聊城展位，廣州廣百展位，杭州大廈中秋節(jié)展位設(shè)計。

第三：協(xié)助陳列師拍攝陳列手冊，10年的H,I波段，以及陳列手冊后期的制作。

第四：日常的陳列樣品的采購，以及聯(lián)系供應(yīng)商。秋季櫥窗的方案過程：

在秋季的櫥窗設(shè)計方案中，我整整兩個星期都是在出效果圖，最后出了四個方案，《書香百合》，《閃耀霓虹》，《秋季花語》，《logo印記》，方案定稿時，經(jīng)過我和其它陳列師的方案解說，其中我的《書香百合》方案被領(lǐng)導(dǎo)看中，他們覺得我的方案既符合NAERSI的定位又能體現(xiàn)該公司的品牌文化與內(nèi)涵。因為就秋季的櫥窗方案上市時間比較趕，領(lǐng)導(dǎo)要求三天之內(nèi)要見到最終的成品。方案能被選中我既是竊喜又是緊張，因為是第一次接觸這樣的工作，我對樣品的供應(yīng)商這一塊完全不了解，要在三天之內(nèi)順利聯(lián)系供應(yīng)商并作出樣品是難中之難。我只能尋求有經(jīng)驗的陳列師的幫助，在她的幫助下我聯(lián)系到了一些供應(yīng)商，但樣品的制作過程中又遇到了很大的困難，第一因為時間短，第二是因為價格有點小貴。在嘗試希望供應(yīng)商能降低制作成本碰壁的時候，我又嘗試與領(lǐng)導(dǎo)商量是否能接受此成本，品牌的檔次需要好櫥窗來襯托才能體現(xiàn)出來。但最終經(jīng)理覺得成本有點偏高而放棄選用了NAERSILING品牌當季的櫥窗設(shè)計方案。因為雖然設(shè)計簡單，但價格合理，只能屈就。我雖然感到極大的遺憾，但也只能接受，也終于明白，創(chuàng)意是需要實際的支撐才能完成的。廣州廣百展位方案過程：

該品牌的廣州北京路廣百展位的主題主要是展示新品上市。該展位還處于和該商場其它品牌的競標之中，商場要先看到效果圖才能確定該展位由哪個品牌展出。經(jīng)理把任務(wù)分配給陳列師之后，陳列師又

把出方案效果圖的任務(wù)交給了我，因為她覺得我的圖比較有創(chuàng)新意識，而且軟件操作熟練，能很快出此效果圖。在重重壓力之下，我在兩天內(nèi)完成了方案設(shè)計效果圖，之后也通過了商場的審核。在接下來就是要在一周之內(nèi)把方案落到實際，因為一周之后就要在商場展出。因為時間緊迫，我只能靠自己快速完成尺寸圖再去聯(lián)系供應(yīng)商制作，因為再也沒有時間去等待公司店面部的同事來完成此工作，因為他們也很忙。我平時作圖基本是用PHOTOSHOP軟件，但要完成恨精細的尺寸工程圖在PHOTOSHOP里面是無法完成的。求助了一些學(xué)建筑的同學(xué)之后，他們建議我用SketchUp軟件來完成尺寸圖，因為這個軟件上手比較快。然后我用了一個下午的時間學(xué)會了此軟件并完成了尺寸圖。以前在我看來不可能的事情竟然實現(xiàn)了，這也許就是急出來的能量吧。接下來就是聯(lián)系供應(yīng)商制作以及價格上的洽談，經(jīng)過艱辛的兩天建材市場的走訪，終于找到了一家合適的供應(yīng)商。樣品制作完成之后就被經(jīng)理派往廣州出差到現(xiàn)場指導(dǎo)并落實展出。三天的出差廣州的經(jīng)歷，不僅能讓我看到設(shè)計成為成品的喜悅，也明白了作為一名陳列師，是需要非常強的獨立能力與及吃苦耐勞的精神。H.I波段陳列手冊拍攝過程：

對于陳列師來說，拍攝陳列手冊是一件非常累的苦力活，因為該品牌在去全國就有三百多家店面，服裝的數(shù)量非常多，剛好趕上拍的時候兩外兩名陳列師由于有新店開業(yè)出差武漢。只剩下我以及另外一名陳列師負責(zé)此次拍攝。經(jīng)理又下達命令要在一周之內(nèi)拍完，我們兩人在攝影棚里整整一個星期都在加班拍攝，每晚都趕著末班車回來，

最后在周末利用休息的時間加班了一天之后終于順利完成。這次的拍攝幸好有設(shè)計部同事們的幫助，同事們的熱心讓我倍受感動。也明白在一個企業(yè)里，如何學(xué)會去跟同事們處理好關(guān)系是關(guān)鍵。拍攝的過程也讓我學(xué)會了單反相機的使用以及攝影燈的操作方法，服裝的搭配要素，陳列法則。這次真的獲益匪淺，這次機會讓我從陳列師身上學(xué)到不少陳列的知識，也明白后自己要怎樣才能成為一名優(yōu)秀的陳列師。

擴展閱讀：服裝畢業(yè)實習(xí)報告--陳列

畢業(yè)實習(xí)報告

1.實習(xí)時間

201*年2月17日201*年2月28日2.實習(xí)單位

鄭州維賢商貿(mào)有限公司3.實習(xí)地點

鄭州金成商貿(mào)大廈602室4.公司簡介

鄭州維賢商貿(mào)是一家以經(jīng)營品牌女裝為主的服裝商貿(mào)公司，經(jīng)營的品牌主要有：歌力思，雅瑩，KAKO，odbo，crocs，ICICIE現(xiàn)有增加了一個BG品牌。各個品牌的風(fēng)格：

歌力思：“不累于俗,不飾于物,不茍于人,不忮于眾”風(fēng)格源于境界,境界改

變生活。當優(yōu)雅的意識貫穿于每件作品的創(chuàng)意深處時,帶給人們的是驚艷的傾慕。

雅瑩：ELEGANT.PROSPER雅瑩倡導(dǎo)時尚,高雅,自信的生活理念。

KAKO：細節(jié)中舒展知性的靈動和智慧,在中性色調(diào)中悄然演繹立體感的裁剪舒適

自然的質(zhì)感品位。

odbo：黑白色展現(xiàn)青春休閑和時尚。

crocs：舒適,自由,透氣,防水,防臭等,色彩多樣。ICICIE:舒適自然的通勤裝。5.實習(xí)目的

安排教學(xué)實習(xí)的基本目的，在于通過理論與實際的結(jié)合、學(xué)校與社會的溝通，進一步提高學(xué)生的想覺悟，尤其是觀察、分析和解決問題的實際工作能力，以便把自己培養(yǎng)成為能夠主動適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要的高素質(zhì)的復(fù)合型人才。具體表現(xiàn)在三個方面：

1、運用和檢驗教學(xué)成果。運用教學(xué)成果，就是把課堂上學(xué)到的系統(tǒng)化的理論知識，嘗試性地應(yīng)用于實際工作。

2、了解和熟悉公司的運行。

3、預(yù)演和準備就業(yè)工作。通過實習(xí)，讓自己找出自身狀況與社會實際需要的差距，并在以后的學(xué)習(xí)期間及時補充相關(guān)知識，為求職與正式工作做好充分的知識、能力準備，從而縮短從校園走向社會的心理轉(zhuǎn)型期。6.實習(xí)內(nèi)容

通過在鄭州維賢商貿(mào)有限公司陳列部這些天的工作、學(xué)習(xí)，讓我學(xué)到了很多有關(guān)陳列的相關(guān)專業(yè)知識。他們代理的又kako,obdo,ICICIE,BG和歌力思以及雅瑩等品牌。原以為只要我們把貨品隨便擺在賣場，有好的導(dǎo)購人員就可以賣出去；但在現(xiàn)在商品過剩、激烈競爭的環(huán)境下是遠遠不夠的，陳列在服裝營銷中起著重要的作用，是“視覺營銷”最重不可缺少的，它具有一定的直觀性，用視覺語言去起到吸引顧客，起到銷售中的第一個環(huán)節(jié)（吸引顧客進店）。

在商場或街鋪，要想在眾多的品牌中脫穎而出，提高銷售業(yè)績，就要想盡一切辦法吸引顧客進店；吸引顧客走進自己的店鋪有兩項法則：一要營造櫥窗的感召力；二是營造店內(nèi)的有序性。

櫥窗是店鋪向潛在顧客傳遞的第一個信息，櫥窗陳列的服裝是店鋪給顧客的第一印象。我們通常所說一個顧客從你的店鋪前通過，“你只有10秒鐘的機會”，一般服裝店門面的寬度通常在8m之內(nèi)，按照平常人的走路速度，通過的時間大約是10s，那么怎樣在這短短的10s中抓住顧客的目光，就是櫥窗設(shè)計及陳列中最關(guān)鍵的問題。曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面設(shè)計得毫無吸引力的話，你會有興趣打開這本書嗎？

在店鋪櫥窗布置中，除了每次節(jié)日有特別的道具來烘托氣氛外，平常更多的是通過模特的組合方式和服裝搭配來布置的。

模特組合通常有以下幾種：

模特身體朝向變化

A、前后平齊，橫向等距B、前后平齊，橫向不等距

C、前后變化，橫向等距D、前后變化，橫向變化

EFGH

在改變模特排列和組合的同時，還可以改變模特身上的服裝搭配來獲得更多趣味性的變化。通常在同一櫥窗里出現(xiàn)的服裝，都選用同一系列的服裝陳列，這樣的服裝色彩，設(shè)計風(fēng)格都比較協(xié)調(diào)。另外注意的就是配飾品的搭配，在有些服裝顯得平平的時候需要飾品去點綴或相互間的呼應(yīng)。在店鋪陳列中一貫注重產(chǎn)品的主題性，在主題區(qū)域內(nèi)的飾品可搭配性陳列，注意正面展示的上下搭配。這樣可以很直觀的通過服裝的正面展示，給到顧客很好的搭配指引，產(chǎn)生連帶購買，促進大單消費，提高銷售業(yè)績。7.實習(xí)情況

僅僅兩周的時間，學(xué)到的知識卻要比在課本上照本宣科來的實際些。我們把櫥窗陳列的各個大的框架和程序都熟悉了一遍。經(jīng)歷了設(shè)計，修改，購置，操作，實施等步驟以及銷售等環(huán)節(jié)。具體安排和收獲如下：7.1201*年2月20日.

第一天的工作就是協(xié)助美陳部部門主管以及兩個同伴進行二七KAKO店的春季櫥窗布置。為了突出春天的效果以及適宜品牌的理念,我們運用了大幅的海報紙繪制而成的花朵和葉子的春天圖案,色彩提取了這一季KAKO服裝的芥末綠,檸檬黃,西瓜紅。鮮亮而清新,在它的襯托下,顯現(xiàn)出春天的勃勃生機。前景運用了透明材料的粉色花朵圖案“SPRING”字樣來制造出背景和前景的空間效果,突出人模的著裝和動態(tài)。

經(jīng)過我們的合作,這么大幅的POP背景才在合適的位置布置好,看來團隊的力量真的是不簡單啊。

圖1紫荊山KAKO店春季櫥窗

靈感來源:春天花朵

KENZO春季櫥窗材料運用:POP海報紙運用手法:粘貼示例如下:圖1

由于某些原因,我沒有能夠和她們一起參于雅瑩春季櫥窗的策劃和實施。不過欣賞過她們的“杰作”,我突然真切的發(fā)現(xiàn),櫥窗真的是一個奇妙的東西,它就象是上帝賜予夏娃的那一頭秀發(fā),讓人第一眼就會喜歡上它。櫥窗就是需要有這樣的一種魔力來吸引顧客們的眼睛和刺激他們的購買欲望。

雅瑩這一季的櫥窗（圖3）一改圣誕（圖2）時灰度較高的粉色,亮亮的西瓜紅好象盛開的香水百合,散發(fā)著不可思議的氣質(zhì)。飄飄的白色雪花和浪漫的氣泡隨著這一抹亮麗整裝出朵朵鮮花滿枝芽.一片春色昂然。其中櫥窗道具是我們親手制作的，運用的是公司下發(fā)的材料進行的裝飾。

圖2金博大雅瑩圣誕櫥窗

圖3金博大雅瑩春季櫥窗

靈感來源:春天花朵

材料運用:彩色渲染的紙花瓣運用手法:扭曲,撾折,粘貼示例如下:圖2圖37.2201*年2月21日

這一天我們都待在經(jīng)七路和緯五路的歌力思專賣店,要求是在調(diào)整櫥窗和店鋪陳列的同時,要積極配合店內(nèi)的銷售工作和感受公司的終端服務(wù)。

為了符合專賣店店內(nèi)人員的形象規(guī)定,我們少飾脂粉,整理清新后才開始的一

天的工作,雖然只是一個看似好小的一個習(xí)慣,但卻代表著公司乃至企業(yè)的一個形象和態(tài)度。

我們依據(jù)所學(xué)的陳列知識,對店內(nèi)的陳列進行了小幅度的調(diào)整。因為歌力思的

服裝色彩系列比較多,為了能夠使整體感比較強,均是一個色系為一組進行陳列的。要求每一個橫竿上的服裝長度要有穿插,長度上具有波浪的效果，色彩則需要具有一定的跳躍性。這樣不僅僅會顯出企業(yè)服裝的多樣性,在視覺上也會給人舒適的感覺。

正掛服裝的購買率似乎比側(cè)掛的要好，櫥窗展示的服裝又要比正掛吸引人。我發(fā)現(xiàn)好的搭配會起到很強烈的連帶效應(yīng),譬如櫥窗中展示的和正掛的服裝。但是購買后需要及時的上貨。這就需要你了解當季服裝中的暢銷款和形象款是什么，要做出準確的判斷和組合,以補上因為購買后貨架上的空缺,尤其是正掛位置的空缺。要在同系列中尋找相互搭配吸引顧客的款式,注意一定要是有庫存的,不能夠出現(xiàn)顧客心意的正掛展示沒有相應(yīng)的號型,那么這個正掛再怎么出彩,也不能算得上一個令人滿意的陳列。其間,我們一共做了兩組的正掛,效果還不錯。但卻花費了我們好長時間在店內(nèi)進行搭配和調(diào)整。所以今后這個方面我們是要加強的,需要在隨時隨地注意培養(yǎng)自己審美的眼光和發(fā)現(xiàn)他處的優(yōu)勢之筆,才能漸漸的“熟能生巧”。

在閑暇的時候,我們也和店內(nèi)的導(dǎo)購們一起做銷售,也終于明白微笑的力量和熱情的收獲，也體會到其實服裝的終端服務(wù)更是企業(yè)公司不容忽視的一個環(huán)節(jié)。7.3201*年2月23日

為了考驗我們這些天來對品牌的認識和理解,主管讓我們構(gòu)思卡駱馳,歌力思,OBDO,ICICIE的春季櫥窗(要求:易實施,效果好,符合品牌價值)以及制作每個品牌的名片(要求:用于宣傳品牌價值,方便聯(lián)系,簡潔)。7.4201*年2月24日

經(jīng)過一天的構(gòu)思和設(shè)計,我們“取精華棄糌粑”,確定了每一個品牌的名片，并制作出了樣板。7.5201*年2月25日

為了配合南陽歌力思店和鄭州直營的OBDO,雅瑩以及歌力思等店鋪的春季新裝上市,公司需要購買相應(yīng)的配飾來進行店鋪的陳列。

我陪同主管和管理二級地市加盟的兩個主管到二七附近的市場進行配飾的選購。主要是包包，項鏈以及手鏈。購買依據(jù)是本季服裝的色彩和主題。

細節(jié)確定品質(zhì),服裝配飾本來就是服裝本身不可缺少的元素,它既可以為服裝增色,還可以點亮陳列的每一個小的角落。

在選擇配飾的時候也要考慮到系列性,不可以在同一個賣場里出現(xiàn)很多種風(fēng)格的配飾,這樣會顯的賣場雜亂無章。所以購買一系列的配飾是再好不過的。7.6201*年2月26日201*年2月28日

我們設(shè)計的春季櫥窗方案在三天的醞釀中終于要和大家見面了,說實話稍稍有那么一點點成就感。在這么些天對品牌的認識和把握的基礎(chǔ)上,做工作似乎比先前來的時候要得心應(yīng)手的多。經(jīng)過審核,確定了以下的春季櫥窗方案并進行實施，效果如下

歌力思（圖4）

以歌力思的品牌標志---白玫瑰作為聯(lián)想。立體形式的大小各異,彩色邊緣,白

色鏤空感覺的花朵,經(jīng)過規(guī)劃,合理的排列懸掛,立體支撐,營造春天的氣氛。

圖4歌力思春季櫥窗

卡駱馳（圖5）

童趣溫馨的感覺,讓人不自覺就會想到踏青。五彩的風(fēng)車載著童年的夢,旋轉(zhuǎn)在藍藍的天空和歡樂的大自然中,青青的草坪和白色的小柵欄,是母親小心翼翼的保護著孩子童真的夢想自制的彩色風(fēng)車若有旋律的插在鋪滿小草的花泥上,在透明材料制作的藍天白云和瓢蟲的襯托下,一派輕松自由的景象。

圖5卡駱馳春季櫥窗

OBDO（圖6）

屬于青春活力追求個性的青年一代的OBDO,張揚而藝術(shù),我們采用了POP海報的形式,來渲染整個的氣氛。海報上驕傲不羈的剪影臉龐,在黑白的花叢間顯現(xiàn)嫵媚。詮釋著品牌的文化。

圖6OBDO春季櫥窗

ICICIE（圖7）

舒適環(huán)保的通勤裝。天然的面料和自由舒暢的氣質(zhì),營造的是一種與眾不同的素雅氣氛,我們運用棉質(zhì)“麻繩”的肌理,將其盤成涅盤裝,留有繩子本身固有的感覺,大小不一的裝飾在背板上。如理想人們的思維,發(fā)散,發(fā)散

圖7ICICIE春季櫥窗

短暫的實習(xí)時間給我的收獲卻是值得珍藏的。運用在學(xué)校里所學(xué)的知識進行實踐,也是一種學(xué)習(xí)的方式,但同時也發(fā)現(xiàn),想法和實際之間的差距,這就需要你擁有足夠的時間經(jīng)驗才可以操之在握。

實習(xí)給了我這樣好的一次機會,我將受用終生。8.實習(xí)總結(jié)：

大多數(shù)顧客到店鋪購買服裝不是僅僅地被吸引或喜歡就沖動購買的，還涉及到服裝的性價比、服裝的關(guān)聯(lián)性、服裝的主題性等。準確地說，服裝陳列是視覺營銷的一個重要組成部分，涵蓋了商品學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)、視覺藝術(shù)、人體工程學(xué)等多門學(xué)科知識，是一門綜合性的學(xué)科。

因此，漂亮不是陳列的根本目的，光漂亮不能提升銷售是白搭。陳列的作用：提升銷售，降低庫存。因此，陳列師不但要懂美學(xué)、人體工程學(xué)、色彩學(xué)還要在服裝企業(yè)磨練多年，充分掌握服裝從設(shè)計到生產(chǎn)和商品物流等各個環(huán)節(jié)，以及服裝銷售的特性規(guī)律，如：生命周期、暢、平、滯銷，對應(yīng)庫存分析等等。

在賣場中的服裝陳列我們要站在顧客的角度去對服裝進行靈活的調(diào)整，要按照顧客的購物習(xí)慣或產(chǎn)品的特點進行排列和分類，使賣場呈現(xiàn)一種井然有序的美感。無論是主題陳列還是一般陳列，排列和分類都要簡單易懂，具有一定的規(guī)律性，以便引導(dǎo)顧客選擇。在產(chǎn)品配置中要充分考慮賣場色彩以及造型的協(xié)調(diào)和美感，在視覺上給顧客一種愉悅的美感，刺激顧客的消費欲望，使整個購物活動不僅成為顧客的商業(yè)性消費行為，同時成為愉快的時尚之旅。

目前，國內(nèi)有這樣的嚴重誤導(dǎo)：以為做好櫥窗，就是店鋪陳列！以為有漂亮的手法，就是成功的陳列！這樣的結(jié)果只能讓學(xué)員注重形式，不能真正給服裝店鋪的銷售和利潤提升帶來幫助。

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