商場XX專柜開業(yè)計劃

Xx商場xx專柜開業(yè)計劃

一、宣傳

1.短信

利用商場VIP短信平臺，發(fā)送短信，目標(biāo)是白金卡客戶里的三樓少淑類客戶，商場已經(jīng)溝通好，短信費用是0.04元一條，一萬條起。

公司短信平臺發(fā)送公司所有VIP短信客戶，短信內(nèi)容跟商場發(fā)送內(nèi)容同步。

利用商場廣播系統(tǒng)在開業(yè)三天廣播三樓xx開業(yè)信息，及優(yōu)惠活動，商場已經(jīng)聯(lián)系好，

只要確定活動信息及廣播內(nèi)容即可。短信息內(nèi)容為：11.12日xxxx旗艦店隆重開業(yè)，旗下品牌xx\\xxx\\xx，滿498送價值168xx帽子一頂，更多驚喜恭候您！

2.POP

2.1商場電梯口（限三樓）可放一60*80的KT板三角架支撐的POP，具體內(nèi)容為xxx簡介。已經(jīng)跟商場聯(lián)系好，可以給到商場POP讓商場來制作。

2.2喬鴻正門口爭取放一xx簡介的POP，已經(jīng)跟商場聯(lián)系了，但商場不能確認(rèn)可以放

在正門口，如果放不了的話可以放在負(fù)一樓的入口。此POP的內(nèi)容同電梯口簡介內(nèi)容相同，只要給到具體內(nèi)容商場可制作。

二、布置

1.柜臺內(nèi)布置

1.111號晚上老柜臺撤柜以后把原有的xx高低臺拿到新柜臺，然后12號早上放置在新

柜臺最外側(cè)的情景展示處，然后利用xx.xx.xx精品的東西布置一個組合場景，然

后旁邊放xx的簡介POP，以突出xx的主題。

1.2制作一X展架的POP，內(nèi)容同電梯口的xx簡介相同，放置地點為xx高低臺的旁

邊，配合組合出樣，突出xx新形象。

1.3另制作一60*80的三角架放置的POP，放置在右側(cè)屋子的旁邊，具體內(nèi)容為本次開

業(yè)活動的具體促銷內(nèi)容。1.412號早上買鮮花花籃12個（小的）放置在開票臺上，或前面高低臺上，襯托布

置，突出開業(yè)氣氛。1.5需在11號下午到南方市場買些綠色草皮、藤條等等裝飾用品，用來布置道具小房

子和西邊場景欄桿處。

1.6開業(yè)當(dāng)天從電梯口鋪紅地毯到柜臺門口，大概1520的距離，已經(jīng)跟商場聯(lián)系好了，家里也有，商場要求就是要新的，不能太舊、臟。2.門頭布置

2.1門頭可以用氣球均勻粘貼，大概20公分一個，LOGO左右各空15公分。2.2道具造型的屋子的外框可以用氣球沾滿，布置出氣氛。

2.3氣球還可根據(jù)出樣時的具體擺放配合布置。

2.4布置所需需要提前一天在11號準(zhǔn)備好的，膠帶、繩子（扎氣球用的）、氣筒、梯子

（布置、做衛(wèi)生用），鮮花花籃需11號下午確定拿過來或者在12號一大早拿過來，紅地毯需要在11號下午跟貨一起及其他道具送到商場，另需準(zhǔn)備三角架2個，X

展架1個。

三、促銷活動（待確定）

1.外促

1.1xx有50件小贈品，可以在可以當(dāng)天利用公司短信平臺選擇xxx的VIP客戶發(fā)送信息，在三天內(nèi)憑短信到店即可領(lǐng)取精美禮品一份。

1.2開業(yè)期間1220號期間消費滿498即贈xx帽子一頂（價值168），或者送xx可愛雙色拖鞋、xx精美馬克杯，數(shù)量有限，送完為止。

1.3也可以挑出一些xx的便宜票價做贈品。四、內(nèi)促（待確定）

1.開業(yè)期間，當(dāng)天銷售過***即每人獎勵**元。

2.開業(yè)期間1220號（8天）前四天，完成***即每人獎勵**元，后四天完成***即每

人獎勵***元。

擴展閱讀：商場開業(yè)策劃方案

商場開業(yè)策劃方案

市場分析：

行業(yè)競爭逐漸加劇，同時蘇果的加入也使太和的零售業(yè)競爭更加激烈起來，如何在淡季提升商場營業(yè)額，做到淡季不淡，使大樓通過重裝開業(yè)在行業(yè)競爭中爭取更多的市場份額，獲得良好的美譽度，是安徽百太此次活動策劃的主要目的。

安徽百太在本土曾經(jīng)擁有較高的知名度，但是隨著市政建設(shè)以及城市經(jīng)濟發(fā)展的影響，也面臨著以下幾個問題：

1、隨著蘇果超市的開業(yè)，整個城市的商業(yè)人氣已漸向北部轉(zhuǎn)移，百太所處地段人氣嚴(yán)重受到影響。

2、由于店內(nèi)店外較長時間處于裝修階段，使得購物環(huán)境很差，對客流影響極大。

3、一直以來商場整體形象檔次不高，沒有體現(xiàn)出太和百貨行業(yè)應(yīng)有的領(lǐng)導(dǎo)地位。

4、蘇果強烈的宣傳攻勢，以及各專賣店、小型百貨店對消費者的分流相對嚴(yán)重。策劃思路：

1、通過一系列有力度的促銷活動，結(jié)合商場外部、門頭、中廳的場地布置，以及內(nèi)部POP掛旗等裝飾，在視線上營造一個全新的商場氛圍。

2、結(jié)合報紙、電視等媒體廣告宣傳炒做進一步將安徽百太尊貴品質(zhì)、服務(wù)大眾的消費理念傳達給太和的消費者，鞏固企業(yè)形象，提高企業(yè)美譽度。

本方案包括六部分：1、《宣傳推廣方案》，2、《促銷活動方案》，3、《氣氛布置方案》，4、《開業(yè)儀式》，5、《部門分工》，6、《工作計劃表》。

第一部分宣傳推廣方案

一、概述

據(jù)調(diào)查，在太和的宣傳媒體中，電視、廣播的宣傳效果較大，其它如車體廣告、報紙等在太和的影響小。在太和，城區(qū)內(nèi)有線廣播有固定的播出時間，各鎮(zhèn)都有其各自的有線廣播，各媒體根據(jù)自身的資源占據(jù)著自己所相對應(yīng)的市場領(lǐng)域。

二、媒體選擇策略1、報紙媒體

2、電視媒體

第二部分促銷活動方案第三部分氣氛布置方案第四部分開業(yè)儀式第五部分部門分工第六部分工作計劃表

大都會名店開業(yè)活動第一部分－－活動概要：

一、活動主題：品質(zhì)、尊貴、實在齊聚安徽百太二、主題要素：開業(yè)名貴尊貴

三、主題闡述：主題突出了大都會名店“一份品質(zhì)一份尊貴齊聚安徽百太”的服務(wù)心愿（可作為商場的服務(wù)理念及經(jīng)營思想）。四、備選主題：堯帝大都盡顯尊貴顯您榮華貴盡在大都會

匯集品牌的大都會讓名家留戀的場所五、主題表現(xiàn)：

貫穿于活動，形成主體表現(xiàn)。有效地互動演繹及內(nèi)容傳達。所有用品標(biāo)示。所有宣傳表現(xiàn)。

社會影響與口碑傳播。

六、活動范圍：臨汾市（為主）七、活動形式：

大都會名店開業(yè)及相關(guān)互動活動。八、基本安排：

1、月日大都會名店開業(yè)活動。地點：大都會名店門前廣場

2、月日各品牌配合大都會名店開業(yè)進行“XXX品牌火箭放飛或XXX品牌熱氣球起飛”活動。地點：平陽廣場（建議）

3、月日至月日大都會名店開業(yè)文藝表演與互動游戲活動。

地點：大都會名店門前廣場時間：五一長假期間（建議）

九、活動目的：提升形象，推進服務(wù)

1、對內(nèi)作用：通過此次開業(yè)慶典的隆重舉行可以增加員工對公司的信心，加強公司的凝聚力。

2、對外作用：此次開業(yè)慶典的舉行，既可以讓更多的群體了解到貴公司的開業(yè)情況，還可以加強貴公司在消費者心中的形象。同時還可以利用此次機會和媒體多一些聯(lián)系。3、同時通過此次開業(yè)典禮的隆重舉行擴大在行業(yè)內(nèi)的影響力。

在此前提下，我們在提升企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，加強、深化服務(wù)，以服務(wù)維系客戶，樹立“大都會名店”名品品牌的形象，必然會有所發(fā)展。

十、活動預(yù)期目標(biāo)：

目標(biāo)一：使大都會名店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費群體來關(guān)注此次活動目標(biāo)二：加深大都會名店在消費者心目中的印象。

目標(biāo)三：不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達到空前轟動的效果。

目標(biāo)四：增強內(nèi)部員工對公司的信心。

目標(biāo)五：在同行業(yè)中做到后來者居上，成為行業(yè)內(nèi)又一匹黑馬。

第二部分--活動環(huán)境布置及氛圍營造：

一、總體原則：

緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。

突出隆重感，形象傳達及視覺效果。所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO，主體宣傳物標(biāo)示“一份品質(zhì)一份尊貴齊聚大都會”大都會名店開業(yè)活動主題。

二、片區(qū)分工布置規(guī)劃：

（一）周邊街區(qū)：

大都會名店鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳（條）。

主干線公交車宣傳。

大都會名店鄰近街口指示牌宣傳。（戶外廣告）

商業(yè)集中區(qū)重點街區(qū)宣傳單發(fā)放（份）。

（二）大都會名店外：

門外路邊陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗。

門前西側(cè)設(shè)置文藝表演舞臺。

門前東側(cè)設(shè)立主題展版，發(fā)布活動主題及相關(guān)優(yōu)惠活動。

正門前臺階下鋪大紅地毯設(shè)為儀式場地。

在儀式場地上方跨雙心彩球門一座，裝點儀式場地。

正門兩側(cè)櫥窗臺階橫擺一排粉紗鮮花柱。

正門兩側(cè)櫥窗上沿往下用單球連裝飾。

雙心彩球門上空橫懸8個空爆球，內(nèi)置彩紙、小彩球或中獎卡，在一定高度爆炸，彩紙、小彩球或中獎卡凌空落下。

由商廈正門上二樓處至正門門沿垂掛巨幅紅綢布(上印“大都會名店隆重開幕”字樣)，在巨幅紅綢布上方兩角各捆綁個大氫氣球，下方兩角各捆一條紅綢繩至一樓固定；儀式中由兩位佳賓領(lǐng)導(dǎo)剪斷紅綢繩，巨幅紅綢布便由捆綁在上方的個大氫氣球緩緩提升。此創(chuàng)意為揭幕(揭牌)的最高境界。

（三）大都會名店內(nèi)：

門口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀(jì)念品。

大都會名店內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。

大都會名店內(nèi)設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的指示牌。

大都會名店頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。

大都會名店頂端懸掛POP掛旗。

大都會名店內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進行禮品和宣傳品的發(fā)放。

專設(shè)“一份品質(zhì)一份尊貴齊聚大都會”進行場內(nèi)服務(wù)，服務(wù)人員統(tǒng)一著裝、披綬帶“”。

大都會名店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。

平價革命席卷保山二、活動目的：

通過推出100支促銷力度較大的單品及促銷力度強大的“超值換購”活動，預(yù)期達到整體來客數(shù)增加，特別是周末，勢必在保山市場引爆新一輪的換購熱潮，并對周遍的競爭對手形成一定的影響，最終實現(xiàn)提高來客數(shù)、增加毛利、推進銷售的目的。三、活動時間：

201*年月日201*年月日四、活動地點：XX保山店五、活動主題1、平價風(fēng)暴席卷保山2、1元風(fēng)暴席卷保山六、活動內(nèi)容：

A、平價風(fēng)暴席卷保山

以往由于生鮮商品配備不完全、食品、非食品調(diào)整等多數(shù)的原因，造成了我們以往的促銷商品力度相對其他的競爭對手而言、競爭力度不太明顯、促銷商品價格上達不到同等競爭對手的水平，那么此次的促銷活動我們就在促銷商品多上開始做文章、我們特地從我們的商品結(jié)構(gòu)中挑選出100支（其中生鮮10支、食品60支、非食品30支）相對而言、價格上有優(yōu)勢的商品做為這一檔的店內(nèi)DM促銷商品。B、一元風(fēng)暴席卷保山一、主題：

1元風(fēng)暴席卷保山二、企劃思路：

事實證明，價格競爭盡管是最低層次的競爭，卻是打擊和弱化周遍競爭對手最行之有效的手段，也是提高市場份額最直接、最有力的競爭手段。但隨著時間的推移，一般促銷活動效應(yīng)逐步下降，因此如何重新策劃新一輪超市營銷活動就成了當(dāng)務(wù)之急。我們總的策劃思路是，通過對與老百姓生活相關(guān)的代表商品“油、日常生活用品等”進行炒作，通過限時購買、限量購買、限額購買等手段重造商品短缺氣氛，力求在賣場刮起商品1元風(fēng)暴，仿佛讓人感到又回到了商品短缺時代，排著長隊，購“柴米油鹽醬醋茶”，讓“1元風(fēng)暴”在區(qū)域消費者中間形成了巨大的傳播效應(yīng)。三、活動時間：

201*年月日201*年月日201*年月日201*年月日四、活動內(nèi)容：

1元颶風(fēng)超市商品快速搶購五、廣告訴求：

1元錢=色拉油？雞蛋？洗衣粉？……六、活動細(xì)則

1、購超市商品滿68、88、98元以上者即可參加“超市商品快速搶購”活動；

2、憑當(dāng)日單張購物小票可到“特賣場”自由選購以下一種商品：

①購物滿68元者，+1元即可獲得400ML油一瓶和雞蛋8個。②購物滿88元者，+2元即可獲得萬榮一次性杯子一袋.③購物滿98元者，+3元即可獲得汰漬1.8KG洗衣粉一袋.3、請依次排隊購買特賣場商品，每張購物小票限購其中一種商品；

4、所有參與活動的購物小票應(yīng)為當(dāng)日單張購物小票，隔日無效，小票不可累加；

5、若購“特賣場”商品后再退超市所購商品，需憑購物小票辦理退貨手續(xù)，并將“特賣場”商品一同退貨；6、本活動解釋權(quán)歸本超市所有。七、活動安排

1、由采購部門負(fù)責(zé)組織“1元商品”的進貨，及時做好“1元商品”與超市商品的貨源補充工作。

2、財務(wù)部負(fù)責(zé)做好每天的1元商品的貨款結(jié)算工作。3、營運區(qū)負(fù)責(zé)本活動的具體實施；落實專人分上、下午兩班做好“特賣場”商品的銷售工作，所有經(jīng)手的購物小票上必須蓋上“已購物”專用章，做好“特賣場”商品，企劃部負(fù)責(zé)本活動的協(xié)調(diào)工作，通過報紙、DM等媒體對活動進行立體式、全方位的廣告宣傳，并以軟新聞的形式對本活動進行有力度的炒作。5、企劃部負(fù)責(zé)現(xiàn)場氛圍的營造。包括主通道、店外氛圍的營造。

6、管理處負(fù)責(zé)提供桌椅，搬運“特賣場”商品。7、客服處負(fù)責(zé)現(xiàn)場廣播的循環(huán)播出。

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