廣州恒大再現(xiàn)“土豪”本色,恒大冰泉再造“中國(guó)冠軍”

近日來，廣州恒大再次顯現(xiàn)出“土豪”本色，其推出的“恒大冰泉”礦泉水品牌一時(shí)間占據(jù)了國(guó)內(nèi)五大門戶（搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰）的核心廣告位。此外，恒大還通過五大門戶的微博、微信、視頻、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲等一系列網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，對(duì)恒大冰泉進(jìn)行全方位、不間斷的宣傳。

而恒大舉辦的“發(fā)現(xiàn)冰泉品質(zhì)頭條尋寶贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)正式在鳳凰網(wǎng)拉開序幕。這是恒大冰泉繼11月9日亞冠決賽強(qiáng)勢(shì)上市后的第二波營(yíng)銷高潮。除了線上全覆蓋式的營(yíng)銷外，恒大冰泉還積極尋求線下推廣渠道。12月31日，恒大冰泉與中石油河南分公司聯(lián)合，推出“發(fā)現(xiàn)恒大冰泉，點(diǎn)亮健康中國(guó)”的大型活動(dòng)。

此次，廣州恒大推出立體式營(yíng)銷宣傳恒大冰泉可謂不惜血本，力圖在最短時(shí)間內(nèi)搶占國(guó)內(nèi)礦泉水主流市場(chǎng)。根據(jù)計(jì)劃，恒大冰泉將在全國(guó)超過130個(gè)城市、逾200個(gè)項(xiàng)目、各地區(qū)恒大酒店、恒大影城、健康養(yǎng)生會(huì)所等設(shè)置產(chǎn)品展示零售店；并且將開通“恒大礦泉水”網(wǎng)上商城�？梢�，恒大這次不僅僅只是“玩一票”，很顯然要“大干一場(chǎng)”。

那么，恒大投身礦泉水行業(yè)是否真有賺頭？目前，盡管國(guó)內(nèi)礦泉水的成本優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，加上同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，特別是中低端礦泉水的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)有發(fā)生，以至于行業(yè)毛利普遍攤薄。但是，一旦礦泉水的品牌和渠道建立，礦泉水行業(yè)確實(shí)還是一個(gè)“躺著掙錢”的行業(yè)。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《201*-201*年中國(guó)功能食品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，僅從農(nóng)夫山泉和華潤(rùn)怡寶近年來的盈利情況就可以發(fā)現(xiàn)，這兩家企業(yè)礦泉水業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)很快，而盈利能力非常強(qiáng)，由于礦泉水的高周轉(zhuǎn)率和利潤(rùn)水平，其資產(chǎn)回報(bào)率處于令人乍舌的水平，凈資產(chǎn)收益率都超過了100%，總資產(chǎn)收益率在50%左右，沒有多少行業(yè)能夠達(dá)到這樣的水平。

201*-201*年農(nóng)夫山泉和華潤(rùn)怡寶礦泉水基本盈利情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

很顯然，恒大“花血本”投入礦泉水行業(yè)不可能僅僅只是增加一個(gè)產(chǎn)業(yè)而已。目前，恒大成立恒大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，涵蓋電影、經(jīng)紀(jì)、唱片、動(dòng)漫、院線五大領(lǐng)域。這些產(chǎn)業(yè)無疑都借助了廣州恒大足球的品牌影響力，成功實(shí)現(xiàn)了足球產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)共振效應(yīng)。但是，這些產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)都難以看到實(shí)質(zhì)性的成果，且需要持續(xù)的現(xiàn)金投入。而恒大足球更是需要“不斷燒錢”。

而恒大冰泉如果能夠快速確立礦泉水行業(yè)的品牌，那么礦泉水行業(yè)高周轉(zhuǎn)率、快速且穩(wěn)定的現(xiàn)金流顯然能夠?yàn)楹愦蟮钠渌�產(chǎn)業(yè)構(gòu)成強(qiáng)有力的支撐。而且，廣州恒大足球的巨大的品牌影響力也需要變現(xiàn)的途徑。

隨著恒大足球影響力日益提升，圍繞著球迷文化、球迷消費(fèi)等，恒大勢(shì)必將推出一系列的“恒大造”消費(fèi)品，恒大足球?qū)⒊蔀楹愦蠹瘓F(tuán)強(qiáng)勢(shì)涉足消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的利器，恒大力圖打造恒大足球“體內(nèi)良性循環(huán)”的雄心可見一斑。

本文作者：馬燃（前瞻網(wǎng)資深產(chǎn)業(yè)研究員、分析師）

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擴(kuò)展閱讀：廣州恒大,土豪奪冠

媒體札記：土豪奪冠

地不分南北，人不分老幼，更不用管是不是個(gè)偽球迷，上周六晚上，全民爭(zhēng)說恒大亞冠，用微博刷屏的方式為土豪許家印加冕。

熱烈的氣氛從這個(gè)星期六的早晨就開始了，并且隨著比賽時(shí)間的臨近而四處蔓延。各路媒體賬號(hào)爭(zhēng)相加油湊熱鬧，提前入場(chǎng)的大V們則不無炫耀地開始張貼廣州天河體育中心人山人海的手機(jī)照片，以表明在這個(gè)夜晚，一場(chǎng)亞冠決賽門票才是躋身上流社會(huì)的身份證。

并且，央視《新聞聯(lián)播》也用實(shí)際行動(dòng)證明了，它那個(gè)“最受觀眾喜愛的節(jié)目”稱號(hào)并非像嘲諷者所說的那般完全名不符實(shí)。19時(shí)19分，在播誦完“十八大一年來”等系列報(bào)道后，主播李修平開始通報(bào)《廣州恒大隊(duì)今晚沖擊亞冠冠軍》，宣布要連線特派現(xiàn)場(chǎng)記者劉建宏。

千不該，萬不該，就在這么個(gè)“千年等一回”的寵幸時(shí)刻，央視掉鏈子了。直播信號(hào)切到廣州，卻只見畫面中的劉建宏一直在低頭按手機(jī)，嘟囔“沒信號(hào)”

《新聞聯(lián)播》畢竟不同凡響。見勢(shì)不妙，李修平岔開話去，幕后導(dǎo)播更是眼疾手快，迅速切入“聯(lián)播快訊”環(huán)節(jié)，談笑間化險(xiǎn)為夷。待得宣布重新連線停當(dāng)，屏幕小框中的劉建宏已經(jīng)準(zhǔn)備好了一個(gè)嘴角快要咧到耳朵根的笑容，比禮儀教科書里要求的更完美。站在球場(chǎng)邊介紹了雙方出場(chǎng)陣容后，他說：“中國(guó)足球還處在百廢待興的階段，對(duì)廣州恒大來說，他們的這次勝利只不過是一次戰(zhàn)斗的勝利，而不是戰(zhàn)役的勝利，中國(guó)足球要想取得全面的突破，我們還有很多的工作要做�！�

的確很符合《新聞聯(lián)播》語重心長(zhǎng)的角色定位。而更加讓人見識(shí)到央視編導(dǎo)剪裁素材能力的，則是晚間21時(shí)起的重播嘟囔的劉建宏消失了，代之以他的現(xiàn)場(chǎng)解說。是的，央視將錯(cuò)就錯(cuò)順?biāo)�推舟，�?qǐng)李修平重新坐回主播臺(tái)，改錄了一段直接引出下半時(shí)直播的開場(chǎng)白：“現(xiàn)在兩隊(duì)的比賽已經(jīng)進(jìn)入白熱化，雖然現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)在是1比1平局，但是廣州恒大隊(duì)從開場(chǎng)一直控制著場(chǎng)上節(jié)奏”

用了這般史無前例的“重播改直播”方式，央視已經(jīng)夠努力的了。這不，@博客天下已經(jīng)回想起了往事：“21年前的1992年，中央臺(tái)曾因?yàn)闈L動(dòng)政治新聞而直接切掉足球直播，引來億萬球迷不滿，鄧小平致電央視不要中斷足球直播�！�

熬過令人窒息的最后30分鐘，比分最終定格為1比1，廣州恒大憑借客場(chǎng)進(jìn)球優(yōu)勢(shì)奪冠。此時(shí)，微博上的慶祝喝彩聲堪比天河體育中心，@廣州恒大足球俱樂部那句“我們是亞洲之王”后面滿是“牛逼”跟帖。

恒大老板、地產(chǎn)巨鱷、全國(guó)政協(xié)委員許家印現(xiàn)在高山仰止。中超三連霸已經(jīng)足以讓他笑傲江湖，亞冠改制以來中國(guó)俱樂部的這第一個(gè)最高榮譽(yù)，更是能讓眾人爭(zhēng)相涌上前去，高呼“土豪，我們做朋友吧！”

憧憬著土豪能夠殺入影視業(yè)，@我回精神院病了率先喊了一嗓子“家印，好樣的，中國(guó)電影靠你了！”這下子，小伙伴們?nèi)�都跟上來了，@劉春說“中國(guó)音樂靠你了”，@21世紀(jì)網(wǎng)說“中國(guó)股市靠你了”，@創(chuàng)業(yè)家雜志說“中國(guó)傳媒靠你了”甚至，“中國(guó)剩女靠你了！”

上一次許家印這么被人民記掛，是去年春天在全國(guó)兩會(huì)會(huì)場(chǎng)外，不過，那次可算不上是件好事他擺脫記者包圍圈時(shí)雙手前后擺動(dòng)的奔跑姿勢(shì)被形容為“妖嬈”、“撒嬌”，西裝下擺敞開后露出的愛馬仕金色腰帶，更是亮瞎了那群只知政協(xié)委員不知富豪身份的圍觀群眾。

幸好那時(shí)還沒發(fā)明“土豪金”這個(gè)名詞，否則，這條腰帶必然當(dāng)仁不讓。不過，此一時(shí)彼一時(shí)，去年讓許委員蒙受仇富者罵聲的愛馬仕，今年卻可以用來證明土豪是多么神機(jī)妙算、高深莫測(cè)。一個(gè)叫“洛之秋”的賬號(hào)，正是對(duì)著那幅被無數(shù)好事者不懷好意重新翻出的“愛馬仕”照片靈機(jī)一動(dòng)，依據(jù)其近似“11”的商標(biāo)外形，來了句點(diǎn)評(píng)：“許老板提前這么久就把最后一場(chǎng)冠軍之戰(zhàn)的比分寫在腰帶上了！”

比起這些“神最右”式的哄堂大笑，純粹的足球技戰(zhàn)術(shù)點(diǎn)評(píng)顯得落寞。難怪，把自己已經(jīng)輸成笑話的中國(guó)足球好不容易“吃了頓餃子”，球迷“喜大普奔”也是應(yīng)該的，至于那些根本不知道誰是孔卡誰是穆里奇的觀眾們，就當(dāng)作是在參加由土豪買單的足球“海天盛宴”吧。

于是，同樣拿著“愛馬仕”照片，@河南商報(bào)自豪地來認(rèn)老鄉(xiāng)，“事實(shí)證明只有河南人才能救中國(guó)足球”；身為財(cái)經(jīng)專欄作家，向小田醍醐灌頂，“經(jīng)過今晚這場(chǎng)比賽，我終于明白一個(gè)道理：只有房地產(chǎn)，才能救中國(guó)”；對(duì)了，還有人提醒，以恒大隊(duì)長(zhǎng)鄭智賽后出鏡受訪時(shí)的稱呼為準(zhǔn)，現(xiàn)在應(yīng)該管土豪叫“許家印教授”了，此前，“由于在中國(guó)民族企業(yè)的現(xiàn)代管理理論上的研究與探索成績(jī)斐然”，這位地產(chǎn)巨子被母校武漢科技大學(xué)聘為管理學(xué)教授

可恨的是，人民群眾正在變著花樣自娛自樂，偏偏有“公知”這樣一種生物，就是討人嫌，就是不合時(shí)宜，就是不肯讓大家沒心沒肺地高興一會(huì)兒。

好好的足球記者不當(dāng)，李承鵬非要轉(zhuǎn)型，好好的“恭賀恒大奪冠”不夠，非要補(bǔ)上對(duì)普世價(jià)值的宣傳：“足球就這么簡(jiǎn)單，只要你按規(guī)律辦事，以市場(chǎng)原則而非政府指令為準(zhǔn)繩，以球員為核心價(jià)值而非領(lǐng)導(dǎo)一拍腦門的沖動(dòng)，以球迷利益而非書記們打造城市名片為最終追求，尊重專業(yè)和潮流，終會(huì)得到善果和榮耀。歷經(jīng)爭(zhēng)論，這個(gè)行業(yè)在職業(yè)化、商業(yè)化得到某種澄清。這才是真愛國(guó)。足球如此，一切如此�！�

要說還是人家劉建宏從一而終。是，首次出鏡《新聞聯(lián)播》不太順利，不過，現(xiàn)場(chǎng)解說時(shí)可以補(bǔ)救回來。這位央視體育解說員不僅聲稱“恒大奪冠是中國(guó)繼續(xù)深化改革的抓手”，還向全國(guó)父老鄉(xiāng)親宣布：“全場(chǎng)的觀眾不約而同地唱起了《歌唱祖國(guó)》�！�

劉建宏沒有說謊，現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播中確實(shí)傳來了“勝利歌聲多么嘹亮”的看臺(tái)大合唱。然而，這份歡樂讓一些人感到不適，他們紛紛強(qiáng)調(diào)這只是一項(xiàng)俱樂部榮譽(yù)，出戰(zhàn)的是“廣州恒大”而非“中國(guó)恒大”，根本談不上什么“中國(guó)人終于舉起了亞冠獎(jiǎng)杯”。

但是，如果要比誰更熟悉《新聞聯(lián)播》的話語模式，楊禹肯定比劉建宏更有奪冠實(shí)力。終場(chǎng)哨聲剛剛吹響，他就在微博中言簡(jiǎn)意賅地宣布，“職業(yè)化的勝利。歸根結(jié)底，屬于祖國(guó)的勝利”；而后，配發(fā)恒大隊(duì)員黃博文揮動(dòng)國(guó)旗的現(xiàn)場(chǎng)照片，再作詳細(xì)闡釋：“教練是里皮，射手是埃神小穆，核心是孔卡，出錢的是民企老板許家印。有些人問：這跟中國(guó)有半毛錢關(guān)系？有。這些外國(guó)人能出現(xiàn)在這里，是因?yàn)橹袊?guó)足球搞了職業(yè)化。老板有錢，是因?yàn)橹袊?guó)搞了改革開放�！�

很有可能，@評(píng)論員楊禹這是在回應(yīng)@廖睿。因?yàn)�，�?duì)方一直在針鋒相對(duì)：“國(guó)家隊(duì)被韓國(guó)、日本壓得抬不起頭是不是就是祖國(guó)的失��？又不是國(guó)家隊(duì)比賽，俱樂部的比賽和祖國(guó)有一毛錢關(guān)系��？恒大俱樂部是私人控制的民營(yíng)企業(yè)，要說真正的勝利，應(yīng)該是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、民營(yíng)企業(yè)、改革開放的勝利，和祖國(guó)勝利有嘛關(guān)系？馬屁精真好笑！”

幸好，@石述思沒有被@廖睿同時(shí)送上“馬屁精”的稱號(hào)。作為工人日?qǐng)?bào)社會(huì)周刊編輯部主任，他的賽后點(diǎn)評(píng)獲得包括@潘石屹等大V在內(nèi)的過萬人次轉(zhuǎn)發(fā)：“恒大亞洲奪冠是對(duì)三中全會(huì)一份厚禮。改革任務(wù)很重，足球卻驗(yàn)證了一個(gè)道理：在不差錢的中國(guó)，只要用錢的主體是企業(yè)，錢用對(duì)地方，還是可以出成績(jī)的，相信市場(chǎng)，相信企業(yè)，相信職業(yè)化，土豪主導(dǎo)比政府主導(dǎo)強(qiáng)。中國(guó)足球，沒白瞎習(xí)大大對(duì)你們的關(guān)注和期待，恒大，好樣的。”

有一些人之所以關(guān)注恒大，應(yīng)該也就是因?yàn)殛P(guān)注習(xí)大大。要不是三中全會(huì)正巧也在亞冠決賽當(dāng)天開幕，他們或許還曾經(jīng)想像過這位中共中央總書記親臨天河，坐在許家印的身邊一起高唱“Wearethechampion”。

網(wǎng)易的興趣點(diǎn)就始終沒離開這一茬。賽前，其新聞客戶端發(fā)布微博，微言大義地預(yù)測(cè)“今晚恒大，也許將有機(jī)會(huì)，讓中國(guó)足球第一次影響中國(guó)的命運(yùn)”；賽后，真話頻道又推出亞冠輿情《廣州奪冠，全國(guó)過年》，開頭結(jié)尾都是“感謝亞足聯(lián)，將亞冠決賽安排在中國(guó)十八屆三中全會(huì)開幕之日”：“在十八屆三中全會(huì)開幕的要緊日子，《新聞聯(lián)播》給予一場(chǎng)賽事如此高規(guī)格的待遇，背后寓意和壓力不言而喻。真替許家印委員捏上一把汗啊不知道，今天上午，習(xí)大有沒有拍拍廣東胡春華書記的肩頭：‘你們不錯(cuò)，贏了！’”

習(xí)近平熱愛足球，胡春華知道，許家印知道，全世界人民都知道。201*年，還是國(guó)家副主席，他就在會(huì)見外賓時(shí)宣布“中國(guó)世界杯出線、舉辦世界杯比賽及獲得世界杯冠軍是我的三個(gè)愿望”；成為中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人后，他又在出訪墨西哥之際主動(dòng)承認(rèn)“我是一個(gè)足球迷”，并定義“中國(guó)足球隊(duì)一直很努力”。

只可惜，就在習(xí)大大表露這番拳拳之心10天后的6月15日，中國(guó)國(guó)家隊(duì)主場(chǎng)1比5慘敗于泰國(guó)隊(duì)，并創(chuàng)造了對(duì)陣亞足聯(lián)球隊(duì)單場(chǎng)失球最高紀(jì)錄。要知道，此前一天，南方都市報(bào)曾經(jīng)滿懷期待地印出“中國(guó)足球急需一個(gè)軟柿子”的標(biāo)題，結(jié)果萬萬沒想到，反而是被從來沒放在眼里的“軟柿子”給捏了。于是，@南都深度氣不過，專程翻出@中國(guó)足球隊(duì)在6日負(fù)于烏茲別克斯坦隊(duì)之后的那句“對(duì)不起”，咬牙切齒地奚落道：“當(dāng)初勸你置頂，你又不聽。”

然而，一個(gè)月前接受外國(guó)媒體采訪時(shí)，習(xí)近平再度真情流露：“足球是一項(xiàng)講究配合的集體運(yùn)動(dòng)，個(gè)人能力固然重要，但團(tuán)隊(duì)合作才是決定比賽結(jié)果的關(guān)鍵。這是我愛好足球運(yùn)動(dòng)的原因之一。足球的魅力還在于賽場(chǎng)情況瞬息萬變，結(jié)局不可預(yù)測(cè)�！�

足球比賽的結(jié)局不可預(yù)測(cè)，但“上有所好，下必甚焉”可是流傳了幾千年的宇宙真理。民間異議者普遍認(rèn)為，許家印之所以重金投入足球事業(yè)，與其說是他有過人的商業(yè)謀略，還不如說是在搞“政治投機(jī)”。

前國(guó)腳謝暉兩年半前就曾經(jīng)以一幅預(yù)言家的模樣，對(duì)許土豪的“金元戰(zhàn)略”嗤之以鼻：“500萬贏球獎(jiǎng)！輸球罰三百萬！又是拍腦袋想出來的爛東西！中國(guó)足球不缺錢！缺的是對(duì)專業(yè)的尊重！請(qǐng)學(xué)習(xí)一下高水平聯(lián)賽的球隊(duì)管理！五年內(nèi)拿亞冠冠軍？如果你沒把它當(dāng)句笑話那你腦子一定進(jìn)水了！”

然而，都用不著五年，恒大就拿到了亞冠獎(jiǎng)杯。微博被嬉笑者拿出來“鞭尸”的事實(shí)證明，“腦子進(jìn)水”的恰恰是謝暉你以為有幾分之一的洋人血統(tǒng)就能懂得土豪的世界嗎？

張曉舟覺得自己看懂了。盡管也承認(rèn)“當(dāng)時(shí)并沒有預(yù)見到恒大會(huì)如此迅速地下這么大一盤棋”，但是，“既然好多人喜歡把球踢向祖國(guó)母親，踢向三中全會(huì)，踢向習(xí)大大，那我也不妨稍稍‘意在球外’”。在那篇被騰訊大家專欄置頂推薦的《恒大奪冠，一場(chǎng)里程碑式的土豪大秀》中，張曉舟認(rèn)定許家印“顯示了民族企業(yè)家在商業(yè)與政治之間的一種成功的玩法，一種成功的嫁接和互動(dòng)互惠”：“許老板有更大的雄心用粵語發(fā)音是：紅心。恒大做的當(dāng)然是全中國(guó)的生意上回開兩會(huì)，說球隊(duì)?wèi)?yīng)該給老板長(zhǎng)臉，結(jié)果老板當(dāng)上了政協(xié)常委。而這回是三中全會(huì)，老板的臉簡(jiǎn)直遮天蔽日了。”

這位橫跨足球音樂兩界的評(píng)論員，就記住了天河體育場(chǎng)里“赫然有人舉出了一大塊V字仇殺隊(duì)的著名畫像”。他毫不掩飾對(duì)賽后奪冠慶典“更像一個(gè)紅歌演唱會(huì)”的鄙夷之情：“我不想說最后讓孫楠高唱紅歌是狗尾續(xù)貂，但請(qǐng)想象一下假如突然關(guān)閉廣播，讓燈光稍微調(diào)暗一點(diǎn)，讓拉拉隊(duì)起個(gè)頭，全場(chǎng)再次高唱《海闊天空》，那感覺會(huì)如何？賽后央視直播中，廣東臺(tái)記者居然問鄭智：‘你想對(duì)老板說什么？’真是把鄭智當(dāng)政治來問了很遺憾，記者沒有再問鄭智：你想對(duì)總書記說什么？當(dāng)然應(yīng)該回答：感謝三中全會(huì)。從十一屆三中全會(huì)到十八屆三中全會(huì)，中國(guó)改革開放的經(jīng)驗(yàn)或者說‘中國(guó)模式’，最大的體現(xiàn)之一，就是土地，就是房地產(chǎn)。而中國(guó)足球今天總算有幸和中國(guó)房地產(chǎn)一起，比翼雙飛了那么一下下。恒大足球模式和中國(guó)足球模式不可混為一談，恒大隊(duì)跟國(guó)家隊(duì)更不可混為一談恒大足球當(dāng)然是企業(yè)主導(dǎo)，然而地產(chǎn)呢，難道也僅僅是‘企業(yè)主導(dǎo)’？至于中國(guó)足球的職業(yè)化改革，最大的障礙之一始終是中國(guó)足協(xié)這個(gè)衙門這個(gè)亞洲冠軍，與其說是中國(guó)足球回報(bào)給中國(guó)球迷的禮物，還不如說是中國(guó)房地產(chǎn)回饋給中國(guó)房奴的一個(gè)禮物，接不接受隨你。”

已經(jīng)如此“煞風(fēng)景”，還不肯收手。文末，又點(diǎn)破了一個(gè)電視觀眾可能并不明白的情節(jié)：“黃牛票都漲到幾千一張，但這場(chǎng)決戰(zhàn)天河體育場(chǎng)莊嚴(yán)宣布到場(chǎng)觀眾為42984，不知道另外萬把人死哪兒去了？公安局不許人數(shù)過5萬，因此每回體育場(chǎng)都在莊嚴(yán)地撒謊。能不能趁著奪得亞冠的熱火勁兒，來個(gè)與時(shí)俱進(jìn)，下賽季衙門的大人不要再逼人家繼續(xù)重復(fù)一個(gè)眾所周知的謊言了？這難道要成為天體永恒的笑話？”

被張曉舟用“高屋建瓴黃鐘大呂”來形容的，正是石述思那段“沒白瞎習(xí)大大”：“能夠用不到一百字如此精辟清晰地道出官和商的共同心聲，不愧為時(shí)評(píng)家，不愧為人民日?qǐng)?bào)”。

@人民日?qǐng)?bào)確實(shí)在賽后引述了@石述思那段話，并且就是因?yàn)檫@一點(diǎn)，被新浪網(wǎng)易帶頭用“黨報(bào)：恒大沒白瞎習(xí)主席的期待”作為標(biāo)題，展示在首頁。

確實(shí)，如果以最高黨報(bào)的微博賬號(hào)表現(xiàn)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，許家印的臉在這一天稱得上“遮天蔽日”。自提前12小時(shí)預(yù)告“今晚，我們都是恒大的‘球迷’”開始，@人民日?qǐng)?bào)10月9日總共為亞冠大決戰(zhàn)發(fā)了21條帖子，而談及三中全會(huì)的，卻只有7條。

及至昨日，人民日?qǐng)?bào)在頭版給《廣州恒大問鼎亞冠》留個(gè)主圖位置，自然可以算作是響應(yīng)央視同僚的破格之舉。微博中更發(fā)出《恒大，土豪在咆哮》的宣言：“國(guó)外對(duì)手酸溜溜評(píng)價(jià)恒大，換句流行語，在他們眼里恒大就是‘土豪’。天價(jià)超級(jí)外援，不停地引入國(guó)腳，大手筆招來名帥，千萬級(jí)的贏球獎(jiǎng)，一年七八個(gè)億的投入但對(duì)于饑渴中的中國(guó)足球，勝利才是第一需求，哪怕是土豪，那也是我們的土豪，勝利的土豪！”

這段為“土豪”樹碑立傳的文字，源自新華社。比起央視解說嘉賓那句“土豪拿不了冠軍，拿了冠軍就不是土豪”中的扭捏，這家中央喉舌倒是毫不遮掩：“近三十多年來，中國(guó)足球?qū)τ谕梁赖膽B(tài)度也是一波三折：從看不起土豪，到欲做土豪而不可得，現(xiàn)在到了可以靠土豪來爭(zhēng)霸的地步現(xiàn)在，亞洲足壇突然發(fā)現(xiàn)，GDP排名全球第二的中國(guó)人中突然有人注意了一下足球，于是一個(gè)投入三四年的俱樂部，瘋狂地成了亞洲霸主。赤裸裸的土豪制勝！土豪不是終點(diǎn)。在國(guó)際歷史中，成為全球霸主之前，英國(guó)、美國(guó)，個(gè)個(gè)都是土豪。大部分土豪都不會(huì)變身成貴族，但貴族往往從土豪中產(chǎn)生。一念天堂，一念地獄，世界格局如此，足球也是如此。那么，恒大的土豪之后呢？”

其實(shí)，新華社當(dāng)晚就就已自問自答。播發(fā)對(duì)張吉龍、劉殿秋、金志揚(yáng)、阿里哈恩等一干人物的采訪，傳遞的都是類似“恒大救不了中國(guó)足球”、“‘恒大模式’并非足球強(qiáng)國(guó)之路”的聲音，《英雄恒大突破職業(yè)化歷史，仍需戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以求中國(guó)足球夢(mèng)》一稿，更是獲多家門戶重點(diǎn)展示：“在慶祝之余，我們也應(yīng)該理性地看到，恒大足球的勝利在很大程度上并不能代表中國(guó)足球整體的勝利。與韓國(guó)K聯(lián)賽在過去五年內(nèi)由三個(gè)不同的俱樂部三奪亞冠冠軍、本賽季又有另一支俱樂部殺進(jìn)決賽這樣的穩(wěn)定和輝煌相比，中超聯(lián)賽的整體水平還差上一截；此外，恒大的突破更多只是一個(gè)短期成績(jī)上的突破，還不是實(shí)質(zhì)意義上的突破�！�

作為署名作者，新華社首席足球記者鄭道錦在個(gè)人微博中更發(fā)布了比正式電稿中更多的批評(píng)：“恒大模式的成功雖然有科學(xué)管理、知人善用、賞罰分明的功勞，但首要的條件卻是超級(jí)資本這限制了這種模式的可復(fù)制、可推廣性，且未來數(shù)年內(nèi)在國(guó)際金融周期律的作用下，國(guó)內(nèi)整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)一旦面臨周期調(diào)整，恒大運(yùn)作足球所倚重的核心：超級(jí)資本恐將難以為繼。而恒大的大手筆為中超聯(lián)賽帶來的副作用也是明顯的：其他俱樂部因此進(jìn)入了一場(chǎng)被動(dòng)的成本通脹戰(zhàn)，大幅增長(zhǎng)的資金消耗令不小中小俱樂部如履薄冰，而恒大對(duì)各隊(duì)高水平內(nèi)援的積極引入也形成一家獨(dú)大的壟斷之勢(shì)，不利于中超整體的充分競(jìng)爭(zhēng)和整體提高，也可能會(huì)助長(zhǎng)球員在比賽作風(fēng)和職業(yè)精神上的‘一切向錢看’的不良傾向。”

這下，黃健翔要吐槽了。雖然麥克風(fēng)已經(jīng)從央視搬到了新浪，但這位體育評(píng)論員還是可以倚仗自己的高漲人氣，向憂心忡忡的人們表示納悶：“中國(guó)足球就像一個(gè)刑滿釋放的失足青年，日子過好了吧，別人總覺得你哪兒不對(duì)或定是歪門邪道；日子過慘了吧，人人掩鼻而過避之唯恐不及。當(dāng)然真過上土豪日子了，也會(huì)突然冒出好多攀親敘舊的人來。同時(shí)也肯定有落地秀才鄉(xiāng)間士紳搖著頭說：規(guī)矩人家的日子，不是像他這樣過滴真是難得的辯證理性啊”；“中國(guó)如果多幾個(gè)不用再多一兩個(gè)恒大這樣的俱樂部，國(guó)家隊(duì)的水平和成績(jī)自然水漲船高，踢球看球的人口自然會(huì)猛。至于有些不是一家企業(yè)能解決該負(fù)責(zé)的事情，如果非得變成批判恒大模式的理由并且可以讓某些人從昨晚到現(xiàn)在都不開心，那就讓這些自尋煩惱的人再多郁悶幾天吧！反正我是真高興”；“那些好多年也不看球忽然間湊熱鬧趕時(shí)髦站個(gè)隊(duì)的外行外圍沒有自己的判斷，聽風(fēng)就是雨的還偏要憂患、批判什么的咱就隨他去了，搞足球的吃足球飯的如果也不開心，我可真有點(diǎn)兒看不懂了：難道你愿意你從事的行業(yè)一直在低水平投入上維持著？行業(yè)一線人員收入一直不漲？那何時(shí)才能惠及你呢？”

沒錯(cuò)，冠軍就是硬道理。在昨天為此刊出的一整版評(píng)論中，新京報(bào)不僅允許作者贊美《會(huì)燒錢的恒大了不起》、預(yù)言《里皮是許家印“報(bào)國(guó)”夢(mèng)的延續(xù)》，還由特派前方的記者田穎定義“最好的時(shí)代”：“盡管比起很多中超老板，許家印或許不懂足球，但他懂得市場(chǎng)規(guī)律。恒大的成功，并不僅僅是金錢的堆砌，而是整個(gè)鏈條中每個(gè)位置上的人各司其職的必然結(jié)果。球員安心踢球，老板放心給錢，教練順心用人，經(jīng)理專心搞球隊(duì)建設(shè)，這些理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖�，在中超大環(huán)境下，想做到并不容易對(duì)恒大球員來說，他們迎來了職業(yè)生涯最好的時(shí)代，他們可以安心踢球，可以賺與付出成正比的獎(jiǎng)金，可以即便進(jìn)國(guó)家隊(duì)也不用擔(dān)心受傷沒人管，可以不用思考如何去討好管理層，因?yàn)樗麄冎�道，只有好的球技，才能在這里站穩(wěn)腳跟。如果，每一個(gè)俱樂部，都能有恒大這般的氛圍和待遇，或許球迷們就可以不用再將替中國(guó)足球揚(yáng)威的希望，全部寄托在恒大身上。”

搜狐今晨亦通過首頁專題強(qiáng)調(diào)“恒大成功不僅靠燒錢”：“很多人都會(huì)說，恒大的成功是因?yàn)楹愦蟮臒�錢戰(zhàn)略成功了。錯(cuò)。中超會(huì)燒錢的球隊(duì)很多甚至中國(guó)足協(xié)也很會(huì)燒錢，也能花近億元請(qǐng)來卡馬喬能將錢花到刀刃上的球隊(duì)只有恒大一支。恒大在細(xì)節(jié)方面的成功使他們成功的塑造了一支現(xiàn)代的、與球迷零距離、動(dòng)感時(shí)尚的球隊(duì)。本地球迷能夠在球場(chǎng)、電影院甚至是超市里感受到恒大的點(diǎn)點(diǎn)滴滴如果僅僅認(rèn)為他們是依靠燒錢獲得成功的，那么這種認(rèn)知本身就是失敗的，恒大的成功是因?yàn)樗麄儽戎袊?guó)足壇絕大多數(shù)球隊(duì)更專業(yè)，而不是更有錢。”

在連夜發(fā)布的評(píng)論《給許家印一個(gè)支點(diǎn)，他能撬起亞洲》中，鳳凰網(wǎng)也是由評(píng)論員張路平為土豪“以超乎想象的行動(dòng)力打造一支無敵艦隊(duì)”而折服：“足球是一個(gè)講究底蘊(yùn)和基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)，成立三年零八個(gè)月而登上亞洲之巔的奇跡，只有許家印這樣的商業(yè)巨子以非常手段操盤才能夠?qū)崿F(xiàn)。對(duì)許家印和恒大的抒情式贊美已足夠多，但每一個(gè)陶醉于天河夜色的球迷，還是應(yīng)該真誠地說一聲感謝。許家印幾乎以一己之力重新制定了中國(guó)乃至亞洲的足球秩序，雖然一個(gè)亞冠冠軍未必能治愈十余年以來的創(chuàng)傷，但每當(dāng)大賽必然刀口舔血的日子，終于結(jié)束了。”

昨天，再在首頁推薦張路平的意猶未盡，即《恒大速成攻略是國(guó)足復(fù)興的教材》：“在短短數(shù)年內(nèi)將一支中甲球隊(duì)打造成亞洲冠軍，這一偉業(yè)看似有違常識(shí)，但其背后卻有著自洽的規(guī)律。許家印在一個(gè)最合適的時(shí)機(jī)進(jìn)入全新領(lǐng)域，百廢待興的格局讓中國(guó)足球成了一片巨大的商業(yè)藍(lán)海，而頂層政策風(fēng)向的變化讓許家印窺見可觀的政治紅利，這成為他投入重金的原始驅(qū)動(dòng)力。重金為槳，專業(yè)為舵，兩者相輔相成，加上垂直管理和企業(yè)文化帶來的超強(qiáng)執(zhí)行力，恒大足球是平地起高樓，而非空中樓閣。關(guān)于這一層面，屢次在死胡同碰壁的國(guó)足完全可以作為學(xué)習(xí)借鑒的模板尊重人才、尊重規(guī)律、提高執(zhí)行力，以企業(yè)而不是行政命令來指揮足球�！�

亦正如這篇評(píng)論中所提到的，“在中國(guó)足球的語境中，任何國(guó)家元素都能夠泛化為‘中國(guó)隊(duì)’”。作為廣東本地媒體，當(dāng)有關(guān)俱樂部榮譽(yù)能否代表國(guó)家隊(duì)、有關(guān)投資人目的的爭(zhēng)論已經(jīng)開始影響到那一晚的歡慶氣氛時(shí)，南方都市報(bào)就曾通過微博呼吁將之“權(quán)且拋在腦后”：“讓我們享受足球帶給我們的歡樂，享受冠軍賦予我們的榮耀�！�

只不過，單純的快樂之外，終歸還是有話要講。

昨天先是一篇作者來論《恒大奪冠的啟示：不妨讓“國(guó)家隊(duì)”也來上“私塾”》：“恒大隊(duì)就像一個(gè)管理嚴(yán)格、充滿活力的‘私營(yíng)企業(yè)’，與此相比，中國(guó)國(guó)家隊(duì)卻像一個(gè)管理漏洞多、人浮于事、效益低下的‘國(guó)營(yíng)企業(yè)’筆者建議不妨借鑒恒大隊(duì)的成功經(jīng)驗(yàn)，把中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)交予一個(gè)責(zé)任心強(qiáng)、有實(shí)力的俱樂部，讓其放開手腳來管理，并大膽放權(quán)�！�

今晨升級(jí)，由代表南方都市報(bào)立場(chǎng)的社論出馬，直奔《廣州恒大亞冠登頂，能否帶動(dòng)國(guó)足進(jìn)步》之主旨：“11月9日晚廣州恒大足球俱樂部所創(chuàng)造的中國(guó)足球嶄新的歷史，已經(jīng)超出了足球的范疇，或成為一件侵入整個(gè)社會(huì)肌體的大事件。一場(chǎng)亞冠決賽的勝利，一個(gè)俱樂部賽事的奪魁，何以成為整個(gè)中國(guó)足球界的盛事，甚至刺激到了整個(gè)社會(huì)的興奮點(diǎn)。如果僅僅用足球運(yùn)動(dòng)是世界第一大運(yùn)動(dòng)的說辭進(jìn)行解釋，恐怕是不夠充分的。除卻足球本身的魅力，足球與民族主義情緒的勾連非常值得注意。作為非戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的集體性對(duì)抗項(xiàng)目，22名隊(duì)員和全場(chǎng)數(shù)萬名球迷聚合在同一時(shí)空下，所碰撞和制造出的激情，折射的是一種民族共同體的想象�！�

誠如其言，雖然自由派知識(shí)分子總是擔(dān)心“國(guó)家”鳩占鵲巢，但是，天河體育中心高聲響起的《歌唱祖國(guó)》以及被隊(duì)員展開揮舞的五星紅旗，都可以證明，在很多中國(guó)人心目中，那一晚的廣州恒大就是民族榮譽(yù)的代言人和捍衛(wèi)者，就是“中國(guó)廣州恒大”。

有鑒于此，南方都市報(bào)寫道：“中國(guó)球迷對(duì)廣州恒大如此眷顧，好的成績(jī)固然是前提，但更重要的是球迷懷揣的那顆‘中國(guó)心’。事實(shí)上，恒大登上亞冠舞臺(tái)伊始，媒體、球迷和恒大俱樂部本身，都愿意將廣州恒大看成中國(guó)足球的代表。盡管中國(guó)足球的實(shí)際構(gòu)成包括男女各年齡段國(guó)家隊(duì)的賽事和中國(guó)各級(jí)俱樂部參加洲際比賽的賽事，但在恒大勝利的牽引下，很多人都不自覺地將廣州恒大與中國(guó)足球畫上等號(hào)盡管等號(hào)本身充滿了爭(zhēng)議但共贏的局面卻并不穩(wěn)固，因?yàn)槌钟袊?guó)家主義立場(chǎng)的全國(guó)球迷最終索要的是中國(guó)足球的勝利。恒大的成功固然令人振奮，但只要國(guó)足成績(jī)無法提升，將廣州恒大看成中國(guó)國(guó)足的幻象就會(huì)自動(dòng)破滅。而實(shí)際情況也是，廣州恒大和中國(guó)國(guó)足也的確有著無法回避的區(qū)別，除了共同擁有9名中國(guó)籍球員之外，其他并無相通之處�！�

于是，從賽后興奮的微博勸告中清醒過來，這家廣東媒體提示：“純粹的球迷固然可以將俱樂部和國(guó)家隊(duì)的比賽分得很開，但大多數(shù)被恒大奪冠大潮所裹挾的普通球迷，卻很難繞開恒大與國(guó)足之間的關(guān)系討論。勝利降臨時(shí)的狂歡可以讓人拋棄所有爭(zhēng)議性的問題，但逐漸平息之后的國(guó)家主義者們，卻不得不面對(duì)尷尬的事實(shí)：假如你真的將廣州恒大當(dāng)成了中國(guó)國(guó)足，那么就不得不面對(duì)接下來11月15日在西安舉行的中國(guó)對(duì)陣印尼的亞洲杯預(yù)選賽。當(dāng)廣州恒大已然站在亞洲之巔，國(guó)足卻還在為一個(gè)亞洲杯的參賽名額而苦苦拼命，二者地位間的天壤之別，似乎很難將兩者并列討論恒大創(chuàng)造的輝煌很可能只是一個(gè)幻影，投資人、媒體和球迷在國(guó)家主義框架上達(dá)成的結(jié)盟將伴隨國(guó)足不斷失利而遭遇分道揚(yáng)鑣。這也提醒球迷，純粹地享受足球可能是最機(jī)敏的選擇。而對(duì)于將恒大與國(guó)足緊密聯(lián)系的球迷而言，我們則也愿意看到恒大奪冠帶來的巨大眼球效應(yīng)對(duì)中國(guó)足球的幫助，更希望名帥教練團(tuán)隊(duì)先進(jìn)的管理方法和外援精湛高超的踢球水平，能夠帶動(dòng)中國(guó)足球的進(jìn)步。一言以蔽之，我們祝賀廣州恒大登上亞洲之巔，也樂見‘恒大模式’能夠助推中國(guó)足球，成為中國(guó)足球翻過苦命一頁的重要力量�！�

還有晶報(bào)，也要為本省之“冠”喝彩。只不過，有別于南方都市報(bào)，這家深圳媒體選擇了《恒大奪冠，勝的是足球，贏的是政府與市場(chǎng)》的綜合視角，并獲新浪重點(diǎn)推薦：“不可否認(rèn)，金錢的力量，在恒大崛起的過程中扮演著不可或缺的重要角色，但是如果把恒大的成功，僅僅看成是四年間豪擲17億人民幣而堆積出來的應(yīng)有高度，那就有失偏頗了從恒大稱霸亞洲來看恒大模式的成功，可以清晰地折射出政府與市場(chǎng)在相互借助、共同促進(jìn)的過程中，在借力、共生、依存和發(fā)展軌跡上的和衷共濟(jì)與步調(diào)一致。這一點(diǎn)，從四年前恒大集團(tuán)在廣東省市一級(jí)政府的支持和鼓勵(lì)下毅然踏足職業(yè)足球領(lǐng)域并一年一個(gè)新高度，以及隨著恒大足球裂變式的發(fā)展而為廣州、廣東甚至中國(guó)贏得外人的驚嘆與矚目就能夠清晰、明確地顯現(xiàn)出來。如果用一句話來概括，就是政府與市場(chǎng)，在足球的領(lǐng)域中知道誰該管什么，誰該干什么。分清彼此，才能互惠雙贏。”

最終，還是環(huán)球時(shí)報(bào)挺身而出，站在了南方都市報(bào)的直接對(duì)立面：“中國(guó)足球很久沒有送給國(guó)人這么酣暢的快樂了，絕大多數(shù)球迷歡呼得直抒胸臆，清澈見底。然而一上微博，事情馬上拐了彎。當(dāng)天晚上，有不止一名大V把恒大的勝利往政治解讀上引，比如把它歸結(jié)為市場(chǎng)原則的勝利，宣稱中國(guó)足球的出路在于擺脫‘政府指令’，并且認(rèn)為這樣做才是‘真愛國(guó)’。接下來有媒體將恒大和國(guó)足分別形容成‘充滿活力的私企’和‘效率低下的國(guó)企’。很多網(wǎng)友表示反感這種什么都往體制上扯的做法。”

這篇評(píng)論員文章決意矯正輿論場(chǎng)上的“政治總結(jié)”習(xí)慣：“中國(guó)人如今最關(guān)心的是足球成績(jī)，大家不認(rèn)為如果能讓中國(guó)隊(duì)出現(xiàn)在世界杯決賽場(chǎng)上，有什么改革是不能做的。我們倒是很懷疑，那些在9日晚上大家興高采烈時(shí)，一張嘴就把勝利狂歡迅速引向微博政治爭(zhēng)論的人，真感興趣的是中國(guó)足球，還是別的什么。在微博關(guān)于‘體制’的爭(zhēng)論迅速升級(jí)成網(wǎng)上輿論戰(zhàn)時(shí)，廣州天河體育場(chǎng)的慶典狂歡如癡如醉，那里的人和電視機(jī)前的人，大概沒誰會(huì)對(duì)網(wǎng)上論戰(zhàn)感興趣。一些微博名人如今對(duì)政治的偏好過于極端，與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的好惡偏差越來越遠(yuǎn)。不夸張地說，微博已經(jīng)成為中國(guó)社會(huì)意識(shí)形態(tài)最濃的一角如果中國(guó)的現(xiàn)實(shí)力量也像某些微博呈現(xiàn)的那樣政治上好斗，那么這個(gè)國(guó)家真就亂定了如今各種足球改革建議只要自己不硬往政治領(lǐng)域里鉆，政治本身就不是個(gè)問題恒大的確是好樣的。恒大人尤其好在當(dāng)別人大談體制如何阻撓成功的出現(xiàn)時(shí)，他們已經(jīng)逆轉(zhuǎn)了環(huán)境，把成功高高地舉了起來�！�

今天出版的人民日?qǐng)?bào)，是選擇以“足球營(yíng)銷也能講出好故事”的角度切入剖析恒大現(xiàn)象，并引述中國(guó)足協(xié)一位內(nèi)部人士之言，聲稱“目前國(guó)家隊(duì)已經(jīng)開始研究恒大俱樂部的這一套管理規(guī)定，看是否能夠從中找到可資借鑒的地方”。作為子報(bào)，環(huán)球時(shí)報(bào)同樣宣布對(duì)此樂見其成：“客觀而言，中國(guó)體育的發(fā)展不能說與體制毫無關(guān)系，但因?yàn)橐粓?chǎng)球賽的勝敗就斷言中國(guó)足球的體制好與不好，證據(jù)相當(dāng)脆弱如果恒大足球俱樂部能夠繼續(xù)證明它管理足球的特殊能力，將它的經(jīng)驗(yàn)向國(guó)足推廣，未必就不能一試如果恒大能夠確保中國(guó)足球重新打進(jìn)世界杯決賽圈，而且它的論證是足夠可信的話，那么在中國(guó)現(xiàn)有體制下搞出一個(gè)‘恒大式’國(guó)足隊(duì)，‘體制阻力’肯定不是頭一位的。”

說來說去，反正，土豪許家印這筆3年投資超過20億的生意，至少在聲譽(yù)方面是贏定了。輸家是汪峰。

就是在恒大登上亞洲之巔的那一晚，這位中年文藝歌手在演唱會(huì)上向章子怡公開表白�？雌饋�，他不僅皺眉沉思的樣子像極了正在嘆息“鄭智舉起獎(jiǎng)杯是那么不習(xí)慣”的白巖松，連思維表達(dá)方式也不遑多讓表白時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8分鐘，字?jǐn)?shù)多達(dá)892，卻能做到全程脫稿、深情款款，讓坐在臺(tái)下的女主角感動(dòng)拭淚。

只可惜，就像上次宣布離異卻撞上王菲婚變一樣，汪峰這一次又被遮蓋了光芒。周六晚上，微博刷屏的是恒大，周日早晨，中國(guó)各地報(bào)紙頭版上鋪天蓋地的還是恒大，就算有那么一小撮人終于想起了這場(chǎng)早有傳聞的明星戀，也多是用揭開傷疤的方式講解兩人各自早前情史。都說“人艱不拆”，@報(bào)紙觀察卻偏要落井下石，嬉皮笑臉地替汪峰說了句“原諒我一生放蕩不羈無法上頭條”。

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