廣告創(chuàng)意策劃文案

廣告創(chuàng)意策劃文案

小組成員：何淑丹（

小太陽(yáng)廣告工作室

10工管1）201*534114招燕婷（10工管1）201*534132周曉云（10工管1）201*534129劉艷（10工管1）201*534107譚建霞（10工管2）201*534250黃嘉欣（10工管2）201*534245

一工作分配情況

指導(dǎo)老師：

黃躍輝

演出人員：

何淑丹招燕婷劉艷黃嘉欣周曉云譚健霞

廣告內(nèi)容策劃：

周曉云黃嘉欣何淑丹

視頻制作編輯：

劉艷招燕婷

PPT制作及講解：

譚建霞何淑丹

文案擬定及修改：

周曉云、黃嘉欣

二拍攝前準(zhǔn)備：

1全體成員構(gòu)思,選取最好的方案,就此方案深入研究討論2落實(shí)方案,將方案具體化.

3確定拍攝的內(nèi)容主要圍繞:生活感情學(xué)習(xí)工作四個(gè)方面產(chǎn)生壓力導(dǎo)致心理有所超負(fù)荷承受.

4分期拍攝,選好適合的拍攝地點(diǎn)

5:準(zhǔn)備好各個(gè)場(chǎng)景需要的道具和拍攝工具三、廣告目的：

正值青春期的大學(xué)生身心發(fā)展趨于成熟，但尚沒(méi)有形成完全健康的人格。從現(xiàn)在大學(xué)生的心理困惑看，許多都是由于人格障礙而導(dǎo)致的。我國(guó)近些年來(lái)社會(huì)上、部分中小學(xué)都設(shè)立了心理咨詢室或熱線，可大多數(shù)人認(rèn)為有了“病”才去咨詢。其實(shí)和看病一個(gè)道理，青少年在成長(zhǎng)中難免存在著大大小小的心理問(wèn)題，如果不能及時(shí)得到心理醫(yī)生的幫助和指導(dǎo)，則會(huì)有“蟻穴潰堤”之患。大學(xué)生心理輔導(dǎo)或咨詢工作對(duì)學(xué)生的心理問(wèn)題有針對(duì)性地進(jìn)行輔導(dǎo)或咨詢，給有心理困惑、心理障礙的學(xué)生以及時(shí)必要的幫助。對(duì)于解決大學(xué)生的心理問(wèn)題，具有重要的作用。心理咨詢中心廣泛宣傳、普及心理健康知識(shí)，強(qiáng)化學(xué)生的參與意識(shí)，提高廣大學(xué)生的興趣，營(yíng)造積極、健康、高雅的氛圍，陶冶學(xué)生高尚的情操，促進(jìn)其全面發(fā)展和健康成長(zhǎng)。心理輔導(dǎo)或咨詢工作通過(guò)個(gè)別咨詢、團(tuán)體輔導(dǎo)活動(dòng)、心理行為訓(xùn)練、書(shū)信咨詢、熱線電話咨詢、網(wǎng)絡(luò)咨詢等多種形式，有針對(duì)性地向?qū)W生提供經(jīng)常、及時(shí)、有效的心理健康指導(dǎo)與服務(wù)。四、廣告主題：

小太陽(yáng)工作室，給你心一個(gè)溫暖的家。五、廣告表現(xiàn)：

通過(guò)是四個(gè)不同的場(chǎng)景，來(lái)展現(xiàn)我們心理資訊室的對(duì)大學(xué)生心理健康的關(guān)注，對(duì)大學(xué)生生活進(jìn)行全方位的服務(wù)，你想到的和沒(méi)有想到的，我們都盡一切可能去滿足所有消費(fèi)者的需求。六、廣告內(nèi)容：（一）生活篇：

（鏡頭一）小劉同學(xué)無(wú)精打采低著頭從外面走進(jìn)宿舍，無(wú)奈地把包包從肩上推到桌面，坐在凳子上，滿臉愁苦地嘆息著：唉唉唉這個(gè)月又超支了。然后邊自言自語(yǔ)地?cái)?shù)著一沓沓的清單，核算完后，哇哇哇，竟用了這么多（可夸張，可吃驚的表情）接著，看著扁扁的錢(qián)包，欲哭無(wú)淚地?cái)?shù)著零散的一毛兩毛五毛，然后大喊一聲：天啊，才十九號(hào)，就只剩下九塊九，讓我如何度過(guò)余月的日子呀(注意哦，要特寫(xiě)拿著下九塊九的鏡頭)

（鏡頭二）中午，小劉去飯?zhí)贸燥�。在打飯前，在各個(gè)窗口左逛右看，看到美味可口的菜色，然后又看了一下自己的飯卡輪到小劉打飯刷卡時(shí)，顯示只有10.4毛，只能吞吞口水，無(wú)奈地打了青菜豆腐，邁著沉重的步子默默地端走{標(biāo)明：這不是我喜歡的菜，可只有它兩是最便宜的，我想吃雞腿呀}（特寫(xiě)鏡頭）【可用抓狂的表情】

（鏡頭三）早上，小劉起床準(zhǔn)備涮牙�！斑�，怎么沒(méi)牙膏啦”自言。{用似乎發(fā)現(xiàn)新大陸的神情}，然后用力地?cái)D牙膏，使勁地?cái)D，才出一點(diǎn)一點(diǎn)，連涮牙縫都不夠的那么一小點(diǎn)無(wú)奈地?fù)u搖頭道：“唉，牙膏都沒(méi)啦，難不成天要亡我”

【沒(méi)錢(qián)，連飯吃不飽，連牙都涮不起，衣食得不到保證，生活真是忒折磨人，亞歷山大呀】{可對(duì)著天空痛嚎完這句話}

可是，嚎完后，忽見(jiàn)天空出現(xiàn)了一名天使，頭頂著小太陽(yáng)的光輝，閃閃發(fā)光，從天而降到小劉身邊，拍著她肩膀，微笑地說(shuō)：“別擔(dān)心，一切會(huì)好起來(lái)的，面包會(huì)有，牛奶會(huì)有，牙齒更會(huì)變白的，相信明天會(huì)更好”。天使說(shuō)完之后，小劉豁然開(kāi)朗，深呼吸，面帶微笑對(duì)著天空大喊：“錢(qián)，你滾蛋吧”！場(chǎng)景記1：

拍攝地點(diǎn)：宿舍505北區(qū)飯?zhí)门臄z時(shí)間：中午晚上

所需道具：飯卡交通卡水卡銀行卡散錢(qián)牙膏牙刷水杯小太陽(yáng)名片主演：生活困窘者劉艷

（二）情感篇：(背景)小招和小張是一對(duì)戀人，由于某些原因，他們最近老是因?yàn)橐稽c(diǎn)點(diǎn)小事就老是吵個(gè)不停，甚至好多次他倆都想分手算了�？墒�，彼此的心里都有多多少少不舍，就這樣維持著

（鏡頭一）某一天中午，小張又和小招吵架了，兩人心里都有怨氣，開(kāi)始了冷戰(zhàn)。此時(shí)此刻，誰(shuí)都不想第一個(gè)低頭，于是在吵完之后，兩人便朝相反的方向走{首先，是小張先走，接著小招默默地看著小林的背影，眼角帶著淚水的余恨地看著，才無(wú)力地轉(zhuǎn)身}【特寫(xiě)彼此分離的鏡頭】

（鏡頭二）在兩個(gè)分離后，小招一臉傷心的表情，獨(dú)自一人，漫無(wú)目的的一個(gè)人走在公園的小徑上，此時(shí)，路邊的一切風(fēng)景在小招的眼里都是模糊的，想著想著，眼淚就情不自禁的落下（最好能特拍眼淚落下的鏡頭）一想到，這一次，兩人真的不再可能。而自己依然那么喜歡他，一次又一次地容忍，不想就這樣輕易地放棄這么多年的感情可是，這一次，真的好累，心里已沒(méi)有多余的空間來(lái)修補(bǔ)一次又一次的裂縫。好吧，小招同學(xué)望著天空，深呼吸，做出了一個(gè)艱難的決定。拿出手機(jī)，給小張編輯一個(gè)信息：[內(nèi)容為：我真的好累了，經(jīng)不起折騰，我們分手吧]編輯完信息，小招也淚流滿面�！咎貙�(xiě)信息內(nèi)容鏡頭和最后的畫(huà)面】

就在小招淚流滿面的時(shí)候，有一個(gè)天真活潑的小孩子跑過(guò)來(lái)：“姐姐，別哭”！然后遞給小招一張紙巾和一張小太陽(yáng)的名片。

名片上的小太陽(yáng)的標(biāo)志閃閃發(fā)光，在對(duì)著笑著發(fā)出迷人的微笑小孩拉著小招的手看著遠(yuǎn)處的小周（小太陽(yáng)心里咨詢師）

場(chǎng)景記2：

拍攝地點(diǎn)：中山公園拍攝時(shí)間：下午

所需道具：女主角自備所需小太陽(yáng)名片主演：女主角招燕婷

友情演出：張雄波（特別感謝�。。�（三）學(xué)習(xí)篇：

（背景）在一個(gè)沒(méi)有課程的下午，“我”帶著一大堆的書(shū)籍走進(jìn)了自習(xí)室里自習(xí)。隨著大學(xué)生活的學(xué)習(xí)的深入，學(xué)習(xí)每一門(mén)課程的難度加大了，需要靠自己課后的時(shí)間去消化老師課堂上的知識(shí)。（拍攝現(xiàn)場(chǎng)）抱著一大堆的書(shū)走進(jìn)自習(xí)室。

“我”打開(kāi)財(cái)務(wù)快的書(shū)和練習(xí)冊(cè)準(zhǔn)備做作業(yè)。。。但（10分鐘過(guò)后）還是沒(méi)有動(dòng)筆做過(guò)。合上會(huì)計(jì)書(shū)打算看統(tǒng)計(jì)學(xué)。。。。。。還是不懂。（一只烏鴉飛過(guò)。。。。。）表情煩惱、郁悶�！驹捦庖簦哼@個(gè)學(xué)期，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)上課又聽(tīng)不明白，統(tǒng)計(jì)學(xué)又是稀里糊涂的。。。。。】

正當(dāng)我感到超級(jí)無(wú)敵煩惱的時(shí)候，課室門(mén)口出現(xiàn)一片亮光，照亮整個(gè)課室。迎面緩緩走來(lái)一位面帶微笑的小周（小太陽(yáng)心里咨詢師），輕輕地拍了一下我的肩膀，遞給我一張燦爛發(fā)光的名片，朝我微笑點(diǎn)點(diǎn)頭

場(chǎng)景記3：拍攝地點(diǎn)：自習(xí)室拍攝時(shí)間：中午

所需道具：統(tǒng)計(jì)書(shū)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)書(shū)作業(yè)本筆小太陽(yáng)名片主演：困惱學(xué)生黃嘉欣（四）工作篇：

(背景)在經(jīng)歷19次面試失敗的慘痛經(jīng)歷之后，無(wú)論精力，還身心都受到嚴(yán)重的摧殘，跌進(jìn)人生的谷底。在一次偶然的機(jī)會(huì)，小何鼓起勇氣，去了XX公司的招聘會(huì)。

【鏡頭一】小何在面試室外面左右徘徊，不斷地深呼吸，心想：就算命運(yùn)再殘忍，也不會(huì)連續(xù)給我20次的失敗打擊吧？？？一句“下一位，第18號(hào)，何小姐”打斷她緊張失措的思考。

【鏡頭二】懷著緊張的心情走進(jìn)面試室，微笑地向面試官說(shuō)：“您好！這是我的簡(jiǎn)歷�！痹诿嬖嚬俚奶釂�(wèn)下，連續(xù)搖頭，神情逐漸跌入谷底；最后面試官一句：“不好意思！何小姐，你不符合本公司的招聘要求�！睉阎�死灰般的心情走出了面試室。

【鏡頭三】在樓梯口下，悲痛地撕爛自己的簡(jiǎn)歷，傷心地自言自語(yǔ)：為什么命運(yùn)還是給我連續(xù)20次的打擊，難道沒(méi)什么是我能干的了嗎？

正當(dāng)小何又一次否定自己的時(shí)候，小太陽(yáng)心理咨詢師雪中送炭，及時(shí)指導(dǎo)了一條通往希望的大道，給予小何重新迎接挑戰(zhàn)的信心，再一次出發(fā)場(chǎng)景記4：拍攝地點(diǎn)：自習(xí)室拍攝時(shí)間：中午

所需道具：簡(jiǎn)歷筆小太陽(yáng)名片主演：面試者何淑丹其他演員：面試官劉艷七、廣告語(yǔ)

你的問(wèn)題，我來(lái)解決！小太陽(yáng)，你值得擁有！

八后期預(yù)期經(jīng)營(yíng)工作:小組成員努力把小太陽(yáng)心理咨詢室經(jīng)營(yíng)得有聲有色,大家有什么要發(fā)泄的，要傾訴的，想不開(kāi)的，有困擾的，有壓力的等等煩惱和不愉快的瑣事，亦或者是想放松一下別忘了，小太陽(yáng)心里咨詢室在這里，敞開(kāi)大門(mén)，等著你們哦親�？�，小太陽(yáng)的標(biāo)志多燦爛呀，相信人生是美好的。讓我們一起來(lái)敞開(kāi)心扉，迎接美好的明天，享受陽(yáng)光般的幸福

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廣告創(chuàng)意策劃文案香奈兒“機(jī)遇”香水【Chance】

1.背景資料：201*年3月，香奈兒CHANCE香水華麗誕生，揉和花香、清新、感性等驚喜香調(diào)，彷佛愛(ài)情乍現(xiàn)在靈魂深處，令人目眩神迷。此款香水以清新花香為主調(diào)，混合了風(fēng)信子和鳶尾草味道的香氛，散發(fā)甜美的感覺(jué)之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺(jué)體驗(yàn)，明亮活潑，富有朝氣。將原本被動(dòng)等待愛(ài)情機(jī)會(huì)的故事，注入勇于追求所愛(ài)的靈性。此款香水消費(fèi)群體定位于對(duì)生命充滿激情與熱忱的年輕女子，她有點(diǎn)小迷信（相信自己的幸運(yùn)符），并追求快樂(lè)、勇于冒險(xiǎn)。她純真而執(zhí)著、勇敢、有夢(mèng)想，她特立獨(dú)行、不按常理出牌但也并不會(huì)做事毫無(wú)根據(jù)，她難以捉摸而又十足浪漫的。

2.創(chuàng)意思路：香奈兒機(jī)遇香水所代表的內(nèi)在意蘊(yùn)，是個(gè)對(duì)生命充滿激情與熱忱的年輕女子，純真而勇敢，不按常理出牌。故我設(shè)計(jì)出一個(gè)關(guān)于邂逅與機(jī)遇的小故事用以表現(xiàn)她對(duì)愛(ài)的渴望以及她的冒險(xiǎn)精神。而整個(gè)廣告創(chuàng)意不在于表現(xiàn)其特有的清新花香氣息，而是著重表現(xiàn)此款香水給予人的勇氣與靈性，讓消費(fèi)者能品出香水背后所蘊(yùn)含的核心情感。而這則廣告的廣告詞是：給愛(ài)一個(gè)機(jī)會(huì)。

3.創(chuàng)意亮點(diǎn)：女孩子一般是矜持的，不會(huì)主動(dòng)出擊。而在我眼中能駕馭住香奈兒機(jī)遇香水的女孩子，不是傳統(tǒng)意義上的淑女，而是純真與熱烈相結(jié)合的一個(gè)矛盾體。她羞澀卻不被動(dòng)，她純真卻又些許小心機(jī)。這樣的女孩子是我心目中才能夠完美駕馭香奈兒機(jī)遇香水的人。所以在我的這個(gè)廣告創(chuàng)意中，著重表現(xiàn)這樣一個(gè)性格奇異的女性人物形象。4.故事梗概：

5.文本腳本：午后暖暖的陽(yáng)光，在咖啡館中鋪滿了一地的金黃。她百無(wú)聊賴地?cái)嚢柚�桌上的咖啡，胡亂翻著手中的小說(shuō)，眼光卻不住地望向咖啡館的進(jìn)門(mén)處，仿佛在期待著什么。無(wú)數(shù)次的推門(mén)，伴隨著短暫的興奮，換來(lái)的卻是無(wú)助的失望。忽然，她的眼光一亮，她久久期待地身影終于出現(xiàn)在她的眼中，至此，她不自覺(jué)地松了一口氣。目光隨著那個(gè)高大挺拔的身影移動(dòng)，看著他坐下，點(diǎn)餐，拿起報(bào)紙閱讀，目眩神迷。她其實(shí)是這家咖啡館的�？�，每次來(lái)到這里，總能看到他。久而久之，他在咖啡館里的一舉一動(dòng)竟然時(shí)時(shí)牽動(dòng)著她的心�？粗�他和他女友在這里度過(guò)的甜蜜時(shí)光，到他只有他一個(gè)人孤單地出現(xiàn)在這個(gè)咖啡館里。他對(duì)于她是如此的陌生卻又熟悉。她曾有好幾次的沖動(dòng)想要走到他面前去，落落大方地向他介紹她自己，要求握手，留下聯(lián)系方式�？墒撬�始終沒(méi)有這樣的勇氣，但她忽然想到明天，她即將離開(kāi)這座城市，她就再也不能偷偷地分享著他的喜怒哀樂(lè)。她不由深深地吸了一口氣，此刻她在心中做了一個(gè)大膽的決定。她翻開(kāi)書(shū)，取出當(dāng)中的書(shū)簽，書(shū)簽上散發(fā)著迷人的花香，清新而熱烈。這是她的幸運(yùn)物，每天早上她總要將其取出，撒上一點(diǎn)香奈兒“機(jī)遇”香水。她用筆在書(shū)簽寫(xiě)了幾個(gè)字，把它放回書(shū)中。她又向服務(wù)員要了一張明信片，然后用筆認(rèn)真的填寫(xiě)了起來(lái)。過(guò)了一會(huì)兒，她把那本夾著幸運(yùn)書(shū)簽的小說(shuō)和明信片放進(jìn)空空的手包里。起身站起，她再次深呼吸向他走去，假裝摔倒。他準(zhǔn)備把她扶起來(lái)了，她卻飛一般的奪門(mén)而出而留下了那個(gè)手包。他飛快地追了出去，卻早已不見(jiàn)她的蹤影，他詫異地打開(kāi)手包希望能找尋一點(diǎn)線索，但映入眼簾的只有一本名叫《在路上》的書(shū)和一張明信片，明信片上只寫(xiě)了一個(gè)地址，然后他翻開(kāi)了那本書(shū)，一縷清新的花香撲面而來(lái)，他仔細(xì)一看確是一枚精致的書(shū)簽，拿起來(lái)仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)背面赫然寫(xiě)著“找到我【Findme】”�？吹竭@兒，他不禁莞爾，立馬跑去街上攔了一輛的士.......End

《在路上》：(OntheRoad)最為人熟知的是美國(guó)“垮掉的一代”作家杰克凱魯亞克創(chuàng)作于1957年的小說(shuō)。這部小說(shuō)絕大部分是自傳性的，被公認(rèn)為60年代嬉皮士運(yùn)動(dòng)和垮掉的一代的經(jīng)典之作。

后記：自知功力有限，很難把自己心中所想用文字完美地表達(dá)出來(lái)，還請(qǐng)老師見(jiàn)諒。謝謝

友情提示：本文中關(guān)于《廣告創(chuàng)意策劃文案》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，廣告創(chuàng)意策劃文案：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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