加強(qiáng)行政效能建設(shè)心得體會(huì)(唐偉)

加強(qiáng)行政效能建設(shè)心得體會(huì)

唐偉

加強(qiáng)行政效能建設(shè)是縣委縣政府做出的一項(xiàng)重大決策部署，在辦公室的統(tǒng)一部署下，我認(rèn)真參加了此次效能建設(shè)學(xué)習(xí)，深刻領(lǐng)悟到了效能建設(shè)學(xué)習(xí)的精神實(shí)質(zhì)，受到了很大的鼓舞，下面我就自己對(duì)加強(qiáng)行政效能建設(shè)談自己的一點(diǎn)體會(huì)。

一、通過(guò)學(xué)習(xí)，提高了對(duì)加強(qiáng)行政效能建設(shè)的認(rèn)識(shí)劉奇葆書(shū)記指出，機(jī)關(guān)行政效能涉及群眾切身利益，體現(xiàn)黨和政府形象，事關(guān)改革發(fā)展大局。作為一名黨委辦公室的文秘人員，更應(yīng)該把思想行動(dòng)統(tǒng)一到省委的戰(zhàn)略部署上。通過(guò)學(xué)習(xí)，我認(rèn)識(shí)到，加強(qiáng)機(jī)關(guān)行政效能建設(shè)，是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重要舉措，是改進(jìn)干部作風(fēng)、順應(yīng)群眾期盼的迫切要求，是推進(jìn)武勝跨越式發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。當(dāng)前我縣周邊各地加快發(fā)展的態(tài)勢(shì)逼人，我們只有進(jìn)一步加強(qiáng)政效能建設(shè)，才能吸引更多的外來(lái)資金，凝聚更大的發(fā)展合力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)、贏得主動(dòng)。

二、加強(qiáng)行政效能建設(shè)，要切實(shí)做好當(dāng)前本職工作

作為一名文秘人員，加強(qiáng)行政效能建設(shè)，就是要不斷提高自己的思想政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，干好自己的本職工作，做到干一行、愛(ài)一行、專一行。

(一)強(qiáng)化“三種意識(shí)”。一要強(qiáng)化政治意識(shí)。堅(jiān)決服從組織的安排，從講政治、講大局的高度，提高政治敏銳性，增強(qiáng)工作的責(zé)任心和緊迫感。二要強(qiáng)化大局意識(shí)。要時(shí)刻想著大局，牢牢把握大局，要善于從大局的角度思考問(wèn)題，堅(jiān)持在大局下行動(dòng)，正確處理大局和小局、全局利益和局部利益的關(guān)系，服從、服務(wù)于中心工作。三要強(qiáng)化學(xué)習(xí)意識(shí)。努力向書(shū)本學(xué)習(xí)、向辦公室的老同志學(xué)習(xí)，為了提高自己的寫作能力，我積極從已經(jīng)成型的材料入手，細(xì)心揣摩，邊寫邊改，并請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的同志和領(lǐng)導(dǎo)提出意見(jiàn)和建議，不斷提高自己從事文秘工作的水平。

(二)努力實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。一要轉(zhuǎn)變工作職能。作為一名文秘人員，要把主要精力放在為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)上，積極發(fā)揮參謀助手作用。二要轉(zhuǎn)變工作方式。在保證全面工作的基礎(chǔ)上抓住重點(diǎn)工作；在完成日常業(yè)務(wù)工作的過(guò)程中主動(dòng)發(fā)揮參謀助手作用；在繼承有效的工作手段和工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新。三要轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)。辦公室的工作都是具體實(shí)在的工作，必須時(shí)時(shí)、事事、處處堅(jiān)持重實(shí)際、說(shuō)

實(shí)話、辦實(shí)事、求實(shí)效。出主意、辦事情要周到細(xì)致，一絲不茍；工作中要雷厲風(fēng)行，立說(shuō)立辦，努力在提高質(zhì)量和效率上下功夫。努力提升辦文質(zhì)量和效率。

(三)切實(shí)做到“三個(gè)滿意”。一要讓領(lǐng)導(dǎo)滿意。在工作中要準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)和把握領(lǐng)導(dǎo)意圖，注意針對(duì)性，講求實(shí)效性，想領(lǐng)導(dǎo)之所想，急領(lǐng)導(dǎo)之所急，最大限度地滿足領(lǐng)導(dǎo)工作的要求。二要讓基層和部門滿意。充分發(fā)揮辦公室的橋梁和樞紐作用，溝通領(lǐng)導(dǎo)與基層、部門的聯(lián)系，讓領(lǐng)導(dǎo)了解基層和部門的情況，把基層和部門的呼聲、要求及時(shí)傳遞給領(lǐng)導(dǎo)。三要讓人民群眾滿意。堅(jiān)持密切群眾，強(qiáng)化執(zhí)政為民理念，牢固樹(shù)立搶抓機(jī)遇、加快發(fā)展觀念，樹(shù)立服從全局和整體的觀念，對(duì)群眾來(lái)訪、辦事做到進(jìn)有迎聲、問(wèn)有答聲、走有送聲，熱情、禮貌、周到，做到由被動(dòng)服務(wù)向主動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)變。

三、對(duì)加強(qiáng)行政效能建設(shè)的建議

加強(qiáng)行政效能建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，不會(huì)一蹴而就，需要我們每一位工作人員堅(jiān)持不懈的努力，才會(huì)真正取得實(shí)效。

一是在解放思想上要有新突破。加強(qiáng)效能建設(shè)要從思想源頭入手，敢于沖破束縛發(fā)展的本位思想和墨守成規(guī)

的守舊思想，積極開(kāi)拓別人未曾涉足的“盲區(qū)”，勇于探索令人望而生畏的“難區(qū)”，善于從崛起的目標(biāo)、改革的深度、開(kāi)放的程度、創(chuàng)業(yè)的環(huán)境、發(fā)展的效果等方面，做好“結(jié)合”的文章、“試驗(yàn)”的文章、“創(chuàng)新”的文章，把解放思想落到實(shí)處。

二是在優(yōu)化環(huán)境上要有新突破。一要在深化審批制度改革上下功夫。對(duì)行政審批項(xiàng)目再清理，可簡(jiǎn)化的堅(jiān)決簡(jiǎn)化，可合并的堅(jiān)決合并，可下放的堅(jiān)決下放。二要在提高“窗口”辦事效率上出實(shí)招。各有關(guān)部門要進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化辦事流程，實(shí)行一次性告知、一站式辦理、一條龍服務(wù)，盡可能地減少審批環(huán)節(jié)、簡(jiǎn)化辦事程序。實(shí)行一窗受理、并聯(lián)審批、限時(shí)辦結(jié)，真正把行政審批中心建成為民服務(wù)的平臺(tái)、招商引資的窗口、加快發(fā)展的助推器、依法行政的主陣地。三要在規(guī)范行政行為上嚴(yán)監(jiān)管。切實(shí)抓好行政事業(yè)性收費(fèi)的清理和各種亂收費(fèi)的整治。

三是在機(jī)制創(chuàng)新上要有新突破。大力推行“五辦”作風(fēng)：對(duì)基層、企業(yè)、群眾亟待解決的問(wèn)題，要雷厲風(fēng)行“馬上辦”；對(duì)一些難以解決問(wèn)題，要迎難而上“主動(dòng)辦”；對(duì)重大或帶有普遍性的問(wèn)題，要深入實(shí)際“上門辦”；對(duì)不違背政策法規(guī)的問(wèn)題，要?jiǎng)?chuàng)新思維“靈活辦”；對(duì)涉及面廣、政

策性較強(qiáng)的問(wèn)題，要公開(kāi)公正“透明辦”。

以上是我對(duì)加強(qiáng)行政效能建設(shè)的一點(diǎn)粗淺認(rèn)識(shí)，在今后的工作學(xué)習(xí)中，我一定要按照縣委、縣政府政府的部署要求，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，扎實(shí)工作、奮勇?tīng)?zhēng)先，為打造武勝良好的發(fā)展環(huán)境做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

擴(kuò)展閱讀：媒體廣告調(diào)查分析(唐偉組)~暫定版

關(guān)于《看天下》雜志刊登類型廣告

調(diào)查分析報(bào)告

小組成員：周茂祥劉小州廖鴻宇宋杰寧星星唐偉

班級(jí)：重慶工商大學(xué)TS12072廣告二班聯(lián)系方式：18883184069完成時(shí)間：201*年5月25日

目錄

一、摘要............................................2二、調(diào)查背景........................................2三、調(diào)查方法........................................3四、調(diào)查所得原始材料（橫向分析）....................3五、樣本進(jìn)一步分析（縱向分析）......................5六、樣本深入考察....................................7七、廣告特點(diǎn)分析....................................7八、研究總結(jié)........................................9

一、摘要

一直以來(lái)，在報(bào)紙、電視、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體中，以雜志市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)最為劇烈，因而雜志廣告市場(chǎng)也受到波及。廣告主們爭(zhēng)相在雜志上投放廣告，而雜志廣告同樣受廣告主、廣告公司對(duì)廣告效果的要求（也就是花最少的錢，能達(dá)到最多的目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象），雜志經(jīng)營(yíng)需要在清楚的定位與明確的閱讀對(duì)象上精益求精。如何在不同的雜志、版面上投放不同的廣告，及雜志如何選用和刊登不同的廣告，需要我們對(duì)不同雜志刊登的廣告進(jìn)行深入調(diào)查研究，這也能讓我們收獲甚多。針對(duì)此，我們以《看天下》雜志為例，進(jìn)行了深入的調(diào)查、統(tǒng)計(jì)與分析、總結(jié)，得出以下報(bào)告。

關(guān)鍵詞：雜志廣告調(diào)查分析

二、調(diào)查背景

《Vista

看天下》是國(guó)內(nèi)唯一一份綜合性新聞故事類

高端文摘讀本，是國(guó)內(nèi)目前唯一開(kāi)設(shè)四個(gè)分印點(diǎn)的新聞?lì)惼诳�雜志，也是全球華文媒體BPA認(rèn)證市場(chǎng)發(fā)行量最大的新聞期刊（含港、澳、臺(tái)地區(qū)），在主流人群中具有廣泛影響力，被譽(yù)為“新聞故事中的F1”。雜志以“說(shuō)新聞，講故事”為特色，創(chuàng)造了中國(guó)媒體的“看天下模式”。

《Vista看天下》也是報(bào)刊零售和自費(fèi)訂閱市場(chǎng)上實(shí)際發(fā)行量較大的時(shí)政和文化類新聞刊物，在主流人群中

影響力很強(qiáng)。內(nèi)容涵蓋時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、科技、文化、時(shí)尚、娛樂(lè)等領(lǐng)域。以敏銳姿態(tài)反饋新時(shí)代、新觀念、新潮流；以鮮明

個(gè)性評(píng)論新論點(diǎn)、新人類、新生活。比報(bào)紙報(bào)道更有深度、更有故事、更有趣味；比月刊報(bào)道更有實(shí)效、更有影響、更有觀點(diǎn)。契合中國(guó)精英人群高品質(zhì)閱讀需求�！禫ista看天下》在最豐富的背景資料和最獨(dú)特的觀察視角下，以最深入的研究成果、最權(quán)威的分析評(píng)論，記錄國(guó)際時(shí)事風(fēng)云、全球政治軍事熱點(diǎn)。通過(guò)客觀的講述，服務(wù)主流財(cái)經(jīng)人群，貼近經(jīng)濟(jì)生活，力求專業(yè)和全面�？缭綎|西文明，連接海峽兩岸；引領(lǐng)時(shí)尚生活，引導(dǎo)消費(fèi)潮流。由此看來(lái)，《看天下》雜志是一款非常受歡迎的高端新聞?lì)愲s志，其廣告的刊登也相當(dāng)?shù)挠刑厣�，需要我們更進(jìn)一步的分析。

三、調(diào)查方法

我們采取了全部抽樣的方式，抽取了從201*年03月18日到201*年05月18日出版的共7期《看天下》雜志作為樣本（其出版時(shí)間為：每月8日、18日、28日出版）。

四、調(diào)查所得原始材料（橫向分析）

1.201*年03月18日第07期/總第237期廣告數(shù)據(jù)：

共有24個(gè)廣告，包括6個(gè)家電廣告（兩次海爾洗衣機(jī)、兩次西門子、一次格力空調(diào)、一次小天鵝洗衣機(jī)）4個(gè)汽車廣告（寶馬、一汽奔騰、豐田、奧迪）3個(gè)白酒廣告（飛天茅臺(tái)、西鳳酒、赤水坊）

3個(gè)服飾廣告（威克多男裝、比音勒芬高爾夫服飾、Belle鞋）

3個(gè)中國(guó)移動(dòng)廣告（兩個(gè)合約機(jī)、一個(gè)神州行）另有宅捷修、公益廣告（PM2.5）、戴夢(mèng)得鉆石各一個(gè)。

2.201*年03月28日第08期/總第238期廣告數(shù)據(jù)：

共有23個(gè)廣告，包括6個(gè)汽車廣告（二次凱迪拉克、寶馬、一汽大眾、本田、日產(chǎn)）

5個(gè)家電廣告（卡薩帝冰箱、海爾、格力、西門子、西蒙電氣）

2個(gè)電腦廣告（華碩超級(jí)本、聯(lián)想）2個(gè)手機(jī)廣告(索尼L36h、華為D2）2個(gè)白酒廣告（賴貴山、瀘州老窖）2個(gè)中國(guó)移動(dòng)廣告（合約機(jī)、全球通）另有公益廣告（PM2.5)、戴夢(mèng)得鉆石各一個(gè)。3.201*年04月08日第09期/總第239期廣告數(shù)據(jù)：

共有26個(gè)廣告，包括7個(gè)汽車廣告（豐田、日產(chǎn)、雷克薩斯、寶馬、謳歌、別克、奧迪）

4個(gè)家電廣告（兩次西門子、海爾、格力）2個(gè)手機(jī)廣告（兩次索尼L36h）2個(gè)中國(guó)移動(dòng)廣告

另有雪花、比音勒芬、宅捷修、太陽(yáng)鏡、極草、西鳳酒、購(gòu)購(gòu)城、TOTO衛(wèi)浴、浪琴表、斗山機(jī)械、戴爾各一次。4.201*年04月18日第10期/總第240期廣告數(shù)據(jù)：共有21個(gè)廣告，包括4個(gè)汽車廣告（本田、標(biāo)致、謳歌、奧迪）4個(gè)白酒廣告（茅臺(tái)、賴貴山、赤水坊、西鳳酒）3個(gè)手表廣告（歐米茄、美度、卡西歐）

2個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告（漢街壹豆公館、亞龍灣西山渡）另有招商銀行、格力、鋒繪漫畫(huà)、一茗茶葉、雪花、極草、華碩、中國(guó)移動(dòng)神州行、戴夢(mèng)得鉆石各一個(gè)。5.201*年04月28日第11期/總第241期廣告數(shù)據(jù)：共有19個(gè)廣告，包括3個(gè)家電廣告（卡薩帝冰箱、格力、日立）3個(gè)手機(jī)廣告（三星、諾基亞、華為D2)2個(gè)白酒（赤水坊、西鳳酒）

另有寶鉑表、別克汽車、雅克德男裝、神州行、中國(guó)平安、雪花、海口觀瀾湖、鋒繪漫畫(huà)、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院、戴夢(mèng)得鉆石各一個(gè)。6.201*年05月08日第12期/總第242期廣告數(shù)據(jù)：共有29個(gè)廣告，包括4個(gè)汽車廣告（標(biāo)致、別克、兩次豐田）3個(gè)中國(guó)移動(dòng)廣告（兩次合約機(jī)、一次神州行）2個(gè)家電廣告（格力、卡薩帝冰箱）2個(gè)手機(jī)廣告（索尼L36h、華為D2）2個(gè)電腦廣告（兩次聯(lián)想）2個(gè)白酒廣告(賴貴山、西鳳酒）

另有TOTO衛(wèi)浴、寶鉑表、極草、圣大保羅太陽(yáng)鏡、雪花、比音勒芬、成都財(cái)富全球論壇宣傳、一茗茶業(yè)、騰訊視頻、公益廣告（PM2.5）、歐琳廚電、戴夢(mèng)得鉆石各一個(gè)。7.201*年05月18日第13期/總第243期廣告數(shù)據(jù)：

共有28個(gè)廣告，包括7個(gè)汽車廣告（凱迪拉克、寶馬、日產(chǎn)、標(biāo)致、本田、榮威、英菲尼迪）

4個(gè)家電廣告（海爾洗衣機(jī)、海爾空調(diào)、格力、三星智能電視）

3個(gè)電腦廣告（聯(lián)想、惠普打印機(jī)、戴爾）2個(gè)手機(jī)廣告（三星蓋世4、華為mate）2個(gè)白酒廣告（水井坊、賴貴山）

另有寶璣表、比音勒芬、中國(guó)平安、科勒衛(wèi)浴、太陽(yáng)鏡、交通銀行、漢街總部國(guó)際、中國(guó)移動(dòng)、威克多男裝、戴夢(mèng)得鉆石各一個(gè)。

五、樣本進(jìn)一步分析（縱向分析）

1.關(guān)于汽車廣告：七期雜志總共出現(xiàn)了33個(gè)汽車廣告，平均每次

出現(xiàn)4.7個(gè)汽車廣告，而汽車品牌除一汽奔騰、上汽榮威等少量自主品牌外，幾乎都為外國(guó)或合資的中高端品牌，如雷克薩斯、英菲尼迪等。

2.關(guān)于家電廣告：七期雜志總共出現(xiàn)了25個(gè)家電廣告，平均每期出現(xiàn)3.6個(gè)家電廣告，而家電品牌多為自主品牌海爾格力，包括海爾旗下高端冰箱品牌卡薩帝。

3.關(guān)于白酒廣告：七期雜志總共出現(xiàn)了16個(gè)白酒廣告，平均每期出現(xiàn)2.3個(gè)白酒廣告，而白酒品牌幾乎只限于賴貴山、赤水坊、西鳳酒中高端白酒三個(gè)，茅臺(tái)與瀘州老窖等頂級(jí)高端品牌也出現(xiàn)過(guò)。4.關(guān)于電腦、手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品廣告：七期雜志總共出現(xiàn)了19個(gè)電腦、手機(jī)廣告，平均每期出現(xiàn)2.7個(gè)電腦、手機(jī)廣告，電腦品牌為國(guó)產(chǎn)聯(lián)想品牌（三星、華碩、戴爾偶爾出現(xiàn)），手機(jī)品牌多為索尼L36h與華為D2等高端機(jī)型，三星蓋世4、華為mate偶爾出現(xiàn)。

5.關(guān)于手表廣告：七期雜志總共出現(xiàn)了6個(gè)手表廣告，平均每期出現(xiàn)0.9個(gè)手表廣告，而手表品牌幾乎全為瑞士高端手表品牌，如歐米茄、浪琴等。

6.其他：a.幾乎每期都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)比音勒芬這一高端高爾夫服飾品牌的廣告；

b.幾乎每期都有一至兩個(gè)中國(guó)移動(dòng)合約機(jī)或其旗下全球通、神州行品牌廣告；

c.除第09期外，每期都會(huì)在最后一面出現(xiàn)戴夢(mèng)得鉆石的廣告；d.交行、招行、中國(guó)平安也偶有廣告，高端衛(wèi)浴品牌TOTO、科勒也偶有廣告出現(xiàn),房地產(chǎn)項(xiàng)目的宣傳廣告也時(shí)而出現(xiàn)；7.趨勢(shì)：由于智能手機(jī)更新?lián)Q代速度加快，《看天下》也在不斷更新最新旗艦手機(jī)的刊登，例如刊登最新的三星蓋世4手機(jī)，汽車、家電、

白酒、手表等高端消費(fèi)品刊登的廣告最會(huì)有增無(wú)減、越來(lái)越新，比音勒芬和極草等的經(jīng)典廣告依舊保持不變的版面和風(fēng)格。

六、樣本深入考察

1.《看天下》雜志總共每期固定只有136頁(yè)，七期共出現(xiàn)廣告數(shù)量170個(gè),平均每期出現(xiàn)24.3個(gè)廣告；

2.從以上分析可以看出，廣告訴求商品集中為：中高端汽車、國(guó)產(chǎn)名牌家電、高端白酒、國(guó)產(chǎn)聯(lián)想電腦、高端手機(jī)旗艦機(jī)和奢侈瑞士名表，私人定制茶開(kāi)創(chuàng)者一茗茶葉和高端高爾夫服飾品牌比音勒芬、高端衛(wèi)浴品牌TOTO、科勒，而化妝品、女性奢侈品等幾乎沒(méi)出現(xiàn)......所以，《看天下》目標(biāo)消費(fèi)者為：以男性為主的中高端消費(fèi)群；

3.汽車、手表廣告幾乎為外國(guó)中高端品牌，家電、白酒主要為國(guó)產(chǎn)中

高端品牌，手機(jī)是兼顧中外的旗艦機(jī)型，而其他品牌都為行業(yè)的佼

佼者，所以，《看天下》主要走的還是上層路線。

七、廣告特點(diǎn)分析

1.廣告形式：a.《看天下》雜志廣告以大幅圖片廣告為主，如汽車、手表廣告幾乎都為對(duì)開(kāi)雙頁(yè)圖片廣告，配以簡(jiǎn)明文字說(shuō)明，以汽車、手表、明星人物為圖片主要渲染對(duì)象；

b.其次也有一頁(yè)整幅廣告或半頁(yè)廣告，圖文并茂，文字

大而醒目，如中國(guó)移動(dòng)的合約機(jī)宣傳廣告，半頁(yè)廣告以突出突出產(chǎn)品品牌為主

c.特別企劃專欄：不以突出產(chǎn)品為主，而是以講述企業(yè)發(fā)展建設(shè)、企業(yè)精神為主要宣傳內(nèi)容，如第13期格力企業(yè)特別企劃專欄；

d.公益廣告：很少出現(xiàn)，只在第07、08、12期出現(xiàn)關(guān)于PM2.5的廣告，以一整幅圖片配以三兩說(shuō)明語(yǔ)言，內(nèi)涵深刻；2.廣告分布版面：汽車、手表廣告一般出現(xiàn)在前幾頁(yè)，易博得讀者的眼球

e.家電、電腦、手機(jī)廣告一般穿插于雜志中，有半頁(yè)、整頁(yè)和對(duì)開(kāi)的

f.戴夢(mèng)得鉆石廣告每次都出現(xiàn)在最后一面的雜志封面g.其他廣告分布位置不固定

3.廣告表現(xiàn)手法：a.感性表達(dá)為主，印刷精良的海報(bào)式圖片占據(jù)大量篇幅，而精美的印刷品無(wú)疑可以以使讀者在閱讀時(shí)感到是一種高尚的藝術(shù)享受。它還用較好的形象表示手段來(lái)表現(xiàn)商品的色彩、質(zhì)感等。一塊版面常常只集中刊登一種內(nèi)容的廣告，比較醒目、突出，有利于吸引讀者仔細(xì)閱讀欣賞。而還會(huì)配以簡(jiǎn)明必要的文字說(shuō)明，圖文并茂;b.由于主要廣告產(chǎn)品都為高端品牌，因而宣傳時(shí)只需突出品牌標(biāo)志和簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)就能打動(dòng)讀者取得良好成效，如Belle鞋的“一步一世界”的廣告語(yǔ);

c.而特別企劃專欄以感性表達(dá)為主，詳細(xì)介紹企業(yè)建

設(shè)發(fā)展、企業(yè)文化來(lái)使讀者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感并對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣與認(rèn)同感，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，如格力空調(diào)的特別企劃。

八、研究總結(jié)

1.《看天下》雜志刊登廣告的特點(diǎn)與傾向性：

一句話，以刊登大幅精致印刷的中高端產(chǎn)品圖片為主，配以明星人物的宣傳代言和簡(jiǎn)明文字說(shuō)明，強(qiáng)調(diào)品牌的重要性，高端品牌或企業(yè)旗艦產(chǎn)品為其宣傳重點(diǎn)。

2.結(jié)合《看天下》定位，分析廣告刊登傾向背后的原因：

《看天下》定位為一份綜合性新聞故事類高端文摘讀本，綜合性的特點(diǎn)要求其讀者一般對(duì)很多東西都有所了解或涉獵，文化水平較高，而新聞故事類的雜志內(nèi)容也要求其讀者為較為關(guān)心時(shí)事與閱讀的中高級(jí)知識(shí)分子，而其為高端讀者文摘，對(duì)大學(xué)生、公司白領(lǐng)金領(lǐng)階層吸引力較強(qiáng)。所以，《看天下》雜志的這種定位和特點(diǎn)要求其刊登的廣告要以中高端的產(chǎn)品品牌為主，這樣的可讀性才強(qiáng)，收到的廣告宣傳效果也才最好。

3.比較思考《看天下》與類似媒體或者其他媒體在刊登廣告上的風(fēng)格與傾向的異同：

a.與類似媒體：我們搜集了《新民周刊》和《特別關(guān)注》的相關(guān)廣告信息，有如下收獲：《新民周刊》是目前中國(guó)國(guó)內(nèi)報(bào)刊零售和自費(fèi)訂閱市場(chǎng)上發(fā)行量最大的時(shí)政類周刊，也是上海第一份綜合性新聞周刊，作為和《看天下》綜合性新聞?lì)愲s志，廣告刊登也是以汽車等

的大幅產(chǎn)品圖片宣傳為主，不過(guò)《新民周刊》多了一些家具、酒店等的宣傳，但不像《看天下》一樣只注重高端產(chǎn)品的精致宣傳；版面上，《新民周刊》只有前幾頁(yè)才有廣告，正文幾乎沒(méi)有廣告的穿插�？偟膩�(lái)說(shuō)，《看天下》的廣告比《新民周刊》的要高端精致而且廣告數(shù)量多得多；《特別關(guān)注》是國(guó)內(nèi)第一本以中年男性為主要讀者對(duì)象的精品刊物，開(kāi)辟家事、國(guó)事、天下事、開(kāi)心事、男人的事等專欄，而其定價(jià)較低，印刷以黑白印刷為主，面向中年男性的精品文章是其主打，因而廣告以刊登中小低端產(chǎn)品為主，如綠瘦減肥茶、火鍋店代理宣傳等。和《看天下》比，廣告檔次相差很遠(yuǎn)。

b.與其他媒體：和報(bào)紙相比，其采用彩色精致印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力和可讀性較強(qiáng)，而報(bào)紙上小廣告和房地產(chǎn)廣告較多，可讀性不強(qiáng)；而且其可利用的篇幅多，沒(méi)有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設(shè)計(jì)技巧。和電視相比，其刊登的內(nèi)容范圍較為狹窄，電視廣告內(nèi)容寬泛，可面向高中低端不同層次的消費(fèi)群。和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體相比，其廣告受眾較單一，互動(dòng)性不及網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)。網(wǎng)絡(luò)廣告具有覆蓋面廣，觀眾數(shù)目龐大，有最廣闊的傳播范圍；不受時(shí)間限制，廣告效果持久；方式靈活，互動(dòng)性強(qiáng)；可以分類檢索，廣告針對(duì)性強(qiáng)；制作簡(jiǎn)捷，廣告費(fèi)用低；可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量等特點(diǎn)，這些是雜志廣告所不能及的。而手機(jī)廣告具有更好的互動(dòng)性和可跟蹤性，可以針對(duì)分眾目標(biāo)，提供特定地理區(qū)域的直接的、個(gè)性化的廣告定向發(fā)布，可通過(guò)手機(jī)短信、彩信、WAP、聲訊等多種手機(jī)增值服務(wù)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，發(fā)布效果可以通過(guò)互動(dòng)的量化跟蹤和統(tǒng)計(jì)得到評(píng)估。手機(jī)廣告可以利

用手機(jī)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行分眾，定向地發(fā)送廣告，同時(shí)利用手機(jī)的互動(dòng)性，判斷量化廣告的有效到達(dá)率，而雜志廣告卻不能做到。簡(jiǎn)言之，就是雜志廣告沒(méi)有（移動(dòng)）網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性與寬泛性優(yōu)勢(shì)。

4.思考特定媒體在選用刊登廣告的過(guò)程中是否存在的特定傳播議程設(shè)置，及此種傳播議程設(shè)置主要受哪些因素的影響：

在信息時(shí)代，注意力成了稀缺資源。怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，怎樣讓自己的廣告資金投越來(lái)越有效益，是每個(gè)廣告主都必須面對(duì)的課題。而作為大眾傳播效果理論之一的議程設(shè)置理論認(rèn)為，議程設(shè)置具有引導(dǎo)受眾注意力的功能，因而特定媒體在選用和刊登廣告的過(guò)程中存在特定的傳播框架，需要發(fā)揮議程設(shè)置理論的作用。

設(shè)置特定的傳播議程框架，以達(dá)到吸引讀者觀眾、消費(fèi)者的注意的效果，其中主要影響因素還是媒體的定位、廣告產(chǎn)品的賣點(diǎn)特色、廣告創(chuàng)意圖形色彩廣告語(yǔ)的技巧。a.媒體的定位決定其選用和刊登廣告時(shí)想吸引哪類或哪些受眾的注意，就比如《看天下》的定位是高端的綜合新聞?lì)愲s志，所以其刊登的都是中高端產(chǎn)品的廣告，根據(jù)這一點(diǎn)來(lái)設(shè)置相應(yīng)的傳播框架；

b.廣告界有句行話叫：能吸引人們注意的廣告，你推銷商品就成功了一半。所以，怎樣做出能吸引人們注意的廣告，就成了很多媒體或廣告公司的著眼點(diǎn)。而廣告創(chuàng)意、圖形色彩、廣告語(yǔ)等廣告技巧的運(yùn)用在這方面就顯得尤為重要。所以，這些能吸引人們注意的廣告

技巧的運(yùn)用也就影響了傳播框架的設(shè)置；

c.產(chǎn)品才是硬道理，一個(gè)產(chǎn)品即使廣告做的多好，吹得多天花亂墜，質(zhì)量不行、無(wú)特色最終還是不能豎起品牌的口碑。所以，廣告產(chǎn)品的賣點(diǎn)特色才是能引起讀者興趣的根本性因素，成為影響傳播框架設(shè)置的主要因素。

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