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飼料業(yè)務(wù)員催收欠款的二十招

網(wǎng)站:公文素材庫(kù) | 時(shí)間:2019-05-28 18:48:02 | 移動(dòng)端:飼料業(yè)務(wù)員催收欠款的二十招

飼料業(yè)務(wù)員催收欠款的二十招

每到歲末,各飼料公司業(yè)務(wù)員又到了作難的時(shí)候了。這個(gè)難可謂是難中之難呀放出去的欠款一年到頭了,公司肯定不能讓業(yè)務(wù)員再找理由寬限經(jīng)銷商了。老板要搞年終決算,投資要分紅利,業(yè)務(wù)員要領(lǐng)年終獎(jiǎng),人事上該跳槽要跳槽,該炒魷魚要炒魷魚無論從哪個(gè)角度講,經(jīng)銷商欠款都是三十天的磨子推不走了。然而局外人哪知道業(yè)務(wù)員收欠難,經(jīng)銷商哪兒是欠給了養(yǎng)殖戶的,養(yǎng)殖戶靠全國(guó)人民過春節(jié)集中消費(fèi)賺兩過辛苦錢,僅幾個(gè)養(yǎng)殖戶知道過年消費(fèi)量大那很好,可全國(guó)的養(yǎng)戶都知道,大家都等著過年賣那就慘了。有時(shí)過春節(jié),物價(jià)比平常還低,低到倒賠。這時(shí),養(yǎng)殖戶不愿將辛辛苦苦養(yǎng)的豬、牛養(yǎng)、雞鴨魚乃至一年的對(duì)于發(fā)財(cái)?shù)钠笈纬鍪,那?duì)養(yǎng)殖戶來說是正常的。養(yǎng)殖戶的東西不賣,拿什么還經(jīng)銷商,經(jīng)銷商沒有錢拿什么還飼料公司當(dāng)然最難的業(yè)務(wù)員,公司老總不會(huì)親自去收欠款,業(yè)務(wù)員對(duì)此負(fù)全部責(zé)任。是的,你靠銷量領(lǐng)了晌,你不負(fù)責(zé)誰負(fù)責(zé)?而經(jīng)銷商雖是業(yè)務(wù)員的追款對(duì)象,可他也業(yè)務(wù)員的衣食父母,沒經(jīng)銷商你業(yè)務(wù)員有翻天的本事能把飼料賣給養(yǎng)殖戶?平常稍微怠慢都威脅要進(jìn)別的公司的飼料,你就追欠款,他來個(gè)聾子不怕大炮轟,你又能把他咋的?這時(shí)的業(yè)務(wù)員豈不成了老鼠鉆風(fēng)箱兩頭受氣?

但再難還得催收。畢竟是一年到頭了,拿了老板的俸祿應(yīng)當(dāng)給老板一個(gè)交代了。那么怎么去催收呢?筆者絞盡腦汁,再倒掛了三天,終于滴出幾滴墨水,以饗各位讀者。

1、調(diào)整優(yōu)勢(shì)心態(tài),堅(jiān)定催欠信心。催欠難,這是公認(rèn)不爭(zhēng)的事實(shí)。因?yàn)殡y,不少銷售人員在催欠中認(rèn)為“是求別人辦事”,因而在與對(duì)方的交涉過程中,沒有絲毫的底氣,還未上陣就會(huì)表現(xiàn)出某種程度的畏縮,心里就直打鼓,好象犯了錯(cuò)誤的孩子去見嚴(yán)厲的老師,馬上要面對(duì)著一通難堪的批評(píng)一樣。由于這樣一種怯弱的心態(tài),見了客戶一副討好的樣子,以乞求對(duì)方理解、支持。一開口說話便是,口將開而囁嚅,言將而進(jìn)畏葸,猶抱瑟琶半遮面,羞羞答答,吞吞吐吐。好象理虧的不是欠款戶,而是自己。讓客戶覺得“好欺負(fù)”,從而故意刁難或拒絕付款。這樣就如一首歌所唱的那樣:只因軟弱和忍讓,人家驕氣日盛。

要想不當(dāng)孫孫,自己就必須擺正自己的架勢(shì)。所以見到欠款戶第一句話就得確立你的優(yōu)勢(shì)心態(tài)。不要拱手將這個(gè)“位子”讓給了欠款戶而讓他先開了口。通常應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)是“我”支持了你,而且我付出了一定的代價(jià)。如:“你老兄這為倒做成無本生意了,我費(fèi)了多少口純才說服財(cái)務(wù)部喲!”;“哎呀,為你賒這次貨,我找頭兒批準(zhǔn),真沒少費(fèi)口舌!”“......”別小看這么一句話那會(huì)讓對(duì)方的心理上遭到一擊,會(huì)讓對(duì)方感到理虧是他“欠”你的而不是你“欠”他的人情。尤其是對(duì)于付款情況不佳的客戶,一碰面不必跟他寒暄太久,應(yīng)趕在他向你表功或述苦之前,直截了當(dāng)?shù)馗嬖V他,你來的目的不是求他收購(gòu)自己的貨物,而是他該付自己一筆貨款,且是專程前來。不能給對(duì)方任何機(jī)會(huì)讓他在精神上處于主動(dòng)地位,在時(shí)間上做好如何對(duì)付你的思想準(zhǔn)備。

古兵說:“兵戰(zhàn)為下,心戰(zhàn)為上”,“奪人而不奪于人”,就是講的要心理給敵人以打擊,要有壓倒敵人的氣慨。在催收貨款時(shí),業(yè)務(wù)員調(diào)整好自己的優(yōu)勢(shì)心態(tài),才能擺正“姿態(tài)”,心里才會(huì)底氣足,遇事才會(huì)有主見,才能能出奇制勝,把本來已經(jīng)沒有希望的欠款追回。反之,則會(huì)被對(duì)方牽著鼻子走,本來能夠收回的貨款也有可能收不回來。因此,催款人員的精神狀態(tài)是非常重要的。還有的收款人員認(rèn)為催收太緊會(huì)使對(duì)方不愉快,影響以后的找他銷飼料。如果這樣認(rèn)為,你不僅永遠(yuǎn)收不到欠款,而且也保不住以后的合作?蛻羲坟浛钤蕉啵Ц对嚼щy,越容易轉(zhuǎn)向別的公司進(jìn)貨,你就越不能穩(wěn)住這一客戶,所以還是加緊催收才是上策。2、信心堅(jiān)定,不收欠款不罷兵。在催欠時(shí),要有不到黃河不死心的堅(jiān)定信心,讓欠款戶打消掉任何拖、賴、推、躲的思想。俗話說:錢這東西送進(jìn)去時(shí)風(fēng)都能吹進(jìn)去,拿出來時(shí)牛都拉不出來。的確賒是甜蜜的,人人做夢(mèng)都艷羨牟其中空手套白狼,沒有任何本錢卻把飛機(jī)生意做成了。認(rèn)為欠帳是一種本事,把別人的錢攥在自己手中是一種快活。手中只要有錢,不管這錢是不是屬于自己,心里都會(huì)多一些踏實(shí)。所以,面對(duì)這種情況沒有信心,不下狠心是收不回來欠帳的。我們明白地告訴對(duì)方:“我這人就是寧砍腦袋,不愿割去耳朵;錢,你不還事小,但這個(gè)氣我受不了;你借我的錢不還,就是明擺著欺負(fù)我!

如果你是代表一個(gè)大公司收欠,你應(yīng)當(dāng)將公司的強(qiáng)大壓擺出來。我在希望集團(tuán)的飼料分公司作老總,碰上一欠款耍賴時(shí),我以堅(jiān)定的口氣告他:你知道我們的老板是全國(guó)最大的民營(yíng)企業(yè),有資產(chǎn)幾十億。老板要求我們,一旦遇上有人想白占吃我們的錢,寧可花兩萬也要收回欠款一萬。實(shí)在拿你沒辦法我們可以起訴,起訴執(zhí)行你無公司的財(cái)產(chǎn),我們每年大年初一二三,就在電視臺(tái)點(diǎn)歌催你的欠帳,既能中斷時(shí)效[有人認(rèn)為只要我將欠款賴過兩年,債務(wù)關(guān)系就不受法律保護(hù)了],又讓欠款人感受到晦氣、難堪看你能否丟得起這個(gè)人。你的兒子今后就不娶媳婦、女兒不嫁人了?一旦有人知道你是這樣的人,還有人愿和你打親家?如你直到死也不還,按法律規(guī)定,就該你的下一輩還。到時(shí)一萬元欠帳,通過利滾利就可能就不再是一萬元了,可能就要增加一位數(shù)了。到時(shí)你在陰曹地府,就不怕你的后輩咒罵你......

我把這話說完,那欠款戶面子上穩(wěn)起,還是一副死豬不怕開水燙的樣子,但他的才老婆卻慌了神,急得哭了。剛好這家人的確家景不濟(jì),無力還錢。最后他自覺提出,由他到公司不裝卸工,打工掙錢還欠款。這人體壯力強(qiáng),我同意了。后來到我公司干了半年,還清了欠款。

3、掌握動(dòng)態(tài),把握時(shí)機(jī)。在催收欠款中,根據(jù)欠款戶對(duì)于還欠的積極性高低,在時(shí)間上需著很好的把握。對(duì)于還欠干脆的客戶,在約定的時(shí)間必須前去,且盡量將上門的時(shí)間一定要提早,這是收款的一個(gè)訣竅。否則客戶有時(shí)還會(huì)反咬一口,說:“我等了你好久,你沒來,我要去做其他更要緊的事。”你就無話好說。還有可能因他的其它事發(fā)生挪用了,你再去,他反而有理由怨你沒按約定時(shí)間去。對(duì)于還欠款不干脆的客戶,如果只是在約定的收款日期前往,一般情況下你可能是白跑路,必須在事前就去侯住,或先打電話去讓他準(zhǔn)備,催他落實(shí)。事前上門催收時(shí)要確認(rèn)對(duì)方所欠金額。如果是打電話,還得告訴他下次收款日一定準(zhǔn)時(shí)前去,請(qǐng)他事先準(zhǔn)備好這些款項(xiàng)。這樣做,一定比收欠款日當(dāng)天去催討要有效得多。如果這欠款戶太還款積極,距離又遠(yuǎn),可事先通過電話催收,當(dāng)對(duì)方答應(yīng)還欠款時(shí),可在銀行辦個(gè)信用卡,并將卡號(hào)告訴他,讓他到銀行將款按卡號(hào)存在上面。以免前去催收花旅差費(fèi)。如果對(duì)方老時(shí)說無錢,你就要想法按插內(nèi)線,[必要時(shí)還可花點(diǎn)小錢]在偵知對(duì)方手頭有現(xiàn)金時(shí),或?qū)Ψ劫~戶上剛好進(jìn)一筆款項(xiàng)時(shí),就即刻趕去,逮個(gè)正著。

4、催欠不懂給面子,哪壺不開提哪壺。到經(jīng)銷戶處登門催收欠款時(shí),不要看到經(jīng)銷戶處有另外的客人就走開,有的業(yè)務(wù)員總是處處為經(jīng)銷戶考慮,生怕因自己催欠損害了經(jīng)銷戶的形象,經(jīng)后業(yè)務(wù)不好談。但你為他考慮,他會(huì)以為你是依重他。因而會(huì)怠慢你。你一定要說明來意,專門在旁邊等候,說不定這本身對(duì)催欠還有幫助呢。因?yàn)榻?jīng)銷戶不希望他的客人看到債主登門,這會(huì)讓他感到難堪,在新來的朋友面前沒有面子。倘若欠你的款不多,他多半會(huì)裝出很痛快的樣子還你的款,為的是盡快趕你走,或是掙個(gè)表現(xiàn)給新的合作者看。5、善于識(shí)別欠款戶;ㄕ。有時(shí)欠款戶一見面就百般討好你,心里想賴帳,見面了卻表現(xiàn)得很積極。他會(huì)假意讓你稍稍等侯,說自己馬上去某處取錢還你。但跑一圈回來,十有八、九卻是兩手空空。這是他會(huì)向你表示對(duì)不起,另一方面還說自己已經(jīng)盡力了,讓你不好責(zé)備他。這是經(jīng)銷戶在施緩兵這計(jì)。這時(shí),你一定要強(qiáng)調(diào),今天自己人一定得拿到欠款。請(qǐng)他如論如何不要放空炮。千萬不能耍“把戲”,耍人。且根據(jù)當(dāng)時(shí)的具體情況,采取實(shí)質(zhì)性的措施,迫其還款。至于采取什么措施,你事先就得根據(jù)自己掌握的情況有所準(zhǔn)備。一般在去之前要預(yù)測(cè)到幾種可能出現(xiàn)的問題,有幾套反制的措施。

6、在收到欠款后,要做到有禮有節(jié)。如收的你款是單位,如大型養(yǎng)殖場(chǎng),你在填單、簽字、銷帳、登記、領(lǐng)款等每一個(gè)結(jié)款的細(xì)節(jié)上,都要向其具體的經(jīng)辦人真誠(chéng)地表示謝意,以免其下一次故意找借口刁難自己。如果只收到一部分貨款,與約定有出入時(shí),你要馬上得理不讓人,做出一副不依不饒的很生氣的樣子。如對(duì)方有錢故意吊你的胃口,那一定在準(zhǔn)備下一步有扯皮之事發(fā)生。應(yīng)極早著出對(duì)策。如因?qū)Ψ降拇_沒錢也要放他一馬,發(fā)脾氣的目的主要是讓他下一次別輕意食言。一般不能在此時(shí)去耐心地聽對(duì)方說明。如客戶的確實(shí)發(fā)生了天災(zāi)人禍,在理解客戶難處的同時(shí),讓客戶也理解自己的難處。如你可說就因沒收到欠款,公司已讓你有一月沒領(lǐng)到工資了,連銷售部經(jīng)理的工資也扣了一半。在訴說時(shí),要做到神情嚴(yán)肅,力爭(zhēng)動(dòng)之以情。如果你是一位女士,你甚至還可以將眼淚抹幾把給他看看。

7、不能在拿到錢之前談生意,這時(shí)對(duì)方會(huì)拿還欠為籌碼與你討價(jià)還價(jià)。若你滿足不了其要求,他還會(huì)產(chǎn)生不還錢“刺激”你一下的想法。此時(shí)一定要把收欠當(dāng)成唯一的大事,如這筆錢不還,那怕他下面有天那么大個(gè)生意在等著也免談。讓他看到你此行的目的只為欠款。在收款完畢后再談下一輪合作或新的生意,這樣談起來也就比較順利。你也才能有主動(dòng)權(quán)。

8、假如你這天非常走運(yùn),在一個(gè)還欠款本不積極的欠款戶處出乎意料地收到很多欠款時(shí),你趕緊提起包包離開,以免他覺得心疼返悔,或者覺得對(duì)你有恩而向你要好處,找你辦招待。一旦對(duì)方可能提時(shí),你一定要先于他提自己欠款于他,給他帶來的好處。并依此向他表功。趁機(jī)向他提出下一步合作事宜。然后再度謝謝他之后,馬上就走。

9、一本書上說:銷售人員在把客戶當(dāng)上帝一樣敬的同時(shí),也要把他當(dāng)“賊”一樣地防,時(shí)刻關(guān)注一切異常情況,如經(jīng)銷戶經(jīng)營(yíng)下去打算不干了,欲打店給他人了,或是合伙的散伙轉(zhuǎn)為某人單干了。是單位的,如法人代表易人了、經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向了、場(chǎng)地遷拆店鋪搬家了,或是企業(yè)破產(chǎn)了等等。一有風(fēng)吹草動(dòng),得馬上采取措施,防患于未然,杜絕呆帳、死帳。千萬要趁還未即將離去的法人代表給你辦了還款。不然你可賴在他家不走。只要你態(tài)度堅(jiān)決,一般他都會(huì)不再把即將離去的單位的利益看得重如從前,會(huì)做順?biāo)浦鄣娜饲,給你結(jié)了。

10、飼料經(jīng)銷戶不再銷你的飼料時(shí)是有許多反常表現(xiàn)的。如:你的產(chǎn)品壓根兒就沒任何問題,他卻老是無端指責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量問題。對(duì)你的造訪一反常太,不再拿煙遞茶,笑臉相迎,總是不耐煩,老是對(duì)公司抱怨這抱怨那。將別的飼料廠家的飼料品牌擺在最佳顯著貨位,而把你的品牌的飼料隨便擱在不顯眼的地方,上面落滿塵土也不拂去。把價(jià)格殺到零利潤(rùn)或負(fù)利潤(rùn)銷售。養(yǎng)殖戶來購(gòu)料幾乎不介紹你的飼料品牌,甚至臭你的飼料品牌......

11、飼料公司打銀行的牌,對(duì)飼料欠款戶收取欠款利息。事先發(fā)有效書面出通知,申稱銀行對(duì)公司催收貸款,并給公司規(guī)定出了還貸款期限,如公司沒按期限歸還銀行貸款,銀行將按“什么樣的”措施處罰公司。因此公司要求飼料銷售欠款戶必須在某期限還欠,否則只好逼迫對(duì)其加收利息。如此一來,一般欠款戶易于接受,使他們覺得公司是迫不得已而為之。

12、公司暫擱下欠款不提,但強(qiáng)調(diào)“要想進(jìn)貨,一律現(xiàn)款”。這樣作可以穩(wěn)住經(jīng)銷商,保持銷量。等飼料銷售戶銷售我公司的產(chǎn)品銷量穩(wěn)定,以形成積重難返或難舍難分的局面了,壓在公司的折扣的積累增加了時(shí),再讓其還欠也容易得多。

13、因勢(shì)利導(dǎo),巧妙施壓。假如對(duì)方對(duì)銷公司的產(chǎn)品非常依重,你在結(jié)款時(shí),除了“按程序辦事”“按規(guī)矩辦事”之外,還必須巧妙地給客戶施加壓力,比如開發(fā)盈利較大的新品種,你給他作一條規(guī)定,非得是無欠款的經(jīng)銷商才允許銷售此產(chǎn)品,或你推出某個(gè)促銷措施,規(guī)定只有還清欠款的經(jīng)銷商才給其實(shí)施。這樣都有可能迫其還欠。此外一般飼料公司都把現(xiàn)場(chǎng)折扣定得較高,你可規(guī)定凡是有欠款的經(jīng)銷商一律扣下現(xiàn)場(chǎng)折扣以抵消欠款。在你采取這類較為強(qiáng)硬的措施時(shí),一定要充分地估計(jì)對(duì)方的承受限度。既要其接受得了,還不轉(zhuǎn)向其它廠家進(jìn)貨為最好。如此經(jīng)銷商已不值得公司珍惜了,在采取強(qiáng)硬措施的同時(shí),還應(yīng)在他進(jìn)最后一次貨時(shí),等他把本次進(jìn)貨的錢一交,才可以翻臉,也能扣回部份欠款。同時(shí)馬上向法院申請(qǐng)?jiān)V前保全,以防翻臉后飼料欠款戶采取轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)賴帳。

14、什么時(shí)候給飼料經(jīng)銷商打催欠電話也是有學(xué)問的。在欠債人情緒最佳的時(shí)間打電話,他們更容易同你合作。例如下午3:30時(shí)開始打電話最好,因他們上午一般較忙,給欠債人留下上半天作生意是個(gè)好主意,這樣他們有足夠的時(shí)間進(jìn)入正常的工作狀態(tài)。下午是他們點(diǎn)鈔票的時(shí)侯一般心情都較好。此時(shí)催欠容易被接受。必須避免使用人家進(jìn)餐的時(shí)間打電話。午餐時(shí)間都大約是上午11:45時(shí)到下午2:00時(shí)。一般經(jīng)銷商中午招待一下客人,喝點(diǎn)小酒,或午休一下,再加上午休起來還需要清醒一下。你3:30打電話最佳。此外,在經(jīng)銷戶飼料進(jìn)貨后,你估計(jì)他賣到80%后催還欠款的時(shí)機(jī)最佳,這時(shí)有錢,只要你態(tài)度堅(jiān)決,他考慮到公司進(jìn)貨時(shí)有個(gè)好臉色怎么說也得還一部份。最后是月底到來時(shí),有的經(jīng)銷商考慮到要到公司結(jié)月獎(jiǎng)時(shí),有個(gè)大家都樂呵呵的局面,他也會(huì)還掉部份欠款的。

15、有時(shí),飼料經(jīng)銷戶會(huì)以各種原因?yàn)榻杩,不予付款。如:管錢的不在、帳上無錢、未到付款時(shí)間、產(chǎn)品沒有銷完或銷路不好等等。這就要求業(yè)務(wù)員把工作作到養(yǎng)殖戶那里去,留心各養(yǎng)殖戶還款的時(shí)間,或是養(yǎng)殖戶賣畜禽產(chǎn)品的時(shí)間。及時(shí)地掌握與結(jié)款相關(guān)的一切信息動(dòng)態(tài)。只有這樣,才能辨明客戶各種“借口”的真相,并采取有效的針對(duì)措施。如果產(chǎn)品銷量確實(shí)欠佳,則應(yīng)立即出臺(tái)助銷政策,并對(duì)客戶的銷售工作作出指導(dǎo),或?qū)⑵洚a(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他合作情況較好的經(jīng)銷戶那里去銷售,或干脆收回公司。因?yàn)楫a(chǎn)品的實(shí)際銷量才是結(jié)款時(shí)最具說服力的依據(jù)。

16、飼料業(yè)務(wù)員在收欠款的過程中還需歸納整理帳目,做到胸有成竹。如果營(yíng)銷人員自己心目中對(duì)應(yīng)收賬款的明細(xì)也沒有數(shù)的話,收款效果肯定不佳。自己心中有數(shù)后還得與經(jīng)銷戶對(duì)清帳,留下其簽字依據(jù),讓其今后收欠款時(shí)沒有爭(zhēng)議。只有做到這些經(jīng)銷商才能痛痛快快還欠款于你。千萬莫記糊涂帳,糊涂來糊涂去吃虧的只有你,因錢畢竟還在別人包包里。

17、做好飼料進(jìn)貨記錄。并上對(duì)方簽上字,以免日后有爭(zhēng)議。明確在哪一天經(jīng)銷商進(jìn)了了哪些品種,合計(jì)多少錢;每一筆款子按約定又該何時(shí)回籠。

18、做好飼料欠款的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)評(píng)估。按照欠款預(yù)定的回收時(shí)間及回收的可能性,將貨款分為未收款、催收款、準(zhǔn)呆賬、呆賬、死賬幾類。對(duì)不同類型的貨款,采取不同的催收方法,施以不同的催收力度。

19、做好催收飼料欠款全面策劃。依據(jù)貨款期限的長(zhǎng)短、貨款金額大小及類型、客戶的信譽(yù)度、為人情況,資金實(shí)力,離公司的遠(yuǎn)近等因素,做出一個(gè)輕重緩急的貨款回收計(jì)劃,或“武”收還是“文”收的準(zhǔn)備。“武”收如拉貨、打官司,或以他最惱火的方式去收!拔摹笔站褪亲龉ぷ,幫助他催收他下面養(yǎng)殖戶欠他的款,或給他搞促銷。確定是“武”收還是“文”收的標(biāo)準(zhǔn)主要看他是否與公司友好配合。對(duì)那些居心不良,成心賴帳的經(jīng)銷戶只能是“武”收。

20、分清飼料欠款戶類型采取不同的行動(dòng)。對(duì)付款不爽快卻十分愛面子者,可以在辦公場(chǎng)所當(dāng)著其鄰里鄉(xiāng)親和用戶的面,要求他還欠款,此時(shí)他會(huì)顧及自己的信譽(yù)形象而結(jié)清貨款;甚至可以在下班時(shí)間到他家里去,他不愿家庭生活受到干擾也必立即結(jié)款。對(duì)付款爽快的,則應(yīng)明確向其告知結(jié)款的原因及依據(jù);并可經(jīng)常地鼓勵(lì)他,將納入信譽(yù)好的代理商之列,引導(dǎo)客戶良性發(fā)展。把握好向誰討帳,千萬要注意場(chǎng)合。若是此人人際關(guān)系好,那你別當(dāng)著眾人要帳,那些“閑客”、看客一般都會(huì)討好他而為他打氣辨護(hù),會(huì)影響到欠款的經(jīng)銷戶還欠的情緒,把本來簡(jiǎn)單的事搞復(fù)雜。其二是他的妻子或子女等家人,一般也會(huì)出面炫耀口才,與你使“嘴勁”,把事情弄復(fù)雜。所以找準(zhǔn)了付款人,悄悄地收了錢就來一個(gè)“走為上”最好。再說資金流向往往是商業(yè)交往中比較敏感的話題,資金周轉(zhuǎn)實(shí)力更是一個(gè)秘密,所以在結(jié)款時(shí)要找準(zhǔn)關(guān)鍵人。向做不了主的人提結(jié)款要求,只能是徒勞無益,甚至?xí)按虿蒹@蛇”,適得其反。

催欠難,難就難在方法不對(duì)。權(quán)且班門弄虎,寫了這二十招,僅供各位業(yè)務(wù)員參考,若不管事和筆者聯(lián)系,絕招只能秘傳。

擴(kuò)展閱讀:飼料業(yè)務(wù)員不看后悔,飼料銷售10步

業(yè)務(wù)員,飼料,湖南,鄉(xiāng)鎮(zhèn),經(jīng)銷商案例:

A集團(tuán)是國(guó)內(nèi)十大飼料企業(yè)集團(tuán)之一,主要生產(chǎn)高檔豬濃乳料。B縣是湖南的養(yǎng)豬大縣,年生豬出欄約100萬頭,豬濃乳料市場(chǎng)需求旺盛,月需求量不低于1500噸。201*年A集團(tuán)派銷售員老馮去開發(fā)B縣飼料市場(chǎng)。老馮來到B縣,利用半個(gè)月的時(shí)間,將縣城和主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)銷商拜訪了一遍后,確定了“高檔豬濃乳料切入,鄉(xiāng)鎮(zhèn)密集型開發(fā),服務(wù)營(yíng)銷樹品牌”的思路,并制定了B縣的整體開發(fā)計(jì)劃。老馮選擇了幾個(gè)養(yǎng)殖旺鄉(xiāng)作為突破口。這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)飼料品牌眾多,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)飼料經(jīng)銷商不下20家,大部分飼料經(jīng)銷商很“牛氣”。老馮在選擇經(jīng)銷商時(shí),不找當(dāng)?shù)劁N量最大的飼料經(jīng)銷商,而是找銷量排名2、3位的飼料經(jīng)銷商。在開發(fā)經(jīng)銷商時(shí),他并不直接向飼料經(jīng)銷商推銷產(chǎn)品,而是先與經(jīng)銷商交朋友。一是經(jīng)常性地回訪目標(biāo)經(jīng)銷商;二是每次回訪經(jīng)銷商時(shí)不忘給經(jīng)銷商及其家人帶一些小禮品。有一次為了開發(fā)一個(gè)經(jīng)銷商,他義務(wù)幫助這位經(jīng)銷商收了3天的稻子老馮與目標(biāo)經(jīng)銷商建立了一定的感情后,他便帶著經(jīng)銷商參觀公司,參觀鄰近其他經(jīng)銷商的成功市場(chǎng)或者請(qǐng)片區(qū)經(jīng)理等公司領(lǐng)導(dǎo)拜訪經(jīng)銷商。不到1年的時(shí)間,老馮開發(fā)了15家鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)的經(jīng)銷商,濃乳料的銷量也上升至每月300噸,成為B縣豬濃乳料的第一品牌。A集團(tuán)在B縣的市場(chǎng)開發(fā)成功,完全歸功于老馮有謀略、有步驟,永不放棄地開發(fā)經(jīng)銷商。

飼料的主要市場(chǎng)農(nóng)村具有分布廣泛、地形復(fù)雜等特征。主要用戶農(nóng)民比較貧困,缺乏資金和養(yǎng)殖技術(shù),需要飼料供應(yīng)商賒銷產(chǎn)品、送貨上門、提供技術(shù)服務(wù)等。而這一切,飼料廠家很難直接提供。大部分飼料廠家飼料的銷售,都需要通過經(jīng)銷商去分銷和推廣。可以這么說,對(duì)于大多數(shù)的飼料廠家而言,沒有經(jīng)銷商就沒有銷量,沒有經(jīng)銷商的增長(zhǎng),就沒有銷量的增長(zhǎng)。

然而,由于大部分飼料廠家銷售員都是學(xué)農(nóng)的,以畜牧獸醫(yī)、動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)等專業(yè)為主。他們擁有飼料的專業(yè)知識(shí),能勝任產(chǎn)品技術(shù)服務(wù),但是要他們?nèi)ラ_發(fā)新的經(jīng)銷商并不是那么容易。因?yàn)殚_發(fā)新的經(jīng)銷商要有激情、“狼性”和很強(qiáng)的判斷能力與溝通能力,這些正是學(xué)農(nóng)的營(yíng)銷人員的缺陷。

成功開發(fā)飼料經(jīng)銷商是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要事前精心的準(zhǔn)備,事中準(zhǔn)確的判斷和細(xì)心的溝通,事后細(xì)致周到的服務(wù)。同時(shí),它也需要企業(yè)其他資源的支持與協(xié)作。飼料銷售員在新市場(chǎng)上開發(fā)經(jīng)銷商要經(jīng)過十個(gè)步驟。

第一步:找到你的市場(chǎng)在哪里及其特點(diǎn),做到目標(biāo)明確。

不同類型的飼料廠家,都有其各自的市場(chǎng)和用戶。飼料廠家的類型主要有:豬全價(jià)料廠家(小豬料、中豬料、大豬料)、魚料廠家(魚配合飼料)、鴨料廠家(鴨配合飼料等)、豬濃乳料廠家(乳豬料、高中低檔豬濃縮料等)、預(yù)混料(小豬、中豬、大豬、母豬、公豬等)、添加劑(多維多礦等)。不同類型的廠家提供產(chǎn)品的對(duì)象及其特點(diǎn)也不一樣。(見表1)區(qū)域銷售員應(yīng)該根據(jù)自己公司的類型,搞清楚自己的用戶是誰,他們主要分布在什么地方。第二步:知己知彼,做到心中有數(shù)。

很多飼料銷售員在開發(fā)經(jīng)銷商時(shí),當(dāng)目標(biāo)經(jīng)銷商問起他們產(chǎn)品的檔次、性能、工藝方法、使用效果、價(jià)格等情況時(shí),往往一問三不知,最終無功而返。因此,飼料區(qū)域銷售員在開發(fā)經(jīng)銷商之前,必須做到知己知彼,這樣和經(jīng)銷商交往中才能應(yīng)對(duì)自如。區(qū)域銷售員如何知己知彼,做到心中有數(shù)呢?1.知己(企業(yè)基本情況與銷售政策)。

區(qū)域銷售員對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品使用方法、產(chǎn)品價(jià)格、銷售政策等情況不明白時(shí),可以主動(dòng)向周邊同事、領(lǐng)導(dǎo)詢問、請(qǐng)教,也可以向企業(yè)相關(guān)部門咨詢。2.知彼(經(jīng)銷商、養(yǎng)殖戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)。(1)直接登門拜訪經(jīng)銷商,通過與經(jīng)銷商交流及觀察經(jīng)銷商店內(nèi)堆放的飼料,獲得經(jīng)銷商銷售規(guī)模、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、主銷廠家、經(jīng)銷品種、網(wǎng)點(diǎn)分布、經(jīng)營(yíng)歷史、資信狀況、對(duì)各廠家的評(píng)價(jià)、未來的想法等基本情況。

(2)與經(jīng)銷商交流,了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)名稱、所在地、企業(yè)性質(zhì),企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品銷量,產(chǎn)品價(jià)格,主導(dǎo)產(chǎn)品,銷售員人數(shù)、服務(wù)態(tài)度及服務(wù)水平等基本情況。(3)與養(yǎng)殖戶交流,區(qū)域銷售員要走村串戶,直接深入農(nóng)戶的家中,面對(duì)面地了解養(yǎng)殖戶的養(yǎng)殖情況與飼料需求狀況。了解養(yǎng)殖戶使用哪種飼料、價(jià)格如何、從哪里購(gòu)買的、使用效果如何、廠家的服務(wù)如何等,以此間接了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第三步:謀劃區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展藍(lán)圖,做到系統(tǒng)思考。

很多飼料廠家的銷售員在開發(fā)新市場(chǎng)時(shí),由于負(fù)責(zé)的區(qū)域大,廠家下達(dá)的銷售任務(wù)重,到新市場(chǎng)往往像獵手一樣今天這個(gè)縣,明天那個(gè)縣,到處尋找客戶。但是一個(gè)月下來還是空手而歸,即使偶爾開發(fā)了一兩個(gè)客戶,最終也因?yàn)楫a(chǎn)品定位不準(zhǔn)確或者企業(yè)缺乏強(qiáng)有力的支持而流失。

之所以出現(xiàn)這種情況主要是因?yàn)殇N售人員缺乏對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的系統(tǒng)規(guī)劃。區(qū)域銷售員對(duì)區(qū)域市場(chǎng)作了詳細(xì)充分的市場(chǎng)調(diào)查后,應(yīng)該對(duì)區(qū)域市場(chǎng)作一個(gè)全面的系統(tǒng)規(guī)劃。

一個(gè)完善的區(qū)域規(guī)劃包括區(qū)域市場(chǎng)銷售目標(biāo)、市場(chǎng)份額目標(biāo)及進(jìn)度,飼料的品種組合、價(jià)格與返利政策,渠道模式的選擇,開發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)度,開發(fā)經(jīng)銷商(養(yǎng)殖戶)的數(shù)量與標(biāo)準(zhǔn),銷售人員的部署與激勵(lì)措施,科技示范與科技講座計(jì)劃,營(yíng)業(yè)推廣計(jì)劃,促銷計(jì)劃,墻體與車身廣告,經(jīng)銷商標(biāo)準(zhǔn)店的建設(shè)等內(nèi)容。第四步:找準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象,做到有的放矢。

銷售員對(duì)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃后,應(yīng)當(dāng)盡量對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所有經(jīng)銷商進(jìn)行搜索,然后與渠道模式和經(jīng)銷商選擇標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)照,結(jié)合所掌握經(jīng)銷商資源的實(shí)際情況,確定擬開發(fā)的目標(biāo)經(jīng)銷商。

首先,最大限度地搜索經(jīng)銷商。搜索經(jīng)銷商最原始的方法是挨家挨戶地走訪經(jīng)銷商,了解經(jīng)銷商的姓名、電話、主要合作廠家、主銷品種、銷量、價(jià)格、網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、主銷區(qū)域、送貨方式、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品質(zhì)量等狀況。其次,結(jié)合“感知法”和“科學(xué)評(píng)價(jià)法”從了解的經(jīng)銷商中篩選符合企業(yè)發(fā)展需要的目標(biāo)經(jīng)銷商。最后,找到既符合企業(yè)發(fā)展需要又可能與企業(yè)合作的目標(biāo)經(jīng)銷商。

開發(fā)新的經(jīng)銷商就好比談戀愛,要雙方走到一起,還得雙方都滿意。不管是用感知法還是科學(xué)評(píng)價(jià)法篩選目標(biāo)客戶,最終都要考慮兩點(diǎn):一是經(jīng)銷商是否有可能經(jīng)營(yíng)你的產(chǎn)品;二是經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)你的產(chǎn)品后他將把你的產(chǎn)品放在一個(gè)什么位置,每月能達(dá)到多少的銷量。在這兩點(diǎn)原則的基礎(chǔ)上,對(duì)目標(biāo)經(jīng)銷商進(jìn)行ABC級(jí)別分類,按先后次序開發(fā)經(jīng)銷商(見表2)。第五步:正式拜訪前精心準(zhǔn)備,做到萬無一失。

以前筆者在一家飼料公司做營(yíng)銷副總時(shí),底下有一個(gè)區(qū)域銷售員,每次開會(huì),他總是匯報(bào)說下個(gè)月有多少多少的新客戶可以開發(fā)出來。但每次他帶我去拜訪意向客戶時(shí),不是意向客戶不在家,就是客戶沒有時(shí)間與我們交流?梢,在正式拜訪、開發(fā)新客戶前,一定要做精心的準(zhǔn)備。這種準(zhǔn)備包括策略準(zhǔn)備、心理準(zhǔn)備、物質(zhì)準(zhǔn)備、時(shí)間準(zhǔn)備等。

區(qū)域銷售員在拜訪目標(biāo)經(jīng)銷商前,要對(duì)開發(fā)策略做精心的準(zhǔn)備。包括經(jīng)銷商開發(fā)目的,經(jīng)銷商開發(fā)的目標(biāo)設(shè)定(銷量),與經(jīng)銷商切入的促銷方法、品種、價(jià)格(廠價(jià)、批發(fā)價(jià)、零售價(jià)、毛利),為經(jīng)銷商及養(yǎng)殖戶提供的技術(shù)服務(wù),經(jīng)消商的區(qū)域設(shè)定、拜訪的時(shí)機(jī)等。區(qū)域銷售員在拜訪目標(biāo)客戶前,應(yīng)該提前預(yù)約,根據(jù)和各個(gè)經(jīng)銷商約定的時(shí)間,安排一天的行程路線。只有這樣,才能提高工作效率。

有的銷售員在拜訪經(jīng)銷商時(shí),給人的第一印象很不好:篷頭垢面,說話吞吞吐吐,沒有一點(diǎn)活力與自信。不僅降低了企業(yè)在經(jīng)銷商心中的形象,而且影響了經(jīng)銷商的開發(fā)進(jìn)程。所以銷售員出發(fā)前首先要整理好自己的儀容儀貌,頭發(fā)要梳理干凈,服飾要整潔樸素,皮鞋要光亮;其次要調(diào)整好自己的心態(tài),心情放松,精神飽滿,相信自己今天一定會(huì)有所收獲,沒有經(jīng)銷商,就沒有銷量;沒有經(jīng)銷商的增長(zhǎng),就沒有銷量的增長(zhǎng)。第六步:推銷自己,讓經(jīng)銷商對(duì)你產(chǎn)生好感

銷售員進(jìn)入經(jīng)銷商的店內(nèi),先不要和經(jīng)銷商談生意上的事情。與經(jīng)銷商第一次接觸就談生意,往往不是被拒絕,就是因找不到雙方感興趣的話題而尷尬,最終你的產(chǎn)品還是無法進(jìn)入經(jīng)銷商店內(nèi)。因此,區(qū)域銷售員開發(fā)經(jīng)銷商的第一件事是與經(jīng)銷商交朋友。如何才能與經(jīng)銷商交上朋友呢?

首先,第一印象很重要

銷售員在進(jìn)入經(jīng)銷商店內(nèi)之前,先整理一下自己的儀容、服飾,深呼吸,放松自己。然后很自信地走進(jìn)經(jīng)銷商店內(nèi),并自然地向經(jīng)銷商自我介紹:“您好,我是XX飼料廠的業(yè)務(wù)員XXX,久仰X老板的大名,今天專程向X老板請(qǐng)教。這是我的名片,希望能成為您真誠(chéng)的朋友。”其次,從生活愛好談起

仔細(xì)觀察經(jīng)銷商店內(nèi)陳設(shè),從中找到蛛絲馬跡。如桌上有報(bào)紙,就可以說:“今天的天氣真好,X老板喜歡看報(bào)嗎?”“我也喜歡,X老板一般關(guān)心哪方面的信息”“我也是”總之,區(qū)域銷售員一定要找到與客戶的共同愛好,并就這一話題展開討論,注意與客戶保持共識(shí)。

最后,用小禮物贏得經(jīng)銷商的好感

每次拜訪客戶時(shí),不要忘了給他或他的家人帶點(diǎn)小禮物。第七步:探詢經(jīng)銷商的需求,對(duì)癥下藥

很多銷售員拜訪經(jīng)銷商時(shí)急于求成,走到經(jīng)銷商的飼料店里,不管經(jīng)銷商是否愿意聽,也不管經(jīng)銷商是否聽得進(jìn)去,只管嘰里呱啦地向經(jīng)銷商灌輸“自己企業(yè)如何有實(shí)力,如何優(yōu)秀”等信息。結(jié)果不管自己講得多么動(dòng)聽,多么到位,經(jīng)銷商還是無動(dòng)于衷。因此,區(qū)域銷售員在說服經(jīng)銷商之前,先要了解客戶的需求。了解客戶的需求有兩種方法:多問、多聽

1.多問。問什么呢?問客戶的愛好,問客戶的家庭成員,問客戶的經(jīng)營(yíng)歷史,問客戶的合作廠家,問客戶的月銷量,問客戶的品種結(jié)構(gòu)、價(jià)格及銷量,問客戶的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)與開支,問客戶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況,問客戶現(xiàn)有廠家對(duì)他的主要支持,問客戶對(duì)現(xiàn)有廠家的評(píng)價(jià),問客戶現(xiàn)在的困惑,問客戶區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),問客戶下一步的打算,問客戶對(duì)本企業(yè)的了解程度。

2.多聽。為什么要多聽呢?多聽,可以讓客戶感到你很尊敬他,可以使客戶暢所欲言,可以最大限度地了解客戶的基本情況;多聽,你可以有足夠的時(shí)間判斷和思考客戶的話是否真實(shí),以便繼續(xù)引導(dǎo)話題。區(qū)域銷售員如何傾聽呢?集中精力,以開放式的姿勢(shì)、積極投入的方式傾聽;聽清全部?jī)?nèi)容,整理出關(guān)鍵點(diǎn),聽出對(duì)方的感情色彩;以適宜的肢體語言回應(yīng)。飼料經(jīng)銷商常見的需求:

1.利潤(rùn)需求:飼料經(jīng)銷商以賺錢為目的,所以他們最關(guān)心的就是廠家能給他們帶來多少利潤(rùn)。

2.發(fā)展需求:很多有做大做強(qiáng)欲望的飼料經(jīng)銷商選擇經(jīng)銷品牌時(shí),除了考察擬經(jīng)營(yíng)品牌的價(jià)差和利潤(rùn)外,更重要的是考察擬經(jīng)銷品牌的實(shí)力、品牌知名度、廠家對(duì)其支持的政策力度、經(jīng)營(yíng)區(qū)域等影響其發(fā)展的因素。

3.感情需求:很多經(jīng)銷商除了考慮利潤(rùn)因素和發(fā)展因素外,還喜歡跟重感情的區(qū)域銷售員和飼料企業(yè)打交道。

因此,銷售員只有探詢和了解潛在客戶最重要、最迫切的需求后,與客戶的交流才能有的放矢,才有可能打動(dòng)客戶,使?jié)撛诳蛻糇兂善髽I(yè)的經(jīng)銷商。第八步:顧問式銷售,消除經(jīng)銷商異議,打動(dòng)經(jīng)銷商

銷售員在對(duì)市場(chǎng)和經(jīng)銷商的狀況充分了解后,可以以顧問的方式,幫助經(jīng)銷商分析養(yǎng)殖業(yè)和飼料業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),分析他們目前的處境,所面臨的機(jī)會(huì)與威脅,幫助經(jīng)銷商理清思路,規(guī)劃他們下一步的發(fā)展目標(biāo),強(qiáng)調(diào)本企業(yè)是他們最好的選擇之一。同時(shí)陳述企業(yè)運(yùn)作思路,包括產(chǎn)品策略、人員布置,幫助經(jīng)銷商開發(fā)村級(jí)網(wǎng)點(diǎn),深入村莊進(jìn)行科技示范與科技講座,在村莊飼料零售網(wǎng)點(diǎn)開展有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)等。

區(qū)域銷售員首先要有面對(duì)客戶異議的心理準(zhǔn)備?蛻舻漠愖h正是合作的前提,只有客戶將問題拋出來,銷售員才能對(duì)癥下藥,最終贏得客戶的理解與認(rèn)同。銷售員引導(dǎo)客戶陳述異議時(shí),可以直接問客戶:“X老板,您應(yīng)該對(duì)我們公司及我們公司的飼料了解得差不多了吧?還有什么問題影響我們的合作嗎?”也可以通過客戶周邊的人,如店員、搬運(yùn)工、其家人、其朋友、其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等了解客戶的異議。

銷售員接下來要分析客戶異議的真假。能否判斷客戶異議的真假,主要取決于對(duì)市場(chǎng)、對(duì)客戶了解與熟悉的程度。然后,分析客戶為什么會(huì)有這樣的異議,弄清是自己的工作沒有做到位,客戶想獲得更多的優(yōu)惠政策,還是客戶根本就不想與你合作。

針對(duì)客戶的真異議,銷售員必須及時(shí)調(diào)整策略或者策略性答復(fù)客戶的異議。如價(jià)格確實(shí)太高,可以調(diào)低價(jià)格或者向客戶說明你的價(jià)格為什么高,這種高價(jià)格能夠給客戶帶來更多的價(jià)值等?傊,只有消除客戶的異議,雙方才能最終達(dá)成合作。第九步:充分借用資源,推波助瀾

銷售員開發(fā)經(jīng)銷商時(shí),雖然做了大量努力,但還是無法打動(dòng)客戶。這時(shí)銷售員就應(yīng)該反省,是自己的能力問題還是缺乏企業(yè)強(qiáng)有力的政策支持。針對(duì)有價(jià)值的、久攻不下的經(jīng)銷商,銷售員可以邀請(qǐng)企業(yè)的總經(jīng)理、營(yíng)銷副總或者銷售經(jīng)理協(xié)助開發(fā),并給予政策支持;或者將這些經(jīng)銷商帶到企業(yè)參觀,現(xiàn)場(chǎng)感受企業(yè)的發(fā)展與實(shí)力,并與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)溝通交流;也可以帶他們前往市場(chǎng)運(yùn)作成功的樣板市場(chǎng)或者樣板經(jīng)銷商處,讓他們現(xiàn)場(chǎng)感受和體會(huì)企業(yè)飼料的“威力”。

第十步:締合約、下訂單,不讓煮熟的鴨子飛了

有些區(qū)域銷售員通過前期的大量工作,如市場(chǎng)調(diào)查、經(jīng)銷商拜訪、經(jīng)銷商溝通、帶經(jīng)銷商參觀企業(yè)等,經(jīng)銷商已表示愿意合作,卻沒有向企業(yè)報(bào)計(jì)劃、下訂單、提貨,以至于前功盡棄。造成這種結(jié)果的原因主要有兩方面:一是區(qū)域銷售員沒有盯緊經(jīng)銷商,缺乏危機(jī)感;二是客戶還在猶豫,還沒有最后決定。針對(duì)這種現(xiàn)象,區(qū)域銷售員應(yīng)先擬好合同,拿到經(jīng)銷商那里“X老板,我們公司的產(chǎn)品、政策您也了解得差不多了,我希望能盡快與您合作。為了更好地維護(hù)和保障您的權(quán)益,我擬定了一份試銷合同,您看看吧,如果沒有什么問題,我們現(xiàn)在就將合同簽下來,您看行嗎?”試銷協(xié)議簽訂后,馬上要求經(jīng)銷商報(bào)計(jì)劃、下訂單、提貨。如“X老板,我們的合同已經(jīng)簽了,正好這兩天我們公司有送貨車經(jīng)過這里。咱們是不是現(xiàn)在就報(bào)一下計(jì)劃,以便公司順便把貨發(fā)過來。您看這樣行嗎?”催促經(jīng)銷商下訂單、打款、提貨。

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