新華書(shū)店旅游類(lèi)書(shū)籍五月促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃

“讀萬(wàn)卷書(shū)行萬(wàn)里路”

新華書(shū)店旅游類(lèi)書(shū)籍五月促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃

一、活動(dòng)背景分析：

五一節(jié)日期間，各商家比著打折讓利銷(xiāo)售的行為讓人擔(dān)憂，認(rèn)為從表面上看起來(lái)紅紅火火的假日銷(xiāo)售，只是消費(fèi)者將昨天、明天或下個(gè)月的消費(fèi)集中在幾天內(nèi)進(jìn)行。為了引導(dǎo)消費(fèi)，激發(fā)節(jié)日沖動(dòng)性消費(fèi)，并且要想在五一期間取得較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和較有影響力的社會(huì)效應(yīng)，提升新華書(shū)店的企業(yè)形象及以文經(jīng)商的特點(diǎn)，新華書(shū)店應(yīng)該舉辦與節(jié)日相應(yīng)的各種活動(dòng)，推出文化營(yíng)銷(xiāo)，使?fàn)I銷(xiāo)過(guò)程與文化享受有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使消費(fèi)者在享受多元化服務(wù)的同時(shí)，增加隨機(jī)消費(fèi)的欲望。從本質(zhì)上區(qū)別與其他商家大同小異的一味讓利打折手段來(lái)帶動(dòng)假日消費(fèi)，真正意義上從社會(huì)角度提升新華書(shū)店的形象，樹(shù)立高層次的文化消費(fèi)來(lái)吸引消費(fèi)者，籠絡(luò)高層次的消費(fèi)群體，展現(xiàn)名店風(fēng)范。擬策劃以下“讀萬(wàn)卷書(shū)行萬(wàn)里路”新華書(shū)店旅游類(lèi)書(shū)籍五月促銷(xiāo)系列活動(dòng)，活動(dòng)方案如下：

二、系列活動(dòng)主題及時(shí)間：

1．五月購(gòu)物贈(zèng)大禮，歡樂(lè)假期全家游貫穿整個(gè)5月2．年輕的戰(zhàn)場(chǎng)五四青年節(jié)5月1日8日3．大愛(ài)無(wú)疆母親節(jié)5月9日15日4．回望歷史禮贊文明國(guó)際博物館日5月16日22日5．人與自然的對(duì)話國(guó)際生物多樣性日5月23日31日

三、系列活動(dòng)范圍：

展銷(xiāo)活動(dòng)在僅在四牌樓新華書(shū)店和安徽?qǐng)D書(shū)城進(jìn)行，“五月購(gòu)物贈(zèng)大禮，歡樂(lè)假期全家游”活動(dòng)在全市新華書(shū)店同步進(jìn)行。

四、系列活動(dòng)內(nèi)容：（一）五月買(mǎi)書(shū)贈(zèng)大禮，歡樂(lè)假期全家游活動(dòng)內(nèi)容：

為了提升新華書(shū)店人氣，創(chuàng)造銷(xiāo)售佳績(jī)，特舉辦“五月購(gòu)物贈(zèng)大禮，歡樂(lè)假期全家游”凡當(dāng)日在全市各新華書(shū)店單次累計(jì)消費(fèi)圖書(shū)商品滿(mǎn)100元，憑購(gòu)物小票及有效證件到前臺(tái)領(lǐng)取一張抽獎(jiǎng)卡，填寫(xiě)上自己的基本信息后放入抽獎(jiǎng)箱。每周日全市抽獎(jiǎng)卷匯總到四牌樓新華書(shū)店，由新華書(shū)店領(lǐng)導(dǎo)每周抽取五張，被抽中者可獲贈(zèng)價(jià)值500元的某旅行社代金卷一張。每周一中獎(jiǎng)?lì)櫩兔麊卧谠撀眯猩缇W(wǎng)站公布，書(shū)店也將短信通知中獎(jiǎng)?wù)�，中�?jiǎng)?wù)咝枰恢軆?nèi)憑有效證件到四牌樓新華書(shū)店總服務(wù)臺(tái)處領(lǐng)取代金卷，過(guò)期不侯。

注：此活動(dòng)需聯(lián)系合肥某家大型旅行社協(xié)助進(jìn)行，抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)初步預(yù)算1000元；價(jià)值500元的某旅行社代金卷20張，預(yù)算10000元；宣傳活動(dòng)如海報(bào)、橫幅、宣傳費(fèi)用，約為1000元，總計(jì)約為1201*元，由新華書(shū)店承擔(dān)活動(dòng)費(fèi)用。

（二）年輕的戰(zhàn)場(chǎng)五四青年節(jié)活動(dòng)內(nèi)容：

五四青年節(jié)是年輕人的節(jié)日，并且恰逢“五〃一”小長(zhǎng)假時(shí)間段，推出獨(dú)具特色的年輕人旅游專(zhuān)題活動(dòng)，以“年輕的戰(zhàn)場(chǎng)”為響亮口號(hào)，抓住現(xiàn)代年輕人熱愛(ài)冒險(xiǎn)，追求自由，崇尚自然的思想特點(diǎn)，所以書(shū)店主打國(guó)內(nèi)外自助游類(lèi)、戶(hù)外生存類(lèi)、游玩指南類(lèi)以及地圖等類(lèi)型的圖書(shū)，將這些圖書(shū)集中起來(lái)，擺放于書(shū)店醒目的位置，并且給予7折優(yōu)惠，以此達(dá)到吸引眼球，刺激消費(fèi)的目的。實(shí)施細(xì)則：

將國(guó)內(nèi)外自助游類(lèi)、戶(hù)外生存類(lèi)、游玩指南類(lèi)以及地圖等類(lèi)型的圖書(shū)集中擺放于書(shū)店的大廳處，并在書(shū)店內(nèi)貼上該類(lèi)書(shū)籍的宣傳海報(bào)，在堆臺(tái)處標(biāo)明該類(lèi)書(shū)籍7折促銷(xiāo)。

推薦展銷(xiāo)圖書(shū)：

（三）大愛(ài)無(wú)疆母親節(jié)活動(dòng)內(nèi)容：

母親節(jié)活動(dòng)也是以圖書(shū)展銷(xiāo)為主，主要分三個(gè)板塊，一是帶著媽媽旅游，親子旅游類(lèi)書(shū)籍：二是夕陽(yáng)紅旅游類(lèi)書(shū)籍；三是各地美食類(lèi)書(shū)籍。實(shí)施細(xì)則如上，并于活動(dòng)期間舉行買(mǎi)書(shū)送賀卡活動(dòng)，每位購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)圖書(shū)的顧客均可憑小票到總服務(wù)臺(tái)處領(lǐng)取一張精美賀卡作為送給母親的另一份驚喜。

注：此活動(dòng)開(kāi)銷(xiāo)主要在“親情賀卡”上，約需要10000張賀卡，每張賀卡價(jià)格約為1元，此活動(dòng)預(yù)算約為10000元。

推薦展銷(xiāo)圖書(shū)：

（四）回望歷史禮贊文明國(guó)際博物館日活動(dòng)內(nèi)容:

5月18日是國(guó)際博物館日，本周書(shū)店主打文化牌，宣揚(yáng)文化旅游、品味之旅，本周的主題為“回望歷史禮贊文明”。圖書(shū)展銷(xiāo)品種以博物館介紹類(lèi)、博物館游記類(lèi)、文化游記類(lèi)為主。此類(lèi)書(shū)籍讀者群龐大，幾乎涵蓋所有人群，并且隨著《百家講壇》等一批文化類(lèi)節(jié)目的興起，此類(lèi)書(shū)籍具有良好的市場(chǎng)環(huán)境。針對(duì)這一情況，在這周的展銷(xiāo)中摒棄打折優(yōu)惠，突出書(shū)籍的文化底蘊(yùn)，文化價(jià)值，讓消費(fèi)者從心里感覺(jué)到這本書(shū)值這個(gè)價(jià)錢(qián)。如果有機(jī)會(huì)可以把某本文化類(lèi)圖書(shū)的作者請(qǐng)來(lái)搞個(gè)簽名售書(shū)活動(dòng)，吸引眼球，增添讀者對(duì)新華書(shū)店社會(huì)影響力的認(rèn)同感。

推薦展銷(xiāo)圖書(shū)：

（五）人與自然的對(duì)話國(guó)際生物多樣性日

5月22日是國(guó)際生物多樣性日，這周的圖書(shū)展銷(xiāo)以生態(tài)旅游、生物多樣性保護(hù)等學(xué)術(shù)性書(shū)籍和生態(tài)游記、抒發(fā)熱愛(ài)自然、保護(hù)自然的游記類(lèi)雜記散文等書(shū)籍。鑒于本周的書(shū)學(xué)術(shù)性更強(qiáng)，且是這個(gè)系列活動(dòng)的最后一周，所以為了在活動(dòng)后期掀起銷(xiāo)售的另一個(gè)高峰，所以書(shū)店給這類(lèi)書(shū)籍進(jìn)行打折促銷(xiāo)，實(shí)施“買(mǎi)一本7折，買(mǎi)兩本6折”的促銷(xiāo)活動(dòng)。

推薦展銷(xiāo)圖書(shū)：

五、系列活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：

此次“讀萬(wàn)卷書(shū)行萬(wàn)里路”新華書(shū)店旅游類(lèi)書(shū)籍五月促銷(xiāo)系列活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)月，總預(yù)算約為2201*元，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售碼洋500萬(wàn)元。相對(duì)于此次促銷(xiāo)活動(dòng)將帶來(lái)的收益，本次促銷(xiāo)活動(dòng)的資金投入還是相當(dāng)劃算的。

擴(kuò)展閱讀：中文旅游類(lèi)圖書(shū)現(xiàn)狀分析

摘要：

根據(jù)目前旅游類(lèi)書(shū)籍的熱銷(xiāo)這一現(xiàn)象，來(lái)對(duì)中文旅游類(lèi)圖書(shū)進(jìn)行現(xiàn)狀分析。通過(guò)文獻(xiàn)查閱法，功能分析法以及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法來(lái)對(duì)中文旅游類(lèi)圖書(shū)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，從而分析出中文旅游類(lèi)書(shū)籍所存在的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，并結(jié)合查閱文獻(xiàn)和自身的思考對(duì)未來(lái)中文旅游類(lèi)圖書(shū)提出自己的發(fā)展建議。

ABSTRACT

Accordingtotheappearanceofthetourismbooks"hotselling,IanalysethestatusoftheChineseTourismBooks.BythewayofLiteratureConsult;FunctionAnalysisandsumuptheexperience,ImadethemarketsegmentsofChineseTourismBooks.TherebythesuperioritiesanddefectsofChineseTourismBookshascameoutsothataccordingtomyconsideration,IgavethesuggestionsoftheChineseTourismBooks"futuredevelopment.

中文旅游類(lèi)圖書(shū)現(xiàn)狀分析一、引言

目前在各大實(shí)體書(shū)店的暢銷(xiāo)榜，以及網(wǎng)絡(luò)商城旅游類(lèi)書(shū)籍銷(xiāo)售排行榜中，都可見(jiàn)到旅游類(lèi)圖書(shū)的身影。近期旅游類(lèi)圖書(shū)的大熱也引發(fā)了“背包客”自助游的熱潮，那么通過(guò)對(duì)中文旅游類(lèi)圖書(shū)的現(xiàn)狀分析來(lái)明確接下來(lái)這股熱潮能持續(xù)多久；以及過(guò)多頻繁的出版此類(lèi)書(shū)籍是否會(huì)對(duì)旅游市場(chǎng)造成消極的影響；該如何跟好的規(guī)劃這類(lèi)圖書(shū)讓其與旅游市場(chǎng)起到相輔相成的作用，即是本文研究的關(guān)鍵。

二、中文類(lèi)旅游圖書(shū)的現(xiàn)狀概述（一）、中文旅游類(lèi)圖書(shū)的概念及發(fā)展動(dòng)向

旅游圖書(shū)，凡是與旅游六大要素（食、住、行、游、購(gòu)、娛）相對(duì)應(yīng)的圖書(shū)，都可以界定為旅游圖書(shū)；旅游圖書(shū)起碼應(yīng)包括兩部分內(nèi)容：一是為旅游行業(yè)服務(wù)，二是為旅游者和廣大讀者服務(wù)。旅游類(lèi)圖書(shū)占生活圖書(shū)門(mén)類(lèi)的12.20%的市場(chǎng)份額（201*年8月開(kāi)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)），是生活書(shū)繼大眾健康、飲食、體育之后的第四大綜合門(mén)類(lèi)。旅游圖書(shū)與旅游業(yè)的發(fā)展緊密集合，據(jù)社科院201*年中國(guó)旅游報(bào)告綠皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)旅游市場(chǎng)形勢(shì)總體看好，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)更加紅火，出境游市場(chǎng)更加活躍，入境旅游市場(chǎng)增幅加大；旅游新業(yè)態(tài)將借勢(shì)增長(zhǎng)，如油輪游、創(chuàng)意游在國(guó)際風(fēng)行，在中國(guó)尚未啟動(dòng)。旅游業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展帶給旅游圖書(shū)項(xiàng)目以廣闊的空間。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略調(diào)整、重大國(guó)際交流及賽事活動(dòng)的推廣，都直接推動(dòng)旅游傳媒及相關(guān)出版項(xiàng)目的發(fā)展。

201*年以來(lái)，旅游類(lèi)圖書(shū)品種規(guī)模逐年增長(zhǎng)，不過(guò)在全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重卻經(jīng)歷了一個(gè)先下降再上升的過(guò)程。201*年，旅游類(lèi)圖書(shū)全年動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)達(dá)到7000種以上，

［］

零售市場(chǎng)碼洋比重達(dá)到0.71%。1總體說(shuō)來(lái)，旅游類(lèi)圖書(shū)的發(fā)展規(guī)模以及熱點(diǎn)分布與我國(guó)居民日益旺盛的旅游需求有相當(dāng)密切的關(guān)系，伴隨著境內(nèi)外眾多旅游目的地的廣泛開(kāi)發(fā)，旅游類(lèi)圖書(shū)的內(nèi)容也愈加豐富。不管是旅游指南、旅游案例還是旅游目的地的人文風(fēng)情介紹，都可能成功鎖定某個(gè)旅游目的地讀者的追捧；甚至一些圖文并茂的旅游類(lèi)圖書(shū)本身，也逐漸被賦予了更廣泛的價(jià)值，成為了文化閱讀的一種載體。

（二）、中文旅游類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)細(xì)分旅游類(lèi)圖書(shū)屬于典型的大眾閱讀方向，在開(kāi)卷分類(lèi)體系當(dāng)中，旅游類(lèi)屬于生活圖書(shū)的細(xì)分類(lèi)，包括境內(nèi)游、境外游、旅游文化等。然而近幾年國(guó)內(nèi)中文旅游類(lèi)圖書(shū)的出版量以及其銷(xiāo)售量都在飛速的增長(zhǎng)，旅游類(lèi)圖書(shū)已經(jīng)不能簡(jiǎn)單的分類(lèi)為這些個(gè)類(lèi)別了。

縱觀國(guó)外，國(guó)外旅游類(lèi)圖書(shū)已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展趨于成熟，已成為一個(gè)品種繁多、門(mén)類(lèi)細(xì)分、總體龐大的圖書(shū)群體，在著名的電子購(gòu)物網(wǎng)站亞馬遜上列出的旅游指南系列就有38種，其按功能分，可分為五大類(lèi)。實(shí)用類(lèi)、城市觀賞類(lèi)、美食類(lèi)、家庭旅行類(lèi)、地區(qū)旅行類(lèi)。并且每一個(gè)類(lèi)別下都有其具有特色的系列叢書(shū)，已打出了旅游類(lèi)圖書(shū)中的品牌。

而國(guó)內(nèi)，在面對(duì)日益增多的旅游類(lèi)圖書(shū)出版，也應(yīng)該借鑒國(guó)外的細(xì)分規(guī)則，把旅游類(lèi)圖書(shū)做一個(gè)良好的市場(chǎng)細(xì)分。

我針對(duì)國(guó)內(nèi)旅游者的種類(lèi)及需求，將中文旅游類(lèi)書(shū)籍細(xì)分為八大類(lèi)。1.境內(nèi)自助游類(lèi)

境內(nèi)自助游類(lèi)圖書(shū)是針對(duì)自助旅游者，對(duì)國(guó)內(nèi)的旅游地，旅游景區(qū)進(jìn)行圖文介紹。如三聯(lián)書(shū)店出版的LonelyPlanet中文系列中的《LonelyPlanet：云南》，作為原創(chuàng)的中國(guó)國(guó)內(nèi)LonelyPlanet系列旅行指南，當(dāng)時(shí)帶動(dòng)了中國(guó)國(guó)內(nèi)的自助游圖書(shū)熱潮，以及一股“背包客”熱潮。還如中國(guó)自助游編寫(xiě)組出版的《中國(guó)自助游》，作為最權(quán)威及全面的境內(nèi)自助游旅游類(lèi)圖書(shū)，在201*世博年的旅游類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售榜上位居前位。而同時(shí)在榜上的幾乎都是世博導(dǎo)覽手冊(cè)、玩轉(zhuǎn)世博等旅游類(lèi)圖書(shū)�？梢�(jiàn)目前境內(nèi)自助游類(lèi)書(shū)籍在旅游者之中的被需求量是極大的。

2.境外自助游類(lèi)

境外自助游類(lèi)圖書(shū)是針對(duì)自助旅游者，對(duì)國(guó)外的旅游地，旅游景區(qū)進(jìn)行圖文介紹。最典型的就是自助旅游類(lèi)圖書(shū)的始祖LonelyPlanet系列中，有針對(duì)一個(gè)國(guó)家如德國(guó)、澳大利亞等，還有針對(duì)幾個(gè)國(guó)家群體如東南亞、歐洲等。詳細(xì)的介紹旅游地的歷史，文化背景，景點(diǎn)景區(qū)以及旅游中注意的一些細(xì)節(jié)，通過(guò)圖片加文字的形式向旅游這傳遞信息。目前我國(guó)所出版的中文類(lèi)境外自助游圖書(shū)多以引進(jìn)國(guó)外的為主，并加以翻譯。

3.自然人文地理類(lèi)

自然人文地理類(lèi)旅游圖書(shū)主要包括國(guó)家地理所出版的系列圖書(shū)，如《國(guó)家地理-文明的烙印》、《國(guó)家地理-朝圣之旅》等，還以余德進(jìn)先生所著作的《世界遺產(chǎn)之旅》系列圖書(shū)。自然人文地理類(lèi)圖書(shū)主要透過(guò)對(duì)一個(gè)大區(qū)塊，如亞洲、大洋洲等進(jìn)行歷史以及地理的探索性研究，透過(guò)對(duì)于旅游地人文地理的深層挖掘來(lái)吸引旅游者來(lái)購(gòu)買(mǎi)閱讀。

4.旅游游記，旅游文化類(lèi)

旅游游記，旅游文化類(lèi)圖書(shū)是近年來(lái)出版量激增的一類(lèi)圖書(shū)。截止到201*年5月，卓越亞馬遜網(wǎng)絡(luò)商城圖書(shū)銷(xiāo)售排行總榜中《走！品日本》以及《我就是想停下來(lái)看看這個(gè)》分別位居第7位與第9位，可見(jiàn)日前旅游游記的銷(xiāo)售熱潮。然而同樣截止到201*年5月，卓越亞馬遜網(wǎng)絡(luò)商城圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜旅游與地圖類(lèi)別中，前10本中有7本是旅游游記，旅游文化類(lèi)。更能反映出這一類(lèi)別的旅游圖書(shū)深的旅游者的喜愛(ài)。此類(lèi)圖書(shū)多以個(gè)人作者透過(guò)描寫(xiě)自身的旅游經(jīng)歷，配以精美圖片以及富有感情色彩的文字。對(duì)于閱讀此類(lèi)圖書(shū)的旅游者具有強(qiáng)大的吸引力與情感共鳴。透過(guò)人文的本質(zhì)去抓住旅游者旅游的心態(tài)，這也是為什么此類(lèi)書(shū)籍近期大熱的原因所在。

5.創(chuàng)意游類(lèi)

創(chuàng)意游類(lèi)的旅游圖書(shū)在目前旅游圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)占得比重較小�？梢耘e例的有《見(jiàn)證，蜜月99地浪漫之約》、《朝拜，一生必去的50個(gè)文化及宗教圣地（中國(guó)卷）》等，從書(shū)名就不難發(fā)現(xiàn)此類(lèi)別的旅游圖書(shū)是抓住與旅游看似無(wú)關(guān)的宗教信仰，或者新婚蜜月等，為特殊旅游者群體所涉及的創(chuàng)意旅游，正是因?yàn)槭鼙娙后w較為局限性所以所占的市場(chǎng)比例不大，但也十分具有發(fā)展前景，因?yàn)樵谀壳罢麄�(gè)旅游圖書(shū)市場(chǎng)旅游游記所占比重過(guò)大的局面下，可能就會(huì)有旅游者更傾向于小眾化的創(chuàng)意游的傾向。

6.旅游百科類(lèi)

此項(xiàng)旅游百科類(lèi)旅游圖書(shū)有別于傳統(tǒng)觀念上的教科類(lèi)旅游圖書(shū)，而是結(jié)合時(shí)下潮流的旅游百科類(lèi)圖書(shū)。例如201*年2月出版的《荒野求生手冊(cè)》，作者是來(lái)自英國(guó)的貝爾格里爾斯。他作為Discovery頻道的《荒野生存》節(jié)目的主持人，通過(guò)自身在荒野求生的經(jīng)歷所撰寫(xiě)的一本非常吸引人的旅游百科類(lèi)圖書(shū)，之中向旅游者介紹了在戶(hù)外面對(duì)任何惡劣天氣及環(huán)境所要注意的各種求生技能以及如何自我保護(hù)。此外旅游百科類(lèi)還包括相當(dāng)小的一部分向旅游者介紹如何最為經(jīng)濟(jì)的為自己設(shè)計(jì)旅游線路、選擇吃住行等。

7.明星旅游類(lèi)

明星出版書(shū)籍的熱潮可謂一波接一波，通常圖文并茂的旅游類(lèi)圖書(shū)與明星效應(yīng)相結(jié)合，非常容易得到旅游者和追星族的共同支持。如201*年6月即將出版的《完美情人吳奇隆:巴黎-7℃的浪漫》及男影星陳坤著作的《突然就走到了西藏》等。明星旅游類(lèi)圖書(shū)在截止到201*年5月，卓越亞馬遜網(wǎng)絡(luò)商城圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜旅游與地圖類(lèi)別中，高居第3位和第6位。可見(jiàn)在旅游游記與明星效益相結(jié)合的情況下，能更廣泛的讓購(gòu)書(shū)者躍變?yōu)槁糜握摺Ｈ欢�此�?lèi)書(shū)籍在旅游游記，旅游文化類(lèi)別的基礎(chǔ)上，還可以附贈(zèng)與明星個(gè)人相關(guān)的產(chǎn)品，如旅行影片光碟、明信片等。也是一種促進(jìn)銷(xiāo)售連帶產(chǎn)品的良好方式。

8.旅游地圖及旅游教材類(lèi)

此類(lèi)別包括旅游景區(qū)景點(diǎn)的地圖冊(cè)，以及旅游專(zhuān)業(yè)教材類(lèi)用書(shū)等。三、中文類(lèi)旅游圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

（一）、中文類(lèi)旅游圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)

根據(jù)前文對(duì)于中文類(lèi)旅游圖示的市場(chǎng)分析可以發(fā)現(xiàn)，目前主要優(yōu)勢(shì)有以下3點(diǎn)。1.市場(chǎng)細(xì)分，呈多元趨勢(shì)

旅游類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)被大致細(xì)分為八個(gè)類(lèi)別，每個(gè)類(lèi)別都有其獨(dú)有的特色和對(duì)旅游者的吸引力，多元化的旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)能吸引各種不同年齡、職業(yè)、文化背景的讀者，使其參與到旅游者的隊(duì)伍中來(lái)。

2.市場(chǎng)導(dǎo)向明確，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

具有代表性的例子有201*年西藏鐵路的開(kāi)通引發(fā)了西藏旅游熱潮，同期，關(guān)于西藏旅游的旅游類(lèi)書(shū)籍也大量出版銷(xiāo)售，并獲得了非常高的收益。同樣還有201*世博年，與世博有關(guān)聯(lián)的各類(lèi)旅游圖書(shū)也相繼推出，尤其于201*年的5月至9月達(dá)到一個(gè)出版量的高峰�？梢�(jiàn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的策略也是非常的成功。

3.品牌導(dǎo)入，實(shí)施質(zhì)量及差異化戰(zhàn)略，增加圖書(shū)內(nèi)涵

目前旅游類(lèi)圖書(shū)的品牌已經(jīng)較為成功的國(guó)內(nèi)的有《國(guó)家地理》、《印象中國(guó)》等，國(guó)外的則有《LonelyPlanet》、《Let"sGo》等。品牌系列圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)在于有吸引力讓旅游者收購(gòu)全套。同時(shí)品牌系列也是對(duì)旅游類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量的保證，是讓旅游者值得信賴(lài)的一種旅游信息傳遞媒介。

（二）、中文類(lèi)旅游圖書(shū)的劣勢(shì)

目前雖說(shuō)中文類(lèi)旅游圖書(shū)正在經(jīng)歷一波熱潮，但熱潮的背后也是有著一部分劣勢(shì)存在，從而可能導(dǎo)致今后這波熱潮的逐漸消失，經(jīng)我分析，其劣勢(shì)也主要有以下2點(diǎn)。

1.跟風(fēng)產(chǎn)品眾多，品質(zhì)良莠不齊正是因?yàn)槁糜晤?lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售熱潮，個(gè)人編著的旅游類(lèi)書(shū)籍如雨后春筍般出現(xiàn)在書(shū)店書(shū)架上。然而現(xiàn)在市場(chǎng)上很多書(shū)刻意追求形式而忽略?xún)?nèi)容，會(huì)有很多形式大于內(nèi)容的惡性的東西。讀者一開(kāi)始可能不知道這個(gè)書(shū)是怎么樣的，沒(méi)有一個(gè)評(píng)判，更多的只是對(duì)它的表面的東西所迷惑，在這種情況下，他們有可能只是得到一本很花哨卻沒(méi)有實(shí)際用途的書(shū)。出版商趨于利潤(rùn)，過(guò)多的出版此類(lèi)書(shū)籍，造成了旅游者的視覺(jué)疲勞，甚至?xí)��?duì)這一類(lèi)書(shū)籍的真正內(nèi)涵產(chǎn)生了不信任感。

2.精美圖文定價(jià)高

旅游類(lèi)圖書(shū)圖文結(jié)合的特點(diǎn)導(dǎo)致了其印刷成本的大大增高，現(xiàn)在的旅游書(shū)大多都是4色彩印，銅版紙，大開(kāi)本。過(guò)分的追求視覺(jué)上的美感，以及紙張的精美感。試圖通過(guò)精美圖片的沖擊力來(lái)讓旅游者產(chǎn)生濃厚的興趣。殊不知這一來(lái)所提高的圖書(shū)定價(jià)反而會(huì)讓一向追崇“窮游”的自助游背包客望而卻步。高定價(jià)的情況下勢(shì)必就會(huì)失去這樣一部分購(gòu)買(mǎi)者群體，況且這一部分所失去的購(gòu)買(mǎi)者群體恰恰是最需要此類(lèi)旅游書(shū)籍的群體，這樣一來(lái)就會(huì)造成得不償失的后果，也同時(shí)有可能流失掉一部分旅游者，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展也很不利。

四、中文類(lèi)旅游圖書(shū)未來(lái)發(fā)展的建議

時(shí)至今日，中國(guó)游客的足跡早已遍布全球各地，也正因?yàn)槿绱�，我�?guó)圖書(shū)市場(chǎng)上的旅游類(lèi)圖書(shū)已經(jīng)走過(guò)了快速發(fā)展的階段，目前的市場(chǎng)表現(xiàn)成熟而穩(wěn)定；于此同時(shí)，面對(duì)未來(lái)社會(huì)熱點(diǎn)與技術(shù)革新的種種變化，旅游類(lèi)圖書(shū)出版或者也將迎來(lái)更多元的發(fā)展機(jī)會(huì)。保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，解決存在弱勢(shì)，我提出了以下個(gè)建議。

1.品種規(guī)模持續(xù)擴(kuò)展

目前中國(guó)旅游類(lèi)圖書(shū)有很廣闊的市場(chǎng)，蛋糕非常大，各個(gè)出版社和圖書(shū)公司，實(shí)際上只是在這個(gè)蛋糕上這里那里切了幾個(gè)角，七零八落。目前不只是自助游，整個(gè)旅游出版都缺乏規(guī)模效益。真正有活力、有效益的是各個(gè)文化制作公司，但各自為戰(zhàn)，各自開(kāi)發(fā)；能夠形成整體推進(jìn)、立體開(kāi)發(fā)的應(yīng)該是出版社，因?yàn)楸澈笥幸劳校�所以出版社、圖書(shū)公司各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)整體推進(jìn)，聯(lián)合作戰(zhàn)，應(yīng)是中國(guó)旅游類(lèi)圖書(shū)一個(gè)很好的方向。

2.更注重旅游者心里來(lái)選題

中國(guó)青年出版社文教中心編輯莊庸先生說(shuō)：“我們?cè)��?jīng)建立一個(gè)坐標(biāo)系，對(duì)市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)書(shū)進(jìn)行一種“模式分析”，發(fā)現(xiàn)其成功的第一個(gè)元素是‘概念’，第二個(gè)元素是‘內(nèi)容’和‘形式’，第三個(gè)元素是內(nèi)容+概念打中了‘某個(gè)購(gòu)買(mǎi)群體或社會(huì)大眾的某種普遍情緒或集體無(wú)意識(shí)中的某種情結(jié)’。”

用這種“模式”來(lái)分析旅游圖書(shū)，可以看出很多端倪。比如說(shuō)《藏地牛皮書(shū)》出來(lái)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)也已經(jīng)有大批人背著包上路，只不過(guò)是地下人群，他們做的只是在走，交流也是在小圈子內(nèi)，沒(méi)有和大眾溝通的渠道，媒體也沒(méi)有對(duì)此有過(guò)多的關(guān)注，但大眾心中一直也都存在著“要上路”的情結(jié)�！恫氐嘏Ｆ�書(shū)》做出來(lái)之后，讓這個(gè)群體浮出了水面，讓大眾的這個(gè)情結(jié)有了一個(gè)釋放的空間，并且相當(dāng)程度上匹配上了大眾骨子里“背上包就走”的渴望。在國(guó)外這是一個(gè)很成熟的運(yùn)作方式；在中國(guó)你如果有一本書(shū)能夠把這個(gè)概念、這個(gè)群體、這個(gè)情結(jié)勾勒出來(lái)，勢(shì)必能熱銷(xiāo)。

3.抓住即時(shí)熱點(diǎn)

正如不同時(shí)期旅游熱點(diǎn)目的地不同，旅游熱點(diǎn)的變動(dòng)也直接會(huì)影響到相關(guān)的旅游暢銷(xiāo)書(shū)；當(dāng)一個(gè)階段性的旅游熱點(diǎn)出現(xiàn)，旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)也會(huì)產(chǎn)生直接的反應(yīng)。201*年上海世博會(huì)召開(kāi)為旅游圖書(shū)出版創(chuàng)造了巨大的契機(jī)，自從世博正式開(kāi)園一批又一批游客大量涌入世博園，世博旅游也因此成為了今年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。加之在本屆世博會(huì)期間出版物首次成為大型活動(dòng)特許商品，這直接促成了201*年旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的“世博”熱。這些主題型的旅游圖書(shū)承擔(dān)了展館介紹、旅游指南等多種功能。因此，在201*年的生活類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)上出現(xiàn)了《中國(guó)201*年上海世博會(huì)官方導(dǎo)覽手冊(cè)》、《上海世博會(huì)精彩看點(diǎn)》、《玩世博一本就Go》等圖書(shū)的持續(xù)熱銷(xiāo)，世博主題也成了201*年的圖書(shū)市場(chǎng)當(dāng)中值得濃墨重彩的一筆。與旅游指南以及旅游文化的細(xì)水長(zhǎng)流相比，主題型的旅游圖書(shū)是爆發(fā)型的，也是具有一定時(shí)效性的。我認(rèn)為，在旅游圖書(shū)出版這樣一個(gè)日趨穩(wěn)定的市場(chǎng)當(dāng)中，與社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的“主題”暢銷(xiāo)書(shū)還會(huì)在特別的時(shí)刻擾動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏。熱點(diǎn)出現(xiàn)的“偶然”與熱點(diǎn)帶來(lái)暢銷(xiāo)的“必然”也將為旅游類(lèi)圖書(shū)的內(nèi)容選擇提供愈加豐富的選擇。

4.產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)啟類(lèi)旅游圖書(shū)新形式從內(nèi)容上來(lái)看，旅游指南和旅游文化圖書(shū)在內(nèi)容選擇與展現(xiàn)，以及讀者的使用功能上都有所不同，一類(lèi)注重實(shí)用，一類(lèi)注重展現(xiàn)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和個(gè)人終端應(yīng)用的廣泛發(fā)展，以實(shí)用信息為主的旅游指南將可能有更加廣闊的應(yīng)用模式，其展現(xiàn)形式也不再局限于紙質(zhì)圖書(shū)本身，比如中國(guó)旅游出版社已經(jīng)將司機(jī)行車(chē)地圖進(jìn)行了汽車(chē)GPRS導(dǎo)航系統(tǒng)的延伸開(kāi)發(fā)。由于旅游指南圖書(shū)仍舊是目前我國(guó)旅游類(lèi)圖書(shū)的主要類(lèi)型，而基于工具和查閱功能的旅游指南圖書(shū)的特點(diǎn)就在于信息豐富、便于隨身攜帶這些屬性也可以通過(guò)移動(dòng)終端便捷實(shí)現(xiàn)。盡管此類(lèi)產(chǎn)品的形式轉(zhuǎn)換還沒(méi)有出現(xiàn)，但是從產(chǎn)品特點(diǎn)上看，基于同一內(nèi)容的多種形式選擇必然成為技術(shù)發(fā)展背景下的大勢(shì)所趨。或者在不遠(yuǎn)的將來(lái)，旅游類(lèi)圖書(shū)產(chǎn)品可以給我們帶來(lái)更多的驚喜。

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