報(bào)紙廣告

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)研究

當(dāng)讀者拿到一份風(fēng)格迥異、版式新穎的報(bào)紙，驚訝之后是驚喜；當(dāng)市場(chǎng)接受了一份標(biāo)新立異的報(bào)紙，回報(bào)顯而易見報(bào)紙發(fā)行量和廣告收入明顯提高。于是，報(bào)社的老總們自覺不自覺地開始意識(shí)到，現(xiàn)代設(shè)計(jì)給現(xiàn)代報(bào)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)已經(jīng)突破了作為報(bào)紙美術(shù)編輯的傳統(tǒng)概念：它在平面紙質(zhì)媒體上展開的藝術(shù)造型行為構(gòu)成了現(xiàn)代報(bào)紙的信息傳播要素；報(bào)紙版式設(shè)計(jì)能力構(gòu)成了報(bào)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力。

好看報(bào)紙呼喚好看的版面設(shè)計(jì)

“一張好看的報(bào)紙”是由好看的報(bào)紙版面組成的，而好看的版面又離不開好看的版式設(shè)計(jì)。報(bào)紙作為平面視覺媒體，是通過印刷在紙張上的文字、圖片、色彩以及版式等符號(hào)向受眾傳遞信息的一種紙質(zhì)媒體。訴諸于人的平面視覺，是報(bào)紙與其他大眾傳播媒介最大的區(qū)別。受眾通過閱讀文字和圖片獲知信息的具體內(nèi)容。其中，版式在報(bào)紙版面中扮演著舉足輕重的角色。版式是報(bào)紙的視覺形象，是報(bào)紙的廣告和包裝，它刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線�！耙粡埡每吹膱�(bào)紙”首先是從報(bào)紙版式上感應(yīng)到的。每一張報(bào)紙的版面由文字、圖片、色彩、字體、欄、行、線、報(bào)頭、報(bào)花、報(bào)眉以及空白等要素構(gòu)成，版式就是報(bào)紙版面構(gòu)成的組織和結(jié)構(gòu)。報(bào)紙的諸多要素，要靠版式設(shè)計(jì)的造型活動(dòng)來(lái)完成。不同的報(bào)紙不僅會(huì)以提供給受眾信息的側(cè)重點(diǎn)不同而凸現(xiàn)媒體性質(zhì)，同時(shí)，不同的版式設(shè)計(jì)和色彩運(yùn)用表現(xiàn)著不同的編輯思路，也有助于形式不同的報(bào)紙風(fēng)格。一般來(lái)講，嚴(yán)肅的黨報(bào)與相對(duì)活潑的晚報(bào)、都市報(bào)的風(fēng)格不同，與生活、消費(fèi)、娛樂類報(bào)紙更不同，綜合類的日?qǐng)?bào)與周報(bào)又不同，這種差異讀者很容易一眼從版式上看出來(lái)。

報(bào)紙是一種理性媒介，它需要讀者通過文字、圖片進(jìn)行進(jìn)一步的理解和想象，而不像訴諸聲音和聲畫結(jié)合的廣播電視那樣，容易使多數(shù)人獲得瞬間的共鳴。面對(duì)聲畫時(shí)代和讀圖時(shí)代的到來(lái)，具有時(shí)代感的版式設(shè)計(jì)師，必然會(huì)審視什么是平面媒體最主要的視覺原素，想方設(shè)法凸現(xiàn)報(bào)紙版面的視覺亮點(diǎn)，千方百計(jì)增強(qiáng)報(bào)紙版面的閱讀感染力。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)在信息傳播中的造型特征

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中具有自身特點(diǎn)的一種造型行為。報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)，就它的平面造型特征而言，無(wú)疑要遵循現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一般原則和規(guī)律。但是，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)作為平面紙質(zhì)媒體的有機(jī)構(gòu)成，不僅要借助信息傳播的一般規(guī)律，還要體現(xiàn)紙質(zhì)媒體的信息傳播特征。報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)，要以信息受體讀者為本。再精美的版式造型，哪怕是再藝術(shù)化的報(bào)紙，只能對(duì)有文化的讀者有效；沒有文化的受眾只能成為廣播電視的聽眾和觀眾，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)對(duì)他們沒有任何意義。報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)落點(diǎn)在以文字信息傳播的媒體特征上，與“文字信息傳播”嫁接和“親密接觸”是版式設(shè)計(jì)的造型特征，組織和構(gòu)造“文字信息傳播”是版式設(shè)計(jì)的實(shí)用所在，可以說，也是版式設(shè)計(jì)的難點(diǎn)和功力所在。

版式設(shè)計(jì)的“本意就是讓技巧與審美同時(shí)起作用”，“一個(gè)成功的版式應(yīng)該是指不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起。”版式設(shè)計(jì)在組合版面語(yǔ)言符號(hào)的不同元素時(shí)，不能不考慮到圍繞文字傳播展開的主體性。在讀圖時(shí)代，報(bào)紙力圖讓圖片成為獨(dú)立的說話載體成為一種趨勢(shì)，但是迄今為止，無(wú)論從現(xiàn)代報(bào)紙的信息量和信息值上分析，仍然沒有改變報(bào)紙“文字信息傳播”的基本形態(tài)。

盡管如此，處于同質(zhì)化時(shí)代，報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)必須做的事情就是尋找差異性，樹立富有個(gè)性化的品牌形象。版式設(shè)計(jì)具有相對(duì)獨(dú)立的審美功能，版式設(shè)計(jì)“不能作為字的附屬物而存在，它應(yīng)該在傳達(dá)信息的過程中起不可替代的作用一個(gè)漂亮的版式會(huì)令讀者眼前一亮，起到非同尋常的作用。成功的設(shè)計(jì)作品能夠加強(qiáng)或者優(yōu)化文字所要傳達(dá)的信息，并且提供良好的視覺環(huán)境，使得信息能有效地傳達(dá)給讀者�！�

優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，常常會(huì)以新的刺激樣式，突破常規(guī)視覺屏障，創(chuàng)造一個(gè)新鮮的、有獨(dú)特感覺的視覺景觀，在個(gè)性化的外觀中呈現(xiàn)信息意義，繼而在報(bào)刊市場(chǎng)上引發(fā)讀者的購(gòu)買行為，誘發(fā)受眾去先睹為快，深化了報(bào)紙信息的傳播效果。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要順從讀者的選擇心理

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要達(dá)到理想效果和理想境界，離不開設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、思路和技巧的個(gè)性化創(chuàng)造與創(chuàng)新。但是報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的個(gè)性化創(chuàng)造與創(chuàng)新有個(gè)前提，就是要關(guān)注信息化時(shí)代受眾的視覺需求特征，要順從當(dāng)代信息社會(huì)讀者的選擇心理。

現(xiàn)代的讀者是多元化的讀者。版式設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過特定的富有鮮明個(gè)性的版面造型來(lái)刺激讀者，激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。心理學(xué)家的觀察表明，當(dāng)一個(gè)有意識(shí)能力的認(rèn)知系統(tǒng)接受到某個(gè)具體的外來(lái)刺激的時(shí)候，通常會(huì)產(chǎn)生“感知“效應(yīng)和“覺知”效應(yīng)；一方面會(huì)觀察到這個(gè)刺激的外部形象；另一方面會(huì)感受到這個(gè)刺激對(duì)自身目的的影響。前一種效應(yīng)比較簡(jiǎn)單，認(rèn)知系統(tǒng)可以通過自己的感覺器官來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)刺激形象的觀察，并通過學(xué)習(xí)，把這種觀察的結(jié)果保存在自己的記憶系統(tǒng)中；后一種效應(yīng)比較復(fù)雜，需要把刺激所產(chǎn)生的后果與自身的目的相比較才能判斷這種影響究竟是有利還是有害。

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的導(dǎo)向性和技巧性就在于引導(dǎo)讀者首先產(chǎn)生刺激的“感知”效應(yīng)，使得信息有效地傳達(dá)給讀者。讀者能不能產(chǎn)生刺激的“覺知”效應(yīng)，應(yīng)該是信息本身的有效性所決定的。“一張好看的報(bào)紙”應(yīng)當(dāng)是“傳播有效信息”與“信息有效傳達(dá)”的有效結(jié)合。

報(bào)紙是讀者自覺自愿購(gòu)買的讀物。報(bào)紙的信息有效傳播是讀者最終選擇接受的結(jié)果。版式設(shè)計(jì)的客觀效果固然是要引起讀者的注意，但是讀者注意是一種選擇性注意。選擇性注意是讀者對(duì)報(bào)紙進(jìn)行選擇閱讀的基本心理特征。只有好看的內(nèi)容與好看的編排的完美組合，才能被讀者認(rèn)定為“一張好看的報(bào)紙”。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的基本法則仍然是形式反映內(nèi)容，內(nèi)容決定形式，內(nèi)容與形式完美的統(tǒng)一。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的發(fā)揮的空間

隨著我國(guó)報(bào)紙市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的形成和新媒體的出現(xiàn)，面對(duì)日益高漲的受眾信息需求，現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)借助新科技、新材質(zhì)，越來(lái)越趨于個(gè)性化的完美。

現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)趨勢(shì)是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物。對(duì)外開放帶來(lái)了報(bào)紙版式以文字標(biāo)題全部橫排的歐美風(fēng)格；信息社會(huì)厚報(bào)形成后的報(bào)紙封面化；報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng)為了爭(zhēng)取和吸引讀者的標(biāo)題超粗黑；讀圖時(shí)代突出圖片運(yùn)用和報(bào)紙彩色化；生活高速方便讀者迅速閱讀文字的編排少欄化；多元社會(huì)適應(yīng)分眾的分類編排；同質(zhì)趨勢(shì)報(bào)紙CI識(shí)別系統(tǒng)的個(gè)性化追求；數(shù)字社會(huì)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)桌面系統(tǒng)不斷翻新……

就現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)本身而言，它的發(fā)展、創(chuàng)新也體現(xiàn)了與時(shí)代氣息相合拍的設(shè)計(jì)理念。現(xiàn)代報(bào)紙求易、求異的設(shè)計(jì)理念思潮，是當(dāng)代報(bào)人與當(dāng)今讀者相互交流的一種默契：求易就是讓報(bào)紙盡可能滿足讀者更快、更多、更方便地獲讀信息，因而形成了貨架式的、簡(jiǎn)潔的版式結(jié)構(gòu)；求異就是讓讀者在繁雜的、多向的、甚至是魚龍混雜的信息流中，盡可能讓讀者自愿地獲讀有效信息，因而形成了與眾不同的、個(gè)性鮮明的版式風(fēng)格。

現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)要體現(xiàn)時(shí)代氣息，就其造型行為“只有更好，沒有最好”；就其造型效果可有“完全手冊(cè)”，沒有“終結(jié)模式”。我們?cè)谖�取歐美報(bào)紙式設(shè)計(jì)的風(fēng)格時(shí)，也要看到人家的發(fā)展和變化。如報(bào)紙的文字單元是以欄為基礎(chǔ)編排的，等分的欄被多數(shù)報(bào)紙看成是版式編排的“天條”。隨著電腦設(shè)計(jì)的使用，以及新的桌面系統(tǒng)的開發(fā)運(yùn)用，破欄錯(cuò)欄的編排為報(bào)紙版式更富有表現(xiàn)力的變化帶來(lái)了新空間。我們有時(shí)還可以看到一種“另類”報(bào)刊設(shè)計(jì)，像以北京、廣州、深圳等大城市白領(lǐng)為對(duì)象的生活消費(fèi)類周報(bào)《快樂生活》，大膽采用非報(bào)非刊、折頁(yè)合版的版式設(shè)計(jì)模塊，也是別出心裁的個(gè)性化追求。

擴(kuò)展閱讀：報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)

報(bào)紙媒介與報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

一、報(bào)紙媒介與報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

1、報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫娴膬?yōu)勢(shì)

（1）報(bào)紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進(jìn)行選擇和利用。（2）報(bào)紙的特殊新聞性，能夠增加報(bào)紙廣告的可信度。（3）報(bào)紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。

2．報(bào)紙內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)

（1）報(bào)紙的新聞性強(qiáng)、可信度較高。（2）報(bào)紙的權(quán)威性較高。（3）報(bào)紙具有保存價(jià)值。

3．報(bào)紙?jiān)谟∷⒎矫娴膬?yōu)勢(shì)（1）報(bào)紙能夠圖文并茂。（2）印刷成本較低。

4．報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行方面的優(yōu)勢(shì)

（1）報(bào)紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。在我國(guó)，報(bào)紙歷來(lái)是主要的媒介形式。發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會(huì)的各階層。

（2）報(bào)紙的發(fā)行對(duì)象明確，選擇性強(qiáng)。報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域和接受對(duì)象明確，發(fā)行密度較大。（3）報(bào)紙的信息傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)。在我國(guó)，報(bào)紙有旬報(bào)、周報(bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、晨報(bào)等形式。報(bào)紙的出版頻率高和定時(shí)出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時(shí)。

二、報(bào)紙媒介與廣告的缺點(diǎn)

1、報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫鎯?nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對(duì)于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，

經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會(huì)影響讀者的閱讀。2、報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上眾口難調(diào)

報(bào)紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來(lái)發(fā)行和銷售的，因此在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報(bào)紙的作用是不盡相同的。3、報(bào)紙?jiān)谟∷⑸媳容^粗糙，色彩感差

在我國(guó)，報(bào)紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙，在圖片色彩上比較簡(jiǎn)單。4．報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行上壽命短暫，利用率低

由于報(bào)紙出版頻繁，使每張報(bào)紙發(fā)揮的時(shí)效都很短，一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析

一、報(bào)紙

在傳統(tǒng)四大媒體中，報(bào)紙無(wú)疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報(bào)紙廣告幾乎是伴隨著報(bào)紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的品種一來(lái)越多，內(nèi)容越來(lái)越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報(bào)紙廣告的內(nèi)容與形式也越來(lái)越多樣化，所以報(bào)紙?jiān)伦x者的距離也更接近了。報(bào)紙成為人們了解時(shí)事、接受信心的主要媒體。報(bào)紙的主要特點(diǎn)有：

1、傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)

對(duì)于大多數(shù)綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)來(lái)說，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。有些報(bào)紙甚至一天要出早中晚等幾個(gè)版，報(bào)道新聞就更快了。一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品就可利用報(bào)紙，及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者。

2、信息量大，說明性強(qiáng)

報(bào)紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號(hào)為主，圖片為輔來(lái)傳遞信息，其容量較大。由于于文字為主，因此說明性很強(qiáng)，可以詳盡地描述，對(duì)于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來(lái)說，利用報(bào)紙的說明性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)，。

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