公關(guān)公司實(shí)習(xí)計(jì)劃

公關(guān)公司實(shí)習(xí)規(guī)劃

實(shí)習(xí)目的

走出校園，踏入社會(huì)，從實(shí)踐中了解學(xué)校與職場(chǎng)、學(xué)習(xí)與工作、學(xué)生與職員的差異，

從行為方式、心理態(tài)度等方面為從學(xué)生轉(zhuǎn)向職場(chǎng)人士做好充分準(zhǔn)備。

加深對(duì)公關(guān)營銷行業(yè)的了解，掌握公關(guān)營銷的相關(guān)技能，檢驗(yàn)自身的知識(shí)儲(chǔ)備，與

時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步完善自身的知識(shí)體系，增強(qiáng)日后尋求工作的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在了解的基礎(chǔ)上，對(duì)公關(guān)營銷行業(yè)的存在的問題和發(fā)展趨勢(shì)有所體會(huì)，能提出獨(dú)到

的認(rèn)識(shí)和見解，為撰寫畢業(yè)論文作鋪墊。

接觸不同身份職業(yè)和性格特質(zhì)的人群，增強(qiáng)與人溝通的能力，進(jìn)一步擴(kuò)充人脈，豐

富自身的生活閱歷。

進(jìn)一步確認(rèn)自己喜歡與擅長的職業(yè)。

實(shí)習(xí)方式

坐班為主，出差為輔，坐班與出差相結(jié)合

“文案工作”為主，“媒體工作”為輔，“文案工作”與“媒體工作”相結(jié)合

實(shí)習(xí)時(shí)間

201*/06201*/11（暫定）

實(shí)習(xí)要求

心態(tài)保持積極，工作洋溢激情。出色完成任務(wù)，分擔(dān)同事工作。主動(dòng)謙虛學(xué)習(xí)，多思考多提問。結(jié)交更多朋友，享受工作生活。

實(shí)習(xí)內(nèi)容

通過參與具體的公關(guān)營銷項(xiàng)目來了解公關(guān)營銷的工作范疇、工作流程，掌握相關(guān)的工作技能；熟悉公關(guān)日常業(yè)務(wù)工作，明確公關(guān)活動(dòng)的作用。具體如下：了解公關(guān)營銷的地位、作用、崗位職責(zé)及公關(guān)人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)。

根據(jù)客戶的現(xiàn)狀和目標(biāo)，調(diào)查分析市場(chǎng)環(huán)境和收集整理消費(fèi)者的意見信息，向客戶提供咨詢建議（口號(hào)、定位等），策劃和組織公關(guān)活動(dòng)（發(fā)布會(huì)、試駕、巡展等）來建立品牌形象或推廣產(chǎn)品。

挖掘適合的訴求點(diǎn)，替客戶制定傳播計(jì)劃，編輯和發(fā)布的宣傳材料，監(jiān)測(cè)評(píng)估傳播

效果。

媒體庫建立，維護(hù)媒體的關(guān)系，聯(lián)系媒體出席活動(dòng)、發(fā)稿等。參與具體公關(guān)活動(dòng)，積累執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的預(yù)算、申請(qǐng)、結(jié)算新媒體維護(hù)

實(shí)習(xí)日程安排

時(shí)間6月項(xiàng)目明確工作職責(zé)，制定實(shí)習(xí)期間工作計(jì)劃�！�27號(hào)前】撰寫《從電影中看汽車營銷技巧》課題研究的計(jì)劃。【27號(hào)】收集整理廣汽長豐旗下所有在售汽車的資料�！�27號(hào)前】收集整理長城哈弗和奇瑞威麟201*達(dá)喀爾拉力賽的傳播資料，總結(jié)它們賽事營銷的概況。（初稿）【29號(hào)前】六月份階段性總結(jié)�！�30號(hào)前】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測(cè)日?qǐng)?bào)�！矩灤┤�程】備注已完成工作：協(xié)助同事補(bǔ)充媒體庫資料。協(xié)助同事做“漠河冠軍紀(jì)念版”巡展結(jié)案。撰寫“越野冠軍試訓(xùn)營”經(jīng)銷商發(fā)言稿和主持人串詞。填寫“越野冠軍試訓(xùn)營”的經(jīng)費(fèi)預(yù)算表和經(jīng)費(fèi)申請(qǐng)表。聯(lián)系經(jīng)銷商，確認(rèn)“越野冠軍試訓(xùn)營”時(shí)間。協(xié)助編寫獵豹?dú)W酷曼上市禮品的“湘繡”的解釋語。注冊(cè)粉絲加廣汽長豐官方微薄。整理6.27/28會(huì)議記錄。7月上旬了解汽車營銷行業(yè)的概況�！�5號(hào)前】進(jìn)一步完善長城哈弗和奇瑞威麟201*達(dá)喀爾拉力賽傳播概況資料。（終稿）【5號(hào)前】了解公司的客戶和業(yè)務(wù)、規(guī)模和發(fā)展方向、競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)文化和規(guī)章制度等�！�10號(hào)前】按計(jì)劃推進(jìn)《從電影中看營銷》課題研究（初稿）【15號(hào)前】全面了解廣汽長豐項(xiàng)目，包括過去的、現(xiàn)在的、將來的（查閱項(xiàng)目資料和網(wǎng)上搜羅信息）。【15號(hào)前】協(xié)助同事處理財(cái)務(wù)工作。【貫穿全程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測(cè)日?qǐng)?bào)�！矩灤┤�程】7月下旬掌握汽車配置的相關(guān)知識(shí)�！�20號(hào)前】按計(jì)劃推進(jìn)《從電影中看營銷》課題研究（終稿）。【20號(hào)前】了解各品牌的汽車及其特點(diǎn)。【25號(hào)前】七月份階段性總結(jié)【30號(hào)前】協(xié)助同事處理財(cái)務(wù)工作�！矩灤┤�程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測(cè)日?qǐng)?bào)�！矩灤┤�程】結(jié)合項(xiàng)目要求，練筆�！矩灤┤�程】8月上旬根據(jù)活動(dòng)需要，實(shí)地參與公關(guān)活動(dòng)。【貫穿全程】結(jié)合項(xiàng)目要求，撰寫新聞稿、促銷稿、評(píng)價(jià)稿等�！矩灤┤�程】協(xié)助同事處理財(cái)務(wù)工作。【貫穿全程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測(cè)日?qǐng)?bào)�！矩灤┤�程】8月下旬結(jié)合項(xiàng)目要求，撰寫新聞稿、促銷稿、評(píng)價(jià)稿等。【貫穿全程】能提出好的訴求點(diǎn)，協(xié)助制定日常傳播計(jì)劃�！矩灤┤�程】協(xié)助同事處理財(cái)務(wù)工作。【貫穿全程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測(cè)日?qǐng)?bào)�！矩灤┤�程】6、7、8月份總結(jié)，并填寫實(shí)習(xí)鑒定，制作實(shí)習(xí)成果材料�！�30號(hào)前】因畢業(yè)旅游，預(yù)計(jì)請(qǐng)假一周。9月上旬根據(jù)活動(dòng)需要，實(shí)地參與公關(guān)活動(dòng)。【貫穿全程】嘗試根據(jù)客戶要求并視察市場(chǎng)環(huán)境，策劃公關(guān)系列活動(dòng)�！矩灤┤�程】協(xié)助同事處理財(cái)務(wù)工作。【貫穿全程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測(cè)日?qǐng)?bào)�！矩灤┤�程】9月下旬結(jié)合項(xiàng)目要求，撰寫新聞稿、促銷稿、評(píng)價(jià)稿等�！矩灤┤�程】能提出好的訴求點(diǎn)，協(xié)助制定日常傳播計(jì)劃�！矩灤┤�程】協(xié)助同事處理財(cái)務(wù)工作�！矩灤┤�程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測(cè)日?qǐng)?bào)�！矩灤┤�程】9月份階段性總結(jié)【30號(hào)前】10月嘗試接觸媒體工作�！矩灤┤�程】根據(jù)活動(dòng)需要，實(shí)地參與公關(guān)活動(dòng)�！矩灤┤�程】協(xié)助同事處理財(cái)務(wù)工作。【貫穿全程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測(cè)日?qǐng)?bào)�！矩灤┤�程】10月份階段性總結(jié)【30號(hào)前】11月嘗試接觸媒體工作。【貫穿全程】根據(jù)活動(dòng)需要，實(shí)地參與公關(guān)活動(dòng)。【貫穿全程】協(xié)助同事處理財(cái)務(wù)工作。【貫穿全程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測(cè)日?qǐng)?bào)�！矩灤┤�程】11月份階段性總結(jié)【30號(hào)前】

XXX

201*/6/26

擴(kuò)展閱讀：《公關(guān)專業(yè)基地實(shí)習(xí)Ⅱ》實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)書

《公關(guān)專業(yè)基地實(shí)習(xí)Ⅱ》實(shí)踐指導(dǎo)書

英文譯名：

課程代碼：B4051029學(xué)分：3總學(xué)時(shí)數(shù)：72

適用專業(yè)：公共關(guān)系

一、課程基本教學(xué)目的及要求

《公關(guān)專業(yè)基地實(shí)習(xí)Ⅱ》是公共關(guān)系專業(yè)的主要實(shí)踐課程之一，是《公關(guān)專業(yè)基地實(shí)習(xí)Ⅰ》課程的延續(xù)。主要是學(xué)生在前期實(shí)習(xí)的基礎(chǔ)上，通過對(duì)公關(guān)客戶溝通與服務(wù)以及公關(guān)調(diào)研等環(huán)節(jié)的實(shí)戰(zhàn)參與，進(jìn)一步參與到公關(guān)策劃、執(zhí)行、效果評(píng)估等更重要的公關(guān)實(shí)務(wù)工作。以此增強(qiáng)商務(wù)公共關(guān)系的實(shí)踐操作能力，使學(xué)生能夠盡快適應(yīng)公共關(guān)系部門/崗位的工作要求，為畢業(yè)后從事公共關(guān)系專業(yè)工作做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。

二、課程內(nèi)容

（一）公關(guān)公司/企業(yè)公關(guān)部門公關(guān)策劃工作

1、與團(tuán)隊(duì)成員共同合作，參與公關(guān)策劃工作的全部或部分。2、參與公關(guān)策劃的傳播策略的制定。3、參與公關(guān)策劃的活動(dòng)策略的制定。4、參與公關(guān)策劃的媒介策略的制定重點(diǎn)：公關(guān)策劃的內(nèi)容。

教學(xué)建議：學(xué)生通過全部或部分參與，完成公關(guān)策劃。（二）公關(guān)公司/企業(yè)公關(guān)部門公關(guān)計(jì)劃實(shí)施工作1、公關(guān)計(jì)劃實(shí)施的準(zhǔn)備工作。2、參與公關(guān)計(jì)劃實(shí)施的過程。3、公關(guān)計(jì)劃實(shí)施的監(jiān)控與調(diào)整。

重點(diǎn)：參與公關(guān)計(jì)劃的實(shí)施、監(jiān)控與調(diào)整。

教學(xué)建議：學(xué)生親身參與以上實(shí)踐活動(dòng)，通過實(shí)踐掌握。（三）公關(guān)公司/企業(yè)公關(guān)部門公關(guān)效果評(píng)估工作1、制定或參與制定公關(guān)效果評(píng)估計(jì)劃。2、制定公關(guān)效果評(píng)估計(jì)劃。3、分析公關(guān)效果評(píng)估及撰寫報(bào)告。

重點(diǎn)：公關(guān)效果評(píng)估方案的制定、實(shí)施、報(bào)告的撰寫

教學(xué)建議：學(xué)生通過參與公關(guān)效果工作，在實(shí)踐操作中掌握公關(guān)效果評(píng)估的技能。

三、課程內(nèi)容實(shí)踐指導(dǎo)

（一）公關(guān)公司/企業(yè)公關(guān)部門公關(guān)策劃工作1、公關(guān)需要解決問題的確定與客戶溝通；進(jìn)行相關(guān)的公關(guān)調(diào)研；

分析并確定公關(guān)需要解決的問題；

目標(biāo)：清晰、準(zhǔn)確的界定公關(guān)需要解決的問題。知識(shí)與能力：

營銷知識(shí)、公關(guān)知識(shí)公關(guān)調(diào)研知識(shí)與客戶溝通能力2、公關(guān)問題解決思路進(jìn)行Swot分析，

確定解決公關(guān)問題的整體策略或思路目標(biāo)：從整體上確定公關(guān)問題的解決思路。知識(shí)與能力：

營銷知識(shí)、公關(guān)知識(shí)廣告知識(shí)、媒介知識(shí)3、公關(guān)方案的制定公關(guān)傳播策略公關(guān)活動(dòng)策略公關(guān)媒介策略

目標(biāo)：制定科學(xué)、有效、可執(zhí)行的公關(guān)方案。知識(shí)與能力：

營銷知識(shí)、公關(guān)知識(shí)廣告知識(shí)、媒介知識(shí)公關(guān)寫作技能多媒體作品制作技能

（二）公關(guān)公司/企業(yè)公關(guān)部門公關(guān)計(jì)劃實(shí)施工作（根據(jù)實(shí)習(xí)單位的不同，內(nèi)容略有出入）1、公關(guān)方案實(shí)施準(zhǔn)備

準(zhǔn)備公關(guān)方案實(shí)施所需的各種文字資料；獲�。▊鬟f）客戶產(chǎn)品的相關(guān)信息；目標(biāo)：盡可能保證公關(guān)方案的順利實(shí)施。知識(shí)與能力：公關(guān)寫作能力

公關(guān)活動(dòng)的組織能力2、公關(guān)方案執(zhí)行

為公司職能部門提供準(zhǔn)確、簡(jiǎn)要、充分和有用的信息和指引，下達(dá)工作要求與同事保持持續(xù)性和雙邊的交流目標(biāo)：盡可能促使公關(guān)方案高質(zhì)量的完成。知識(shí)與能力：協(xié)調(diào)溝通能力

各類公關(guān)活動(dòng)的具體組織、實(shí)施能力應(yīng)變能力

（三）公關(guān)公司/企業(yè)公關(guān)部門公關(guān)效果評(píng)估工作公關(guān)效果評(píng)估方案的制定公關(guān)效果評(píng)估方案的實(shí)施公關(guān)效果的具體評(píng)估公關(guān)效果評(píng)估報(bào)告的撰寫

目標(biāo)：分析公關(guān)方案執(zhí)行的具體效果、不足及改進(jìn)措施。知識(shí)與能力：

公關(guān)效果研究技能與能力分析能力

注：以上公關(guān)實(shí)務(wù)的實(shí)習(xí)工作內(nèi)容，會(huì)根據(jù)實(shí)習(xí)單位的需要有所調(diào)整，與預(yù)先設(shè)定的內(nèi)容有所差異。

四、課程實(shí)踐要求

1、學(xué)生按時(shí)完成實(shí)習(xí)單位的聯(lián)系工作。

2、學(xué)生在企業(yè)實(shí)習(xí)時(shí)要按照企業(yè)考勤制度，在公司按時(shí)實(shí)習(xí)，不得無故缺席。3、注意紀(jì)律，認(rèn)真參與所在企業(yè)布置的相關(guān)實(shí)踐內(nèi)容，服從實(shí)踐企業(yè)的管理。4、不損壞實(shí)踐企業(yè)的財(cái)物，不做違反企業(yè)規(guī)章制度和利益的行為。5、實(shí)習(xí)全程期間，學(xué)生要嚴(yán)格按照實(shí)習(xí)內(nèi)容要求，認(rèn)真完成實(shí)習(xí)。6、實(shí)習(xí)結(jié)束后，按時(shí)提交實(shí)習(xí)作業(yè)。

五、課程作業(yè)內(nèi)容

本門課程學(xué)生作業(yè)包含以下三部分內(nèi)容：

（一）實(shí)習(xí)單位鑒定

在實(shí)踐教學(xué)結(jié)束后，由所在企業(yè)做出學(xué)生的實(shí)踐鑒定評(píng)語并給出具體的分?jǐn)?shù)。

（二）公關(guān)實(shí)習(xí)項(xiàng)目報(bào)告

1、公關(guān)實(shí)習(xí)項(xiàng)目報(bào)告主要內(nèi)容：

所參與公司（企業(yè)）項(xiàng)目的背景情況描述；需要解決的相關(guān)公共關(guān)系問題；解決問題的思路；策劃過程、執(zhí)行過程；效果評(píng)估的描述。2、實(shí)習(xí)項(xiàng)目報(bào)告寫作要求：

內(nèi)容描述完整，文字表述條理清晰、語句表達(dá)通順、準(zhǔn)確、段落清晰、格式規(guī)范。

不少于201*字，在實(shí)踐課結(jié)束時(shí)提交。3、作業(yè)提交時(shí)間：實(shí)踐周第三周，周五。（三）公關(guān)實(shí)習(xí)項(xiàng)目體會(huì)小結(jié)

1、公關(guān)實(shí)習(xí)工作總結(jié)報(bào)告主要內(nèi)容目團(tuán)隊(duì)合作完成公關(guān)策劃工作的體會(huì)；

完成一個(gè)公關(guān)實(shí)戰(zhàn)策劃項(xiàng)目過程的認(rèn)識(shí)和思考（或公關(guān)項(xiàng)目策劃中問題或工作不足之處的總結(jié)）；如何改進(jìn)公關(guān)項(xiàng)目策劃工作的思考與建議；2、公關(guān)實(shí)習(xí)工作總結(jié)報(bào)告要求：

按照要求的內(nèi)容描述完整，文字表述條理清晰、語句表達(dá)通順、準(zhǔn)確、段落清晰、格式規(guī)范。不少于3000字，在實(shí)踐課結(jié)束時(shí)提交。

3、作業(yè)提交時(shí)間：實(shí)踐周第三周，周五。

六、學(xué)生作業(yè)格式要求

兩份作業(yè)以紙質(zhì)文檔形式提交。

作業(yè)紙型為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體，小四號(hào)字，1.5倍行距。（具體封面格式模板見附件。）

七、課程成績?cè)u(píng)分方法

1、平時(shí)成績（30%比例）

實(shí)習(xí)企業(yè)鑒定評(píng)分，100分制打分。2、期末成績（70%比例）

公關(guān)實(shí)習(xí)項(xiàng)目報(bào)告。以50分制打分。占考核成績的50%。

公關(guān)實(shí)習(xí)工作總結(jié)。以50分制打分，占考核成績的50%。

八、課程主要參考書目

1.《市場(chǎng)營銷學(xué)通論》（第三版）.郭國慶主編,中國人民大學(xué)出版社,201*.7第3版2.《公共關(guān)系寫作教程》.葉茂康，復(fù)旦大學(xué)出版社，201*.11第1版3.《公共關(guān)系學(xué)原理》.陳先紅，武漢大學(xué)出版社，201*.1第1版4.《傳播學(xué)教程》.郭慶光，中國人民大學(xué)出版社，201*.3

5、《公共關(guān)系的基本原理與實(shí)務(wù)》.紀(jì)華強(qiáng)，高等教育出版社，201*.1月第1版6、陳啟杰主編.《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》,上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,201*年8月第2版

附件一公關(guān)實(shí)習(xí)項(xiàng)目報(bào)告封面

公關(guān)實(shí)習(xí)項(xiàng)目報(bào)告

（宋體小初居中加粗）

姓名：學(xué)號(hào)：實(shí)習(xí)單位：

（宋體小二居中加粗）

年月日

（宋體小三居中加粗）

附件二：公關(guān)專業(yè)實(shí)習(xí)工作總結(jié)報(bào)告封面

公關(guān)專業(yè)實(shí)習(xí)工作總結(jié)報(bào)告

（宋體小初居中加粗）

姓名：學(xué)號(hào)：實(shí)習(xí)單位：

（宋體小二居中加粗）

年月日

（宋體小三居中加粗）

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