網(wǎng)絡(luò)廣告課程總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)廣告課程總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)廣告的定義：根據(jù)搜狐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和top廣通的解釋，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過(guò)圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。它與其他傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別就是它是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)全球最大的信息平臺(tái)上發(fā)布的。

網(wǎng)絡(luò)廣告采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，擁有靈活多樣的廣告投放形式。一般來(lái)說(shuō)，它包括以下五大要素：

（1）廣告主：指發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)、單位或個(gè)人。（2）廣告費(fèi)用：指上網(wǎng)發(fā)布信息所需要的資金投入。

（3）廣告媒體：指提供廣告服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)廣告多在WorldWideWeb上發(fā)布，一個(gè)又一個(gè)的Web頁(yè)面就是網(wǎng)絡(luò)廣告的載體。

（4）廣告受眾：指網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳指向的廣告對(duì)象，或稱網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者。所有在網(wǎng)上活動(dòng)的人，就是網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告對(duì)象。

（5）廣告信息：指網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的具體內(nèi)容，即網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟f的具體的商業(yè)或服務(wù)信息。它可能是很多文字，也可能只是一句話或一個(gè)網(wǎng)幅(Banner)、一個(gè)圖標(biāo)(Botton)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告具有廣泛的傳播時(shí)空。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ッ襟w，包括電視，報(bào)紙，廣播，雜志等，往往具有一定的局限性，它只能在一定的區(qū)域內(nèi)傳播，如果把國(guó)內(nèi)刊播的一些廣告在國(guó)外發(fā)布，就必須取得當(dāng)?shù)卣�府批�?zhǔn)，在當(dāng)?shù)貙ふ液线m的廣告代理，洽談并購(gòu)買當(dāng)?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。同時(shí)，廣告刊播時(shí)間受到購(gòu)物時(shí)段、刊期版面等的限制，廣告信息很容易被目標(biāo)受眾忽略，同時(shí)想要保留廣告信息非常困難，廣告投放商為了保證本公司的廣告不被消費(fèi)者遺忘必須經(jīng)常地刊播廣告。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告在Internet上的廣告信息空間幾乎是無(wú)限的，廣告主利用網(wǎng)站的信息承載量可以用少量的廣告投入制作出豐富多彩的廣告形式，同時(shí)多樣的廣告信息可以滿足不同的廣告需求。

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告具有很好的即時(shí)互動(dòng)性。即時(shí)互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的一項(xiàng)巨大的優(yōu)勢(shì)，給廣告業(yè)帶來(lái)了革命性的變化。傳統(tǒng)廣告是一種單向的信息傳播，目標(biāo)受眾被動(dòng)的接收廣告主投放的廣告信息，與受眾缺乏互動(dòng)。這一特點(diǎn)決定了目標(biāo)受眾無(wú)法采取行動(dòng)，也不可能和廣告主實(shí)現(xiàn)雙向交流，這將導(dǎo)致供需的延誤和較長(zhǎng)的時(shí)間差。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種雙向的、推拉互動(dòng)式的信息傳播方式，它的即時(shí)互動(dòng)性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：趣味性強(qiáng)；能實(shí)現(xiàn)多種交流功能；實(shí)行個(gè)體化溝通模式；擔(dān)高了目標(biāo)顧客選擇性。

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳播具有理性說(shuō)服性。傳統(tǒng)廣告是一種信息單向的強(qiáng)制性的傳播，沒(méi)有考慮到目標(biāo)受眾的感受，只是單一的強(qiáng)調(diào)在一定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)讓目標(biāo)受眾被動(dòng)接受，具有很強(qiáng)的強(qiáng)制性。因此從這一方面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種非強(qiáng)迫性的“軟性”廣告。傳統(tǒng)廣告，廣告主無(wú)法有效的對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行監(jiān)控，無(wú)法確認(rèn)目標(biāo)受眾的廣告覆蓋率，但是廣告主必須為所有的目標(biāo)受眾支付費(fèi)用。廣告的營(yíng)銷效果比較難以測(cè)試和評(píng)估，廣告主無(wú)法知曉多少購(gòu)買決策是因廣告而作出的。廣告主支付的廣告費(fèi)用一般有一般是冤枉的，而且無(wú)法確認(rèn)哪一半是冤枉的。

（4）網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)試性。傳統(tǒng)媒體廣告，目標(biāo)受眾游離在廣告主監(jiān)控之外，廣告主無(wú)法確切地知道究竟哪些人觀看了廣告而哪些沒(méi)有，他必須為所有這些人支付廣告費(fèi)。廣告的營(yíng)銷效果比較難以測(cè)試和評(píng)估，廣告主無(wú)法知曉多少購(gòu)買決策是因廣告而作出的。一位企業(yè)的營(yíng)銷主管在對(duì)自己企業(yè)每年投入不菲的傳統(tǒng)廣告費(fèi)用抱怨說(shuō)，至少這種廣告費(fèi)用的一半是冤枉的，但企業(yè)無(wú)法確定哪一半是冤枉的。

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告具有較高的經(jīng)濟(jì)性。傳統(tǒng)廣告的廣告費(fèi)用非常高，而且大部分用在了廣告媒體上，一般可達(dá)到80%，另外傳統(tǒng)媒體所提供、發(fā)布信息的空間有限且昂貴，不論廣告主購(gòu)買空間多大，均按宣傳的成本和時(shí)間計(jì)費(fèi)。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)論是在廣告費(fèi)用還是在廣告效果都存在較大優(yōu)勢(shì)。

（6）網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣性。更多的廣告創(chuàng)意提供了更為廣闊的空間，這些都為企業(yè)廣告吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式

網(wǎng)絡(luò)廣告雖然起步晚，但發(fā)展快，其傳播形式日新月異，形式多樣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)布形式，但就目前的種類歸納起來(lái)，有以下八種廣告形式：

（1）橫幅式廣告（Banner）:是利用最廣的廣告形式。一般以Flash、GIF、JPG等格式定位在網(wǎng)頁(yè)中，也可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等一些插件來(lái)增加表現(xiàn)力。與其它形式的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，橫幅式廣告是最好的直銷廣告工具。

（2）按鈕式廣告（Buttons）：為純標(biāo)志型網(wǎng)絡(luò)廣告，一般是公司標(biāo)志性圖案或文字組成，在網(wǎng)頁(yè)中與按鈕形式定位，相對(duì)于橫幅廣告較小，表現(xiàn)形式也較單一。按鈕廣告的被動(dòng)性是其最大的不足之處，瀏覽者為了了解更為詳細(xì)的有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的信息，必須主動(dòng)點(diǎn)擊。

（3）郵件列表廣告（DirectMarketing）：是對(duì)網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表加以利用，在讀者讀者訂閱的刊物中添加網(wǎng)絡(luò)廣告。

（4）電子郵件式廣告（E-mail）：通過(guò)電子郵件的方式免費(fèi)發(fā)送給用戶，一般在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上常用。

（5）贊助式廣告：內(nèi)容贊助、節(jié)目贊助為眾多贊助形式中最主要的兩種。贊助商可以利用贊助廣告進(jìn)行品牌宣傳，進(jìn)行產(chǎn)品銷售，贏得廣告收益；還能夠用各種有效的方式與點(diǎn)擊者進(jìn)行互動(dòng)。這種廣告具有：放置時(shí)間長(zhǎng)、無(wú)需與其他廣告輪流滾動(dòng)等優(yōu)勢(shì)。（6）插頁(yè)式廣告（InterstitialAds）：廣告主根據(jù)自己的潛在客戶分布選擇在一些網(wǎng)站或欄目中插入一個(gè)新窗口顯示廣告。插頁(yè)式廣告深受網(wǎng)頁(yè)瀏覽者的詬病，因?yàn)橹灰�你只要你點(diǎn)擊那些網(wǎng)站或者欄目時(shí)就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品廣告的小窗口，你只要一點(diǎn)擊就可以出現(xiàn)相應(yīng)的鏈接頁(yè)面。插入式廣告會(huì)一直存在，直到你把該網(wǎng)頁(yè)關(guān)閉。

（7）互動(dòng)游戲式廣告（InteractiveGames）：根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求在網(wǎng)頁(yè)游戲中為之量身定做一個(gè)和自己產(chǎn)品相關(guān)的互動(dòng)游戲廣告。它在頁(yè)面游戲開(kāi)始、中間、結(jié)束的時(shí)候，都有可能出現(xiàn)。

（8）BBS（BulletinBoardSystem）：BBS是一種網(wǎng)上討論組織，它主要以文本為主。BBS成員一般利用BBS進(jìn)行網(wǎng)上聊天、發(fā)表文章、閱讀信息、討論問(wèn)題等。在BBS上BBS成員可以閱讀公告、發(fā)布公告、回復(fù)公告等操作。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

美國(guó)著名傳媒研究者霍金斯認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告，指通過(guò)電子信息服務(wù)傳播給消費(fèi)者的廣告。簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)廣告指利用數(shù)字技術(shù)制作和表示的基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)廣告。1994年，美國(guó)《連線》雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的hotwired（hotwired.com），其主頁(yè)上開(kāi)始有at&t等14個(gè)客戶的廣告banner，登出全球第一則網(wǎng)絡(luò)廣告。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告起步較晚，1997年3月，chinabyte網(wǎng)站上播出了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，它標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。而關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的定義，目前國(guó)內(nèi)尚缺乏較為權(quán)威和統(tǒng)一的觀點(diǎn)。有的學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告（webadvertising）是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而新起的一種廣告形式�！侗本┦芯W(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》規(guī)定：“所謂的網(wǎng)絡(luò)廣告，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式發(fā)布的廣告�！�

起步較晚的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速，近年來(lái)更是勢(shì)不可擋。201*年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)356億人民幣，年增長(zhǎng)率72%，與201*、201*年相比，201*年中投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主和品牌數(shù)量均有50%以上的增幅，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放價(jià)值正得到越來(lái)越多廣告主的認(rèn)可。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以及電子郵箱、即時(shí)通訊工具、bbs、博客、微博等不斷涌現(xiàn)，廣告在網(wǎng)絡(luò)上的載體和發(fā)布方式也越來(lái)越多元化，當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)廣告主要有品牌圖形廣告、富媒體廣告、視頻廣告、文字鏈廣告、分類廣告、電子郵件等桌面網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。①網(wǎng)絡(luò)廣告擁有眾多傳統(tǒng)媒體廣告無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是廣告投放商、廣告承接商，還是廣告制作商，都對(duì)其傾注了極大的熱情。

在呼叫中心做的人人教育，也要利用好網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)提高我們的知名度和信譽(yù)。

電子商務(wù)1022

朱金玉17號(hào)

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

1.市場(chǎng)范圍擴(kuò)大。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場(chǎng)，通過(guò)它企業(yè)可方便快捷地進(jìn)人任何一國(guó)市場(chǎng)，推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為企業(yè)架起了一座通向國(guó)際市場(chǎng)的綠色通道。由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放互連性質(zhì)，使通訊實(shí)現(xiàn)了信息全球化，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)世界各個(gè)角落的潛在顧客，企業(yè)的潛在用戶也可以輕松廉價(jià)地了解企業(yè)的資料并達(dá)成交易。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為企業(yè)提供了選擇范圍最大的全球化市場(chǎng)的途徑。

2.減本增益。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品的買賣，企業(yè)的業(yè)務(wù)是在一種“虛擬市場(chǎng)”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行的，節(jié)省營(yíng)銷與渠道成本，使企業(yè)因此更有低成本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷加強(qiáng)了企業(yè)與供應(yīng)商的信息交流，實(shí)現(xiàn)多方招標(biāo)，減少了采購(gòu)費(fèi)用；建立了企業(yè)與消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系，減少了交易的環(huán)節(jié)，減少了銷售費(fèi)用；完成了企業(yè)內(nèi)部信息的共享和交流實(shí)時(shí)化，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，減少了管理費(fèi)用；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使企業(yè)和消費(fèi)者即時(shí)溝通供需信息，使無(wú)庫(kù)存生產(chǎn)和無(wú)庫(kù)存銷售成為可能，從而降低庫(kù)存費(fèi)用。

3.信息溝通高效。網(wǎng)絡(luò)就是信息高速公路，企業(yè)可以借助網(wǎng)絡(luò)多方面收集顧客的需求信息，尤其是個(gè)性化的信息，并迅速地做出反應(yīng)。同樣也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把產(chǎn)品或服務(wù)傳遞給消費(fèi)者，這些傳遞不僅數(shù)量大、迅速和快捷，而且?guī)缀醪皇軙r(shí)間和地點(diǎn)的限制。顧客不僅可以借助網(wǎng)絡(luò)表達(dá)需求信息，同樣可以收集和比較信息，從而做出購(gòu)買決策。網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)的信息往往是多媒體，有圖片、動(dòng)畫、文字和聲音等，聲形并茂，其內(nèi)容不僅有產(chǎn)品和價(jià)格信息，還有相關(guān)的知識(shí)文化信息，符合公眾與直接營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，而且在此過(guò)程中能很快獲得消費(fèi)者反饋信息，使企業(yè)不斷地進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代。這有利于企業(yè)制定符合消費(fèi)者利益的決策，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.拓寬消費(fèi)者的選擇空間。在互聯(lián)網(wǎng)上，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)不受地域和時(shí)間限制，快速尋找滿足品，并進(jìn)行充分比較，節(jié)省消費(fèi)者的交易時(shí)間與交易成本。此外，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)還可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的一對(duì)一溝通，便于企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)別需要，提供具有特色的個(gè)性化服務(wù)。

5.競(jìng)爭(zhēng)趨向公平。網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)提供了一個(gè)真正平等、自由的市場(chǎng)體系，使所有企業(yè)面臨消費(fèi)者的機(jī)會(huì)和獲取世界各地信息的機(jī)會(huì)。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)在網(wǎng)上變得透明而清晰，信譽(yù)便成了網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)新的焦點(diǎn)。而它只能來(lái)自消費(fèi)者的信任，絕不會(huì)因?yàn)槭巧虡I(yè)巨子還是無(wú)名小卒而有所偏差。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在漫無(wú)邊際的Internet世界中，網(wǎng)站是信息資源的載體。無(wú)論是對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)而言，還是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容而言，網(wǎng)站是最基本的研究對(duì)象。由于提供的功能和服務(wù)不同，網(wǎng)站的作用也不盡相同，比如，提供超文本信息資源訪問(wèn)和鏈接服務(wù)的WWW網(wǎng)站，提供文件傳輸服務(wù)的FTP網(wǎng)站，提供電子公告牌服務(wù)的BBS網(wǎng)站，提供電子郵件服務(wù)的Email網(wǎng)站。

關(guān)于對(duì)網(wǎng)站的理解關(guān)于網(wǎng)站的概念，目前還沒(méi)有權(quán)威機(jī)構(gòu)提出可以令大家普遍接受的定義，所能看到的對(duì)網(wǎng)站的理解，往往是帶有該領(lǐng)域的局限性。

網(wǎng)站就是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的入口，只要通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站就可以獲取你需要的所有信息，或者達(dá)到任何你想要達(dá)到的任何網(wǎng)站。通俗來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站就是一個(gè)大綱，你要找的信息在這里只占一個(gè)超鏈接，再點(diǎn)進(jìn)去才是細(xì)分的地址。常見(jiàn)的關(guān)于網(wǎng)站的定義大致有以下幾類：1.從信息資源位置的角度定義

網(wǎng)站就是網(wǎng)址的意思，是因?yàn)榫W(wǎng)站的英文WebSite字面上的理解就是網(wǎng)絡(luò)上某個(gè)信息資源的位置。

2.從信息資源形式的角度定義網(wǎng)站是利用超文本鏈接的WWW技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)。該站點(diǎn)上的信息隨時(shí)間的動(dòng)態(tài)變化、信息內(nèi)容的變化能及時(shí)地反映到頁(yè)面中，頁(yè)面的組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，也能及時(shí)反映到站點(diǎn)頁(yè)面的目錄結(jié)構(gòu)中。

3.從信息資源的組織結(jié)構(gòu)定義

網(wǎng)站是一組相關(guān)的HTML文檔以及有關(guān)的文件、腳本和數(shù)據(jù)庫(kù)等，他們通過(guò)WWW上的HTTP服務(wù)器提供服務(wù)。一個(gè)Web節(jié)點(diǎn)上所有HTTP文檔一般都涉及一個(gè)或多個(gè)相關(guān)主題，并且可通過(guò)超級(jí)鏈接互相連在一起。大部分Web節(jié)點(diǎn)都有主頁(yè)作為它的起始點(diǎn)，該主頁(yè)的功能通常是為Web節(jié)點(diǎn)提供一個(gè)內(nèi)容表。4.從網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)的角度定義

網(wǎng)站就是互聯(lián)網(wǎng)上的一塊固定的面向全世界發(fā)布消息的地方，它由域名和網(wǎng)站空間組成。衡量一個(gè)網(wǎng)站的性能通常從網(wǎng)站空間的大小、網(wǎng)站位置、網(wǎng)站速度、網(wǎng)站軟件配置、網(wǎng)站提供服務(wù)等幾方面考慮。

上述幾個(gè)對(duì)網(wǎng)站的定義不是強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的內(nèi)容特點(diǎn)和形式，就是強(qiáng)調(diào)硬件載體和鏈接，如果將兩者結(jié)合起來(lái)，將會(huì)更有利于網(wǎng)站的籌備和設(shè)計(jì)。因此億瑪克專家認(rèn)為網(wǎng)站的定義應(yīng)該是：“網(wǎng)站就是互聯(lián)網(wǎng)上擁有域名和地址并提供一定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的主機(jī)�！痹谶@里億瑪克專家把網(wǎng)站文件、網(wǎng)頁(yè)、數(shù)據(jù)庫(kù)等網(wǎng)站的重要組成部分都?xì)w到服務(wù)的范疇里面了。因此研究如何制作網(wǎng)頁(yè)，如何選擇數(shù)據(jù)庫(kù)就是研究如何實(shí)現(xiàn)和完善網(wǎng)站的服務(wù)，關(guān)于這方面的內(nèi)容將會(huì)在億瑪克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工程師課程體系的《營(yíng)銷型網(wǎng)站的策劃和實(shí)現(xiàn)》中重點(diǎn)講解5.熟悉網(wǎng)站建設(shè)的流程

通過(guò)前面的學(xué)習(xí)，您是不是有自己建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站的沖動(dòng)呢？或者您學(xué)會(huì)了網(wǎng)站建設(shè)開(kāi)發(fā)技術(shù)后，想自己從事網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)呢？那么在這里講解網(wǎng)站建設(shè)的流程，只有熟悉了解掌握了網(wǎng)站建設(shè)的流程，才能正確指導(dǎo)您在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中明確目標(biāo)、全局規(guī)劃最終完成一個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)。

網(wǎng)站建設(shè)的大致流程是：客戶提出需求→設(shè)計(jì)建站方案→查詢申辦域名→網(wǎng)站系統(tǒng)規(guī)劃→確定合作意向→網(wǎng)站內(nèi)容整理→網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、制作、修改→網(wǎng)站確認(rèn)并發(fā)布→網(wǎng)站推廣維護(hù)。網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)流程圖解如圖4-1所示。下面詳細(xì)分析網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)流程。

第一步：客戶提出需求

客戶通過(guò)電話、電子郵件或在線訂單方式提出自己網(wǎng)站建設(shè)方面的“基本需求”。涉及內(nèi)容包括：

1、公司介紹；2、欄目描述；3、網(wǎng)站基本功能需求；4、基本設(shè)計(jì)要求第二步：設(shè)計(jì)建站方案

首先，根據(jù)企業(yè)的要求和實(shí)際狀況，設(shè)計(jì)適合企業(yè)的網(wǎng)站方案。是選擇虛擬主機(jī)服務(wù)，還是自己購(gòu)置服務(wù)器；根據(jù)企業(yè)風(fēng)格度身定制；一切根據(jù)企業(yè)的實(shí)際需要選擇，最合適的才是最好的。

圖4-1網(wǎng)站建設(shè)流程圖解第三步：查詢申請(qǐng)域名

根據(jù)企業(yè)的需要，決定是國(guó)際域名還是國(guó)內(nèi)域名。域名就是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的招牌，是一個(gè)名字，并不影響網(wǎng)站的功能和技術(shù)。如果是登記國(guó)際域名的話，就必須向國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)管理中心申請(qǐng)；國(guó)內(nèi)域名則向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中心CNNIC登記。第四步：網(wǎng)站系統(tǒng)規(guī)劃

網(wǎng)站是發(fā)布公司產(chǎn)品與服務(wù)信息的平臺(tái)，所以網(wǎng)站內(nèi)容非常重要。一個(gè)好的網(wǎng)站，不僅僅是一本網(wǎng)絡(luò)版的企業(yè)全貌和產(chǎn)品目錄，它還必須給網(wǎng)站瀏覽者，即企業(yè)的潛在客戶提供方便的瀏覽導(dǎo)航，合理的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，適合企業(yè)商務(wù)發(fā)展的功能構(gòu)件，如信息發(fā)布系統(tǒng)、產(chǎn)品展示系統(tǒng)等，豐富實(shí)用的資訊和互動(dòng)空間。我們將根據(jù)客戶的簡(jiǎn)單材料，精心進(jìn)行規(guī)劃，提交出一份網(wǎng)站建設(shè)方案書。第五步：確定合作雙方以面談、電話或電子郵件等方式，針對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容和具體需求進(jìn)行協(xié)商。雙方認(rèn)可后，簽署《網(wǎng)站建設(shè)合同書》并支付50%網(wǎng)站建設(shè)預(yù)付款。

第六步：網(wǎng)站內(nèi)容整理根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)方案書，由客戶組織出一份與企業(yè)網(wǎng)站欄目相關(guān)的內(nèi)容材料（電子文檔文字和圖片等），我們將對(duì)相關(guān)文字和圖片進(jìn)行詳細(xì)的處理、設(shè)計(jì)、排版、掃描、制作，這一過(guò)程需要客戶給予積極的配合。第七步：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、制作、修改

一旦網(wǎng)站的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)確定了，下一步的工作就是進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)和程序的開(kāi)發(fā)。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)關(guān)乎企業(yè)的形象，一個(gè)好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，能夠在信息發(fā)布的同時(shí)對(duì)公司的意念以及宗旨作出準(zhǔn)確的詮釋。很多國(guó)際大型公司都不惜花費(fèi)巨大的投入在網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)上。我們擁有專業(yè)的技術(shù)人員，將給您提供最專業(yè)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，使您的網(wǎng)站表現(xiàn)不凡，脫穎而出。第八步：網(wǎng)站提交客戶審核并發(fā)布

網(wǎng)站設(shè)計(jì)、制作、修改、程序開(kāi)發(fā)完成后，提交給客戶審核，客戶確認(rèn)后，支付網(wǎng)站建設(shè)余款。同時(shí)，網(wǎng)站程序及相關(guān)文件上傳到網(wǎng)站運(yùn)行的服務(wù)器，至此網(wǎng)上正式開(kāi)通并對(duì)外發(fā)布。

第九步：網(wǎng)站網(wǎng)站推廣及后期維護(hù)在網(wǎng)絡(luò)上建立了一個(gè)家，是企業(yè)上網(wǎng)的一個(gè)重要標(biāo)志，但還不等于說(shuō)就可以大功告成了。因?yàn)橐粋�(gè)設(shè)計(jì)新穎，功能齊全的網(wǎng)站，如果沒(méi)有人來(lái)看就起不到應(yīng)有的作用了。為了能讓更多的人來(lái)瀏覽企業(yè)的網(wǎng)站，必須有一個(gè)詳盡而專業(yè)的網(wǎng)站推廣方案，包括著名網(wǎng)絡(luò)搜索引擎登錄，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布，郵件群發(fā)推廣，Logo互換鏈接等等。這一部分尤其重要，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策劃必不可少。廈門乙天科技可給您提供國(guó)內(nèi)外搜索引擎登陸服務(wù)、門戶網(wǎng)站分類廣告、分布式批量電子郵件廣告、電子雜志貼片等多種推廣方案。另外，我們還將根據(jù)您具體的需要，按您的要求和授權(quán)，對(duì)您的網(wǎng)站頁(yè)面和內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷�、更新、維護(hù)服務(wù)。

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