11打造優(yōu)秀策劃文案的幾個(gè)條件

筆者從大學(xué)實(shí)習(xí)起，就已接觸文案工作，得以僥幸的是一直是醫(yī)療文案為主，單純做或做大量文案工作也有近五年時(shí)間，后才逐步轉(zhuǎn)入策劃、市場以及經(jīng)營領(lǐng)域，時(shí)至今日，工作中也經(jīng)常文案撰寫或修改文案。為更好的和業(yè)內(nèi)同仁交流，把個(gè)人的工作心得與大家分享。

醫(yī)療文案要心態(tài)好

中國是五千年歷史的文化古國，各類佳句妙文數(shù)不勝數(shù)，古語云：“文章本天成，妙手偶得之”，筆者的理解就是，每個(gè)人對文字的理解都是各不相同的。作為一個(gè)普通員工也好，還是說一個(gè)文案大師也罷，只要你寫的文字不是用來自娛自樂，聊以自慰的，就一定要有良好的寬容心態(tài)，能夠接納甚至于忍受別人對你文字的建議甚至于刁難。千萬不要覺得自己寫的就一定是最好的，別人就肯定不如自己。同時(shí)，也千萬不要覺得上級也好、客戶也好，說的就絕對是正確的，是完美的。文字本身就無絕對的優(yōu)劣之分，作為文案人員一定要能扛得住壓力，聽得進(jìn)意見，當(dāng)然也要敢于發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)�？偠�言之，醫(yī)療文案要有如醫(yī)者一般的冷靜，能抗得住任何風(fēng)吹浪打，多聽多改未必是壞事。

醫(yī)療文案要勤學(xué)習(xí)

文案人員也屬于銷售人員，顧客通過你的文字了解你所提供的產(chǎn)品。任何一個(gè)行業(yè)的文案人員，都必須了解行業(yè)的特性。醫(yī)療產(chǎn)品有著其特殊性，對于它的包裝、宣傳和推廣，必須秉承醫(yī)學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的根本，而這些根本性的東西，必須建立在你對于專業(yè)知識的了解及掌握的基礎(chǔ)之上。目前，有很多的醫(yī)療文案人員，并無醫(yī)學(xué)背景，這既是劣勢也是優(yōu)勢。劣勢在于對專業(yè)知識的融會貫通能力不強(qiáng)，缺少實(shí)踐出真知的切身體驗(yàn)。優(yōu)勢在于不會輕易陷入在醫(yī)言醫(yī)的困境，更容易轉(zhuǎn)換行文的思路和角度，引發(fā)患者的共鳴。

在醫(yī)療行業(yè)從業(yè)甚久，筆者對醫(yī)療文案感觸最多的兩個(gè)極端就是：醫(yī)療專業(yè)人員，如醫(yī)生寫的文章，那就是典型的“專業(yè)的不能再專業(yè)”，甚至好似于開的處方簽，沒有點(diǎn)醫(yī)學(xué)常識的人，無疑于讀天書。非醫(yī)療專業(yè)的人員寫的文章，那又是掛著羊頭賣狗肉，很多專業(yè)知識被搞得支離破碎，完全憑作者的個(gè)人揣摩臆度，不要說醫(yī)生看了覺得慘不忍睹，就是患者看了也會愈加糊涂。

筆者認(rèn)為，無論是何專業(yè)出身的醫(yī)療文案必須首先加強(qiáng)對于專業(yè)知識的掌握，有醫(yī)學(xué)背景者應(yīng)多加強(qiáng)對行文角度選取與思路拓展的學(xué)習(xí)，非醫(yī)學(xué)專業(yè)的文案則應(yīng)加強(qiáng)對專業(yè)知識的脈絡(luò)整理，學(xué)習(xí)如何把枯燥的專業(yè)知識通過通俗易懂或形象感很強(qiáng)的表達(dá)方式予以展現(xiàn)。

與此同時(shí)，多接觸市場、多在網(wǎng)絡(luò)上涉獵更多的熱點(diǎn)信息、多了解你周邊部門的工作、多去和你的患者聊天，都是一種有益的學(xué)習(xí)。

醫(yī)療文案要多動筆

古人云：“行千里路讀萬卷書”，筆者認(rèn)為文案人員必須經(jīng)常動筆，以此潤筆。在實(shí)際工作中，文案的工作并不是完全恒定的，有很多臨時(shí)性、應(yīng)急性的文字工作，平實(shí)的積累、練習(xí)就顯得尤為重要了。筆者到今日，仍有習(xí)慣收集好的文案作品，包括其他行業(yè)的在內(nèi)。

有的醫(yī)療文案人員總抱怨不能像寫房地產(chǎn)文案那樣大氣蓬勃、追求唯美意境，不能像寫汽車廣告那樣涇渭分明，著墨于感官享受，這也正是醫(yī)療文案的特殊之處，作為醫(yī)療文案人員不能因?yàn)闆]有這些元素的要求，就可以兩耳不聞窗外事。雖然，醫(yī)療文字很嚴(yán)謹(jǐn)很死板，但也有些科目的醫(yī)療廣告是很唯美的，如美容方面的，而有的時(shí)候醫(yī)療廣告文字也不是完全說醫(yī)療，也有打情感牌的、打?qū)嵙ε频摹?/p>

筆者認(rèn)為，醫(yī)療文案勤動筆，主要?jiǎng)觾芍ЧP，摘錄之筆和練習(xí)之筆。收集好的作品，爛熟于自己的資料庫，在實(shí)戰(zhàn)中很有可能信手拈來，成為全新的妙筆生花。同時(shí)，還可以設(shè)想，如果換成自己來寫這些收集來的作品，又該如何應(yīng)對。多寫，把每一次練習(xí)都當(dāng)成是工作任務(wù)，把每一次修改都當(dāng)成是對完美追求的孜孜不倦。入行時(shí)，每篇文案至少會改上五遍，如果時(shí)間充裕，睡一晚上再改感覺會更亢奮。

醫(yī)療文案要擅溝通

在醫(yī)院的企劃部門，文案通常承擔(dān)很多具體的文字創(chuàng)作工作。有的時(shí)候小到一些院內(nèi)的溫馨提示，警示標(biāo)語、橫幅標(biāo)語，都需要文案人員精心準(zhǔn)備。由于文字工作的涉及面很廣，所以文案人員必須要善于和院內(nèi)外各類人群的溝通。相對而言，對外主要是媒體，對內(nèi)主要是醫(yī)療科室、輔助科室。前文已經(jīng)說過，中國人對文字的理解各有差異，如果沒有深入的溝通，很有可能成為閉門造車，甚至于文字一出來就成了眾人推墻。

這里，特別需要提出來的是部門內(nèi)的溝通，如和設(shè)計(jì)人員之間的溝通。對于醫(yī)療廣告創(chuàng)作而言，有的時(shí)候是先有文字后有圖案創(chuàng)意，而有的時(shí)候可能圖案創(chuàng)意已經(jīng)定型只需要填充文字。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員會根據(jù)文案進(jìn)行創(chuàng)作，在創(chuàng)作過程中會提出對文字的看法，而文案人員也會根據(jù)圖形和原有文字的搭配效果從新評估文字的合理性。這一切，都必須建立在文案和設(shè)計(jì)之間良好的溝通基礎(chǔ)之上，如果缺乏溝通，很有可能導(dǎo)致本身相對完美的文字在廣告中毫無亮點(diǎn)，或是文不配圖，白費(fèi)功夫。

醫(yī)療文案要有規(guī)劃

有醫(yī)療文案人員抱怨，雜事太多，好像看不到出路。其實(shí)，文案工作只是一個(gè)基礎(chǔ)性的工作，要想提高自己，必須先把基礎(chǔ)夯扎實(shí)。在醫(yī)療行業(yè)，如果你現(xiàn)在是文案人員，一定要明白文案創(chuàng)作是基礎(chǔ)，營銷策劃是提高（所以，常有文案策劃的提法），經(jīng)營管理才是目標(biāo)。

筆者在剛?cè)胄袥]多久時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)就告訴我，在醫(yī)院從事文字工作，必須要盡快過渡到策劃層面。否則，單純的文字是很難有長久的生命力的。隨著工作經(jīng)驗(yàn)的增長，逐漸認(rèn)識到醫(yī)院不是廣告公司，不會刻意追求鬼哭神泣、巧奪天工的文字，而每個(gè)人對文字的理解差異很大，也就意味著單一的文字工作崗位很容易被替代。只有進(jìn)入營銷策劃層面，進(jìn)入市場領(lǐng)域，你的文字功底好的優(yōu)勢才會被發(fā)揚(yáng)；而只有當(dāng)你進(jìn)入經(jīng)營管理層面，你的文字才會具有多重價(jià)值，為自己，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

擴(kuò)展閱讀：策劃文案培訓(xùn)方案

策劃文案系統(tǒng)培訓(xùn)方案（以實(shí)際培訓(xùn)課程為準(zhǔn)）

一、入門級別（1～3天）

了解策劃文案的工作方向，熟悉平時(shí)工作的流程以及部門基本架構(gòu)，設(shè)計(jì)培訓(xùn)課程如下：

1、歡迎成為策劃文案的一員：為我們的青春吶喊

2、元山網(wǎng)絡(luò)一部白癜風(fēng)企劃部門工作對接及相關(guān)組織結(jié)構(gòu)3、崗位職業(yè)素養(yǎng)

4、團(tuán)隊(duì)的力量：撬起創(chuàng)作的原動力

二、醫(yī)學(xué)常識（3～10天）

了解策劃文案的具體工作范圍，熟悉網(wǎng)站各個(gè)板塊直接的架構(gòu)。深入了解白癜風(fēng)的相關(guān)知識，對策劃文案的寫作要求有一定的了解，設(shè)計(jì)課程如下：

5、白癜風(fēng)專業(yè)知識

6、GX-B多維白癜風(fēng)康復(fù)工程技術(shù)培訓(xùn)7、策劃文案基礎(chǔ)培訓(xùn)：做個(gè)好廚師8、白癜風(fēng)文章寫作基本點(diǎn)9、白癜風(fēng)文案寫作主題切入點(diǎn)10、打造優(yōu)秀策劃文案的幾個(gè)條件11、精彩文案的創(chuàng)作原則12、如何做一個(gè)優(yōu)秀的文案

13、優(yōu)秀的策劃文案是如何煉成的？14、策劃基礎(chǔ)：尋找另一半15、文案案例16、文案作品欣賞

17、終極醫(yī)療文案培訓(xùn)之四大名著篇

三、策劃思維（10～30天）

了解如何做好一名優(yōu)秀的策劃文案，在文案創(chuàng)作過程中需要哪些思維方面的東西，熟練將一切東西拿來為我所用，不拘泥于任何一種寫作方式，將策劃營銷的方式根治。設(shè)計(jì)課程如下：

18、天枰的兩端：一半是創(chuàng)造，一半是抄襲19、我們的工作方式激情與乏味20、醫(yī)療網(wǎng)站常規(guī)文字策劃21、醫(yī)院包裝培訓(xùn)22、白癜風(fēng)營銷策略

23、策劃文案寫作營銷點(diǎn)把握

24、如何聰明地“策劃”醫(yī)療類營銷新聞25、山重水復(fù)疑無路，文案妙筆書無數(shù)26、真實(shí)的營銷

四、實(shí)際操作

當(dāng)你清楚的掌握了白癜風(fēng)的相關(guān)醫(yī)療常識，也熟練了策劃文案的各種寫作方式，乃至是巧妙運(yùn)用種種策劃思路，那么剩下來，你只需要了解一門課程：27、我很重要

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