百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的影響因素總結(jié)

一、創(chuàng)意標(biāo)題和描述的相關(guān)性.

①相關(guān)性（確保無(wú)論是哪個(gè)關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)）圍繞關(guān)鍵詞主題的描述；

②多用飄紅(通配符使用，切分詞)(1-3次的飄紅為最佳)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配；③通順度（創(chuàng)意語(yǔ)句和含義都是通順、符合邏輯）特別注意1、2段創(chuàng)意表述內(nèi)容的銜接度；④標(biāo)題的吸引力(直接影響點(diǎn)擊)與上下位差異、獨(dú)特、創(chuàng)新、引導(dǎo)點(diǎn)擊；

二、標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù)

①標(biāo)題（如昆山物流公司[/url[/b）和描述展現(xiàn)次數(shù)（越多越好）合理的重復(fù)，不宜超過(guò)三次，且不能重復(fù)簡(jiǎn)單堆砌；

②描述精簡(jiǎn)到位(符合規(guī)范的前提下)上下內(nèi)容貼切，文要對(duì)題；

③描述的吸引程度（數(shù)字、時(shí)間、費(fèi)用等的合理運(yùn)用）注意項(xiàng)同上1；

三、關(guān)鍵詞與著陸頁(yè)面的相關(guān)程度.①相關(guān)性(整詞、切分詞、長(zhǎng)尾詞、同義詞)主要是病種詞一類(lèi)，針對(duì)標(biāo)題單獨(dú)設(shè)置著陸頁(yè)；②速度快（服務(wù)器）頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)流暢性，直接影響廣告到達(dá)率；③穩(wěn)定性要好（服務(wù)器）間歇性無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)，會(huì)影響賬戶(hù)推廣；④不要出現(xiàn)違禁詞(網(wǎng)站)違禁詞，觸犯黑名單規(guī)則，會(huì)出現(xiàn)不宜推廣或嚴(yán)重者賬戶(hù)被查封；

四、訪(fǎng)問(wèn)關(guān)鍵詞URL的連通性.同上第3條注意項(xiàng)①URL的打開(kāi)速度快（好的服務(wù)器，主機(jī)）②打開(kāi)URL的整體效果（網(wǎng)站結(jié)果，布局等）③符合SEO原則

五、關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)URL的文章質(zhì)量.這是著陸頁(yè)的原則，從質(zhì)量度規(guī)則來(lái)看，影響較明顯；①文章是否原創(chuàng)（原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)）②文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量(符合SEO原則)③是否多次使用關(guān)鍵詞

④是否引起別人的興趣（吸引咨詢(xún)欲望）

六、關(guān)鍵詞的展示率及CTR點(diǎn)擊率比例.①創(chuàng)意的吸引程度（影響排位及點(diǎn)擊）②關(guān)鍵排名多少（排名影響的是點(diǎn)擊）③出價(jià)高低（目前影響比重較大）

④點(diǎn)擊率多少（無(wú)論是以任何匹配展示，點(diǎn)擊率都是以精確點(diǎn)擊作為計(jì)算，影響比重僅次于出價(jià)）

七、關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個(gè)賬戶(hù)總質(zhì)量度也相關(guān)（主要為：歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶(hù)穩(wěn)定程度）①老賬戶(hù)要優(yōu)于新賬戶(hù)

②穩(wěn)定賬戶(hù)好于不穩(wěn)定賬戶(hù)

③老的穩(wěn)定的計(jì)劃級(jí)要好于新的不穩(wěn)定的計(jì)劃(出身)④老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元

八、推廣商戶(hù)的信用積累（注意同上7）這個(gè)賬戶(hù)是否有長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時(shí)間越長(zhǎng)，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。1)在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)的積累2)穩(wěn)定的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)3)較高的點(diǎn)擊率4)著陸頁(yè)面穩(wěn)定

九、常識(shí)概念：

求質(zhì)量度公式：綜合排名指數(shù)/出價(jià)=質(zhì)量度(四舍五入)

關(guān)鍵詞排位公式：對(duì)方綜合排名指數(shù)/質(zhì)量度=自身出價(jià)+0.05每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01

平均質(zhì)量分的概念：1、賬戶(hù)級(jí)平均質(zhì)量分；2、計(jì)劃級(jí)平均質(zhì)量分；3、單元級(jí)平均質(zhì)量分

初始質(zhì)量分的概念：1、行業(yè)平均質(zhì)量分；2、賬戶(hù)平均質(zhì)量分；3、跑完CTR計(jì)算質(zhì)量分(CTR是一方面關(guān)鍵詞出身一定要好，關(guān)鍵詞出身很重要）

質(zhì)量分的輻射和傳遞機(jī)制：關(guān)鍵詞不好的調(diào)到質(zhì)量高的計(jì)劃/單元中去（此項(xiàng)需謹(jǐn)慎，最好轉(zhuǎn)移到新建單元中，并針對(duì)性?xún)?yōu)化）在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的臉色（根據(jù)關(guān)鍵詞重要程度調(diào)整匹配方式、提高出價(jià)，以提高展示為前提）

擴(kuò)展閱讀：影響百度競(jìng)價(jià)質(zhì)量度的幾大因素

影響百度競(jìng)價(jià)質(zhì)量度的幾大因素

一些公司做百度推廣，在百度網(wǎng)頁(yè)的排序是根據(jù)公司投放廣告的質(zhì)量度和競(jìng)價(jià)排名綜合起來(lái)而定的，那么請(qǐng)問(wèn)這個(gè)所謂的公司主廣告質(zhì)量度是依據(jù)什么而定的呢?

百度質(zhì)量度最重要的因素：1.標(biāo)題2.描述3.排名

a.標(biāo)題和描述一定要包含關(guān)鍵字,描述的話(huà)出現(xiàn)2~3次是很必要的b.標(biāo)題通順是前提，這個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單,但一定要按照語(yǔ)法去分析c.獨(dú)特有吸引力的標(biāo)題是不錯(cuò)的寫(xiě)法,能得到更高的關(guān)注和點(diǎn)擊

一些公司做百度推廣，在百度網(wǎng)頁(yè)的排序是根據(jù)公司投放廣告的質(zhì)量度和競(jìng)價(jià)排名綜合起來(lái)而定的，那么請(qǐng)問(wèn)這個(gè)所謂的公司主廣告質(zhì)量度是依據(jù)什么而定的呢?

百度質(zhì)量度最重要的因素：1.標(biāo)題2.描述3.排名

a.標(biāo)題和描述一定要包含關(guān)鍵字,描述的話(huà)出現(xiàn)2~3次是很必要的b.標(biāo)題通順是前提，這個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單,但一定要按照語(yǔ)法去分析c.獨(dú)特有吸引力的標(biāo)題是不錯(cuò)的寫(xiě)法,能得到更高的關(guān)注和點(diǎn)擊d.按照顧客的心里需要寫(xiě)標(biāo)題更能引起顧客的共鳴

百度質(zhì)量度之所以那么捉摸不定我覺(jué)得最主要是質(zhì)量度的算法跟出價(jià)排名關(guān)系太大

如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名拍在你前邊了,不好意思第二天你的質(zhì)量度都會(huì)降低為什么這樣呢?嘿嘿百度是很狡猾的

百度就是利用這個(gè)質(zhì)量度，加快顧客的競(jìng)爭(zhēng)和使自己利益最大化舉個(gè)例子：

當(dāng)你排到第一的時(shí)候,你的質(zhì)量為1.1你現(xiàn)在的綜合指數(shù)是10*1.1=11排在第四的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的質(zhì)量度會(huì)比你低，假設(shè)是0.9如果這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要超過(guò)你的話(huà)他必須出到12.312.3*0.9=11.07

這時(shí)候你的排名下來(lái)了，你的質(zhì)量度肯定會(huì)下來(lái)比如說(shuō)是1.0這時(shí)如果你要重新排到第一的話(huà)必須出道12.4塊

這樣一次簡(jiǎn)單競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)，就可以吧價(jià)格托高2塊多以前沒(méi)有質(zhì)量度的時(shí)候，很可能只是提高0.02分錢(qián)質(zhì)量度而不是簡(jiǎn)單的為了提高用戶(hù)體驗(yàn)和節(jié)省我們的成本百度質(zhì)量度最主要的目的是加快顧客的競(jìng)爭(zhēng)和使百度利益最大化點(diǎn)評(píng)：

百度的質(zhì)量度關(guān)系到企業(yè)做百度競(jìng)價(jià)的直接效果和成本，本文分析了百度競(jìng)價(jià)質(zhì)量度的影響因素。中小企業(yè)在做百度競(jìng)價(jià)的時(shí)候可以參考本無(wú)。哈哈人生的百度博客

醫(yī)療行業(yè)百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的幾個(gè)問(wèn)題

Sep29

醫(yī)療行業(yè)百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的幾個(gè)問(wèn)題

adminPPC競(jìng)價(jià)排名201*-9-29

作為領(lǐng)導(dǎo)，如果你問(wèn)百度賬戶(hù)管理人員以下四個(gè)問(wèn)題，如果都很清楚，那恭喜你，貴院百度競(jìng)價(jià)，是坐等客戶(hù)上門(mén)了。我曾問(wèn)過(guò)很多醫(yī)院的百度調(diào)詞人員，很少有完整回答出來(lái)的。第一個(gè)簡(jiǎn)單問(wèn)題：“我們的百度賬戶(hù)有多少個(gè)計(jì)劃，多少個(gè)單元，關(guān)鍵詞總共有多少個(gè)?”

這個(gè)問(wèn)題可能會(huì)遇到辯解，看下百度賬戶(hù)不就知道了嗎?但試想一般醫(yī)院會(huì)以科室作為計(jì)劃，小病種作為單元。如果你連競(jìng)價(jià)的科室，小病種有哪些，有多少等都了如指掌，你是一個(gè)合格的調(diào)詞人員嗎?

況且一般有單獨(dú)人員來(lái)管理百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的醫(yī)院，一般一個(gè)月百度競(jìng)價(jià)費(fèi)用都是十幾萬(wàn)，幾十萬(wàn)，甚至上百萬(wàn)。由于你個(gè)人的粗放管理會(huì)造成多少錢(qián)的浪費(fèi)。第二個(gè)問(wèn)題：“我們的百度賬戶(hù)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，展示率是多少?”關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率簡(jiǎn)單，就是展示了多少次，點(diǎn)擊了多少次，每個(gè)月點(diǎn)擊率是否繪圖了，是波動(dòng)圖，還是上升趨勢(shì)圖?即使領(lǐng)導(dǎo)不問(wèn)，這個(gè)表你做了嗎?關(guān)鍵詞展示率(指關(guān)鍵詞通過(guò)創(chuàng)意顯示的比例)。比如你的賬戶(hù)有五千個(gè)關(guān)鍵詞，通過(guò)創(chuàng)意顯示出來(lái)的有多少?當(dāng)然，假如你一個(gè)單元一個(gè)關(guān)鍵詞一個(gè)創(chuàng)意，那么展示率會(huì)比較高;如果你詞單元分類(lèi)很細(xì)的話(huà)，展示率也不一定非要給予過(guò)多關(guān)注。

但問(wèn)題是假如你的展示率很低呢?五千個(gè)詞，能展示出來(lái)的僅僅兩百個(gè)呢?那么直接的結(jié)果就是用戶(hù)體驗(yàn)度差，即使患者點(diǎn)擊了，可能指向的內(nèi)容也不是他需要了解的，結(jié)果是轉(zhuǎn)化率的降低，這不是一種浪費(fèi)呢?所以請(qǐng)認(rèn)真分單元，認(rèn)真寫(xiě)創(chuàng)意，鏈接地址和對(duì)應(yīng)的內(nèi)容都需要精耕細(xì)作。第三個(gè)問(wèn)題是關(guān)于百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

質(zhì)量度是用戶(hù)體驗(yàn)，是游戲規(guī)則，更是百度的另外一面。我在此不想說(shuō)質(zhì)量的理論說(shuō)法，大家都知道什么叫質(zhì)量度，以及所謂的影響質(zhì)量度的因素。請(qǐng)大家看下自己的百度賬戶(hù)，請(qǐng)問(wèn)達(dá)到三顆星的關(guān)鍵詞有多少?這個(gè)問(wèn)題也太簡(jiǎn)單了吧。

那我再細(xì)問(wèn)一下，你的百度賬戶(hù)點(diǎn)擊次數(shù)超過(guò)100次的關(guān)鍵詞，達(dá)到三顆星的有多少?達(dá)到500次，1000次的，還能發(fā)現(xiàn)三顆星的嗎?怎么回事?

隨著關(guān)鍵詞點(diǎn)擊次數(shù)的增加，三個(gè)星就像陰沉的夜空里的星星，沒(méi)幾顆了吧。這個(gè)就是我想說(shuō)的。這是百度玩的好把戲。

百度推出質(zhì)量度，也可以說(shuō)是從用戶(hù)體驗(yàn)的角度出發(fā)。同時(shí)對(duì)醫(yī)院而言，質(zhì)量度高，花的錢(qián)就少，所以大家都用心分單元，用心寫(xiě)創(chuàng)意等，以期關(guān)鍵詞獲得較高的質(zhì)量度。所以這個(gè)手段或多或少是對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)有幫助。但對(duì)商業(yè)百度而言，假如熱門(mén)的詞，流量大的詞，能通過(guò)大家的努力獲得很高的質(zhì)量度的話(huà)，百度錢(qián)不就少賺了嗎?!所以事實(shí)情況是，點(diǎn)擊次數(shù)高的詞，質(zhì)量度普遍較低;長(zhǎng)尾的詞，點(diǎn)擊少的詞，可能有不少質(zhì)量度很高，三個(gè)星星一大把。表面看，哇，我的百度賬戶(hù)好多詞都是三顆星啊。實(shí)際呢，大家明鑒。第四個(gè)問(wèn)題，為什么就我一個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞，位置還是上不去。

例舉：一個(gè)客戶(hù)的百度賬戶(hù)，地區(qū)限制為上海市，他的一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞“痔瘡治療技術(shù)最好的技術(shù)”，假如全上海內(nèi)只有他一個(gè)上線(xiàn)了這個(gè)關(guān)鍵詞，并且出價(jià)也較高。那么這個(gè)詞他能拍到百度左側(cè)或者右側(cè)第一嗎?有人會(huì)說(shuō)，就這一個(gè)詞做競(jìng)價(jià)，肯定能排上的啊。呵呵，是的，但有一個(gè)前提是，痔瘡相關(guān)的詞出價(jià)都不高，病人搜“痔瘡治療技術(shù)最好的技術(shù)”,百度為了所謂的用戶(hù)體驗(yàn)，可能就是他的，位置靠前。但現(xiàn)實(shí)的情況是，目前各個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大，像痔瘡這樣的關(guān)鍵詞，流量大，競(jìng)價(jià)的人肯定多，出價(jià)也很高。即使上海市無(wú)第二家做“痔瘡治療技術(shù)最好的技術(shù)”這個(gè)詞，他也不一定獲得很好的位置。百度會(huì)把痔瘡相關(guān)出價(jià)高的排前面，不然我百度如何賺更多的錢(qián)呢!這個(gè)現(xiàn)象在百度競(jìng)價(jià)中，絕對(duì)是真實(shí)出現(xiàn)的。遇到這個(gè)現(xiàn)象的人不在少數(shù)。不就是錢(qián)嘛，大家明白其中的道理就是了。

最后隨便評(píng)價(jià)下百度鳳巢系統(tǒng)，宣傳說(shuō)左側(cè)的位置少了。更多的放右側(cè)。在右側(cè)，有個(gè)前提，敏感一點(diǎn)的，長(zhǎng)尾的，左側(cè)顯示的少，像廣告，一行的;但流量猛的，價(jià)格高的，左側(cè)多，顯示也不是一行，跟百度快照一個(gè)樣。這就是百度競(jìng)價(jià)，哦不對(duì)，叫百度推廣，多溫文爾雅。

結(jié)語(yǔ)：我們離不開(kāi)搜素，“百度競(jìng)價(jià)，坐等客戶(hù)上門(mén)”。競(jìng)價(jià)是動(dòng)詞!不是百度開(kāi)戶(hù)就有坐等客戶(hù)上門(mén)的好事情。競(jìng)價(jià)需要大家付出辛勤的勞動(dòng)，才有可能有坐等客戶(hù)上門(mén)的效果。

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