201*建材家居品牌聯盟促銷方案

非常201*燃動整個夏季大品牌、大優(yōu)惠、大活動

《品牌聯盟順德區(qū)大型促銷活動方案計劃書》

活動定位：

1、各品牌的專項優(yōu)惠優(yōu)惠多、力度大、讓利多

2、聯盟品牌連環(huán)折上折向消費者展示和體現了聯盟價值所在，真實客觀3、抽家居大獎活動檔次高、獎品檔次高、獎品規(guī)格大、獎品數量多4、主題鮮明得當，貼近生活，彰顯社會熱點，與消費者互動，感動消費者活動主題：

非常201*大品牌、大優(yōu)惠、大活動6+1家居品牌聯盟大型促銷活動，活動時間：（暫定）

4月21日－5月6日（雙休）活動地點：（暫定）水悅城邦門前廣場吉之島超市廣場

傳播方案：電視、直投DM、報紙夾送DM全面覆蓋，主會場(擺展地點)和賣場包裝負責人：客源收集：對內：導購員門店預定，對外：廣告宣傳細化方案負責人：核心話術（解說詞）：圍繞“四大熱點”和“活動”主題向消費者傳達負責人：執(zhí)行支持：各家企業(yè)老總活動實施細則：

1、聯盟品牌：（201*新能源、品上照明、科勒、Contro14智能系統(tǒng)、駿業(yè)家居、藍谷智能廚房）2、活動方案：

“大品牌聯盟”連環(huán)折上折“大品牌聯盟”活動期間，消費者在享受每個聯盟品牌具體優(yōu)惠的基礎上，還可以享受如下優(yōu)惠：1）享受聯盟連環(huán)折上折

即“同時預定“大品牌聯盟”中兩個品牌或以上的客戶，同時獲得兩個品牌折上再95折；2）買了我就送

同時訂購聯盟六家品牌商品，購買價最低的商品，聯盟予以買單；3）各品牌總經理現場公布神秘超低折扣（以下折扣僅供參考，待定）

科勒衛(wèi)浴7.8折，還有更多超低五一價藍谷超值聯購，最高可返8%

駿業(yè)家居，**家具7.5折上折，到店即送禮201*新能源熱水拼盡利潤，瘋狂低至6.N折西門子開關全場商品8折

Contro14智能系統(tǒng)進店即有禮送，還有更多終極大獎

4）4月29日，凡在聯盟吉之島晚會現場預約繳納100元誠意金，均可獲贈聯盟6大總裁親簽簽售一張，享受聯盟6大品牌各推出一款總裁簽售專屬限量特價產品（憑簽售購買），精彩不容錯過。

5）凡活動期間成交客戶，均可獲得聯盟會員卡一張，憑卡在聯盟二次消費可直接返現8%。3、活動細則：一、

常規(guī)宣傳

1、活動期間在吉之島及水悅城邦設攤擺展，聯盟各家每天須派出至少一名業(yè)務員駐點宣傳，爭取在五一黃金周消費者外出旅游前多增加業(yè)績。

2、設計五一活動DM、海報及X架，DM交由珠江商報夾報派發(fā)。3、五一前投放一期電視廣告，增加消費者的廣告接觸機會。

二、晚會宣傳舉行一場隆重的晚會，在消費者面前確立聯盟的成立即當場宣布一些優(yōu)惠信息，打響聯盟的名聲。

1、晚會當晚用短信群發(fā)盡量多邀請客戶前來(最好可以信息詢問客戶是否會到場，好統(tǒng)計

安排)，客戶包括各家正在跟進的客戶及一些手頭上有可能跟進的客戶。2、盡可能邀請一些記者前來參觀

A、確定會場（吉之島廣場）后，主會場搭建舞臺，重要小區(qū)和展廳為活動分會場，各品牌酌情布局各自門店展廳包裝，

B、舞臺活動租用時間為一次活動4月30日；

C、舞臺用途（告知所有業(yè)務員和導購員）：1、攔截客戶（客戶見面地點），2、分流意向客戶到各自展廳，3、抽獎、4、擺放獎品，5、主持人，

D、現場抽獎辦法和流程答題抽獎：根據氣氛由主持人提問有關本次活動的優(yōu)惠信息或

各品牌及產品知識，答對者可以抽獎（獎品待定，可以是電器或者各品牌提供的產品）作用：營造搶購氣氛，

E、獎品等級分為五個個等級：具體待定。F、物料：

拱門、空飄、聯盟展架

中舞臺、舞臺噴繪（聯盟主題、扎氣球）、音響、“椅子、凳子、桌子、桌布”（租賃）、水果點心、抽獎箱、X展架、主持人，

4、活動各項實施時間：1、各品牌具體優(yōu)惠方案的準備：

各品牌提供其自身“專項優(yōu)惠方案”的電子版，在規(guī)定日期給聯盟會務組組長或執(zhí)行組長

（QQ：，）處，在4月9日前交由處進行匯總、設計、確認、制作。

各品牌商場：X展架、吊旗、宣傳單張，由執(zhí)行公司設計制作后，各品牌派人領回擺放布置，業(yè)務員集中培訓、動員、戰(zhàn)術調整、監(jiān)管具體協(xié)商安排確定。

4月16日前全部設計完畢“電視、報紙、X展架、海報、、DM單頁”畫面和內容的設計制作，4月20日前所有物料設計、制作、分發(fā)，店面包裝布置，4月29日舞臺設計包裝布置，準備完畢；

執(zhí)行廣告投放、客源收集、開始預定等所有工作事項在4月29日前完成；

廣告投放方案概算預算表（參考預算）

廣告投放預算價格廣告表現手法媒介選擇/DM報紙夾送珠江商報電視廣告投放翡翠臺/本港臺尺寸/數量A3DM50000份15秒預算單價0.08元合計價格4000300

宣傳DMX展架物料內容舞臺租賃搭建費用場地租賃演員費用燈光音響凳子等租賃空飄拱門A3157銅版紙次數數量11111111項2項1項1項1項1項1項1項5萬份8個500張推廣活動部分預算單價3000400030001201*000240030010000合計3000800030001201*000240030010000289000.288014000680201*50680備注聯盟會員卡片預算價格根據場地不同會有所調整可以視情增減鑒于天氣關系活動在傍晚進行預算價格租借，預算價格租借，預算價格為活動全部設計、廣告執(zhí)行、活動執(zhí)行、業(yè)務員補貼等費用預算執(zhí)行費用

預算說明：

總體預算價格為：79580元獎品預算費用為：201*0元不可預計開支為：5000元

活動總費用預估為：104580元左右

未盡事宜，活動推進過程中隨時反饋完善，因地制宜，對癥下藥，針對性調整推進，力爭此次活動在“造勢”和“接單”兩方面實現終極突破，名利雙豐收！

201*年3月16日

附表：

聯盟協(xié)調負責人及電話：（）

聯盟協(xié)調第二負責人及電話：（）各品牌業(yè)務員名單及電話：公司姓名性別電話21-27日負責區(qū)域28-6日負責區(qū)域

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非常201*燃動整個夏季大品牌、大優(yōu)惠、大活動

《品牌聯盟嘉定區(qū)大型促銷活動方案計劃書》

活動定位：

1、各品牌的專項優(yōu)惠優(yōu)惠多、力度大、讓利多

2、聯盟品牌連環(huán)折上折向消費者展示和體現了聯盟價值所在，真實客觀3、抽家電大獎活動檔次高、獎品檔次高、獎品規(guī)格大、獎品數量多4、主題鮮明得當，貼近生活，彰顯社會熱點，與消費者互動，感動消費者

活動主題：

非常201*大品牌、大優(yōu)惠、大活動建材家居品牌聯盟大型促銷活動，

[鍵入文字]

活動時間：（暫定）

7月18日－7月19日（雙休）7月25日－7月26日（雙休）

活動地點：（暫定）羅賓森購物廣場門前廣場滬宜公路樂購超市廣場博樂路伯樂廣場

傳播方案：電視、直投DM、報紙夾送DM全面覆蓋，主會場和賣場包裝客源收集：對內：導購員門店預定，對外：廣告宣傳細化方案

核心話術（解說詞）：圍繞“四大熱點”和“活動”主題向消費者傳達（另見軟文）：執(zhí)行支持：專業(yè)策劃執(zhí)行公司負責執(zhí)行[鍵入文字]

活動實施細則：1、聯盟品牌：待定2、活動方案：

“大品牌聯盟”連環(huán)折上折：“大品牌聯盟”活動期間，消費者在享受每個聯盟品牌具體優(yōu)惠的基礎上，還可以享受如下優(yōu)惠：1、享受聯盟連環(huán)折上折

即“同時預定“大品牌聯盟”中兩個品牌的客戶，同時獲得兩個品牌折上再97折；2、折上折上折：

同時預定三個或三個以上品牌的客戶，均可獲得三個或三個以上品牌折上再95折；3、買了我就送

同時訂購聯盟六家品牌商品，購買價最低的商品，聯盟予以買單；

活動實施細則：

1、各品牌具體優(yōu)惠方案的準備：

各品牌提供其自身“專項優(yōu)惠方案”的電子版，在規(guī)定日期給聯盟會務組組長或執(zhí)行組長[鍵入文字]

（QQ：，）處，在月日前歐派進行匯總、設計、確認、制作完畢。

廣告投放方案概算預算表（參考預算）

廣告投放預算價格廣告表現手法DM報紙夾送電視廣告投放宣傳單頁易拉寶X展架POP吊旗聯盟優(yōu)惠卡片紙杯物料內容舞臺租賃搭建費用場地租賃演員費用媒介選擇/新聞晨報嘉定電視臺《生活指示》A4157銅版紙次數222數量1項1項1項尺寸/數量對開四版共計14000份1分鐘2萬份12個6個60x40cmx120張12盒（每盒100張）3萬推廣活動部分預算單價300040003000合計600080006000預算價格根據場地不同會有所調整可以視情增減備注預算單價0.70元100000.251208030元/平米150.1合計價格980010000500014404808641803000307[鍵入文字]

燈光音響凳子等租賃空飄拱門預算執(zhí)行費用22221項1項1項1項1項1201*0002400300201*02400201*4800600201*049800鑒于天氣關系活動在傍晚進行為活動全部設計、廣告執(zhí)行、活動執(zhí)行費用

預算說明：

總體預算價格為：80564元獎品預算費用為：30000元不可預計開支為：10000元

活動總費用預估為：125000元左右

傳播費用和費用分攤：12.58萬計

A、確定會場后，主會場搭建舞臺（活動現場），重要小區(qū)和展廳為活動分會場，各品牌酌情布局包裝，B、舞臺活動租用時間為一次活動一個周期；

C、舞臺用途（告知所有業(yè)務員和導購員）：1、攔截客戶（客戶見面地點），2、分流意向客戶到各自展廳，3、抽獎、4、擺放獎品，5、主持人，D、現場抽獎辦法和流程（另案詳出）：作用：營造搶購氣氛，[鍵入文字]

E、獎品等級分為五個個等級：具體待定。F、物料：

拱門、空飄、聯盟展架

中舞臺、舞臺噴繪（聯盟主題、扎氣球）、音響、“椅子、凳子、桌子、桌布”（租賃）、水果點心、抽獎箱、X展架、主持人，各品牌商場：X展架、吊旗、宣傳單張（內容另見附件），由執(zhí)行公司設計制作后，各品牌派人領回擺放布置，

G、業(yè)務員集中培訓、動員、戰(zhàn)術調整、監(jiān)管具體協(xié)商安排確定。

H、月日前所有物料設計、制作、分發(fā)，店面包裝布置，舞臺設計包裝布置，“電視、報紙、X展架、海報、吊旗、DM單頁”畫面和內容的設計制作，報紙內容各品牌在月日前全部設計完畢，準備完畢；

I、執(zhí)行廣告投放、客源收集、開始預定等所有工作事項在7月3日前完成；

未盡事宜，活動推進過程中隨時反饋完善，因地制宜，對癥下藥，針對性調整推進，力爭此次活動在“造勢”和“接單”兩方面實現終極突破，名利雙豐收！[鍵入文字]

聯盟協(xié)調電話：

策劃執(zhí)行

上海最鑫廣告有限公司201*年6月18日

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