服裝展示與陳列分析報告

服裝展示與陳列分析報告

班級：紡織服裝貿(mào)易（11010318）

小組：黃惠敏（11010318）關(guān)秋琴（11010314）

分工：黃惠敏負責(zé)OU.和MIXTIE；關(guān)秋琴負責(zé)凡花和BOSS

歐點服飾OU.

店鋪的服裝展示中的形態(tài)設(shè)計

1.空間形態(tài)

1)賣場外圍空間

賣場的右邊為櫥窗裝飾、左邊為POP、上面為發(fā)著低調(diào)藍白光的OU.的歐點招牌，因為黑邊作為背景而耀眼起來。賣場外圍空間設(shè)計展示“高貴、精致、時尚、女人味”服裝品牌形象，賣場整體風(fēng)格高貴而精致。

2)賣場物理空間

賣場的地面為米白色的瓷磚地面、頂面為深黑色、墻面為主體為米白色并以加以黑色作為輔助。賣場地面的米白與頂面的深黑形成強烈對比，但又因墻面作為緩沖而變得協(xié)調(diào)。不僅這樣，里面的展柜展架均為黑色，然而賣場內(nèi)商品色彩豐富，用簡單的黑白背景來烘托出商品的時尚特點。2。道具形態(tài)

1)道具形態(tài)

現(xiàn)場服裝展示道具有展柜、展墻、展臺、配飾展架、模特。運用展柜、展臺、模特來展示服裝的懸掛和在人體的真實著裝效果，拉近賣場、商品和消費者間的距離。

2）服裝服飾陳列形態(tài)

賣場內(nèi)有側(cè)掛陳列形態(tài)、正掛陳列、人模陳列和配飾陳列搭配展示，陳列規(guī)范合理，共性與個性相統(tǒng)一。

3）形態(tài)要素的構(gòu)成形式采用均衡法。利用展架把賣場內(nèi)春夏季服裝劃分為幾大色塊，同一展架內(nèi)又按均衡法進行側(cè)掛。生動活潑，并且合理有序。

店鋪的照明設(shè)計和櫥窗設(shè)計1.照明設(shè)計

在溫和鑲嵌燈光作為基礎(chǔ)照明下利用射燈對重點服裝進行重點突出。既達到吸引顧客眼球，又令顧客感到舒適。

2.櫥窗設(shè)計

店內(nèi)使用半通透式櫥窗，櫥窗內(nèi)擺設(shè)了一臺郊游自行車和兩個表情舒適穿著悠閑的人模，再以散發(fā)爛漫情調(diào)的圖片作為背景，向顧客抒發(fā)了春夏悠閑自在的氣氛。

MIXTIE（美詩緹）

店鋪的服裝展示中的形態(tài)設(shè)計

2.空間形態(tài)

1)賣場外圍空間

賣場的右邊為半封閉櫥窗裝飾、左邊為POP、上面是以米白背景加亮白燈的MIXIE招牌。賣場外圍空間設(shè)計雖然簡潔但是大方并且獨具氣質(zhì)，散發(fā)出一種現(xiàn)代生活氣息。唯

美簡約的款式，精致細膩的手工，自由、豐富、充滿想象空間的搭配組合以充滿生命張力的設(shè)計和布局，讓與生俱來的女性魅力悄然自內(nèi)蘇醒。

2)賣場物理空間

賣場的地面為原生態(tài)的木質(zhì)地板、頂面和墻面均為樸實的白色設(shè)計。賣場內(nèi)中心偏左鋪上一咖啡色地毯，地攤上放置一黑框透明首飾桌、一灰色小沙發(fā)和一展架�？傮w給人一種摩登，高雅的氣質(zhì)。體現(xiàn)了MIXTIE的品牌印象：MIXTIE相信女人應(yīng)擁有獨特氣質(zhì)：摩登、高雅、自信；MIXTIE為當(dāng)代女性打造一種現(xiàn)代的生活意識：享受時尚，享受生活；時尚不僅僅是外表的裝扮，更是一種表達自我個性的生活方式。2。道具形態(tài)

1)道具形態(tài)

現(xiàn)場服裝展示道具有展柜、展墻、展臺、配飾展架、模特。運用展柜、展臺、模特來展示服裝的懸掛和在人體的真實著裝效果，拉近賣場、商品和消費者間的距離。特別是賣場內(nèi)中心偏左的展示，

毛毯和舒適的沙發(fā)營造一種生活環(huán)境，然而加上一加摩登的服飾和桌上精致的配飾。表達了該品牌以"摩登都會生活形態(tài)"為核心，以都會時尚女裝與假日休閑兩大主要系列為主打，融入都會女性社交／夜生活的精品系列，涵蓋現(xiàn)代女性全方位的著裝需求，打造摩登現(xiàn)代的都會女性裝扮，從而營造璀璨多元的都會生活形態(tài)。

2）服裝服飾陳列形態(tài)賣場內(nèi)有側(cè)掛陳列形態(tài)、正掛陳列、人模陳列和配飾陳列搭配展示，陳列規(guī)范合理，共性與個性相統(tǒng)一。豐富的產(chǎn)品系列與多元的搭配組合，全方位展現(xiàn)女性都會生活的摩登生活形態(tài)。3）形態(tài)要素的構(gòu)成形式采用均衡法。利用展架把賣場內(nèi)春夏季服裝劃分為紅白色塊、藍綠白色塊和黑白灰色塊，同一展架內(nèi)又按均衡法進行側(cè)掛。生動活潑，并且合理有序

店鋪的照明設(shè)計和櫥窗設(shè)計

3.照明設(shè)計

在溫和鑲嵌燈光作為基礎(chǔ)照明下利用射燈對重點服裝進行重點突出。又采用吊燈照明，表達該品牌摩登時尚的定位

4.櫥窗設(shè)計

店內(nèi)使用半通透式櫥窗，櫥窗設(shè)計簡樸實用。

凡花（江門店）

一簡介

凡花品牌成立于201*年，主營產(chǎn)品：凡花女裝。品牌特色：時尚，優(yōu)雅，個性，休閑。

二店面形象（櫥窗分析）

1通透式櫥窗，沒有后背隔板，直接與賣場的空間相通，可以透過玻璃看到店內(nèi)的陳列設(shè)計和效果。

2門面寬敞，清晰，門面的右邊有一個櫥窗展示，注重店面與櫥窗的配合，通過櫥窗來展示產(chǎn)品信息，用櫥窗展示的美來吸引顧客。

3櫥窗展示空間較小，除了模特沒有太多的道具來裝飾

4櫥窗展示陳列的手法：直接展示法道具、背景減少到最小限度，利用模特充分展現(xiàn)商品的質(zhì)感、形態(tài)、色彩、款式、功能等

5櫥窗風(fēng)格：簡潔構(gòu)成式，該風(fēng)格簡潔，大方，適用范圍廣

三凡花女裝產(chǎn)品陳列

1凡花服裝陳列形態(tài)

側(cè)掛和正掛陳列形態(tài)和疊裝陳列形態(tài)相結(jié)合。正側(cè)掛可以保持服裝的整潔性，服裝易整理，顧客拿取，試裝都方便。正掛能展示服裝的款式，細節(jié)，風(fēng)格等賣點，引起顧客的購買欲望。2服裝展示設(shè)計中形態(tài)要素的主要構(gòu)成形式凡花女裝采用了重復(fù)法和均衡法。通過重復(fù)法把衣服整齊性和有序性的排列，展現(xiàn)了服裝在形態(tài)和色彩上的節(jié)奏感和韻律感，吸引顧客。均衡法打破了對稱的格局，使賣場更加生動活潑。

3燈光照明

賣場采用了射燈照明使光束集中使商品變得更有魅力并且給賣場空間營造了一個舒適溫馨的購物環(huán)境。另外暖色光照射在暖色調(diào)的商品上，可以加強商品的色彩效果，經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴；4服裝展示的色彩

凡花服裝展示的色彩采用了親和力和視覺沖擊力較強的色彩。色彩具有多樣性，凡花服裝以多種色彩共存的局面出現(xiàn)，并且注入色彩的流行時尚元素

BOSS

一櫥窗展示與分析

1半封閉式櫥窗，背后有半邊墻與賣場隔開，形成半獨立的空間。

2櫥窗風(fēng)格：簡潔式構(gòu)成式。服裝疊放式與模特相結(jié)合，采用一個行李箱作為道具。3櫥窗模特：采用站立姿態(tài)的模特

櫥窗的色彩與照明：該櫥窗的色彩白色，屬于高明度色彩。另外點綴色彩棕色與黑白搭配起來較和諧。燈光亮度比店堂中的亮度高。

4櫥窗風(fēng)格：簡潔構(gòu)成式，沒有其它裝飾材料，該風(fēng)格簡潔，大方，適用范圍廣

BOSS男裝展示與陳列

1陳列形態(tài)：

側(cè)掛和正掛陳列形態(tài)和疊裝陳列形態(tài)和人模陳列形態(tài)相結(jié)合。搭配疊裝，側(cè)掛形態(tài)的正掛陳列形態(tài)居多，并且按照不同的品種，類型進行分類展示，使顧客一目了然。

2服裝展示設(shè)計中形態(tài)要素的主要構(gòu)成形式服裝展示采用了對稱法，均衡法和反復(fù)法，井然有序的排列方式展現(xiàn)賣場整體風(fēng)格的統(tǒng)一性。另外，服裝展示采用了綜合構(gòu)成的方法，不同區(qū)域采用不同的展示形式，以側(cè)掛的重復(fù)構(gòu)成為主導(dǎo)。3燈光照明

賣場采用了基本照明渲染了賣場的氣氛，不過該店展現(xiàn)出的風(fēng)格是：淡化歐陸風(fēng)格的典雅古樸，強化新穎、輕快的格調(diào)，以表示商品的流行特點。4服裝展示的色彩

BOSS品牌賣的是職業(yè)男裝（西裝），服裝色彩是黑白搭配，色彩的隔離，展現(xiàn)了服裝色彩的和諧性。5面料

BOSS服裝以大膽設(shè)計、高貴面料、融入皇室的尊貴，使服裝更加生活品味、時尚而尊貴，同時也體現(xiàn)了男士成熟穩(wěn)重的設(shè)計風(fēng)格。

三Boss店面的空間形態(tài)

在空間概念上統(tǒng)領(lǐng)全局，在第一空間（櫥窗）傳遞最有價值的銷售信息，視覺引人，強化品牌形象。

擴展閱讀：服裝陳列方式調(diào)研報告

服裝陳列方式調(diào)研報告櫥窗展示

當(dāng)夜幕低垂時，獨自漫步在商業(yè)步行街上，以黑夜為背景的街道上色彩斑斕的櫥窗如同在向你展現(xiàn)著一種舞臺魔術(shù)，從黎明到初曉，從暮歸到晨終，春夏秋冬，四季更迭退去喧鬧與浮躁，時間的推移、光線的變化由櫥窗映襯出無盡的魅力。美輪美奐，變幻莫測的櫥窗讓我們在寒冷的歲末感受到了初春的氣息，在快節(jié)奏的都市壓力下感受到了那一縷縷的溫情隨著社會的進步，現(xiàn)在的許多服裝櫥窗設(shè)計不僅僅是對商品魅力的闡述，同時也是以間接的形式表達更寬廣、更深厚的人文關(guān)懷和藝術(shù)風(fēng)格。服裝櫥窗展示不只是基于商業(yè)目的，還是對于藝術(shù)推廣、季節(jié)感知、文化氣息、認同感、安全感等抽象意義的傳遞。

服裝的櫥窗陳列總能代表最新的流行風(fēng)向，各種不同元素的巧妙運用有帶來了意想不到的效果,流行的街頭元素永遠是櫥窗陳列設(shè)計中常用不衰的寶典，同時各種符號意義的元素也同樣能引起現(xiàn)在人的共鳴。櫥窗陳列是傳承品牌文化和銷售的載體；在久遠的設(shè)計變化和商業(yè)演變中產(chǎn)生了自己的藝術(shù)與商業(yè)價值，上升為一種專業(yè)的商業(yè)展示藝術(shù)；櫥窗陳列方式可以表達得很內(nèi)斂，很直接；也可以傳達商品信息，商品文化，人文關(guān)懷和藝術(shù)特點。隨著時代的進步，服裝櫥窗陳列的作用尤為突出。由此對從業(yè)人員的要求非常嚴(yán)格。室內(nèi)的陳列設(shè)計有很完整的設(shè)計策劃流程需要接受專業(yè)的學(xué)習(xí)。櫥窗陳列里極賦視覺沖擊的畫面，海報傳達的感動，讓都市快節(jié)奏的你停下腳步駐足觀望，感動于設(shè)計者傳達出的時尚、創(chuàng)意和生活，于是站在服裝陳列的櫥窗前凝思，開懷，經(jīng)歷一次視覺的碰撞和心靈的洗禮。

櫥窗設(shè)計的構(gòu)成形式大致可分為開敞式櫥窗和封閉式櫥窗設(shè)計（窗式門式壁柜式和平臺式）。

一敞開式櫥窗

這是商店常用的一種櫥窗展示敞開式櫥窗沒有后背隔板直接與賣場

的空間相通可以透過玻璃看到店內(nèi)的陳列設(shè)計和效果開敞式櫥窗在設(shè)計實施上具有極端的兩面性一是難度大要求店面與櫥窗無論在色彩結(jié)構(gòu)還是貨品展示方面都能形成統(tǒng)一完美的畫面二是簡單易行基于店鋪的完美設(shè)計無需用其他物品做過多的修飾設(shè)計強調(diào)整體感敞開式櫥窗設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代服裝店的主流展示形式如圖呈現(xiàn)的是典型的開敞式櫥窗透過櫥窗可以看到完美的店內(nèi)展示。

二封閉式櫥窗

比較適合有大空間的賣場，比如大型的百貨商場與賣場完全隔開，櫥窗的后背有隔板將櫥窗和店內(nèi)空間隔離，形成單獨空間的櫥窗稱為封閉式櫥窗有利于布景和陳列商品與照明。烘托渲染的氣氛，達到較強的舞臺視覺效果因此，封閉式櫥窗最容易營造氣氛，體現(xiàn)故事的完整性。按其

展示形式封閉式可分為四種：窗式門式壁柜式和平臺式。

國內(nèi)櫥窗展示設(shè)計現(xiàn)狀。在我國，服裝的櫥窗展示設(shè)計還處于一個較低迷的階段，人們更多的是關(guān)注服裝的款式設(shè)計與店面內(nèi)部的布局設(shè)計，對于外在的視覺效果，大多數(shù)企業(yè)采用的仍是平面廣告宣傳的方式，少部分企業(yè)相對注重櫥窗展示，卻也由于其缺乏專業(yè)人士的指導(dǎo)，使得櫥窗的布置缺乏新意，甚至是雜亂不堪。有的設(shè)計一味地追求藝術(shù)

的美感，而忽略了商店銷售的需要，因而櫥窗所展現(xiàn)的內(nèi)涵與實際的銷售意圖相悖離；有的設(shè)計則一味的模仿國外的風(fēng)格，卻忽略了自身品牌文化的要求，雖然由于櫥窗設(shè)計的新穎會在短期內(nèi)有利于商品的銷售，但它沒有使企業(yè)或品牌的形象深入人心。從長遠看，并沒有起到櫥窗展示應(yīng)有的作用。

形成國內(nèi)當(dāng)前狀況的原因分析。主要有幾方面：1、國內(nèi)對櫥窗展示設(shè)計的重視度不夠，還沒有形成一個良好的市場氛圍。相比國外而言，國內(nèi)的櫥窗展示設(shè)計還沒有得到企業(yè)或商家的足夠重視，更別說為商家謀取更多的利益。究其原因，一方面，國人樹立品牌形象的意識還不夠強烈；另一方面，國內(nèi)的櫥窗展示設(shè)計領(lǐng)域的設(shè)計師水平還有待提高。2、高投資、難管理、

低產(chǎn)出使很多商家望而卻步。除了以上的大環(huán)境因素，櫥窗展示在設(shè)計的過程中受到的實際制約也比較多：首先，與過內(nèi)備受推崇的平面廣告宣傳相比，櫥窗展示的造價相對相對較高；其次，由于自然因素使得產(chǎn)品在展示的過程中褪色、沾染灰塵等現(xiàn)象，讓櫥窗展示的管理更加困難；再者，由于顧客在櫥窗前逗留的時間較短，櫥窗所展示的內(nèi)涵對顧客影響甚少，在一定程度上使商家得到的短期利益產(chǎn)出較少。低產(chǎn)出與高投資、難管理形成了更為鮮明的對比，使得更多的商家在權(quán)衡利弊之后，對櫥窗展示設(shè)計望而卻步。

消費者對商品的評價，主要是看其功能和所代表的形象能滿足他們的需要程度。成功的商品有一個共性，就是始終如一地將商品的功能與消費者心理上的需要聯(lián)系起來，通過這種方式將商品定位明確傳遞給消費者。例如“舒適牌織物柔軟劑”讓人聯(lián)想到愛的溫柔。一種商品特別是著名商品的影響是在消費者心目中被喚起的想法、情感、感覺的總和，因此只有當(dāng)消費者心目中關(guān)于商品定位的內(nèi)容得以確認，企業(yè)為此進行的各種資源的利用才會有價值。服裝商品陳列策略服裝店的顧客對于服裝商品視覺刺激的反應(yīng)最為強烈，服裝店商品陳列的優(yōu)劣會直接影響到入店的顧客人數(shù)和顧客的購買欲望。

服裝櫥窗陳列的重點在于展示代表商品、展示出商店風(fēng)格以及展現(xiàn)符合潮流的新話題。下面是針對一些比較成熟的櫥窗淺析。

正如圖片所看到那樣，圖中乳白色簡歐風(fēng)歐式的休息椅，身穿具有野性豹紋的外套，歐式的餐具置一旁，女模特象是暫時停留在借宿的莊園主家中，并沉醉在下一個旅途無限遐想思緒中，她

們?nèi)粲兴�思地望著遠方，柔軟的棉質(zhì)不規(guī)則裙，看似肆意堆放的干枯樹枝，彰顯出不羈與時尚。櫥窗整體以溫暖棕色為主色調(diào)，親切、自然，在瑟瑟的秋日給人融融暖意。崇尚自然的她喜歡自然材質(zhì)帶來的溫度，每種材質(zhì)之間的鮮明對比，粗糙的木質(zhì)與溫潤的皮質(zhì)，棉質(zhì)的輕薄與皮毛的厚重，又非常一致的被整個色調(diào)，自然的感覺統(tǒng)一著。各種肌理在沖突與統(tǒng)一中散發(fā)著各自的獨特魅力，自然是人們一直向往的生活方式也是品牌本季的推廣理念。

風(fēng)格各異的服裝櫥窗設(shè)計，體現(xiàn)了各個商店獨特的品位，隨著顧客腳步的移動，各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片，吸引著不同顧客在其面

前的駐足瀏覽。此櫥窗設(shè)計以其最大空間、最為直觀的效果對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。絢麗多彩的顏色，吸引眼球的民族風(fēng)格，包括著像雕塑一樣的馬，色彩斑斕，美不勝收。干枯的樹木背景，仿佛兩個少數(shù)名族少女人仿佛行走在沙漠里。天氣是那么的炎熱。燈光的效果像熾烈的太陽。給人已一種很久遠，仿佛即將要發(fā)生一個奇幻的美妙故事

這個案例選擇合適的背有效的突出服裝。背景營造服裝櫥窗的氣氛，選擇合適的背景非常重要。對于背景的要求，一般形狀上要大而完整，要單純，盡量避免小而繁瑣的裝飾。通常選擇明度，高純度低的顏色。如果展示的服裝色彩但而且一致，也可使用深色背景。背景如同給一幅畫鋪大

顏色，容易出大效果，往往最能突出和強調(diào)服裝櫥窗的主題地位。再加上精心調(diào)節(jié)的柔和燈光，就似夜幕降臨前，經(jīng)過忙碌一天的人們舒暢的走在繁華街頭

在當(dāng)今時代發(fā)展的大潮下，每個城市都有自己的面孔，而作為特色集中體現(xiàn)的時尚服裝產(chǎn)業(yè)的美麗面孔則要集中體現(xiàn)在幾平米內(nèi)的空間中。櫥窗的本質(zhì)是銷售，但櫥窗設(shè)計卻體現(xiàn)了服裝商家的獨出心裁、與設(shè)計師的無窮的藝術(shù)靈感。在一個平面與立體相結(jié)合的櫥窗之中，融入了創(chuàng)意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。更是一個城市文化的縮影，從櫥窗里，你還可以把握到城市的脈搏，體會每個季節(jié)，假日不同的味道。

伴隨著時間的流逝，櫥窗展示設(shè)計已越發(fā)成熟，它不僅給顧客提供了購物的導(dǎo)向，更在城市的建設(shè)中起到了很大的作用，成為了城市新興的面孔。作為新一代的設(shè)計師更應(yīng)該把握流行趨勢，不斷創(chuàng)新，打造美麗的城市面孔。

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