關(guān)于做好旅游宣傳促銷工作的思考

創(chuàng)新旅游宣傳促銷模式

旅游開發(fā)是一項綜合性的系統(tǒng)工程，它離不開資源的推介和地域文化的打造和包裝。如何發(fā)揮宣傳部門職能作用，提升對外宣傳水平，從而科學推動旅游業(yè)的發(fā)展，對此，我們進行了有益的實踐探索，從中得到一些理性化的思考。

一、巴州旅游宣傳促銷基本情況

近年來，我局針對我州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段性特點，旅游宣傳促銷始終堅持“政府整體形象與企業(yè)特色產(chǎn)品宣傳并重”的方針，以“探秘樓蘭暢游巴州”為主題，以五大旅游區(qū)和東南西北四大主要線路為重點，積極塑造巴州旅游整體形象。

1、主動出擊，廣拓客源。積極組團參與國內(nèi)、國際旅游交易會，奮力開拓長三角、珠三角和環(huán)渤海灣等大城市旅游客源市場。相繼在烏魯木齊等疆內(nèi)客源市場舉辦巴州旅游推介會暨旅游文化宣傳周活動，201*年我州博湖旅游推介會在烏市成功舉辦并取得較好收益。

2、節(jié)慶活動、營造聲勢。依托我州非常豐富的自然資源、人文資源，深挖節(jié)慶內(nèi)涵，加大包裝、推廣的力度，逐步形成一批具有一定影響力的節(jié)慶品牌，如輪臺塔里木胡楊節(jié)、尉犁羅布淖爾藝術(shù)節(jié)、東歸節(jié)、若羌紅棗文化藝術(shù)節(jié)、且末玉石節(jié)。

3、區(qū)域整合、利益共享。我州與庫車旅游企業(yè)聯(lián)動發(fā)展已形成常態(tài)化格局，有力的促進了兩地旅游業(yè)的共同發(fā)展。

4、電子商務、初現(xiàn)端倪。以巴州旅游網(wǎng)為核心的專業(yè)旅游網(wǎng)站的開發(fā)建設(shè)有效的拓展了我州旅游品牌輻射半徑。旅游企業(yè)在線預定業(yè)務不斷拓展，電子商務朝縱深領(lǐng)域發(fā)展。

5、旅游紀念品研發(fā)有新突破。我州旅游紀念品開發(fā)基本形成類型豐富、重點突出、特色鮮明的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，部分旅游企業(yè)依托地方資源優(yōu)勢，積極參加各種促銷活動，旅游紀念品在疆內(nèi)外市場占有率穩(wěn)步提升、產(chǎn)品知名度、美譽度。如、瑞源乳業(yè)、阿勒奇蘆葦藝術(shù)等

二、存在的問題

1、各地對宣傳促銷重視不夠，絕大部分地區(qū)對宣傳促銷投入不足、宣傳促銷缺乏主動性，創(chuàng)造性，手段單一、沒有收到雙贏、多贏的效果。

2、節(jié)慶活動缺乏創(chuàng)新理念和思路，各地沒有將豐富文化資源與旅游資源緊密結(jié)合，亦或沒有找準切入點，多數(shù)節(jié)慶活動流于形式，內(nèi)涵不深。

3、運用現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體開展宣傳促銷意識亟待加強。現(xiàn)代媒介運用停留于初級階段，部分縣市、景區(qū)、旅游企業(yè)忽略網(wǎng)絡營銷對旅游品牌塑造的積極作用，將便捷、廉價的網(wǎng)絡資源束之高閣、棄之不用

4、旅游紀念品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善。我州旅游紀念品生產(chǎn)企業(yè)多為民營實體、個人開發(fā)，由于缺乏政府政策、資金引導、扶持，在研發(fā)產(chǎn)品、市場開拓、加工銷售等環(huán)節(jié)舉步維艱，難已形成規(guī)模效應。

三、對策與建議

結(jié)合我州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段特點，按照“政府做形象，企業(yè)做市場”的原則，建立政企聯(lián)手、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動的機制。今年，把對內(nèi)宣傳是宣傳促銷戰(zhàn)略重點，進一步強化旅游宣傳，提高宣傳促銷實效。

1、通過提高各縣市對宣傳促銷工作的認識，不斷加大投入，營造

濃厚的“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大格局”的宣傳氛圍。使“政府主導，旅游企業(yè)主體，社會各界廣泛參與”的格局進一步深化。

2、主動爭取國內(nèi)、省市等全國性的會議和經(jīng)濟與文化活動在巴州

舉行，擴大巴州在外知名度大力。大力實施“以節(jié)促旅”、“以節(jié)會旅”，定期策劃包裝舉辦一批高檔次的有影響力節(jié)慶活動。

如：塔里木胡楊節(jié)、羅布淖爾旅游藝術(shù)節(jié)等文化節(jié)慶活動。把宣傳巴州作為對內(nèi)對外宣傳的重要內(nèi)容，堅持“走出去，請進來”的方式，邀請旅游客商、新聞記者前來一線采訪，使新聞媒體聚焦巴州各類節(jié)慶活動，形成人人宣傳巴州的良性格局3、巴州旅游網(wǎng)實踐證明，提升旅游宣傳工作水平必須依托各種活動載體、運用現(xiàn)代新聞宣傳媒體，籌劃熱點，包裝亮點，創(chuàng)造轟動效應，刺激旅游消費熱點，培育品牌，吸收游客，不斷拓展周邊客源市場。只有這樣，才能實現(xiàn)巴州的旅游大發(fā)展，經(jīng)濟大提速，從而為實現(xiàn)“旅游經(jīng)濟強州”的目標營造良好社會輿論氛圍。

一、引導注意力經(jīng)濟，注重實效宣傳，加強促銷手段多元化

旅游產(chǎn)品的不可移動性、無形性和旅游者的異地性，決定了旅游產(chǎn)品不可能象工業(yè)產(chǎn)品那樣直觀地在市場上用信息傳遞方式去溝通潛在的旅以游者，所旅游宣傳要成為流行的商業(yè)模式，各種活動的出臺都不能是潤物細無聲，而是先打雷后下雨，宣傳要有陣勢、要轟轟烈烈，也就是所謂的注意力營銷經(jīng)濟，在信息過剩的時代真正寶貴的是注意力，倡導注意力是人們對信息的關(guān)注。

1、旅游信息宣傳和空間很大。細看城市街道、交通要塞的廣告牌并不不明顯，廣告不能僅僅依靠旅行社各重大的活動去顯露曝光率，平時信息與工作都應讓市民了解，比如：巴士汽車身上的廣告，車站霓虹燈牌的廣告，傳統(tǒng)食品的包裝上等等。另外要加強政府的參與力，旅游形象美譽度的高與低，直接影響了城市的形象、政府的形象，因而不能孤軍作戰(zhàn)，必須多借助政府的力量，聯(lián)合知名企事業(yè)單位進行共同宣傳。

2、進行疊加式重復宣傳。一次性的宣傳促銷只能是曇花一現(xiàn)，往往達不到最終的效果，就如在異地宣傳了一次，花費了大量人力、精力、財力、物力，但是只是當時鼎沸了一陣，幾日、幾個月后漸漸讓人淡忘，當?shù)厝酥皇菚�偶而想起有這么個地方來過一次宣傳，我們的宣傳必須走出這樣的死角，貴于堅持只有反復進行才會產(chǎn)生印象積累，刺激游客記憶力。

3、打造旅游紀念品的新焦點。游客對于旅游紀念品不僅僅從美觀、歷史悠長，價格的高低來進行選擇，更強的購買欲來自紀念品的新穎、奇特、帶有高科技色彩，富于美好的寓意等這些方面，因而對于紀念品品質(zhì)的要求越來越高，而一件好的物品會讓人品味一段美好快樂的經(jīng)歷。此外我們的旅游紀念品陳列的站點不應該拘泥于固定的工藝品商場，景區(qū)景點商場，而應該大膽地走進商業(yè)化商場的專柜內(nèi)，同時我們也可以進行一些旅游紀念品發(fā)布會、推介會等。

二、策劃全新的形象戰(zhàn)略，擴大市場份額價值

旅游形象的宣傳上要注重CIS設(shè)計戰(zhàn)略，抓好標志性旅游景區(qū)的建設(shè)和宣傳，使無形形象有形化、突出文化性、精神性，以形象消費市場為主導，可以通過公開的社會活動選拔出常州旅游形象的佳麗或聘請社會影響力較大的人士作為當?shù)氐摹奥糜涡蜗蟠笫埂�，通過活動一方面能夠提高當?shù)氐闹�名度，另一方面為我們今后旅游連續(xù)性宣傳奠定基礎(chǔ)。另外，人們在選擇商品時，除了考慮必要的實用價值外，更多的則選擇它的品牌知名度，同時選擇的也不僅僅是商品的使用價值，更多的則選擇了它的附加值，由此來體現(xiàn)自己的身份和地位，滿足自己的精神性、文化性而非單一的物質(zhì)要求，同樣人們對旅游的口味也是如此。

三、創(chuàng)造網(wǎng)絡共享空間，加快旅游商務活動的效率

網(wǎng)絡廣告的“互動式”運作方式會使傳播者和接受者之間關(guān)系發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變，使原來的單向、訴求變?yōu)殡p向互動的信息交流，縮短旅游產(chǎn)品與消費者之間的距離，具體做法為經(jīng)過計算機多媒體技術(shù)處理，運用全新的網(wǎng)上促銷理念，擬現(xiàn)實旅游體驗，把旅游景區(qū)、景點分成幾個不同特色的模塊，并且積分累積獎勵的方式，如制成旅游游戲軟件過關(guān)斬將，每過一關(guān)（每玩過一個景點景區(qū)模塊）累積分值，最高分值的可以享受真正現(xiàn)實中旅游，并且由此可以搞一次別開生面的網(wǎng)絡旅游制勝擂臺賽。其次，把互聯(lián)網(wǎng)作為旅游紀念品銷售的高速公路，通過制作常州旅游紀念品的特色平臺，把產(chǎn)品價格、特色公布在網(wǎng)絡上，使網(wǎng)絡訂單做大做遠發(fā)往世界各地。最后，把網(wǎng)絡作為一個高效率、低成本的市場調(diào)研途徑，建立各游客的資料管理庫，確定游客的旅游愛好、游客旅游經(jīng)歷的記載，財政狀況和其他相關(guān)資料，從而定期推出相應的精品路線，旅游主題活動，宣傳等資料，并且由此可以把他們中一些融入到策劃和創(chuàng)新中來，推出為個人或家庭的套餐，或度身定做計劃，從而構(gòu)筑一個“雙蠃”的關(guān)系。

如何做好當?shù)芈糜钨Y源的宣傳(201*-09-1211:33:40)標簽：旅游產(chǎn)品旅游資源促銷策略廣告宣傳欄旅游網(wǎng)站旅游景區(qū)旅游分類：旅行風向標

（一）區(qū)內(nèi)宣傳促銷策略

1、新聞媒體和旅行商應作為主要宣傳對象，抓住新聞媒體和旅行商宣傳促銷就抓住了重點。再就是政府與企業(yè)的職能分工，政府主要負責整體形象的宣傳，不能包攬一切。企業(yè)負責個體產(chǎn)品的促銷，不能指望政府花錢宣傳企業(yè)。要強化旅游社團、旅游協(xié)會等中介組織的服務、協(xié)調(diào)職能，用市場手段動作、聯(lián)合進行旅游產(chǎn)品市場促銷，向本地公眾推介旅游產(chǎn)品旅游線路。

2、在旅游旺季到來之際，各旅游景區(qū)點要舉行旅游招徠活動，向社會公布活動信息，吸引公眾參加；

3、各旅行社在組織好入境旅游和出境旅游的同時，要做好本地游的宣傳材料，安排好本地游的線路，推介本地旅游精品線路，積極組織本地團隊開展本地游活動；

4、本市區(qū)的主要街道設(shè)立旅游燈箱、廣告；

5、為了游發(fā)本地群眾參加本地旅游活動，定期舉辦旅游攝影評選活動和“暢游家鄉(xiāng)，抒寫美好感受”為主題的征文評選活動；

6、為了倡導、鼓勵家庭旅游，各旅游景區(qū)（點）在旅游旺季可以用不同的方式獎勵若干旅游家庭；

7、各大媒體要大力宣傳旅游的生活意義，引導公眾改變把旅游支出作為“剩余后的支出”、“額外的支出”等陳舊觀念，引導公眾每月都要安排一定的時間參加旅游，把旅游消費支出作為生活支出中不可少的一部分，啟發(fā)公眾的旅游意識，讓人們積極參加旅游。8、大力開發(fā)旅游淡季產(chǎn)品，滿足各類客源市場的不同需要。

三、巴州旅游宣傳對策

現(xiàn)代旅游具有大眾性、世界性、綜合性、持續(xù)性，旅游宣傳促銷也相應具有針對性、系統(tǒng)性、完整性、超前性。為了增強吸引力和競爭力，旅游宣傳不僅要順應瞬息萬變的市場需求，而且要探索和依據(jù)市場的潛在趨勢，創(chuàng)造新的需求。1、國道218明年將全線貫通，這將為巴州的旅游發(fā)展帶來新的契機，巴州的旅游發(fā)展也將由此進入高速發(fā)展的快車道。在這個“黃金時期”，巴州旅游的對外宣傳就顯得格外重要。要按照“政府做形象，企業(yè)做市場”的原則，建立政企聯(lián)手、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動的機制，進一步強化旅游宣傳，提高宣傳促銷實效；要堅持“走出去，請進來”，

擴展閱讀：做好企業(yè)新聞宣傳工作的思考

做好企業(yè)新聞宣傳工作的思考

摘要：隨著信息時代的到來，人們離不開新聞，人們每天也都在關(guān)注新聞，作為一個企業(yè)新聞宣傳工作尤為重要，新聞可以作為政治導向來引導員工的作用，所以企業(yè)新聞對公司穩(wěn)定發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，是讓廣大員工確立了道德準則，熱愛集體，擁護集體，公司的新聞部門，企劃部門要充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的倡導作用，并且要進一步提升自身的道德水平和職業(yè)素養(yǎng)。該文主要介紹了新聞宣傳工作的思考。關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞宣傳工作思考

中圖分類號：g219文獻標識碼：a文章編號：1674-098x（201*）05（b）-0194-01

首先宣傳工作是思想政治工作的重要組成部分，在市場競爭日趨激烈和改革的不斷深化的新形式下，宣傳思想政治工作不僅關(guān)系到企業(yè)文化建設(shè)和思想工作的成敗，且密切關(guān)系職工隊伍的和諧發(fā)展。通過新聞宣傳，為企業(yè)改革和發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境，進而提升企業(yè)的核心競爭力，從這一方面來看，新聞宣傳也是一種生產(chǎn)力。

1企業(yè)新聞宣傳工作的意義和作用1.1企業(yè)新聞宣傳工作的意義

要想開展好企業(yè)新聞宣傳工作，首先要明白企業(yè)新聞宣傳的意義，企業(yè)新聞宣傳的意義在于何處呢？作為企業(yè)來講，新聞宣傳工作是員工的導向，是員工的風向標，只有做好這樣的工作，員工才能更有凝聚力。另外在新聞的宣傳上必須要有方向和目標，要為企業(yè)員工宣傳黨的領(lǐng)導方針與政策，并且要堅決擁護黨和國家的路線，方針，政策，所以企業(yè)新聞的宣傳是首先要把握大方向的，在大方向正確的前提下，我們要貫徹管理層的意見，掌握市場規(guī)律及動態(tài)，及時發(fā)布與市場業(yè)務相吻合的新聞，發(fā)布一些能夠促進業(yè)務增長，員工干勁兒的激勵文章，能夠使廣大的干部職工都清楚的認識到企業(yè)發(fā)展成什么樣，目前經(jīng)濟形勢是什么樣的，能夠充分掌握企業(yè)的發(fā)展目標及發(fā)展方向。我們要把目光放的高原一些，有些企業(yè)帶頭人可能會認為，新聞宣傳是浪費資源，浪費人力、物力的一種的表現(xiàn)，這些帶頭人只會抓生產(chǎn)抓效益，而忽略了這個，會給企業(yè)造成嚴重后果，因為一個企業(yè)要以人為本，要想發(fā)展必須讓企業(yè)的勞動者們清楚知道其發(fā)展方向，必須要讓這些身為企業(yè)根基的勞動者有足夠干勁兒，有足夠氣力。去為企業(yè)服務，所以企業(yè)宣傳工作是必要的。

1.2企業(yè)新聞宣傳工作的作用

企業(yè)新聞宣傳工作的作用是什么呢？企業(yè)新聞宣傳工作，作用就像燈塔，指明員工的前進道路，把職工引導到正確的方向上來，讓職工們有更強的凝聚力更強的向心力，有更強的責任感，以企業(yè)為家，為員工提高認識，提高覺悟！只有這樣公司的發(fā)展才能更好，還要了解新聞宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的，現(xiàn)在很多企業(yè)都講究企業(yè)文化，而一個好的，大的企業(yè)，例如世界500強企業(yè)，apple，谷歌，微軟等等都有著悠久的歷史和優(yōu)秀的企業(yè)文化，如果能實地

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