羊城晚報(bào)實(shí)習(xí)報(bào)告
實(shí)習(xí)總結(jié)
1.實(shí)習(xí)單位
有幸我第二次實(shí)習(xí)能在著名的羊城晚報(bào)進(jìn)行�！堆虺峭韴�(bào)》自1957年10月1日創(chuàng)刊起，就一直以其鮮明獨(dú)特、新鮮活潑的風(fēng)格吸引著廣大讀者。除去文革期間停刊的蹉跎歲月，無(wú)論是創(chuàng)辦之初按照"移風(fēng)易俗、指導(dǎo)生活"，"寓共產(chǎn)主義教育于談天說(shuō)地"的宗旨開(kāi)拓辦報(bào)新路，還是1980年復(fù)刊后遵循"反映生活、干預(yù)生活、引導(dǎo)生活、豐富生活"的方針重振報(bào)業(yè)雄風(fēng)，《羊城晚報(bào)》都做到了貼近時(shí)代、貼近讀者、貼近生活，采編精良，作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，為普通百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn)。在新聞方面，《羊城晚報(bào)》一向以自采新聞多、獨(dú)家報(bào)道多，反應(yīng)迅速、視野開(kāi)闊而著稱；在副刊方面，《羊城晚報(bào)》則以知識(shí)性、趣味性、科學(xué)性并重，擁有大量獨(dú)具嶺南特色的名牌欄目而聞名。近年開(kāi)設(shè)的各類深具服務(wù)性和實(shí)用性的專版，更是深受讀者和客戶歡迎�！堆虺峭韴�(bào)》是羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬報(bào)紙，是新中國(guó)成立后辦起的第一張大型綜合性晚報(bào)，四十多年來(lái)，青春常駐，是中國(guó)新聞傳播業(yè)的名牌。201*年中國(guó)媒體廣告營(yíng)業(yè)額100強(qiáng)，羊城晚報(bào)社排行十四。
2.實(shí)習(xí)內(nèi)容
一開(kāi)始我就被分配到羊城晚報(bào)廣告公司房產(chǎn)代理部，開(kāi)始是為期兩周的培訓(xùn)。期間的課程有：公司架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、相關(guān)規(guī)定，市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)，數(shù)據(jù)及名詞解釋，優(yōu)秀廣告人成長(zhǎng)之路，廣告業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，第一次見(jiàn)客戶的準(zhǔn)備等等。
培訓(xùn)結(jié)束之后，我就開(kāi)始和工作人員一樣每天打卡、上班。房產(chǎn)部的工作比較單調(diào)，業(yè)務(wù)員的工作一般是上午開(kāi)會(huì)(其中周一上午是房產(chǎn)部大會(huì))，有時(shí)打打電話聯(lián)系客戶，下午也是打電話，有時(shí)會(huì)外出到客戶公司下單.或是收款，每個(gè)業(yè)務(wù)員都有固定的客戶公司及對(duì)應(yīng)的聯(lián)系人。我有時(shí)會(huì)跟其他業(yè)務(wù)員見(jiàn)見(jiàn)客戶。
房產(chǎn)代理部有四個(gè)業(yè)務(wù)員和一個(gè)部門(mén)經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)了以下房產(chǎn)中介公司的廣告業(yè)務(wù)：1.滿堂紅2.合富置業(yè)3.中原地產(chǎn)4.萬(wàn)家置業(yè)5.興業(yè)地產(chǎn)6.力強(qiáng)地產(chǎn)7.中立地產(chǎn)8.德誠(chéng)行地產(chǎn)9.順馳地產(chǎn)10.富力美好11.方圓地產(chǎn)12.永強(qiáng)地產(chǎn)13.新恒業(yè)地產(chǎn)14.德聯(lián)物業(yè)15.雙瑞房產(chǎn)16.豐盈地產(chǎn)17.美聯(lián)物業(yè)18.金發(fā)物業(yè)19.祈安地產(chǎn)20.合力泛亞21.美之居地產(chǎn)22.經(jīng)緯房地產(chǎn)23羊城房地產(chǎn)24.中大恒基25.嘉泓地產(chǎn)26.筑巢地產(chǎn)27.珠江恒昌28.臻品巨東29.銘倬地產(chǎn)30.元和置業(yè)31.享宇地產(chǎn)32.共鳴地產(chǎn)33.大裕地產(chǎn)34.中鴻地產(chǎn)35.旭爛地產(chǎn)36.中凱地產(chǎn)37.中聯(lián)輝煌38銀融地產(chǎn)39.堂正地產(chǎn)40.嘉庭地產(chǎn)41.鴻運(yùn)地產(chǎn)42.裕豐地產(chǎn)43.易誠(chéng)地產(chǎn)44.利家閣45.房友地產(chǎn)46.家裕地產(chǎn)47.美滿地產(chǎn)48.佳信行地產(chǎn)49.番山地產(chǎn)50.盈富地產(chǎn)
在我實(shí)習(xí)期間參與的幾項(xiàng)主要工作：
“超筍置業(yè)”套餐方案推廣活動(dòng)。這是我參與的第一項(xiàng)工作，期間我走訪了天河，海珠，越秀的多家房產(chǎn)代理公司，其中包括：廣州世寶房地產(chǎn)代理有限公司，德聯(lián)物業(yè)，創(chuàng)軒地產(chǎn)，臻品巨東，珠江帝景，興業(yè)房產(chǎn)，力強(qiáng)物業(yè)，金雅苑，金鈺地產(chǎn)，堂正地產(chǎn)，永強(qiáng)地產(chǎn)，鴻運(yùn)地產(chǎn)，匯河地產(chǎn)，金盈地產(chǎn)，穗鵬地產(chǎn)，駿澤地產(chǎn)。真的是一家一家公司地跑，一家一家地遞資料，一家一家地講。有時(shí)會(huì)直接被拒絕，也有的時(shí)候是被推脫說(shuō)負(fù)責(zé)人不在，拿不了主意之類，更多的會(huì)說(shuō)你先把資料放下吧，我們研究一下再做決定。有人也給我介紹了一家中介公司，我先后跟經(jīng)理聯(lián)系了多次，還傳真過(guò)幾份資料過(guò)去�？上У氖菍�(duì)方還是認(rèn)為與其他報(bào)紙相比，羊晚的廣告價(jià)格還是不夠優(yōu)惠(以下附我跟這個(gè)經(jīng)理聯(lián)系時(shí)發(fā)給他的部分傳真資料)。
X經(jīng)理:您好!
請(qǐng)?jiān)试S我對(duì)貴公司報(bào)紙廣告的投放提一些小小的建議.
廣州日?qǐng)?bào),羊城晚報(bào)還有南方都市報(bào)是廣州地區(qū)發(fā)行量最大的三家報(bào)紙.
可以看出羊城晚報(bào)與廣州日?qǐng)?bào)的發(fā)行量十分接近,其中羊城晚報(bào)的150萬(wàn)份發(fā)行量中有超過(guò)一半是在廣州.而且與廣州日?qǐng)?bào)這樣的機(jī)關(guān)報(bào)相比,羊城晚報(bào)的定位是一份家庭報(bào)紙,所以像您這樣的房產(chǎn)中介公司,我覺(jué)得在羊城晚報(bào)上投放廣告會(huì)非常有效.同時(shí),跟廣州日?qǐng)?bào)相比,羊城晚報(bào)的廣告價(jià)格還是具有一定優(yōu)勢(shì)的,詳細(xì)數(shù)據(jù)見(jiàn)下面的價(jià)單.
貴公司已經(jīng)在廣州日?qǐng)?bào)上投放廣告,我建議您以后不妨將廣告費(fèi)用分為兩份,采用廣州日?qǐng)?bào)+羊城晚報(bào)這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的組合方式.這樣就可以更有效更低成本地讓更多的人看到貴公司的廣告.
201*首屆羊城二手房地產(chǎn)交易會(huì)活動(dòng)。我參與了策劃方案的制定和修改工作。廣州日?qǐng)?bào)與羊城晚報(bào)10月份二手樓市版面統(tǒng)計(jì)比較。我和部門(mén)經(jīng)理一起找到了10月份廣州日?qǐng)?bào)的全部二手樓市版面一期一期地加，一期一期地算，得出廣州日?qǐng)?bào)10月份的總版面數(shù)，又從電腦里調(diào)出羊城晚報(bào)10月份的版面統(tǒng)計(jì)。最后比較的結(jié)果是兩家報(bào)紙的版面數(shù)十分接近，只差了不到一版。
201*羊城晚報(bào)第五屆“雙十佳”陽(yáng)光中介評(píng)選及房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人“星級(jí)認(rèn)證”活動(dòng)。我負(fù)責(zé)了參選公司的名稱登記以及最終的排期工作。這兩項(xiàng)工作都要求十分仔細(xì)，而且必須反反復(fù)復(fù)地進(jìn)行檢查，假如有一點(diǎn)偏差，給客戶給報(bào)紙帶來(lái)的損失都是無(wú)法估量的。最終我按時(shí)按質(zhì)按量地完成了這兩項(xiàng)工作，得到了經(jīng)理和同事們的稱贊。201*年公眾企業(yè)貢獻(xiàn)力報(bào)告活動(dòng)。我參與了策劃方案的制定和修改工作。
3.實(shí)習(xí)收獲
實(shí)習(xí)期間所犯的第一個(gè)錯(cuò)誤。所幸的是這第一個(gè)錯(cuò)誤沒(méi)有發(fā)生在剛進(jìn)公司的第一天！在進(jìn)公司一個(gè)星期左右的時(shí)候，一天下午快要下班的時(shí)候（也就是五點(diǎn)鐘的樣子）經(jīng)理告訴我們一會(huì)兒要開(kāi)會(huì)，但是到公司下班還沒(méi)有見(jiàn)到他們的蹤影。直到下班后的一個(gè)小時(shí)七點(diǎn)鐘他們還沒(méi)有出現(xiàn)，于是我就以為肯定是不開(kāi)會(huì)了，所以回去了。第二天早上一上班，經(jīng)理對(duì)我進(jìn)行了比較嚴(yán)厲的批評(píng)，說(shuō)是這是一個(gè)比較嚴(yán)重的錯(cuò)誤等等，當(dāng)時(shí)覺(jué)得好丟臉盡然犯了這么低級(jí)的錯(cuò)誤！
現(xiàn)在回憶起這件事情，所反應(yīng)出來(lái)的問(wèn)題比當(dāng)初要深刻的多了。首先我的總體感覺(jué)是公司在工作的時(shí)間節(jié)奏上都有一定的張弛度，放松的時(shí)候放松工作的時(shí)候要有效率。而我們要做的就是要知道這個(gè)節(jié)奏，知道什么事情重要！反映出來(lái)的第二個(gè)問(wèn)題是我處理問(wèn)題的時(shí)候沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有思考。那件事情之后我就一直在想，當(dāng)初走的時(shí)候?yàn)槭裁礇](méi)有給經(jīng)理打個(gè)電話問(wèn)一下呢？如果問(wèn)一下的話也就沒(méi)有曠會(huì)這件事了！這里涉及到一個(gè)怎么樣處理事情的能力，通過(guò)這件事情我知道了遇到不清楚的事情的時(shí)候一定要先問(wèn)清楚，再就是一定要想出解決的辦法，不要逃避！
同樣也感覺(jué)到，作廣告需要有廣博的知識(shí)。尤其對(duì)做客戶工作的廣告人來(lái)說(shuō)，古今中外天文地理，風(fēng)土人情，什么樣的知識(shí)都要懂得一點(diǎn)才行。知識(shí)越豐富，思想馳騁的天地就越廣闊，聯(lián)想能力就強(qiáng)，與不同客戶接觸時(shí)共同語(yǔ)言就多，溝通業(yè)務(wù)時(shí)更加順利。在進(jìn)行廣告創(chuàng)作時(shí)也能左右逢源，得心應(yīng)手。專業(yè)知識(shí)的考驗(yàn)
實(shí)習(xí)的過(guò)程是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，同樣也是一個(gè)考驗(yàn)自己在學(xué)校所學(xué)、自己的專業(yè)能力的一個(gè)過(guò)程。在實(shí)際的與客戶或者同事的溝通過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)專業(yè)知識(shí)最能夠說(shuō)服對(duì)方，最能夠使人信服。有時(shí)候真的為自己在學(xué)校中學(xué)到的東西能夠用到實(shí)際中感到高興，但是大多數(shù)的情況是需要一些理論知識(shí)的時(shí)候卻用不上來(lái)。自己的專業(yè)知識(shí)還存在很大的欠缺，把理論知識(shí)如何用在實(shí)踐之中也是要解決的問(wèn)題。
4.實(shí)習(xí)總結(jié)與展望
在這段的時(shí)間里感覺(jué)自己真的是經(jīng)歷了很多事情，遺憾的是沒(méi)有把每天的事情都記下來(lái)，作為自己成長(zhǎng)的一些極為重要的回憶。希望畢業(yè)之后工作的時(shí)候，能表現(xiàn)得更加優(yōu)秀。
擴(kuò)展閱讀：過(guò)去的輝煌和今后的希望——羊城晚報(bào)前總編輯、社長(zhǎng)曹淳亮談晚報(bào)
過(guò)去的輝煌和今后的希望羊城晚報(bào)前總編輯、社長(zhǎng)曹淳亮談晚報(bào)
在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，晚報(bào)面臨著日?qǐng)?bào)的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)日?qǐng)?bào)的競(jìng)爭(zhēng)，是晚報(bào)人必須努力探索的時(shí)代課題。出于研究當(dāng)代中國(guó)報(bào)業(yè)的需要，筆者３月２１日在廣東省文化廳采訪了曹淳亮廳長(zhǎng)。這位當(dāng)年的羊城晚報(bào)總編輯、社長(zhǎng)(１９９４年３月至２０００年２月在任)，詳細(xì)闡述了他對(duì)晚報(bào)存亡的戰(zhàn)略思考以及報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐等多方面的報(bào)業(yè)理念。現(xiàn)擇要獻(xiàn)給新聞界的同行。問(wèn)：自從１９９７年香港《新晚報(bào)》�？詠�(lái)，國(guó)內(nèi)新聞界就出現(xiàn)了晚報(bào)發(fā)展面臨危機(jī)的看法，請(qǐng)問(wèn)您是怎樣看待晚報(bào)前景的?
答：香港最后一張晚報(bào)《新晚報(bào)》要�？南鞒鰰r(shí)，我正在香港。當(dāng)時(shí)我緊急打電話給要聞部，說(shuō)《新晚報(bào)》停刊的那一天，就是日?qǐng)?bào)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻的那一天，要做好理論上應(yīng)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。果然，《新晚報(bào)》７月２７日正式�？�，廣州的某日?qǐng)?bào)就發(fā)表文章說(shuō)“晚報(bào)的喪鐘敲響了”。因?yàn)槲覀円呀?jīng)做了準(zhǔn)備，所以也發(fā)表了觀點(diǎn)對(duì)應(yīng)的文章。到今天為止，國(guó)內(nèi)晚報(bào)仍然有生命力。危機(jī)不等于絕路，因?yàn)橄愀邸缎峦韴?bào)》的�？驼f(shuō)中國(guó)晚報(bào)窮途末路，完全不是實(shí)事求是的觀點(diǎn)。晚報(bào)的發(fā)展危機(jī)是必須面對(duì)的。早在１９９５年，我就發(fā)出了晚報(bào)的預(yù)警信號(hào)。我１９９４年３月到羊城晚報(bào)，次年６月在《新聞戰(zhàn)線》上發(fā)表了一篇論文，題為《增創(chuàng)晚報(bào)優(yōu)勢(shì)迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的晚報(bào)》，提出“晚報(bào)優(yōu)勢(shì)虛化”的觀點(diǎn)，也許是在全國(guó)最早提出的。我認(rèn)為隨著改革開(kāi)放經(jīng)濟(jì)改革帶來(lái)的生活方式的改變，晚報(bào)原來(lái)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始逐漸失去。因此，晚報(bào)人必須直面晚報(bào)危機(jī)，迎接日?qǐng)?bào)的挑戰(zhàn)。
問(wèn)：請(qǐng)您具體談?wù)勍韴?bào)應(yīng)當(dāng)如何迎接日?qǐng)?bào)的挑戰(zhàn)?
答：最近幾年，面對(duì)日?qǐng)?bào)的壓力，很多晚報(bào)改為早上出報(bào)，這種“出早報(bào)”，使晚報(bào)僅有晚報(bào)之名，而無(wú)晚報(bào)之實(shí)。我提出的“早出報(bào)”，關(guān)鍵在于壓縮中間環(huán)節(jié)的時(shí)間。這個(gè)中間環(huán)節(jié)的時(shí)間，是指從截稿到付印之間的時(shí)間。在印力極其有限的情況下，為了保證讀者能看到當(dāng)天的晚報(bào)，截稿時(shí)間越遲越好讓記者有更多抓當(dāng)天新聞的時(shí)間；開(kāi)機(jī)時(shí)間越早越好讓當(dāng)天晚報(bào)有更多運(yùn)輸和銷售的時(shí)間，兩者不可分割。
壓縮中間環(huán)節(jié)，一是抓科學(xué)管理，管理出效益。我說(shuō)，要把時(shí)間當(dāng)作金錢(qián)，擠出一分鐘是一分鐘。為此，我們提出開(kāi)機(jī)時(shí)間是“法定時(shí)間”，誰(shuí)也不能耽誤。只要開(kāi)機(jī)遲一分鐘，有關(guān)人員都要罰款，包括我這個(gè)總編輯也必須跟著受罰。二是重視科技手段在報(bào)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略作用。羊城晚報(bào)是全國(guó)報(bào)界最先為記者配備數(shù)碼相機(jī)、海事衛(wèi)星電話設(shè)備等先進(jìn)設(shè)備的報(bào)社。１９９９年夏天，羊城晚報(bào)的記者隨北極科考隊(duì)出征，將羊城晚報(bào)的社旗插上北極，這一新聞?wù)掌?dāng)天刊登在報(bào)紙上，就是因?yàn)榕渲昧艘幌盗邢冗M(jìn)設(shè)備。當(dāng)今時(shí)代，晚報(bào)能搞活，高科技手段的運(yùn)用十分重要。當(dāng)然，這方面的最大舉措，是興建現(xiàn)代化的印務(wù)中心。印務(wù)中心建成后，中間環(huán)節(jié)還能縮短時(shí)間。
問(wèn)：既要早出報(bào)，又要晚截稿，請(qǐng)具體談?wù)剦嚎s中間環(huán)節(jié)時(shí)間的意義。答：意義有兩個(gè)方面，一方面是保證讀者能及時(shí)讀到當(dāng)天的報(bào)紙，另一方面是保證當(dāng)天的報(bào)紙有足夠的新聞。我說(shuō)截稿時(shí)間越遲越好，就是為了抓到盡可能多的當(dāng)天新聞。當(dāng)天新聞是晚報(bào)的最大特色。
問(wèn)：我注意到，羊城晚報(bào)曾有“昨夜今晨”欄目，而且曾獲得中國(guó)新聞大獎(jiǎng)，當(dāng)天新聞是否就是昨夜今晨這個(gè)時(shí)間段的新聞?
答：在采用了現(xiàn)代高科技設(shè)備、建立了現(xiàn)代化的印務(wù)中心并有了充足的印力之后，“今晨”就可以延伸到整個(gè)上午。除了時(shí)間因素，我認(rèn)為更重要的，是當(dāng)天新聞的真正內(nèi)涵在于當(dāng)天新聞事實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)，記者必須采寫(xiě)到新聞事實(shí)的具體場(chǎng)景。如果一條新聞僅說(shuō)“某部門(mén)今天召開(kāi)會(huì)議”，這不叫當(dāng)天新聞，這只是頭一天發(fā)出的新聞稿件。
問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)您當(dāng)年采取了什么措施來(lái)抓當(dāng)天新聞?
答：在具體措施上，我當(dāng)時(shí)建立了當(dāng)天新聞報(bào)表制度，每天統(tǒng)計(jì)當(dāng)天新聞的數(shù)量。由于有了這個(gè)制度，那時(shí)的當(dāng)天新聞可以有量的比較，有了量的基礎(chǔ)才有質(zhì)的比較，要的是真正的當(dāng)天新聞。當(dāng)時(shí)專門(mén)有一個(gè)小組研究：把中間環(huán)節(jié)不斷壓縮，截稿時(shí)間拖到１２點(diǎn)以后。這樣開(kāi)機(jī)時(shí)間實(shí)行倒計(jì)時(shí)，不斷推后直至極限，只要印刷能力許可，最好能下午４點(diǎn)開(kāi)機(jī)，報(bào)紙４點(diǎn)半上街賣。這樣，晚報(bào)就可以最大限度地吸納當(dāng)天新聞。
問(wèn)：除了抓當(dāng)天新聞外，晚報(bào)在新聞上還有什么競(jìng)爭(zhēng)策略?
答：還有一個(gè)重要的策略，就是抓深度報(bào)道。我在深度報(bào)道上花了不少工夫，下了很大的力氣。我到羊城晚報(bào)后發(fā)表的第二篇論文是《試論專題報(bào)道的策劃》，說(shuō)明策劃與炒作不同，以及如何做策劃。緊接著我又迅速發(fā)表了第三篇論文《新聞報(bào)道的快速反應(yīng)》。這兩篇論文分別發(fā)表在《中國(guó)記者》１９９５年第８期和第１１期，實(shí)際上是我抓深度報(bào)道的理論總結(jié)。問(wèn)：請(qǐng)您具體談?wù)勈侨绾巫ド疃葓?bào)道的?
答：當(dāng)年搞策劃，我的兩個(gè)拳頭就是編輯善于策劃，記者快速反應(yīng)�，F(xiàn)在很多人沒(méi)有注意到“快速反應(yīng)”這一點(diǎn)，所以才有了報(bào)道策劃影響力下降的現(xiàn)象，甚至變成一般的炒作。
我在報(bào)社時(shí)，一天瀏覽幾十份報(bào)紙。有次看到西安的報(bào)紙登了一條消息，說(shuō)市場(chǎng)上有一種膨化食品“布丁酥”，包裝袋中裝有黃色玩具。當(dāng)時(shí)是上午１０點(diǎn)，我馬上召集經(jīng)濟(jì)部的骨干開(kāi)會(huì)。會(huì)上我分析，這種食品很有可能是廣東制造的。這個(gè)分析立即被新收到的報(bào)紙所證實(shí)。我們又分析其大致范圍應(yīng)在潮汕地區(qū)，并確定了幾個(gè)可能的地點(diǎn)。中午１２點(diǎn)，我決定派記者去捕捉新聞。下午４點(diǎn)，羊城晚報(bào)的記者空降到潮安，與當(dāng)?shù)毓埠献鞅几吧a(chǎn)廠家。證實(shí)了“布丁酥”是其生產(chǎn)的商品后，公安部門(mén)當(dāng)天就查封了該廠，抓了涉案人。同時(shí)，我們還派出另一支隊(duì)伍奔赴西安，準(zhǔn)備做跟蹤報(bào)道，第二天記者到達(dá)西安機(jī)場(chǎng)時(shí)(因?yàn)槿ノ靼驳臋C(jī)票只有第二天才有)，正碰上了西安的記者準(zhǔn)備出發(fā)來(lái)廣東，尋找“布丁酥”的源頭，我們的記者對(duì)他們說(shuō)：你們不用去了，廠家已經(jīng)被查封了，我們已經(jīng)做了報(bào)道。我們的記者還把晚報(bào)拿給他們看。這就是“快速反應(yīng)”的一個(gè)成功例子�，F(xiàn)在有些人搞的“策劃”，就是五一節(jié)采訪勞模，七一節(jié)采訪市委書(shū)記，元旦總結(jié)一年工作，春節(jié)專講怎么過(guò)節(jié)。這樣的策劃沒(méi)有什么新聞性，更談不上什么深度報(bào)道。
問(wèn)：您講的“早出報(bào)”、抓當(dāng)天新聞、抓深度報(bào)道，這些都是經(jīng)驗(yàn)之談，而且是深得晚報(bào)規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)之談，很受啟發(fā)。請(qǐng)問(wèn)還有沒(méi)有其他的對(duì)策?答：除此以外，要說(shuō)對(duì)策，那就是創(chuàng)辦一張?jiān)鐖?bào)。在香港《新晚報(bào)》停刊的第二年，羊城晚報(bào)社就創(chuàng)辦了《新快報(bào)》。
問(wèn)：辦《新快報(bào)》不是為了組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的需要嗎?
答：從報(bào)業(yè)集團(tuán)的角度看，《新快報(bào)》的創(chuàng)辦當(dāng)然是與報(bào)業(yè)集團(tuán)的組建聯(lián)系在一起的。但是，為什么要組建報(bào)業(yè)集團(tuán)，如何組建報(bào)業(yè)集團(tuán)?從報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度說(shuō)，《新快報(bào)》的創(chuàng)辦實(shí)際上是晚報(bào)與日?qǐng)?bào)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要舉措。問(wèn)：請(qǐng)具體談?wù)勥@個(gè)舉措的重要意義。
答：對(duì)于晚報(bào)來(lái)說(shuō)，我要用創(chuàng)新來(lái)延長(zhǎng)它的輝煌期，推遲衰落期，包括傳統(tǒng)好欄目的“提純復(fù)壯”和新名牌欄目的創(chuàng)立，還有恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略比如當(dāng)時(shí)的“早出報(bào)”和未來(lái)的“出晚報(bào)”；我還要為未來(lái)的輝煌準(zhǔn)備新武器，《新快報(bào)》就是。必須看到，人再能干也不能改變客觀規(guī)律。一旦時(shí)勢(shì)變化，如實(shí)行朝九晚五的上班制，晚報(bào)面臨的困難會(huì)很大。因此，我們考慮創(chuàng)辦早報(bào)。晚報(bào)與早報(bào)并不矛盾，每天上午的新聞就控制在晚報(bào)手里，中午１２點(diǎn)到第二天凌晨２４點(diǎn)的新聞則控制在早報(bào)手里，一天所有的新聞資源都跑不出自己這兩張報(bào)紙。用經(jīng)濟(jì)界的行話講，就是“貨如輪轉(zhuǎn)”，可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的充分利用。這也是晚報(bào)的集體決定，不少同志是理解的，搞經(jīng)營(yíng)的總經(jīng)理林志東也是主張和支持的。
問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)《新快報(bào)》創(chuàng)辦后是否完全實(shí)現(xiàn)了您的戰(zhàn)略意圖?
答：一言難盡。當(dāng)時(shí)《新快報(bào)》的設(shè)計(jì)是比較成功的。它一面世，廣東、香港兩地報(bào)界都為之震動(dòng)。香港有報(bào)人說(shuō)：“我們還老想著把報(bào)紙打進(jìn)內(nèi)地呢，現(xiàn)在有了《新快報(bào)》，我們沒(méi)戲了�！笨梢�(jiàn)當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)確實(shí)很成功。但由于種種原因，特別是沒(méi)有能讓《新快報(bào)》及早獨(dú)立發(fā)展，培育起自己的經(jīng)營(yíng)、發(fā)行系統(tǒng)，還有觀念上的種種差異，導(dǎo)致了后來(lái)的發(fā)展有些不盡如人意。這也是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的弊病。但《新快報(bào)》一直在改進(jìn)。
問(wèn)：您提到晚報(bào)不可能永遠(yuǎn)輝煌，請(qǐng)問(wèn)衰落期到了嗎?
答：不。我離開(kāi)新聞界前發(fā)表的最后一篇新聞?wù)撐氖恰叮玻笔兰o(jì)初報(bào)業(yè)的發(fā)展模式》，其中也談到了這個(gè)問(wèn)題。我不認(rèn)為中國(guó)晚報(bào)真正進(jìn)入客觀規(guī)律上的衰落期，一些晚報(bào)出現(xiàn)的困難有多種原因，恕我不便評(píng)說(shuō)。正如我們不能低估我國(guó)在走向現(xiàn)代化的道路上要克服的困難一樣，我們不能過(guò)高過(guò)快估計(jì)生活方式產(chǎn)生的變化。晚報(bào)仍有自己的輝煌與希望，尤其一個(gè)擁有強(qiáng)大印力和優(yōu)秀采編經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍的晚報(bào)，只要有正確的戰(zhàn)略及其領(lǐng)路人，仍然可以有所作為。
(作者為暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授)
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