社區(qū)鄰里節(jié)活動方案

情深意濃百靈爵干紅------社區(qū)鄰里節(jié)

一、社區(qū)推廣涵義：

對于產(chǎn)品的市場營銷來說，社區(qū)推廣是非常重要的一種推廣形式，社區(qū)推廣是指在社區(qū)中開展企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品銷售。對我司來說，就是在社區(qū)中品牌傳播、產(chǎn)品售賣、消費者體驗“三位一體”的新型營銷模式。

二、推廣目的：

1、樹立社區(qū)良好的品牌形象展示，提高金色酒廊知名度，培養(yǎng)品牌忠誠度，品牌回饋，提升區(qū)域銷售增長。

2、結(jié)合社區(qū)造勢，拓展終端渠道多元化，將品牌影響力做大。

3、增進我司與周邊社區(qū)居民的信任度和情感，以酒會友，培養(yǎng)長期客戶，維護客情。

三、活動推廣策略：

以產(chǎn)品與市場需求相匹配的原則，形成紅酒從高端奢侈品到大眾消費品的理念過度。將選取匹配居民“物美價廉”的要求，挑選產(chǎn)品，增強活動促銷力度；現(xiàn)場游戲抽獎互動，增強活動參與性。1、紅酒產(chǎn)品及品牌展示2、紅酒酒品品嘗及售賣3、互動游戲，抽獎活動

四、活動主題：

情深意濃百靈爵干紅------社區(qū)鄰里節(jié)

五、活動時間：201*年3月22-24日上午9:00-下午17:00預(yù)熱時間，活動前提前一個星期，每隔一天在小區(qū)發(fā)放傳單

及在單元樓發(fā)放宣傳單，社區(qū)工作人員配合，登記居民參與報名，報名即可獲贈公司提供XXX干紅一瓶，進行活動預(yù)熱。時間執(zhí)行流程9:00-9:30布置場地，活動宣傳告知9:00-12:00互動游戲，售賣，抽獎12:00-15:00活動宣傳，產(chǎn)品展示售賣15:00-17:00互動游戲，售賣，抽獎17:00-17:30推廣活動結(jié)束，收場備注：全程售賣進行，并設(shè)促銷政策，送貨上門服務(wù)。

互動游戲可參照選擇如下：

六、社區(qū)現(xiàn)場直銷活動內(nèi)容：

A、現(xiàn)場品嘗（免品）是一個非常簡單且效果明顯的方法，比導(dǎo)購員口頭介紹效果要強，這樣不僅引起消費者興趣，提起消費者購買欲望，更增加了消費者的購買信心�，F(xiàn)場品嘗的從產(chǎn)品的特點功能出發(fā)，讓消費者體驗到產(chǎn)品的核心賣點，同時利用現(xiàn)場品嘗吸引更多消費者。

B、同時為加大社區(qū)直銷活動力度，開展買贈活動，讓消費者真正感覺到現(xiàn)場購買確實能夠得到實惠，開展以下活動：

活動方式一：買二贈一（內(nèi)容：購買任何同等價位產(chǎn)品兩個即再送一個）；活動方式二：贈品活動。（內(nèi)容：購任意一款紅酒即贈精美不銹鋼開瓶器一把。）

主推產(chǎn)品促銷政策（打折/買贈/抽獎）全場產(chǎn)品可參加抽獎活動現(xiàn)場提供免費送貨上門3L百靈爵干紅買一箱送logo傘一把買2箱送木架一個買3箱送100元加油卡一張買10箱送一箱原酒，加送木架1個，加送加油卡一張得密歐買一箱送西班牙橄欖油一瓶購買2箱贈5L裝“金龍魚”食用油一唯美桶。杰卡斯西拉歌詩達天使之翼崗帝多勒寧圣保靈蘇比瑞五、活動前期準(zhǔn)備（現(xiàn)場陳列生動化包裝）:A、宣傳品制作。①條幅：條幅作為現(xiàn)場的促銷廣告，對吸引消費者注意來講有較強的視覺沖擊力。

保證小區(qū)懸掛2條，懸掛在小區(qū)內(nèi)主干道上和活動現(xiàn)場。

②海報：張貼于小區(qū)宣傳欄或小區(qū)門口、外墻、現(xiàn)場促銷臺或產(chǎn)品陳列上，以引起消費者注意，達到宣傳的目的。

③X展架：內(nèi)容主要是產(chǎn)品和企業(yè)形象Logo以及促銷活動內(nèi)容等。④宣傳單頁：詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點及企業(yè)優(yōu)勢，以便消費者更深一步了解產(chǎn)品及企業(yè)的相關(guān)信息，刺激購買欲望。⑤產(chǎn)品堆頭及圍貼：

⑥售后服務(wù)聯(lián)絡(luò)卡：增進與消費者的感情，提高企業(yè)的美譽度，增加消費者的信賴，利于二次消費。并可做為消費累計卡使用，設(shè)置不同的獎項培養(yǎng)消費者的忠誠度。承諾市區(qū)內(nèi)免費送貨。

B、小區(qū)選擇：

首批選擇(從施家花園社區(qū)開始）

5個消費能力較強的社區(qū)，每周六、日開展活動。時間3月22日至4月28日，每周1個社區(qū)，每天活動時間9：00-17：00；

C、直銷活動宣傳預(yù)熱方式。

預(yù)熱時間，活動前提前一個星期，每隔一天在小區(qū)發(fā)放傳單

及在單元樓發(fā)放宣傳單，社區(qū)工作人員配合，登記居民參與報名，報名即可獲贈公司提供XXX干紅一瓶，進行活動預(yù)熱。

①在進入小區(qū)直銷活動前兩天，組織人員進入小區(qū)內(nèi)以地毯式發(fā)放宣傳單頁，做到家家戶戶均看得到我司宣傳單頁及活動時間，強化促銷信息的傳遞；②在現(xiàn)場發(fā)放DM宣傳單頁，擴大宣傳的影響力；③在小區(qū)現(xiàn)場銷售過程中，可發(fā)動現(xiàn)場的消費者參與品嘗，以引起其他消費者對我司產(chǎn)品和促銷活動的注意。D、導(dǎo)購員培訓(xùn)。

①提前對臨時導(dǎo)購員進行培訓(xùn)，針對性地從各個產(chǎn)品中提煉出賣點，熟悉我司產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。使導(dǎo)購員能夠在向消費者介紹產(chǎn)品時更有說服力。對導(dǎo)購員進行銷售技巧培訓(xùn)。重點強化FAB(Feature特性、Advantage優(yōu)點、Feature好處)介紹法的使用，并在活動前進行角色扮演反復(fù)演練�；顒又校瑢�(dǎo)購員統(tǒng)一話術(shù)，統(tǒng)一著裝。

②要求導(dǎo)購員在活動現(xiàn)場將產(chǎn)品整齊擺放并做堆頭，形成強烈的視覺沖擊，吸引消費者注意，烘托產(chǎn)品熱銷的情景。

團購價9折，再享受實付款500送logo傘一把+訂奶券一張；實付款1000送lo訂奶券一張，單瓶購買，買二贈一③要求導(dǎo)購員看見消費者后，立即鼓勵消費者進行品嘗，并在直銷點20米范圍內(nèi)對目標(biāo)消費者進行攔截，積極鼓勵品嘗并介紹促銷活動內(nèi)容，增強成交率。④要求導(dǎo)購員積極的向前來觀看的消費者發(fā)放宣傳單頁，當(dāng)消費者顯示出購買欲望后，積極加以引導(dǎo)，促成銷售。

⑤要求導(dǎo)購員每天活動結(jié)束后匯報當(dāng)天銷量情況，及其他相關(guān)信息反饋給公司，以便作出相應(yīng)調(diào)整。

六、費用評估：費用占比不超過銷售額的20%（略）七：目標(biāo)銷量：XX元（略）

工作要以市場需求為導(dǎo)向，要求導(dǎo)購員將熱銷的產(chǎn)品在銷售第二天現(xiàn)場的陳列進行調(diào)整，要占到陳列面的70％。設(shè)立了銷售冠軍獎勵。同時通知業(yè)務(wù)員，邀請社區(qū)直銷活動半徑100米內(nèi)的零售店主到現(xiàn)場觀看。

在快速消費品領(lǐng)域強調(diào)終端下沉的今天，競爭薄弱的營銷渠道只剩下了“社區(qū)“營銷這塊被忽視了的沃土。受產(chǎn)品、價格、促銷、費用等多種因素的影響，絕大多數(shù)企業(yè)對社區(qū)營銷并沒有重視。社區(qū)營銷不只是簡單的宣傳推廣，做為新的銷售渠道，創(chuàng)造出良好的銷售業(yè)績也已經(jīng)不是神話。在終端門檻越來越高今天，對于我司，社區(qū)直銷不失為一種拓展銷售渠道，有效的戰(zhàn)斗方法。

擴展閱讀：201*年社區(qū)鄰里節(jié)活動方案

201*年社區(qū)鄰里節(jié)活動方案

1月5日晚，市委、市政府在xx召開創(chuàng)建省級文明城市動員大會，動員全市上下進一步統(tǒng)一思想，強化共識，加大力度，以更加飽滿的熱情、更加扎實的舉措，積極投身省級文明城市創(chuàng)建活動，確保我市201*年創(chuàng)建成省級文明城市。

xx書記在講話中說，文明城市是一個城市管理能力、綜合競爭實力和持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ娜�面體現(xiàn)，也是評價城市文明程度的綜合性榮譽稱號。創(chuàng)建文明城市，涉及經(jīng)濟、政治、文化、社會和生態(tài)建設(shè)各個領(lǐng)域，對于塑造城市形象，提升市民素質(zhì)，增強廣大干部群眾的榮譽感和自信心，營造良好的人居和發(fā)展環(huán)境具有十分重要的意義。經(jīng)過建市15年的不懈努力，宿遷已經(jīng)具備了創(chuàng)建省級文明城市的良好基礎(chǔ)，創(chuàng)建省級文明城市勢在必行，必須必須搶抓機遇，乘勢而上。全市上下要統(tǒng)一思想、凝聚共識，切實把省級文明城市創(chuàng)建工作擺在突出位置，迅速行動起來，全民動員、全員參與，加快步伐、迎頭趕上，全力以赴打好創(chuàng)建攻堅戰(zhàn)，確保市區(qū)、泗洪縣在201*年實現(xiàn)創(chuàng)建目標(biāo)，xx縣鞏固提升已有創(chuàng)建成果，在蘇北率先創(chuàng)建成為區(qū)域性文明城市群。為貫徹落實黨的十六屆六中全會精神和《公民道德建設(shè)實施綱要》，弘揚鄰里團結(jié)、互助和睦的傳統(tǒng)美德，融洽鄰里親情，建設(shè)安定祥和、溫馨和諧的新型社區(qū)，構(gòu)建和諧社區(qū)，推進文明城區(qū)創(chuàng)建工作向縱深發(fā)展，同時，為了更好地創(chuàng)建文明城市，我們把鄰里互助活動拓展整年來開展。特舉行“鄰里節(jié)”系列活動,并確定社區(qū)“鄰里節(jié)”月總結(jié)活動日,為此特制定此方案。一、指導(dǎo)思想

以xx書記講話為指導(dǎo)，以“爭做文明市民、建設(shè)和諧社區(qū)”為目標(biāo)，以“科學(xué)發(fā)展、共建和諧”為主題，牢牢把握社區(qū)群眾的精神、文化、生活需求，圍繞“鄰里學(xué)”、“鄰里情”、“鄰里幫”、“鄰里和”、“鄰里樂”、“鄰里頌”等六個方面重點開展活動，倡導(dǎo)鄰里之間互知、互敬、互幫、互信、互促，引導(dǎo)居民群眾樹立“以社區(qū)為家”、“以社區(qū)為榮”、“與社區(qū)共進步”的意識，形成人人支持、戶戶參與、共同發(fā)展的良好局面，拉近鄰里間的距離，促社區(qū)新風(fēng)形成，為構(gòu)建和諧、幸福社區(qū)做出貢獻。二、活動內(nèi)容

1、“鄰里學(xué)”禮儀學(xué)習(xí)活動。緊緊圍繞社會主義榮辱觀，開展“文明規(guī)范伴我行，爭當(dāng)三明好市民”為主題的宣傳教育實踐活動，廣泛開展群眾性文明行為和文明禮儀學(xué)習(xí)教育活動，以社會禮儀、家庭禮儀、生活禮儀為主要內(nèi)容，重點組織好社區(qū)“萬個家庭學(xué)禮儀”活動，開展“讀好書、促和諧”活動，向社區(qū)居民、社區(qū)志愿者、社區(qū)中小學(xué)生推薦一批內(nèi)

容健康、積極向上、融知識性趣味性于一體、可讀性推廣性較強的讀物，舉辦社區(qū)鄰里換書超市活動、“鄰里學(xué)”演講比賽、“書與我”演講比賽以及“好書伴我成長”征文比賽、感恩教育活動等，播放一系列科普電影、建立一支科普宣傳小組、一個社區(qū)青少年圖書室，為農(nóng)民工提供讀書室、閱覽室，制作一批關(guān)于公民道德建設(shè)、文明禮儀常識及文明城區(qū)創(chuàng)建等方面的宣傳提綱發(fā)放到社區(qū)家庭，以此促進社區(qū)文明形象和市民整體文明素質(zhì)的提高，為鞏固文明城區(qū)成果、提高群眾知曉率參與率。

2、“鄰里情”交流溝通活動。社區(qū)根據(jù)各自實際情況，積極廣泛開展鄰里相識、相知活動。通過發(fā)放鄰里聯(lián)系卡、居民服務(wù)卡、舉辦樓道茶話會、“鄰里歡聚”談心會、家庭才藝展示會、演講會、“以德為鄰”公德知識競賽、鄰里同唱一首歌、講述鄰里間的感人故事等形式，把鄰里互認(rèn)聯(lián)誼活動搬進社區(qū)樓棟家庭，吸引廣大居民群眾積極參與，使鄰居們由相識到相知，相知到相敬，由相疏到相助，密切鄰里關(guān)系，增進鄰里友誼。3、“鄰里幫”文明互助活動。結(jié)合社會主義榮辱觀宣傳教育，大力開展互幫互助活動，增進社區(qū)一家親的意識。積極開展“手牽手，鄰幫鄰，共建和睦、幸福大家庭”等系列特色活動，進一步完善以社區(qū)黨員志愿者、社區(qū)青年志愿者、社區(qū)老年志愿者為主體的社區(qū)志愿者隊伍并登記造冊，社區(qū)居委會要充分發(fā)揮社區(qū)志愿者的力量，同時要建立和完善志愿者花名冊和服務(wù)活動檔案，開展社區(qū)工作者進社區(qū)訪群眾、辦實事好事活動，每位社區(qū)干事每年至少為社區(qū)、村群眾辦一件實事、好事，參加社區(qū)志愿者活動不少于5次。組織開展學(xué)生進社區(qū)實踐活動，在校園營造濃厚的氛圍。認(rèn)真開展“扶貧濟困，情暖社區(qū)”活動，建立健全社區(qū)慈善、愛心超市，開展以扶老、助殘、救孤、濟困為重點的常態(tài)化、規(guī)范化“鄰里互助”、“結(jié)對幫扶”志愿者服務(wù)活動，擴大“扶困助學(xué)”的覆蓋面，幫助社區(qū)獨居老人解決生活困難，幫助失學(xué)孩子重返校園，幫助特困家庭、殘疾人員解決實際問題，幫助困難職工解決生產(chǎn)生活方面的問題。

4、“鄰里和”睦鄰友好活動。引導(dǎo)居民與鄰為德、與鄰為善、與鄰為親、與鄰為樂，抓好“掃黃打非”、娛樂業(yè)、中小型餐飲業(yè)等專項整治，廣泛深入開展“潔我家園、共創(chuàng)文明”主題活動，切實解決社區(qū)一些地方存在的臟亂差現(xiàn)象，全面優(yōu)化居民生活環(huán)境和人居環(huán)境。加強鄰里團結(jié)，及時調(diào)解矛盾糾紛，調(diào)解成功率在90%以上。開展青少年陽光行動系列活動，辦好綠色網(wǎng)吧，社區(qū)陽光聊天室，開展道德評議、“美德夸獎”、評選好鄰居、好婆媳等活動，征集鄰里節(jié)徽、鄰里好故事、睦鄰溫馨格言、對聯(lián)等。

5、“鄰里樂”風(fēng)采展示活動。搭建“鄰里大家樂”風(fēng)采展示活動平臺，抓好群眾性廣場文化活動，推進文藝進社區(qū)，舉辦鄰里徒步走比賽、文藝匯演、趣味運動會、家庭

才藝展示、社區(qū)歌手樂隊大賽、社區(qū)文明形象評選、歡樂社區(qū)大家游、“我的好鄰居”等活動，舉辦社區(qū)趣味運動會，開展為期一周的全區(qū)性的“鄰里節(jié)”文藝匯演、文明禮儀、家庭才藝風(fēng)采大賽，推動鄰里節(jié)興起高潮，為“科學(xué)發(fā)展、共促和諧、共建幸福”社區(qū)為主題，唱響美麗長春。

6、“鄰里頌”爭先創(chuàng)優(yōu)活動。各社區(qū)通過宣傳欄、文化長廊、道德評議窗以及新聞媒體反映社區(qū)鄰里間和睦互助的事，對活動中涌現(xiàn)出的好人好事要及時進行表彰獎勵。進一步深化社會細(xì)胞創(chuàng)建活動，全市將開展創(chuàng)建“十佳系列”活動(十佳文明和諧樓幢、十佳文明和諧家庭、十佳文明和諧行業(yè)窗口、十佳社區(qū)共建單位、十佳互助鄰里和十佳社區(qū)志愿者)，開展鄰里節(jié)理論研討活動，匯編鄰里節(jié)一書，進一步推動全區(qū)公民道德及和諧社會的建設(shè)。三、時間安排

201*年1月底（啟動儀式）至年底。

1、一季度，以鄰里相識、相知為主題開展活動。

2、二季度，以鄰里互幫互助為主題開展活動，各社區(qū)成立志愿者服務(wù)隊并開展志愿者服務(wù)。

3、三季度，以“鄰里大家樂”為主題開展活動，興起“鄰里節(jié)”高潮，結(jié)合全區(qū)藝術(shù)節(jié)開展鄰里風(fēng)采展示活動。

4、四季度，以鄰里好人好事為主題開展活動，深化社會細(xì)胞創(chuàng)建工作，評選“十佳”系列，匯編“鄰里節(jié)”活動成果一書。四、工作要求

1、建立機構(gòu)。為保證活動的順利進行，成立社區(qū)“鄰里節(jié)”工作領(lǐng)導(dǎo)小組，社區(qū)書記為組長，社區(qū)居民、社區(qū)志愿者和有關(guān)單位為成員。領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位也要成立相應(yīng)的組織機構(gòu)，確保鄰里節(jié)有人抓、有人管、有落實、有成效。

2、提高認(rèn)識。社區(qū)要把“鄰里節(jié)”作為促進鄰里和睦，建設(shè)和諧社區(qū)的具體措施，作為貫徹落實《公民道德實施綱要》、宣傳文明禮儀、創(chuàng)建文明城區(qū)、文明社區(qū)的重要載體，切實重視并組織好“鄰里節(jié)”的各項活動。各文明單位要積極參與到鄰里節(jié)活動中來，作為文明創(chuàng)建的一項有力抓手，發(fā)揮干部職工的能動作用，關(guān)心、支持、參與鄰里節(jié)，促進本單位文明創(chuàng)建。

3、精心組織。社區(qū)精心策劃，認(rèn)真組織，以充分發(fā)揮共建理事會的作用，積極發(fā)動和吸引駐社區(qū)的機關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)單位等社會團體參加活動，讓他們也以“鄰居”的身份融入到活動中，使社區(qū)內(nèi)的單位和居民實現(xiàn)資源共享、共駐共建、互相支持、和諧相處。

4、營造氛圍。向社區(qū)居民發(fā)放和諧鄰里倡議書，社區(qū)要通過宣傳欄、板報、網(wǎng)站、媒體等廣泛宣傳“鄰里節(jié)”及其各項活動，把“鄰里節(jié)”推向高潮。要動員和引導(dǎo)群眾共同參

與，把“鄰里節(jié)”辦成居民群眾自我組織、自我參與、自我教育、自我提高，展示市民精神風(fēng)貌、豐富群眾文化生活的節(jié)日。

5、細(xì)化方案。領(lǐng)導(dǎo)小組要結(jié)合實際情況制定具體的實施方案開展活動。

友情提示：本文中關(guān)于《社區(qū)鄰里節(jié)活動方案》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，社區(qū)鄰里節(jié)活動方案：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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