平面設計創(chuàng)意十種方法總結(jié)

平面設計創(chuàng)意十種方法總結(jié)

平面設計創(chuàng)意的本質(zhì)是什么？不是去尋找什么很酷的調(diào)色板，不是去追求什么灰度和陰影效果，不是制造出虛有其表令人眼花繚亂的效果，這些東西不能夠喧賓奪主，設計的本質(zhì)在于營造引人入勝的用戶體驗，我在洛陽廣告干了好多年了，就自己的經(jīng)驗總結(jié)了平面設計創(chuàng)意十種方法經(jīng)驗如下：

平面設計創(chuàng)意第1種方法

沒文案就是最好的文案

讀圖時代，畫面往往成為身體，文字漸漸成為衣衫（別忘了早期的平面廣告都是相反，往往畫面只是陪襯；當然還有文字就是畫面畫面就是文字的情況）。性感的身材，往往是越穿越少越美麗，這是國際上近年來的趨勢。包得嚴嚴實實的當然還有也還是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越來越多了。當然，*尖的境界就是全裸登場，這當然需要勇氣，而且需要先天的條件非常優(yōu)秀。不穿衣服卻穿著藝術穿著氣質(zhì)穿著一切這才是極品。說到底還是那樣美妙的創(chuàng)意充滿誘惑力量的魅力，讓一切遮攔都顯得多余和矯飾。

廣告中極其重要的科學是符號學，選擇哪個元素應該有它特別的代指，否則就是自說自話，無法準確傳達廣告訊息。而且這種代指需要越直截了當越好，否則你的很大一部分受眾就會不清楚廣告的所指。當然，對不同的受眾可以有不同的說話方式。比如上網(wǎng)的網(wǎng)友們就非常熟悉各種網(wǎng)絡黑話和網(wǎng)絡圖標而根本不上網(wǎng)的知道的就相當有限。當你的創(chuàng)意在畫面上已經(jīng)表露無遺的時候，那么你會發(fā)現(xiàn)加上任何文案都顯得重復。初學文案者經(jīng)常會犯各種重復的毛病，最常見的是文案解釋已經(jīng)清楚的畫面，這里所指的并非完全不需要文案的廣告，而是很多廣告創(chuàng)意中文案應該起畫龍點睛的作用而不是在龍的下面再描一條龍，那是畫蛇添足。

今年的嘎納全場大獎playstation2的平面廣告就是很好的例子。沒有人蹩腳的去寫上什么諸如“游戲人生，任我重生”這樣我們司空見慣認為正常的文案，也因為真正的游戲精髓永遠是體驗式的不需要任何標版，寫什么字都會讓游戲玩家們郁悶并破口大罵對他的不理解。

沒文案廣告可遇不可求，全看創(chuàng)意本身，它是全看符號選擇和目標受眾的一種溝通方式，不要為了沒有文案而生硬把文案去掉，那樣有可能弄巧成拙，變成了自功。

平面設計中畫冊設計是少不了的，畫冊根據(jù)當?shù)氐娜宋?習慣,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.在我們洛陽畫冊客戶大致稱呼如:畫冊,樣本,宣傳冊,產(chǎn)品說明書,宣傳單,招商手冊,樓書等等

平面設計創(chuàng)意第2種方法

要混更要配混合法，這大概是目前國內(nèi)用的最多和最熟的一招。兩個元素的組合，成為新的創(chuàng)意所在，看上去好像很簡單，所以用的人很多，不少人甚至以為這就是創(chuàng)意的全部了，一接到創(chuàng)意簡報馬上做加法，以為1+1就肯定大于2，其實混合法不是簡單的元素疊加，而是創(chuàng)造第三個元素，雖然融合了兩個舊元素，但是卻具有新的生命力，我記得莫大先生將其稱為“舊元素新組合”，其中的精髓就在“新組合”上，元素一定要人所盡知并且指代單一直接，否則代指不清就會出現(xiàn)誤解和不明所以的情況，這是混應該注意的地方；元素之間的新關系要配，不能勉強，很多朋友喜歡將風牛馬不相及的東西生硬剪貼在一起，然后配上自以為是的文案，以為就大功告成，其實大謬。新的元素組合一樣要雙宿雙飛才能散發(fā)創(chuàng)新的魅力。

平面設計創(chuàng)意第3種方法

放一起，比一比

其實是大家都知道的“之前、之后”演繹方式，以前司空見慣那些無孔不入的整容隆胸廣告就是其中的一種,手術前如何,手術后如此。不要小看它，這種手法在寶潔的廣告里面屬于不可或缺的演示部分，比如頭發(fā)左邊用了海飛絲沒有頭皮右邊沒用海飛絲有頭皮。在寶潔的教育下，這種DEMO方式在國內(nèi)的各種日用品廣告中大行其道，久興不衰。當然這種手法漸漸也成了寶潔千篇一律的廣告公式，很多服務寶潔的洛陽廣告公司里的朋友在這所謂的寶潔廣告圣經(jīng)的桎梏中感覺就十分不爽。不爽之余，他們還是想辦法做了很多突破，比如下面這張海飛絲的稿子就要巧妙一些，看來老的招式如果能夠與時俱進還是可以煥發(fā)無窮威力的，這就是一直以來習武之人所稱的“死招活用”罷。這次舉例的兩張比較法演繹廣告剛好是一個著墨于之前,一個落力于之后。.

平面設計創(chuàng)意第種4方法在尋找創(chuàng)意的過程中，換個角度是推動一個創(chuàng)意發(fā)展的一個好方法，而且還可以被用來在廣告中讓目標受眾群看到產(chǎn)品的新的有趣的賣點。有兩種方法來使用這一創(chuàng)意招式。首先，可以從不尋常的觀點去展示對象或狀況，它們用起來很有空間：鳥眼的角度，極度近視，極度遠視，將空間和時間分離，從外太空去看，或者只是簡單的從各個可能的角度去看。其次，想象你自己離開你的身體或者進入其他人、動物、事物里面。很多創(chuàng)意都象征性的使用其他身份從新的切入點中得到推進。舉個例子,華爾特.迪斯尼就曾經(jīng)讓自己化身他筆下的角色,不論說話,還是姿勢,舉手投足都做到跟他想象中的角色性格沒有兩樣。

平面設計創(chuàng)意第5種方法

夸張有時候是細節(jié)取勝,一個小小的細節(jié)卻往往讓人震撼很久,比如上面的這幅刀具的廣告,記得去年我的一個任職于另一國際公司的同學喜孜孜的拿著他的作品來給我們欣賞,也恰好是個刀具的廣告,上面是一塊的砧板被切成三大塊。雖然一目了然相當鋒利我看了卻不以為然，告訴他，看多了武俠小說和電影就會知道，真正形容刀劍的鋒利，是不露痕跡的，不是一刀就砍成好幾塊，往往是一刀劍過去，特寫對方，好像一點事情的有仍舊站立，過了一會卻齊齊分成兩半。所以，就境界來說，以上的這個刀具廣告的夸張就要高明很多，需要你自己去看仔細了，然后才察覺它的鋒利所在，第一眼看上去沖擊力并不ao辭宄

平面設計創(chuàng)意第6種方法

顛倒順序試試看

顛倒順序是挑戰(zhàn)慣性思維的一種創(chuàng)意手法，亦即反向思維的一種直接運用。廣告采用的素材原本是司空見慣的東西，用顛倒順序的方法放在廣告里，就會獲得超乎想象的沖擊力。顛倒并不是創(chuàng)意關鍵所在，僅僅顛倒卻說不出所以然的話什么也不是，只是自己才明白的無厘頭，創(chuàng)意關鍵是使其顛倒的原因，這往往所指的是廣告的主角帶來的強大功效或是吸引力。打破大眾的思維習慣，需要你自己先打破一切頭腦中的理所當然和約定俗成，讓自己更開放更自由的心態(tài)去思考。當所有人只會一切服從規(guī)律的時候，你就能創(chuàng)造屬于自己的規(guī)律去引導別人。

平面設計創(chuàng)意第7種方法

無,即是大有

omission&suggestion省略與暗示,我稱之為無和有。執(zhí)行上先是省略去某些元素，然后留下線索來暗示。這樣的稿子實際上是跟消費者在做智力游戲，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能體會其妙處所在，它的沖擊力其實在于省略（omission）那一部分，因為無，讓你知道這是一個謎，需要你去猜，這時候你所設置的引向謎底的線索（suggestion）就必須有單一的指向，讓人恍然大悟，這種游戲讓消費者獲得了極大的滿足感，就像我小時候最喜歡看《福爾摩斯探案集》猜對誰是兇手一樣。因為留白，給你留下了尋找的空間，而這留白，因為insight的不同，還可以區(qū)分目標對象群，比如有些insight生而屬于女人（例子一），有些則生而屬于男人（例子二）。這種手法現(xiàn)在也經(jīng)常會引起一些爭議，很多的謎語被編的太過曲折，洛陽畫冊設計甚至很多國際上的廣告評委都認為有些稿子只是做給廣告人才看的懂。但是喜歡設謎語和猜謎語的人們畢竟還是很多，所以它還會繼續(xù)大行其道。很多朋友總是認為國內(nèi)的消費者都不會猜謎，我卻不這樣認為，看看南方周末和城市畫報的填字游戲多么受歡迎，想想幾千年來那些文人們所編的晦澀的燈謎就知道它的前景了。

平面設計創(chuàng)意第8種方法

自相矛盾,眼見非實

自相矛盾，是我們諷刺蠢人的一個成語，但在我們的創(chuàng)意方式中，我們有時候卻可以聰明的使用自相矛盾的表現(xiàn)�？瓷先セ�天下之大稽，其實卻有很好的借口讓人知道原來十分合理。因為對于同樣一樣事物,身處不同的立場的人們總是可以有不同的邏輯導致不同的看法。或者可以這樣解釋：常人眼中的矛盾做法，其實卻是某些人的正常邏輯。

同樣的道理，都說眼見非實，很多時候我們總是認為眼睛看到的就是比聽到的要可信，當然就是事實所在，其實未然，因為看上去錯誤的東西在某些人的眼中就是無比的正確，永遠不要忘記這個世界是相對的。

“badday”是我最喜愛的一張國內(nèi)廣告人的作品，為原上海bbdo的劉凱杰先生的團隊所做。這是一張?zhí)鞖馇缋实恼掌�，但是文案卻是很沮喪的一句“壞天氣”，讓人覺得矛盾之極，然后看清楚，原來這是一幅沖浪器材品牌的廣告，對于沖浪者來說，還有什么比風平浪靜的天氣更糟糕的呢？廣告的執(zhí)行方法之簡單，隨處可見的一張圖庫照片卻擁有了非凡的生命，怎不讓人真正領略到創(chuàng)意是如何化腐朽為神奇的力量！

平面設計創(chuàng)意第9種方法

激將法和震懾法

有時候它是一種語不驚人死不休的語言暴力。有時候它是一種觸目驚心的視覺暴力。談談激將法。

有時候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受眾，挑起事端，用挑逗受眾的情緒的方法

來做與受眾進行互動的前戲，讓其有進一步閱讀廣告的沖動，一心想看看你葫蘆里到底賣的什么藥竟然口氣這樣托大。再說震懾法。

震懾法顧名思義則是變著法子來嚇人，嚇人的目的，當然也是為了廣告的沖擊力和震撼性。很多觀眾其實很喜歡這種刺激，想想那么多的恐怖電影大行其道經(jīng)久不衰就知道了，生活總得有些過癮的刺激讓人們更加來神。

平面設計創(chuàng)意第10種方法

做出讓時間視覺化的效果。想象一下產(chǎn)品處于一條從過去到現(xiàn)在再到未來的直線上。如何讓時間替代產(chǎn)品？或者如何讓產(chǎn)品影響人性和人類歷史？把產(chǎn)品帶回遙遠的過去，或者把它放進時間機器。有什么時代能夠和它聯(lián)系在一起或者有什么風潮（二十世紀、十七世紀抑或十九世紀）帶給你粗略的創(chuàng)意材料？本招式可以帶出無限的可能性，就像時間本身一樣。

擴展閱讀：平面廣告設計之字體創(chuàng)意設計方法總結(jié)

平面廣告設計之字體創(chuàng)意設計方法總結(jié)

字體創(chuàng)意設計是其中之一.

第一,字體創(chuàng)意設計之塑造筆形

筆形是構成文字中的筆畫的基本形象,在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造.創(chuàng)造出一種新型的字體,塑造筆形是首要關鍵.

在字體構成中,變換結(jié)構是體現(xiàn)字體創(chuàng)意表現(xiàn)的主要手法.變換結(jié)構是要基于字體現(xiàn)有結(jié)構規(guī)律,通過創(chuàng)意性的變化和轉(zhuǎn)換創(chuàng)造出各種新的結(jié)構.字體變換結(jié)構可以從幾個方面入手:敢于打破、善于發(fā)現(xiàn)、多重結(jié)構、統(tǒng)一表現(xiàn).

第二,字體創(chuàng)意設計之重組筆形

字體的筆形猶如人類語言詞匯一樣,有著非常豐富的構成,這種構成以鮮明的形象風格展現(xiàn)出種種活力.在這種種現(xiàn)存字體的筆形中,如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線,以這兩種筆形為基調(diào),經(jīng)過重組的過程,是否可形成另一種筆形風格的字體.

第三,字體創(chuàng)意設計之變換筆形

字體的筆形相對于某一規(guī)定的字體是不能改變的,宋體就是以一套宋體的筆形構成,黑體就是以-套黑體的筆形構成,但相對于創(chuàng)意字體,就可以根據(jù)不同創(chuàng)意源點進行變換,通過種種變換手法的處理,往往能帶來別具一格的新型字形.變換筆形的方法有多種,如過度變換、突變、疊加、互襯、無理旋轉(zhuǎn).

第四,字體創(chuàng)意設計之形象疊加

在人們的記憶與識別中,一種字體稍加改變,就使讓人們的感官上產(chǎn)生很大的差別.因此,在字體結(jié)構中充分運用形象改變原有的結(jié)構風格,能從字體構成的本質(zhì)特征上形成突破性個性.其方法有形象襯疊、互依形象的轉(zhuǎn)借、形象轉(zhuǎn)借.

以抽象的線形改變結(jié)構哈爾濱畫室()的局部筆畫,或以簡潔的喻義形象轉(zhuǎn)借某一旁筆畫,或以個性化形象襯疊某一筆畫,或以某種形象與某一筆畫構成互依性形象,都能通過形象疊加的不同手法塑造出新性的字體結(jié)構風格.第五,字體創(chuàng)意設計之黑白區(qū)變換關系

黑白區(qū)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意的重要因素,同時也是檢驗字體表現(xiàn)的重要因素.由字體筆畫構成的實體稱作黑區(qū),與筆畫相依的虛體部分稱作白區(qū),黑白區(qū)的分界主要體現(xiàn)于筆畫與虛體非筆畫間的交界.很多字體風格的形成和變化,只是將這種分界線稍作移勸,就會形成截然不同的字體創(chuàng)意風格.

黑白區(qū)的變換,雖是相對于字體筆形粗細間的變化,如擴大、縮小白區(qū)的面積,但這種變化會給字體帶來全然不同的感覺.在具體變化中,通常依據(jù)黑白區(qū)面積界定,從黑白兩個大的領域著手,都將從不同方面表現(xiàn)比字體的新穎個性.

第六,字體創(chuàng)意設計之突破字體外形

字體的外形經(jīng)長期演變,伴隨著人類文化發(fā)展到一定程度后,規(guī)范的字體外形顯得比較呆板,突破過于呆板的字體外形,必然成為現(xiàn)代眾多媒介中表現(xiàn)的主導方向之一.

突破字體外形是,有意識地跳出原有框框的限定,多從靈活多變的角度變化字體整體形象的走勢,使字體總體形象的風格展現(xiàn)出不同的內(nèi)在活力和視覺沖擊力.

第七,字體創(chuàng)意設計之結(jié)構的再設計

隨著社會各項綜合因素的發(fā)展,現(xiàn)在人們要求各種視覺傳媒形式的個性化發(fā)展,字體結(jié)構必須順應時代的要求,在結(jié)構的構成法則上有所創(chuàng)建.結(jié)體的再設計,是打破原有字體結(jié)體規(guī)范,根據(jù)視覺形象的新型審美觀,將某些偏旁部手突破原有結(jié)構的構成規(guī)律,在原有的結(jié)構編排上開創(chuàng)出新型的結(jié)構.

友情提示：本文中關于《平面設計創(chuàng)意十種方法總結(jié)》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，平面設計創(chuàng)意十種方法總結(jié)：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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