廣告創(chuàng)意比賽總結(jié)

由于這次是第二屆的廣告創(chuàng)意比賽，所以也沒有過多的參考往屆的工作經(jīng)驗，也只能靠以往策劃活動的流程來安排這一次的比賽，而舉辦一個活動或者比賽，最具重要性的也就是這個活動的目的。顯然，廣告創(chuàng)意比賽著重于廣告和創(chuàng)意這兩方面，創(chuàng)意，也就是創(chuàng)新的想法，也就是我們當今社會上進步的最好保證，而廣告則是我們這次比賽的載體。

初期定下了廣告創(chuàng)意比賽的意向，把這次廣告的主題定為三個：建校25周年紀念、上海201*世博會、廣州亞運會。主題的確定有兩個目的，第一，確保校內(nèi)人員得到最新的潮流咨詢。第二，廣告制作出來之后能較好地緩解我們對于這些大型活動的宣傳壓力。與此同時，為了完善此項活動，我們也添加了網(wǎng)上投票這一活動，實行網(wǎng)上投票原因是為了能確定最佳人氣獎，并且可以能讓更多的人鏈接廣播站的網(wǎng)站，了解廣播站，這對網(wǎng)站的宣傳也得到很好的體現(xiàn)。

時間問題，為期一個月的廣告制作時間能讓參賽者得到充分的討論和制作修改，讓廣告效果更能體現(xiàn)出水平。比賽宣傳時間為三月初，而作品上交時間為4月1日，4月1日到4月8日為網(wǎng)上投票時間，在4月8日中午12：00截至投票，由網(wǎng)上投票確定出最佳人氣作品。而4月8日則是現(xiàn)場比賽評分時間。有現(xiàn)場比賽確定一等獎，二等獎，三等獎。

宣傳問題，雖然這次活動只是對站內(nèi)成員開放，可是我們還是盡我們所能，最大的宣傳此項活動，給律委，學生會以及團委的各個部門都發(fā)了邀請函。并且在全體例會的時候讓每位委員清楚這次比賽的安排，然后由各部門部長把具體注意事項在部門例會的時候強調(diào)，再由各部門部長跟進每組的制作進度，更好地把握比賽的進度。技術(shù)問題，由于需要進行網(wǎng)上投票，所以各參賽者需把作品上傳到廣播站網(wǎng)站論壇處。而后期為了不必要的錯失，則讓參賽者把作品上交到技術(shù)部部長處，再由技術(shù)部部長統(tǒng)一上傳。

以上就是本次比賽的前期準備工作，而在比賽當天，我們請了主持人隊的人來做現(xiàn)場主持，由技術(shù)部部長來做現(xiàn)場技術(shù)操作，并且邀請了5位對廣告有頗深了解的嘉賓擔當評委，還有三會的各部門成員也蒞臨現(xiàn)場。當晚的廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽順利落幕。

由于這次是第二屆的廣告創(chuàng)意比賽，也沒有過多的參考往屆的工作經(jīng)驗，所以出了很多的差錯：

1.廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽的方案寫的不夠全面。導致后來的時候需要太多東西來討論和跟進。

2.廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽的宣傳做得不夠，雖然此次比賽為站內(nèi)比賽，可是還是希望有更多的人來參觀，可是在當晚比賽現(xiàn)場，到場嘉賓很少，雖然都發(fā)了邀請函

3.告知參賽人員比賽流程的時候，不夠詳細，遺漏了一些，以至于在當天比賽的時候要現(xiàn)場告知。

4.沒有及時的跟進廣告制作情況，導致有一組因為組長原因退出比賽。

5.在賽前，和主持人溝通不夠好，導致主持人不太清楚比賽流程，在開始的時候，除了一些問題。

6.現(xiàn)場播放音頻是由技術(shù)部部長負責，也是由于事前溝通不到位，導致音頻播放失誤，應當直接播放兩個的音頻，可是卻只播放了一個。

7.在統(tǒng)計分數(shù)方面，由于只安排了兩個人，所以導致時間上有些緊湊。以上就是本次廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽的工作總結(jié)。

擴展閱讀：大學生廣告創(chuàng)意大賽執(zhí)行方案

大賽流程

1、大賽分四個階段:階段時間安排201*年5月1日至201*年6月1日201*年6月2日至201*年7月1日201*年7月20日至201*年8月1日實施進程要點分3個分賽區(qū)（牽頭高校）如下：北京賽區(qū)（北京大學為牽頭學校）保定賽區(qū)（河北大學為牽頭學校）石家莊賽區(qū)（河北經(jīng)貿(mào)大學為牽頭學校）組織聯(lián)系人員分賽區(qū)牽頭高校做好對片區(qū)內(nèi)高校參賽者的作品征集工作。初賽階段決賽階段分賽區(qū)組委會將片區(qū)代表作品統(tǒng)一上報大賽組委會，大賽組委會對參賽作品進行初審。選出30強作品組織知名廣告人以及廣告業(yè)界專家現(xiàn)場評審，對入選作品審201*年8月2日至5日由專家評審確定入圍作品，30個參賽者集中作品展示和敘述，并將其表現(xiàn)均計入總得分，并產(chǎn)生最終10強。201*年9月1日10強角逐名次�？倹Q賽（即頒獎晚會）具體時間地點另行通知#。頒獎晚會（附加）各分賽區(qū)責職:

1、配合總體宣傳,負責分賽區(qū)的大賽宣傳、報名組織、資格評定等工作2、對遴選過程進行宣傳報道以達到最大化的宣傳覆蓋

3、對初選、復選和決賽進行實時報道,有條件的地方可以使用電視和網(wǎng)絡(luò)直播

4、按大賽總體要求組織評審團(包括當?shù)卦u委的邀請和活動組委會指定的評委的接待),保證公平、公正、公開的評選原則2、具體參賽流程校內(nèi)報名：有意參賽者登陸XXXXXXXX，并下載《XXXXX大賽參賽報名表》，按要求提交：（1）填完后打印表格2份，交至系辦公室；（2）各系參賽表格在規(guī)定日期統(tǒng)一報送校學生處；（4）校學生處對匯總報名表進行整理高校組織作品：根據(jù)大賽總體要求，各高校學生處組織、落實收齊學校的參賽作品，將作品統(tǒng)一送至分賽區(qū)組委會。預賽評審：分賽區(qū)組委會組織評審，進行首輪篩選，選出優(yōu)秀作品再遞交至大賽總委會，確保每個賽區(qū)要有十個作品入圍�？傆�30十個作品。復賽：大賽組委會對復審后的各高校參賽作品進行專家評審，確認公布入圍決賽10強名單，各高校同時在校網(wǎng)站公布名單。頒獎晚會：邀請各高校領(lǐng)導及權(quán)威廣告人以及獲獎的10名選手。選手再通過作品分析等進行名次的角逐，頒發(fā)獎品和證書。

四、大賽宣傳:

前期宣傳:

1、201*年4月-5月

舉行大賽啟動儀式（相關(guān)媒體報道）全面啟動、宣傳推廣、組織報名各地報名動態(tài)、花絮的跟蹤報道中期宣傳:

1、201*年6月-9月

初選、復選、決賽的實時宣傳和動態(tài)播報2、201*年9月20日-9月30日

作品集中展示,制作電視專題欄目,跟蹤報道

新聞背景宣傳(選手訪談、有關(guān)領(lǐng)導訪談、古隱山莊領(lǐng)導訪談等)3、201*年10月1日

全國總決賽暨頒獎晚會線上直播和電視轉(zhuǎn)播4、大賽現(xiàn)場包裝

推廣渠道：①大賽易拉寶②大賽說明展板③各賽點包裝5、為大賽設(shè)計邀請函

為了吸引更多的參賽者，邀請函設(shè)計以請柬形式，背面做一些企業(yè)宣傳。將邀請函發(fā)放到各大高校。媒體選擇

1、報紙廣告：

宣傳形式：圖片宣傳、軟文投放（作為大賽的一個重要附文，重點突出）內(nèi)容規(guī)范：比賽活動推薦2、保定晚報專題報道

版面規(guī)范：使用古隱山莊前期使用的版面內(nèi)容規(guī)范：比賽組織流程及項目介紹發(fā)布時間：XXXXX

3、電臺、電視臺和其他媒體形式（飛字、廣播稿、新聞報道等）物資準備

宣傳單頁、宣傳折頁、郵寄信封、報名表、海報、獎品

五、作品要求：

1）時間：最晚截止為201*年7月31日2）內(nèi)容：

此次大賽大學組的參賽作品的主要內(nèi)容以古隱山莊礦泉水產(chǎn)品和品牌為主進行創(chuàng)作，廣告策劃大賽就以古隱山莊水產(chǎn)品的市場開發(fā)和銷售為主要策劃對象，平面設(shè)計的主要內(nèi)容亦為古隱山莊水產(chǎn)品和品牌廣告為主，瓶型設(shè)計以礦泉水瓶型外觀為主要設(shè)計內(nèi)容。

3）要求：

1、作品內(nèi)容健康向上、富有創(chuàng)意。

2、參賽作品質(zhì)量要求可播出或可刊登。

3、參賽作品請注明廣告作品創(chuàng)意要點、作者及相關(guān)聯(lián)系人的聯(lián)系方式。4）、參賽作品類別

A平面廣告設(shè)計大賽(包括報紙、雜志、招貼廣告、VI設(shè)計)B動漫設(shè)計大賽C廣告策劃大賽D廣告語征集大賽

E古隱山莊礦泉水瓶型設(shè)計大賽

5)、參賽作品標準

各類參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標準，遵守《廣告法》和國家有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，符合民族文化傳統(tǒng)、公共道德、行業(yè)規(guī)范等要求。

6)、作品規(guī)格及要求Ａ、平面作品：

①打印為A3（297×420mm）規(guī)格，并裝裱在350×500mm黑卡紙或白卡紙上。每件作品上交1份。②附作品光盤一張（文件格式為JPG，分辨率：300dpi）。③系列作品不得超過3幅。

Ｂ、Flash動畫作品要求

Flash動畫，動畫swf文件格式，文件不超過3MB，時間不得超過30秒，系列作品不得超過三件，配音樂，動畫制作成24楨/秒。

C、廣告策劃書（一）內(nèi)容要求：①內(nèi)容提要②市場環(huán)境分析③營銷策略④創(chuàng)意設(shè)計⑤媒介計劃⑥廣告預算等內(nèi)容

（二）策劃書的格式要求：①策劃案打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體、小四號字、單倍行距。②篇幅不得超過30頁。③不提倡豪華包裝。④數(shù)據(jù)資料翔實，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后。

六、參賽手冊

1、報名條件

（1）必須為各類大學在校學生，不限專業(yè)，不限年級，不限性別。（2）現(xiàn)場報名并且提供在校學生有效證件，或班級學校集體報名。（3）本次大賽報名需交納5元報名費。

注：凡參賽并交納作品者，都會得到一份古隱山莊集團贈送的小禮品（如鑰匙鏈，紀念筆，紀念本等）2、報名方式

（1）以學校為報名單位，主辦方在各個學校設(shè)立聯(lián)絡(luò)人，聯(lián)絡(luò)人與各學校的相關(guān)負責人或者系院進行合作，對各學校的參加者進行統(tǒng)一組織和評報名。

（2）在各個學校內(nèi)以各個大獎的系列進行分類報名，也可以跨系列進行報名，但是一件作品只能參加單系列的評獎比如：平面設(shè)計、廣告語大賽、瓶型設(shè)計等。3、評獎方式

（1）專家評審團：由各參與高校知名教授、教師組成專家評委團，此評委團對各個參賽作品進行專業(yè)評審，從專業(yè)角度對學生作品進行審視和品評。

（2）學生投票：各學校在校學生對參賽作品進行投票，從而可以以觀眾的角度對參賽作品進行網(wǎng)絡(luò)和短信的投票。4、大賽獎品

每位獲獎者將獲得由________頒發(fā)的獲獎證書。注：頒發(fā)證書均蓋有各高校的公章（學生評優(yōu)加權(quán)重），獲得組織獎學校將得到____頒發(fā)的大賽組織獎證書和古隱山莊集團提供的精美禮品。

獎品設(shè)置：一等獎：筆記本電腦價值：5000元一等獎五名，各項一名

二等獎：數(shù)碼相機價值：2500元二等獎十名，各項兩名

三等獎：移動硬盤價值；1000元三等獎二十名，各項四名

優(yōu)秀獎：紀念大禮包價值：200元優(yōu)秀獎五十名，各項十名

學校組織獎：辦公文具大禮包價值：1000元學校組織獎五名

注：紀念禮包包括鋼筆、碳筆、筆記本和大賽紀念冊等獎品。辦公文具大禮包包括鋼筆、碳筆、筆記本、票夾類、文件夾、資類冊、文件袋、檔案盒、標簽紙、釘書機-釘書針、印臺-印油、打印機黑墨彩墨等辦公用品。

七、大賽組織機構(gòu)：

1、大賽組委會：由大賽主、承辦方有關(guān)領(lǐng)導組成，負責大賽的領(lǐng)導工作。

2、分賽區(qū)組委會：各片區(qū)牽頭高校、各參賽高校的學生處、廣告學專業(yè)的相關(guān)負責人、團委積極配合，負責本賽區(qū)活動的組織和實施工作。

3、大賽組委會工作實施小組：由大賽主承辦方有關(guān)人員組成，負責大賽的日常工作，包括大賽的宣傳推廣、各方溝通協(xié)調(diào)、總決賽等大賽事務工作。4、大賽組委會聯(lián)絡(luò)人：（北京）XXX，電話：xxxxxxxx；（保定）XXX：電話：xxxxxx；（石家莊）XXX：電話：xxxxxx；郵箱：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

八、大賽注意事項:

1、本次大賽免收報名費和參賽費，各校在校大學生均可免費參加比賽；

2、參賽作品如發(fā)現(xiàn)有抄襲、盜用等不法手段即予取消其參賽資格、追回獎勵，且一切法律責任由其自行負責；

3、參賽者違反大賽規(guī)定，主辦方有權(quán)立即取消其參賽資格；

4、由于突發(fā)事件或其它主辦方無法控制等不可抗力因素，影響大賽的管理、安全、評審或公正性的情況下，主辦方有權(quán)單方面推遲或取消大賽部分環(huán)節(jié)；

5、大賽主辦方保留進一步補充本比賽規(guī)程的權(quán)利。如參賽者對此有異議，可選擇退出大賽，并應及時通知大賽主辦方，但無權(quán)要求大賽主辦方返還因參賽發(fā)生的任何費用或承擔任何責任。

6、大賽主辦方不承擔因參賽作品所致的包括但不限于肖像權(quán)、名譽權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)、商標權(quán)等糾紛而產(chǎn)生的法律責任；

7、大賽組委會擁有本屆大賽活動的最終解釋權(quán)，未盡事宜，另行通知。

九、大賽細則：

古隱山莊杯“創(chuàng)意讓思想閃光”大學生廣告創(chuàng)意大賽選拔賽主持人竄詞古隱山莊杯“創(chuàng)意讓思想閃光”大學生廣告創(chuàng)意大賽選拔賽參賽報名表古隱山莊杯大學生廣告創(chuàng)意大賽記分表古隱山莊杯大學生廣告創(chuàng)意大賽大賽合同古隱山莊杯大學生廣告創(chuàng)意大賽報紙文字古隱山莊杯大學生廣告創(chuàng)意大賽單張文字

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